一 : 这家中国品牌何以包揽世界两大主题乐园？

在微信朋友圈里，一个小伙伴分享了个最新的品牌合作案例：蒙牛成为北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商，打造更多专供北京环球度假区的独家定制产品。

文/张书乐

从官方的角度上说，这是一次品质的胜利，蒙牛又一次凭借自身的实力和高品质产品获得了国际顶级品牌的认可，之前是和上海迪士尼。

那么从品牌合作的角度来说呢?又一次1+1> 2 的品牌共赢?

如果这就是品牌合作的真相，那似乎太过于容易了。

国际品牌合作的第一要素，其实是你具有和我一样的地位，至少在国内地位上要接近，但最好是国际地位。

• 国际认同是一把衡量合作的尺子

先说一个算不上品牌合作的例子：

当年IBM剥离自己的PC业务，将笔记本电脑的顶级品牌Thinkpad卖给了联想。

仅仅只是因为联想出钱够豪爽吗?这是一个原因，但并非关键。

关键在于，离开个人电脑业务的IBM依然对这个市场有自己的期许，自己的品牌给谁更合适?联想所在的中国市场，肯定是Thinkpad能够极大扩展市场的所在。

但更重要的是，IBM对联想有所期许，认为它将成为下一个PC市场的执牛耳者。这个品牌的转售，也就不会辱没了IBM和Thinkpad的名声。

最后，联想几经跌单成为了全球PC市场的老大，尽管实现突破并非从Thinkpad这一品牌的获得而来。但至少证明，这一次国际品牌的转移，是眼光十足的。

合作，更加要有这样的基调。不是和自己地位相若，或前景非常乐观的伙伴一起，那就不叫合作，叫扶贫攻坚了。

马上展开下一个话题点。

• 要合作，品质和创新必须齐头并进

回过头来看蒙牛这个案例，在之前和上海迪士尼的合作里，并非简单的获得了在游乐园里独家卖冰棒的权力。

当然，这个“垄断”很重要。这个IP组合也同样重要。但还有更重要的。

先说品质，全国 30 余个奶源基地、 2000 多个合作牧场，对现代牧业、富源牧业、原生态牧业等国内知名牧业的参控股让蒙牛在高品质的奶源上有充分的话语权。

至少从奶源上，蒙牛对品质保证拥有了许多话语权，此外还有更多的保质手段，在此不细说。

如果光有品质会如何呢?用一个词来形容——代工。

以前一直被认为是世界工厂的中国，知名的许多企业，做得其实就是代工的生意。最有名的无外乎富士康。

和各大手机品牌如苹果、三星均有“合作”，但合作的内容并不关乎创新，而是全盘的代工，用自己足够有品质保障的产品，来为别人开拓市场。

芸芸众生都用富士康代工的手机，可要是富士康真的自己出手机呢?这个答案你心里有数。

必须有创新。回过头来看看，蒙牛为何能得到上海迪士尼和北京环球的青睐。

恰恰是创新，蒙牛创新研发的米奇经典冰淇淋、米妮趣夹心冰淇淋、绅士唐纳德苏打棒冰等专供定制产品，是在各种朋友圈晒图里不可或缺的东西，这些吸睛的东西，都是来自定制。

定制其实就是独创内容，是一种通过产品创新后，形成的内容生态。

与之相较，只是在汉堡边搭配一支可乐的玩法，太过让人无感了，换成其他饮品，也是无妨。

成功的品牌合作，都是基于这样的“内容”足够好，获得成功的。

还有什么姿势呢?

• 必须能够为用户带来更多的获得感

很多人会说，品牌合作的最重要基石，应该是基于共同的用户群落的加持。

似乎比较一下品牌合作的案例，还真是如此。但这个会让人有以下这些感觉：

你买了一个汉堡，自然不介意加瓶可乐，还能便宜点，因为你都喜欢。

你去了趟迪士尼，你喜欢玩耍，也自然可能是个吃货，加上玩累了口感，来个冰淇淋吧。

你是魔兽粉，就算你没空去看电影，但你还是可以买个魔兽公仔来证明你的忠诚。

这些都和买一赠一的意味差不多，也可以命名为打劫用户钱包里增值服务。

但其实，真正的要素却是场景。

比如你是个父亲，天天教育孩子不能吃垃圾食品，但为了奖励孩子，去了麦当劳，好吧，陪孩子吃个汉堡很正常，不然你在边上看着?

既然吃了个汉堡，尽管知道可乐会长胖，那就也来一支吧，回去减肥。反正平时也不喝，特定的场合来一发。

换个场景，在迪士尼，你平时也同样不吃冰淇淋，但米奇米妮实在太可爱了，来一发吧，萌萌哒，而且还很有情怀感。

如果就是自己好奇进去逛逛，总要照个相来证明到此一游吧，大家都在用“米奇耳朵”做道具，你为何要免俗呢?拍完还能解渴，也是一举两得。哪怕你并不好冰淇淋这一口。

这其实就是两个品牌合作下的全新延伸。让消费者有更多的获得感。

实现更多的获得感，其实就是国际品牌合作的终极真相。甚至可以是同业之间的。

比如施华洛斯奇和某智能珠宝的合作，表面上犯了同行合作的忌讳。但施华洛斯奇获得了智能化的机遇，还不用自己研发，智能珠宝得到了施华洛世奇的加持，一下子从简单的镶钻变成了IP获得。

至于施华洛斯奇和智能手表制造商如Misfit之间的合作，与3D打印创业公司的联手，其实都是在增加“获得感”上的合作范式。

让用户拥有更多的获得感，这是一个释放想象力的路线，其实也是在认同、品质和创新之后，更具有延伸价值的品牌合作升级。

而这也是1+1> 2 的国际品牌合作真相，而不是基于买一赠一式互相捆绑式样的营销。

在国际品牌合作中，营销其实只是里面的一个小结合点而已。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人，人民网、人民邮电报专栏作者 

二 : 世界十大奢侈品牌包包介绍

世界十大奢侈品牌包包介绍

一、路易·威登 LV

创始人： 路易·威登（Louis Vuitton）

注册地：法国巴黎（1854年）

设计师：路易斯·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），世界奢侈品顶级品牌，世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。(www.61k.com)

品类：皮具、箱包、时装、饰物、皮鞋、珠宝、手表、 传媒、名酒等

二、香奈儿(chanel)

创始人：Gabriellechanel香奈儿

注册地：法国巴黎（1913年）

设计师：1913年-1971年,Gabriellechanel（加布里埃·夏奈尔）；1983年起，Karllargerfeld（卡尔·拉格菲尔德）

品牌线：chanel香奈儿

品类：化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。

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三、迪奥(Dior)

创始人：Christiandior克里斯汀·迪奥

注册地：法国巴黎（1946年）

设计师：1946年-1957年，克里斯汀·迪奥（Christiandior）；1957年-1960年，伊夫·圣罗兰（Yvessaintlaurent）；1960年-1989年，马克·博昂（Marcbohan）；1989年-1996年，詹弗兰科·费雷

（Gianfrancoferre）；1996年以后，约翰·加利亚诺（Johngalliano） 品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等。（www.61k.com）

四、古琦（Gucci）

创始人：古奇欧·古孜（gucciogucci）

注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)

设计师：1923年-1989年古奇欧·古孜；1989年-1992年理查德德·兰伯森,时装设计兼创意指导；1990年-1991年唐·梅洛,美国籍设计师 ；1994年汤姆·福特

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品类：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带，1975年，成立古驰香水部，推出香水产品。(www.61k.com)

五、爱马仕（HERMES ）

创始人：Thierry Hermès

注册地：法国巴黎（1837年）

设计师：1837年—1878年蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermes）；1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕（Charles-Emile Hermes）将家族企业扩大；Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕

（Emile-Maurice Hermes）；1951年起，Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马（Robert Dumas）接掌；1978年，Hermes家族第五代的让-路易·迪马（Jean-Louis Dumas）就任集团主席兼行政总裁。

品类：箱包、丝巾领带、服装、皮革、香水、钟表、珠宝等

六、巴宝莉/博柏利 （BURBERRY）

创始人：ThomasBurberry

注册地：英国 （1856年）

设计师：克里斯托弗·贝利(ChristopherBailey)

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拥有156年的历史，是具有浓厚英伦文化的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。[www.61k.com）在Burberry（博柏利）首席创意总监克里斯托弗·贝利

（Christopher Bailey）的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统

品类：女装,女装配饰,手袋和鞋履,男装,男装配饰,童装,美妆,香水,家居用品及礼品

七、普拉达（Prada）

创始人：Mario·Prada 马里奥·普拉达

注册地：意大利 （1913年）

设计师：Miuccia Prada

品类：手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品

八、登喜路（Dunhill）

创始人：Alfred Dunhill

注册地：英国 （1893年）

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设计师：Alfred Dunhill

品类：男装品牌为主，服饰、香水、皮带、箱包

登喜路重新装修了其在伦敦 Jermyn街48号的旗舰店,并推出了一系列独一无二的奢华服务，精彩的皮具世界和闻名世界、无可比拟的雪茄室。(www.61k.com）贵族化服务与登喜路的古典英伦风格成功组合。全新高级定制服务贵宾室，由资深裁缝师和衬衫裁缝师共同打理。房间配备了登喜路独一无二的创新灯光照明系统，能够随时变换出各种场合中不同的灯光效果，让登喜路的贵宾们可以在不同的光线环境下，检视布料的色泽，最大限度地满足客户的着装需求。

九、芬迪（Fendi）

创始人：addle casagrande爱德拉·卡萨格兰德edoardo fendi爱德华多·芬迪

注册地：意大利罗马（1925年）

设计师：1962年起，卡尔·拉格菲尔德(karl largerfeld)

品牌线：fendi芬迪

品类：皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水

十、寇兹（Coach)

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创始人：LewFrankfort

注册地：美国 （1941年）

品类：手袋 皮鞋 女装 休闲鞋 箱包

1941年的纽约，COACH 以家庭工作室的型态创，从传统的美式棒球手套得到灵感，运用精湛技术将坚固耐用的棒球手套皮革变成柔软、充满光泽的耐用高级皮革皮件。［www.61k.com]COACH 在全球不断的成长与扩张，秉持着强烈的美式风格与一贯精致的质量，进而成为极受瞩目的新兴时尚名牌。

三 : 世界十大包品牌

香奈儿（CHANEL）

香奈儿（CHANEL）的历史可以追溯至八十多年前，她是一个有80多年经历的著名时尚包袋，香奈儿时装永远有着高雅、精美、简洁的风格，善于突破传统。(www.61k.com）Chanel提供了具有解放意义的选择和自由，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪上半叶女人的姿态、风格和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山

大品牌包包 世界十大包品牌

Hermes（爱马仕）

Hermes早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅。(www.61k.com］让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermes精品让世人重返传统优雅的怀抱。

大品牌包包 世界十大包品牌

LV（路易威登）

1854年，Louis Vuitton（路易?威登）先生革命性地设计了第一个LouisVuitton平顶皮衣箱，并在巴黎开设了以自己名字命名的第一间LV店铺，创造了 LV 图案的第一代。(www.61k.com）从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。从早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV一直屹立于国际时尚行业顶端地位。走秀网时尚手袋。现在，LouisVuitton这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、箱包、饰物、皮鞋、珠宝、手表等领域的巨型潮流指标。大牌明星的包包如过江之鲫，但是Louis Vuitton却永远拥有属于她的位置，因为LV的包包一直都是明星们最爱的手袋之一，几乎每天我们都可以看到大小明星们拎着最新款或者经典款的LV包包在世界各地闪亮登场。

大品牌包包 世界十大包品牌

Dior（迪奥）

1947年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词。（www.61k.com]不论是时装、化

妆品或是其他产品，Dior 在时尚殿堂一直雄踞顶端。 Dior继承着法国高级女装的传统，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品位，象征着法国时装文化的最高精神。

大品牌包包 世界十大包品牌

Coach（蔻驰）

COACHCH成立之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营，是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。(www.61k.com］而时至今日，COACH的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责。对每一位COACH的皮匠师傅而言，COACH不仅仅是一个品牌的名称，更是他们心血的结晶和承传。

品牌特征COACH的皮件设计非常简洁，通常只有外型的变化，在皮面上并没有做多余的装饰。COACH也非常符合美国精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色。COACH旗下的产品种类已超过百种，手提包、公文包、皮夹、皮带、旅行用品等皆有。

大品牌包包 世界十大包品牌

Gucci（古奇）

美国经典皮件品牌Coach，一向以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱。[www.61k.com]在美国，几乎人手一只。活泼、耐用、大气、时尚，适合各个年龄层的选择。Coach的皮件设计非常简洁，通常只有外型的变化，在皮面上并没有做多余的装饰。此外，Coach也非常符合美国精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色

大品牌包包 世界十大包品牌

Burberry（巴宝莉）

Burberry rry（巴宝莉）是英国国宝级时尚包包品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas BURBERRY一手创立。（www.61k.com)100多年来，巴宝莉 （BURBERRY）成为了一个最能代表英国气质的品牌。BURBERRY深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜。

大品牌包包 世界十大包品牌

Prada（普拉达）

意大利最著名的奢侈品品牌，每年2季的米兰国际时装周上最令人期待的就是普拉达 （PRADA）的秀场。[www.61k.com）普拉达 （PRADA）风靡全球，日本、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背普拉达 （PRADA） 的尼龙包。普拉达 （PRADA） 非常重视产品品质，普拉达 （PRADA）的所有时装配饰都是在意大利水准最高的工厂制作的，这也就是为什么穿戴上普拉达 （PRADA）产品会感到舒适无比的原因。尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完整的售后服务，这也是以高级皮革制品起家的PRADA，至今仍讲究的传统

大品牌包包 世界十大包品牌

Marc Jacobs（马克·雅可布）

马克·雅可布 (Marc Jacobs) 品牌同名设计师马克·雅可布（MarcJacobs） 。（www.61k.com) 马克·雅可布（Marc Jacobs）是LV的设计师。为 LV 设计的服装典雅、简洁，但在自己的品牌，Marc Jacobs 则更多的注入了他本人“浪人时尚”（Grunge fashion）的设计哲学。马克·雅可布 （Marc Jacobs）从小形成的波西米亚浪荡态度、青年时期在纽约著名俱乐部“Studio 54”的日子、迷恋英伦新浪漫主义的光景，又或者喜爱的Vivienne Westwood的反叛时尚态度等等都被他运用到自己的服装系列中

大品牌包包 世界十大包品牌

Chloe（珂洛艾伊）

珂洛艾伊（Chloe）品牌于1952年创立，诞生初期只有女装，后来逐渐增加了眼镜、包包手袋、香水、鞋靴系列。（www.61k.com）珂洛艾伊 （Chloe）属于是少数只以出色设计师，而不靠自身名气作号召的时装品牌。因经历过不同风格的时装师的洗礼，所以珂洛艾伊 （Chloe）没有建立独家标志风格。往更深层次想，这可以使品牌风格灵活多变，不像其他老品牌般僵化守旧

四 : 关于世界名牌包包的十大排名|名牌奢侈品包包排名

关于世界品牌女包的十大排名的几种说法，仔细看起其实大同小异

第一种：

　　1 路易·威登LV(LV品牌创立于1854年法国巴黎)

　　2 香奈儿Chanel(十大名牌包,品牌开始于1921年法国)

　　3 古琦欧·古琦Gucci(开始于1923年意大利佛罗伦萨)

　　4 圣大保罗Polo(世界名牌,源自1910年的美国)

　　5 普拉达Prada(十大名牌手袋,1913年意大利,著名品牌)

　　6 寇兹Coach(1941年纽约曼哈顿,美国著名皮革制品公司)

　　7 鳄鱼Lacoste(十大名牌包,开始于1933年法国)

　　8 达芙妮Daphne(一线品牌/牌子,十大女鞋品牌,领导品牌)

　　9 耐克Nike(十大名牌包,开始于1972年美国)

　　10 金利来Goldlion(中国驰名商标,金利来集团有限公司)

第二种：

　　1 Louis Vuitton(路易威登)

　　2 Chanel (香奈儿)

　　3 Fendi (芬迪)

　　4 Chloe (珂洛艾伊)

　　5 Gucci (古驰)

　　6 Burberry (巴宝莉)

　　7 Prada (普拉达)

　　8 Hermes (爱马仕)

　　9 Marc Jacobs (马克积可斯)

　　10 Christian Dior(迪奥)

第三种：

　　1 路易.威登LV

　　2 夏奈尔Chanel

　　3 古琦欧.古琦Gucci

　　4 迪奥Dior

　　5 瓦伦蒂诺Valentino

　　6 普拉达Prada

　　7 乔治.阿玛尼Armani

　　8 登喜路Dunhill

　　9 芬迪Fendi

　　10寇兹COACH

第四种
1.路易·威登LV(LV品牌创立于1854年法国巴黎,箱包和皮具领域的全世界第一品牌)

2.古琦欧·古琦Gucci(开始于1923年意大利佛罗伦萨,十大名牌包,意大利最大的时装集团)

3.香奈儿Chanel(品牌开始于1921年法国,著名的奢侈品牌,旗下每一种产品都闻名遐迩)

4.普拉达Prada(于1913年意大利米兰,历史悠久的著名品牌,意大利名牌,十大名牌包)

5.圣大保罗Polo(世界名牌,源自1910年的美国,十大名牌包,世界著名品牌)

6.迪奥Dior(于1946年法国,全球奢侈品集团,世界高档品牌,十大名牌包)

7.寇驰Coach(1941年纽约曼哈顿,美国受市场欢迎时间最久和最成功的皮革品牌之一)

8.登喜路Dunhill(1894年于英国,世界品牌500强,世界知名品牌,十大名牌包)

9.金利来Goldlion(中国驰名商标,中国名牌,十大名牌包,行业著名品牌,金利来集团)

10.芬迪fendi(1925年于意大利罗马,世界知名品牌,十大名牌包,芬迪公司)

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