一 : 微软高管称必应搜索结果优于谷歌

　　

 

　　微软必应企业副总裁兼首席营销官迈克-尼克尔思(腾讯科技配图)

　　腾讯科技讯(乐学)北京时间9月6日消息，据国外媒体报道，近日在接受美国《财富》(Fortune)杂志采访时，微软必应企业副总裁兼首席营销官迈克-尼克尔思(Mike Nichols)自信满满地宣称，必应搜索引擎提供的搜索结果优于谷歌(微博)。

　　自从微软于2009年推出必应搜索引擎以来，它一直在努力与谷歌竞争。大多数评论人士，以及更为重要的是，大多数用户一直坚称：谷歌提供的搜索结果普遍比必应更佳。市场研究公司comScore称，虽然必应在美国的市场份额已翻了将近一番，达到了15.4%，但是它的增长主要以雅虎市场份额的下滑为代价。而谷歌的市场份额增长了大约3个百分点，达到了66.7%。现在，在一系列技术改进之后，微软再次试图改变人们的看法，打破它所谓的“谷歌使用惯性”。在今日，微软宣布了名为Bing It On的挑战赛，鼓励用户在这两个搜索引擎之间进行对比测试。此前，一家独立公司的调查结果显示，用户普遍偏好于必应搜索引擎的搜索结果。

　　近日，必应企业副总裁兼首席营销官迈克-尼克尔思接受了美国《财富》杂志的采访，谈到了必应的变化、广告宣布计划以及挑战。下面是经过编辑整理的采访记录。

　　问：你声称必应现在提供的搜索结果优于谷歌。你为什么这样说?

　　迈克：第三方调查结果表明，在必应和谷歌之间进行的搜索结果比较测试中，偏好于必应搜索结果的人数与偏好于谷歌的人数之比接近2:1。

　　问：2:1，这个数字很惊人。你认为必应有了哪些改进?

　　迈克：我们的工程师们一直致力于研究如何应用先进的机器学习技术来呈现更优质的搜索结果。而且，必应团队和微软研究团队之间建立了合作关系，因而能够迅速地对各种不同的机器学习模型进行试验。随着时间的推移，这款产品基本上变得越来越智能化了。

　　问：你能谈一谈这项独立的研究是如何实施的吗，以及你怎么就那么自信结果对你们有利?万一测试结果与你们预期的相反，那么你们就可能会被置于尴尬的境地。

　　迈克：在测试中，用户将需要提交他们选择的搜索请求信息，然后我们将谷歌和必应的搜索结果分置于左边和右边，而且不注明哪边的搜索结果是由哪个品牌得出的。接下来，我们就会问用户：你们喜欢左边的结果还是右边的结果?在用户进行的各种不同的搜索中，他们往往偏好于必应的搜索结果。

　　问：因此，你现在鼓励人们自己参与“Bing It On”挑战赛，亲自做一做这项测试。用户该如何参与测试呢?

　　迈克：你可以提交你喜欢的任何搜索请求，在提交五次请求后，它就会做出判决：是必应胜出，还是谷歌胜出，还是双方打平?如果你喜欢，你还能与你的好友分享你的测试结果。

　　问：你们正在全美范围内做广告推广这项测试。我能在哪里看到这个广告，以及你们准备花多少钱做广告?

　　迈克：我们并没有宣布广告计划的规模，但是它将是全美范围内的广告。我们将会发布一些广告，例如有些电视广告将会在音乐录影带大奖(MTV Video Music Awards)上开始播出。但是，你还能在其他地方看到我们的广告。你还能在网络上甚或微软的商店里看到我们的广告。

　　问：在过去，搜索引擎的广告计划对于扩大市场份额的效果并不怎么好。你认为这次广告计划会发挥不同的效果吗?

　　迈克：我认为，必应是过去几年中唯一获得市场份额大幅增长的搜索引擎。此次宣传计划的主要目标就是确保让人们了解搜索结果的质量。他们自己能够做出判断。

　　问：你认为，必应的市场份额在一年内能够增长多少?

　　迈克：我们不会预测搜索引擎的市场份额数字。但是，在这里我们真正要做的是鼓励人们直接比较必应和谷歌的搜索结果质量。我们相信，随着越来越多的人进行这样的比较，他们会发现必应打破人们使用谷歌习惯的做法是值得的。因为它提供了优质的搜索结果，因为它是唯一能够提供Facebook和Twitter等好友和专家们的有用信息的搜索服务。

　　问：那么，它在移动领域又如何呢?由于安卓系统以及iPhone，谷歌在移动市场上的份额居高不下。这种结果能在移动市场上保持不变吗?

　　迈克：无论是在网络上，还是在移动领域，均是同样的搜索引擎在呈现搜索结果。因此，我们在上述测试中获得的结果同样会出现于移动设备上。

　　问：显然，谷歌对此并不会置若罔闻，无动于衷。他们一直声称每个季度都有无数的搜索功能得以改进。最近，他们又推出了一项名为“知识图谱”(Knowledge Graph)的搜索功能。你们如何始终保持必应的搜索结果更优呢?

　　迈克：大张旗鼓的宣传并不意味着搜索质量一定出现了较大的改善。我们乐于同那些正致力于提高搜索质量的同仁进行探讨。这对于此行业来说是有益的，当然对于用户来说亦是如此。我们相信，探讨的结果将会让我们开发出更加有用的工具，并将它应用于我们的网站上。

二 : 微软必应新功能：搜索Facebook照片库

新浪科技讯 北京时间8月31日早间消息，微软必应搜索引擎周四宣布推出一项新功能，帮助用户搜索自己或好友的Facebook照片库。

目前，Facebook每天的照片上传量超过3亿张。通过新功能，必应将帮助用户在所有这些照片中进行搜索，并根据照片的描述信息提供搜索结果。而用户能否查看照片将取决于Facebook帐号的隐私设置。

微软在官方博客中表示：“Facebook好友只能看到你公开的照片，你也只能看到好友公开的照片，你的私人照片永远不会被公开。”

必应正在将Facebook的内容集成到搜索结果中。此前在搜索时，好友照片已经会出现在必应侧边栏中。新功能只是帮助用户更直接地浏览照片，或查找特定照片。(维金)

三 : 微软MSN中国酝酿涉足电商 必应搜索将结束测试

新浪科技讯 5月22日下午消息，微软MSN中国总经理刘振宇今日表示，MSN在华月度活跃用户已达五六千万，未来业务将进一步与Windows Phone整合。刘振宇透露，MSN中国正酝酿涉足电商市场，而必应也将结束测试、正式投入中国搜索市场竞争。

过去八年，MSN中国主要聚焦在以广告作为支撑的业务，而现在这家合资公司准备探索更多的领域。“整个行业有天翻地覆的剧变”，刘振宇表示。

在MSN中国的业务规划中，有一个三驾马车的说法。第一架马车指的是整个业务以广告进行驱动，第二驾可以理解为向用户收费的业务，第三驾则是电子商务。目前MSN中国广告业务的布局已经相对成熟，后面两驾马车已经准备开始启动。

实际上，微软Windows Phone Maketplace在中国的运营，正是由MSN中国负责运营。而这在另一方面也意味着，相应的向用户收费渠道已经构架完成。

而上述支付体系等方面的准备，也正是为涉足电商进行的铺垫。此前MSN中国曾以资讯合作的模式，介入过电子商务领域，而现在他们想介入的更深。实际上，MSN中国已经开始进行相关探索：与深圳罗湖合作，尝试进行与珠宝相关的在线销售尝试。

在延续此前合作伙伴驱动模式之外，MSN中国也挑选了一些行业，自主进行发展。奢侈品、时尚、健康、理财、汽车，这是MSN中国确定的五大核心业务。这在某种程度上也意味着，MSN中国涉足电商领域，也会在很大程度上围绕这些领域。

不过，刘振宇并没有透露MSN中国会以怎样的方式介入电子商务市场的竞争。成为一个平台当然是一个选择，但刘振宇称一切目前尚无定论。除了平台之外，他表示MSN中国涉足电商，另一个优势将与搜索相关。

“必应很快会把beta的标签去掉”，刘振宇说这意味着，微软已经认可必应在中国的竞争力、并正式投入到中国市场的竞争。他表示，必应将会通过差异化等竞争方式，获取更大的市场份额。据透露，必应正式发布将在几个月内完成。

此外，刘振宇还对新浪科技透露，必应此后与百度的合作还将继续进行。此前，必应与百度除了在英文搜索方面的合作之外，还包括广告主营销合作方面。不过刘振宇也表示，MSN中国已经在为必应搜索搭建自己运作的营销体系。

MSN中国目前已有五六千万的月度活跃人群，但刘振宇也坦言即时通讯领域的用户人数增长速度已经比较有限，他表示MSN中国正在寻求更多的增长方式。（孟鸿）

本文标题：微软必应搜索-微软高管称必应搜索结果优于谷歌
本文地址： http://www.61k.com/1143356.html