一 : 年底圈流量圈钱：草根谈竞价的四点体会

临近年关，各个厂商的圈钱促销层出不穷，我们中小站长自然也不例外。圣诞、元旦、年关，这一个个字眼都促使着我们必须调整思路，用尽一切能用的办法开始圈流量。竞价、推广、SEO、群发，仿佛都按耐不住，想要在2011年的最后一个月发力，为2011年画上一个圆满的句号。

作为一个草根站长，每天关注互联网的最新动向是不可避免的，所以在各大厂商，各个B2C推出活动之余，我也时常在思考，如何在接下来的1个月中圈到更多的流量，思去想来，最终决定做竞价。最近一直在进行这方面的操作，本想着竞价是非常简单的一件事，但实际中却不是如此，下边和大家娓娓道来。

第一、品牌保护关

随着互联网的进步，各个互联网品牌的保护的意识也越来越强烈，所以在做竞价的时候，如果你打算使用别人的品牌拉流量，那么必须确保这个品牌没有被申请保护，否则即使花再多的钱，也是不允许提词的。所以竞价之前不能盲目过关，咨询清楚哪些是不允许的，才是成功的第一步。

第二、选关键词关

关键词是竞价时的重中之重，选择关键词的过程就是选择用户的过程。不同的关键词，对应了不同层次的用户。所以必须根据预算和方案选择适合自己的关键词。这里建议草根站长做竞价的时候还是选择高转化率的长尾词，虽然流量非常的少，但是批量的关键词还是能带来有效流量的，一般长尾词要上千个才能体现出效果。

第三、创意飘红关

用户搜索某个词的时候，红色字体称之为飘红。飘红直接影响用户点击率，从而影响关键词的质量度，最终影响点击价格，也就是我们的成本。所以在写创意的时候非常关键的一点就是分组，把相同词性的词语分到一个组中，这样几十个词使用一个创意就能很好的起到飘红效果，你账户的健康状况就非常良好，能有效降低成本。

第四、广泛匹配关

最后就是匹配方式，一般情况可选择的有四种，分别是广泛匹配、词组匹配、精确匹配和否定匹配。平时的长尾关键词由于数量巨大，所以使用精确匹配就足够了，而对于一些有流量的关键词，前期建议选择广泛匹配，这样能带来很多流量，对后期关键词的筛选提供了一个很好的来源。如果所有的词语都使用精确匹配的话，那么流量可能窄了点，达不到想要的效果。

最后，可能很多人都会担心恶意点击的问题，我也留心了这方面，不过不必过于担心，一是搜索引擎已经对这方面在做调整，在一个时间段集中点击只算一次价格，二是如果我们发现了不正常或者时间段比较集中的点击，可以在后台用屏蔽此IP，这样能最大化的保证我们自身的利益。好了，今天的竞价体会就总结到这儿吧，以后随着接触的深入，会给大家带来进一步的分享。

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二 : 社员的价值

社员的价值 2014-04-02

毛大帅治国的1958年，中国大陆的五亿农民一夜间跨进了人民公社天堂，这时，农民就有了另一个政治身份——公社社员，简称社员。要说这是一个政治身份，它却是没有了毛大帅的阶级概念，谁是贫下中农，谁是富裕中农，谁是地主富农？不知道，因为都叫社员。

社员也有正副之分，就有贱民出身的人自称副社员，比如地主富农家庭的农民就说：我是一个副社员。

那么，社员的价值几何呢？

1962年，张士燮写了一首歌词，题目是《社员都是向阳花》，对人民公社和公社社员进行了讴歌，歌词是这样的：

公社是棵长青藤，( 文章阅读网：www.61k.com )

社员都是藤上的瓜，

瓜儿连着藤，藤儿牵着瓜，

藤儿越肥瓜儿越甜，

藤儿越壮瓜儿越大。

公社的青藤连万家，

齐心合力种庄稼，

手勤庄稼好，齐心力量大，

集体经济大发展，

社员心里乐开花。

公社是颗红太阳，

社员都是向阳花，

花儿朝阳开，花朵磨盘大，

不管风吹和雨打，

我们永远不离开她。

公社的阳光照万家，

千家万户志气大，

家家爱公社，人人听党的话，

幸福的种子发了芽，

幸福的种子发了芽，

幸福的种子发了芽，

幸福的种子发了芽，

家家爱公社，人人听党的话，

幸福的种子发了芽！

我们不去评说歌词，也不去评说公社怎么怎么，单说这公社里的社员的价值，看他们幸福不幸福。歌词说，社员们是长在公社这棵长青藤上的瓜，又甜又壮，真的是幸福的种子发了芽。

社员是做什么的，歌词说，社员是种庄稼的，这原没说错，用最土的话说，社员就是向土里刨食的，你这个瓜是不是甜，是不是大，幸福不幸福，全在于你得食的多少。

1969年，我们秀水地区爆出两大新闻，一是我们福兴小队工值一元钱10分工，一个全劳力在队里劳动一天一早，得工分12分，所得收入为一元二角钱，全年以劳动300个全日全早计算，一个全劳力一年最高可得360元钱的收入。二是再茂大队某个小队，他们的工值是8分钱10分工，如果一个全劳力劳动一早一天得12分工，那么，他的价值就是一天得9分6厘钱，就算这个小队包工多，一年下来，一个全劳力最高可得8000分，他的年价值也就是64元钱。

这是两个极端的例子，一个是秀水地区当时收入最高的小队，一个是秀水地区当时收入最差的小队。常态不是这样的，一般来说，当时各个生产小队社员的收入大概是一个全劳力做一天工夫可得4——6毛钱的收入，就是说，他的全年收入在120——180元之间。

一个农民一年劳动的天数达到300天就算到了顶点，这是指的太阳工，还有60几天就是年节、私事请假、生病、雨雪天气了。

如果拉平收入的高低，拉平出工多寡，那么，一个全劳力在小队劳动一年的人均收入应该是140元钱的样子。当时的一元钱到底能做什么？那时全国的商品都是一个价格，稻谷是9.5元100斤，红薯是4元100斤，稻草是3元100斤，猪肉是0.75元1斤，鸡蛋是0.05元1个，棉布是0.4元1市尺。

一个全劳力他还要养家，这个家可能是3口人，也可能是8口人，粮食的分配一般是劳四人六分成，你的家庭劳少人多，那么，你从队里分来的物资的总价值就会超过你的劳动所得，你就是超支户。

一个家庭一年要吃多少粮食啊，要吃多少菜啊，要烧多少柴啊，还需要最基本的食油食盐衣服布匹生活必需品，你说说，生活在公社里的社员幸福不幸福？他们这个瓜是不是结得又大又甜？

中共建政之前，我们这里的长工帮东家做一个月可得稻谷200斤，还在东家吃饭。一个社员劳动一月，只能得100斤稻谷的样子，还是在自家吃饭，两相比较，那时的长工比社员要“幸福”。

可见，结在公社这棵长青藤上的瓜既不大不甜更不幸福，他们瘦小干枯苦涩，为什么社员的价值就这么低贱呢？

首先，是集体的收入极为有限，那时，一亩田种两季水稻，正常年景只能收到800斤的样子，一亩红薯正常年景能收入3000斤的样子，如果有富余劳力又有门路到外面搞副业，一个劳力做一个月能有30元左右的收入，这就是一个生产队一年的总收入。

其次，是国家对农民的搜刮过甚，工农业产品剪刀差本身就是一种盘剥，国家却在征购粮之外还有什么三超粮爱国粮的摊派。

再次是苛重的劳役，在毛大帅去世的最后八年，农民每年在冬季要到外面去参加两三个月的冬修水利建设，有时是全体男女劳力，有时是百分之八十的男女劳力，他们带着盘缠饭米去服劳役，国家没一分钱的报酬，而农民的劳动却要生产队付出报酬。另外，还有平时公社大队两级的调工，还有公社大队两级干部教师的摊派工，这都是没收入的，而且都是要农民负担的。

这种情况下的公社社员能是又大又甜的瓜么？

农民获得自由以后，这个原来的公社长青藤上的瓜才变得大起来甜起来，现在，你要是请一个农民做一天事情，你就要付他130——160元钱的工资，他拿到这笔可以买到100多斤稻谷。

可见，公社时期的社员没什么价值，他就是一介贱民。

三 : 电竞发展的引擎 赛事是竞技体育成熟的标杆

近日，WCA2017“电竞不止步”主题发布会召开，这项遍布全球、横跨全年的世界级综合电竞赛事即将于 4 月中旬拉开大幕。

据数据统计，WCA 2016 全年累计 17 亿人次观看，仅全球总决赛就有超过 2 亿人次观看。截止 16 年 6 月时，共计7. 8 亿人次观看WCA比赛，单独看这一组数据或许没有太大的震撼力，但是 2016 年 6 月 5 日，美联社报道，勇士对阵骑士的美职篮总决赛G 1 收视率创造美国广播公司(ABC)收视率新峰值，观看人数达 1920 万人次;同年 6 月，举世瞩目的欧洲杯，总计 66 亿人次观赛; 16 年里约奥运会，彭博社报道，美国三大电视台之一的NBC黄金时段奥运体育赛事的收视率比四年前伦敦奥运会下滑17%， 18 岁至 49 岁人群的收视率下滑25%。相较于传统体育，电子竞技更为年轻化的收视人群，更新颖的竞技体验，俨然已经稳居世界第三大运动的宝座，而电竞现在依旧处于爆发式的增长期。

2016 年初，福布斯联合 100 多位体育产业从事者，对 2016 年进行了 13 个方面的预测，其中关于电竞的预测是：电竞会成为 2016 年成长速度最快的运动，职业电竞赛事将被搬上主流频道，最大的电竞赛事总观看人数可能会仅次于超级碗，而电竞周边行业如软件、贸易、团队的价值会随着电竞发展水涨船高。

那么，在这一年，电子竞技在中国到底发生了怎样翻天覆地的变化?

这一年，国家发改委、体育总局、教育部等多个政府机构都推出扶持电竞的政策，行业风向大变; dedecms.com

这一年，WINGS战队代表电竞提名“中国劳伦斯最佳非奥运动员奖”，虽未最终入选但票数得到承认，电竞社会认同较十年前已今非昔比;

这一年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504. 6 亿元，占到了中国游戏市场实际销售收入的30.5%;

这一年，WCA 2016 全球总决赛成为首个“奥运化”运作的电竞赛事，人们猛然发现，原来电子竞技也可以像传统体育一样玩……

  内容来自dedecms

有人说， 21 世纪的前十年，是游戏产业在中国丰收的十年，那么现在，游戏产业趋于成熟，电子竞技产业将承继游戏产业发展的加速边际，成为中国文化创意领域的又一支柱产业。 织梦内容管理系统

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据中国音数协游戏工委等发布的《 2016 中国游戏产业报告》显示， 2016 年中国游戏市场销售收入达到1655. 7 亿元，同比增长17.7%，用户规模达到5. 66 亿人，同比增长5.9%，如此小幅度的增长率，只能发生在一个相对成熟的行业。而和游戏截然不同的是，电竞正在处于一个高增长的阶段，同样还是中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《 2016 中国电竞产业报告》显示， 2016 年中国电子竞技游戏的市场规模达到了 504 亿元，上涨34.7%。还有机构预测， 2017 年，中国电竞市场将达到 570 亿元。

位于互联网产业、文化娱乐产业、游戏产业和体育产业交汇处的电子竞技产业到底有多火爆，同样可以从近几年的投资风向中略窥一二。

2016 年 9 月，来自美职篮联盟的费城 76 人队宣布收购两家电子竞技团队Dignitas和Apex ，并且合并为Dignitas。同样来自欧洲大陆的瓦伦西亚、汉堡和沙尔克 04 等足球俱乐已经完成了对电竞俱乐部的收购。而就在今年 3 月 27 日，波士顿凯尔特人队执行合伙人兼首席执行官维克·格罗斯贝克确认绿衫军将会进军电竞，被认为是给美职篮的电竞发展注入了一针强心剂。除了俱乐部投入电竞以外，体育明星们也是纷至沓来，已退役的美职篮明星球员里克福克斯，以及家喻户晓的美职篮达拉斯小牛队老板，以热爱篮球著称的库班都以个人名义收购电竞俱乐部。 织梦好，好织梦

企业和机构层面，腾讯自不必多说，凭借自身在游戏产业深厚的基础，以游戏内容为核心创建了KPL、LPL等多个赛事联盟打造泛电竞一体化， 16 年阿里集团也宣布成立阿里体育，进军电竞领域，至此国内两个最大的互联网集团都已经进入电竞市场。此外，国家体育总局也有意打造电竞国家联赛，成立新的赛事平台。

数据显示，电竞赛事在整个电竞市场中仅占2%的市场份额，那么成立电竞赛事平台，是不是一条错误的道路?答案是否定的，电竞产业的发展离不开赛事，虽然游戏收入占主要收入来源至少在未来十年内不会改变，但是随之增长的衍生品将会进入空前的爆发期，而这一切都离不开电竞赛事的支撑，电竞赛事的发展对上下游的带动作用非常显著。 织梦内容管理系统

其中备受瞩目的便是 2014 年成立，打破多项电竞行业记录的WCA世界电子竞技大赛， 2016 年WCA全球收视人次达到 17 亿，参赛选手数量超过 40 万。 WCA 2017 在中国赛区、亚太赛区、欧洲赛区、美洲赛区的基础上新增中东赛区，预计全球将有 40 多个国家及地区的代表团参加WCA 2017 全球总决赛。同时WCA 2017 将打造职业赛、平台杯赛、网吧赛、中外对抗赛和高校赛等赛事，形成立体式多元化的赛事体系，全覆盖职业选手及非职业电竞爱好者，而相对年轻化的受众群体，将为品牌主们提供极佳的曝光渠道。

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除了覆盖全球玩家及观众的赛事体系，WCA 2017 还开创性的建立共享赛事平台，为品牌主搭建专属定制化赛事，以赛事为核心带动品牌宣传和周边收益。WCA全球电竞联盟的建立，也将帮助品牌主抢占全球市场，加之WCA将在全球电竞联盟成员国建立WCA电竞中心，最终将为品牌主打造线上线下互为补足的立体传播矩阵。

WCA早已摆脱单一的赛事平台定位，目前WCA正建立以赛事为核心，辐射包括自研游戏开发、线下电竞中心、自营俱乐部、艺人经纪、赛事平台、渠道发行、电竞教育及海外发行八大领域的电竞生态圈为品牌主赋能，无论是游戏商、设备商等等多元化的企业品牌主，还是娱乐明星、体育明星、电竞明星等艺人品牌主都能在WCA平台上有所斩获。

如今，电子竞技在全球范围内已经有成为第三大受欢迎运动的态势，电竞赛事未来经过规范化的管理、商业化的运作，所能达到的发展高度完全可以参考欧洲主流足球联赛和美职篮这样的成熟联盟。

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本文标题：竞技体育的社会价值-年底圈流量圈钱：草根谈竞价的四点体会
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