一 : 亚马逊开通海外直邮：亲，你们不用再“海外代购”了！

虎嗅注：当本土电商在国内市场杀得火热，亚马逊这个洋和尚却始终没能找对与国内电商竞争的节奏，无论在图书领域还是百货领域都远没有其在海外的王者姿态。终于，亚马逊似乎找到了自己弯道超车的王牌——亚马逊海外直邮，国内的“亲”们或许终于可以不用再依赖海外代购了。原文转自澎湃，记者：胡苏敏、是冬冬。

美国电商巨头亚马逊打算在中国大干一场，落脚点是上海自贸区。
8月20日，上海自贸区管委会、上海市信息投资股份有限公司（信投公司）与美国亚马逊公司，签署了关于开展跨境电子商务合作的备忘录。会上传出消息，上海自贸区挂牌一周年（9月底）之际，亚马逊将正式在上海自贸区设立国际贸易总部，发展跨境电子商务、跨境贸易和跨境金融业务，该总部将成为亚马逊全球业务的枢纽。
这场签约仪式的规格颇高。上海市委常委、副市长、上海自贸区管委会主任艾宝俊，上海自贸区管委会常务副主任戴海波出席了签约仪式，亚马逊公司带队的则是其国际零售高级副总裁迪戈·帕森提尼。
易观智库电子商务行业中心分析师林文斌分析，亚马逊此举旨在增加与跨境电商贸易相关的服务，不仅仅是做一个电商平台，同时做仓储、物流、支付的服务。
“四季度美国亚马逊商品将直销中国”
迪戈·帕森提尼说，亚马逊在上海自贸区设立的国际贸易总部，将把全球的商品，无论是美国的、欧洲的、亚太的，都可以进口到中国，主要针对中国市场。同时，也可以将中国卖家的商品卖到全球。
根据官方发布的信息，上海自贸区管委会、信投公司与亚马逊三方的合作内容包括：建设跨境电子商务平台，为境内外客户购买亚马逊境外网站和中国网站商品提供服务；建设物流仓储平台，作为亚马逊全球采购和销售商品的重要物流枢纽，并为中国企业出口商品配送全球提供物流仓储服务，打造辐射全球贸易的物流中心；利用自贸试验区金融创新政策，优化亚马逊公司融资结构，合作开展跨境电子支付服务。
与上海自贸区达成上述协议后，迪戈·帕森提尼说，中国消费者不仅可以在亚马逊中国买东西，也可以在亚马逊其他网站上买东西。
未来，中国消费者到亚马逊网站（amazon.com）的渠道有两种：一种是通过美国亚马逊网站针对中国消费者的入口进入，这里的商品有中文说明，人民币标价；另一种是通过跨境通导购平台进入。
跨境通是上海市跨境贸易电子商务服务试点平台，由信投公司下属的东方电子支付有限公司运营。
东方电子支付有限公司总经理王鹏介绍，目前amazon.com有6000万种商品，但中国消费者只有通过这个专门的入口进入，才能实现便利化购买，“在测试时候，在美国亚马逊网站下单，货品直邮到中国，到消费者手中，大概要7-10天。”
他说，希望在今年四季度，这个入口可以正式对中国消费者开放。
亚马逊撸起袖子大干一场：打造“国际精品馆”
在此次签约前，亚马逊已经通过跨境通，在自贸区启动了跨境电商业务。今年6月底以来，亚马逊通过该平台已经试单千余票，双方将于近期开展规模化运营。
“之前亚马逊跟我们合作，像是‘试验’，现在它是准备撸起袖子大干一场。”跨境通执行副总裁颜静告诉澎湃新闻（www.61k.com。
早在今年4月，亚马逊管理层就其在上海自贸区发展计划与管委会进行过沟通，前期准备工作一直在进行中。根据亚马逊董事会的安排，该公司计划在上海自贸区成立一周年之际，正式在自贸区设立国际贸易总部，发展跨境电商、跨境贸易、跨境金融。
颜静认为，作为跨境电商中最具代表性的一家，亚马逊全面进驻上海自贸区，说明它看好“直销中国”的模式。即通过跨境通这一平台，绕开进口贸易代理商、省却了国内分销渠道，直接对消费者。
目前，亚马逊在跨境通平台上兼有“直邮”、“自贸”的模式。前者是消费者购买境外商品，通过国际运输发送，直接送达境内消费者；后者是境外商品入境后暂存自贸区内，消费者购买后以个人物品出区，包裹通过国内物流送达境内消费者。这些国外商品进口时，按个人物品行邮税征税。
今年是亚马逊进入中国十周年。
8月19日，亚马逊新任中国总裁葛道远在庆典上发布了5个新举措，其中一条是打造“国际精品馆”，即引入国际市场的产品，包括27个国家的13000多件产品，其中1/3是亚马逊“特供”。
亚马逊庞大的跨境物流体系和健全的国际品类渠道，是其与中国本土电商展开竞争的一张王牌。
“在入华十周年这个时间节点，亚马逊要把‘跨境电商服务的平台’这一品牌打出来。”林文斌说，“物流方面，亚马逊是全球电商中做得最好的，而且仓储运营中心都是自营的，不是租的，但很多卖家和消费者并不了解这些。”

二 : 艰难中国路：亚马逊海外直选品进驻天猫

　　对永恒利益的追求，让亚马逊和天猫这对竞争对手约到了一起。

　　亚马逊中国日前宣布，正式进驻中国最大的B2C平台天猫，主推“进口直采”商品，其中约1/4为亚马逊独有，目标中高端消费人群。初期以食品、酒水为主，后期会逐渐拓展到鞋、箱包、家居日用、3C和母婴等类目，逐步覆盖超过2000多个国际品牌。

　　据悉，亚马逊中国的“进口直采”模式是由亚马逊自营团队向海外品牌直接采购，尽量压缩海外经销环节。未来基于消费者的反馈，亚马逊旗舰店内的国际品牌及可选商品将会不断增加。

　　“在天猫开设旗舰店，可以提供更广泛和多样化的渠道，让消费者享受到来自亚马逊中国原汁原味的海外直采选品，感受到亚马逊国际选品所带来的品质生活。”亚马逊中国副总裁牛英华如是诠释亚马逊牵手天猫的意图。

　　天猫国际招商负责人蓁芯则表示：“亚马逊的加入给天猫带来更加丰富的国际商品，让消费者足不出户就可购遍全球。”

　　自去年以来，亚马逊加快了进军中国的步伐，与阿里巴巴展开正面交锋，包括2014年“双十一”之后面向中国市场发起首届“黑色星期五”海外购物节，以及尝试海淘“中文化”，推出“海外购”服务等。这表明，在进入中国市场十余年之后，一直不温不火的亚马逊开始对这个全球最大的互联网市场倾注更多的热情。

　　尽管亚马逊有着优良的基因，但业界依然担心，已经被中国本土电商超越太多的亚马逊，能否在异国他乡压过“地头蛇”。

　　艰难的中国路

　　对亚马逊而言，进驻中国的这些年，多少有些令人神伤。

　　2004年8月，当时亚马逊斥资7500万美元，从雷军和陈年的手中接盘卓越网，正式进入中国市场。彼时，淘宝才一岁半蹒跚学步，在中关村(000931,股吧)卖电脑配件的京东刚刚启动在线销售业务。

　　10年过去之后，作为全球电商平台中的领头羊，亚马逊在中国多年的发展很难与其国际地位相匹配。亚马逊中国一整年的销售额不及阿里巴巴公布的“双十一”的成交额。根据艾瑞咨询公布的数字，2014年第三季度，亚马逊在中国电商排名仅第7位，不但逊于天猫、京东和苏宁易购，甚至远远低于国美在线、1号店等电商。

　　正是因为这样残酷的现状，亚马逊一直想方设法谋求在中国获得更大的市场空间。

　　2013年6月，有消息称，亚马逊全球BD(Business Development商务拓展)负责人曾推动中国区负责人与天猫高层密会沟通，主要内容是探讨亚马逊与天猫合作及进驻的可能性，当时说此一合作由亚马逊全球直接沟通，总部牵头洽谈此事，意味着亚马逊全球更加重视中国市场的发展。知情人士表示，此事当时由亚马逊CEO贝佐斯亲自推动，可见亚马逊对于中国市场的足够重视。不过，该传言并没有后文。

　　而在此次进驻天猫之前，亚马逊去年就在天猫开设了名为“Kindle官方旗舰店”的品牌店，售卖Kindle系列电子书阅读器、平板等产品。但因为品类稀少，Kindle官方旗舰店对亚马逊的品牌没有起到多大的推动作用。

　　亚马逊多方努力，无疑是希望在中国这个广阔的市场扮演更为重要的角色。阿里巴巴的规模远超亚马逊在中国的份额，其网站覆盖将近80%的中国人口，亚马逊的渗透率只有10%。对亚马逊来说，加入天猫可以使其面向更多的中国顾客，在更大的平台上研究他们的消费习惯。更为重要的是，天猫平台海量的流量优势，是亚马逊可望而不可即的。借助天猫的高流量，亚马逊可以事半功倍地推广自己的产品和品牌。

　　有分析人士还指出，一些海外品牌一方面希望把亚马逊作为入华的首选平台;另一方面也知道天猫拥有极强的流量优势。未来会有更多品牌商选择入驻亚马逊及其天猫旗舰店。这对于亚马逊而言，抢先一步在天猫搭建起海淘平台，也是极大的利好。

　　一个颇有意思的细节是，去年9月，阿里巴巴掌门人马云在纽交所接受媒体采访时表示，不排除会和亚马逊设立合资公司。此后，亚马逊股价当天上涨2%。由此不难看出，业界对于亚马逊牵手阿里巴巴相当期待。

　　天猫的算盘

　　站在天猫的立场，对于亚马逊贴过来的“热脸”，也没有理由拒之千里之外。

　　去年2月，阿里巴巴上线了天猫国际，正式开启海外购战略。不过，阿里进军海淘有点姗姗来迟。根据中国海关总署数据，自2012年以来，内地注册跨境电商业务的企业已经超过2000家，顺丰速运、中外运在内的物流公司都寻求在跨境电商市场占得一席之地。正是因为阿里并未抢占先机，天猫国际未能一炮而红。

　　上线10个月后，数据供应商Alexa Internet的数据显示，天猫国际的受欢迎度在近3500家网站中只排在第311位。不仅如此，数字营销机构Web Presence in China的首席执行长库克表示，天猫国际上约70%的商铺“几乎没有成交量”。此后，天猫国际公布了经营数据，却涉及增长率和个别店铺的营业额，因此也被外界质疑避重就轻。

　　天猫国际的真实运营情况或许只有当事方自己心知肚明，但引入亚马逊对于前者来说无疑还是有着相当大的利好。

　　对年轻的天猫国际来说，海淘的海量商品并非短时间内可以完成招商的，这也会让其吸引力大打折扣。而亚马逊到来之后，母婴、食品、玩具，以及厨具类的商品可立即丰富起来，对消费者的黏性也会越强。另一方面，亚马逊在全球供应链管理系统上具有国内外其他B2C网站所不能比拟的优势，天猫国际在与之合作中能够学习到全球供应链的管理模式，为自己初期的发展奠定良好的基础。

　　此外，“相对于国内的海淘电商，亚马逊最大的优势就是具有众多品牌商家的授权。”易观王小星表示，“授权”意味着产品是正品，具有良好的售后服务，加上其在国内庞大的仓库和快速物流，天猫国际会因亚马逊的到来增加自身在海淘大战中的分量。

　　叵测的未来

　　尽管看上去亚马逊和天猫各取所需，但外界对这对“敌人”的握手还有着诸多质疑。

　　亚马逊目前在天猫旗舰店所推出的商品类别比较有限，不仅如此，天猫旗舰店在价格上高于亚马逊官方网站。偏高的价格表明了亚马逊将竞争中所产生的费用转嫁到了顾客身上。现实情况是，亚马逊要和其他商户一样给付天猫费用，包括佣金和技术服务费用。而如果亚马逊需要占据有利的销售位置，还要另外给付费用。正所谓“羊毛出在羊身上”，在别人地盘上做生意产生的额外的费用最后都由消费者买单。那么，亚马逊天猫旗舰店在商品类别和价格上没有多大的优势。

　　另一方面，亚马逊天猫旗舰店新增业务中的相当部分客户可能是亚马逊中国的老客户，由此形成左右手互搏的局面，实际增加销售不如预期。一旦培养起消费者从天猫购买商品的习惯，势必对自己的官网形成严重的分流作用。相当于把自己的流量控制权拱手让给天猫，并弱化自己品牌价值。对于亚马逊来说，其野心自然并不仅仅是为了在天猫卖几件商品，增加自己营业额这么简单。而想借天猫来提高自己的品牌知名度，最后很有可能为他人做嫁衣裳——天猫凭借亚马逊吸引了高端客户，亚马逊自己官网却落得竹篮打水一场空。

　　更让亚马逊难堪的还在于，和自己的竞争对手握手言欢，某种程度上的低姿态或许会打击进驻亚马逊商家的信心，这种深远的影响并非一时能够消解的。

　　在香颂资本执行董事沈萌看来，如果单纯完全两个业务模式相同的企业合作，很容易产生“我如果增加的话，可能对你就是减少”。亚马逊是国际性的企业，阿里巴巴现在也是第二大互联网企业，双方都很强势。如果不能形成一定的妥协，能够把双方的优势结合在一起，他们合作前景也是打一个问号。

三 : 亚马逊开通海外六国站点直邮中国 配送最快三天到家

　　亚马逊中国昨天宣布，即日起开通海外六大站点直邮中国的服务，消费者可享受到来自亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利在内的共计8000多万种国际选品。在“11.11”之前，亚马逊中国“海外购”服务也将开始试运营，全面拉开“海淘”攻势，开启国际品牌战略。

　　据介绍，此次开通直邮中国的六大亚马逊海外站点，汇聚了8000多万种能够直邮到中国的国际选品，包括来自美国亚马逊的2500万种选品、德国亚马逊的1200万种选品、西班牙亚马逊的1200万种选品、法国亚马逊的1000万种选品、英国亚马逊的1000万种选品，以及来自意大利的800多万种选品。开通直邮的品类都是各个站点最具本地特色以及备受中国消费者喜爱的选品，如鞋靴、服饰、母婴、营养健康及个人护理等。

　　亚马逊海外直邮可以帮助消费者快速处理清关手续，并提供三种(标准、加快、特快)可选配送服务。最近，亚马逊美国站点大幅调降了直邮中国的国际运费并缩短直邮配送时间，平均运送时间缩短为9-15天，最快三个工作日就可以送达消费者手上。

　　此外，为了让更多的消费者能够方便地开展“海外购”，亚马逊中国将在“11.11”期间开始试运营亚马逊中国“海外购”服务。消费者登录亚马逊中国网站时，部分消费者将会有机会访问“海外购”商店，享受与美国亚马逊时时同步的价格，体验全中文本地化的购买方式和本地售后支持。(记者 吴琳琳)

本文标题：亚马逊海外直邮-亚马逊开通海外直邮：亲，你们不用再“海外代购”了！
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