一 : 亚马逊Kindle入华在即：已低调筹备两年之久
亚马逊Kindle开始支持中文
新浪科技 罗亮
亚马逊Kindle入华终于有了准消息。
美国科技博客TheNextWeb上周五报道，亚马逊即将在中国大陆推出Kindle系列电子阅读器和平板电脑，最早将于本月上市。中国国家无线电检测中心网站的信息显示，5款Kindle设备也已经获得入网许可。
两年前，国内电子书阅读器市场热闹非凡，广告也铺天盖地，但随着平板电脑和智能手机的强势扩张，这类产品的热度已经急剧下降。相比较2008年、2009年单个季度出货量增长20%的火爆场景，国内电子阅读器的市场可谓是冷冷清清。
随着Kindle入华，整个电子阅读器市场的本土化的竞争格局会打破吗？Kindle将来能在中国成功吗？
Kindle有备而来
亚马逊于2007年推出了首款Kindle电子书阅读器，一经推出便取得了非常大的成功。这款产品亚马逊创造了一个奇迹——数字图书销量只用3年多时间便超过了传统图书的销量。
第五代产品Kindle Paperwhite日前正式上市，但很快脱销，现在预定的消费者要至少等待4周时间才能等到发货。显然，Kindle是一款非常成功的终端产品，但它却迟迟未进入中国市场。
每一代Kindle推出之时，媒体都要追问亚马逊中国，何时会将Kindle引入中国，但得到的回答几乎都一致：“目前Kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国，希望未来有所计划。”
亚马逊中国总裁王汉华也曾多次表示，Kindle进入中国需解决两方面问题，一是内容，二是硬件。合理的版权方案及反盗版无法解决，是长期阻碍Kindle入华的原因。
日前，新浪科技从多个消息源处证实，Kindle入华已经基本敲定，但是具体时间很可能不会在11月，而是明年上半年。与此同时，与Kindle一起入华的还有亚马逊的云计算服务。
据一位知情人士透露，亚马逊中国区总裁王汉华将于11月底正式离职后，将会有新的高管加盟亚马逊中国，专门负责Kindle及亚马逊云计算业务。由于亚马逊中国还未正式对外宣布这一消息，该知情人士则不愿透露更多具体信息。
新浪科技以用户身份询问亚马逊客户人员Kindle何时入华。得到的回复是：亚马逊暂时不在中国提供Kindle和中文图书服务。不过，Kindle最新的软件系统已经开始支持简体中文，并且有中国客户人员向用户透露，亚马逊中国已经设立专门部门负责Kindle入华业务。
未雨绸缪等待时机
一位前亚马逊中国的员工向新浪科技透露，虽然多次否认，但亚马逊将Kindle引入中国的工作实际上已经持续两年之久，并且由亚马逊美国总部直接负责相关工作。
同时，亚马逊中国负责政府公关工作的员工也一直积极与国家新闻出版总署等管理部门进行沟通。不过，服务器、版权、支付、内容审核等问题让引入工作一次次地陷入困境。
据上述消息人士透露，亚马逊中国还曾与盛大有过接触，希望双方可以合作引入Kindle，但是随着盛大推出阅读终端产品，谈判也没了下文。
“最新的内部消息说，亚马逊已经确定引入Kindle。”消息人士透露，由于11月月底亚马逊中国将进行高管的更替，新高管接盘后仍然需要熟悉一段时间，所以引入Kindle的具体工作应该不会很快，“明年上半年将会是一个更合适的时间。”
新闻出版总署对在国内从事电子书相关业务的企业依法规实行行业准入和分类管理，如果企业要从事该业务通常要取得《中华人民共和国互联网出版许可证》、《中华人民共和国复制经营许可证》和《中华人民共和国出版物经营许可证》。
新浪科技暂未在新闻出版总署网站查询到与亚马逊中国有关的批文。
美国成熟模式难以复制
亚马逊Kindle能够在美国成功，与它独特的商业模式有着很大关系。据亚马逊CEO杰夫•贝佐斯(Jeff Bezos)证实，Kindle电子阅读器“按成本价在销售”，利润则来自在线内容销售。
不过相比美国用户对于数字媒体内容的认可和接受度，国内用户的付费习惯明显要落后很多，这导致亚马逊靠内容盈利的模式要面临很大的挑战。同时，亚马逊也要面临比美国逊很多的数字出版环境，尤其在版权保护、内容数字化等方面。
汉王书城总经理陈少强认为，由于国内图书的数字化基础差，Kindle进入中国之后，中文书籍内容上的优势肯定无法与英文书籍内容相媲美，这使得亚马逊在中国复制美国的模式不太现实。“亚马逊将面临一个选择，是先占领市场，还是先靠硬件实现盈利。”
汉王书城、盛大文学、当当网、京东商城等企业都推出了电子图书平台，但是消费者的付费意愿并不强烈，导致这些平台都很难实现盈利。
有观点认为，这些平台很难盈利主要是因为提供的中文图书体验不佳，但是对比国内其他电子书平台上的中文图书内容，亚马逊的中文图书究竟体验如何，仍需全面观察。
易观国际发布的《2012年第2季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，中国电子阅读器整体市场销量有所上升。截止2012年第2季度整体市场销量为29.3万台，环比上升3.9%，同比下降5.9%。市场份额中，汉王占到49.9%，盛大Bambook占到28.4%。
虽然汉王和盛大垄断了国内大部分的电子阅读器用户，但是Kindle在中国的用户已经超过百万。据多看科技副总裁胡晓东透露，使用多看中文阅读系统的Kindle用户约为120万。业内人士认为，由于亚马逊Kindle具有很强的品牌优势，它的进入将很快引起国内电子阅读器市场的新一轮洗牌。
二 : 亚马逊三季度推出10.1英寸Kindle Fire
根据台湾零组件厂商透露，亚马逊有可能在今年第3季度推出10.1英寸显示屏Kindle Fire，本来传说中8.9英寸显示屏Kindle Fire暂时中止推出。
亚马逊显然希望简化其平板电脑阵容，以集中火力对付苹果iPad竞争。业界人士透露，亚马逊原计划的8.9英寸Kindle Fire，主要用来对付三星Galaxy Note平板电脑。
亚马逊对台湾厂商的Kindle Fire订单，预计在本季度末期到第三季度初期达到高峰，其中包括一款入门级Kindle Fire，和7英寸Kindle Fire，亚马逊预计在2012年内出货3-4千万台Kindle Fire。
三 : 亚马逊周四盘后大涨15% Kindle Fire大获成功
亚马逊Kindle Fire平板电脑
新浪科技讯 北京时间4月27日早间消息，亚马逊周四公布的第一季度财报超过华尔街预期，这推动亚马逊股价在周四美国股市盘后交易中上涨近15%。
Kindle Fire战略成功
财报显示，亚马逊已经成功控制了成本，而通过Kindle Fire平板电脑销售数字内容的战略也取得了初步成功。
亚马逊近年来进行了大规模扩张，并因此产生了较高的费用。不过第一季度财报显示，亚马逊的费用支出正得到控制。亚马逊主要在3大领域进行支出：用于支撑网络零售业务的交付中心、视频和其他数字媒体内容，以及云计算基础设施。
此外，亚马逊推出的平板电脑Kindle Fire也备受关注。有分析师指出，Kindle Fire的销售价格只能做到盈亏平衡，甚至可能亏本销售。不过，亚马逊高管在电话会议上表示，Kindle和Kindle Fire的数字内容销售正在加速，而亚马逊对此感到高兴。
利润率将反弹
投资者此前还担心，亚马逊的电子商务销售额增长可能出现放缓。不过分析师表示，第一季度亚马逊的数字内容销售表现强劲，这意味着亚马逊向数字商品销售的转型目前是成功的。
Caris & Co分析师斯科特·提尔曼（Scott Tilghman）表示：“最大的担忧在于利润率。许多投资者希望亚马逊证明，能够通过这些投资获得回报。”他表示，亚马逊目前的状况与2004至2006年时类似，当时亚马逊进行了大量投资，而利润率受到挤压。不过在随后几年中，亚马逊的利润率出现上升，而营收则加速增长。
市盈率超70倍
在周四美国股市的盘后交易中，亚马逊股价上涨至225美元，高于当天的收盘价195.99美元。亚马逊此前的市盈率已超过70倍。作为对比，标准普尔500指数的12个月前瞻市盈率仅约为12倍，而苹果的前瞻市盈率约为13倍。
第一季度，亚马逊净利润为1.3亿美元，或摊薄每股28美分，低于去年同期的净利润2.01亿美元，或每股44美分。不过亚马逊第一季度利润已远好于华尔街预期，分析师平均预计亚马逊第一季度摊薄每股利润为7美分。
亚马逊第一季度营收为131.8亿美元，同比增长34%，好于分析师平均预期的129亿美元。运营利润为1.92亿美元，低于去年同期的3.22亿美元。
Stifel Nicolaus分析师乔丹·洛翰（Jordan Rohan）表示：“亚马逊该季度的增长和利润率使投资者满意，这是一个完美的平衡。Kindle和Kindle Fire将持续发展，推动亚马逊媒体业务重新加速增长。”
Evercore Partners分析师肯·塞纳（Ken Sena）表示：“我们原本预计亚马逊该季度每股利润为15美分，而这一预期在华尔街已经算很高。你从一个非常低的水平起步，并获得稳步的提升。这看起来很好。亚马逊提升利润率还有很长的路要走，但向正确方向发展已是一个令人鼓舞的迹象。”（邱越）
四 : 亚马逊中国否认Kindle年内入华 称仍无时间表
中国亚马逊深圳公司招聘kindle设计人员（腾讯科技配图）
腾讯科技讯（乐天）2月20日消息，就在业界传闻亚马逊Kindle产品年内入华之际，亚马逊中国官方今日对腾讯科技否认上述说法，称这是捕风捉影，亚马逊Kindle入华并无时间表。
据了解，此前已多次传闻亚马逊Kindle产品将入华，去年底电商资深人士李墨林曾爆料，亚马逊kindle产品线即将引进中国，由北京世纪卓越信息技术有限公司深圳分公司负责引进和产品本地化等事宜，并贴出招聘信息予以佐证。
在亚马逊中国的对手京东、当当纷纷推出电子书之际，今日再次传出亚马逊Kindle产品将入华，并传闻盛大文学正在寻求与亚马逊在内容尤其是在传统书籍领域的合作。
对此，亚马逊中国发言人金俊说，此前已经多次有上述说法，完全是捕风捉影，亚马逊中国方面不做评论。另据金俊介绍，kindle产品线在中国生产已经有一两年时间，由深圳当地代工厂负责生产，为了方便与代工厂沟通与合作，亚马逊中国早已设立了深圳分公司。
金俊说，亚马逊中国也一直希望引入Kindle，但目前并无时间表，这主要是由于从硬件、软件到和出版社合作均需要一定时间，按照相关需求，如果有引入Kindle的最终消息，肯定会及时向相关媒体披露。
盛大文学副总裁林华今日也对双方合作传闻作出回应，称亚马逊是国际领先的数字出版企业，如果进入中国，盛大文学会积极关注，如果存在契机，盛大文学会与亚马逊沟通，不排除合作的可能。开放与合作是盛大文学一贯的主张。
据悉，Kindle竞争力除了丰富资源外，主要特点还有它的网络支持功能，包换Wi-Fi和3G两种网络方式。其中3G网络为亚马逊和Sprint 合作的CDMA EV-DO无线网络，可随时随地通过Kindle登录网络，购买图书，订阅报纸杂志，并且不需为网络流量付费。
有分析师预计，到2012年亚马逊将售出2600万部Kindle，以及7.5亿本电子书，合计创造61亿美元营收，占亚马逊年度总营收的10%。此前关于Kindle引入中国的传闻一直不绝于耳，业界也期盼已久，不过，由于各种原因亚马逊Kindle一直未能入华。
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