一 : 网盟环境下广告投放技巧浅析（一）

 

 

　　最近，产品部用户体验团队的同学对联盟环境下投放广告进行了一系列研究，旨在以更科学的方式优化网盟广告投放，我们结合实验得出了各种投放策略下真实的实验数据，希望能给广告主和客服在投放广告时不仅知其然更能知其所以然，当然最终目的是在改善用户上网体验同时提升广告效果，形成用户与网站双赢局面。

　　在网盟环境下投放广告，一般会考虑广告与网页的形式、广告与网页的内容和浏览人群这三个方面。这次研究就是从以上三方面出发，研究网页信息密度，整页与分页广告价值，广告位置，广告内容与网页内容，人群兴趣。由于篇幅限制，本文首先对网页信息密度，整页分页上广告价值，广告内容&网页内容&人群兴趣，进行阐述。变化多变的广告位置放入下一篇文章中，请大家多多关注~

　　一、 实验简介：

　　1、研究对象：以网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象

　　2、研究方法：眼动研究，包括实验前访谈、热点图、筛选与分析数据;

　　3、名词解释：

　　(1)参与度: 浏览网页时注意到广告的人群比例

　　(2)注视点时长：眼睛凝视页面上某区域的时间，以秒(s)为单位

　　(3)广告关注度=参与度*注视点时长*100

　　即：注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数值整体化，表示100个人关注广告的总时长

　　注释：因为以下三个实验的页面布局、页面内容、广告内容均不相同，所以不同实验下的广告关注度不具可比性，只有同一实验下的广告关注度有可比性。

　　二、 实验内容

　　1、网页信息密度对广告关注度的影响如何?

　　(1)首先，面对复杂网络环境，不同的站长排版网页有不同设计原则。虽然我们都知道适当留白的网页能够带给网民较好的用户体验，但是信息传达却是网页展示的核心目的。面对体验与目的两大诉求，是以最大信息量与更多的广告填满整个网页才能带来更好广告效果，还是适当留白才能唤起良好用户体验增强用户浏览广告的意愿?

　　(2)认知心理学认为：每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源，当认知任务所需资源之和不超过总资源，注意协调和分配才能同时进行。当页面信息量很大时，用户会感受到巨大认知负担而不会详细加工信息，拥挤的页面里即使布满很多广告，用户也只会注意重要内容而忽略非重要的广告信息。

　　(3)以列表页作为研究对象，使用留白量和广告数来衡量信息密度。左侧页面用户体验差但信息含量大，留白少有5个广告;右侧页面信息含量少用户体验较好，留白多有4个广告。

　　(4)通过眼动实验发现：拥挤的页面用户浏览所需时间长但对广告关注度小，宽松的页面用户浏览所需时间短但有更多精力可以放在广告上。所以，为了呈现更多信息增加广告数量而在网页铺满信息，并不能提高用户浏览广告的概率，反而由于任务量变大，而使用户心理上产生压力匆匆读完关闭页面。如下图所示：

　　

 

　　

 

　　2、整页与分页下如何区别投放广告均能引起最大广告关注?

　　(1)网页上正文页的内容，有些是一页整幅呈现，有些是分成好几页分批呈现。整页与分页在形式并无优劣之分。重要的是，当选择不同形式页面呈现信息，如何让页面上信息与广告得到最大关注度，发挥每种形式页面的优势，才是我们需要研究和学习的。

　　(2)整页与分页的布局如下图所示：

　　

 

　　(3)总体来说，整页与分页内所有广告的总关注度，整页效果最好，也就是将文章和广告都放在一整页上呈现，这样广告的整体关注度最高，如下图所示：

　　

 

　　(4)如果页面布局本身是分页呈现，应该怎样安排各分页上广告的排布?

　　分页呈现时分页1的广告效果最好，所以在投放广告时，要特别重视分页1上的广告;而分页3的广告效果其次，分页2的效果最差。如下图所示：

　　不过这里需要说明的是，实验环境和真实环境有一定差别，虽然分页3的广告效果好于分页2，但是分页呈现越靠后的页面用户越没耐心，被浏览概率也就越小，最后一页用户浏览概率最小。所以排除实验环境影响，分页内广告价值依次递减。分页页面随着页数增加广告效果第次降低。

　　

 

　　3、广告内容与网页内容如何搭配才能让该广告的效果最好?

　　客户投放广告时会根据网页内容或用户兴趣进行定向;比如，各种投放技巧的广告内容与网页内容该如何搭配能使广告得到最多关注，用户兴趣与广告内容关系如何?在使用这些智能投放工具时，客户会被推荐使用很多投放策略，以增加广告关注度。但是很多时候，在为什么选择某种投放策略上，客户只知其然而不知其所以然。针对这些疑问我们进行了科学的量化研究，不仅会在投放上给出好的建议也会告诉广告主或者客服为什么要给出这些建议，用数据说话让广告主不仅知其然更知其所以然。

　　(1)首先，广告与页面内容之间有什么样的关系，这种关系会影响广告关注度吗?

　　我们选择了三种不同内容的页面，包括：服饰页面、汽车页面、家电页面，也选择了三种广告，包括：服饰广告、汽车广告、家电广告，将这三种广告同时投放在三种不同页面上，使每种内容广告在不同页面上出现的位置和次数均等，实验发现：当广告内容与页面内容一致时，广告关注度最佳。 也就是说，用户浏览服饰页面时，会更关注服饰广告，浏览汽车页面时，更关注汽车广告，浏览家电页面时更关注家电广告。

　　

 

　　(2)其次，用户兴趣会影响不同广告的关注度吗，当用户对某一内容感兴趣或不感兴趣，该如何投放相关广告?

　　我们把用户分为对页面内容有兴趣和没有兴趣两组，将与兴趣相关&与兴趣不相关的广告投放在这些页面上。

　　实验发现，当用户对广告内容感兴趣，将兴趣相关广告，投放至感兴趣的页面效果更好，即用户兴趣&广告内容&页面内容一致 ，广告最受关注。

　　

 

　　当用户对广告内容不感兴趣，将用户不感兴趣广告，投放至广告内容与页面内容一致的页面效果更好。即广告内容&页面内容一致，广告最受关注。

　　

 

　　综上所述，不论用户有兴趣与否，在选择投放广告时，保证该广告内容与页面内容相关，广告效果最好。

　　当然，想要在复杂多变环境下改善用户体验提升广告效果也并非易事。这次研究算是一种浅显的尝试，如果大家能从中受到启发并深入研究，并且在不久的将来将其应用于实践，那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目的也就倍感欣慰。因为篇幅关系，本篇文章是从整体上对网页布局、网页内容，用户兴趣方面进行的研究。下一篇文章将从细节着眼，通过对不同广告位进行对比，来对位置与广告关注度进行深度研究，敬请期待。

二 : HDwiki系列讲座第九期: 网络广告联盟广告投放技巧

　　大家好，很荣幸能担任本次讲座的嘉宾，由于讲座的主题是“网络广告联盟广告投放技巧”，所以，我还是要先给大家简单介绍一下什么是网络广告联盟。

　　下面开始进入主题

　　一、什么是网络广告联盟

　　网络广告联盟，又称联盟营销，指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP 站点等)组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计， 广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

　　网络广告联盟包括三要素: 广告主、联盟会员和广告联盟平台，涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。

　　二、网络广告联盟的分类

　　1、自建型网络广告联盟

　　指推广自己的产品为主的广告联盟，如金山联盟，MOP联盟，QIHOO联盟、当当联盟、卓越联盟等。此类联盟建立的目的比较明确，即为了扩大市场占有率或提升销售额。

　　2、综合网络广告联盟

　　聚集中小站点资源，以综合付费形式 CPM、CPC、CPA、CPS为依托联盟平台为主的广告联盟，有自身的广告主资源也兼营网络广告分销业务，如：领克特、成果、阿里妈妈、亿起发、黑马帮、软告网等。

　　3、搜索竞价网络广告联盟

　　指以搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商，搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，主要以 CPC 支付给加盟网站一定比例的分成费用。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如 google、百度、雅虎、搜狗等。

　　4、WAP网络广告联盟

　　基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式，汇集各中小 WAP 流量并打包吸引广告主， 依据流量投放广告， 产生定购关系， 获得的广告收入在联盟成员中分配。

　　三、网络广告付费方式

　　在网络广告市场，有4 类主要的付费方式，分别为 CPC、CPM、CPT 和 CPA，其中 CPA 又衍生出 CPS和 CPR 的两种新型付费方式。

　　CPC (Cost per click)：按照广告有效点击数计费，一般限定一个 IP在24 小时内只能点击一次。

　　CPM(cost-per-thousand impressions) ：按照广告展示次数计费，是指每1000次展示而支出的费用。

　　CPT(Cost per Time)：按照时间(小时、分钟、秒等)收费的计费模式，目前品牌图形广告主要以 CPT的方式计费。

　　CPA (Cost per action)：按照引导用户到达指定页面后的有效下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费。

　　CPA衍生的主要三类广告付费方式有：

　　CPS (Cost per sale)：按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。

　　CPR(Cost Per Response)：按照用户的有效回应数量计费，用户在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的直播电话之后才被算作一次有效回应。

　　CPL (Cost per lead)：按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的有效客户数量计费。

　　四、选择网络广告联盟的总原则

　　1、诚信度：诚信度是广告联盟生存的根本，作为广告联盟来说，自己也看得很重要。所以站长朋友们在加入之前，一定要向自己的好友站长去了解。

　　2、付款时间：付款时间是作为加盟站长最为关心的问题。如果你是才开始做，那你最好选择一些付款周期比较短(CPS除外，因牵扯到退换货周期问题)，现在有很多的广告联盟都会以周付款的方式来吸引站长的加盟。

　　3、广告内容：广告内容是关系到网站主切身利益的，站长们可以根据自己网站的定位来选择适合自己的广告内容和联盟。

　　4、公司实力：有实力的广告联盟一直都是网站主们追捧的对象。这个关系到网站主是否能准时拿到属于自己的那点微薄收益。

　　五、根据不同站点如何选择广告

　　首先要分析自己的网站优势何在，根据网站特点，再去选择匹配的广告。其实一个网站如何投放好的广告，就好比不同类型的人要穿适合自己的衣服是一样的。只选对的，不选贵的。

　　大家知道现在月收入过十万的网站是什么类型的吗?

　　购物返点论坛，他们只投放CPS的广告。下面我会详细介绍购物返点论坛的运营模式，盈利模式。

　　例一：论坛、社区类

　　论坛社区类的网站，最有价值的就是用户，如何把这些用户活跃起来，并黏住这些用户?

　　首先要有吸引用户的内容，比如优秀的帖子是论坛最旺盛的生命力(可以带来新会员)，其次就是让用户从论坛上能获得好处，可以通过广告的形式让他们获利。我建议论坛、社区类的网站以 “购物返点”模式投放CPS的广告(不建议投放CPC、CPL的广告，这类广告容易作弊，会给自己找麻烦)。

　　例如：某论坛通过第三方联盟投放了当当网的广告，假设佣金是按10%计算，用户通过该论坛在当当网产生了100元的购买行为，第三方联盟会给站长结算10元钱的佣金，那么站长为了留住自己的用户，可以把拿到的佣金再分一部份给自己的会员。

　　具体表现形式会有很多种，如图：

　　例二：文学网站、门户网站类

　　这两类的网站 PV都很高，可以选择投放CPC、CPM的广告。

　　文章内容页面里投放广告，如图：

　　

　　当然，还有很多种类型的网站可以用不同形式去投放广告，由于时间关系，我就不一一举例说明了。

　　六、怎样投放广告才会有效果

　　首先网站本身要有流量，否则再好的广告都不会看到效果，当然必要的炒作手法也同样需要。其次就是根据自己的网站类型，选择匹配的广告(这个很重要)，例如一个女性网站投放数码产品，肯定没有投放服装、包包、化妆品这类的效果好。

　　网上赚钱的方法有很多，就看我们自己的思路，还有执行力了。广告放到网站上，不去做推广，银子也不会自动跑到我们的腰包里。

　　其实联盟广告就是一个赚钱的好项目，只要好好操作，月收入达到几K是没有问题的。不要听一些站长都喊着不挣钱，那是因为他们的方法不对，执行力不够。

　　如何让自己网站上的广告有效果?

　　在这里我还是以CPS广告为例去延伸说一下。因为点击和注册的广告，只要网站有足够的流量和一些推广手段，都会有不错的效果的。而google的广告，商家都已经把广告展现模式设定好了，站长只需要把代码放在网站上即可。

　　可CPS类的广告就不同了

　　例如淘宝、当当、卓越这种C2C和B2C的模式，大家在投放的时候一定要找到窍门才能有好的转换率。

　　1、选择佣金高，成交好的商品(佣金虽然关键，但佣金高的商品并不一定最后拿到的佣金就多，成交率才是最关键的。)

　　2、 利用刺激眼球的信息去引诱你的用户(各种打折、促销的活动;注册就送XXX礼品、积分、礼券等)。

　　在生活中，大家都会经常逛商场，有时候并不想买东西，但看到诱人的打折促销活动，还是有购买的冲动的，这就是营销手段，商家抓住了客户的心理。

　　网上也是如此，同样要抓住线上用户的心理。

　　最近比较流行的一个词“秒杀”，很多商家都拿这个词去炒作自己的商品。下面我截取2张图给大家看下

　　

　　

　　例如这样的信息，用户没有理由不点进去看看。

　　3、 制定热门商品排行榜，如图：

　　

　　我们要把收集工作做到用户前面，让他们到你的网站上就能找到自己想要的东西。其次广告内容要及时更新，让用户随时到你的网站上都能找最新的东西。

　　4、制定活动大礼包

　　把各个商家的促销、打折、限时等活动集合在一起，形成一个专区，让用户进到你的网站不用东找西看，就能找到所有的活动信息。大家看一下这个图

　　

　　要知道用户不是都那么勤快的，他们也不可能到每个商家去找这些活动信息，那我们就要提前去做好这些工作。其实每天花不了太多时间去搜集这些信息的。

　　由于时间关系，今天就给大家介绍到这里，谢谢大家!更多HDwiki百科建站系列讲座信息：

　　http://kaiyuan.hudong.com/bbs/viewthread.php?tid=17421&extra=page%3D1

三 : 钻展女装春款投放技巧

正所谓一年之计在于春，市场也开始慢慢复苏，作为电商行业的我们，又到了忙碌的时候。要想店铺在接下来的一年能够大卖，就必须做好充足的准备，指定好产品上新和店铺营销策划，以及规划好新的一年一系列的店铺活动和付费推广计划。市场复苏最早的莫过于服装行业这个大类目了，下面就简单的以一个女装店铺来跟大家分享一下，该如何通过钻展投放来配合春款产品上新。

一、店铺概况

店铺产品主要以欧美范为主，产品平均客单价在130元—180元之间，店铺基础比较好，月销售额百万以上。店铺每周一到周五都有上新，付费推广主要以直通车和钻展为主，春款上新比较早，春节前已经做过一部分的上新，并且通过钻展进行投放了，春节后又陆续进行了春款上新。

二、春节后的营销点

（1）市场开始复苏，流量也在慢慢回升，作为女装类目来说，需要快速做好春款上新准备，抢占市场先机，多争得一些流量，提前做好销量累积。

（2）上新期间可以根据自己店铺基础和产品利润空间情况，多做一些店铺内的上新优惠活动，多销量提升和付费推广都有很大的帮助。

（3）市场复苏期间，流量竞争相对来说还比较小一些，所以要早作准备，把付费推广做起来，特别是钻展这块，可以根据店铺需要短时间内迅速引进大量精准流量，提高店铺整体销售额和单品销量。

三、春款钻展投放策略

对于女装来说，春款上新期间最主要的就是给店铺引流，所以在资源位的选择上，尽量以高曝光量为主，在人群定向上，要根据店铺基础多圈定一些人群。还有就是春款上新期间，可以先通过直通车或者店铺自然流量来测款，钻展前期主要先为投放全店为主，等测出好的款之后，钻展后期再调整计划，根据店铺情况可以选择主推1-2个单品。下面就根据我这个女装店铺的钻展投放情况，具体的分大家分享下的

1、资源位的选择

上面也说到了，春款上新期间可以选择高曝光量的位置来投放，淘宝无线首焦位置，天猫APP首焦位置和PC首焦位置是曝光量最大的两个资源位，还有就是PC端的一些小位置，也可以进行测投，然后再根据投放数据情况来做后期的调整的，比如PC淘宝首页天猫精选小图资源位，右侧小banner位置等，都是很不错的。

2、人群定向的选择

a、店铺基础好能够圈定较多人群的话，可以重点做下达摩盘人群的圈定的，一般来说定向会更加精准，整体的投产也比较好一些。

b、营销场景定向，经过之前的投放来看数据也不错的，不过根据店铺基础不同，可能圈定的人群数量会有很大的差异，也可以进行投放测试下的。

c、如果之前投放过钻展的话，日常销售系统推荐人群我们也可以进行投放测试的，这部分人群是基于我们之前钻展投放，系统给推荐的部分定向人群和资源位。

d、智能定向，对于所有店铺来说现在都可以进行投放测试的，一般来说这个定向人群还是比较精准的，点击单价也偏低，整体产出还不错的。

以上几个定向人群是我经过投放测试，数据比较好的，但是因店铺基础而异，只要推广预算允许的话，大家也可以同时尝试下其他的一些定向人群进行投放的，然后再通过数据反馈进行对比和筛选。

3、钻展创意图的制作

春款上新，在做钻展图的时候最主要的就是要突出上新氛围和店铺上新优惠促销活动的文案，还要突出产品属性。钻展创意图的整体风格要跟店铺风格一致，当然了产品图肯定是要选择店铺主打款来做了。

4、关于投放时间段和投放区域的选择

我们可以根据店铺生意参谋的相关数据进行时间段和区域的选择。

周一至周五，流量会相对集中一些，我们可以选择流量集中的时间段进行投放，周六和周天流量会相对比较分散一些的，可以选择全店24小时投放的，主要控制好预算和出价就可以了。

关于投放区域的选择，我们可以根据生意参谋中的这个地域分布图来选择，这个比较简单，当然了，我们也可以把同行竞争比较大的某些省份选择屏蔽掉，这点就根据自己的投放战略来选择就好了。

四、小结

1、对于服装类目来说，春款上新，流量致胜千里，所以要做好付费推广的费用占比分配和推广计划；

2、做好店铺春款上新页面和上新氛围的准备；

3、控制好店铺春款的上新节奏，做好上新期间的优惠促销活动策划；

4、上新期间，钻展投放可以分阶段进行，可以先要流量后提投产，充分做好上新期间的钻展投放计划。

本文"钻展女装春款投放技巧"为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/250607)

四 : 网盟环境下广告投放技巧浅析（二）

在上一篇文章——网盟环境下广告投放技巧浅析（一）中，我们对网页信息密度，整页分页上广告价值，广告内容&网页内容&人群兴趣，这三方面的投放技巧进行了阐述；今天，我们将结合眼动研究实验与数据，向大家介绍网盟环境下广告位置的变化对广告关注度的影响与由此可以引入的广告新样式。

一、首先，实验之前需要对正文页、广告形式与广告位置进行实验界定：

（1）正文页：

①正文页形式：选择最常见的正文页作为环境载体，采取视觉上统一、整齐、不拥挤的优质正文页，保证被试在实验中浏览页面时，不会因为页面本身低质而影响对广告的关注；

②正文页内容：以3页形式呈现某国旅游景区介绍，被试看完每页后自主翻页到下一页即可

（2）广告：

①广告形式：选择展示性广告最具代表性的两种尺寸作为研究对象，即横幅（960*90）与矩形（300*250）；

②广告位置：分别位于导航区、侧边栏与正文区

导航区：位于页面顶端，只出现横幅广告

侧边栏区：只出现矩形广告，鉴于上一篇文章在整页与分页中已经考察过侧边栏矩形广告的关注度，本文根据实验对比需要，只选择侧边栏上，与侧边栏下两种位置

正文区：横幅与矩形广告都有，横幅广告考察正文页内上中下3个位置，矩形广告考察正文中与下2个位置

二、正文页内，广告所在位置、横幅与矩形广告与广告关注度有什么样的关系？

（1）导航区、侧边栏、正文区的广告关注度比较

广告位于导航区、侧边栏、正文区三种不同位置时，广告关注度是否有不同，哪个位置的关注度最高？

眼动研究数据发现，广告处于导航区、侧边栏与正文区的广告关注度确有不同，其中正文区广告得到的关注最多，其次是导航区，而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度最小。分析原因有以下几点：首先，正文区是正文页的核心，其受到的关注度本身就高于侧边栏侧边栏；其次，侧边栏广告历史久远，用户在浏览网页时根据以往经验会自动屏蔽侧边栏广告，而位于正文区广告因融合入正文，所以被关注的可能性便最大。

（2）正文区内横幅与矩形在不同位置上的广告关注度：

由实验1可知，在正文页中正文区的广告关

注度最高，而正文区内有多种位置可以放置广告，那么接下来我们将探讨正文区内不同位置广告关注度有何差别，该怎样利用正文区正确地投放广告？

正文区内的广告分为横幅与矩形两种形式：

① 横幅（960*90）

正文区内横幅广告可以放置于上中下3个位置，如图所示，经实验发现，正文中间与正文结尾的横幅广告关注度最高：

经分析此现象有以下几个原因：首先，位于正文区上方的广告，一般位于标题之下正文之上，用户看过标题后会跳过广告直接进入正文，所以正文区上方广告关注度低；其次，当用户浏览正文内容时，正文中的横幅广告截断了用户阅读正文的注意，被用户误认为是文中插图，便得到了较多关注，但该位置广告属于被动注意会降低用户体验增强用户对广告的回避感，应斟酌是否放置；第三，正文结尾处的广告是用户阅读完正文后顺其自然转向了结尾的广告，属于主动注意，该位置广告既不会截断用户注意也不会引起用户反感，虽然用户仔细阅读到正文结尾的可能性不如正文区上方与中部，但考虑到用户体验因素，更推荐正文结尾处的广告位置。

注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

② 矩形（300*250）

Ⅰ：矩形广告可以放置于正文上中下3个位置，但根据实验设计，去掉了正文区上方的广告位置，仅考察中下2个位置的矩形广告关注度。经实验发现，矩形广告位于文章中间与文章结尾均得到了较多关注，且文章结尾的关注最高。但结合用户体验因素考量（同横幅），更推荐正文结尾处的广告位。

Ⅱ：另外，鉴于矩形广告本身尺寸的特殊性，在文章结尾处，广告又可放置于左侧与右侧，那么哪一侧广告的关注度更高呢？实验发现，右侧结尾的广告关注度远好于左侧结尾的广告关注度。

分析原因如下：绝大部分用户阅读正文是以自左至右的顺序进行阅读，用户从左至右阅读正文内容时，更左侧的广告由于用户阅读的连贯性会被自动回避，而位于结尾右侧的广告，用户自左至右阅读完正文后，会顺其自然再向右浏览，而关注到右侧广告。所以矩形广告在正文内一般放置于右侧效果较好（根据用户阅读习惯，可将该结论推论到正文中部左侧与右侧的矩形广告上）

三、广告新样式探索：

根据之前正文页内广告关注度较高这一实验结果，我们进行了一次广告新样式的数据探索，得到了较为理想的结论，可为之后探索多样化的广告样式提供一定的数据支持与依据。

新广告形式指的是：

在正文中，有时会根据文章需要配图，即采取图文并茂的形式描述内容，而该新广告形式，则是将原先配图的图片制作成根据文章内容定制的相关图片广告，该广告既能展示文章所描述内容，又在此基础上进行广告宣传。这样做一来不植入无关广告而影响用户体验，二来，当用户读到此文并产生浓厚兴趣时，又能够点击该定制广告进入相应页面进行查看，可谓一举两得。（这种形式并不是第一次出现，而是已经出现在了不少网站上，本次试验则是以该样式为研究对象，进行一次数据上的探索。）

根据实验研究，可以发现，定制广告的关注度比普通图片的关注度高出很多，验证之前结论该样式起到很好的吸引注意与引导作用。

本文是从细节着眼，通过对不同广告位进行对比，来对位置与广告关注度进行深度研究，并进行了一种广告新样式的探讨，到此“网盟环境下广告投放技巧浅析”的全部内容都已呈献给大家，这其中肯定有很多我们需要改进与提升的地方，欢迎大家批评与指正，这也是督促我们前进的动力。

注释：根据实验需要，以上几组实验的页面布局、页面内容、广告内容分为几个小组分别呈现给不同被试，不同小组之间的页面布局、内容、广告内容有不同，而每组内的页面只变化需要比较的广告位置，其他内容不变。

在此感谢辰腾、青青，一起参与实验设计与实施~同时，也谢谢大家的关注！

 

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五 : 网盟环境下广告投放技巧浅析（一）

最近，产品部用户体验团队的同学对联盟环境下投放广告进行了一系列研究，旨在以更科学方式优化网盟广告投放，在改善用户上网体验同时，提升广告效果，形成用户与广告主双赢局面。

当然，网络环境可谓千姿万态，不同网站有不同设计排版，想要在复杂多变环境下改善用户体验提升广告效果也并非易事。这次研究算是一种浅显的尝试，如果大家能从中受到启发并深入研究，并且在不久的将来将其应用于实践，那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目的也就倍感欣慰。

一、实验前准备

1、 研究对象：

选择网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象，以优质正文页与列表页为基准;

2、 研究方法：

采取眼动研究，通过观察热点图，分析实验数据，将定性考察升级到科学量化水平上，并且在实验中我们采取实验前访谈，实验中观察，以及后期数据筛选，来修正实验中由于条件控制所产生的误差，力求结果贴近实际上网情境更加真实可靠;

3、名词解释：

（1）参与度：：注意到广告的人群比例

（2）区域下注视点时长：眼球凝视页面上某区域的时间

（3）广告关注度=参与度*注视点时长*100

即：注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数值整体化，表示100个人关注广告的总时长。

二、实验内容

1、信息密度

认知心理学认为：每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源，当认知任务所需资源之和不超过总资源，注意协调和分配才能同时进行。

页面上承载的信息量与用户所能接收到的信息量并不对等，相反当页面信息量很大时，用户会感受到巨大认知负担而不会详细加工信息。如果页面中刺激信息所需认知资源超过了人本身所具有的认知资源，人只能把有限资源应用于重要任务上而选择忽略非重要信息。所以，页面承载的信息量即信息密度的大小会影响用户对页面信息的吸收。

以列表页作为研究对象，信息密度的两个考察指标：留白和广告数。左侧页面信息密度>右侧页面信息密度。

眼动数据——广告关注度与观察页面总时长

通过眼动实验发现：

信息密度大的页面用户浏览所需时间长，信息密度小的页面用户浏览所需时间短。

与所用时长相反，信息密度大的页面浏览时间长但广告关注度小，信息密度小的页面浏览时间短但广告关注度大。

2、 分页价值

整页与分页的布局

眼动数据——整页与分页的广告关注度比较

通过眼动实验发现：

整页与分页内所有广告的综合关注度，整页效果最好。分页中，其中分页1效果最好，其次是整页呈现;分页2与分页3效果最差。这里需要注意的是排除实验因素影响：分页呈现页面随着页数增加广告效果第次降低。分页呈现越往后用户越没耐心，且被浏览也就越小，最后一页用户浏览概率最小。所以分页内广告价值依次递减。

3、 广告与内容相关度

投放广告时，广告与页面内容之间有什么样的关系，这种关系会影响广告的关注度吗？

（1）我们选择了三种不同内容的页面，包括：服饰页面、汽车页面、家电页面，也选择了三种广告，包括：服饰广告、汽车广告、家电广告，同时投放在三种不同页面上，控制每种内容广告在不同页面上出现的位置和次数均等，实验发现：

当广告内容与页面内容一致时，广告关注度最佳。

用户在看广告时，更愿意浏览：服饰页面内的服饰广告，汽车页面内的汽车广告，家电页面内的家电广告。

（2）用户兴趣会对这些因素造成影响吗？我们把用户分为有兴趣和没有兴趣。

在有兴趣的用户里，当用户对广告内容感兴趣时，将用户感兴趣内容的广告，投放至感兴趣的页面效果更好。

即用户兴趣&广告内容&页面内容一致 ，广告最受关注

当用户对广告内容不感兴趣时，将用户不感兴趣广告，投放至广告内容与页面内容一致的页面效果更好。

即广告内容&页面内容一致，广告最受关注。

因为篇幅关系，本篇文章是从整体上对网页布局、网页内容，与广告的关系进行的研究。

下一篇文章将从细节着眼，通过对不同广告位进行对比，来对位置与广告关注度进行深度研究，敬请期待。

文章来源：百度联盟用户体验中心

注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

本文标题：网盟投放技巧-网盟环境下广告投放技巧浅析（一）
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