一 : 腾讯推微社区：微信公号营销之外的弥补

【导读】为了弥补微信公众账号营销受限，微信推出“微社区”，公众账号拥有了属于自己的发布平台：1、像论坛一样互动；2、增加用户粘性；3、结合微信支付，提供更多服务选择。

12月10号，由腾讯旗下康盛研发的基于微信公众号的服务“微社区”进行了内测。微社区将为微信公众号提供“社区”化的功能，公众号可以在自己的微社区中发布信息，而用户在登录这个公众号的微社区后可以根据所看到信息进行评论——有点像传统论坛的“发帖+回帖”的模式。虽然现在还处在内测阶段，大部分用户不能直接体验到微社区带来的功能和效果，不过从一些媒体的报道，以及测试某些已经使用这项功能的服务号上还是能看到一些端倪的。

首先最关键的一点，微社区由腾讯的全资子公司康盛进行开发，Discuz！这个曾经论坛系统的主流是康盛最成功的产品，而对于论坛功能和概念的掌握可以说是康盛最为擅长的。不难看出微社区也是引入了论坛最为基本的概念——由公众号作为发帖人，关注这个公众号的用户可以进行回帖，由于现在只支持文字的发布，更加的像早期的BBS。这一行为打破了以往用户跟公众号的“一对多”的交流方式，让每一个公众号都有一个属于自己的平台。

微社区能为公众号做些什么？众所周知，微信在将公众号折叠之后就刻意弱化了营销的概念，而限制服务号一个月推送一次带有全部接口的群发消息，也是为了避免过多的营销信息充斥着用户的信息列表。这样做的好处是避免拉低用户的体验，坏处也很明显：公众号对于营销方式受限的不满。而微社区恰好可以一定程度上弥补这个问题——公众号可以将信息发布至这个平台，让用户有选择的获取、分享信息。举个例子，很多用户都会关注自己使用的银行服务号，对于一部分用户来说，如果每天都收到各种理财产品的推送信息一定不胜其烦，不过另外一部分用户也会希望及时获取这些信息。而将理财产品的信息发放在微社区平台上就避免了对不希望获取这些信息的用户的骚扰。

在这个基础上，微社区还能提供几个附加价值：

第一，微社区的内容像论坛一样可以被保存下来，由于加入了用户之间的互动，让公众号也可以更好的筛选用户的关注点。比起会被刷走的群发消息来说，更适合发布一些具有长期话题性的内容。

第二，可以更加紧密的抓住一些用户，以往微信用户除去进行IM交流之外所用的大部分时间都在朋友圈上，微社区提供给用户花费更多时间在微信上的理由。

第三，结合微信支付功能，提供更多和服务选择。除去现有的商品精选外，微社区可以从线上到线下提供更多的商品与服务供用户选择。这点对微信支付来说可能会是个飞跃式的发展。

包括刚刚上线的“风铃”，腾讯对于微信公众平台的发展一直是有所规划，一方面控制公众号的过度营销，一方面按部就班的打造平台。无论是“微社区”概念还是“微信App”概念，目的都是给微信提供更多的功能，聚合更多的服务，抓住更多的用户。或许微信的发展，比我们想象的还要快一些。

来源：PingWest 作者：jaxlee

二 : 如何做好微信公众号的运营推广

做微信公众账号无论是个人账号还是企业账号，无论是订阅号还是服务号，目的都是服务好用户，黏住用户，通过这些用户为个人或者企业创造一定的价值！那如何把微信公众号做好？首要的也是最为重要的就是内容，没有好的内容是无法吸引用户、黏住用户以及使得用户自传播。做不好内容，除非你的公众号是个红包发放中心，天天发红包，否则是不会引来一大波用户的。

一、怎样的内容是用户喜欢的以及愿意分享的呢？

1、文章主题积极，读完后让读者感到兴奋

2、让用户非常愤怒和恐慌的文章

3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广

4、实用且容易记住的内容

5、有价值的故事

6、特别有创意的搞笑漫画、图片

这些东西总结起来就是：逼格高。让你看到读完这些文章可以拿出去跟别人装B。

二、内容的安排

手机的使用时间是碎片化加上屏幕是有长短的，所以每天发布的条数不要太多，如果太多不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。推送的文章分为三个到四个栏目为最佳，头条是干货、下面的分别为资讯、杂谈、活动。

1、干货的定位，提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。

2、资讯的定位，最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。

3、杂谈的定位，就是生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。

4、活动的定位，活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性，而不是直接给，比如（除了个别特吸引人，比如：红包），给予用户一种他是劳有所获的感觉。

三、内容的编辑

在移动互联网时代，体验和参与感非常重要！图文信息打开速度影响用户阅读率，道理简单，却总被忽视。如果没有特殊的需求，文字800-1000最好，图片4张以内比较合适（原创搞笑或者吸引人的漫画除外），图片越小越好但是要清晰，视频不要超过5分钟。

1、标题

每篇文章的标题要有特点，就是要做所谓的标题党。现在订阅的公众账号太多了，竞争激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭，所以标题非常重［www.61k.com)要。

2、摘要

不宜写一大段文字，应只写一两句话。这一两句必须引导读者想读下去的欲望。

3、内容排版

避免出现大段大段的文字，如果有，应分拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字，眼睛容易疲劳。

4、引导关注

新账号应在每篇文章的开头应提醒阅读者关注，在文章的最后，要附带上公众号或者二微码信息。微信的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的公众号信息，就增加了一个增粉入口。

5、推送时间

根据用户习惯，用户看公告号的时间到多为早上上班的路上，中午吃饭时间，下午下班时间，晚上吃饭前时间以及收拾好上床睡觉前时间等。由于公共号多，内容稍微差点儿就会被忽略、折叠了，所以具体什么时间，还是根据运营人自己的时间和观察而定。

四、微信公众号的推广渠道及方法

1、微博推广，社交网站（NSN）

在微博资料或者社交网站介绍里介绍一下微信号，在微博装修里放上二维码，方便粉丝扫一扫关注，私信给自己的微博粉丝或者找其他大号帮转发。

2、QQ群推广

找到与企业相关的用户群，我们可以一对一互动或者群内互动（群内互动，混熟了再做，小心被T）。

3、微信号群组推广方法

微信号的门槛比较低，任何人都可以注册，可以利用这点注册多个小号，然后每个小号设置好头像（受欢迎的头像），添加更多的好友，通过小号向用户推送公众号信息。

4、微信红包

通过微信个人账号，建立多个微信群组，发放红包让群内用户转发文章、分享文章、关注公共号。

5、微信号互推

由于公众号发布内容不能太随便，随便的文章可以通过小号的方式来实现，这样既可以保障公众号的形象，又可以起到较好的宣传效果，这个只适合前期涨粉。

6、摇一摇

通过“摇一摇”让用户看到我们的签名（可以是野路子，比如低俗的签名等）或者更近一步添加我们为好友，着这种互动效果出奇的好。

7、漂流瓶

每天弄几个鲜明话题的瓶子出去（相同的做法可以账号复制），捡几个漂流瓶回复，让人们关注到你。有些搞笑视频公众号，都会扔一些“哥哥，小妹在这里等你呢，关注XX，小妹给你好看”等等。

8、活动推广

活动的效果是最直接也是最有效的方法，不论是线上活动还是线下活动，一个鲜明的活动主题最容易让人们记住。尤其是线下活动导流效果比较明显，如亲子O2O的，送荧光棒（8分钱成本），在儿童剧院门口发放，一天增粉过1000。

9、软文推广

软文推广也是一种很好的方法，利用信息来源推广公众账号也是最能让用户关注的。

10、邮件推广

策划几个比较好的邮件模板，每天坚持给用户推送，会有一定效果，现在邮箱的反营销信息和垃圾邮件防范做的好，所以看情况而定，如果有目标群体而且邮箱都是真实存在的可以做一做。

11、微信增粉工具

当前很多微信推广的工具，而且也不断地形成了一个市场，但是通过微信添加好友过程量一定要控制好，否则会适得其反。

12、微信朋友圈

高质量的文章转发朋友圈，会带来大量粉丝，高质量的文章怎么来，这个要取决于你的公众号的定位和行业判断力。微信公众号的粉丝来源最多是朋友圈，很多文章通过朋友圈的扩散，会造成阅读人数超过送达人数的几十倍，所以怎么能达到高倍的阅读数，那就是转发到朋友圈，给更多的人看，所以转发的多少，就看你朋友圈的数量了，所以加大量的好友并转发公众号的文章是最能提高粉丝的方法了。

13、线下沙龙

线下沙龙和一些传统媒体联合举办行业沙龙，可以在签到处放一些二维码，方便别人快速的扫描添加微信号，这样的方法增加粉丝速度也非常快。

14、自身的曝光资源

如公司官方网站、个人名片、公司宣传手册、杂志等，要动用一切渠道来宣传，每一天你才能获得稳定的粉丝增涨量。但如果资源有限，可以动用员工朋友的朋友圈。（最好是员工自愿并有激励，不然引起员工反感。）

15、逛论坛

逛各种论坛，写高质量的评论，引起别人的注意。如豆瓣、贴吧等，在各资源分享网站发布贴，尽量干货，高质量资料免费下载，信息爆炸的当下，高质量的内容散播速度是极其惊人的。

16、其他

①陌陌留言板，附近人宣传

②微视原创视频，评论宣传

③来往扎堆发贴，评论宣传

……

无论用户从哪个推广渠道来的，总之一定要让来的用户有惊喜，有用户想要的，而不是失望而去，所以一定要根据个人或者企业自身的定位以及数据分析判定用户喜好去做好内容，有好的内容才会有分享，有分享才会增粉，有粉公众号才会创造价值，达到个人或者企业的创建公众号的目的。

仅个人看法，盼与诸君共同讨论交流。

作者：Lee。转载请联系作者

QQ：414594500

微信：incurable_love

三 : 微博：封杀微信公号推广 微信：好的

“在11月26日中午12点前，如果你的微博账号没有清除掉公众账号的推广（包括背景图、粉丝服务后台、微博正文引导等），你将面临被禁言和封号的可能。”

新浪微博发布的这一消息，被外界发酵解读为，自今年4月微博启动一系列策略禁止用户在微博推广微信公众号后，微博对于微信公众账号的第二波“封杀令”。

11月26日，微博方面对《第一财经日报》称此举并不是针对微信，而是主要针对通过微博粉丝服务平台发布违规营销信息的行为。

针对封杀一事，微信方面在给《第一财经日报》记者的回复中称：“微信对新浪微博整治自身平台的举措表示欢迎。用户体验是公众平台的基石，这是我们的共识。一直以来，微信都反对恶意营销、过度推广等行为，并一直对过度营销和诱导分享行为予以坚决打击。”

微博“先狙击，再扫射”

11月25日晚，微博高级产品运营经理刘新征首先发布长微博“预警”。

他转发了一篇自己在今年4月所写的《为什么要禁止推广微信公众账号》的文章,并提请利用微博推广微信公众账号的大号们小心,“希望小伙伴们还能一起愉快地玩耍，这次先是狙击点杀，然后才是扫射。”

随后新浪市场运营官方微博@新浪第一互动转发该消息确认，同时称欢迎相互举报，“鼓励有仇报仇、有冤报冤”，火药味十足。

不久，微博的粉丝服务平台也发布官方消息，称即日起针对通过粉服私信群发功能、自动回复、自定义菜单下发二维码图片和营销信息的账号，将会进行集中处理。

和微博在今年4月启动一系列策略禁止用户在微博推广微信公众号相比，微博CEO王高飞称，这次主要针对部分“微商”即用诱导方式做营销的账号会加大处理力度。特别是通过关注自动回复、关键词自动回复、私信群发等功能下发营销类图片二维码的账号，不论二维码是否指向“关注某微信公众号”，二维码等垃圾营销都将被处理。

“11月份针对这些营销号发的电商链接采取封禁，然后他们营销方式改成发二维码了。”王高飞解释。

“这些微商对微博的商业化影响比较小，但引导用户进入的微信、易信、淘宝等平台的账号或店铺中，不少含有大量假货、色情等，损害用户体验。”一位接近微博方面人士对本报记者说，这是微博在运营层面决定加大力度打击诱导营销的微商的原因之一。

共同敌人

在封杀背后，为何微博多次向微信公众账号“开刀”？

在微博高级产品运营经理刘新征看来，因为“微信公众账号，既违背了微博的基本价值观，同时又有可能伤害到微博的护城河”。

他称，微博的护城河是基于鼓励个体发声、激励促进信息公开传播、增加社会透明度的理念，打造的内容生产平台与内容传播平台；但微信公众账号的形态则完全逆流，微信公众账号实质成为一个私密产品中缺乏社交基因的阅读器。由于缺乏社交的推广，微信公众号开始‘寄生’在微博这样的平台宣传自己，这样的行为影响了用户的体验招致了用户的反感，因此微博决定不再予以容忍。”

他同时写道：“微信推出了各种新规来整顿微信公众账号，包括禁止互推，禁止故意引导关注等，这对微信的健康发展来说，是完全必要的……如果微信公众账号各种推广动作，让微信这个主站产品本身都很烦，微博有什么理由待见呢？”

刘新征随后删了“预警”微博，否认了这是针对微信封杀“阿里系”快的打车的回击。他继而解释，微信和微博是两个形态不同的产品，双方都不会以对方为竞争对手，在抢夺用户时间方面所有APP都有竞争，但恶意营销是共同敌人。该处理的会处理。”

微博微信之争

尽管微博方面强调，微信和微博双方都不会以对方为竞争对手，但在“封杀违规营销”背后，围绕微博和微信这两款社交产品对于用户碎片化时间的争夺越发激烈，这也代表了互联网巨头在新商业版图的争夺与圈地。

“微信拉走了大量的微博活跃分子，微博肯定不能坐以待毙，采取一定的自卫手段可以理解。”针对此前微博禁止微信公众账号的举措，电信运营商研究者马继华指出。

而在互联网评论人士洪波看来，微博封杀微信公众号的做法更像是在刷“存在感”，“这对微信不会带来任何影响”。

新浪微博和腾讯公布的2014年第三季度财报显示，新浪微博9月活跃用户（MAU）增至1.67亿，增幅达36%；而微信月活跃账户数则达到4.68亿，比去年同期增长39%。

“从用户停留时间看，微信已对微博造成了威胁。”早在2012年11月，新浪董事长兼CEO曹国伟在财报电话会议上的讲话，正面回应了腾讯微信与新浪微博之间的竞争。

在今年新浪微博IPO时，当被记者问及微博与微信的区别，曹国伟当时的回应是：微博早一些时候起来，大家用微博获取信息，参加公众交流。微信出来之前，我们可以看到很多人用微博跟朋友沟通和交互。微博是一个公开的网络，它很多网络机制是媒体结构，是以兴趣为维度形成的网络结构。微信是私密空间，是朋友之间分享沟通的平台，微博上朋友之间沟通的时间转移到微信上了，效率更高。这也造成了许多人同时使用两个应用的现象和趋势。

他称，微博越来越成为一个纯粹的社交媒体，微信更像是一个私秘的平台，让朋友之间能够更好、更有效地去分享、去沟通的平台。两种应用在用户使用上都会有很强的需求，各自都能够以自己的特点跟它的趋势进行很好的发展。

本文标题：微信公众号的运营推广-腾讯推微社区：微信公号营销之外的弥补
本文地址： http://www.61k.com/1129245.html