一 : 巴西八大知名鞋履品牌集体亮相第三届北京国际品牌鞋及配饰展

巴西八大知名鞋履品牌集体亮相第三届北京国际品牌鞋及配饰展

巴西鞋业协会（Abicalados）2012年11月宣布巴西八大知名鞋履品牌以集体参展的形式亮相第三届Top SFA（北京国际品牌鞋及配饰展），展示巴西鞋履2013春夏新品，举办了盛大的“巴西日”开幕酒会，以最绚丽的形象展示其鞋业强国风范。作为全球性体育盛世—2014年世界杯和2016年奥运会的主办国，包括鞋履品牌在内的巴西时尚界正在厉兵秣马，向世界展现其独特风采。

巴西一直在国际制鞋业占据重要地位的。2012年是巴西鞋业协会（Abicalados）国际项目总监Cristiano Krbes先生带领巴西鞋履品牌第二次来华参加TopSFA展会。此次随团而来的八大巴西知名鞋履品牌分别为：Albanese 、Dumond、Stéphanie Classic、Huberto S. Muller Collection、Shoetherapy、Radames 、Amazonas、Anatomic &Co。除了2011年亮相第二届Top SFA的Albanese、Dumond、Stéphanie继续来华展出外，其余品牌则为2012年首次亮相Top SFA，期望在巨大而成熟的中国鞋业市场上觅得先机。

为积极响应中国对巴西鞋类产品不断高涨的认知度，以及TopSFA - 北京国际品牌鞋及配饰展给巴西鞋类产品带来的销量和反响的增进作用，巴西鞋业协会（Abicalados）决定再次组团参加此次交易会，并大大提高展团的规模和影响力。2012年的巴西展廊面积是2011年的4倍，达300多平米，八大品牌分别有独立的品牌展示区；此外，还专门设计了“巴西生活厅”概念馆，邀请到了巴西最炙手可热的DJ Leo现场音乐助兴，并由北京顶级新派烤肉店Alameda提供新鲜出炉的美味巴西起司面包。此外，当然更少不了由巴西贸易与促进局（Apex-Brasil）中国办事处和科鹏酒业献上的来自巴西葡萄酒最大厂商之一的著名的米奥罗（MIOLO）葡萄酒、 巧克力以及其他产品。

为展现对中国市场的长期投资信心、建立起品牌的传承影响力，Cristiano Krbes先生邀请了中国主流时尚媒体编辑、中央新闻媒体记者、展会贵宾、巴西驻中国外交机构代表以及VIP客人，出席专属的“巴西日”开幕酒会活动，Krbes先生亲自主持，并特别邀请中国名模兼演员 - Mr Cool Guy 2011年度冠军向云龙以及Mr Cool Guy 2012年度亚军谭皓隆、季军周常笑联合出席活动，和巴西模特们一起倾情演绎“脚上巴西魅力与风情”。

最重要的一点在于，巴西鞋业协会（Abicalados）所创新设计的2012年Brazilian Footwear展区，让所有来宾、媒体和观众们均有机会一览巴西顶级国际男女式鞋类品牌的最新款式产品。新潮、时尚、耐用、设计新颖且优质优价的巴西鞋产品既赢得了中国市场的欢迎，更获得了业内人士和消费者的认可。出席活动的特别来宾有：全国健身小姐冠军牟丛、青年演员王乐君、于咏琳、青年演员 / 歌手王薪娅、歌手 陈亦菲 等，均纷纷换上巴西鞋履品牌2013年春夏新品，尽展脚上魅力。值得一提地是，为了更好地和网友们进行互动，巴西鞋业协会还在新浪官方微博上进行了活动的全程现场直播。

自从2009年任职巴西鞋业协会国际项目总监以来，Krbes先生积极负责巴西鞋业的市场拓展工作。2011年起，由Krbes先生开始带到TopSFA上参展的鞋类产品无论从设计和制造都源自巴西并出口到世界各地，也是Abicalados参展世界顶级国际鞋类展示活动的主打产品。 Krbes先生寄望于让巴西鞋业协会成功实现在全球的商业推广，并发展成获得全世界公认的最大鞋业制造协会之一。

“中国市场很成熟也很完善，” Krbes先生表示，“眼尖的消费者现在正在努力寻找有别于欧洲设计师精品鞋和美国品牌的其他产品。消费者们非常欢迎巴西在鞋类设计上的特色创新和鞋类制造的深厚经验，巴西出产的鞋时尚、美观而且非常舒适。”

以传统产鞋大国而闻名于世的巴西拥有现代化技术和行业优良传统，一如Krbes先生所强调的那样，“纯正的巴西鞋类产品通过现代化技术和突破性的新材料将传统手工工艺和世界顶级真皮完美地结合在一起，所出产的产品在设计、舒适性和价格上都极具竞争力。这才产品成功背后的真正原因。”

二 : “微饰界”电商 为珠宝带来“爆发点”

金投珠宝网（http://zhubao.cngold.org/）7月15日讯，借用英国诗人雪莱《西风颂》中的诗句“冬天已经来了，春天还会远吗？”来形容当下珠宝业所面临的境地再合适不过了。13年和14年这两年对珠宝市 场而言无疑是寒冬期，15年也难以回暖，业内很多人在这期间对珠宝产业是走传统之路还是像其他产业一样搭载互联网实现变革一直争论不休。但笔者认为，珠宝 业如果搭载O2O平台顺利接入移动端那么势必后劲十足，迎来巨大的爆发点。

据中国黄金协会统计和预测，珠宝行业2014年有5000亿元的市场，并且2016年将突破6000亿元，但这么大一个行业却没有一个大型的垂 直电商平台出现！这当然和珠宝行业多年的老旧传统有着直接的关系，埋头数钱不求创新、各自为大拒绝开放，以前的PC电商未能改变、移动电商也未能太多改 变，但我相信O2O模式的到来，将带来巨大的机会。

随着珠宝电商日渐被消费者接受，很多珠宝品牌纷纷触电，但与众多零售业不同，珠宝具有其独特性。众所周知，珠宝零售属于奢侈性行业，对企业品牌 要求高，对于消费者而言属于重决策，因此到店体验依然十分重要。另一方面，珠宝一般店面投资会很大、品牌推广成本很高，以上诸多原因也制约了珠宝零售 O2O在中国的发展。

现在作为珠宝商出点电商的主要方式无外乎第三方电商平台和官方B2C模式，第三方平台也就是借助天猫、京东等第三方平台，充分利用平台的流量以 及信任度带来自身业绩以及知名度的提升。但这种第三方平台并不是专业的珠宝销售平台，平台内良莠不齐的产品充斥其间，在一定程度上会给品牌带来负面效应， 加上第三方平台缺乏体验性，而珠宝作为奢侈品最注重的就是体验性，这两者在京东天猫之类的第三方平台就成了不可调和的矛盾，这让很多珠宝商望而却步；而官 方B2C模式由于局限性，加上网站维护和运行成本的奇高，难以吸引大量消费者聚集，也让很多珠宝商难以涉足。

现在整个珠宝产业急需一个专业的移动端珠宝销售平台，将珠宝销售自成体系，而不是放在天猫京东等货品杂乱的第三方平台，这样也可以规避珠宝商自建B2C模式的风险和巨大的资金投入。

目前进行构建珠宝O2O平台的珠宝商已经日渐增多，然而在这方面做的较为突出的当属深圳市百变美金珠宝有限公司自主开发的“微饰界”APP。该 款APP是完全属于珠宝体系的，其专业性很容易获得消费者认可，平台独特的“上门定制”、“顺丰嘿客店”等栏目很好解决了电商缺乏体验性的短板，其次它有 效打通消费者、珠宝商和设计师之间的壁垒，让三者自主形成一个闭环生态链，以消费者指导生产，有效降低珠宝商由于对市场误判而造成的损失，实现低成本珠宝 一对一定制。据微饰界COO周炜介绍，为了解决珠宝商货品积压问题，“微饰界”还大胆提出“全民微商”思路，让网民可以在平台上免费开店，这种开店是依附 于正规珠宝商的，发货也是正规珠宝商发货，所以消费者不用像在天猫京东等平台购物那样担心质量良莠不齐的情况，另一方面珠宝商只需给予这些分销网民相对于 实体店成本很少的一点佣金，便可以有效解决存货问题，让资源在互联网上以最大效率流通；再次它不但对网民开店免费，珠宝商入驻也无需任何费用，这样无论是 相对于入驻天猫京东商城，还是自建B2C模式而言，入驻“微饰界”这样一个专业的珠宝移动端销售平台都将成为珠宝商的不二选择。

今年被称为“移动电商元年”，之前五年是电商的时代，未来5到10年将是移动电商的时代。目前据观察，人们上网更多的使用的是一些碎片化的时 间，上下班的途中、约会等人时、会议间歇时间看看网页买买东西，所以移动端的购物越来越多。未来的营销并不复杂，也不需要太多的手段，只要产品进入了客户 的手机，就是最好的营销。2014年六月，我国手机网民已达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由 2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模(80.9%)。另一项统计显示，目前网购人群中使用过移动设备进行网购 的用户达76.42%。特别是在珠宝行业，80、90后已到适婚年纪，他们习惯多元化的购物方式、喜欢接触新鲜事物，“鼠标+快递“的形式已经不足以满足 这类群体的消费需求，今后几年里珠宝O2O模式接入移动端势必为珠宝行业带来新的爆发点。

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三 : 泰国展团将亮相2014北京夏季珠宝展

珠宝全球化已经成为珠宝行业的趋势，但往往因为地域差异使人无法接触到国外的各类珠宝。现在2014北京夏季珠宝展将国外的优质珠宝带到了现场之中，让珠宝展观众足不出户便可享受这异域风情的珠宝。

据了解，在泰国众多的宝石之中，以红蓝宝石为优。泰国不仅拥有为世界公认的切割、打磨手工艺技术，而且拥有诸如能够提高有色宝石品质的热处理加工工艺这样的核心加工技术。在原材料和技术工艺都达到巅峰的时刻，国王亲自赠送戴安娜王妃的蓝宝石，作为两个友好的见证，搭建起两个友好沟通的桥梁。

本次泰国展团除了带来红蓝宝石之外，还有碧玺、坦桑石重量级宝石亮相。坦桑石所承载的泰坦尼克号伟大爱情故事自然不必说，碧玺的出现也有着不小的轰动效果，泰国碧玺作为沟通之石，吸引爱情，增进人缘，增强异性缘，能够激发人的同情心和慈悲心，还能使人开心愉悦，心情舒畅，融化冷漠的场合，加强亲和力。功效的确非同一般。

品质展团来袭北京珠宝展，承载着国际珠宝文化交流重任，北京珠宝展愿为您打开一扇珠宝世界的大门，8月8--11日发出靓丽的色彩，等您参观！北京展览馆，我们不见不散。

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