一 : 交换广告：交换广告-交换广告exchangeadvertising

61阅读/ www.61k.net

交换广告：两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

广告交换_交换广告 -交换广告 exchange advertising

交换广告

交换广告 exchange advertising
2种或2种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告
刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告
，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

交换广告的分类
网络交换广告可以进行不同的分类：

(1) 从链接方式来看，有文本链接和页面链接。

(2) 从交换广告的形式来看，有横幅广告互换、按钮广告互换、横幅与按钮广告互换以及横幅与插播广告互换等等。

(3) 从交换途径来看，网络交换广告可分为广告主直接交换和通过广告交换网进行交换。
建立网络交换广告的一般问题
广告交换的网站很多，但是通常只能和1个网站建立这种交换联系，因此在决定和哪个广告交换网站确立合作关系之前，应该进行认真选择。

因为，交换广告涉及到双方的利益，因此，实际上是1个双方互相选择的问题。对方希望你的网站有一定的访问量，或者网站内容具有吸引潜在访问者的潜力。在选择自己希望的交换广告信息网时，要考虑的主要因素包括：交换比例，网站影响力和稳定性。

交换比例直接影响到自己的广告在其它网站的显示次数，一般说来，比较著名的广告网，交换比例往往比较低，例如，网盟采取 2 ： 1 的交换比例，即在你的网站显示两次广告，可以获得1次广告显示机会。

当然交换比例并不是唯一的选择标准。由于许多新兴的广告交换网站往往规模比较小，发展前途很难预测，即使承诺可以提供较高的交换比例，也不一定适合你的网站，尤其当你的网站是比较正规，或者更换交换对象不太方便时，一定要考察网站的影响力和稳定性。

交换广告的一般方法

当选定合适的广告交换机构之后，就需要加入广告信息网以获得互换广告的资格。加入的方法各网站会略有不同，一般都会在网站上有详细说明。通常，需要注册为会员，然后可以获得一段代码，将这段代码置入自己网页的适当位置，即可完成设置，当你的网站更新之后，即可显示网站为你提供的广告了。 　　在注册为会员之后，你还要根据网站对广告的格式、规格、字节数等要求设计好自己的广告条，在规定的时间内上传到网站指定的位置。这样，当你自己的网站上显示了其它网站广告的同时，也获得在其它网站显示自己广告条的机会。
网络交换广告的基本原理
在网络广告交换网上，一般包括文本的交换及图标(Logo)的交换。其中图标交换网的运作机制一般为：广告主先向该交换网管理员申请获得1个号，然后按照要求, 制作1个宣传自己的图标, 并将自己归到某1类中, 然后传送给交换网络。此时，作为交换网的成员，广告主可提交自己主页的图片，该交换网会相应给出一段HTML代码，广告主把该代码加到自己的主页中就可以参与交换。
网络交换广告的优点
广告交换网本身有着许多的优点。其突出表现在以下几点：

(1) 广告交换网具有广告交换本身所特有的免费优点。

(2) 广告交换网具有真实性。

(3) 广告交换网可提供即时统计。

(4) 广告交换服务网络接触面广。

网络交换广告的基本原理
在网络广告交换网上，一般包括文本的交换及图标(Logo)的交换。其中图标交换网的运作机制一般为：广告主先向该交换网管理员申请获得1个号，然后按照要求, 制作1个宣传自己的图标, 并将自己归到某1类中, 然后传送给交换网络。此时，作为交换网的成员，广告主可提交自己主页的图片，该交换网会相应给出一段HTML代码，广告主把该代码加到自己的主页中就可以参与交换

交换广告的操作步骤：

1、填写参加表格

在这1步中要首先看看网盟的要求，共12条，主要包括要将网盟提供的HTML码放在主页显眼处、交换广告的计分方法、对访问次数作弊者的惩罚、保证内容的建康、双方的法律责任、广告图案的规格等。如果同意这些条款方可填表。

表格内容 包括两部分，一是网页资料，要填写网页的名字、网址、国家、适宜的分组、网页观看人数、设定会员密码、网页所属公司、联络人、E-MAIL、二是其他资料，包括是否同意将网盟广告放在主页的顶部、是如何知道网盟的、意见急特别要求等项。这两部分内容有的注明必须填写，不要遗忘。填写完毕按“寄出Submit”按钮就可以。注意，网盟的会员申请系统不能即时自动接受，一般要等上1~两个工作日，才会得到回音。

2、通知邮件

如果申请被接受，则会收到网盟工作人员发来的通知邮件，内容包括接受确定文字、网盟提供的HTML码、会员编码及密码。该邮件需要妥善保存。

3、上传会员广告图案

在上传会员广告图案前请注意务必将网络的HTML码加入到主页的醒目位置。

首先请按网盟的规定制作自己的广告图案，宽为400点，高为40点，可以是GIF的动画图案，文件大小不超过7KB就可以。做好的图案需经会员专页上传给网盟，须提交会员编码、密码，然后使用“Browser”按钮在出现的“File Upload”窗口中找到要上传的图片文件，最后按“传送Send File”按钮。如果广告图片稍大于7KB或想使图片文件尽量短小，可以使用这里提供的免费即时压缩GIF档案功能，为GIF图片减肥，以提高显示速度。

以上3步完成后，如果有人访问该网页，网盟的HTML码会显示1个由网盟传出的网页广告，这样就能得到0.5分，累计满1分，广告图片就会在其他成员的网页上显示1次。

二 : Facebook可能建立一个超级广告交换，谷歌要被伤哭了

Facebook已经申请了一份迷人的专利，表示已考虑利用其社交数据为广告服务，建立一个大型的广告交换，有趣的是，网站上的内容（如品牌类付费新闻文章或视频，否则称为本地广告）超出社交网络的平台。

周四公布了的专利申请的广告交换细节，通过广告客户的数据与Facebook的社交图的匹配给用户概要——比如说，一个三十多岁的女人在最近购买了运动鞋，那么她将阅读到的信息是关于跑步运动的。

系统将允许广告商或内容制造商投放相关的交换广告。 内容可以是一个普通或者有趣一点的广告或，一个视频，一个Facebook海报墙，新闻文章、图片、游戏应用程序，等等。（后者是有利可图的，因为比起横幅广告，人们更有可能被本地广告吸引）。 买家们会发现普通的广告、视频广告或者应用程序的下载会出现竞价的情况。

当有些用户访问了参与投放广告的出版商网站（“发布者”指的是任何从报纸网站、视频网站、零售商、电子邮件服务提供商，或者其他社交网络）的时候，Facebook的广告交换将继续为与这些内容相互匹配的用户提供服务。如果一个或多个广告商匹配同一类型的用户，专利指出他们将进入一个实时竞价战争，最终出价最高一方将获得他们所需的广告内容，同时获得匹配的用户。

这影响可能是巨大的

如果说这个广告交易能够实现的话，将会带动大规模的广告技术行业跟数字出版发展的现象：Facebook的数据本质上是首屈一指的。

你是谁，你去过哪里，你喜欢什么，这些它都清楚的知道。 专利表明，通过这种方式锁定用户不管是在移动端还是电脑端都能轻松的操作。 在广告内容服务方面，它有权作为混合广告/本地广告交换服务于广告商购买广告和内容，以及访问出版商希的网站和应用程序的下载。

而这项广告交换专利对于谷歌来说可说是一个很大的坏消息，因为这有可能吸引出版商远离搜索巨头的AdSense和DoubleClick的产品。

它甚至有可能损害整个行业：内容推荐平台如五星插件，Taboola，ContentClick，nRelate，这些付费内容推荐几乎来自出版商和推荐的品牌，意味这盈利将受到损害。 这些都是巨大的企业（ Taboola价值不到10亿美元 ），但没有一个能像Facebook清晰的判断用户需求。 他们大多数是基于推断，比如确实知道你是一位30岁的女性喜欢跑步，不过因为你过去的浏览行为。而不像Facebook那样是用户主动告诉的。

从专利申请的图展示了这个过程是如何工作的

Facebook已经有两个广告交易，FBX及其LiveRail平台。 但FBX只允许广告商购买广告出现在Facebook上。 虽然LiveRail facebook关掉平台，目前仅限于把视频广告放在移动应用上。

目前尚不清楚是否有的新广告交换会延长LiveRail（有人会认为如此，但没有提及“LiveRail”品牌，但是，这项专利前年就提出了）或以一个完全不同的产品出现。 不过这类社交驱动型广告交换专利描述可以在任何平台或模式中运行操作，对于广告和内容服务都是强大的。

（venturebeat 中国站长站译）

本文标题：广告交换-交换广告：交换广告-交换广告exchangeadvertising
本文地址： http://www.61k.com/1109243.html