一 : 盘点2015跨境电商：资本介入，大佬小弟齐入场
摘要： 2015年已经过去，对跨境电商来说，这又是不平凡的一年，年度标签也已经从“元年”变成了“爆发”， 国内外电商巨头、传统零售商、创业公司、物流供应链服务商等纷纷入局。
2015年已经过去，对跨境电商来说，这又是不平凡的一年，年度标签也已经从“元年”变成了“爆发”， 国内外电商巨头、传统零售商、创业公司、物流供应链服务商等纷纷入局，政策与资本、初创与巨头、合作与转型、平台与直采、保税区与海外仓等等词语共同组成了跨境电商的2015，我们不妨据此来梳理一下这一年中的机遇与困境，变革与坚持。
政策利好倾斜下的发展契机
在全球外贸形势的低迷，中国经济下行的压力之下，跨境电子商务承担了推动开放型经济的转型升级，打造新的经济增长点的任务。这将很大程度上改变中国在国际产业链分工中处于较低水平的定位，从而实现外贸优进优出、升级发展。
从2014年海关总署的 “56号” 和 “57号” 文件出台，跨境电商在政策层面上被正式承认，保税进口模式逐渐明朗，跨境贸易在政策层面屡屡释放利好信息。
年初，国家质检总局在5个试点城市(上海，杭州，宁波，郑州，重庆)建立跨境电子商务平台。随后4月，国务院出台关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策，表明政府促进消费回流国内的决心。
紧接着6月发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》(国办发〔2015〕46号)，这是我国首个关于跨境电商发展的系统性指导文件，在海关监管、检验检疫、进出口税收、支付结算等多个方面提出支持跨境电商发展的有力举措，为跨境电商行业发展提供了新契机。堪称2015年跨境电商的头号政策。
此外我国6月还与韩国、澳大利亚签署自由贸易协定，降低关税。并于10月宣布将全国跨境电商试点城市增至 8 个，包括郑州、宁波、杭州、重庆、天津等。
2015年短短3个月的时间，国家连续6次发布对于跨境电商扶持政策并认可了业内通行的保税模式，这不仅为国内跨境电商迅速发展提供了契机，更是给跨境电商打通国际供应链、国际物流、创造行业利润提供了基础。
除此之外，在跨境电子支付问题与海外物流问题上，国务院也表示将逐步推进跨境外汇支付试点，支持境内银行卡清算机构拓展境外服务，并计划推行“互联网 + 流通” 行动等，以解决这些可能成为跨境电商发展瓶颈的问题。
资本介入，大佬小弟齐入场
如果关注了近几年海外购市场，就不难理解资本的热忱。从2010到2014，短短4年间，中国海外购物交易额从100多亿增长到超过800亿。商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。因此有人说，跨境电商将会是电商行业内“最后一块蛋糕”。
所以尽管资本寒冬已经成为今年互联网创业圈的固定话题，投资人开始捂住钱袋子的调侃也不绝于耳，但看今年的跨境电商领域中的创业公司，似乎完全没有受到这股寒流的影响。
1月，洋码头宣布，完成B轮一亿美元的融资。这个金额创下当时跨境电商行业的融资新高。但很快记录就被打破。3月，街蜜对外宣布，获得IDG的数百万美金投资。6月，小红书宣布早在去年就已经完成数千万美元的B轮融资。7月，海外购物平台么么嗖获数千万人民币B轮投资。8月，淘世界宣布完成3000万美元B轮融资。9月，蜜芽完成1.5亿美元的D轮融资，由百度领投，估值到达近10亿。紧接着10月，波罗蜜放出完成3000万美金的B轮融资的消息。
资本的推波助澜让入局者们在2015年玩转的风生水起，不过最激烈的搏杀永远发生在巨头之间，阿里巴巴、京东、亚马逊包括聚美、唯品会等老牌电商分别以不同的形式涉水跨境，在2015年将这场竞争推向了白热化。
年初，围绕韩国的争夺成为了今年一场颇具代表性的战役。
先是2月份，为寻求“极速免税店”业务的供应商，聚美优品创始人陈欧率高管团队拜访了韩国60多家品牌商;3月25日，唯品会宣布与大韩贸易投资振兴公社签署合作备忘录;仅一天后，京东创始人刘强东在首尔宣布京东“韩国馆”正式启动。同样在3月，阿里巴巴也确认与200多家韩国公司洽谈电子商务业务合作。
5月，马云亲临韩国，揭幕天猫韩国馆。以韩国市场作为开端，接下来的一年中，国内各家巨头又相继在欧洲、美国等地点燃战火， 通过国家馆的设立完成国际化战略的第一步。
而另一方面，美国电商亚马逊则通过新成立的跨境通平台，将消费者引导到美国亚马逊网站，专门针对中国消费者开通入口，用中文显示商品，并用人民币标注价格，11月宣布开通海外直邮中国的六大亚马逊海外站点，中国消费者可以通过亚马逊中国直接购买8000多万种国际商品。
除了拿投资人的钱，同样站在巨人肩膀上，背靠资本的大树涉足跨境电商的还有网易集团旗下的网易考拉和顺丰快递推出的丰趣海淘。希望能够依靠用户积累与物流优势，在这个用户需求高速增长的朝阳市场上，分得一杯羹。
同样的领域，不同的玩法
虽然都是同一个圈内的玩家，但从电商大佬到创业小弟都分别选择了不同的方式来拓展自己的业务，所以文章的最后我们以模式为划分标准简单分析一下目前跨境电商领域内各平台的特点。
1、代表公司：天猫国际
M2C平台模式的本质是开放平台入驻商家，交易由商家和消费者完成，平台只提供支付解决和信息沟通。这种模式下的优点在于现金流的周转期长，模式轻，投入低，用户信任度高，商品由海外直邮。但缺点在于大多为TP代运营，价位高，品牌质量管控力弱，并且必须面临供应链难题，甚至需要自建仓储和物流。
2、代表公司：淘宝全球购，洋码头扫货app，街蜜，海蜜
C2C海外买手制顾名思义就是通过海外买手入驻电商平台开店，交易是个人对个人，提供品类以长尾非标品为主，买手可以根据消费者不同的需求进行扫货。
这种模式非常大的一个优点在于消费者主导交易，因为走的是非标准化商品路线，可以满足碎片化用户的个性需求，SKU问题得到解决。但缺点同样很明显，平台无法保证商品的真伪， 所以很难获取消费者的信任，并且无法控制物流的时效性。除此之外如何平衡买手与用户的增长也是需要考虑的难点。
3、代表公司：京东、聚美、蜜芽、辣妈帮、考拉海购、丰趣海淘
B2C保税自营+直采是由平台直接参与货源组织、物流仓储买卖流程的一种模式。需要资金、团队、货源、物流全环节参与。通常B2C玩家还会附以“直邮+闪购特卖”等模式补充SKU丰富度以及缓解供应链压力。B2C的优点主要是采购价格低，容易以便宜的价格吸引消费者，并且由于物流相对可控，商品能够以最快的速度到达消费者手中。
基于标准化的商品与服务，品质有所保障，易获得消费者信任。但缺点在于模式重、门槛高。需要庞大的团队以及雄厚的资金支持。最关键的问题是品类受限。商品主要集中在爆品标品，比如奶粉尿布等，无法满足大众的多样化需求。
4、代表公司：小红书、什么值得买海外电商直邮
社交、导购类模式以优质内容的分享与社区资讯的形式形成粉丝效应强化品牌。以内容优势引导消费转化。它的优点在于用户忠诚度高、粘性大，并且便于塑造爆款推荐。不过缺点是由于其小而美的轻模式，所以极度依赖与外部供应商，供应链能力薄弱，不容易形成贸易壁垒。
5、代表公司：亚马逊
海外直邮模式就是海外商家接到订单后，先将包裹放在距离最近的一个海外集货仓，集合成一个大包裹，运送到商家合作物流商的集货口岸，接下来走国内物流流程。其优点在于有全球优质供应链物流体系和丰富的 SKU，可以帮助消费者简化“海淘”流程，尽可能地以本地化的购买和支付方式，直接选购海外商品。但缺点在于跨境电商最终还是要比拼境内转化销售能力，亚马逊能否准确把握本土用户的消费需求还有待考验
作为电商行业的最后一块蓝海，过去的2015年中跨境电商在政策、资本、用户等多重力量的共同推动下，将标品爆款和垂直领域已经升级成了红海。但直到今天，供应链、物流、服务仍是跨境电商行业的三大主要发展瓶颈，尽管巨头们已经纷纷下海，但留给创业们的机会和挑战一样多。真正属于跨境电商的战役也许才刚刚打响。
二 : “聚贸”全球大宗商品跨境电商 获20余国代表支持
“中国跨境电子商务发展迅猛，聚贸全力打造的全球首家全品类大宗商品跨境电商平台乘势而上，集中中国制造业企业采购订单，可以有效降低中国制造业企业国际采购成本，提高企业效益，将更多‘中国制造’产品推广到国际市场。（www.61k.com］”
在7月8日北京瑞吉酒店举行的“大宗商品跨境电子商务平台国际合作推介会”上，聚贸电子商务有限公司董事长陆宏翔表达了他对大宗商品跨境电商发展的强烈信心。来自“一带一路”沿途等二十余个国家驻华使馆商务代表、外国商会代表、中外媒体记者、大宗商品及电商从业人士等百余人出席了本次推介会。推介会由南南合作促进会、中国电子商会提供支持，北京中道公益基金会主办，聚贸电子商务有限公司、中国报道杂志社、中华全国世界语协会承办。
近年来，中国跨境电子商务快速发展，方兴未艾，已经成为中国对外贸易的新模式、新亮点和新趋势。本次推介会向与会各国嘉宾重点推介了全球首家全品类大宗商品跨境电商平台，并就大宗商品线上国际采购、“中国制造”线上国际推广合作等议题进行了探讨，为中国大宗商品跨境电商的健康发展营造了良好的市场环境。
中国人民对外友好协会原会长、中华全国世界语协会会长陈昊苏在致辞时表示，近三十多年来，中国经济快速发展令人瞩目，中国与世界各国发展强有力的经贸关系符合彼此的利益，扩大经贸合作不仅可以给中外人民带来实实在在的经济利益，而且为中国发展全方面的对外关系奠定了坚强的重要基础和强大动力。他希望通过此次推介会让更多的外国朋友了解和支持大宗商品跨境电商，推进中外经贸往来迈向更高水平，为各领域合作拓展更广阔的空间。
聚贸电子商务有限公司董事长陆宏翔作为特邀嘉宾发表了主旨演讲。陆宏翔指出，中国作为大宗商品的主要采购国在全球经济格局中占据着举足轻重的地位，在聚贸电商平台上，将集中中国庞大的大宗商品原材料采购需求，持续向优秀的国际合作伙伴进行采购，同时还可以为优秀的中国制造业产品进行国际推广，向国际合作伙伴提供更多质优价廉的中国制造产品，加深中国与世界各国的经济、贸易往来。陆宏翔表示，希望通过此次推介会，让更多国际贸易人士认识和了解聚贸平台，共同迎接跨境电子商务黄金时代的到来。
冰岛驻中国大使馆公使衔参赞拉格纳尔从海外人士的视角介绍了大宗商品跨境电子商务与国际贸易发展的情况。电子商务行业著名专家、中国电子商会秘书长柳玉峰在发言时表示，大宗商品跨境电商为全球大宗商品的发展带来新的机遇，聚贸模式将成为大宗商品贸易的新模式，促进中国经济与世界经济更紧密地融合，协同发展，共享成果。
在推介会现场，主持人还宣布，“首届大宗商品跨境电商高峰论坛”将于今年十月在北京举办，届时将广泛邀请政府官员、专家学者、大宗商品跨境电商从业人士等汇聚一堂，凝聚行业共识，共同探讨大宗商品跨境电子商务的发展大计。
此次推介会也是聚贸电商在国际场合的首次亮相。聚贸作为全球大宗商品、工业原材料与制造业之间的互联网桥梁，集电子商务、在线融资、全球采购、云仓储、物联网、供应链金融、制造业支持系统、行情研究中心、期货套保中心、智能物流、大数据配套等服务为一体，旨在为全球制造业企业提供原材料采购资金支持、供应链全流程服务，是电商＋金融＋供应链＋工业4.0全新模式的跨境电商平台。聚贸将通过集中制造业企业采购订单等方式，主动对接中国制造业企业与国际原材料供应商，向全球市场推介更多优秀的“中国制造”产品。（李春彦报道）
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三 : 跨境电商付款，全球消费者用什么支付工具？
四 : 独家专访易汇金CEO周荣勃：跨境支付潜力大
近几年，随着国家经济的发展以及“互联网+”战略的提出，跨境支付也呈现出了新的变化与特点。[www.61k.com）支付人群不断扩大，支付体验更加便捷，支付的服务愈发完善等。相比几年前跨境支付的高大上，随着海淘的出现和发展，如今已有越来越多的人可以享受“接地气儿”的跨境支付。
近日，中国支付网专访到了北京易汇金信息服务有限公司CEO周荣勃，共同聊聊跨境支付的现状和发展。
政策是影响跨境支付行业的最重要因素
随着跨境电子商务进入高速发展期，国内涌现出一大批跨境电商购物平台，同时越来越多的第三方支付也开始切入跨境支付服务。跨境电商平台无论是集货模式还是备货模式，都拥有了更加多元化的支付渠道选择，并获得了更为高效便捷的支付体验。
“随着跨境电商效率的提高和服务的逐渐完善，越来越多的人会选择跨境购物，这也是未来的一个趋势。而其中尤以母婴用品、彩妆等为主。”谈到时下潮流的跨境电商，易汇金CEO周荣勃这样表示。
跨境电商的蓬勃发展，必然引起人们对于跨境支付风险问题的思考。为此，周荣勃解释到，与国内电商支付有所不同的是，跨境支付的风险主要表现在两方面。首先，政策风险是影响跨境支付行业的最重要因素。在政策的导向、对政策的把控等方面都会对跨境支付产生深远的影响。其次，商户交易风险也是跨境支付过程中面临的主要风险。对商户信息的审查以及对资金流向的监管需要严格的体系，便利贸易的同时，更要防止资金的转移和洗钱现象的发生。
跨境支付领域在国内仍为一片蓝海
与大众普遍熟知的Paypal、Visa等服务于境外的用户群体所不同的是，易汇金的群体主要针对的是中国的用户以及全球华人圈，并为他们提供跨境金融服务。
“如今的跨境金融绝不仅仅包括跨境电商，人们对跨境支付有着更广泛的要求，因而我们推出了跨境金融服务，囊括了跨境电商、出国留学、跨境旅游在内的综合解决方案，满足不同人群的需求。”周荣勃说到，“我们在现有基础上对目前的资源进行整合，通过我们的跨境金融服务方案为客户提供更大的便利。比如，在跨境支付过程中，由于涉及审核、清算等复杂流程，资金到账往往具有延时性和滞后性，而我们的出国留学金融方案则支持T+0的到账服务，更便捷也更高效。”
对于央行不久前正式上线的人民币跨境支付系统(CIPS)，周荣勃也表示出自己的看法，“CIPS上线后，会进一步提高人民币清算、结算效率，便利人民币在全球范围内的使用，促进人民币的国际化。对于跨境金融来说，也是个极为利好的消息，也将更大程度地为人民币支付提供安全的保障。”
周荣勃在采访的最后也提出了倡议，跨境支付有着巨大的潜力和发展空间，竞争的同时也更需要合作，互利共赢才是未来跨境支付发展的王道。
本文标题：全球跨境支付大盘点-盘点2015跨境电商：资本介入，大佬小弟齐入场61阅读| 精彩专题| 最新文章| 热门文章| 苏ICP备13036349号-1