一 : 视频网站激活用户“参与感”？十张图了解真相

　　当视频网站不得不与PC时代告别时，新的难题来了。

　　他们在移动端迎来了接近70%的流量，却还无法在更小的屏幕里创造同等占比的广告收入。告别了PC时代的视频网站将比以往任何时候都更期待普通用户的消费贡献——无论是粉丝的鲜花消费，还是“边看边买”。

　　但目前的用户视频互动行为现状如何?他们喜欢什么类型的互动?又喜欢在什么情境下互动?这些问题还有赖于听听用户的声音。

　　为此，企鹅智酷发起了视频网站互动行为在线调查，共有4334名网友参与，以下就是此次调查的结果和发现：

　　点赞是用户使用最多的视频互动功能

　　

 

　　在视频网站提供的各类互动功能中，点赞/踩是用户使用率最高的功能，在调查者中的占比为29.7%。除了因为该类互动行为简单且易于表达喜好外，并不强制要求用户登录的功能属性也让用户操作方便。

　　评论和收藏功能排在第二和第三位，占比分别为21.2%和19.3%。

　　发送弹幕作为近年来才在视频网站逐渐普及的功能，使用率上升较快，以13.5%的占比超过了订阅功能。相比于国外YouTube网站对订阅功能的突出，国内网站针对订阅功能的重视度较低，因此用户的使用占比只有10.4%。

　　在所有功能中，付费送礼物是使用率最低的互动功能，占比仅为1.5%。但此类功能的特点是少量用户贡献大部分收入，若能吸引和满足真正愿意付费互动的用户，会成为重要的收入来源。

　　用户更喜欢在移动端参与视频互动

　　

 

　　更喜欢在移动端进行视频互动的用户占比为67.1%，超过PC的32.9%占比。这也和目前视频网站目前接近70%流量来自移动端的趋势吻合。如何为用户提供适宜在移动端进行的互动功能将成为视频网站越来越需要思考的问题。

　　抓住用户视频观看中和观看结束后的互动机会

　　

 

　　在设置用户互动功能时，观看结束后和观看中是提供互动的好机会。47.1%的用户表示，他们更喜欢在完全看完视频后进行互动;35%的用户则表示喜欢在视频观看中参与互动。

　　账号登录是阻挡用户互动积极性的最大障碍

　　

 

　　在反馈哪个原因最影响互动积极性时，接近一半的用户都认为账号登录太麻烦是主要原因。这也和国内视频网站本身对账号系统依赖较弱的现状有关。相比于国外视频网站对订阅和个性化功能的侧重，用户更易培养长期登录的习惯。但国内视频网站在此用户行为培养方面还缺少布局。

　　超过70%的用户表示喜欢看视频评论

　　

 

　　用户喜欢看评论的积极性超过主动写评论。73.7%的用户表示看视频喜欢看评论。但视频网站是否提供了足够有趣或有价值的评论内容来满足用户呢?此方面或许还有成长空间。

　　超过一半用户不排斥弹幕功能

　　

 

　　当视频网站有弹幕功能时，15.2%的用户表示愿意开启弹幕功能，41.3%的用户偶尔愿意开启。剩余43.5%的用户则表示不愿开弹幕。

　　作为一项逐渐普及的互动功能，用户对于弹幕的排斥度有下降趋势。但针对不同类型的视频内容，弹幕所能实现的互动价值并不相同。这也能解释为何41.3%的用户愿意偶尔开启。正如上面的调查结果显示，73.7%的用户喜欢看评论，而弹幕则通过另一种方式展示和激发了用户的评论意愿。

　　“边看边买”的用户需求不弱

　　

 

　　看视频时看到感兴趣的商品，42.3%的用户表示会到电商网站搜索购买同款。这为视频网站为何有必要推出“边看边买”功能提供了依据。

　　视频打赏功能有尝试空间但普及难

　　

 

　　为了提升UGC视频的创作和创新动力，部分视频网站也在探索打赏等付费互动功能的发展潜力。调查中显示，27%的用户在看到喜欢或有价值的视频时，愿意给予1元等小额资助。

　　尤其是当特别喜欢该作者的一系列视频时，会产生打赏等付费互动意愿，该类用户占比为25.1%。

　　

 

　　不过仍有超过一半的用户表示，始终都不愿意做出付费行为。

　　直播视频更易激发用户互动潜力

　　

 

　　对比点播视频，用户在看直播视频时的互动意愿更高。接近60%的用户表示更愿意在看直播时参与互动。这也和直播视频本身的特点有关，当大量用户同时在线且聚焦在同一个事件时，互动参与的热情提升，在此基础上也易于形成更多元的互动行为。

　　结语：互动功能在视频网站中的地位将提升

　　视频网站需要在广告之外发现更多的商业机会。面对用户快速向移动端迁移，过去PC视频时代所依赖的消费和商业形态都在快速发生变化。

　　基于互动功能所形成的用户消费行为在新环境下成为视频网站的关注重点。正如优酷土豆董事长古永锵(微博)在接受腾讯科技专访时所称，互联网视频内容和IP正在获得越来越多的粉丝，这些粉丝有消费欲望，如何结合这些消费欲望而产生更多收入模式是优酷土豆正在推进的发展方向。

　　但这条探索之路并不易行，当接近一半的用户抱怨账号登录太麻烦而影响互动积极性时，视频网站不得不面对太多棘手的历史遗留问题。

二 : 北海游记【六】假名儒不如真名妓，真视频助纣假传销

经过一上午的正反两方的激烈辩论，让我有了一点似是非是的感觉，天上不会跳馅饼，这总是恒古不变的真理，吃完午饭后我没有午睡，就靠在床头思考，这时候妻子在家打来电话，问我怎么样，说你安心住段时间吧！不然你这生一事无成还赖在我头上，可不敢担当。我支支吾吾说过两天就回家，安慰她说再苦再孤单冬天再睡不暖也就两三天的事。因为刚刚下湛江的时候跟她报了一个平安，来北海朋友说不要跟家里打电话，这是规矩，我就认从了，爱人真是个好女人，这些年在一起宁可让心中的委屈和纠结化作泪，蒸成云，落下雨，还是避开，不愿淋湿我。

这一次听课也是在一个居民区，我们从北面楼梯进门的时候我只看到一个穿着浅红外套的女人坐在客厅沙发面对朝南的阳台嗮太阳，看我们进来也懒得起身，只是扭过头来冲着我们莞尔一笑，我说明来意后他就准备给我讲形式课，我说不必了，就放你【幸福港湾】的视频吧！她打开了手提电脑，说了声'‘大哥爽快’’。其实就是一个宣传片，也是06 年刚刚开放时候拍的，关键是他们自己配了许多字幕，什么‘没有明说的不能不代表不可以秘密去做，’‘每一个完成三个招商任务的投资客，北海政府都记得你’，看完这些字幕你完全觉得这一切的背后都是政府行为，她问我视频是真的吗？我说视频是真，字幕是假，是你们自己贴上去的。她说，你好顽固，请看这个视频吧！点击一个连接，放的是刘光烈将军一段关于纯资本运作的一段讲话，讲述他在这个投融资领域的成功经历，这个视频让我真的糊涂了，她直视着我让我回答是真是假，朋友也看着我，我没有正面回答，我在努力地在百度里搜集刘光烈的资料，我说一个在上世纪1927年出生的老人，曾经受到毛主席的三次接见，那该是多少年全的烂事，视频是真的，人也是真的，不过也许是刚刚改革开放国家政策在摸索中前进让他试一试也不足为奇，现在肯定不容许，我也可以在网上找到很多共产党当年打土豪分田地的视频，现在可以这样干吗?肯定不行。大家不妨去看看这个视频，帮我参考。接下来她又点击链接放了一个著名学者曾培凎在北海讲话的视频，这个视频不知道害死了多少人，大家不妨也去网上看看，骂一骂这家伙，他还代表政府形象向那些 投融资出局上总的人送花祝福颁奖，如果视频配音有假，起码要出来走两步给民众辟谣吧！仔细看口型动作好像声音不是后来配上的，没有良知的文人，道德坠落的学者是造成今天人心不古的罪恶祸首，视频中胡说八道，说150年前美国西部大开发也是用今天北海的这种虚拟经济模式发展起来的，太有蛊惑力了。众所周知1865年到1869年美国西部大开发时候为贯通100英里塞拉山脉，大概多华工参与，死亡了百分之十，让这个联合太平洋铁路和中央太平洋铁路提前了7年在犹他州接轨，工程特别艰苦，是这些搞投融资天天好吃懒做的人可以完成的？我不信，可视频是真的，我没有办法说服朋友。最后，这个女的又我上网自己点击一个连接‘中国商务商会特许经营管理条例2016年最新规定’，大家也可以去看看，妈的，真还是那么一回事，规定一个带三个，内部操作，自行管理，封闭运行，这个时候你不信也得信，朋友一直问我到底这个条文是真是假？读完全部规定之后我看抬头，是一个百度文库里的文章，我说文章是真，不过没有权威，百度文库里什么乌七八糟的文章没有？随即下载了一个中国商务部官方网站的软件，我对这个女的说，官方网站上管理条例跟你说的完全不一样，她才不好反驳。

回来的时候，天渐渐暗淡了下来，对这事我自己也 已经没有当初百分百的肯定和否定，这两个视频确实是重磅炸弹，震得我头昏目眩。吃完晚饭，我跟朋友说，明天我确定要回家，你要去听的课程我都听完了，假东西应该是肯定的，你既然进去了，家里没有什么要紧的事情，不妨以静制动，坐观待变，其他亲戚让他们回家，以后不要再在家叫人过来了。临走的那一个晚上，老乡们都来看望我，还说希望我能够留下来，每个星期的KTV唱歌，你若在该多好！

当我写完这篇游记的时候，我多想说，老乡，还是清醒吧！不要沉迷于一夜暴富的梦想，否则你永远看不清前面的路，再热闹的戏台，总有曲终人散的一 刻，最后的结局不过是浪费青春懊悔，血本无归乡还，你们追求金钱财富没有错，而我觉得，一个人在淡泊中坚持，在时光舞台上独立自我，做到在众心浮动我依然又何尝不是一种追求。

三 : 视频网站激活用户“参与感”？十张图了解真相

当视频网站不得不与PC时代告别时，新的难题来了。

他们在移动端迎来了接近70%的流量，却还无法在更小的屏幕里创造同等占比的广告收入。告别了PC时代的视频网站将比以往任何时候都更期待普通用户的消费贡献——无论是粉丝的鲜花消费，还是“边看边买”。

但目前的用户视频互动行为现状如何？他们喜欢什么类型的互动？又喜欢在什么情境下互动？这些问题还有赖于听听用户的声音。

为此，企鹅智酷发起了视频网站互动行为在线调查，共有4334名网友参与，以下就是此次调查的结果和发现：

点赞是用户使用最多的视频互动功能

在视频网站提供的各类互动功能中，点赞/踩是用户使用率最高的功能，在调查者中的占比为29.7%。除了因为该类互动行为简单且易于表达喜好外，并不强制要求用户登录的功能属性也让用户操作方便。

评论和收藏功能排在第二和第三位，占比分别为21.2%和19.3%。

发送弹幕作为近年来才在视频网站逐渐普及的功能，使用率上升较快，以13.5%的占比超过了订阅功能。相比于国外YouTube网站对订阅功能的突出，国内网站针对订阅功能的重视度较低，因此用户的使用占比只有10.4%。

在所有功能中，付费送礼物是使用率最低的互动功能，占比仅为1.5%。但此类功能的特点是少量用户贡献大部分收入，若能吸引和满足真正愿意付费互动的用户，会成为重要的收入来源。

用户更喜欢在移动端参与视频互动

更喜欢在移动端进行视频互动的用户占比为67.1%，超过PC的32.9%占比。这也和目前视频网站目前接近70%流量来自移动端的趋势吻合。如何为用户提供适宜在移动端进行的互动功能将成为视频网站越来越需要思考的问题。

抓住用户视频观看中和观看结束后的互动机会

在设置用户互动功能时，观看结束后和观看中是提供互动的好机会。47.1%的用户表示，他们更喜欢在完全看完视频后进行互动；35%的用户则表示喜欢在视频观看中参与互动。

账号登录是阻挡用户互动积极性的最大障碍

在反馈哪个原因最影响互动积极性时，接近一半的用户都认为账号登录太麻烦是主要原因。这也和国内视频网站本身对账号系统依赖较弱的现状有关。相比于国外视频网站对订阅和个性化功能的侧重，用户更易培养长期登录的习惯。但国内视频网站在此用户行为培养方面还缺少布局。

超过70%的用户表示喜欢看视频评论

用户喜欢看评论的积极性超过主动写评论。73.7%的用户表示看视频喜欢看评论。但视频网站是否提供了足够有趣或有价值的评论内容来满足用户呢？此方面或许还有成长空间。

超过一半用户不排斥弹幕功能

当视频网站有弹幕功能时，15.2%的用户表示愿意开启弹幕功能，41.3%的用户偶尔愿意开启。剩余43.5%的用户则表示不愿开弹幕。

作为一项逐渐普及的互动功能，用户对于弹幕的排斥度有下降趋势。但针对不同类型的视频内容，弹幕所能实现的互动价值并不相同。这也能解释为何41.3%的用户愿意偶尔开启。正如上面的调查结果显示，73.7%的用户喜欢看评论，而弹幕则通过另一种方式展示和激发了用户的评论意愿。

“边看边买”的用户需求不弱

看视频时看到感兴趣的商品，42.3%的用户表示会到电商网站搜索购买同款。这为视频网站为何有必要推出“边看边买”功能提供了依据。

视频打赏功能有尝试空间但普及难

为了提升UGC视频的创作和创新动力，部分视频网站也在探索打赏等付费互动功能的发展潜力。调查中显示，27%的用户在看到喜欢或有价值的视频时，愿意给予1元等小额资助。

尤其是当特别喜欢该作者的一系列视频时，会产生打赏等付费互动意愿，该类用户占比为25.1%。

不过仍有超过一半的用户表示，始终都不愿意做出付费行为。

直播视频更易激发用户互动潜力

对比点播视频，用户在看直播视频时的互动意愿更高。接近60%的用户表示更愿意在看直播时参与互动。这也和直播视频本身的特点有关，当大量用户同时在线且聚焦在同一个事件时，互动参与的热情提升，在此基础上也易于形成更多元的互动行为。

结语：互动功能在视频网站中的地位将提升

视频网站需要在广告之外发现更多的商业机会。面对用户快速向移动端迁移，过去PC视频时代所依赖的消费和商业形态都在快速发生变化。

基于互动功能所形成的用户消费行为在新环境下成为视频网站的关注重点。正如优酷土豆董事长古永锵(微博)在接受腾讯科技专访时所称，互联网视频内容和IP正在获得越来越多的粉丝，这些粉丝有消费欲望，如何结合这些消费欲望而产生更多收入模式是优酷土豆正在推进的发展方向。

但这条探索之路并不易行，当接近一半的用户抱怨账号登录太麻烦而影响互动积极性时，视频网站不得不面对太多棘手的历史遗留问题。

（本期分析师：王鑫；实习生夏雨晴对此文亦有贡献）

本文标题：解读西游记真相视频-视频网站激活用户“参与感”？十张图了解真相
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