一 : 广告费超乐视小米!魅族上的春晚"倒二"是啥

　　【61阅读IT新闻频道】手机商们的拉锯战又开辟了新的战场——继小米、乐视高调抢占2016年春晚广告黄金位置之后，魅族也财大气粗地拿下春晚“白金”位置。这个春晚，你看到的不仅有歌舞小品相声，这个春晚，还是手机商们的竞技场。

　　为了追求最强的品牌曝光，手机商们有多拼呢？十天前，首次参加央视广告招标的乐视高调宣布，夺得2016年春晚贺岁套装招标冠军，这也是春晚黄金广告时段中唯一一个30秒广告。为了拿到这个位置，乐视投了7199万元的高价。消息一出震惊手机圈，纷纷感叹乐视财大气粗，盖过了小米的风头。今年刚刚进入手机行业的乐视在营销上向来大手笔，到处轰炸。

　　而小米已经不是第一次登上春晚，不过今年小米取得的是春晚贺岁套装正十位置，据说投了2238万元。

　　不过，在魅族更强势的“倒二”位置下，友商们都要靠后站了，众所周知，越靠近春晚开始的位置越贵。11月27日，魅族宣布拿下了春晚特约“倒二”位置，不过没有公布价格。

　　什么是“倒二”？春晚开场大合唱之前有个倒计时，倒计时前的第一个特约广告称为“倒一”，倒计时前的第二个特约广告就是“倒二”了。加上报时的15秒广告，这三个不设投标。因此整体来看，魅族拿到的是春晚第三金贵的广告位，而乐视位列第四。

　　引人关注的是，魅族走上春晚颇有点“黄雀在后”的意味。在央视春晚广告招标结束后，一向低调谨言的魅族创始人兼CEO黄章在微博上挑衅说：“小米，乐视是所谓春晚黄金位置？魅族如果做至少要拿白金位置。我是觉得把心思放在产品上比放在春晚广告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，转发过十万我就投了。”十万转发量很快就到了，魅族看上去要被逼上梁山，友商们都等着看热闹呢。但最终结果来看，显然魅族不打无准备的仗，力压友商。不过好位置不是靠打打嘴仗就能搞定的。虽然魅族没有透露此次投春晚花了多少钱，但绝对价格不菲。

　　今年的春晚将会“机”味十足，历史上还从未有如此多的手机品牌共同站上春晚的舞台。手机行业的竞争已经不只是初阶的价格战，关于品牌的较量才刚刚开始。只是砸了这么多钱上春晚，值当吗？

二 : 小米春晚广告提前曝光 造型犀利歌曲洗脑

小米最近风头正盛，今年他们打算在春晚上给观众深刻的印象。小米公司视频中心在优酷放出了小米2015年央视春晚广告，一部《小米Note时尚篇》、一部《小米Note咩咩篇》。两段视频均长15秒，欢快的歌曲和舞蹈让很看了非常舒心，不过也略有雷人元素在里面，我们一起来看看。

官方称之为“抢先曝光”，也许届时会有更加完整的内容出现，我们一起期待吧?

抢先广告片段(上“时尚篇”下“咩咩篇”)：

视频画面：

三 : 如何评价小米 2014 春晚前一分钟广告片？

四 : 是土豪还是阴谋 小米为啥要投央视春晚广告

在前段时间，海尔刚刚宣布，不跟传统的杂志硬广做朋友了。［www.61k.com］但是，这件事情刚过，小米的春晚广告《我们的时代》却在小米官网上曝光。一家以粉丝和网络营销而闻名的互联网公司却要在央视投放传统的春晚广告，这究竟是为什么呢？

小米春晚广告视频内容的解读

昨天，记者观看了小米2014央视春晚广告片《我们的时代》。影片讲述了年轻人为了实现梦想而奋斗的故事，他们对世界充满好奇，他们满怀创意与激情，他们一无所有但却自强不息，用他们的奋斗，改变着整个社会对他们的看法，他们的每次爆发，都让世界为之尖叫。

在这段时长1分钟的小米广告中，没有主角，没有出现任何产品，甚至在影片整片里连品牌露出都没有。这种看起来反常识的呈现，是一种新的广告颠覆。在这种隐喻中，小米做了一次代位尝试：集结这一代年轻族群的共性诉求与自我实现愿望，为他们做一次纯粹的代言。

因为小米认为，现在已经是年轻人的时代，如果单纯地宣称自己的产品，还不如让年轻人觉得，你的思想跟我们的产品理念是一样的。在你年轻的时候，不被别人看好，但是经过自己的努力，最终站在市场的前端。

你只要看过小米这部广告片，内心都会有一种小激动，哪怕自己不是米粉。因为，小米打的这张牌，完全是借鉴了2013年最火的几部电影《致青春》、《中国合伙人》和《小时代》的内涵，激发他们内心深处对未来生活的憧憬，这个时代是我们的。

用《罗辑思维》的一个论调来说，小米已经通过这则广告，在你心里种下了一颗“小米”的种子，年轻的你跟小米一样，我们需要并肩作战。

揭秘小米投放央视春晚广告的原因

看完小米春节的广告内容解读，下面我们又来讨论一下，小米为什么要在今年的春晚上投放1分钟的广告内容呢?难道真的只是简单地投放央视硬广吗?

大家都知道，在全国各个平台的所有广告费当中，央视的春晚广告是贵的。根据以往的数据显示，小米这则一分钟的广告至少在3000万以上。

有一部分所谓的专家在YY：小米在一二级市场已经做得很好，他们都能够在网上购买小米手机。投放央视广告，只是为了推广三四级城市。因为三四级城市的人不怎么上网，也可能不知道小米。但是，三四级市场的人却会看春晚。只要小米一投放央视的春晚广告，这些三四级城市的用户，就都认识小米手机。

事情真的是专家说得那样吗?显然不是嘛。三四级市场的人怎么可能不上网，怎么可能不知道小米呢?小米投放央视的春晚广告，其实是为了满足米粉的一种虚荣心。

记者在在这里先讲一个段子：小明拿着一个小米手机给他女友看：“这手机怎样?”女友一看，“很普通嘛。”小明再指指央视春晚的广告，广告上的手机就是这手机。女友投以羡慕的眼光，“这手机很贵吧?”大家是不是瞬间秒懂。

另外，你会发现，小米跟其他投放春晚广告的企业不一样。不只是纯粹投放春晚广告，小米还会借投放春晚广告这个话题，趁机炒作一番。譬如小米目前在论坛上进行的“抢看春晚广告视频，点赞送小米3”活动，又譬如“制作你的时代代言”活动，这都是小米通过投放春晚广告延伸出来的创意。

小米投放春晚广告3000万，感觉是挺贵的。但是，小米通过“小米广告上春晚”这一事件，已经收到超过4600万用户的点赞，单凭目前小米的炒作效果已经超过观众在春晚看到小米广告的传播力。虽然小米在表面是投春晚的广告，但实际上，小米是花钱在营造一个大的事件炒作。

你看小米是在投传统的央视春晚硬广，但是，小米却继续用互联网的思维来传达它的思想。

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