一 : 360手机游戏7月指数报告:跑酷类暑期发力

　　日前，360手机游戏发布2015年7月手游指数报告。报告数据显示，躲避跑酷、休闲益智类游戏暑期档爆发，在下载TOP100分类游戏占比中最大;然而在吸金能力方面，卡牌手游一枝独秀。值得注意的是，本月榜单中出现一匹黑马——《极品飞车：最高通缉2015》，月初上线即取得单机游戏下载&畅销第4和第9的好成绩，成功突围七月。

　　7月部分新游发布时间

　　大厂新游《极品飞车：最高通缉2015》《愤怒的小鸟2》强势挺上榜

　　本月单机游戏下载榜的前3名是《开心消消乐》、《单机斗地主-途游》、《植物大战僵尸2高清版》这三款经典老游，而畅销榜前三稍有变化：《火柴人联盟-大圣降临》由第4升至第3。相比上月，单机游戏下载榜中《饥饿鲨：进化》前进一位。在单机游戏畅销榜Top10中，《神庙逃亡2》相较上月前进一位，升至第7。此外，继4月份上榜之后，《消灭星星3》再次杀进畅销榜前10。

　　而本次榜单的最大看点是大厂新作的霸气登场：由EA出品的新游《极品飞车：最高通缉2015》表现强劲，上线不到一个月就获得了单机游戏下载榜第4、畅销榜第9的好成绩。身负上代光环的《愤怒的小鸟2》也强势杀入榜单，首发不到一周进入单机游戏下载榜第5。纵观整体单机手游TOP10榜单，“舶来品”占比过半，国内手游开发商面临的竞争压力不小。

　　IP大作显实力 《花千骨》下载榜登顶

　　在网络游戏下载榜TOP10中，《全民枪战》依旧保持上月名次高居第2，上月排在第5位的《坦克大战》本月升至第3，《海岛奇兵》则由上月第9变为第7。而《花千骨》由上月的第3升至第1，显示出热门影视IP的实力不容小觑。此外，还有一批新游表现也颇为不俗。七月下旬上线的《全民天团》挤进下载榜，《跑跑卡丁车手机版》强势挺进至第4。

　　网络游戏畅销榜TOP10中，前2名依然是两款现象级的游戏《梦幻西游》和《刀塔传奇》。榜单的另外8个席位竞争激烈，本月畅销榜第3、6、9、10名分别被新面孔《花千骨》、《暗黑黎明》、《全民枪战》、《战舰帝国》所代替，新游大作来势汹汹。

　　《花千骨》手游无疑是本月网络游戏榜单的大赢家，随着电视剧的热播，该IP人气不断飙升，游戏在本月获得了下载榜第1、畅销榜第3的好成绩。可见热门优质影视IP依旧是助力手游大热的最佳法宝。而由经典端游IP改编的手游《跑跑卡丁车手机版》一经上线就拿到下载榜第4的好成绩，延续了其在端游的高人气。

　　新游表现强势 渠道悉心运营为其护航

　　据360手机游戏7月指数报告数据显示，本月有多款新游表现抢眼。其中月初上线的《极品飞车：最高通缉2015》成功挺进双榜，在单机游戏下载榜和畅销榜分别处于第4和第9;30日上线的《愤怒的小鸟2》则排在单机下载榜第5。

　　新游的表现强势，与渠道商悉心运营密不可分。为了第一时间抓住玩家眼球，360手机游戏作为《极品飞车：最高通缉2015》首发渠道非常重视玩家反馈的各类建议。本次针对EA出品的手机赛车竞速游戏《极品飞车：最高通缉2015》，360手机游戏提前3月进行准备工作，为多波产品测试调优;不仅如此，360手机游戏还与EA、昆仑紧密配合，针对情怀，细分用户，多方面预热;为了吸引更多粉丝，通过贴吧、Q群等吸引大批量用户提前关注产品，最终助力游戏首发当日仅360手机游戏一家就取得了下载量超百万的好成绩。

　　对国际厂商而言，想要成功在国内手游市场占有一席之地，离不开国内一线渠道的帮助。为了保障《愤怒的小鸟2》成功入华，360手机游戏在首发前专门抽调精英运营团队进行预约、宣传等各项工作。除了对游戏进行及时曝光、促动老玩家回流，在线上运营过程中，360手机游戏还有效结合李易峰的明星效应提升游戏热度。在游戏测试过程中，360手机游戏的数据统计分析工作，也为及时调整传播策略、迎合用户需求奠定基础。

　　躲避跑酷跃升至下载占比第一位 卡牌继续一枝独秀领跑畅销榜

　　本月的下载TOP100分类游戏占比前三阵容依然是由躲避跑酷、休闲益智、卡牌组成的第一梯队，但与上月不同的是，躲避跑酷从第3成功跃至第1。角色扮演类手游因为《花千骨》、《梦幻西游》的俗表现，比重增加，本月由第5升至第4，未来预计还会有更加突出的表现。

　　本月的畅销TOP100分类游戏占比榜单中，前五位没有变化。卡牌继续以绝对优势领跑畅销榜，角色扮演位居第2，动作类游戏紧随其后。而休闲益智游戏虽然依旧位于第5，但本月与第4名策略类游戏占比相差已经不明显。可见，虽然卡牌一度遭到业界的质疑，但凭借《刀塔传奇》、《少年三国志》、《全民天团》等诸多卡牌游戏的超强吸粉能力、高付费率等集合优势仍然在畅销榜一枝独秀。

　　时至2015中下旬，大小手游厂商不再韬光隐晦，各自使出浑身解数争夺玩家，呈现百家争鸣的局面。整体来看，手游产品继续向精品化、重度化方向发展，但这并没有影响市场的多元化发展。广大手游开发者，尤其是中小开发者应该找到自己擅长的领域，稳抓用户需求，推出更多具有创新玩法的产品，为手游市场走上良性发展出力。

　　7月最新政策与活动

二 : 360手游11月指数报告精品IP对手游至关重要

　　12月23日消息，360游戏在近日发布了《11月手游指数报告》，报告显示，相比10月，单机游戏11月最大的变化在于休闲益智类游戏出现了一波低潮，回归到9月的水平。

　　网游方面，RPG网游继续一枝独秀，占据榜单首位，卡牌类游戏连续2个月排在次席。与此同时，像动作类、策略类等重度游戏都出现了一定增长。

　　整体来看，好的IP对于手机网游已经显得越来越重要了，从榜单上的诸多游戏来看，IP也是影响游戏的一大因素。但对于中小厂商来说，要拿IP授权或许会在费用方面有一定的困难，然而在一年多前360游戏就开始进行IP布局，接触泛娱乐领域。

　　在畅销TOP10游戏方面，单机游戏虽然上线新游增多，但市场已基本定型，Top10集中了消除、策略等类型的最优产品，新游戏难以搏位。

　　从各类别优秀游戏产品数据表现上看，11月份所有游戏的数据表现均出现了普遍的下滑，除了一日用户比例仍然维持在25.91%外，7日留存、DAU、MAU都出现了不同幅度的下滑，随着步入学习和工作，游戏的时间越来越少。但付费率却出现一定上升，也从侧面说明流失的多为低付费能力的用户，筛选下来的用户质量相对更高。

　　以下为详细报告：

三 : 360手游3月指数报告:卡牌游戏重登畅销王座

　　近日，360手机游戏发布了2015年3月手游指数报告。报告指出，三月休闲益智、卡牌、跑酷躲避分类占比差距不大，是下载TOP100分类游戏占比排名前三的手游类型;在畅销TOP100分类占比中，卡牌游戏摆脱之前的颓势，重登榜首王座，且与其他类型拉开较大差距。其中《刀塔传奇》等优质的卡牌游戏仍保持着较强的持续盈利能力。

　　卡牌类型反超角色扮演

　　2014年，卡牌游戏大热，随着游戏数量增多，玩法趋于单一，同质化问题凸显，玩家对此类游戏开始感到疲倦，卡牌颓势渐现，以《天龙八部3D》、《太极熊猫》为代表的动作、角色扮演类游戏开始获得玩家的青睐，角色扮演一度超过卡牌成为最畅销的游戏类型。

　　但从近两个月的360手游指数报告来看，经过市场的优胜劣汰，优质卡牌最终沉淀下来，依然圈存着众多用户。在三月网络游戏畅销TOP10榜单中，原有的《刀塔传奇》、《放开那三国》依然榜上有名，2月上线的《少年三国志》跃居榜首第二。在这些优质卡牌的推动下，卡牌营收占比上涨，大幅超过角色扮演、动作类游戏，成为3月畅销TOP100分类占比的冠军。

　　大数据下瞄准细分市场

　　从3月网络游戏下载TOP10来看，《全民枪战》、《自由之战》、以及《乱斗西游》表现突出，《全民枪战》从上月的第二名晋升到榜首，《乱斗西游》由第四上升到第二，打破了长久以来榜单被少数类型霸占的局面。与上月相比，在下载TOP100分类游戏占比榜单中，消除、射击、策略等细分类型占比均都有所提高，这些细分类游戏抓住玩家多样化需求，表现出了较大的发展潜力。

　　就目前来说，细分类型市场现在还处于萌芽阶段，产品接入量不多，尤其是在音乐、SLG、二次元等领域，可挖掘的空间很大。360手游商务总监冯燃表示，细分领域是中小开发者创新的突破点，抓住细分用户群是关键，而90后在手机设备、上网环境、娱乐行为等方面具有明显的优势，是手游细分市场亟待挖掘的重要群体。对于仍处同质化困境中的开发者来说，细分领域是条可行的出路。

　　精细化运营硕果累累

　　好产品离不开研发商的努力，成功的产品离不开渠道的精细化运营。360手机游戏在3月打造了多款游戏大作，比如《梦幻西游》首日公测360新增、活跃用户安卓渠道占比第一;《愤怒的小鸟嘉年华》上线首日360下载全渠道第一;《格斗宝贝》首个自然月注册、收入中360占全渠道榜首;《地下城堡》首发当天收入中360占比43%，上线至今，下载、注册、收入等数据均列安卓渠道第一。

　　作为国内第一手游平台，360手机游戏还积极与乐逗、网易等知名厂商展开合作，首发《中国好歌曲-乐舞》正版授权游戏;通过“百人刷楼”活动主动为《梦幻西游》手游预热，开启“IP2.0”运营新时代。

　　总体来看，在360浏览器、好搜、360导航等多种资源的聚合效应下，配合全方位立体营销手段，产品能够迅速接触有效用户，而开发者与360合作是实现产品价值变现的第一选择。

本文标题：竞技手游指数报告-360手机游戏7月指数报告:跑酷类暑期发力
本文地址： http://www.61k.com/1088633.html