一 : Google视频搜索广告凸显出的野心

终于，在无数充满渴望的视频制作者眼光中，在国内无数视频站饥寒交迫的等待中，在中小站长两眼发光的期待中，Google终于发布了新的AdSense系统“InVideo”，不过这个是针对影片制作者的AdSense而不是之前大家想的AdSense影像版。

Google就是Google，半年多的犹抱琵琶半遮面，怎么可能拿出低级的AdSense影像版来糊弄全球网民和股民，于是第一时间找到了相关的demo（），感受一下在Google如此宽松和富有创新力的办公环境下超群的Googler们开发出来的新系统。

看完第一个反应便是：Google Network又将网络新的一个群体，的确很好很强大。虽然测试版只有Brightcove广告网、Yume网游社群站等大概20个合作商左右，但这个丝毫不减新系统的霸气。Google凭借AdSense已经将全球中小站长和博客，论坛等内容发布者网在了一起，中小站长不断出现，不断的贡献原创内容，然后不断的加入Google Network，于是也不断的为Google和自己赚取美刀，依靠这个模式已经为Google贡献了至少5年的高增长，Google 2007年Q4的财报虽然依旧标红，利润达到了12.1亿美金，但从财报中还是可以看出Google对AdSense的依赖和AdSense已经没了前几年发展的那个猛劲。因此拓展新的一种模式，找到一个新的利润贡献点成了股民和Google最关注的事情。

于是Google收购了youtube，大家第一时间都想到，AdSense可能不仅仅是文字和图片广告了，会很快有视频广告，但从youtube的视频内容和adSense的客户会发现，youtube上的视频大部分都是好玩，原创，个人自拍的小制作，现有公司制作单纯的广告放到youtube上，及时是广告，要是不好玩，不有趣，那也不会有多少人看。因此很容易将这群自拍小短片，积极上传好玩小视频的互联网爱好者和国外现在主流的博客联系起来，一个个人很轻松的通过wordpress，bloger等系统创建一个个人blog，写点文章，接着申请加入Google Network，接着分享AdSense带来的收益，获得的收益激励博客门不断的写新东西，于是内容->广告->收益形成了一个持续的生态链，当然Google是这个生态链的最大收益者。

这个看似简单的互联网生态链到了web2.0的视频时代，似乎还没有形成，代表贡献内容的视频制作者，除了获得到了被关注次数这一虚拟容易外，没能获得直接的先进收益，很大的原因在于系统开发商和广告投放商还不知道从这些视频在被播放，展示，观看的过程中哪里可以插入自己的广告，既方便制作者的发布，不引起观看者的反感还能有效的将广告传递给观看视频的人群。

于是，Google终于推出了InVideo，从此网络上多了一群从网上赚钱的人，这些人就是web2.0的主力军，小视频制作者和视频网站发布商，互联网时代，上班只能赚点点薪水，不上班写bolg，拍视频的兄弟们只要坚持也会有很大的收获。

说了这么多Google InVideo，到现在不得不佩服Google的创新和大局观，进入一个新领域想的都是平台，从进军无线人们一直以为是推出Gphone，结果推出Android，到收购youtube后人们都以为是AdSense影像版，结果是全新的InVideo，对比下我们国内众多花了无数投资人美金的视频站，除了在流量上，色情擦边球上下足了功夫外，在视频站盈利模式和原创激励机制上基本集体颓废，毫无建树。

最后，给测试中的InVideo提点建议和问题，希望对此感兴趣的所有人都来探讨。

1、InVideo根据视频中出现内容，文字来自动匹配和出现广告，在视频的下方大概有20%的位置是展示区，点击广告，原视频暂停播放，直接进入广告视频，广告视频完成之后，继续原视频播放。这样的形式有些创新，有点类似电视剧中穿插的广告，电视广告是强制性，而Google估计是希望通过这让视频观看者主动的浏览广告。虽然强制性的广告虽然极度不友好，用户体验很差，但确有不错的效果，InVideo的这种形式如果是按CPC计费，想获得收益的视频制作者们可得用心了。

2、InVideo根据是匹配，但对内容贡献者来说，他其实还无法控制自己做的视频在被观看的时候什么时间会出现广告，会出现怎么样的广告，广告大小，时间长短等等。现在的AdSense有N种广告形式，大小，图片，互动等等，博客们可以根据自己的设计和内容将AdSense嵌入到网页中去，自己决定在哪能出现广告。但目前的InVideo似乎还不能实现，制作者在制作视频的过程中决定什么时候才出现广告。比如在第几分钟到第几分钟之间就不想有广告的出现，而在其中的某一段能引起别人注意的地方，特别想出现广告，类似视频中出现了某新贵显摆自己刚买的宝马745i，那自然很希望视频下方的广告会立即匹配出宝马在当地的4S店的广告。加这么个控制，从制作者关注CPM和CPC收入到广告商希望广告出现的时机那都是愿意接受的。

3、对于InVideo视频广告中的文字链接，这其实已经算是二次点击了，从点击查看广告，到点击广告中的链接，CPM是如何计算？CPC又是如何计算，这个应该有一个很明确的说法，而且没多一次鼠标，那就意味着减少至少30%的点击量，更郁闷的是，第二次点击基本打不开，因为这被默认成了广告，很多浏览器是阻止弹出框的。这样的文字广告出现在视频中，那基本等于没用，这一点希望推出正式版的时候会有改进。

不管怎么样，Google InVideo这都是广告形式的创新，国内外的视频站又有一堂课可以很好的学习学习了。从文字到视频，Google现在就还剩下音乐了，Google中国已经很眼红百度的mp3搜索，也联合唱片公司要开始发力，未来Google会不会又开发出一个听音乐也能嵌入广告的新模式，从而让声，像，字三个对应的广告系统成为Google利润的三驾马车。未来一定会的，只是看谁想出来。

二 : 齐向东：360搜索放弃医疗广告不需额外输血

360总裁齐向东

【TechWeb报道】4月23日消息，360搜索今日正式发布垂直搜索子频道“良医搜索”，将经过审核的良医进行标注，并实现直接挂号等功能。

“良医搜索”属于360搜索推出的医疗、医药、健康信息垂直搜索引擎，并将成为360搜索的一个长期子频道。当用户在360搜索中键入疾病或医院名称时，搜索结果页面会出现“360良医直达”板块，按照医院及医师的口碑进行有效推荐排序。

据介绍，“良医搜索”收录了114余家正规、知名医疗健康网站的1.5亿个网页内容，以及1716家知名医院的官方网站内容；并实现平台内直接挂号，涵盖疾病7851种，医院25162家，其中三家医院1216家，具备挂号功能的医院1200余家，北京已有80余家。

360总裁齐向东表示，360“良医搜索”作为搜索开放平台的一部分，对于与医疗机构的合作不具排他性，且不对外收费。

据透露，目前医疗搜索占据360搜索流量的5%，电商搜索则不足10%，视频搜索约为10%-20%。

齐向东再次强调360永远不做医药广告。他认为，360放弃医疗广告，并不需要其他领域搜索广告的营收输血，“即使不做医疗广告，搜索引擎也很赚钱，搜索是长尾效应明显的领域，能解决用户的长尾需求，其商业模式更健康，更具优势。”

此前齐向东披露了360搜索的市场份额目标，目标未来三年内每年市场份额目标增长10个百分点，2013年达到20%，2014年30%，2015年超过40%。360方面援引第三方数据称，目前360搜索国内市场份额达到近15%。（恰克）

三 : Google Adsense搜索广告异常

中国不少地区的用户反馈，Google Adsense的搜索联盟广告的代码无法加载，导致网页无法显示，这也是我印象中首次出现Google Adsense的广告业务代码被屏蔽的现象。这个问题从本月19日就开始出现，经过我使用深圳电信的线路测试，至今该问题依旧存在。

最初发现问题是很多读者反馈我博客左侧的侧栏无法加载，显示到“站内搜索”后就无法继续显示了，我查看了一下我博客的代码，“站内搜索”正是使用的Google Adsense的搜索联盟的代码，该代码调用了一段来自google.com.hk的javascript文件，经过我手动测试，使用chrome浏览器无法正常下载这个javascript文件，因此导致网页代码到了这个文件后中断。这也是Google Adsense广告代码首次出现长时间无法访问的状况。

经过测试，目前出故障的只有Google Adsense搜索广告代码，而Google AdSense的内容广告代码目前还正常，因为内容广告使用了googlesyndication.com的域名来加载代码，该域名至今还没有被屏蔽的先例。

Google Adsense的搜索联盟的代码访问故障，有可能是因为google.com.hk域名牵连导致，如果Google搜索联盟使用另一个域名来加载javascript的话，应该可以暂时解决这个问题。

目前我暂时将这段代码去除，换上一个不使用javascript的普通站内搜索观察一下，希望这个问题也能早日解决。

2012年10月22日 （15:20）补充：据谷歌Adsense官方向61阅读表示，此次问题与南方电信服务商调整有关，目前仍在与电信沟通处理中。

文章来源：月光博客

四 : Facebook搜索广告点进率达市场平均水平23倍

新浪科技讯 北京时间8月31日上午消息，广告代理商Nanigans的最新报告显示，Facebook上周推出的Sponsored Results广告比常规的自由交易式广告(marketplace ad)的价格更低，但效果却更好。

Facebook Sponsored Results广告是随Facebook搜索结果一同展示的广告，表明Facebook正在拓展全新收入渠道。这类广告与常规搜索结果相同，只是额外添加了一个“Sponsored”标签。

根据Nanigans的数据，这种广告的点进率较自由交易式广告高出23倍，部分广告甚至超过3%，而每次点击成本(CPC)却更低，有时甚至较自由交易式广告低78%。

另外，Sponsored Results广告似乎也能推动更多的实际结果，安装率较自由交易式广告高出14%。

值得一提的是，在1990年代互联网泡沫的高潮期，网络广告的平均点进率就是3%，而现在早已下滑至0.1%至0.3%。因此关键问题在于：Facebook Sponsored Results广告今后是否也会遵循同样的下滑路径。

倘若能够保持现有水平，Facebook今后可能会将更多精力转向搜索业务。(书聿)

五 : 搜索终点站可能成为广告站的克星

　　搜索引擎是用来做什么的?

　　搜索引擎是用来解决用户问题为用户提供服务的。然而搜索引擎优化即SEO宗旨是更好更方便为用户服务。

　　2010年自从利为汇创始人蒋晖提出长尾词直复式营销的SEO赚钱方法，通过这样的方法教会了学生简单的通过SEO方式，选择有商业价值的关键词，通过SEO获得了流量，通过直接做广告的方式，把流量变现，而内容部分只是为了给搜索引擎看的，因为蒋晖久久当时提出这样的理论，就有很多利为汇学生通过SEO做单页广告站，以至于现在百度搜索很多的词语都是广告站，做淘宝客的卖产品的。

　　2010兴起了广告单页站时代，确实有很多SEOER很多淘宝客通过这种单页站模式获得了成功!比如减肥类站，搜索减肥关键词前几页几乎都是广告单页站!这类站的成功造就2010年单页站的蔓延，直至现在这种模式还在迅速扩展!据了解蒋晖当时提出这种模式只是个意外，并没有考虑后果，这种模式的广告站并不被被百度及各搜索引擎喜欢，因为客户搜索不一定是为了广告而来!但是这类站却没有违背SEO技术规则，因此百度现在搜索算法下排名是必然的。百度是否任由广告站横行了，如果百度没有更好搜索算法排名处理方法，那么未来百度前几页将会被广告占领。我想这不是高层愿意看到的现象

　　换个角度想想，如果我是百度搜索引擎规则制定者，我该如何判断这些低质量的伪原创的广告站了?原创内容可以伪造，外链数量多样性也可以伪造，有什么办法可以解决这些问题吗?其实搜索引擎本质是为客户服务的，一个站好不好应该客户说了才算，如何让客户说话，搜索引擎如何知道客户喜欢这个网站?于是，搜索终点站这一关键名词诞生了!搜索终点站将有可能成为这些SEO垃圾站的克星，如果说搜索引擎不用这条理论，那么搜索引擎首页甚至前几页将会被SEO做的广告站吞没!

　　什么是搜索终点站?搜索终点站是什么意思?

　　用户通过搜索引擎搜索某个问题，而搜索的最后那个能够帮助用户解决问题而不需要再次搜索的那个站就是搜索终点站。当然客户遇到一个问题当搜索一个站没有解决，搜索第二个站还是没有解决有可能会放弃搜索，但是这样的情况还是比较少的，大多数用户还是会继续搜索直至找到自己想要的答案。 举个例子，如果一个网站的排名第五，当许多客户搜索这类问题从第一个站打开，直至打开第五个站客户才找到想要的答案，也就是排名第五的站满足更多搜索用户此类问题的需求，用户搜到这里感叹：终于找到答案了。那么这个排名第五的站就是搜索终点站，这样的站满足了更多搜索用户的需求，搜索引擎对这样的站会怎么做?为了更好地解决更多这类用户的问题，搜索引擎会提升此站的排名，这就是搜索终点站的概念!

　　如何让自己的站成为“搜索终点站”?

　　搜索终点站就是帮客户解决了他的问题，我们要成为搜索终点站就要从客户角度出发，仔细思考搜索我这个关键字的人在思考什么?他们在想什么?他们担心什么?他们需要什么?他们搜索这类关键字词想要得到一个什么样的答案?你能否给他们这样的答案?他们来你的网站是不是能帮助他们解决这个问题?是不是可以不需要进行再次搜索?如果你真正做到了这些，如果的用户基本上从你的站可以解决而不需要进行再次搜索，那么你的站排名绝对不会低!

　　反之，如果你的站不能够帮用户解决问题，用户仍要进行再次搜索点击。那么即便你天天更新，天天辛辛苦苦原创，搜索引擎也不会给你的站很好的排名!用这套理论就完美地解决了SEO垃圾站的问题，因为垃圾站的文章是给搜索引擎看的，没有任何可读性，更别说能帮用户解决问题，因此不可能成为“搜索终点站”。

　　文章首发：http://www.qhseo.info/

本文标题：搜索广告-Google视频搜索广告凸显出的野心
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