一 : 金建杭：新商业文明需要中小网站

本文为阿里巴巴集团资深副总裁金建杭在2010年4月13日phpwind 北京发布会上的致辞内容，以下为演讲全文。

各位嘉宾、各位媒体朋友下午好，

非常高兴来参加这次phpwind和区域网站合作新闻发布会，从阿里巴巴集团的角度，我们在成立10年以后，我们也确立我们自己新的使命，打造新商业文明，这个新商业文明是开放、透明、分享、责任，我们非常关注中小企业，同时也包括我们非常关注中小网站的发展。phpwind这样一种模式确实是在我们中小网站，尤其区域网站发展中会起到很关键的一些作用，我觉得在这样一个专业化、本地化、电子商务化的中小网站发展之路上，phpwind目前提供的服务能够帮助这些网站降低IT成本、提升盈利模式，以及实现电子商务方面有很大的一些进展。

Phpwind在进入阿里巴巴大家庭以后，和阿里巴巴现有的各个子公司在密切进行配合，无论是跟我们淘宝、支付宝、阿里云、中国雅虎，都有一系列的合作，已经在社区电子商务方向已经做了很多的尝试，包括像社区淘宝项目已经进行了一年，尝试把淘宝的卖家资源和信用体系导入社区中，其实也为淘宝电子商务做出了重要尝试，那么phpwind今年会和阿里巴巴很重要一家公司叫阿里云，进行业务上的更进一步的协同。

大家知道阿里云在电子商务发展这样一个历史阶段，我们看到未来整个企业也好、商家也好、消费者也好，都是通过一个公共计算平台获得他们更好的互联网的体验，那么phpwind和阿里云的合作可以在技术积累和应用需求之间搭建桥梁，在云计算、平台化、数据存储、搜索技术方面进行进一步的业务协同，帮助更多的中小网站降低成本、增强自身价值，产生更多的广告价值和电子商务价值。

所以希望在未来的时间里，phpwind帮助中小网站改善生存状态，帮助中小网站成本为一个健康、强壮的群体，并且能够成为互联网创造价值的一个源头，所以阿里巴巴集团非常寄希望于phpwind团队能够在社区领域打好基础，帮助更多的中小网站，尤其今天我们看到区域网站更好的发展，因为一个开放的、透明的分享、责任的新商业社区，需要大家一起的参与，更多的网站成长，也意味着这样一个使命能够更加清晰、更加现实，谢谢大家！

二 : 中小型企业如何建站才有优势？

许多创业者在刚起步互联网时都会思考从网站建设开始，这是与互联网最接地气且成本较低的普遍方法，但苦恼的是该怎样建好一个网站才有优势呢？下面一起跟小编来看看吧！

当然，创业开张，得有个炫酷的网站，哪怕是一个网页也好，这已经成为一家创业公司的标配。

但是很多互联网创业者的网站给人的第一印象，就像一个风华正茂的女人穿了一件老祖母的衣服，网站界面风格与其宣称的新潮创业理念不相匹配。很多移动创业的网站还停留在PC时代上，手机展示效果不佳，不免让人心生明珠暗投的遗憾。

究其原因，创业者在初期往往专注于产品研发和服务创新上，没有太多资源和精力投入到新网站的开发制作上。他们往往用市场上传统的建站工具来搭建网站，这导致创业理念与其网站设计表里不一。他们迫切需要一款与其创业理念相匹配的新生代建站工具。

当下中小企业建站的痛点是什么？

1、创业开张必须有网站，但做网站没人没技术不专业。

2、做的网站界面逼格不高、不新潮，停留在PC时代，跟不上移动互联网大势。

3、用传统建站平台得勤学苦练，且配套服务耗时费钱劳神，域名解析、空间托管、网站备案，手续繁多，价格不透明。

4、多数网站抛荒，无效果，网站不稳定时常打不开。

5、建设网站缺乏推广传播机制，更不能形成自传播。

大量的企业网站由于缺乏有效推广而被抛荒，成为鸡肋。由此，建一个网站并非单纯地实现一个网站就好，在当前互联网竞争激烈的环境下，拥有一个具有个性，能够体现企业优势的网站才能在广大竞争者中脱颖而出。

三 : 企业网站建设和运营中需要注意哪些?

　　企业的网站建设和网络营销都遵循着这样的一个流程，从网站设计，上线后的优化和推广，获得目标市场广泛的流量，最终通过流量进行转化，获得客户订单。为了达到这一目标，需要有着良好的企业网络营销的计划。将网站建设的各个环节做好做足，才能形成一个良好的运营周期，并能达到期望的收益。下面我们就来谈一下企业网站建设的一些要点。

　　一、网站该如何设计

　　导航网站设计应该在用户体验和符合搜索引擎特点两者之间达到一个很好的平衡，或者两个方面都能做的很好。那网站改如何设计?网站在考虑友好页面设计的同时，要兼顾到优化。图片中能采用文字的应当用文字，这样被搜索引擎抓取之后才能提取你网站的关键词。我们都知道图文并茂能带给用户不错的体验，但是同时要考虑到网站关键词的分布，分布过稀或过密都不利于网站的优化;网站的导航，作为内链建设的一大部分，很多SEOer都做足了优化的功夫;但这里要兼顾到用户的体验。导航栏目能不能很精准地定位到客户的需求，这个信息能不能对用户有价值，而不单单是堆积关键词密度。

　　通过以上的一些描述，你能不能理解网站该如何设计呢?

　　二、关键词的选择

　　很多企业认为关键词就单单是企业的产品和服务，这显然还不是很好地在从事网络营销。销售卖的产品和服务，营销是从消费者的需求出发，从切中消费者痛点的角度出发，从而减少销售端的压力。那企业网站的关键词不简单地是搜索产品和服务，应该能更好地反映企业的市场定位。

　　网站的关键词分为主关键词和长尾关键词。主关键词在考虑指数和竞争难度的同时，关键词的数量还不能太多，太多会分担每个词的权重。相对而言，长尾关键词的竞争难度不是那么多，因为一般都是问题的形式，所以首页是文章和问答居多。在这里，一个出色的长尾关键词的定位，能给你的网站带来不俗的流量，让你出奇制胜。

　　三、网站内容的更新

　　当很多站长和企业SEO人员认为网站的优化就单单是网站的更新时，每个人都兴致很高地当起小编来。时间一长，发现该写的都写了，要再蹦出篇文章就得绞尽脑汁，再加上网站的优化效果缓慢，就会发觉seo是件很痛苦的事情。

　　这里给下建议，文章不是一个人天生就会写的。SEO工作需要工作者坚持长期的学习，这里建议新手去A5论坛，站长论坛上面去阅读。觉得人家写的不错的，将别人写的精华的部分吸收下，加上一点自己的看法，语句写的再精炼些，增加些互动性的话语，一篇很高质量的伪原创就写好了。作为网站更新的原创内容措措有余。每天坚持1~2篇，相信你的网站不仅更新好了，你的写作水平也有了提高。这时候可以尝试一下发表一些独到的见解到论坛上。如果能得到发表，将能得到很大量的转发，对你网站的优化是有很大的帮助的。

　　其次，网站的内容的更新不要局限于发文章。网站也应该定期设计出新的页面来充实网站。这样是不是又可以来增加关键词了呢?

　　四、外链的建设

　　上面讲述了网站的内部建设，外链的作用也是十分强大的。可以说，单光在优化的角度来说，外链的效果是强于网站的内容的。但是网站的内容和用户体验挂钩，能提高转化和在线流量的。做网站肯定是以内容为主;但是做优化就会离不开外链。外链不仅能提高网站的权重，最重要的是它给你的网站带来了流量。很多在内容方面做的不是很足的网站，凭借了一些高权重的外链和上百条反链，整个网站的流量能超过500，权重达到2，由此可见外链的强势。

　　但是由于大多数新站权重不是很高，有没有那么多高质量的反链资源。这里还是支持从网站内容做起，做好广泛多平台的纯文字和锚文本外链，权重提高后和自己网站权重相当地交换友链，提交给一些分类目录网站收录，也是能将网站的排名坐上去的，希望广大SEOer要坚持。

　　网站内容，外链建设，要各个方面做到火候，均衡配合发展，这样你的网站的优化才会做的好。某一方面做的不恰当，都会影响网站的优化效果，最重要地是使得你网站的优化周期变长。再加上网站的页面设计(UI)和用户体验(UE)，共同决定了你网站的运营周期和企业网站建设的效果。

四 : 浅谈企业网站建设中忽略的因素以及一些误区

　　互联网平台已经成为企业推广的重要平台，适应客户碎片化时间的网络营销不断在逐步发展，正由于互联网发展的巨大潜力，互联网时代和适应互联网时代的企业的潮流和趋势已成为必然。而在我国，企业向互联网转型的过程中，在面临新的机遇和领域时往往会产生很多这方面的问题。企业知道自己需要一个网站，但是对于网站建设和推广方面因为缺乏足够的了解，而导致其自身的传统行业并没有得到互联网平台带来的推动。这也是由于传统营销理念不能很好的过渡到网络营销理念所导致的。现在，就来说明一下网站建设中忽略的因素以及一些误区。

　　一、网站的定位

　　网站的定位一定要和企业定位相呼应，这是整个网站建设中最基本的要素。对于企业和产品的定位，企业客户在随着自身企业发展中已经能很好的把握，我们的目标受众是什么，我们的卖点是什么，我们带给消费者的形象是什么。而转向互联网平台时，客户往往忘记了这些。往往追求着企业网站的高端，上档次。但是企业卖的不是网站，卖的是产品。网站的高端设计往往能吸引住消费者的需求，但它对于成单来说加成不大，并且当消费者在你的网站上找到他需要的信息时，这反而成为了用户体验差的表现。

　　这里需要注意的一点就是，企业在传统行业中是如何定位的，，在网站定位时，将这些信息通过网站的展示最快最有效传达给消费者，这才起到了推广的目的。互联网带来的流量很大，但是每个消费者留给一个网站的时间也很少，你需要在那短的时间内将一个产品的形象通过网页中图文让消费者达到认识，最好能有着不错的印象和偏爱。所以，可见，网站的花俏设计不一定是件好事，它某方面占用了消费者浏览你网站的时间。也许，你应该向淘宝学习，在产品的美工上下功夫。

　　二、一般网站都应该注意的问题

　　现如今，css3.0让网页的动画效果炫丽多样，国内大多数企业网站设计都让人体会到了单单浏览网站是件惬意的事情，这样能让人体会到建站企业的实力。实力往往是体会到了，但是有时候试问一句，你的受众是高消费层次吗，也许定位在高档产品的企业适合这样做。

　　但是我想说的另一个方面是，考虑到一个一般性客户的网络情况，最为重要的是他愿意为一个网站所掏出的时间，这个往往跟一个消费者有没有钱没有关系。这时候网站的高端设计很有可能成为网站打不开响应慢的重要原因。Flash、图片、frame，js这些都会影响到网页的打开速度，一两秒的延迟也许不影响什么，但是我担心的是，他会不会有足够的时间浏览到最终产品页呢。这时候多余的花俏的弊害就能体会到。这些东西没有为你的营销加分，反而是减分了。

　　另外，Flash会占用太大的空间，这个对于搜索引擎也不是很友好，要知道优化才是营销过程中首先最关键的。每个用户喜欢的网站：结构清晰明了、简洁大方、条理分明、内容丰富。可以在很短时间找到他要的信息，不必被太多视觉污染所干扰。

　　三、网站的推广优化

　　这个是所有企业最常犯的也是最致命的一个地方。网站建成了，就好像他已经开好了店面，不用管了，等待客户上面找他了。我们要知道，一个网站的成本很低，相对于开个店面来说确实很低，可正因为低所以建个网站是件很容易的事。互联网带来的流量很大，但是跟你去竞争流量的对手相对于开店面的来说多了太多。在此，我想说的事，建设一个网站并争取到互联网带来的流量促成交易，这才是成功的网络营销。一个有钱开店的企业的网站结果没有没钱开店的个人的网站排名高，这是最悲哀的事情。

　　显然，网站的优化应该得到企业的高度重视。因为只有网站排名高了，才能得到真正比较高的流量，将优化进行的投资，相比优化带来的流量相比来说才显得微不足道，只有这样，企业才能经过互联网平台得到更长远的发展。

五 : 中小企业网站建设需要注意些什么?

　　虽然现在企业进行业务还是通过传统的形式进行，但是想要通过互联网来拓展业务的企业也不在少数，可以说这是信息时代的一个大趋势。那么对于很多中小企业网站建设来说，怎样才能让网站起到理想的效果呢?下面我们不妨一起来了解一下。

　　第一、一定要对整体市场有一个清楚的分析，对于行业当中的竞争对手也要有充分的了解，并结合自身的情况进行综合的分析。

　　第二、中小企业网站建设还要对建站的目的和功能有一个清楚的定位。要明白搭建网站的最终目的是为了宣传企业、宣传产品还是要进行网络电子商务，又或者是要建成行业的门户网站，要确定网站是属于信息类的还是销售类的或者是客户类的。

　　第三、要按照网站的定位来确定技术解决方案，究竟是用自建的服务器还是用租的虚拟服务器。网站是自己的技术人员开发还是跟别人合作开发又或是委托第三方进行开发，网站的安全性也是必须要注意的。

　　第四、中小企业网站建设还需要总是整个网页的设计。网站的风格、颜色应该与企业的形象和文化是保持一致的，要达到网站建设的规范，文字、图片要进行科学的规划，保持网站页面的整体协调性。避免首页是一种风格，打开内页之后又是另外一种风格。

　　第五、如果网站建设要采用新技术的话，还需要考虑到访问网站的群体是什么类型的，分布在什么地方、年龄层次、网络速度、浏览网页的习惯等等。

　　第六、在进行网页设计的时候还要对网站的结构、标签、排版等进行优化，这样才能得到百度、搜狗等搜索引擎的青睐，从而在搜索结果排名当中能够有一个比较好的排名。

　　第七、还需要确定好网页改版的计划，比如说6个月或者是1年之后就要进行整体的改版。

　　第八、需要对网站进行必要的维护，比如说服务器和硬件的维护，对潜在的问题要进行评估。定时对数据库进行整理，数据的有效运用是网站维护的最为重要的方面，所以对数据库的维护是不能小视的。

　　以上就是关于中小企业网站建设的时候需要注意的几个方面，如果这些方面都没有确定好的话，那么就算企业把网站搭建起来也是达不到想象中的效果的。

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