一 : 未上映已成功 苹果教父电影乔布斯主角确定
61阅读游戏讯 经换角风波的传记电影《乔布斯》终于敲定演员阵容，由好莱坞当红男演员迈克尔·法斯本德饰演苹果公司创始人之一、已故首席执行官史蒂夫·乔布斯。其他主要演员包括凯特·莱温斯特、塞斯·罗根、杰夫·丹尼尔斯等。
"法鲨"迈克尔·法斯宾德与塞斯·罗根分别以年轻时代乔布斯和搭档库兹尼亚克的造型，现身苹果公司创始人的传记电影《史蒂夫·乔布斯》片场。从妆容与服饰上来看，他俩目前拍摄的戏份应该是80年代第一款苹果电脑问世前后的故事。
法斯宾德版乔布斯与塞斯·罗根版库兹尼亚克在片场。
《史蒂夫·乔布斯》的故事是取材于沃特·艾萨克森撰写的乔布斯生前唯一授权的传记。索尔金的剧本会聚焦乔布斯生前三件关键性产品的发布时刻——1984年第一台Mac电脑的问世、乔布斯离开苹果后创立的NeXT电脑公司和2001年苹果首次推出的iPod播放器，与2013年艾什顿·库彻主演的《乔布斯传》区别很大。
法鲨版乔布斯
法鲨的着装与长发与80年代的乔布斯相符
年轻时候的乔布斯
库彻版乔布斯
《史蒂夫-乔布斯》由著名编剧艾伦-索尔金(Aaron Sorkin)执笔剧本，整个故事将以三个关键产品的发布时刻为分水岭，这三个产品分别是：1984年发布的Mac电脑、1988年发布NeXT工作站以及2001年发布的iPod播放器。
因为这是一部讲述苹果教主的电影，又因为全球拥有众多果粉，所以它还没上映就好像成功了。
平心而论，还是《乔布斯传》中的扮演者阿什顿库切更像苹果教主。
目前，电影正在苹果总部加州Cupertino市拍摄。因为片中有乔布斯在Flint中心发布了第一代 Macintosh的镜头(1984年)，于是制片方开始招聘群众演员。随后，这就是来应聘的群众演员了——人数足足超过了2000人，一位员工表示这种场景非常惊人!结果，数百个群众演员被拒绝，连CNET记者也没能获得参演机会。
二 : 乔布斯如何把苹果变成了苹果教
花在赞美乔布斯上的笔墨很多，不过乔布斯和苹果代表的远不只是技术上的强大——他们为这个信息时代提供了一个宗教寓言。他们是媒介环境的改变推动主流宗教改变的现实证据：当人与人之间的主要沟通模式出现转变时，宗教信仰框架也会随之而改变。而这一转变仍然需要一个相应的神话故事……
一个古埃及神话指明了媒介形式和形而上的信仰系统之间的永恒关系。埃及神Theuth去访问国王Thamus，对他说，“一旦埃及人掌握了文字，就会变得更聪明同时拥有更强的记忆”。Thamus却训诫他，说他对文字的感情使他无法认识到其中的陷阱。文字并不会增强学生的记忆力，相反它会让他们更健忘，因为他们不再把信息内在化成记忆，而是变成了文字。文字也会让学生不断认识新观点，却失去了更多深入思考的时间，结果是，他们将拥有“表面的智慧”却没有真正的知识。
苹果的故事中对技术价值的颂扬也需要一个相似的回应（指Thamus的训诫）。苹果推动的科技价值是浮士德式的交易技术的一部分，在给予的同时也会夺取。
Thamus国王的焦虑——文字这种新媒体将对智慧产生威胁——又以数字（digital）的形式重新复活了。不过乔布斯在面对这个悖论时选择把技术变成扩展人类意识的工具，而不是逃避人类意识的工具。技术和宗教之间的拉锯战对他来说并不是个零和博弈。
乔布斯的禅宗老师Kobun Chino告诉他说，“（你）可以在做生意的同时保持和信仰的联系。”对于禅宗信仰来说确实如此，而乔布斯并没把技术和信仰完全区分开来。而真正使他与众不同的，是他同时用实用和神话的方式向公众传播个人电脑理念的能力。
在乔布斯的想像中，信仰和技术相互结合，视觉上就体现在苹果的形象、广告以及Mac、iPod、iPhone、iPad的屏幕上。
苹果广告的寓言为了在新的技术秩序中指明方向，科技广告会使用寓言式的解说。它们指导用户如何在科技时代生活得更好。
像所有广告一样，苹果的广告在向消费者传递观念时起了重要作用。这些广告试图以寓言和修辞的方式引入抽象的概念，使这些概念在用户的日常生活中变得有吸引力，同时又可获得。
当苹果在广告中把好（Mac）和坏（PC）人格化时，像中世纪的道德剧一样，广告中包含了道德，更准确地说，是这个时代的道德。
苹果Mac PC人格化对比广告视频：
这一广告仅在美国橄榄球超级联赛中播放过一次，后来得到了热烈的讨论。很多人在猜测其中隐含的意思，1984除了代表1984年，还是乔治·奥威尔50年代写的一篇小说，小说中描绘了1984年人类在极权统治之下毫无自由和个性的生活。
那么苹果为什么说1984年不会变成“1984呢？这要提到当时的个人电脑市场情况，当时个人电脑市场还处于形成的初期，在市场中占主导地位的是IBM，苹果则是最大的挑战者。
苹果在广告中把IBM电脑统治的世界比喻成小说“1984”中描述的世界，而广告中的那名红衣女代表的就是苹果的Mac，她将打破这个毫无个性的世界。
这是其中的一种寓意解读，苹果要打破IBM统治的世界，广告效果很好。
2）1997年“Think Different”广告：他们在某些人眼中是疯子，在我们眼（www.61k.com）中却是天才
这个广告很好地表现了乔布斯某种程度上的偏执，像所有伟大的人一样，这不是疯子的行为，而是天才。这就是广告传播的价值观。
3）2003年PowerBook G4广告：少就是多。
4）2007年iPhone：触摸就是信仰。
5）2009年Mac mini：小就是大。
这些广告在描述产品特性的同时，也在传达苹果独特的价值观，乔布斯很好地解决了信仰和科技的冲突。
2007年iPhone发布以来，“苹果教”的教徒猛增，也开始遍布全球。与其说这是苹果产品的成功，不如说这是“苹果教”教义的全球传播，把科技和宗教一起推向全球。
苹果教教义的第一条就是忠诚，高达80%的iPhone用户下一次换机仍打算买苹果，而Android用户只有67%。
乔布斯做到了！
编者：这篇文章的原文评论很多都觉得不以为然，认为苹果的广告也只是营销手段而已，没那么多深意。来看看其中的一些评论：
1）让我觉得有用的苹果广告是那些展示用户使用场景的广告（系列短篇），那些这篇文章吹到死的广告，对我来说只是恼人的销售手段。
2）乔布斯想到这些了吗？我表示怀疑。苹果确实可以和宗教产生一些联系，这是因为人们对宗教有密切关系，而苹果又总是把自家的产品描述成是很特别的。
3）后面有人跟帖讽刺道，“苹果的产品确实很特殊，没有其它品牌会像苹果那样产生那么多的爱和恨。”
4）又是后面的跟帖，“同意，我一直就不喜欢苹果，这就是原因之一。他们的产品确实做的很好，这点毫无疑问。让我讨厌的是苹果的营销方式和脑残的果粉们总是认为苹果的产品就是世界最好的，而实际上只是定价过高的好产品罢了。
作者：Brett Robinson
viaWired
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三 : 苹果之父乔布斯的辞职报告
给苹果董事会和苹果公司：
我一直都说，如果有一天当我已不能再作为苹果首席执行官履行职责和满足人们对我的期望，我将首先告诉你们。不幸的是，这一天真的来了。
在此，我宣布辞去苹果首席执行官职务。如果董事会认为合适的话，我想担任董事长，或者董事甚至普通职员都可以。
至于我的继任者，我强烈建议实施我们已定的继任计划，并提名蒂姆·库克担任苹果ceo。
我认为，苹果最光明和最具创新力的日子还在后头。我期待着在新的岗位上看护苹果的成功并为此做出贡献。
在苹果我交了一些生命中最好的朋友，我要感谢多年来与我共同努力的所有人。
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