一 : 问题来了！库克和乔布斯谁是苹果更好的CEO

　　[摘要]如果没有库克，乔布斯的天分可能永远都不会真正被人欣赏。

 

　　腾讯科技讯 3月26日，蒂姆·库克(Tim Cook)是比史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)更好的CEO吗?的确如此。目前，围绕乔布斯最新传记已经建立起对库克的个人崇拜，甚至有些事就连库克本人都无法赞同。然而，自从2011年以来，苹果已经取得巨大成功。库克不再仅仅依赖乔布斯的剩余动量，他对管理方面插手极少，而是努力确保获胜为优先目标。

　　1998年，库克曾与乔布斯进行过深入对话，这给了他以巨大鼓舞。库克遂辞去在当时市场领先的PC制造商Compaq公司的工作，加盟苹果。这可能是两家电脑公司出现分歧的根本所在，当然也有可能是巧合。众所周知，消费电子产品可以证明，要想在这个竞争极为激烈的行业幸存下来，供应链往往非常重要。

　　库克真正的训练场在IBM，他的新兴整合式供应链理念在这里发展壮大。在IBM，库克获得的必要教训是深入整合营销、产品设计以及制造工艺，以便提高业务。通过策划大型营销活动、巨大的工程壮举以及节约成本的扩大规模，苹果能够向客户提供解决复杂问题的简单方案。

　　在库克加盟之前，苹果的财务和运行都十分混乱。没人怀疑它的营销优势或产品的天才设计，但产品质量差、效益极为低下、成本也处于失控状态。人们已经很难记得这样的苹果，它当时只是一个停滞产业中的利基玩家。库克改变了这一切。

　　在库克加盟10年前，苹果股价从1988年3月份的1.54美元降至1998年3月份的0.98美元。库克加盟10年后，苹果股价上涨至20美元。自从2011年10月份接任苹果CEO职务后，苹果股价已经从55美元升至125美元。

　　乔布斯直到20世纪90年代末才显现出天资吗?苹果的原始“粉丝”不同意这种说法，并称其一直为天才。然而，这位天才去世3年多后，苹果市值还在继续增长。我们可以通过库克的供应链创新来解释这些数字。超深入的供应商合作就是库克带来的创新之一。富士康、英特尔、DuPont以及大量其他公司都不得不竭力将它们最优秀的人才投入到苹果业务中，导致其竞争对手人才陷入匮乏状态。

　　完全垂直整合是库克另一项反直觉的供应链创新。从硅谷到店面，苹果已经在全球采购、制造以及递送网络中消除不安定因素。需求的不确定性曾于20世纪90年代造成许多企业倒闭，但它在很大程度上也消除了通过控制各层次价值链和利用mega-launch的方式，迫使按时完成供需匹配的模式。

　　当然，数字供应链也随之诞生，这种模式是以应用、iTunes等形式交付电子产品。消费者可从最小存货单位(SKU)的有限搭配中购买相同的产品，然而他们却能高度个性化地体验产品。苹果的库存周转率几乎对其他所有人都形成冲击，这主要是因为他们知道如何利用数字供应链。

　　如果没有库克，乔布斯的天分可能永远都不会真正被人欣赏。对于股东而言，CEO在财务业绩方面的上佳表现远比突发灵感更为重要。

　　批评人士坚持认为，库克可能会在创新方面犯错，他承诺进行的大动作(转变人类行为)可能无法兑现。苹果智能手表可能仅仅是他的时尚宣言，但它更有可能是人们 生活方式的拐点，将可穿戴计算机推入新时代。无独有偶，Apple Pay可能只是提供了更方便的支付方式，但敢打赌它将变成销售市场制造点。此外，我们不要忘记，苹果电视Apple TV正悄悄坐在角落中，准备颠覆我们大多数人与有线电视供应商之间的脆弱关系。

　　如果库克是一位很糟糕的CEO，他可能坚持做一些不同的事情，以创造某些效果。当人们遵循鬼魂附合的领导方式时，他可能会选择袖手旁观。或许他会动用所有现金进行愚蠢的并购。但是他没有，实际上，他是比乔布斯更好的CEO。(风帆)

二 : 苹果前CEO：乔布斯曾经想打造Mac phone

苹果前CEO约翰·斯卡利可能并不是那么受乔布斯的粉丝所待见，不过他近日在接受采访的时候再次谈到了一些关于苹果历史的趣闻。［www.61k.com］他提到了1984年，乔布斯曾经有打造一部“Mac phone”的念头。

从名字上就可以大概猜测到Mac phone是一部怎样的设备，它是一款桌面设备但也配备了电话的功能，运行着Mac的软件。

在帮助开发苹果Newton平台后，斯卡利表示他当时已经察觉到移动电话将会成为“the next big thing”，但乔布斯已经比他先一步走在正确的方向上，并且已经想好了Mac phone的样子，还让斯卡利帮助画下一个实物原型。

斯卡利对TechCrunch表示：“乔布斯并不是一个起草人（不擅于画画），但他有着伟大的想象力，我可以负责描绘，于是我就学习设计，而乔布斯则向我描述他的想法。”

当然，Mac phone从来都没有真正公开发布过，但苹果确实在1984年之后的几年造出了实物，遗憾的是他没有iPhone那么棒，斯卡利如是说。

三 : 企业家名人故事：苹果CEO乔布斯的三个故事

　　我今天很荣幸能和你们一起参加毕业典礼，斯坦福大学是世界上最好的大学之一。我从来没有从大学中毕业。说实话，今天也许是在我的生命中离大学毕业最近的一天了。今天我想向你们讲述我生活中的三个故事。不是什么大不了的事情，只是三个故事而已。

　　第一个故事是关于如何把生命中的点点滴滴串连起来。

　　我在里德学院读了六个月之后就退学了，但是在十八个月以后——我真正的作出退学决定之前，我还经常去学校。我为什么要退学呢？

　　故事从我出生的时候讲起。我的亲生母亲是一个年轻的，没有结婚的大学毕业生。她决定让别人收养我，她十分想让我被大学毕业生收养。但是我亲生母亲随后发现，我的养母从来没有上过大学，我的养父甚至从没有读过高中。她拒绝签这个收养合同。只是在几个月以后，我的养父母答应她一定要让我上大学，那个时候她才同意。

　　在十七岁那年，我愚蠢的选择了一所几乎和你们斯坦福大学一样贵的学校。我父母还处于蓝领阶层，他们几乎把所有积蓄都花在了我的学费上面。在六个月后，我已经看不到其中的价值所在。但是在这里，我几乎花光了我父母这一辈子的所有积蓄。所以我决定要退学。不能否认，我当时确实非常的害怕，但是现在回头看看，那的确是我这一生中最棒的一个决定。

　　但是这并不是那么罗曼蒂克。我失去了我的宿舍，所以我只能在朋友房间的地板上面睡觉，我去捡5美分的可乐瓶子，仅仅为了填饱肚子，在星期天的晚上，我需要走七英里的路程，穿过这个城市，只是为了能吃上饭——这个星期唯一一顿好一点的饭。但是我喜欢这样。我跟着我的直觉和好奇心走，遇到的很多东西，此后被证明是无价之宝。让我给你们举一个例子吧：

　　里德学院在那时提供也许是全美最好的美术字课程。在这个大学里面的每个海报，每个抽屉的标签上面全都是漂亮的美术字。我决定去学学怎样写出漂亮的美术字。

　　当时看起来这些东西在我的生命中，好像都没有什么实际应用的可能。但是十年之后，当我们在设计第一台Macintosh电脑的时候，就不是那样了。我把当时我学的那些东西全都设计进了Mac。那是第一台使用了漂亮的印刷字体的电脑。如果我当时没有退学，就不会有机会去参加这个我感兴趣的美术字课程，Mac就不会有这么多丰富的字体，以及赏心悦目的字体间距。那么现在个人电脑就不会有现在这么美妙的字型了。当然我在大学的时候，还不可能把从前的点点滴滴串连起来，但是当我十年后回顾这一切的时候，真的豁然开朗了。

　　你在向前展望的时候不可能将这些片断串连起来；你只能在回顾的时候将点点滴滴串连起来。所以你必须相信这些片断会在你未来的某一天串连起来。你必须要相信某些东西：你的勇气、目的、生命、因缘。这个过程从来没有令我失望，只是让我的生命更加地与众不同而已。

　　我的第二个故事是关于爱和损失的。

　　我非常幸运，因为我在很早的时候就找到了我钟爱的东西。斯蒂夫·沃兹尼亚克和我在二十岁的时候就在父母的车库里面开创了苹果公司。十年之后，这个公司从那两个车库中的穷光蛋发展到了超过四千名的雇员、价值超过二十亿的大公司。在公司成立的第九年，我们刚刚发布了最好的产品，那就是Macintosh。我也快要到三十岁了。在那一年，我被炒了鱿鱼。你怎么可能被你自己创立的公司炒了鱿鱼呢？嗯，在苹果快速成长的时候，我们雇用了一个很有天分的家伙和我一起管理这个公司，在最初的几年，公司运转的很好。但是后来我们对未来的看法发生了分歧。当争吵不可开交的时候，董事会站在了他的那一边。所以在三十岁的时候，我被炒了。在而立之年，我生命的全部支柱离自己远去。

　　在最初的几个月里，我真是不知道该做些什么。我把从前的创业激情给丢了，我觉得自己让与我一同创业的人都很沮丧。但是我渐渐发现了曙光，我仍然喜爱我从事的这些东西。苹果公司发生的这些事情丝毫的没有改变这些。我被驱逐了，但是我仍然钟爱它。所以我决定从头再来。

　　我当时没有觉察，但事后证明，从苹果公司被炒是我这辈子发生的最棒的事情。因为，作为一个成功者的极乐感觉被作为一个创业者的轻松感觉所重新代替：对任何事情都不那么特别看重。这让我觉得如此自由，进入了我生命中最有创造力的一个阶段。

　　在接下来的五年里，我创立了一个名叫NeXT的公司，还有一个叫Pixar的公司，然后和一个后来成为我妻子的优雅女人相识。Pixar现在是世界上最成功的电脑制作工作室。在后来的一系列运转中，苹果收购了NeXT，我又回到了苹果公司。我们在NeXT发展的技术在苹果的复兴之中发挥了关键的作用。我还和Laurence一起建立了一个幸福的家庭。

　　我可以非常肯定，如果我不被苹果开除的话，这其中一件事情也不会发生的。这个良药的味道实在是太苦了，但是我想病人需要这个药。有些时候，生活会拿起一块砖头向你的脑袋上猛拍一下。不要失去信心。我很清楚唯一使我一直走下去的，就是我做的事情令我无比钟爱。你需要去找到你所爱的东西。对于工作是如此，对于你的爱人也是如此。你的工作将会占据生活中很大的一部分。你只有相信自己所做的是伟大的工作，你才能怡然自得。如果你现在还没有找到，那么继续找、不要停下来、全心全意的去找，当你找到的时候你就会知道的。就像任何真诚的关系，随着岁月的流逝只会越来越紧密。所以继续找，直到你找到它，不要停下来！

　　我的第三个故事是关于死亡的。

　　当我十七岁的时候，我读到了一句话：“如果你把每一天都当作生命中最后一天去生活的话，那么有一天你会发现自己是正确的。”这句话给我留下了深刻的印象。从那时开始，过了33年，我在每天早晨都会对着镜子问自己：“如果今天是我生命中的最后一天，你会不会完成你今天想做的事情呢？”当答案连续很多次被给予“不是”的时候，我知道自己需要改变某些事情了。

　　“记住你即将死去”是我一生中遇到的最重要箴言。它帮我指明了生命中重要的选择。因为几乎所有的事情，包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧，这些在死亡面前都会消失。我看到的是留下的真正重要的东西。

　　你有时候会思考你将会失去某些东西，“记住你即将死去”是我知道的避免这些想法的最好办法。你已经赤身裸体了，你没有理由不去跟随自己的心一起跳动。

　　大概一年以前，我的一次体检结果清楚的显示在我的胰腺有一个肿瘤。医生告诉我那很可能是一种无法治愈的癌症，我还有三到六个月的时间活在这个世界上。我的医生叫我回家，然后整理好我的一切，那就是医生准备死亡的程序。那意味着你将要把未来十年对你小孩说的话在几个月里面说完；那意味着把每件事情都搞定，让你的家人会尽可能轻松的生活；那意味着你要说“再见了”。

　　我整天和那个诊断书一起生活。后来有一天早上医生将一个内窥镜从我的喉咙伸进去，通过我的胃，然后进入我的肠子，用一根针在我的胰腺上的肿瘤上取了几个细胞。我当时很镇静，因为我被注射了镇定剂。但是我的妻子在那里，后来告诉我，当医生在显微镜地下观察这些细胞的时候他们开始尖叫，因为这些细胞最后竟然是一种非常罕见的、可以用手术治愈的胰腺癌细胞。我做了这个手术，现在我痊愈了。

　　那是我最接近死亡的时候，我还希望这也是以后的几十年最接近的一次。从死亡线上又活了过来，死亡对我来说，只是一个有用但是纯粹是知识上的概念的时候，我可以更肯定一点地对你们说：

　　没有人愿意死，即使人们想上天堂，人们也不会为了去那里而死。但是死亡是我们每个人共同的终点。从来没有人能够逃脱它，也应该如此。因为死亡就是生命中最好的一个发明。它将旧的清除以便给新的让路。你们现在是新的，但是从现在开始不久以后，你们将会逐渐的变成旧的然后被清除。我很抱歉这很具有戏剧性，但是这十分的真实。

　　你们的时间很有限，所以不要将他们浪费在重复其他人的生活上。不要被教条束缚，那意味着你和其他人思考的结果一起生活。不要被其他人喧嚣的观点掩盖你真正的内心的声音。还有最重要的是，你要有勇气去听从你直觉和心灵的指示——它们在某种程度上知道你想要成为什么样子，所有其他的事情都是次要的。

　　当我年轻的时候，有一本叫做“整个地球的目录”振聋发聩的杂志，它是我们那一代人的圣经之一。它是一个叫StewartBrand的家伙神奇地将这本书带到了这个世界。那是六十年代后期，所以这本书全部是用打字机、剪刀还有偏光镜制作的。

　　Stewart和他的伙伴出版了几期的“整个地球的目录”，当它完成了自己使命的时候，他们做出了最后一期的目录。那是在七十年代的中期，你们的时代。在最后一期的封底上是清晨乡村公路的照片（如果你有冒险精神的话，你可以自己找到这条路的），在照片之下有这样一段话：“保持饥饿，保持愚蠢。”这是他们停止了发刊的告别语。“保持饥饿，保持愚蠢。”我总是希望自己能够那样，现在，在你们即将毕业，开始新的旅程的时候，我也希望你们能做到这样：保持饥饿，保持愚蠢。

本文标题：苹果ceo乔布斯-问题来了！库克和乔布斯谁是苹果更好的CEO
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