二 : 游戏直播平台竞品分析——斗鱼TV、虎牙直播

目前来说，中国游戏直播行业还在一个起步的阶段，商业模式还没探索清楚，各大平台都还在烧钱抢主播的阶段中，所以平台现在最重要的是抓住机会，形成自家特有的商业模式，同时要对相关规则进行设定，形成自己的一大生态圈。作为一个电竞饭的笔者，现在是一名正在学习产品的大四学生，希望通过分析自己喜欢的行业产品培养自己的能力。这是笔者所写的第一份竞品分析，如果有什么理解错误的地方，请大家多多指点，不喜请喷。

行业分析

市场

2014年12月17日，中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)和国际数据公司(IDC)共同推出的《2014年中国游戏产业报告》数据显示，2014年中国游戏市场(涵盖网络游戏、移动游戏和单机游戏等细分市场)实际销售收入达到了1144.8亿元人民币，晋升为千亿产业中新的一员。同时，中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人，比2013年增长了4.6%。

报告指出，中国游戏市场整体规模呈现平稳较快增长趋势，其增长速度预计仍将高于我国2014全年GDP增速。对于游戏直播平台来说，如今更加是群雄逐鹿，继斗鱼TV的的火爆之后，又出现了战旗TV、火猫TV、龙珠直播等直播平台，甚至连YY都将自己的游戏频道独立出来，不惜花千万购买域名成立了虎牙直播。随着国外知名直播平台Twitch被亚马逊已9.7亿美元收购之后，各大直播平台也是眼冒金光，展开了一系列的用户争夺战，各种挖主播各种烧钱战火连天。甚至连国民老公王思［www.61k.com)聪都想在这个蛋糕上分上一块，自己当CEO，成立熊猫TV。附上艾瑞提供的中国游戏直播市场规模。

用户规模

根据艾瑞网的分析报告，中国游戏直播用户分为三个阶段：

初创期（2013-2014年）：

核心用户为PC端竞技类游戏爱好者，电竞游戏玩家渗透率非常高，通过游戏直播平台，这些用户寻找到了聚集的网络场所，追随喜爱的电竞明星；

沉淀期（2015年）：

依然以电竞游戏爱好者为主，但是更多长尾游戏内容的加入，使得更多小众游戏用户加入；

爆发期（2016年-）：

主机游戏随着设备终端的解禁进入游戏用户群体，会带来一定规模的游戏直播用户，接着游戏直播平台向移动端的迁移，并且伴随着移动端视频录制技术的提高，手机游戏直播将会带来更大规模的用户

竞品确定

斗鱼TV作为行业领导者，占据着70%以上的市场。而且据本人得到的消息，腾讯整合龙珠TV和斗鱼合并的工作已经进入了尾声，而虎牙则是另外一家游戏行业领导企业YY旗下的产品，并在这场直播战中砸进7亿资金。

根据如今的形势，未来的一段时间里，要看斗鱼得到腾讯的撑腰后如何巩固领导者的地位，同时也要看虎牙这个搅局者又将如何在游戏直播的市场中掀起一阵腥风血雨。

企业分析

斗鱼

投资方：奥飞、红杉、腾讯（待确定）

斗鱼作为独立的创业公司，在2014年游戏直播平台市场刚爆发就取得了阶段性的胜利；拥有最大的用户数量，其品牌价值已经初步建立；但是对于斗鱼来说融资是最大的问题（如果腾讯确定入股斗鱼的话这个问题就不再是问题了）。如今各大平台正在打着这场“主播战”，没足够的资本是烧不下去的；直播平台如今成本高，产出少已经是众人皆知；或许斗鱼在这场战争中应该以智取胜，如今正在弱化主播特别是大主播的依赖性正是在战略上领先其他平台的一点。

虎牙

资源方：YY

虎牙做为YY游戏直播的前身无疑拥有巨大的资源和渠道，但是在战略上错过了2014年的游戏直播市场的爆发可能让虎牙的市场占有率偏低；但YY及时调整战略将虎牙独立成为一个品牌也正是YY要参战的一个非常强势的信号。

YY作为游戏和直播的行业领导者无疑拥有丰富的经验以及大量的忠实用户，如果将两者完美的融合将决定虎牙能否在这一个蛋糕上分上一大块。接下来的时间里，虎牙可能会是这个市场中最大的变数。

产品定位

产品定位

斗鱼TV：全民游戏直播平台

虎牙直播：第一游戏直播互动平台

定位原因

斗鱼TV：更注重UGC模式，更希望通过普通人提供优质的内容从而产生大量人气和盈利，所以其最初的商业模式，鱼丸并不能用钱购买，希望通过任务的形式增加主播和观众的用户粘性，通过平台人数优势转化为商业价值，其也一直在致力于造星。

虎牙直播：前身作为YY游戏直播，继承了YY注重主播与观众互动的模式，也希望通过互动的模式增加观众与主播的交流，让主播与观众的关系变得更亲密，从而提高用户粘性，也可以提高观众购买付费道具的转化率。

主要功能

产品结构图

整体功能对比

两家平台首页的模块基本包括了所有作为直播间入口的基本需求，而由于商业目标的不同造成了有些模块的差异。

斗鱼的新闻模块选在放在比较上面的地方，且大部分为斗鱼官方的活动，表明斗鱼对活动和比赛推广的重视，而虎牙的官方活动则放在了最下方，表示活动在虎牙现在的战略上并没有什么重要的地位。而暴雪游戏在虎牙首页上占据了上方的地位，也恰恰说明现在虎牙在暴雪游戏的直播上是十分重视的。虎牙的新闻模块是响应式的牺牲者，当窗口小到一定程度时自动隐藏新闻模块，我认为这部分的响应式应该不做或者是从暴雪游戏那里去缩减4或6个直播推荐来让位置给新闻模块。

斗鱼在首页设置了开播预告和最新开播，个人觉得这些主播应该是平台培养的新人或者一些平台外的小主播；由于没搞清楚，也就不分析了。而虎牙则设置了明星?|?大神的模块，作为忠诚用户转化的第一步；可以吸引一些新用户或者非忠实用户进入这些明星或大神的直播间，从而在后续的流程中再进行提高转化率的产品设计。

总体来说，在直播间模块，两家平台都拥有满足基本型需求的功能，但是从上表看得出，斗鱼作为行业领导者，而且在开发运营时间上要比虎牙要久，一些满足期望型需求和兴奋性需求的功能还是比较领先虎牙的，所以虎牙要根据自家的战略去扩充一下直播间的功能，在坚持自家特色的基础上更好的去满足用户的期望型需求和兴奋型需求，让虎牙直播变得更加有趣，更有可玩性。

核心功能对比

1）直播间

斗鱼和虎牙都有首页的直播展示，以可切换视频的形式来展示产品经理想要让观众看到的直播。在斗鱼TV，此模块的直播基本是一些电竞比赛，其中包括斗鱼自身举办的比赛，看得出斗鱼应该是想通过这种方式简单粗暴的推广自己举行的比赛，直接获得用户和收益。而在虎牙直播，这模块的推荐大部分是主播，表明虎牙对主播的重视，其中也有一些虎牙主推的新人，这方面也继承了YY直播的传统，以自家的主播为主，通过推销这些新人获得用户，又通过新人的培养来提高用户对主播的粘性，从而提高用户对于平台的粘性。

从交互设计来看，两个平台的直播展示都基本符合尼尔森十大交互原则。在功能上虎牙比斗鱼少了一个重新载入，而在音量icon的地方，鼠标移入时，斗鱼显示的提示是“设置静音”，而虎牙是出现提示“音量”。个人认为显示“设置静音”对用户理解该按钮功能的帮助更大。

鼠标移入直播区域时，斗鱼的交互设计是在视频中央出现“进入直播间”的按钮，点击进入直播；而虎牙的交互设计是鼠标移入出现底栏菜单，而点击视频区域则直接进入直播间。

斗鱼TV中，首页的直播展示是没有弹幕的，目的是吸引观众进入直播间观看直播；而在虎牙直播中，首页的直播展示是有弹幕的，并有打开/关闭弹幕的按钮。

总体来说，在这个模块上，个人认为斗鱼的交互和一些功能的设计做得更好，在达到自己的目的（例如吸引用户进入直播间）和用户体验之间的平衡做得更加细腻，我觉得这是斗鱼作为行业领导者的一个不可或缺因素，所以这也是虎牙直播值得学习的一个地方。

2）搜索

从上面的搜索结果可以看出，斗鱼的搜索功能并不完善，人气部分的搜索结果并没有什么人气，而相关的部分跟笔者所搜索的“周二珂”虽然有一点相关，但并没有真正的主播“周二珂”，这不是坑人吗？天啦撸！可以看出的是斗鱼并没有将搜索作为一个重要的直播间入口，更重视的是让用户通过“我的关注”以及通过首页和频道进入直播间。

再来看看虎牙，虎牙直播继承了YY直播主要由频道进入直播间的传统，同时也根据游戏直播的性质优化了搜索功能。看得出的是虎牙的搜索功能够做到自动识别用户搜索的是游戏、频道还是主播，从而在搜索结果上提供不同的TAB供用户选择查看：

搜索游戏：全部、直播、主播；

搜索频道：全部、直播、频道、主播；

搜索主播：全部、主播。

虎牙在搜索结果精确度上做得让人十分满意，用户可以轻易的搜索出自己想要的结果，也按照直播间人气来进行排行，用户体验较好。

虎牙顶部的搜索框获得焦点时会显示出用户历史搜索记录和热门搜索关键词，点击即可进行查询，此模块很好的满足了识别比记忆好的交互原则。

3）直播间

斗鱼和虎牙的直播间视频模块基本相同，不同的地方在于斗鱼比虎牙多了重新载入和弹幕设置的功能，重新载入可以让用户在视频卡住或者视频没有跟上最新直播时间时不用刷新页面就可以重新载入视频画面，而弹幕设置则让用户可以选择让自己看着最舒服的弹幕位置。

还有不同的是，斗鱼的礼物栏是在视频画面的正下方，而虎牙的礼物栏是要通过点击视频下方的显示道具的按钮来打开。

斗鱼的礼物栏包括任务、可领取鱼翅、礼物和酬勤，虎牙的礼物栏包括竞猜、礼物、首充礼包、充值和包裹。这些是跟盈利模式相关的，在后面再进行分析。

视频清晰度上两家都分为三种清晰度，斗鱼分为普清、高清、超清，虎牙分为流畅、普通、原画，在流畅度上斗鱼更胜一筹，虎牙当清晰度为原画时流畅度没有斗鱼的超清高。

斗鱼由于某些直播间的观众数量过多，现在已经拥有多条直播线路，还提供了海量弹幕模式，在线路选择上有更多的选择。虎牙目前只有一条直播线路，但右键切换线路的功能已经做了出来，应该是为了以后如果直播间观众增加后再提供多线路切换。

斗鱼直播间的互动聊天功能比较多，包括聊天框、输入框、个人信息、获取鱼翅、贡献周榜、直播公告，其中输入框还有聊天表情、有色弹幕和屏蔽礼物的功能。相对来说，虎牙直播间的互动聊天比较简单只有聊天框、输入框和粉丝勋章。

斗鱼互动聊天功能过多导致了看上去略显臃肿，而且交互设计上也有体验不好的地方，例如鼠标移入贡献周榜的时候会自动加长这一栏，而且跟正下方的聊天框格格不入。但这些功能也是斗鱼盈利模式所必须的（例如贡献周榜、有色弹幕），建议重新排版一下，例如把贡献周榜的TAB做成固定大小，通过下一页来查看后面的排名。

虎牙的互动聊天目前可能不是主要的商业目标，所以只提供了最基本的聊天功能，其他的仅仅有一个粉丝勋章，观众可以通过送礼物来获得。如要将来虎牙要利用互动聊天来获取盈利的话，一定要注意排版，虽然不是很影响用户使用，但良好的用户体验可能会成为跟斗鱼竞争的筹码。

商业模式

中国游戏直播商业模式

根据艾瑞的《2015年中国游戏直播行业分析报告》，如今中国游戏直播的商业模式仍在探索阶段，主要的商业模式有6类：增值服务、游戏联运、广告、内容订阅、电商和竞猜。

同时将经历四个阶段：

斗鱼TV、虎牙直播盈利模式对比

斗鱼初期采用盈利模式的是游戏联运和电子商务，观众通过完成任务来获取鱼丸，其中的任务包括了一些页游的升级、在线或充值任务，如今还专门设立了娱乐中心的频道作为一个页游和手游的渠道。而作为粉丝聚集地，斗鱼也成为了一个巨大数量级的电商入口，并形成了一条电竞产业链。现在已经增加了增值服务、广告的盈利模式。其中增值服务主要是通过用户充值鱼翅来给主播赠送礼物和酬勤来获利。

虎牙直播则是继承了YY直播的特点，主要的盈利模式为主播打赏、竞猜和粉丝等级制度。并且三者通过银豆、金豆形成了紧密的联系。用户通过银豆、金豆来给主播打赏，打赏又可以增加与主播的亲密度，从而提升粉丝等级，获得直播间更高的特权例如绿色弹幕等。而通过竞猜又可以迅速的积累金豆、银豆，输了之后会产生赌徒心态从而进行充值，如此循环。

分析总结

SWOT分析

建议

斗鱼如今占据了大部分的红海，应该把首要目标放在用户价值转换方面，尽早形成一套成熟的盈利模式。而虎牙而需要在蓝海上加深探索，例如博彩竞猜方面的市场如今还有一大片空白。

在这个“战乱的年代”，作为电竞饭的笔者，深深的希望各大平台可以通过良性的竞争对中国游戏直播行业进行改善，让网瘾少年不再成为电竞的代名词，让电竞成为世界又一大竞技项目。

总结

现在中国游戏直播正处于探索阶段。斗鱼TV、虎牙直播两款产品也是处于起步阶段，其中斗鱼在用户体验上略胜一筹，而虎牙在盈利模式上略微领先。笔者在产品经验上相对较少，分析的维度可能不够全面，分析的内容也比较浅显，希望各位不要见怪，如果可以提点建议，那也是极好的。

本文由 @Ray棋 原创发布于人人都是产品经理?，未经许可，禁止转载。

三 : 斗鱼主播露点虎牙直播登央视 开年撕X战打响

　　电竞界又出大事件!继“直播造人”后，斗鱼TV直播再爆“郭mini脱衣三点全露”丑闻，主播肆意胆大触犯，看来才刚发布的穿衣新规并没起到实际用处。就连央视老大也忍不住开腔，在肯定电竞行业百亿市场的同时，剖析了行业乱象。与斗鱼斗得你死我活的虎牙直播，在接受央视采访时也打脸斗鱼擦边球现象。新年伊始，直播平台撕X大战正式拉开序幕。

　　斗鱼再爆直播丑闻

　　斗鱼再爆直播丑闻 扣分系统上线无济于事

　　直播间内，只见斗鱼三骚之一郭mini直播脱衣舞三点全露，观众一览无余，活生生看了一场亚洲大片。近年来，直播平台行业风波不断，斗鱼更为此推出了扣分办法。才刚推出不到一周再被爆丑闻。种种规定竟然丝毫不见起效，更扩展到网络持续发酵，引各界关注。

　　斗鱼丑闻频发

　　斗鱼形象大失所望 虎牙直播登央视呛声

　　去年以来，斗鱼主播大尺度露点、造娃直播事故频出，行内形象大大下跌引行业思考。就连央视老大也忍不住开腔，在央视新闻节目《朝闻天下》揭露电竞产业鱼龙混杂不成熟的一面。另一边，竞争对手虎牙直播则风光登上央视新闻抨击行业乱象，解剖电竞行业的兴起与发展。

　　《朝文天下》剖析电竞乱象

　　虎牙直播总裁刘靖在采访中指出：“部分平台本质业务不成熟，包括内容审查，甚至部分平台故意引导，所以会产生一些女主播在这一方面的表现上有擦边行为。”对于乱象，央视提出健全法律法规，规范电竞行业发展。

　　虎牙直播总裁接受央视采访

　　虎牙直播总裁接受央视采访

　　女主播实力不够情色来凑 行业整顿严防擦边行为

　　同样是电竞女主播，Miss(韩懿莹)在接受央视采访时，表示“(电竞圈中)坚持下来的人，会有自己的执着和喜爱。” Miss是中国电竞最早的一批选手，拥有资深的职业竞赛及解说经验，靠实力在电竞圈中坚持了10年，成为当今电竞第一女主播。事实上，女主播牵涉大尺度等搏出位的行为，只能说明其实力有限又不愿拼搏，采取了走捷径的擦边方式，对于主播长远发展而言，是十足的硬伤。

　　Miss接受央视采访

四 : 虎牙、斗鱼、腾讯、王思聪，谁才能问鼎游戏直播？

　　11月10日，备受期待的B社(Bethesda)大作《辐射4》正式在steam上开售，开售当天《辐射4》便超越《Dota2》，成为Steam最受欢迎游戏。根据Steamspy最新数据显示，Steam平台上游戏已经卖出超过200万份了(笔者也贡献了一份)，按照这个速度，《辐射4》很有可能会超越《GTA5》(侠盗车手5)成为steam历史上销量最高的游戏之一，事实上在很多玩家心目中，它已经是目前最好的游戏之一。

　　在国外游戏直播平台twich上，《辐射4》已经刷新Twitch直播在线人数记录，成为年度冠军。这让国内一片繁荣却又举步维艰的游戏直播平台似乎又看到了一丝曙光。

　　twitch原本是一个名不见经传的游戏网站，2014年初，DeepField一份《全美互联网峰值时期流量来源占比》的报告显示，2014年2月的第一周Netflix、谷歌、苹果占据前三位，名不见经传的Twitch超越Facebook、亚马逊、Hulu排名第四，2014年8月25日，Twitch以9.7亿美元被亚马逊收购。

　　twitch的一声炮响，催生了游戏直播在中国的繁荣。斗鱼，战旗，龙珠，虎牙纷纷获得巨额融资，原本籍籍无名的游戏直播一下子变成炙手可热的概念，在经历一番腥风血雨的厮杀之后，还剩下的直播平台，都找到了各自的金主，而在看似稳定的格局中又充满了变数：今年9月，王思聪宣布成立熊猫TV，正式进军游戏直播领域;2015年11月1日，游久游戏宣布以2.78亿元投资龙珠TV母公司，更有消息称，腾讯将入股斗鱼，目前双方的谈判已经接近尾声，消息将在不久后公布。然而在这背后，又传出游戏直播平台数据作假，主播集体跳槽，资金链断裂发不出工资等等。

　　游戏直播的现状如何?里面的生态又是怎样?为什么明明不赚钱资本还纷纷砸?游戏直播还没起来，手游直播也热了，以及游戏直播能够向秀场学习什么，别着急，慢慢看。

　　游戏直播现状：烧不起钱的都死了

　　先来看看国内游戏直播平台的基本背景和情况，虎嗅上有一篇移动观察2015年年初的一篇文章，说的已经非常详细，为了便于阅读和读者了解，我稍作删减。

　　斗鱼

　　投资方/资源方：奥飞、红杉、王思聪(据传，未证实)

　　15年关键词：商业化、融资

　　无论从流量还是融资估值变化角度看，斗鱼可以说是14年中国TMT行业新兴项目中发展最快的一个，甚至没有之一;目前可以说斗鱼已经在游戏直播这个细分方向上取得了一定的阶段性胜利，其品牌价值已经初步建立;以游戏为基础，同时拓展其他类目的内容生态已经形成;平台对主播尤其是超级大主播的依赖性在逐渐弱化。

　　但与此同时斗鱼也有着不小的挑战，首先最直接的就是成本压力，其中尤以带宽成本和内容成本为重，YY明年在虎牙业务上的带宽预算是2.6亿，也就是一个月2000万+，根据目前的业务数据看，斗鱼的带宽成本比这个只高不低。所以在现在还没有成规模收入的情况下，斗鱼在15年的融资规模和节奏将变得异常重要。当然在这一点上斗鱼自己也不会不知道。除了融资，15年对于斗鱼最大的挑战可能就是商业化变现的来源以及实施进度。

　　虎牙

　　投资方/资源方：YY

　　15年关键词：放开包袱

　　YY其实本应该是游戏直播这个市场当之无愧的领导者，但由于客户端的包袱以及上市公司的战略和财务压力，YY在14年上半年其实错失了这个市场刚爆发的阶段，好在YY的调整不算太晚;将原有的直播业务独立成虎牙品牌化运作就是一个非常强势的信号。

　　而YY之前已经在传统秀场业务积累足够多的虚拟物品商业模式会在一定程度上帮助虎牙的商业化变现;但这有可能是一把双刃剑，过早的或者说过深入的商业化可能会让用户，尤其是大众用户离开平台，结果是虎牙变成了一个披着游戏皮的秀场，我想这并非YY想看到的。而从投资的角度看，虽然YY非常强势的给出了15年的7亿预算，但我个人猜测YY也有可能希望找寻其他投资者(战略or财务都有可能)一起参与虎牙。在2015年，虎牙在可能会是这个市场中最大的变数……

　　战旗

　　投资方/资源方：边锋/浙报

　　15年关键词：独立or不独立

　　战旗隶属于边锋，边锋在做战旗之前已经被浙报收购。浙报是什么?国企、媒体-报业、A股上市公司。战旗可以算边锋/浙报过去一年在互联网行业上做的新尝试中最为有效果的一个，边锋给与战旗的资金和资源支持不可谓不多。

　　但作为一个外人，我个人觉得战旗的束缚可能其实也来自于此;所以从我个人角度看，15年的战旗在和其他对手直面竞争之前可能需要先解决是否要独立的问题。独立发展就独立成立公司，给团队足够多的股份支持，吸引外部投资者参与公司发展;如果不独立，那就和YY一样确定好今年的目标与预期，放手去干……

　　龙珠

　　投资方/资源方：腾讯、软银中国(据传，未证实)

　　15年关键词：去腾讯化?

　　PLU、TGA、腾讯以及现在的龙珠之间有着千丝万缕的联系和传承;今天国内的直播市场可能有超过一半的内容是基于LOL的，所以在腾讯没有正式加入这场战役中之前腾讯才是最大的变数;而PLU以第三方公司的方式运营腾讯电竞赛事TGA，自然顺遂的拿到了官方赛事的内容版权。从原来TGA平台演化而来的新龙珠平台，在15年最大的挑战是内容的多样性。

　　和腾讯的深度绑定会让龙珠在官方赛事上有绝对意义上的内容垄断，但这其实也是双刃剑;LOL/CF/DNF以及一众手游内容对于龙珠来说其实已经足够，那么是否要“去腾讯化”?什么时候去?不去的话如何深挖官方内容的价值我想对于龙珠以及背后的PLU团队来说都是必须要慎重考量的。融资角度上看，腾讯的态度直接决定了这一轮融资的走势，江湖传说软银参与了龙珠的新一轮融资;作为当年PLU的版主，祝福已经成立超过10年，一直坚守电竞行业的PLU更好。

　　原文的写作时间是今年3月，标题叫《游戏直播的2015，必定腥风血雨》，现在来看，显然作者的预判非常准确，当然这一年中也经历了很多事情，我再补充几点：

　　1、原文中提到的火猫已经差不多快不行了，这和火猫没有抱到大腿有很大关系，火猫背后是华西村和完美世界，相比斗鱼背后的红杉，虎牙背后的YY，以及龙珠背后的腾讯，底气还是不足了一些。

　　2、甚至包括战旗TV也有青黄不接的迹象，业内人士爆料，战旗TV背后的金主——浙报集团也想退出，在资本市场上出售战旗，作价也特别便宜，据说只有几千万，但还是没人接盘，主要原因在于运营成本太高，加上之前签约的主播也马上到期，相当于买了一个空壳。

　　3、最后再提一句题外话，本文的作者，前经纬创投的投资人庄明浩几个月前加入了熊猫TV，职位不明。

　　腾讯为什么投资斗鱼?

　　腾讯投资斗鱼这件事从外人的角度来看非常奇怪，因为腾讯本身已经扶持了一个龙珠，并且养了好多年，把旗下一些独家游戏的直播权，比如DNF等等都给了龙珠，再投资一个无论是业务模式还是商业形态都高度重合的斗鱼，谁是亲儿子，谁是干儿子，怎么说也看不懂。

　　说到腾讯入股斗鱼，就不得不提一个人，红杉资本的曹曦。

　　网上关于曹曦的介绍并不多，从已有的资料可以得知，曹曦毕业于北京大学，最早在腾讯做产品经理，随后去了金山，2013年加入红杉，已知的投资娱乐领域的项目，包括斗鱼，英雄互娱，kk直播，观察他投的项目，就能很方便的梳理这个行业的发展历程，以及投资机构的投资逻辑。

　　曹曦非常善于打通资源，投了英雄互娱以后，又把王思聪介绍到英雄互娱当了股东，因为王思聪聚拢资源的能力确实很强对于英雄互娱这家初创公司有很大的帮助。作为斗鱼的股东之一，和腾讯斡旋谈判，撮合腾讯入股斗鱼的案子，最终腾讯决定入股斗鱼，不过据内部人事透露，斗鱼的新一轮融资估值仅比上一轮多一点点，这和腾讯压价有关系，但本质上还是因为斗鱼太烧钱了，似乎除了腾讯以后，没人敢接这个盘子。

　　反观腾讯这边，里面的关系和派系也错综复杂：龙珠直播是腾讯互娱投资的，腾讯互娱占了不少股份，而且龙珠早些年之所以能挺过来，全靠腾讯互娱把旗下热门游戏的独家直播权给了龙珠，而斗鱼则是腾讯的投资部主导的，因为腾讯的投资部和红杉的关系很好，加上曹曦的游说，腾讯投资部觉得这个盘子可以接。本来是大儿子和二儿子的关系，但不久前游久也投资龙珠，占股20%，这让两个平台的关系骤然变成亲儿子和干儿子的关系——并且变得非常微妙，有可靠消息证实，腾讯正在考虑回收给龙珠的游戏独家直播权。

　　不关是集团和事业群，不同部门也在争食这块肥肉：《QQ炫舞》和《QQ飞车》里面有内置的游戏直播;腾讯IM里面也有和呱呱合作的秀场，包括腾讯视频，腾讯体育都在考虑利用这个直播去变变现，就连LOL(英雄联盟)的语音团队，QQTalk都想做直播秀场的项目。腾讯内部的竞争激烈，同室操戈可见一斑。

　　回到腾讯投资斗鱼的逻辑上，关于为什么投资目前众说纷纭，我个人的观点如下。

　　1、腾讯早年投资了PLU(龙珠直播的前身)，但龙珠并没有如愿成为业界第一，然而让虎牙，斗鱼后来者居上，加上游久入股龙珠，腾讯对于龙珠这个糠糟之妻已经有了嫌弃的念头。入股斗鱼龙珠合并，很有可能和优酷土豆，滴滴快的中的土豆快的一样，成为合并之后清理出局的对象。

　　2、腾讯是目前全球最赚钱的游戏公司，支撑起腾讯帝国的重要板块之一，因此这样一个排名第一的游戏巨头，理应控股一个与他游戏领域地位相符的游戏直播平台，显然龙珠还不够这个分量。

　　3、不要忘了目前游戏直播平台上70%以上的流量来自于英雄联盟，这个游戏的开发商riot几年前被腾讯全资收购，如果有一天，等直播平台养肥了，腾讯直接开大招收割：宣布收回英雄联盟的直播权，想直播英雄联盟的比赛?麻烦出门右转和商务谈，如果真的这样搞，那么腾讯需要一个实力雄厚，体量巨大的平台去承载，那么目前市场占有率第一的斗鱼显然是最佳选择。

　　#以上观点均为我瞎掰，欢迎腾讯投资部辟谣#

　　绕不去的成本：带宽和主播

　　“游戏直播业务，我们打算投资7亿人民币，包括了带宽方面的投入，带宽投入的预算是2.6亿人民币，赞助费大约会是2亿人民币，市场推广方面预计投入1亿人民币，市场推广方面会投入公司的资源去保卫市场领先的位置。”

　　这段话是YY的CFO何震宇在YY公布其2014年Q4财报之后，对巴克莱资本分析师关于游戏直播业务投入的回答。

　　事实上，游戏直播之所以烧钱，并不是没有盈利，而是因为有两座大山压着喘不过气，一个是网络的带宽成本，另外一个是主播的签约成本。

　　先说带宽，游戏直播常常被拿来和秀场进行比较，事实上两者在运营思路、商业模式，以及产品逻辑上有非常大的不同，秀场之所以赚钱，是因为秀场圈住了一批中国特定阶层的用户，也就是二三线城市，有钱有闲，但本地娱乐方式匮乏的群体——形象一点说就是小开，事实上秀场大部分的钱都是从他们的口袋里掏的。一个房间的主播，接受的培训，包括日常的工作，就是如何让那位ID前闪着钻石星星的老板(钻石星星的数量代表他之前的消费额度)掏钱打赏，因此一个直播房间的里的人数多寡并不影响收入，几十人也好，几百人也罢，最终掏钱的还是那几位土豪。

　　但游戏直播不一样，首先游戏的性质决定了游戏不可能像秀场一样靠挖掘土豪盈利，因为游戏直播的用户大多是学生和白领——想让每月一千多块钱生活费的学生党和一个月收入一万不到的白领掏几千上万去打赏一位游戏主播，这就好比你看完了我这篇文章会给我打赏多少钱的心态一样(多说一句，本人入职虎嗅以来收到最高的打赏是88元，欢迎各位刷新纪录)。这决定了游戏直播最终还是回归到了互联网的本质——流量的生意上。

　　但要获取这些流量代价也是非常高，以今年S5赛季英雄联盟总决赛SKT vs KOO为例。当天全球总共有3000万人观看了这场比赛，其中来自中国的用户有1400万，而直播平台的观看人数，从几百万到几十万不等，可以想象一下，在同一时间，同一观看地址，一下子涌进几十上百万的用户，对于服务器带宽的压力有多大。并且中国的带宽收费是按峰值计算的——看到这里，你就不难理解为什么YY的CFO何震宇表示今年要拿出2.7亿来补贴带宽。

　　另外一个则是主播的成本，关于主播的一年上千万收入的报道网上已经非常非常多，这里不再赘述，主要想说两点：

　　1、主播的金字塔效应非常明显，像小智、若风、miss这些知名LOL主播一年的签约费在千万级别，但大部分主播，尤其是游戏主播，还是拿着3~5千的底薪。

　　2、主播的成本一方面体现在签约上，另一方面体现在维护上：知名主播入驻平台后，会带来很多粉丝，同时也会吸引更多的用户成为他的粉丝，一旦主播跳槽，那么势必会带走更多的粉丝——这被业内人士称为洗粉，于是为了这些粉丝不被主播们带到其他的平台上，不得不继续花钱养着这些知名主播们，尽管他们不能为平台带来收益。

　　直播平台生态揭秘

　　游戏直播平台非常类似早些年视频网站，大家都疯狂的签主播，然后靠主播聚拢人气形成流量，就跟当年视频网站疯狂买版权一样，然而，千万元签下主播之后，主播一边拿着高薪，一边在游戏中插播自己网店的广告，比如卖肉松饼，卖鼠标键盘等等，达尔优就是靠这样的方式上位的(咳咳，质量咱就不说了)，这其实造成了一个很坏的局面：一方面主播挣着两份的钱(平台+广告)，另一方面平台付出了巨大的成本，还要时时刻刻担心自己的主播被竞争对手挖角——之前爆出的斗鱼十余名主播集体跳槽龙珠，以及斗鱼和文森特撕逼的事件就充分说明了这一点。

　　这其中最关键的一点在于，平台对于主播的约束力太弱，游戏平台和主播没有形成利益共同体。

　　我们来看看秀场是怎么做的，秀场在中国发展接近10年，已经形成了一套非常成熟和完备的体系，秀场经济中有一个重要的角色叫做家族长，其实就是主播们的实际管理者，说的形象一点，就是类似夜总会的妈咪，家族长负责对主播进行培训，指导他们如何与观众互动，如何挑唆土豪们之间的攀比的心态，如何哄住大V等等，然后再将这些主播推到不同的平台上，每一笔消费秀场会进行抽成，而剩下的会直接和家族长进行分成，比如5：5，比如6：4等等，家族长再和主播进行分成，而家族长的收入，完全建立在用户购买和消费虚拟道具上，因此，平台、家族长、主播，三者的利益和目标一致，就是想尽一切办法让土豪们掏钱。

　　而游戏直播平台并没有建立起类似秀场这样一套完备的消费体系，斗鱼虽然推出了自己的虚拟货币“鱼丸”，但事实上斗鱼不少主播会主动在房间留下自己的支付宝账号，希望土豪们直接转账给他，这样就能避免家族长和平台的抽成，这其实严重破坏了直播的经济体系，虽然斗鱼一直在打击这类行为，但从目前来看，效果不佳。

　　手游直播，可能是一门好生意

　　作为脱胎于游戏直播的一个分支，手游直播从一开始便赶上了手游高速发展的红利期，虽然从目前来看，流量高的依然是PC端游戏，比如《英雄联盟》、《DOTA2》、《穿越火线》等等，但随着整个手游行业风向标向精品化和重度化转移，未来几年手游也会呈现出高成本，大制作的产品。因此，从逻辑上来说，好的内容也需要一个出口的平台。

　　目前国内做垂直于手游直播的平台并不算多，触手TV是应该算国内比较知名的一家，按照触手官方的说法，到目前为止，触手用户数注册用户在200万，DAU(日活跃用户)50万，从数据上应该算国内比较大的，事实上一些综合类的游戏直播平台，包括斗鱼龙珠等也加入了手游栏目，但从整体来说，手游直播依然处在一个比游戏直播更早期的阶段，但相比游戏直播平台来说，手游直播可能是一门好生意，为什么这么说呢?

　　触手TV联合创始人李强解释，首先，手游的直播的带宽成本比PC端要低，因为手游直播的内容是直接通过软件在手机端生产的，分辨率比端游的要低一些，单位用户的带宽成本只有端游直播用户成本的一半甚至三分之一，所以在带宽成本上天然有优势。第二个原因是目前手游上并没有出现一款类似《英雄联盟》这样霸屏的游戏，整个流量分布偏长尾，根据触手的后台数据显示，《自由之战》、《我的世界》、《全民枪战》、《天天酷跑》这四个游戏是最受欢迎的，从这个月开始，陆续引入了《部落战争》、《虚荣》这样的游戏。

　　另外还有很重要的一点，由于手游的研发偏重度化，相应的游戏发行在推广时营销成本也会增加，以刚刚登陆A股市场的巨人为例，巨人代理一款国外的MOBA手游《虚荣》，在几个月的时间里，大力推动《虚荣》线上线下的比赛，亲自举办赛事，并且设立奖金，资助《虚荣》的电竞战队，游戏直播平台成为这些内容最好的输出口，包括英雄互娱主导的16家厂商组成的移动电竞联盟，背后的赛事内容直播都转交给了手游直播平台。

　　从目前的情况来看，只要厂商推广的热情不减，手游直播平台就是挖矿潮里卖水的人，挣不了to C的钱可以挣to B的钱，至于这些游戏是成功还是失败，who care呢?

　　明年最大的变数，要看王思聪的熊猫TV

　　我们来看看目前游戏直播的格局。腾讯接盘斗鱼之后，势必要和龙珠进行合并整合，而互娱和投资部同床异梦，很难说整合就能达到1+1>2的效果，而YY虽然宣布拿出7亿投资虎牙，但毕竟是上市公司，还是要顾及财报，即便有钱，也不可能无限的烧下去，谁能打破游戏直播的垄断?改变烧钱不挣钱的局面?目前看来，可能是王思聪。

　　最新的消息透露，熊猫TV在北京的公司已经建好，地点在望京SOHO，而上海总部已装修完毕，据说有一大片崭新的直播间，看来是要把分散在各地的游戏主播们聚拢到一块，王思聪早年便参与了ACE(中国电子竞技俱乐部联盟)，随后又投资了IG俱乐部，英雄互娱，ImabTV，成为移动电竞联盟主席，从游戏战队，直播平台，到手游发行公司，包括移动电竞，线下赛事都有布局，熊猫TV能够多大程度改变游戏直播行业，还要看国民老公资源整合的能力，以及决心和魄力。

五 : 电竞王者之争 斗鱼tv熊猫tv虎牙直播等平台竞争愈演愈烈

　　王思聪成立熊猫TV，携手龙珠、虎牙对斗鱼进行前后夹击，游戏直播平台大乱斗已经愈演愈烈。不过在这场战争中，似乎没有看到被公认为直播平台老二——战旗TV的身影，它是在隔山观虎斗，还是在积蓄实力等待下一步爆发呢?

　　战旗TV被称为稳健的潜力发展者。平台兴起之时，战旗TV重金签约了一批Lol、DOTA2等主流游戏明星选手，而后对多个职业战队进行战略赞助，目前为止战旗知名主播超20位，其中包含PDD、文森特、冷小莫等，赞助战队含IG、WE、M3、LGD等，依托在电竞后签约热门游戏kol，如JY、毕游侠等人开启全面发展。不管在内容还是在主播层面都获得极好的口碑。

　　从游戏直播平台兴起至今，发展最好的莫过于斗鱼tv，占领者天时地利，在行业需要的时候缓缓站了起来;发展最快的莫过于战旗TV，短暂一年时间摆脱一切成为行业的老二;虎牙TV发展放缓的亦因受斗鱼攻击;龙珠的发展如今会平稳上升;熊猫TV还未出世，不过已经结累了大量人气。

　　如今直播平台横飞，我们也寄希望于看到一家真正摆脱负面新闻、还原电竞本身的直播平台，给我们带来最初的乐趣。至于战旗TV能否担此重任，就要我们拭目以待了。

　　另外，喜欢竞技游戏的小伙伴们可以来玩一玩火线精英手游!火线精英手游在丰富玩家游戏体验的同时，完美传承了FPS经典玩法，无论热血沸腾的竞技对战，还是畅快淋漓的攻防虐怪，都能让玩家乐在其中。赶紧拉上好基友战一局，把对手杀个无处藏身!