一 : 酒店会议室,软文
篇一:《酒店宣传方案》
宣传架构方案
(意见稿)
目录
一、前言
二、背景分析
2-1、总体规划
2-3、企业定位
2-4、区位优势
2-5、行业背景分析
2-6、劣势分析
2-7、企业愿景
三、市场分析
3-1、旅游业分析
3-2、客人分析
3-3、自身优势
3-4、机会与威胁分析
3-5、品牌运营
四、宣传目的
4-1、树立品牌
4-2、社会效益
4-3、品牌塑造
五、宣传目标客户分析
5-1、宣传目标客户定位
5-2、目标客户客户群特征分析
5-3、目标客户群心理分析
六、定位策略
6-1、文化定位
七、营销策略
7-1、文化性项目建议
7-2、营销型项目建议
八、媒体投放策略与形式
8-1、媒体宣传策略
8-1-1、媒体优劣势及选择
8-1-2、媒体投放思路
8-2、初期阶段
8-3、中期阶段
8-4、高潮阶段
8-5、收尾阶段
九、内部宣传的架构
9-1、企业文化内涵
9-2、企业文化载体
十、结束语
一、 前言
为全面提升宾馆有限公司的品牌竞争力,进一步扩大市场份额,进一步规范公司宣传,实现可持续发展,本着尊重事实的原则,特制定公司宣传架构方案。
“www.61k.com)二、背景分析
2-1、总体规划
坚持“发展是硬道理”,落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念,以创造“人文、绿色、健康、时尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。计划“十二五”五年间,营业收入每年递增20%,争取十二五末营业收入过亿元。“十二五”五年间,累计营业收入达到4亿元。加快沿街房建设,使沿街综合楼陆续投入使用。两年内通过五钻级酒店验收。加快客房大楼的装修提升,三年内通过涉外旅游饭店四星级验收。扩大相关服务产业,全面提升品牌形象,大大提高员工工资收入和待遇,改善员工的住宿、生活和工作条件。争创全国县级酒店第一品牌。 2-2、企业定位
上规范、上档次、上水平,以政务会议接待为先导,争取商务接待的最大份额,打造全国县级酒店第一品牌。
2-3、区位优势
2-5、行业背景分析
2-6、劣势分析
2-7、企业愿景
坚持“发展是硬道理”,落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念,以创造“人文、绿色、
健康、时尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。
三、市场分析
3-1、旅游业分析
。
3-2、客人分析
3-3、自身优势
四、宣传目的
4-1、树立品牌
在酒店产品日益标准化的今天,相似性作为标准化的衍生物,已经使个性逐渐淡出了人们的视野。很多人的感觉是世界上只有五种酒店:一星——五星。那么,如何凸现酒店的特色,使酒店与其它星级酒店区别开来,如何使酒店与消费者在“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通,从而使酒店的需求曲线上移,如何使酒店在众多的星级酒店中鹤立鸡群,树立起自己的品牌形象就是宣传的首要目的。
4-2、社会效益
根据目前的形势,酒店依然是区域内的最佳接待场所。但是,Z醉石酒店不仅是一个接待场所,更是温泉对外一个形象窗口,酒店必然也必须承担起这个社会责任。在承担这个社会责任的同时,酒店的社会效益会更能凸显。
4-3、品牌塑造
给品牌以合适定位、并为此付诸行动。品牌塑造是一个企业长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,企业可以凭借各类媒介进行炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的消费冲动。
五、目标客户分析
5-1、宣传目标客户定位
5-1-1、政府机关人员
5-1-2、本地富裕的私营企业主
5-1-3、外来旅游者和经销商
5-2、目标客户客户群特征分析
5-2-1主力客户群年龄大多在30-60岁之间。
5-2-2事业有成,有丰富的社会阅历。
5-2-3属于本地高收入阶层(私营企业主,政府机关人员)和外来经商或旅游者
5-2-4渴望获得社会对自身地位的认同和尊重的群体
5-3、目标客户群心理分析
马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求,保障与安全需要,归属与承认的需要,尊重需要,自我实现的需要。对于桓台宾馆的目标消费者,他们并不是单纯为了解决生理上的需求,也超越了保障与安全的需要,他们来此消费是为了得到一种高层的服务和享受,而在消费的过程中,可以凸显个人的尊贵身份,
篇二:《五星级酒店广告宣传方案》
张家口国际大酒店营销策划方案
一、 前言
为全面提升酒店有限公司的品牌竞争力,进一步扩大市场份额,进一步规范公司宣传,实现可持续发展,本着尊重事实的原则,特制定公司宣传架构方案。
二、背景分析
2-1、总体规划
坚持“发展是硬道理”,落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念,以创造“人文、绿色、健康、时尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。计划“十二五”五年间,营业收入每年递增20%,争取十二五末营业收入过亿元。“十二五”五年间,累计营业收入达到4亿元。加快沿街房建设,使沿街综合楼陆续投入使用。两年内通过五钻级酒店验收。加快客房大楼的装修提升,三年内通过涉外旅游饭店四星级验收。扩大相关服务产业,全面提升品牌形象,大大提高员工工资收入和待遇,改善员工的住宿、生活和工作条件。争创河北省酒店第一品牌。 2-2、企业定位
上规范、上档次、上水平,以商务会议接待、婚庆、团体客房为先导,争取商务接待的最大份额,争创河北省酒店第一品牌。 2-3、区位优势
张家口国际大酒店坐落于市政府大楼东侧,于通泰写字楼、市府大楼形成高新区铁三角形态,成为张家口新的地标性建筑,是天然的具有广告宣传优势。
2-4、劣势分析
鉴于张家口消费市场以及国家政策的影响,政府接待业务的减少,以及普通老百姓消费观念,使我大酒店业务并不是很乐观。 2-5、企业愿景
坚持“发展是硬道理”,落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念,以创造“人文、绿色、健康、时尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。
三、宣传目的
3-1、树立品牌
在酒店产品日益标准化的今天,相似性作为标准化的衍生物,已经使个性逐渐淡出了人们的视野。很多人的感觉是世界上只有五种酒店:一星——五星。那么,如何凸现酒店的特色,使酒店与其它星级酒店区别开来,如何使酒店与消费者在“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通,从而使酒店的需求曲线上移,如何使酒店在众多的星级酒店中鹤立鸡群,树立起自己的品牌形象就是宣传的首要目的。
3-2、社会效益
根据目前的形势,酒店依然是区域内的最佳接待场所。但是,张家口国际大酒店不仅是一个接待场所,更是张家口对外一个形象窗口,酒店必然也必须承担起这个社会责任。在承担这个社会责任的同时,酒店的社会效益会更能凸显。
3-3、品牌塑造
给品牌以合适定位、并为此付诸行动。品牌塑造是一个企业长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,企业可以凭借各类媒介进行炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的消费冲动。
四、目标客户分析
4-1、宣传目标客户定位
4-1-1、政府机关人员
4-1-2、本地富裕的私营企业主
4-1-3、外来旅游者和经销商
4-1-4、本地结婚的年轻人
4-2、目标客户客户群特征分析
4-2-1主力客户群年龄大多在30-60岁之间。
4-2-2事业有成,有丰富的社会阅历。
4-2-3属于本地高收入阶层(私营企业主,政府机关人员)和外来经商或旅游者
4-2-4渴望获得社会对自身地位的认同和尊重的群体
4-3、目标客户群心理分析
马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求,保障与安全需要,归属与承认的需要,尊重需要,自我实现的需要。对于张家口国际酒店的目标消费者,他们并不是单纯为了解决生理上的
需求,也超越了保障与安全的需要,他们来此消费是为了得到一种高层的服务和享受,而在消费的过程中,可以凸显个人的尊贵身份,获得一种尊重感。因此,张家口国际大酒店宣传内容要抓住目标客户的心理。
5-1、文化定位
酒店所能满足客人的,已不仅是简单的提供食物和饮料,而是提供深层次的服务。客人的要求已不仅局限于物质吃饱,而有更高的心理预期,即要享受文化和消费文化。这就要求张家口国际大酒店在经营过程中,要创造消费行为被重视的感觉,让消费者感受到良好的氛围。
5-2-1. 增强就餐环境的文化内涵。
根据餐厅的环境设计与顾客人文需求相协调原则,为客人创造舒适雅致的就餐环境。就餐环境是饮食文化的组成部分之一,其文化氛围的营造是多角度、多方位的。从餐厅外在的有形店景文化到餐厅的功能布局、设计装饰、环境烘托、灯饰小品、挂件寓意都能体现文化主题和内涵。
5-2-2. 增强饮食产品本身的文化内涵。
色、香、味、形、器、名、时、养八大方面是饮食产品本身应有的主要特点,其中包含着丰富的文化内容。从菜品本身来讲,它的起源、烹制、风味都有一定文化背景,酒店可通过对这些菜品文化背景的研究,结合史料记载,推出具有民族特色或异国风情的丰富多样的宴席,通过专业讲解菜品的文化价值,使客人在物质和精神上都得到
满足。
5-2-3. 增强服务人员的文化内涵
与顾客距离最近的是服务人员,服务人员的谈吐、行为、观念、知识直接为顾客所感知。酒店必须制定专门的培训计划,对其服务人员的业务技能、气质谈吐进行全方位的培训。
5-2-4. 形成具有自身特色的文化性项目
从餐厅布局、装饰到服务,但最能体现经营特色的,往往是文化性项目。酒店可以根据自身特点,策划类似的文化性项目,以贴合消费心理需求的特色文化,带动充足的客源。
五、营销策略
5-1、营销型项目建议
1、以邀请知名品牌的方式壮大声势,增强影响面,营造酒店的消费热点。
如邀请举办汽车展、时装秀;品牌推介会,体验奢侈品魅力无限活动。 活动建议:现在的思路不能仅仅局限于会议室非要给商家开会才赚钱,要在空余时间依靠一些展览来提高酒店的知名度,可以尝试会场少收费或不收费,用餐饮或其他弥补其费用。
2、“尊贵人生”营销活动
目标人群:“张家口的政界、商界尊贵人士。
活动建议:这一活动成为张家口国际大酒店的固定营销板块,打造一块专属进餐区,有1-2个顶级包房,菜金不得低于300或者更高,酒类只供高档酒类,如只提供茅台和五粮液等,其他消费类似。
篇三:《住维也纳酒店 享梦阳朔美景》
住维也纳酒店 享梦阳朔美景
阳朔是桂林南边的一个小县城,风光秀美,有“小桂林”之称,“桂林山水甲天下,阳朔风光甲桂林!”,这是人们对阳朔的赞美。“桂林山水世争夸,阳朔奇峰又一家;我坐扁舟随意看,果然千朵碧莲花。”,清代诗人刘名誉写下的这首诗,更是点出了阳朔风光有别于桂林。走进阳朔,好似走进了人间仙境。 一路看过去,峰峦重叠,玲珑俊秀,绿野烟村,清流蜿蜒,凤尾竹婆娑多姿,满目翠绿的景致,赏心悦目。
阳朔的独特魅力,号召着游客们不分四季争相纷至沓来。然而对旅客而言,经过一天赏景游玩后,没有什么比舒适的睡眠更能消除一天的疲劳。因此,酒店便是旅人的家外之家,是疲惫身躯停驻的加油站。
为了让客人有个好的睡眠,维也纳酒店独创全球助眠度第一品牌,与中国睡眠协会、中
国营养协会、催眠大师及音乐大师等世界级专业助眠专家,联手研发推出10大助眠系统,涵盖保健助眠舒适床垫系统、12类枕头系统、音乐助眠系统、按摩仪助眠系统、有机饮品助眠茶系统、精油助眠系统、灯光助眠系统、助眠食谱系统、隔音静眠系统、地磁助眠系统,全方位铸造全球无以伦比的顶尖睡眠体验。
据悉,维也纳酒店阳朔店拥有218客房间,酒店位于山水如画的阳朔县石马路(十里画廊入口处石马圆盘东面),毗邻中外闻名的阳朔西街、印象刘三姐、十里画廊、漓江、遇龙河、大榕树、聚龙潭、月亮山、蝴蝶泉、银子岩等著名景区,交通便利,环境优美。酒店按国家五星级标准装修设计,独享尊贵的商务和居住环境。酒店设有独具匠心的豪华客房,特色餐厅、多功能会议室、休闲养身馆、商务娱乐会所、免费大型停车场等配套设施,是宾客自驾旅游,团队旅游,商务旅游,会务活动入住酒店的最佳选择!
得天独厚的地理位置,繁华与清幽恰到好处的融合,宾客们可以在维也纳酒店拥有一份阳朔专属的浪漫和宁静。关注宾客睡眠大环境,维也纳酒店室内室外建筑墙体皆采用隔音降
噪标准建设,此外,还通过提供无噪音空调和采用遮光窗帘等设施设备,全方位营造一个静谧的睡眠环境。
不仅如此,由被子、床垫、枕芯等寝具所形成的睡眠微环境也没有被忽略。源自德国睡眠科技,以600多个被热压PK棉细致完整包裹的“特级感应弹簧”,完美承托贴合人体自然生理曲线。在绿色选材的基础上,精选澳棉贡品级面料,同时增加床垫乳胶棉的厚度及羽片垫的柔软度,给您舒适无比的睡眠。同时,维也纳酒店打破传统五星级酒店双面使用床垫的弊端,不仅做工精细,更无任何粘合剂,为人们缔造真正安心舒适的健康睡眠。
在维也纳,每一段难忘的旅程都包含着舒适的枕头、柔软的床垫这样贴心细致的服务。维也纳根据人们不同的睡姿需求,特别配比了12个功能性鹅绒枕头,其相辅相成,功能各有千秋,给予人前所未有的舒适享受。使用肩枕、脚枕、手枕、腰枕、头枕等功能型枕头组合,为不同卧姿提供全角度支撑,全方位满足你在任何体态下的躺卧舒适感。
为了满足每位宾客对睡枕的不同偏好,维也纳酒店特备薰衣草枕头、决明子枕头、荞麦
枕头、鹅绒枕,让宾客尽享舒畅无比、高品质的睡眠。
维也纳10大助眠系统,让入住的宾客倍感舒适尊荣,五星级二星级消费的深度睡眠体验,就从维也纳开始。
篇四:《XX酒店宣传推广策划》
芒市财富大酒店宣传推广策划
何谓商务酒店?目前还没有一个统一的标准体系。实际上,商务酒店概念及其内涵与外延的确定本身就是历史的和动态的,它随着商务旅游市场需求的变迁,以及产业供给的创新活动而不断加以修正。根据地方自身客观情况,根据不同的商务人群层次提供有针对性的服务。具备高档次的消费水准,融合了品位、舒适、时尚,还含有许多讯等元素。充分利用本案现有的地理优势,使商业人流更加集中,形成一个整体的、综合性的、休闲娱乐的商业人士中心。 德宏州情况
德宏州是一个多民族聚居的地区,总人口118.5万,州内居住着傣族、景颇族、阿昌族、德昂族、傈僳族等24个少数民族 。平均海拔800—1300米,冬无严寒、夏无酷暑,花开四季、果结终年,具有良好的生态环境,是典型的南亚热带季风气候。
德宏州与缅甸接壤,边境线长503.8公里,处于中国经济区、东南亚经济区、南亚经济区的交汇点,有28个渡口、64条通道、9条公路通往缅甸。瑞丽、畹町两个国家一类口岸,章凤、盈江两个国家二类口岸,有中国唯一实施“境内关外”特殊监管模式的瑞丽姐告边境贸易
二 : 会 议 型 酒 店1
会议型酒 主讲:第三小组 店
会议型酒店
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含义:会议型酒店是接待会议最主要的场地,会议型酒店主要是指那些能 够独立举办会议的酒店,某些业界人士甚至认为接待会议的直接收入至少 应该占到会议型酒店主营收入一半以上的份额。在我国国际会议30年的 发展历史中,会议型酒店起着重要作用。
会议型酒店的特点:
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会议型酒店的特色 1、 酒店部分必须是一个完整的,符合国标的星级酒店。 2、 会议中心部分必须是具有相当匹配的会务硬件功能和设 施。 3、 两者组合在一起的经营单位,能独立完成整个会务接待 任务的星级酒店。 4、 由会议带来营业收入占总营收25%以上的,分别体现在 会场、客房、餐饮及其他收入等方面的。 5、 会议酒店有独立的会议部门和市场营销的专职会务销售 岗位,并具备一整套各自的会议接待操作流程和会议市场营 销的商业模式、能足以实现符合国际化会议接待能力的目标。
标准的会议厅
小型会议室
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豪华型的会议厅
宴会
南宁目前的会议型酒店:
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一般三星酒店均配备会议室,经济实惠且能满足一般小型会议的需要;四星 酒店、五星(或四星豪华)酒店则大部分满足会议型酒店的四个方面特征,配 备会议多功能间服务质量优良,讲究室内环境艺术,综合服务比较齐全,基本 可满足大中型会议需求。 南宁沃顿国际大酒店 南宁鑫伟万豪酒店 红林大酒店 明园新都大酒店 邕江宾馆 南宁饭店 凤凰宾馆
三 : 会 议 型 酒 店1
会议型酒店 会 议 型 酒 店1
会议型酒店 会 议 型 酒 店1
会议型酒店 会 议 型 酒 店1
会议型酒店 会 议 型 酒 店1
会议型酒店 会 议 型 酒 店1
会议型酒店 会 议 型 酒 店1
会议型酒店 会 议 型 酒 店1
会议型酒店 会 议 型 酒 店1
会议型酒店 会 议 型 酒 店1
会议型酒店 会 议 型 酒 店1
四 : 酒店会议常识
五 : 【谁在创业】酒店哥哥:聚焦于会议型酒店,做不收返佣的携程
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