一 : 品牌的建设对企业来说有什么重要性呢？

现代市场经济优胜劣汰，竞争越来越激烈,有些企业由于占有的社会资源先天不足，而且受到多方的竞争与挤压使生存面临诸多困难。[www.61k.com]因此民营企业要生存发展必须从战略的高度上来重视品牌的建设与推广。但是目前我国的民营企业仍以中小型居多，对于品牌的概念认识普遍不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事。实际上，目前在福建泉州、浙江等地成功成长起来的一批大品牌服装、鞋帽、五金、磁砖等产品都是从小企业和家庭作坊开始的，这些企业的成功无不是基于成功的品牌建设。

当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品质量和服务的特有标志，同时它也是一种标准和承诺，它包含了企业的文化、形象、价值、个性、经营理念、商业模式、信誉等方方面面的内容。它既是企业进入市场的通行证和消费之间的桥粱，又是企业市场定位的依托，品牌所具有的无形价值将给企业带来巨大的市场份额和经济效益。企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。

一、为什么企业要有品牌战略

品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。

品牌战略的主要目的就是：

1、极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。

2、较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。

3、较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。

4、巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。

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二、企业在品牌建设存在的问题

1、重销量轻质量影响品牌的形象与推广

质量是品牌的生命，是企业生存的根本。古今中外，能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。然而，在国内很多企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”，做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。有的为了扩大销量经常进行促销，是对品牌的贬值，它会给人价格不真实的感觉，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品，一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。

2、认为做品牌就是做广告

目前，国内许多企业都认为品牌就是做广告，只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就能树立好品牌，可以促进产品销售，却忽略了品牌的建设规划与系统实施，它是在品牌长期的运作中建立的无形资产，作为保持品牌稳定销售的主要指标—品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的;同时，消费者对品牌品质的肯定不仅是需要品质恒定如一，更有对品牌在市场的发展中不断进行的。如果只注意广告来追求品牌就会脱离了市场背景和企业的实际情况，忽略了品牌核心价值的质量、服务、营销等其他环节的配合，没有考虑产品的创新、品质的提升，最终必然走向失败，如在央视红极一时的秦池白酒、孔府家酒、三株等等，就是很好的例证。

3、品牌缺乏核心的价值和持久的推广。

品牌的核心价值是品牌的精髓，企业由于人才少，市场份额相对少，在品牌建设过程中对品牌核心价值所具备的质量体系、人才团队的建设与培训、服务质量的提升等等，舍不得投入人力、物力、资金，或没有系统建设。另一方面，对品牌的定位模糊不清，或没有持之以恒，全力维护和宣传品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的有效秘诀。如近年红遍大江南北的王老吉，其市场定位是国人最常见最古老的现象：“怕上火”，“怕上火喝王老吉”已成为家喻户晓的广告语，其品牌推广十分成功!

而我们很多企业品牌定位不准，广告缺少深入细致的调查，主题随意，经常变化，甚至闭门造车，脱离实际，导致大量的广告投入没有形成品牌资产的有效积累，十分可惜。

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三、企业如何进行品牌建设和推广

企业的品牌建设重点有如下举措：

1、准确的品牌定位，是做好市场的前提

目前很多中小企业在创业和产品生产之初，就没有明确的产品定位，一切只是凭感觉，或随大流，在经营过程中也没有根据市场和自己的实际情况给产品重新找准品牌的定位，形成企业的品牌模糊，这样很难给市场和消费者一个良好和较深刻的印象，一旦有了市场波动或其它不利因素，就极易被市场淘汰。品牌的定位可根据自己和竞争对手的情况，确定定位。

品牌定位一定要准确，要有自己的特征或个性，这样才能让消费者区别于其它品牌。一个成功的品牌人们看到后立即就会对其品牌产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，这个就是品牌的个性，如这一步定位不准确，就会差之毫厘，谬之千里。

2、创建品牌从产品质量、服务开始。

质量是品牌的生命，是品牌的灵魂，没有质量的产品注定要被市场所淘汰，其品牌也就无从谈起。因此，对于中小企业而言，在创建企业品牌的过程中，就要严把产品的质量关，并且优质服务，常抓不懈，一抓到底，并且根据市场和客户的需求不断创新和提高，才能使产品逐渐被消费者认可，形成一批优质忠诚的消费者。纵观全球500强的企业，无不是靠优质的产品和服务名扬天下的。

3、打造特色的品牌文化

品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面的满足消费者的需求。在建设品牌文化之前，首先要搞清楚企业品牌所存在的根本意义在于什么?它和消费者、政府、竞争者等其他市场主体间构成什么样的关系?它主张一个什么样的法人价值观、产品研发观、产品观、市场观和服务观等等?其中价值观犹如个人的世界观一样，被企业称之为企业精神，是品牌文化建设的核心内涵，其他理念则由它而延展开来。通常的，为便于在企业内外推广，企业往往以一句精练的语言表达出来并展现给世人。因此就必须考虑那些顾客能看得到的并依此评估其价值观的特征：效率、乐趣、卓越、美、地位、道德、尊严和精神面貌，并像以上提到的那些品牌一样运用“比喻”、“象征”的手法予以提炼。

4、形成独特的核心竞争力

企业核心竞争力包括特殊的经营模式、人才团队、市场研发能力、客户服务、资源整合能力等，它是企业成长中最有力、最主要的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力，推动企业快速发展。放眼世界500强企业，几乎无一不在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服务等方面独具专长，如IBM的服务能力，3M公司的产品创新能力，丰田公司的精细化能力，麦当劳的标准化能力，奔驰公司的机械设计能力，海尔的市场创新能力，微软的产品开发能力。

没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂，很容易被同类竞争对手挤垮，只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。

5、要有整体的品牌的计划

对于企业而言，仅有好的产品，还不足以创建一个良好的品牌。如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了，恰当的传播是塑造品牌不可缺少的重要举措。

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品牌的创建是循序渐进的，是不断积累的过程。品牌的传播同样需要系统的、规范的、持续的。否则，再好的品牌也会被无情的时间而摧毁，成为被消费者淡忘的角色，退出历史舞台。

二 : 浅谈品牌关键词对于企业站点的重要性

 

　　纵观整个搜索行业，那一些流量大的关键词都被一些大型的老站所占据着，如果你想与着一些站点最竞争，笔者认为是一种鸡蛋碰石头的行为，即使你有一个坚持不懈的毅力，要看到结果也需要很久的时间。对于着一些飘渺的关键词，站长们何必为了一棵树而放弃眼前的森林。而且这些竞争力大的关键词还要时时防备虎视眈眈的竞争者。对此我们可以通过优化较简单的长尾关键词，当然还有我们今天要讲的品牌关键词。那么与主流关键词相比，品牌关键词为什么说对企业站点这么的重要呢?

　　一：转化率相对较高

　　高转换率是每一个企业站点所追求的。而企业品牌对于企业转换率的影响，我想每一个企业都深有体会。就像笔者在线上购买衣服的时候，总是喜欢挑选一些自己喜欢的品牌，即使这些品牌的价格会相对较高。这就是品牌的影响力，品牌会使消费者更加的有信赖感，凡客就是一个活生生的例子，消费者在潜意识中都会对品牌有信赖。如果我们通过优化品牌关键词可以提升企业的品牌效益，使企业站点的转化率提高。

　　二：企业的品牌关键词竞争力度小

　　和那些热门的关键词不同，企业的品牌关键词因为基本上都是独一无二的品牌名称，企业的标志性关键词，因而这些品牌关键词的竞争力度自然而然会很低。就如淘宝商城刚更换为天猫，而天猫这个品牌关键词因为在互联网上是独一无二的，因此在优化的时候自然而然竞争力度就很低。因此品牌关键词相比于传统的热门关键词竞争力度更小。

　　三：可以快速的提高站点的知名度

　　我们在做品牌关键词时不仅仅只是了获取更高的流量，而且可以降低站点对于一些关键词、长尾关键词的排名依赖度，就像淘宝网，即使屏蔽了搜索引擎的蜘蛛，但是用户仍会直接搜索“淘宝”这一个品牌关键词，依然可以从搜索引擎获得大量的流量。对此站长在构建自己的品牌关键词的时候要以让访客认识并记住自己的品牌为宗旨，从而使访客可以通过口碑相传的宣传形式将站点推广给更多的人，从而提高站点的知名度。因此，构建好自己的企业的品牌关键词的可以循序渐进中提高企业站点的知名度。。

　　当然打造好一个企业品牌关键词也并不是一件简单的事情，这不仅需要企业用心经营，还需要企业有一颗坚持不懈的心。今天就讲到这里，希望本文对于那些正在建设自己的品牌关键词的企业有所帮助。本文由入党申请书http://www.0839bx.cn/ 整理编辑，转载请保留出处。

三 : 浅谈利用网络做好品牌宣传对企业的重要意义

　　我们中国人常常以谦虚、不张扬、中庸之道为美德，同样在企业经营中，大部分企业家们也有很长的一段时间信奉“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”的经营原则。但时至今日，在这么一个信息大爆炸的时代，这样的经营理念明显已经有些落伍了。一个企业，如果不能使自己的产品或服务战胜众多的竞争对手，脱颖而出，那么它注定要失败，更何谈日后的发展。

　　而要改变这种现状，企业要把握好两个度——知名度和美誉度。这两个度是评价品牌特征的两个重要的维度。仅仅做好知名度，虽然可以让广大消费者能够了解你的企业、产品、服务或者品牌，却无法培养消费者的衷诚度，更无法产生持久的购买力，因此，必须在做好知名度的基础上提升美誉度，企业才能又好又快的可持续地健康的发展。

　　伴随着互联网络在中国的飞速发展，它的巨大威力已经被越来越多的商家所认可。从20世纪90年代后半期网络的引进、起步以及爆炸式增长开始，到了20世纪初，互联网业务进入了一个平稳、快速的发展时期。伴随着网络化、信息化，网络已经成为了当下生活与工作的最为重要的平台之一，一时间，各商家、各联盟、各类组织纷纷开始利用互联网这个媒体平台进行宣传和推广，比如网站硬广告和搜索引擎。从理论上来讲，网络广告具的优势显而易见：一是它能够使广告具有极强的可观性，比如，采用电影、三维的形式将产品的外观、性能、用途等各方面信息生动而形象地展现在消费者的面前。

　　二是它可以通过与消费者互动，吸引消费者关注此广告，网络广告的更大优势还在于可以“强迫”消费者观看，比如弹出式网络广告。在这种情形下，广告的普及率非常之高，但网络硬广告理论上的优势却并没有在实践过程中展现出来，消费者对上述的广告形式几乎不感冒甚至出现反感，原因有很多方面，但最重要的一个原因是网络本身的特性。

　　中国的互联网络从引入时的萌芽到现在的高速度发展，一直处于一种快速增长期。但这也是一把双刃剑，网络在快速发展的同时，也给人们带来了一些困扰，例如虚假信息的漫开盖地，受此影响，利用网络做品牌宣传很容易，但要做好却难如登天。因为消费者对一些宣传模式存有一种抵触心理。因此要想在互联网络上做好美誉度，必须要寻找一种新的广告模式，这种广告模式能够摒弃互联网络在传播中的缺点，充分发挥互联网这个新的媒体平台的优势。

　　时至今日，互联网初现期的一些不规范现象也逐渐一步步得到了改善，利用网络做好品牌宣传的企业的美誉度也在一步步提升，而且，这种完善并没有仅仅停留在起步阶段。

　　互联网就是这样在一步步的发展、改进、纠正、再发展、再改进的过程中，一步步、逐渐地完善起来。利用网络做好企业的品牌宣传、做好企业的美誉度宣传也是这样。传统的硬广告等模式在网络这个充满个性化的媒体平台中没能够得到非常好的发展，所以，企业经营者们要想利用这个媒体平台做好品牌宣传，就必须要深入思考，找到一种能够适应这个平台的新的方式和正确的方法。本文A5首发由http://www.changshunyidou.com/i常顺中药祛痘写作，转载保留链接，谢谢。

四 : 网络赋予企业品牌定位重新思考的机会

电子商务的快速发展，甚至阿里巴巴将要超过实体经营的沃尔玛的销售额，我深切感受到许多企业经营者在网络上建立和树立品牌的决心，但许多企业经营者对品牌是一知半解，连在网络上品牌建设的方案都不清楚，更多的却是误导：设计的认为品牌就是品牌形象的设计；广告传播的认为品牌就是传播；营销的认为销售就是品牌…等等，许许多多对品牌的错误理解，导致企业走进品牌建设的误区，不但浪费资金耽误品牌建设工作，严重的甚至导致企业陷入亏损或倒闭的境地。

未理解品牌真正的含义而贸然在网络上建立品牌形象是企业的大忌，在网络上建设品牌，就必须弄清楚几个问题：

1.何为品牌？品牌又如何为企业带来利润？

我们清楚，企业在经营生产中，把产品或服务卖出去，达成成交，企业从而获得利润;相对于客户来说，他们得到了企业提供的产品或者服务；而品牌的价值却能在交易过程中无形的让企业的产品或者服务提高至另外一个档次，或者可以说是提高产品或服务的附加值，从而获得更多的利润。我们都了解，产品以最常见的两种形式出现，一种是价格，另一种是产品的标志，而标志却是客户在脑海里的印象，是品牌无形中赋予的价值，是无形的产品。举个例子，如果一件品牌知名度不高的女装市场售价为200元，客户第一时间可能会认为这女装不值那么多钱，反而如果是有***的标志，市场售价为500元，客户反而觉得值得，就会购买。

同样的产品，不同的价格，其中的差价就是品牌的溢价。这个就是品牌的价值：在交易过程中帮助客户做出购买的决策。

2.客户为何要购买，为何选择竞争品牌的产品，而不是我们企业的产品？

有些产品是必需品，而客户为了让自己更好地活着，才会不断滴购买各种各样的产品，其中更多的只是感觉在主导购买的欲望。所以我们必需思考的问题就是，我们的产品或服务给客户带来什么样的价值和利益，只有思考客户的利益，客户才能给企业带来利润，那么品牌的经营和树立，最重要的就是将品牌定位根植于客户的价值和利益之上。

接着就是该如何吸引客户，我的品牌要提供什么样的独特的价值和利益才能吸引客户，让客户清楚看到自己品牌的价值和利益点，并且明显与众不同，在这过程中帮助客户作出选择购买的决策，如果能帮助客户作出购买决策，客户就会倾向于你的品牌，因为客户在面对产品同质化严重的情况下，客户抱怨选择太多，以至于无法作出购买的选择的。

3.网络上树立品牌，品牌的价值和作用又体现在哪里？

铭轩曾问过企业的老板，某些老板表示知道品牌有用，而品牌到底有哪些作用，却不清楚。看不到品牌的价值和作用体现在那里，从而导致他们在品牌建设的道路上飘忽不定，曲曲折折，这是最大的原因。

强势品牌的价值是无限的，可以简化客户的购买决策、减少风险和形成期望。品牌的产品和服务，尤其是强势品牌的产品和服务，带给客户异常清晰的认知，他们知道这个品牌代表了什么产品、代表了什么质量、代表了什么服务，顾客就知道自己应该选择什么。

最后，要在网络上建立、树立品牌，必须了解目前电子商务平台、网上商城的产品销售，在很多时候其实都是被指名购买的，没有品牌的强势影响力，如何做到顾客指名购买呢？这就留给大家去思考一下…。

文章作者：铭轩

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五 : 企业网盘看重的应该是功能和品牌而非低价

　　10月20日晚间，360网盘突然发出公告，决定停止个人云盘的相关业务，到2017年2月1日后将关闭所有的个人云盘账号并清空数据。

　　公告中所述的原因为：“不法分子利用360云盘存储传播非法文件、侵权盗版牟利、传播淫秽色情信息等违法犯罪行为屡有发生，严重侵犯正版企业的合法权益，更给社会带来了巨大的危害。”

　　而仅仅过去一个月的时间，360云盘又重新宣布回归了。这是大家没想到的，意料之中的是360云盘要收费了。显示：360企业云盘适用于小微企业、企事业单位、医疗和教育机构、创业团队，摄影工作室，自由职业者等等，有需要的用户均可以进行申请。

　　为何360云盘在宣布关停后一个月才宣布回归?而重新回归的360云盘是否还值得大家选择呢?

　　猜想： 360云盘为什么没有在宣布关停的第一时间就推出付费的网盘业务呢?360云盘也许早就瞄准了企业级网盘市场，只是碍于大量个人用户以及网盘中存在大量不健康的内容让360云盘转型变得非常困难;

　　大部分用户在网盘中存储的数据为文件、照片及视频，随着国家监管层面加强对盗版书籍和色情信息的打击，网盘中很大一部分数据也随之成为不合法的信息。

　　今年的三月后，国内的网盘陆续走向关停;到五月份，十大网盘六家停止运营或是停止了多项服务的功能

　　国家监管的增强和市场环境变化两大趋势，给360云盘关停和转型提供了一个非常的机遇(抛弃之前的用户毫不留情，走上付费的道路利益优先)，而这种说关停就关停的网盘却在一个月后推出了企业级的网盘，我觉得企业在选择的时候需要慎重。

　　360云盘推出，大打价格亲民牌，而功能却是割腌版，相比较市场其他的企业网盘功能实在是不言而喻，企业在选择企业级网盘的时候功能、品牌、稳定性等是必须要考虑的因素，而像这种匆忙推出的网盘有长远眼光的企业应该都不会选择。

　　一些小微企业对360云盘卷土重来可能觉得是利好消息，但有几个问题需要大家去思考：

　　1、 万一哪一天又突然关停呢?

　　2、 产品功能真能在宣传的时间段内完成吗?

　　3、 现阶段亲民的价格是否会在功能增加后大幅提高产品价格，另收费呢?360云盘亲民的价格是功能的不满足，企业应该选择一个功能全、品牌大而且稳定的企业级网盘产品。

　　4、 是否有稳定的服务和售后呢?这些都是潜在问题。

　　建议大家在选择企业级网盘的时候还是选择已经安全稳定运营多年的产品。

　　目前市场上的网盘产品大致分为二类， 一类是以联想企业网盘为代表的IT厂商的产品，另一类为燕麦企业云盘、亿方云等创业公司产品。对于网盘用户来说，品牌的可靠性、产品的安全稳定性、服务的完善性是必须要考虑的问题。

本文标题：品牌对企业的重要性-品牌的建设对企业来说有什么重要性呢？
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