百度竞价数据分析-百度竞价统计数据差异你的流量损失在哪里？

发布时间：2018-02-07 所属栏目：百度关键词竞价

一 : 百度竞价统计数据差异你的流量损失在哪里？

　　流量统计差异的问题，一直困扰着广大竞价用户。无论是google还是百度，其后台统计的计费流量与第三方统计工具统计的流量都存在一定的差异，有的相差高达30%以上。

　　通过实际的案例对比分析

　　下面我们来列举一个简单的案例进行对比分析。

　　这是我们在竞价后台提供的一组数据，点击次数为173次。数据里面包含了搜索与网盟的数据。而对比另外一个统计工具，我们来看看具体的数据差异。

　　大家可以看一下，这里面统计的数据为145IP。为什么差异会如此之大，问题究竟出在哪里?

　　寻找问题的根源所在

　　在这里，要从几个源头来分析百度竞价流量计算原理。大家都知道，百度计费模式为URL触发计费。也就是说，百度在计费的时候，必须是触发了链接才能够计算费用。实际上所有搜索引擎都是这样的模式。

　　我们来这样看：

这是链接是百度的搜索计费链接模式。

这种链接模式是百度网盟里面的计费模式。

　　对比我们最终可以发现，百度计费，只要触发了这种链接，就是正常扣费。这就是为什么我们在多次点击同一个广告没有经过这种链接而是直接跳转到目标页面的原因。所以绝大多数软件模式的恶意点击行为，都会无效，被百度屏蔽。

　　那么，只要出现这样的链接，那么必被扣费无疑。显然，搜索引擎不会损失流量，那么流量减少的问题一定出现在其他方面。我们进一步分析与论证!

　　“所谓的”安全联盟

　　百度为了抵制360的反击，在2012年9月成立安全联盟，许多网站都被拦截，并且提示存在风险。

　　360浏览器，金山杀毒，电脑管家等等软件均有风险提示，直接导致流量无法进入网站。

　　而金山等等杀毒软件直接将页面拦截，触发计费的百度链接正常生效，但是用户看到的仅仅是一个风险页面。毫无疑问的是，客户看到这样的页面之后，99%会关闭，所以流量无法统计而百度却正常扣费!

　　实际可行的解决方案

　　实际上，我们遇到这样的问题的时候，损失的不仅仅是广告费，更损失的是客户。这样的网站直接导致客户的信任度下降而大大降低转化率。所以，解决这个问题变得十分棘手，也十分迫切。

　　广告圈在实战经验中，也经常遇到类似的问题。

　　在这里，我们希望给大家提出如下几点建议，有效避免浪费流量：

　　1，预装2个或者更多的统计代码，并且至于head标签上面，最快速度加载;

　　2，网站内容进行加密，让拦截系统无法正常拦截;

　　3，网站图片化处理。

　　更多精彩，我们会在后面的内容中为大家解密。请持续关注广告圈!(广告圈7群已经开放，欢迎加入交流 7群283546483 (备注：广告圈交流学习)

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二 : 关于百度竞价展现方式的初步分析

　　在做一个工作或者运用一些软件的时候，我们总是希望可以用最适合的方式，最简单的方法得到最好的效果，那么做百度竞价也不例外。百度竞价作为一个推广平台，每天的展现量是非常大的，特别是网盟推广，它必须要在最短的时间内判断关键词是否适合，最简单迅速的将企业信息呈现到用户的眼前，也就是说它的展现方式必须是方便有效的。而对于百度竞价的展现方式你都知道多少呢?下面运营灯塔来为大家总结一下。　　

　　第一、搜索结果网页上端的广告位置、左侧展现位置、右侧广告的位置是其最为常见的展现方式，另外的就是百度旗下的其他一些软件。比如百度知道、百度经验等，也会有一定的展示信息，这也算是百度竞价推广所需要的一种展现方式。当然它的展现方式并不是一成不变的，在不同的时间，不同的领域，根据关键字词访问量的多少以及相对应的价格多少产生相对应的变化，从而达到不一样的展现效果。

　　第二、展现位置的不同，收到的效果也是不一样的。

　　1、一般情况下，展现效果最好的是网页左侧的广告位置，因为与自然搜索并没有明显区别，同时又可以最大程度的吸引顾客，增大点击量，所以这个位置的展现效果是最为优越的。

　　2、网页顶端的位置，一般来说顶端的位置顾客一眼就可以看到，应该是比较好的，但是因为其与自然搜索的区别较为明显，所以会比左侧的少一些。

　　3、最差的就是右侧位置了，一般顾客因为习惯问题很少会关注右侧内容，所以右侧信息便不会迅速的被关注到，点击量上不去，收益就越少。所以说这个位置的展现效果是最差的。

　　最后，有了展现位置，企业自然想要将信息呈现在顾客面前，那么怎样才算被正常的呈现呢?

　　1、自然是关键字词可以正常的被搜索到，这就是说企业的关键词必须是有效的必须是可以体现最核心信息的，所出价格也不能低于最低价。

　　2、当前账户必须是有效账户，最起码账户里的金额要比0多。

　　3、在合适的范围内进行推广，我们都知道网民搜索是有一定的地域限制的，而且要能够引起网名的兴趣，吊起网民的好奇心，想要知道这是什么，然后访问量才能上去。

　　以上就是运营灯塔对于百度竞价展现方式的初步分析，希望以上内容对于你初步了解竞价的展现方式有所帮助。

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三 : SEMer：百度竞价关键词结合搜索词分析出的数据价值

　　开篇前，我们先了解下关键词数据和搜索词数据，这两份数据可以为我们分析到哪些有价值的东西?

　　1、关键词数据分析要点：展现量，点击量，消费，平均点击价格，点击率，平均排名，你会怎么去分析?

　　a>展现量分析要点：

　　我们以一个高展现的关键词来分析，你会这么去分析吗?这个关键词的匹配模式是否过于广泛所导致的展现量高，查看匹配模式之后，如果不是这个原因导致，那我们就要分析这个词为什么搜索的人多?是不是外界环境发生一些变化，一些热点新闻事件导致大的环境发生变化所导致最近网民的搜索量增多?还是百度凤巢系统一些策略调整，升级等等一些因素导致?只要我们能分析到的因素都可以列出来，在后面为我们分析账户整体展现量高低的时候是有很大的帮助。

　　b>点击量分析要点：

　　点击量这个环节是我们重点要去分析的，我们以一个高点击量的关键词来分析，首先为什么这个词点击高，是因为搜索的人多吗?是因为排名发生变化吗?创意吸引人而点击吗?搜索词分别又是那些?点击的ip是否重复还是单一?分别分布在那些时间段被点击，是否有产生对话?这些问题点都值得我们去深入了解。

　　c>消费分析要点：

　　消费作为一个总体的数，通常我们会把一个关键词的消费固定一个值，如果超出这个值，我们一定要做出相对应的调整，例如："割双眼皮要花多少钱"这个关键词成本固定在600左右，也就是说这个词消费到600没有1个转化，那么我们必须要对这个词做出相关调整。

　　d>平均点击价格分析要点：

　　平均点击价格=下一名的出价×下一名的质量度/自己的质量度，从一个关键词的平均点击价格高低来看，可以看出这个词的竞争程度是怎样的，例如：“脑科”这个关键词的出价是3元，质量度是5分，平均点击价格是2.5，平均排名是3，我们先算出“脑科”这个词的综合排名分数是3×5=15分，上面两名竞争对手的综合排名分数是大于15分，才能排到我们的前面去，我们在进入后台查看这个关键词的质量度曲线图，了解下这个关键词质量度在这个行业之间平均是在几颗星之内，这个数据我们做个参考，如果质量度都是在5分之内。我可以尝试提高加价3元，那么出价是6元，综合排名分数是5×6=30分，在到推广实况查看一下这个词的排名是否超过前面两名竞争对手的排名，如果排名到第一位说明那两家的排名分数是低于30分的，他们的出价是低于6元以下。

　　e>点击率分析要点：

　　关键词的点击率是=点击量/展现量得出的，从一个关键词的点击率高低来看，直接反应到这个关键词的排名位置和创意吸引度，而且影响着关键词质量度的最重要一个因素，也就是关键词的点击率，例如:一个关键词展现1次点击1次，点击率就是100%，如果这个关键词长期这样保持下去，质量度一定很高，不相信这一定论的话，你可以去账户中下载一份一个月的关键词数据，查看点击率最高的关键词，你就会明白。

　　f>平均排名分析要点：

　　关键词平均排名是根据系统算出的，这个数据我们可以做个参考。关键词出价越高，并不代表排名也越高，关键词质量度越高，也并不代表排名越高，在关键词出价很高，质量度很高的情况下，排名肯定是很高的。

　　2、搜索词数据分析要点：展现量，点击量，创意标题，创意描述1，创意描述2，你会怎么去分析?

　　系统中提供给我们这些数据指标，展现量与点击量这两个数据指标和关键词的两个数据指标同属原理分析，但搜索词展现量和关键词展现量有很大区别，这点我之前问过百度推广客服，原因是系统对于搜索词的展现量过滤了一部分，算作是屏蔽一些垃圾展现吧。

　　从搜索词这份总体的数据来看，除了查看关键词对应的搜索词和对应的创意，这3者是否达到一一对应外，从中发现一些不相关的词需要进行否掉，或者发现一些有价值的关键词，待去添加，或者发现一些创意需要进行修改、更换。

　　此外，我们需要更加深一步的去分析，创意分析，展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求?搜索词分析，每一个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动，下面我们以"割双眼皮要花多少钱"这个关键词来透彻分析这个网民的搜索需求，根源目的,心理活动，社会层面，扩展需求，五个分析要点。如图：

　　a>“搜索需求”首先这个网民搜索这个词时是想知道割双眼皮要多少钱?

　　b>“根源目的”她是想求改变，想变得漂亮美丽，得到更多人的关注。

　　c>“心理活动”怕整形失败，所以想找一家好的医院，也很怕上当，很谨慎，又渴望改变，我们把能分析出来的都可以写上。

　　d>“社会层面”因眼睛小的原因对于她来说对生活方面失去信心，不自信，经济情况一般。

　　e>“扩展需求”这里当做是附加好处，能给她带来优惠，希望有活动参加。

　　我们分析完这些之后，那么接下来应该给她看到什么样的创意能达成这个客户需求，首先她是想知道割双眼皮要多少钱?那么创意标题内容可以加入“价格一览表”之类的信息，紧接着描述中要出现我们医院的实力，技术，疗法，案例来对应到这个网民心理活动这一块，最后是将我们医院的最新优惠信息和活动加上。如图;这条创意样式如下

　　通常我们在分析关键词数据和搜索词数据的时候，我们必须要清楚的了解到这四点是否达到一一对应，关键词被点击后对应的搜索词是什么词?这个关键词触发的创意是什么样的创意?看到创意之后点击进入我们的文章页是什么文章页?这四个环节有没有把它做到同一条线上，达到一一对应，如果一个患者搜索“割双眼皮要花多少钱”，触发到账户中“割双眼皮”这个关键词被展现出来，如图下：你觉得哪条创意是这个客户真正所需求的信息。