一 : 企业网络品牌传播要从这三方面下功夫

互联网经过近20年的发展,目前已经非常旁及，网上搜索到的相关信息，包括百度、垂直平台、微博、微信、新闻平台、博客等渠道传播的信息，都会对潜在的客户产生影响，无论何时、何地，电脑还是手机移动端，只要搜索相关的关键词都会被影响。［www.61k.com]

但对于绝大多数企业来说，在这个品牌传播过程中又存在一个问题，就是把网络品牌传播的知名度、美誉度、权威性孤立开来了。通俗的说就是：没人发现你的好、有人发现你的好但是没夸你好、夸你好的人却不是你希望的那个对你产生直接影响的人，这是一个环环相扣的过程，不能孤立的看待其中的一个问题而忽视它们之间的关系。西安讯展科技认为企业品牌传播应该从三方面下功夫.

1、知名度：让潜在客户发现你的好

通过SEM、SEO、论坛营销、分类信息营销、视频营销等多个渠道去展现你的好，让更多的潜在客户被传播影响，并发现你的好。

2、美誉度：让潜在客户发现你的好并夸你好

“金杯、银杯不如消费者的口碑”这是对美誉度最好的写照。问答营销、新闻营销、品牌信息监控、危机公关等，让越来的越多的消费者发现你的好，并争相传播你的好。

3、权威性：让对你产生直接影响的客户、平台夸你好

品牌传播里有个经典的理论，“越是可靠的信息源发出的信息，越能为大家所接受和信服”。企业百科营销、品牌网站、品牌贴吧营销、品牌地图和电话标准等，让可靠的平台全方位展示企业的信息，通过多维方面的打造，让企业品牌的权威性不断提升，直至成为消费者心中的此类产品或服务的典型代表。

“品牌传播是一个系统性很强的工程，每一个环节都需要精心的策划和布局，要着重把握知名度、美誉度和权威性的树立，而不是孤立的去做其中的一个方面”。

二 : 网站如何传播品牌性

　　【导读】网络时代，普及到生活中，电子商务已经深入人心，在专汽行业，拿品牌性来说，已经没有品牌词可说了，这个大家清楚了吗?【湖北程力】这个词，已经不是品牌词，而是商业词了，推广一堆，而且点击费不低于10块一点，这个大家懂吧!它是厂家品牌，而不是站长网站品牌。应该怎么做，在专汽行业中，应该如何做才能产生独立品牌传播呢?

　　个人理解：网络品牌：唯一性，无法复制，排名稳定，别人无法竞争。

　　就拿现在的湖北程力，这个关键词，对于用户来说，这个是品牌词，而对于站长来说，它是商业词，因为品牌传播到全国了，用户买专用汽车，就会想起湖北程力。间接点来说湖北程力=专用汽车。现在很多优化，每天都在优化这个词，却无法上来。不单是程力，厦工楚胜等专用汽车品牌已经无法做到唯一性，无法复制，排名稳定，别人无法竞争的地步。

　　如何来解决这个问题呢?一般网站的标题是关键词+品牌词，现在所做的专用汽车品牌词，差不多成为商业词了。如何解决这问题的办法，创造独立品牌词，由SEOer思考如何来创建，产生独立性品牌词呢?

　　第一点，前无古人，后无来者

　　在专汽行业中，如何创立呢?

　　1).现有品牌+车型

　　案例↓-程力油罐车厂：程力+车型品牌词，产生独立性品牌，当然这个品牌词，早就存在了，程力品牌词必须带上，因为这样用户才知道你卖的程力的油罐车。(厦工楚胜，大力等都可以)

　　

 

　　2)当想好品牌词之后，请用搜索引擎去分析下，是否存在，如存在的话，是否存在竞争，如竞争太大的话，在思考过新的词。(可以去看看，妮子之前写过的关键词竞争度的文章)

　　3)当创立品牌性，如何让它成为后无来者呢?请看下面

　　第二点，布局全网

　　当选择好了品牌，如何布局全网呢?发B2B，发博客，发资讯平台，发软文，都带上创立品牌词，无论在那个搜索引擎，用户搜到第一页，已经是全部是早已做好的布局，让其他SEOer无法进入竞争，因为这个自我创立的品牌，竞争对手只能做推广来竞争，而且却不怕竞争对手做推广，第一页已经是自我品牌词，在布局中强调官方性，让用户明了，而且用户能搜索品牌词的话，这个足以说明他曾经看过你的网站，现在看不到了，记住品牌词搜索了。

　　第三点，传播品牌词

　　当全网布局好之后，如何传播品牌性呢?当销售把车卖出去的，发车的时候，可以在车身打上自创品牌词加手机，车是流动性的，它间接帮我们宣传自己的品牌。还有在销售的时候，接到电话的时候，和用户谈话中，可以间接把品牌词聊到对话中去，让用户记住(这个需要有一定销售技巧)。其他传播方式暂时没太多的，如你发现更好的办法，请留言。

　　总结：今天文章有点迟早了，不好意思!品牌词一说，当用户在商业词无法找到我们的时候，会搜品牌词。这样做的效果，为自己留条后路，所以在专汽行业中，要做到和别人不一样，不被同质化，必须有自己独立思维，别跟着大家去做一样的事情，不一定能做赢别人。

　　文章来源：http://www.51youguanche.com/

三 : 网络品牌传播：网络品牌传播-网络品牌传播概述，网络品牌传播-环节步骤

网络品牌传播指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。根据美国网络对话以及国际商标协会的调查，在网络使用中，有1/3的使用者会因为网络上的品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网上购物者会受网络品牌的影响，因此在网络上的品牌传播，塑造网络品牌形象目前以成为一个重要问题。

网络品牌传播_网络品牌传播 -网络品牌传播概述

根据美国网络对话以及国际商标协会的调查，在网络使用中，有1/3的使用者会因为网络上的品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网上购物者会受网络品牌的影响，因此在网络上的品牌传播，塑造网络品牌形象目前以成为1个重要问题。

网络品牌传播_网络品牌传播 -环节步骤

(1)品牌形象建设

企业网站是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础，在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。

现在很多企业网站的问题是，要么缺乏良好的形象，难以抓住网民的眼球，要么一味最求美观，忽略了搜索引擎的优化设计。因此，一定要充分了解人们在网站建设方面需要做什么，不能做什么。

（2）网络广告宣传中的品牌传播

中国人喜欢做广告，也把广告作为自己的制胜法宝。网络广告的作用主要表现在2个方面：品牌推广和产品促销。需要提醒的是，做网络广告，一定要注意目的、方法和实施中的细节。竞争战略大师迈克尔·波特指出：只有不断坚持自己的战略而从不发生游离才能获得最终的胜利。保持广告主题和形象的稳定，才能在消费者心中留下明确的品牌形象。

网络品牌传播-方式

（3）搜索引擎营销中的网络品牌推广

搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一，用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息，是1个企业/网站网络品牌的第一印象，这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进1步被认知。

网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明，搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方法。

网络品牌传播（4）电子邮件中的网络品牌建设和传播

作为市场工作的需要，企业每天都可能会发送大量的电子邮件，其中有一对一的顾客服务邮件，也会有一对多的产品推广或顾客关系信息，通过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网络品牌的1种手段。

使用免费邮箱对于企业品牌形象有很大的伤害，正规企业，尤其是有一定品牌知名度的企业在此类看似比较小的问题上不能掉以轻心。

利用电子邮件传递营销信息时，邮件内容是最基本的，品牌信息的传播只有在保证核心内容的基础上才能获得的额外效果。

（5）网上事件营销中的品牌传播

作为1个需要充分利用网络优势打造品牌的企业，必须十分注重公关活动和事件营销。因为品牌的树立和推广需要高度的品牌忠诚和口碑效应。当然，根据企业规模和实力的大小，在此方面的投入也应有所不同，关键是把握好广告费用和公关费用的平衡。

6“病毒”性营销推广
“病毒”性营销对于网络品牌推广同样有效。例如,Flash幽默小品是很多上网的用户喜欢的内容之一,一则优秀的作品往往会在很多同事和网友中互相传播,在这种传播过程中,浏览者在欣赏画面内容的同时也会注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息,这样就达到了品牌传播的目的。

7建立网络社区营销
网络社区营销已经逐渐成为过时的网站推广方法,但网络社区的网络营销价值并没有消失,尤其是建立企业自己的网络社区,如论坛、聊天室等。企业网站建立网络社区,对网络营销的直接效果是有一定争议的,因为大多数企业网站访问量本来就很小,参与社区并且重复访问者更少,因此网络社区的价值便体现不出来。但对于大型企业,尤其是有较高品牌知名度并且用户具有相似爱好特征的企业来说就不一样了,如大型化妆品公司、房地产公司和汽车公司等,由于有大量的用户需要在企业网站获取产品知识,并且与同一品牌的消费者相互交流经验,这时网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。

这里需要指出的是,网络社区建设并不仅仅是1个技术问题,也就是说,建立网络社区的指导思想应明确,是为了建立网络品牌、提供顾客服务,以及增进顾客关系,同时更重要的是,对于网络社区要有合理的经营管理方式,1个吸引用户关注和参与的网络社区才具有网络营销价值。

网络品牌传播_网络品牌传播 -策略

网络品牌传播1)网络品牌的广告传播策略

持续吸引公众注意和进行有效的广告传播是保持网络品牌生命力的2种主要方法。但网络品牌迟早都会耗尽它们的公众潜力，所以广告传播就成了维持网络品牌生命力的有效手段。网络品牌在进行广告传播时，既可以在网络上进行，也可以在线下运作。在网络上的广告传播遵循网络广告的一般原则，可以在门户网站、内容网站、商业网站或社区网站上运用适当的广告形式进行传播。但由于网络广告传播效果的评价机制尚未健全，各种强迫性的网络广告严重地践踏了网络的互动性本质并导致了网民的厌恶和躲避，网络品牌的网上广告传播效果还受许多不确定因素影响。于是网络品牌的线下广告就成了其主要方式。这是与人们的遗忘性相联系的。这种遗忘性体现在2个层面。一是网络品牌的非自然可视性。除非你上网去浏览它，否则它永远也不会出现在你的视野中。而现实世界中的许多品牌都会受益于每日的视觉强化。人们经常可以在超市、餐厅或游乐场所看见星巴克、麦当劳或可口可乐，而看不到当当网。二是网络品牌的非情感亲近性。虽然网络品牌的功能体现在很多方面，但对大多数人来说，它无非是1种质量保证，是1种信誉承诺或是1种节约时间和购物成本的方式。并不会有太多的人真的会热爱某个网络品牌。随着时间的流逝，人们的遗忘规律就会开始发挥作用。为了克服人们的这种遗忘性，网络品牌的线下广告必然会越来越多。

2)网络品牌的公关传播策略

网络品牌传播公共关系是树立组织的良好形象、协调公众关系的传播行为。网络品牌传播应利用公共关系的基本手段，遵循公共关系的基本原则。但网络品牌的公关传播也有基于网络的传播特点。一是网络品牌的公关传播可以绕过中问媒体，直接向目标受众传递信息。具有顾客或潜在顾客电子邮件地址的公司可以不再依赖传统媒体而直接向顾客发送信息。记者和传统媒体不再是网络品牌公关的焦点。二是网络品牌的公关传播必须向顾客提供他们想要的信息，如关于创新产品的介绍、引导市场的潮流和可以使顾客做出明智抉择的公正信息。由于网络的互动性，不能满足顾客需要的强迫性信息只能导致他们的躲避和厌恶。三是网络品牌的公关传播应有效利用网络用户友好互动技术加强公司与新闻媒体和关系群体的情感链接和良好的私人关系。利用网络建立“记者通道”或“交互意见中心”可以便捷新闻媒体的主动参与；精选关键词，建立有效的链接路径会吸引并引导那些正在主动搜寻信息的顾客顺利地接触到网络品牌；通过让关系群体或注册用户有偿或无偿进入聊天室、讨论组、在线新闻组和其他论坛，可以形成热点话题并引发舆论的热烈讨论。

3)国际网络品牌传播的语言策略

国际网络品牌传播首先要做的决策就是使用何种语言。这里有单语言策略与多语言策略供人们选择。对于高科技含量的产品或服务，或迎合市场高层次需求的品牌，单一语言策略可能是有效的。思科网站的单语言策略就取得了成功。对于低科技含量的产品或服务，或对于那些符合大众市场需求的品牌，多语言策略可能是有效的。“雅虎!enEspanola”就是成功的一例。多语言策略不是把网络品牌的信息全部翻译成所有目标国家的语言，但应该是主要的目标国家的语言。如1个典型的B2B网络品牌计划把其业务的50％放在美国，45％放在欧洲(其中40％放在英国，35％放在德国，25％放在荷兰)，5％放在世界其他地方，那么其网站的英语和德语版本就足够了。但其中涉及的价格必须用包括国家和地区的货币标注。在使用多语言策略时，英语语言的强势是1个不容忽视的客观现象。毕竟每天都有超过1万个非英语国家的人在学说英语，有超过80％的信息存储在电脑的英文语言中。

网络品牌传播4)国际网络品牌传播的文化策略

麦克卢汉的名言“媒体即讯息”让人们了解到媒体不仅表达了它所承载的内容或信息，而且是改变人际关系和行为的1种进程与功能的力量。网络媒体的讯息就是全球化传播。而全球化传播中的文化差异性是1个不能回避的课题。国际网络品牌传播中的文化策略有标准化策略、国家化策略和本土化策略3种。国际网络品牌传播中的标准化策略是指在品牌传播过程中，对所有的国家、地区或文化，都采取同1种传播策略，而不是加以区分。标准化策略是将全球市场看成是1个共同市场而形成的。可口可乐、麦当劳、列维·斯特劳斯在全球化传播中采取全球统一的文化传播，并没有根据当地的文化标准而改变其传播策略，结果却取得了极大的成功。因为这样既可以降低了品牌传播的制作与宣传成本，又可以树立了清晰、统一的网络品牌形象。当然这只对一些非常强势的网络品牌才有效。

国家化策略是网络品牌在国际化传播的采取国家身份策略。如汉堡王是带有美国身份的全球品牌，沃尔沃是带有瑞典身份的全球品牌，劳力士是带有瑞士身份的全球品牌。在这里，国家身份是这些品牌的标志，而不论它们是在哪里制造或哪里销售当然国家身份也是一把双刃剑，它既可能对网络品牌产生帮助，也可能损害网络品牌。如美国的个人电脑是全球最强大的品牌，但美国的汽车却很平庸。所以采取国家化策略的网络品牌应把自己的产品或服务与目标受众对那个国家的看法结合起来。如果要建立1个服装类的网络品牌，那么可以去意大利注册，并给它取1个意大利的名字。

本土化策略认为不同国家和地区，都有着不同的国情和文化背景，即使在当今所谓“网络时代”，不同民族或文化背景下的消费者，其需求的差异性仍然很大因此在网络品牌传播过程中，只有采取因地制宜的方式，根据各国各地的不同消费习惯和文化心理，采取不同的传播策略，才能获得成功。如“.COM”是1个通用的国际扩展名，英国人却认为它是一家美国公司而加以排斥。他们认可“.CO.uk”的扩展名，认为这是一家英国本土的可信赖的公司。所以面向英国的网络品牌的传播在英国宣传时应强调“.CO.uk”，并同时在网站上认可“.CO.uk”和“.com”的扩展名。对于本土情结强烈的目标受众，针对他们的网络品牌的语言、业务或法律越本土化，网络品牌就越有黏度，越有影响力。当然网络品牌形象的一致性也是必须要考虑的问题。

网络品牌传播_网络品牌传播 -注意问题

网络品牌传播-各种方式所占比例首先，对于信息传播来说，网络是非常实用的载体。

网络不仅提供了1个集中、全面展示品牌的平台，而且由于其集合了多媒体和互动的优势，使得信息传播更加有效率，并且网上的信息传播是跨时空的，全世界任何区域的人可以随时通过访问INTERNET看到你发布的信息。不仅如此，网络还可以帮助企业监测信息传播的效果、收集消费者的反馈、与消费者互动或更紧密的接触，等等。认识到网络的实用性之后，人们所要做的就是想办法通过网络更有效的传递品牌的信息，或提供相应的服务，应用新技术的同时，不能忘记和忽视消费者的需求，如有可能应尽可能多的去了解消费者和他们的要求。

第二，品牌的宣传，关键是品牌所提供的核心价值，品牌本身至关重要。

网络是1个高效的传播工具，但也是一把双刃剑，在品牌的宣传和推广中，品牌本身的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌，推广做的越好，对品牌的负面影响越大。企业应时时考量品牌所提供的价值，是否符合市场和消费者的需要，品牌是否通过其独特的定位和锲而不舍的努力在消费者心目中占据了一席之地。

第三，认识互联网“自媒体”的特性，充分发挥网络的交互性。

WEB2.0时代的到来，充分释放了网络大众的智慧和创造性，网络上的每个人，即是信息的接受者，同时也可以是信息的创造者和传播者。目今最为流行的博客展示了互联网“自媒体”的特性和风采，也使得网络的交互性和信息传播效率上升到了新的等级。同时，网络“自媒体”的特性，彻底改变了信息传播的模式，以往那种由少数人或机构控制的信息传播方式已成为过去，企业或品牌建设者应充分认识到这一点，在网络上他们只能是信息传播参与者。

前面也提到了，互动性是网络的本质特征，网络的信息传播可以说集一对一、一对多以至多对多的传播模式于一身，品牌宣传者应该注重利用网络的这种互动性的传播优势，创造1个品牌和消费者、以及品牌的消费者之间自由交流的空间。当然品牌宣传者还应该加强引导，以使这种交流对于品牌的建设具有正向的、积极的意义。

总之，因特网就是1个虚拟的空间，品牌应该在这个虚拟的空间里以消费者的朋友或交流者的身份出现。这个朋友或交流者同时应该是具有影响力和独特魅力的，令消费者愿意将它引荐给他的朋友们。而当他们这样做的时候，又是那样的方便和便捷，因为品牌创建者已在网络上提供了尽可能多的途径和渠道，这时，人们说品牌做到了发挥因特网交互性的作用。

第四，品牌网站给人的第一印象应该是简单实用，并注重以新技术的革新创造更好的消费者满意。

人们前面说网络是信息传播的最实用的载体，因此，怎样利用更高效的传递品牌信息，应该是品牌建设者需要考虑的首要问题，而解决这一问题的1个重要原则就是让品牌网站更简单、实用。网络加快了信息传播的速度，拓宽了信息传播的流量，而人们对网络信息获取的期待却是更加简单、快速。意识到这一点，品牌传播者就不会去注重那些花哨而不实用的技术应用，而是会时刻关注和调整网站上那些阻碍消费者直接、快速信息的环节和设计，从而使品牌网站更加简捷、易用。

网络品牌的构建者还应该随时关注网络技术的变革与发展，以应用新技术创造更加轻松、愉快的消费者体验。

网络品牌传播第五，网络品牌的建设者应放弃品牌主导者的位置，在网络上做1个认真的交流者和倾听者。

以开放的胸怀让品牌的消费者参与甚至主导品牌建设，这句话说起来很容易，但真正做起来似乎还需要更多的努力和尝试，甚至它更需要的是勇气。因为网络上什么事都有可能发生。比如人们现在还会看到一些网站建设者开放了自由讨论社区，而又会毫不犹豫地把网民的过激言论和关于网站的不利讨论删除，“以正视听”，网络上的信息创造者和参与者大众一千个人就会有一千个，甚至一万种想法和声音，变化和出乎意料似乎对于网络从业者来说已成为很平常的名词。而那些想控制网民千万种声音以及网络瞬息变化的品牌创建者在网络自媒体化的潮流中则显得很不合时宜。唯一的方法是，顺应这种潮流和趋势，做为1个认真的交流者和倾听者参与到网络传播中来。

让消费者拥有品牌主导权，意味着品牌创建者应具有更加开放的胸怀和事业眼光，而将品牌由企业的品牌或者说团队的品牌向大众的品牌推进，对品牌自身的挑战将更加严峻。但不论如何，来自消费者的声音，将会为品牌的前进指明方向，在网络上，倾听更为重要和关键，也更容易实现。

网络品牌传播_网络品牌传播 -相关词条

家族品牌决策品牌评估品牌传播品牌营销策划品牌形象品牌定位品牌人性化嫁接品牌品牌商品力品牌空心化品牌成长曲线品牌力品牌承诺品牌代言人品牌策略品牌内涵品牌信用品牌扩张品牌塑造品牌结构品牌偏好品牌价值品牌管理系统品牌全球化品牌体验品牌溢价品牌美誉度品牌建设品牌忠诚度品牌买断

网络品牌传播_网络品牌传播 -参考资料

[1]当当网http://www.hudong.com/wiki/http://book.dangdang.com/

[2]湘企网http://www.hudong.com/wiki/http://www.xqw.gov.cn/

四 : 网络品牌传播方式

网络品牌传播方式

对于新开发品牌传播的主要作用是宣传和提供信息：对已经建立起来的品牌，品牌传播更多地是考虑如何确保品牌形象，从而扩大市场份额。（www.61k.com）广告能有效地通过塑造有趣的形象符合潮流的信息来激发大众共鸣。广告必须注重民族文化的作用，把一种个性一种文化一种口号一种形象一种流行渗入人们的日常生活。利用广告传播企业品牌必须从长计议，真正的品牌满足民生活水平的提高。注重其内在文化挖掘和发展民族文化因素，是塑造品牌的一个重要内容。要从产品自身发掘文化底蕴，从民族风情人手创建品牌文化，以民族精神作为品牌的文化内涵。

改革开放以来，中国俨然进入了数据营销时代。各行各业都爱用“数据”说话。官员用GDP的增长、用本地品牌的数量来标榜政绩，企业用“市场占有率”和“规模”来彰显实力：媒体则借自身的“覆盖率”和“收视率”来赢得客户的青睐??数据营销大行其道，风靡全国。然而，数据真如人们想象得那样灵验吗?

据了解，，有的老板会说，只要我的市场销售量上去了就行了，数据的多少不就代表了我的品牌价值的大小吗?显然这样的老板没有真正认清品牌价值是什么。市场数据与品牌价值完全是两回事，它们之间不能划等号。品牌价值高能带来好的销售状况，但一时火爆的销售局面并不意味着品牌在增值。市场销售额只是企业生存状况的一个表现指数，品牌价值才是企业的生命力所在。

“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。 比如酷带，通过酷带品牌的有效传播，可以使酷带为广大消费者和社会公众所认知，使酷带品牌得以迅速发展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。著名北京网络营销培训讲师为我们列举一下的传播方式了。

一、广告传播

广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。

对绝大多数的消费品而言，广告是决定性的促销工具。在非处方药(OTC)、日化、房产等行业，广告在缩短产品与消费者的距离，帮助大众作出购买决策等方面发挥着重要的作用。可以这么说，竞争越激烈的行业，品牌就越重要，广告对品牌力的影响也越深刻。

对品牌的个性投资，最好是能在广告中塑造一种品牌文化。一个成功的品牌不单是成功的商品，而且还意味着一种与品牌联想相吻合的积极向上的文化理念。“化妆品公司出售的并不是香水，而是某种文化、某种期待、某种联想和某种荣誉。”在广告中注入更多的文化意蕴，可以在潜移默化中培养人们对品牌的好感和忠诚。

二、公关传播

公共关系可为企业解决以下问题:一是塑造品牌知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度。二是树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的。三是通过体验营销的方式，让难以衡量的公关效果具体化，

网络品牌传播 网络品牌传播方式

普及一种消费文化或推行一种购买思想哲学。[www.61k.com］四是提升品牌的“赢”销力，促进品牌资产与社会责任增值。五是通过危机公关或标准营销，化解组织和营销压力。

公关活动可以对品牌力提供强大的支持和保护。品牌传播除此之外，公关活动在许多情况下也可起到保护品牌不受损害的作用。例如当企业与公众发生冲突，或发生突发事件，使得公众舆论反应强烈的时候，如果处理不当，最直接与最明显的便是品牌力被削弱，产品的销售受到影响。此时，应针对造成危机的不同起因(如企业行为不当、突发事件或失实报道等)，动员各种力量及传媒来处理危机，协调与平衡企业与公众之间的紧张关系，使品牌力免受、少受损害。

三、销售促进传播

销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反应，但很少有长久的效益和好处，尤其对品牌形象而言，大量使用销售推广会降低品牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。不过对小品牌来说，销售促进传播会带来很大好处，因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费，通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该品牌。

站在品牌力的角度来看，我国公共关系操作中存在着一个很大的误区：在国内企业策划的公关活动中，品牌不够突出。在我们所看到的众多公关策划中，企业尤其是企业家的风采往往要盖过公众对品牌的印象。国内一些企业主很少从品牌创建这一角度来考虑将品牌作为公关活动的主角。事实上，即使是对企业或企业家的宣传，其主要目的，也还是为了支持品牌形象。因此公关活动应让公众的注意力集中到品牌身上。

四、人际传播

人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在品牌传播的方式中，人际传播最易为消费者接受。不过，人际传播要想取得一个好的效果，就必须提高人员的素质，只有这样才能发挥其积极作用。

总之，品牌传播，是广告宣传的过程，就是树立品牌的过程，是提升企业形象的经济投入的过程，是无形资产增值的过程。希望我们的企业家都搞好品牌传播，制胜市场! 注：本文源自于“亿玛客网络营销学院” www.61k.com

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