一 : 从万豪酒店的内容营销战略 我们可以学到什么？

　　随着Airbnb等内容网站的崛起，用户们越来越寻求更亲密的旅行体验，一些原本中规中矩的豪华酒店集团也感觉到了危机。不过对于万豪酒店来说，应对自如，因为他们在内容营销上早有布局，并且在国外一直有“社交网红”的称号。

　　万豪国际集团的内容营销领导人David Beebe表示：“万豪是内容营销领域的先行者。我们期望通过创作使顾客看到生活的时尚和一些娱乐性内容，以崭新的方式吸引新一代旅客的同时，展现我们奢华的酒店品牌系列。”

　　

 

　　上世纪90年代的时候，酒店大致只有八种接触客户的渠道——举办活动、发送邮件、发传真、电视节目、收音机、电话、广告牌、杂志和报纸。当时，对于如何吸引客户的注意力，酒店之间并不存在所谓的激烈竞争。但是今天就完全不一样了。

　　如今万豪有一个自己的3C方法：“Scaling content, then building a community around that content, and drive commerce. ”先拓展内容，围绕这些内容建立一个团体，从而推动商业。

　　得益于在移动化和内容产出方面一系列令人惊艳的成果，万豪酒店2016年连续第二年排在了 L2 出品的豪华酒店数字化 IQ 报告榜单的领先位置。

　　

 

　　2014年，万豪酒店成立了创意和内容营销工作室，整个in-house团队是全球性的，对海外市场的品牌内容进行传播并适度把控，工作室中可以透过9个屏幕看到万豪旗下19个品牌的实时社交媒体活动信息。他们甚至会使用媒体购买机构放大即刻表现良好的内容。

　　

 

　　在工作室中，他们聘请了很多媒体人，很多擅长讲故事的人，把他们变成优秀的营销人。他们的内容营销领导人Beebe，此前就是在迪士尼/ABC电视集团工作，对原创剧本内容有着丰富经验。那么他们是如何通过内容促进营销的呢?

　　事件内容营销：寻找红色高跟鞋

　　Beebe说：“我们想要建立一个媒体公司。首先，目标是吸引消费者。然后让他们与我们的品牌建立生命周期并与他们产生价值。那么，内容是一个很好的途径。”

　　团队将重点放在各种垂直领域去制造流行文化事件，并且在与消费者的沟通过程中去发现实时营销机会。比如2015年他们做了一次事件：一个匿名捐赠者提供100万美元寻找Judy Garland博物馆丢失的红色高跟鞋。

　　

 

　　这听起来有些荒谬，但团队成员很快便决定加大推广的筹码，提供任何线索找到红色高跟鞋的人都可以获得百万奖励。团队的内容创建者之一迅速制作了一个画面在时代广场的荧幕上循环滚动。

　　

 

　　同时，团队成员创作了一篇以内容与万豪的旅行者们建立联系的文章，发表在非常受欢迎的数字旅游杂志上，这样读者们便可以在那儿找到其他三双拖鞋。结果证明，活动是成功的，吸引了1050万观众在时代广场观看，并且在Twitter上留下了450万个打卡印记。

　　很快，万豪宣布：“我们会在伦敦，迪拜，迈阿密(为说西班牙语的人)建造酒店。所有这些房间将在六个月内开放，” 从事件营销到转化一气呵成。

　　娱乐内容营销：进军好莱坞

　　当开始要创建内容时，Beebe和他的团队几乎要化身为好莱坞制片人，他们需要与内容创作者合作，而不只是例行一些内部常规的工作内容。

　　很多品牌都开启了内容营销之路，并且希望成功产自于内容本身。他们可能会花费数百万美元成立一个工作室，会拍电影，会做所有的一切。那么，接下来会发生什么呢?你会找到自己的方向。当这些内容变成了一个广告，再融入你的产品。

　　接下来，万豪与一系列的创造者合作，在法国拍摄了一部浪漫绝伦的微电影。Beebe拒绝在任何细节插入万豪品牌。

　　

 

　　《French Kiss》发布会

　　

 

　　《French Kiss》宣传海报

　　当他得到更多的支持在《Two Bellmen》这部微电影的时候，他的第一个动作仍是去掉大部分的品牌镜头。“我们不希望看到任何类似‘欢迎来到万豪酒店，这是你的房卡’，然后一个大大的LOGO特写这种影片，”他说，“这是绝对要避免的。”

　　

 

　　目前，《Two Bellmen》已经拍到第三部了，这次会在亚洲取景。

　　打造内容营销团队及文化氛围

　　

 

　　万豪集团创意工作室部分成员

　　万豪内容工作室在获取顾客方面有着突飞猛进的进步，也影响了公司内部的生活。他们花了三个月的时间，去创建一个项目来解释万豪内容工作室。团队也会联系顾客来处理一些投诉问题，渐渐地，万豪旗下的其他品牌也越来越深入参与到创建内容的过程当中。Beebe说，“现在我们已经做了很多，他们也逐渐看到了内容的影响力。”

　　从另一方面来说，万豪团队的目标是，把所有的品牌营销人员，所有的品牌领导人和团队，都带入内容营销的世界，成为伟大的故事家和制片人。因为真正能抓住用户注意力的是你的与众不同，和给用户带来的长期体验。

　　想做一个优秀的内容营销人，真的很不容易。。。

　　作者：一品内容官，微信公众号：一品内容官(ID：content-officer)

二 : 我们该如何看待以色列人？

我们该如何看待以色列人？

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二战期间，纳粹德国迫害并欲图灭绝犹太民族。逃出欧洲的犹太人痛苦地发现，畏惧于希特勒淫威之下的整个世界均冷酷地对他们关上了大门；唯有中国上海一扇小门，尚敞开在那里。消息传出，短时间内，世界各地共五万犹太人逃来上海避难。上海当时浑然不知希特勒；上海只是个开放的、不设防城市而已；任何人来上海都无须签证。

战后，五万犹太人几乎全都离去。他们中的大部分人成了以色列复国后的第一代开国元勋。

1976 年唐山大地震，以色列在第一时间宣布，向我国捐赠一亿美元。这是一个什么概念？如果今天日本横滨和美国芝加哥也来个 7.6 级大地震，以色列也会捐赠，不过金额不会超过十万、二十万。

冷战时期，西方搞了个“巴黎统筹”，相当多的敏感技术对我国是严禁出口的。那是一道铁幕，但有没有缝呢？且不论我军战机和潜艇、今天看来同以色列的是如何相似；就说一个防弹衣吧，八十年代，以色列率先发明纺织纤维防弹衣，而我国还停留在缀垫钢片阶段；很明显的一项军用技术，“巴黎统筹”盯得紧，而我国警方迫切需要，于是奇迹出现了，中国“自行”研制出了纺织纤维防弹衣！就是现在穿在我国160万武警身上的那种。

前些日子，我国向以色列订购了四架预警飞机。后因美国国内反华势力阻挠，合同被取消。我国定金曾付二点五个亿，以色列派人来赔了三点五个亿；事情就此结束了？才不呢，等着看吧！三年之内，我国“自行”研制成功的预警飞机必将飞上祖国蓝天！上海虹口唐山路一带不起眼的老房子，近来变得不寻常；年年有从以色列等世界各地远道而来探访的犹太人、他们扶老携幼，流连忘返，深情、虔诚地寻访他们当年的诺亚方舟！

上海沦陷之后，日寇巴结希特勒，也曾策划灭绝在沪犹太人。有两条犹太人居住最密集的弄堂，一度被鬼子前后出口焊上铁栅门，禁止出入达一年之久！被困在弄堂里的二千余人，最后大部分都奇迹般地活了下来；是居住在周围的上海市民，路见不平，接二连三地采用“空投”、就是将面饼等食物掷过房顶去的原始方法帮了他们一把。

中国人现在去海外旅游的多了，如果着眼于友好，首选当推以色列。站在特拉维夫街头，你尽管大声宣布自己是中国人！或是干脆说自己是上海人！你会发现，素昧平生的以色列男女老少，请你到他家去喝茶吃饭的都大有人在！

中国人骂美国，常常是脱口而出；但从没见骂加拿大的；那是因为有一个白求恩的缘故。而在以色列，当年犹太人在中国上海的避难史，是写进教科书里的！是写进族谱家史的！

在以色列，有一个纪念碑：中国人，我们不会忘记你们的恩！！

其实，我们不过是仅仅救了5万以色列人。却得到了他们举国的尊敬和后来巨大的多年的军事科技的帮助。在以色列，他们把每一个人都视为最宝贵的财富的情况下，在以色列，他们可以几十年如一日的追杀纳粹战犯的情况下，我们不能不对这个民族和他们爱恨分明的性格而肃然起敬！！！

假如，是以色列救了5万中国人，我们可能如此巨大的持续的去回报吗？

长期以来，凡中东出什么事，我们的主流舆论总是骂以色列，弄得大家伙儿铁定以色列坏。五十年过去了，老爷子怎么骂、儿孙子也怎么骂。偏偏就这个以色列，被我们骂了几十年，却也忍得住？！眼看着哈马斯等启用“人体炸弹”专炸以色列平民，我们还闭着眼睛在骂。骂什么？骂以色列胆大包天、竟敢报复？！

骂呀骂、骂得惯了！骂上瘾了！也不想想，骂一个从不回嘴的、算哪门子好汉？！记住，中国曾有不少朋友，钱诈去一百个亿、二百个亿的都有，说翻脸就翻脸！而以色列，五十年来，没要过我们一分钱，却始终是我们的一个合格的朋友！

一群巴勒斯坦少年在向以色列坦克扔石块；那些孩子是勇敢？还是在作秀？……如果倒过来，坦克是巴勒斯坦的，以色列少年根本就别想捡起石块，因为机枪早就扫射过来了！……是的，这就是区别！

如果以色列失去了那些坦克，这次，作为一个国家，其灭绝噩运，将在劫难逃！远远望去，小小的以色列陷于怒海、却傲然屹立！

珍惜朋友，是中国人传统的美德。我们可以接近阿拉伯，虽然伊斯兰教的极端性也带给了我们巨大的伤害----一印尼华人的冤魂还在哭泣。但是，我们不要再大骂以色列了。他们给我们的现代军事技术和装备的巨大贡献，和我们对他们在国际上的处处作对----我们是最早承认最支持巴勒斯坦国的国家，难道不让我们知恩图报的传统美德黯然失色吗？

感谢你们，以色列人，这么多年，我也曾经是大骂过你们的人，从少年到青年，我学着我们的新闻媒体对你们多次破口大骂过。但是，今天，我要对你们说，对不起，以色列人，我会永远当你们是我们的最珍贵的朋友！！因为你们过去顶着西方压力所给我们的帮助，已经让我们难以承受那上海5万犹太人的帮助的回报之重！！

三 : 人生的路上我们从不止步

如果你还想要奋斗，请仔细看完他，我相信你会有所触动！如果你连看完的勇气都没有，那对不起，不是生活放弃了你，是你放弃了生活！

我永远都不相信什么好命与幸运，或许我是最不被上天眷顾的那个，但是我相信所有的好命与幸运是用自己的双手争取的，我只相信自己！梦想我从来没有想过放弃！图片

时间会证明一切，拼过，累过，哭过，苦过，今天你所付出的，总有一天会是你骄傲的资本！我们没有一个天生的好命，我们不是富二代，父母给不了我们什么，所有的一切只能有我们自己来奋斗，不管路有多么艰辛，有多么难走，但是你必须有一个成功的野心，当你连一个选择的勇气都没有，那么你永远都会在别人的后面，永远都是一个穷人，穷人最缺的就是成为人上人的野心，图片你如果不逼自己一把，永远不知道自己有多强大，生活给了我们痛苦磨难，让我们活着不是为了让我们颓废不前，不是为了让我们在随波逐流，死在其中，生活给了我们这些，不是为了让我们享受。苦难，磨砺，是为了让我们创造出更优秀的自己。图片

这个世界上之所以出现穷人和富人，是上帝为了让我们看清楚差距，让我们更加努力，不是为了埋怨天命，埋怨父母给不了你什么，你想要的，必须用你的双手来争取，父母没有欠你什么，青春，用来奋斗的时光你却用来了享受！当父母吃馒头啃咸菜的时候，你却想要更好的名牌，更好的衣服，父母已经给了他们能给的最好的，记住，你想要的只能你自己来争取！没有谁天生的好命，当你羡慕别人好命时候，可能别人比你更加努力，图片

你总说没有时间，没有精力，害怕失败，可你知道什么叫做失败？真正的失败，就是那种特别害怕不能成功，怕死了，连试都不敢试的人图片

当你犹豫不决的时候，可能别人已经成功了，然后你又是羡慕，又是嫉妒，后悔当初为什么没有付出努力，醒醒吧，机会留给有准备的人，世界上真的没有后悔药，你想着如果当初什么什么，当初怎么怎么样，可是真的能回到当初么？如果能回到当初，我还想淘宝是我创造的呢，可是真的可能吗？这一切不可能，我们能做的只有把握好现在，不再错过每一个机会，要想不被别人踩在脚下，只有两种办法，一种是变得更强，一种是变成屎，所以你要做的是变得更强！图片( 文章阅读网：www.61k.com )

人生下来就是要拼命的活着，拼过活过就是一辈子，当你碌碌无为的走过一生，什么也没留下的时候，陪伴你的只有那 一抷黄土，我们不求名垂青史，我们只要做到过得让自己舒心就好，没有遗憾，现在的努力是为了将来更强大啊！图片

只要你敢想，你永远不知道自己的背影有多么强大，即使你现在只是一个温顺的小猫咪，永远不要被温室的阳光所迷惑，当你慵懒的享受着衣来伸手，饭来张口的时候，可能你的父母连顿饱饭都吃不到，连想的勇气都没有，整天做着发财梦，你就只能死在自己的手中，懒惰便是颓废与失败的代名词，不要让自己死在你最美的青春里，你的付出，总有一天会让你变得更强大！图片

生活给了我们困境，逆境，差距，不是让你死在其中，是为了有一天你能用自己的双手争取回来，那些你没有的，所得不到的，所丢失的，总有一天时间会给你一切，就看你是怎样争取了，有的人不用奋斗就可以站在一个你所触及不到的高度，但是当他掉下来的时候，就会摔的无比惨痛，有的人，是靠自己一步一步爬到一个足以让别人仰望的高度，经过风吹雨淋之后的浴火重生，是谁也打不垮的！那些你失去的东西，你说没有的，你要自己拿回来，而不是靠别人，靠父母！图片

如果你有一个梦想，就请捍卫它，只要你敢做，没有什么是不可能的，当你仰望别人，就不要怪别人俯视你，每一个有梦想人都都是不平凡的，只能说他不平凡，能用双手去实现梦想才是伟大的，如果你什么都不敢做，梦想始终是梦想，永远成不了现实，害怕失败，害怕吃苦，家里没有钱，父母给不了什么，不要把这些作为你不成功的理由，不要把这些作为别人比你有钱的理由，只是你自己不努力，不去尝试，就不要怪别人比你生活的好，比你过得潇洒，生活给不了的，我们自己去争取，当你养尊处优的时候，别人已经走在了你的前面，梦想之所以叫做梦想，是因为他要你用双手去实现它，变成现实，相信我，你今天所付出的，将是你明天所庆幸的！不要犹豫，努力去做，每一个人都可以成为马云，只是你敢与不敢，做与不做的问题了！生活还在继续，我仍然在努力，你呢？2015，我会尽我最大的努力去做，哪怕失败，我也没有遗憾！如果你有一个梦想，请捍卫它！！！图片

本文标题：我们能从以色列人身上学什么？-从万豪酒店的内容营销战略 我们可以学到什么？
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