一 : 12新媒体广告对广告发展的影响
新媒体广告对广告发展的影响
摘要：以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现，改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上，透视新媒体环境下所发生的变化，探讨新媒体环境对广告发展的影响。
关键词：新媒体 新媒体及其特征 媒体环境 广告传播模式
正文：
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。
新媒体广告投放的表现形式主要如下：
户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。
手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
具体来说，现阶段新媒体广告主要有以下几种主要的广告类型：
网络名片
网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。
网络名片是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资
源。 它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。
车体广告
车体广告与乘客的相互流动性是不可多得的，不论是针对车内乘客还是外面的车体广告，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。
楼宇广告
平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。
兼具性广告
展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
健身房广告
媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。
墙体喷绘膜广告
画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
新媒体广告有如下特点：
内容更新的即时性。麦克卢汉曾预言：“时间和空间在瞬息时代反而双双化为乌有。”互联网打破了传统媒体出版时间固定、信息采播成本高的弊端，采用了先进的数字化记录、传输和处理方式，使信息传播跨越了时间和空间的局限。随着LBS技术的发展，广告主甚至能追踪定位消费者，实时推送有效促销信息，真正实现了信息传播的即时即刻。
受众到达的精准性。传统媒体时代，信息源自大型组织，信息被传送给大量同质化的受众。新媒体时代，受众的裂变使得传统大众媒体的强大效果一去不复返。以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传播意义上的广大受众，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介消费习惯黏性，拓展传播的深度。
信息传播的互动性。互动性是新媒体最基本的特性，也是较之传统媒体的最大优势所在。新媒体变传统媒体以传者为主体的单向信息传播为双向的、多维的传播，传者和受众之间不再是一前一后、一上一下的传受关系，而是一种交互关系。由此信息传播的平等性带来了传受双方地位上的平等性，进而导致了传播模式的演变。新媒体环境对广告传播模式主体要素的影响
与以往的广告传播模式相比，新媒体环境下的广告传播模式呈现出以下新特点：
第一，广告信息传播由中心向边缘扩散。传者成为信源，信源成为具有相同关注点的个体受者话题聚合的中心，而受者在两级传播后也可成为新的信源，传受双方身份模糊化，专业的媒介组织不再是权威的信源中心，个体开始发挥信源角色作用。
第二，广告传播由异步式线性传播重返同步式互动传播。与传统媒体时代的广告传播模式不同，信息传播不再是一个线性、单向的传播过程，信息在传受双方之间双向流动，传播与反馈是同步的、即时的，可以通过同一媒介进行，也可以通过其他媒介进行，方式更加灵活。
第三，受众由同质化的大众群体向异质化的小众个体分裂。受众的裂变使得大众化的受众群体消失，受众以个体集群方式出现，广告传播开始针对具有独特人口统计学依据和内在价值观特征的个体。此种情况下，广告主所要思考的不再是如何到达最大多数的受众，而是如何能使有效信息到达最有效的受众，并使他们深刻理解信息内容。
第四，受众本位时代来临，传受双方地位趋于平等。媒介强大效果论的时代已经过去，受众开始有甄别性地选择蜂拥而来的信息，并对传者做出反馈，传者以受众需求为标准对传播信息进行修改。在信息的多层级传播中，同一个个体同时扮演着传者和受者两个角色，传受双方身份互易。
第五，信息传播多维化，广告主对广告传播流程控制性弱化。大众传播时代，信息传播的中心即是发布信息的广告主。新媒体环境下，信息传播的绝对中心消融，各个个体受者之间可以进行信息的交流互动，其对于广告传播的态度相互影响，最终导致了广告传播效果难以估量。
第六，传者对信息的传播控制力下降，信息变异成为广告主十分担忧的现象。由于受众地位的上升，受众出于自身对信息的不同动机，对信息进行改编再传播的可能性增大。此外，由于信息传播的层级性、无序性、多向性，使得传者对信息传播的控制力下降，由此导致信息距离原始信源越远，信息保真度越低。 新媒体对受众分流的影响：
查阅网络资料显示，对南京2000人的抽样调查表明，新媒体出现后，被访人中，18%的人少看电视了，25%的人少看杂志了，11%的人少听广播了，15%的人少看报纸了，新媒体的受众开始增多，电视观众开始分流。而且年轻一代在资讯获得方面越来越依赖互联网等新媒体，传统媒体受众正呈现出明显的老龄化趋势。调查表明 ：20世纪50年代以来，人们了解大事以报纸为主；50年代至70年代，报纸、广播各分天下；80年代以后，主角由电视媒体来担当；目前，由于新媒体发布新闻要比电视发布新闻速度快、成本低，冲击电视新闻的情况就不可避免了，最终导致受众对媒体偏好发生改变。新的传播状态使传统媒体的“大众”正在逐渐变为“小众”。
新媒体对广告业主的影响：
随着消费市场供给的饱和竞争的加剧，广告主越来越强调市场的细分以及与目标消费者的有效沟通，同时，广告主 也越来越重视针对消费者有效传播途径和到达率。而新媒体在这方面却能满足广告主的要求。一方面，它能针对目标消费者（也就是受众）实施宣传，到达率高，另一方面，能与消费者（受众）深度沟通和互动，通过服务不同的客户，让广告主精确地击中所想要的目标受众，使效果最大化，充分降低广告主传播的成本。再就是网络电视和手机电视，这些新媒体也能做到一对一营销，也是能让广告主，做到有效覆盖。这种高性价比的广告效果，对于广告主而言，无疑具有非常大的吸引力。
新媒体对广告市场的影响：
在经营方式上，新媒体与传统媒体存在着同质化。在服务方式上，新媒体与传统媒体也相同，盈利模式上，新媒体与传统媒体相差无几，还是靠内容吸引受众的“眼球”然后将“眼球”出售给广告主。以上三种方式直接分割了传统电视媒体的广告市场，直接影响了传统电视媒体的原有利益格局。其次，新媒体跨越了传统媒体的形态壁垒和行政边界，以纯粹信息和纯粹商业的姿态，形成了跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势，进一步加剧了媒体间的市场竞争。据中国传媒大学广告主研究所调查数据显示：2005年中国广告市场出现巨大拐点：电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分出现负增长，与此同时，互联网、楼宇电视等新媒体广告收入一路高扬，2006年广告投放新媒体趋势继续加强。这些新媒体的出现，改变了广告主的传统的传播概念，无疑对传统电视媒体的广告市场形成了一定的压力。
新媒体对管理模式的影响：
目前，电视媒体是受国家垄断的，政府主管部门对其有强制性，广告内容和播出长度都受到严格的控制。而新媒体在这方面却没有相应的规章制约，其广告内容和播出长度可以任其发挥。另外，新媒体的管理机制相对模糊，商业化门槛则相对较低，使得几乎任何一个人都有机会成为新媒体的一分子。必须看到，目前的新媒体热潮，是由投资商、技术开发商、设备生产商、信息传播运营商、内容生产商和广告商一起参与的“市场共谋”。 这些情况都将对传统媒体（尤其是电视）的管理机制和机构带来影响
阳狮大中国区董事长郑以萍曾经说过一个理念：“co-creation”，联合创意。她的观点是，目前消费者在新媒体帮助下，具有了“传播”能力，这是和所有以前的广告受众不同的。因此广告要变革，要让消费者参与传播。而要做到这点，从广告公司来说，“创意”将更具有挑战性，不只是创意总监的灵感，需要新媒体参与进来，一起完成“创意过程”；随后，消费者参与进来，一起完成“传播过程”。安瑞索思CEO 应宜伦提出观点：最好不要用“新媒体广告”，而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。这个观点言简意赅：其实现在变化的不是“媒体”形态，变化的是“广告”形态。与其说“新媒体广告”，不如说“新广告”模式下，广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。而这，对三方都是挑战，也是机遇。
结语：
综上所述，媒介要素的进步，对广告传播的影响是深厚的，它影响着传受双方的关系，影响着人类传播活动的能力极限，使得新媒体环境下的广告传播模式呈现出与以往模式不同的特点。本文在新媒体环境下对广告传播模式的演变过程所作的梳理分析，希望能为以后广告新媒体的研究提供有效助力。
参考文献：
张咏华：《媒介分析：传播技术神话的解读》，上海：复旦大学出版社，2002年版，第67页。
阿伦斯[美]著，丁俊杰译：《当代广告学》，北京：人民邮电出版社，2005年版，第4页。
丁俊杰、康瑾：《现代广告通论》，北京：中国传媒大学出版社，2007年版，第331页。
网络相关资料。
12新媒体广告对广告发展的影响_媒体广告
二 : POP广告发展与图形分类
青岛设计公司http://www.61k.com POP广告的发展
随着社会的进步和发展，“自助购物”的经营模式更加符合顾客个性购物的习惯，超级市场逐渐成为零售业的主流业态，POP广告也因此成为超级市场营销的主要手段。这一新型的广告方式，逐渐受到了商家和消费者的认可，并在零售业迅猛发展。
顾客在浏览商品或犹豫不决的时候，现场POP广告恰当地说明产品内容、特征、实惠等，触发顾客的购买欲，并承担起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动，从而决定购买的购物过程。POP广告设计已经由广告业的一个小分支扩展成一个相对庞大的广告独立体系，并产生了新的发展趋势。
1．从二维广告向三维广告发展
目前，POP广告设计由单一的手绘二维广告向立体的三维广告(图1—4和图l—5)发展，使消费者能对新产品具有全面的认识和了解。同时强调人们对产品的亲身体验，提供视觉、听觉、味觉、触觉等知觉接触，激发顾客的购买欲望。
2．高科技的综合运用
随着科学技术的发展，POP广告设计不再局限于纸质平面媒体，而是将光、电、声、自动控制等技术与POP广告设计相结合，同时运用新技术、新工艺、新材料，使顾客产生全新的感觉体验。
3．POP广告内容诉求点的转换
广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。广告诉求点一般根据产品概念未确定。如今，随着企业文化的逐步建立，其价值和竞争力已不仅仅由技术、产品等有形的物质因素所决定，公众对企业的经营理念和精神文化的认同感也显得至关重要。随之，POP广告内容诉求点就发生了转换，不再一味强调产品的特性，而转向传递一种品牌理念和品牌形象。
4．POP广告营销策略由单一化到系列化
随着商业环境的变化和发展，POP广告发布临时性的“广而告之”式的内容已经明显减弱，而长期性的“自我展示”的内容则逐步增多。 为了有效地配合促销活动，单一的POP广告形式已经不能胜任，因此，多种类型和系列化POP广告设计才能满足顾客的需求，营造良好的销售环境。
图形设计是按照现代视觉传达的心理规律进行的。在POP广告中，图形占有重要地位，占据了重要版面，承担着信息传播的功能。广告能给人们留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现能否抓住消费者的心理并引起共吗。
现代POP广告使用的图形，可以认为是除了文字之外的一切图和形。“形”指的是图版内形象的不同风格特征所形成的各种不同的“形”的感觉。图形以其独特的表现力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力，它用想象的思维准确地描绘、传达商品信息和激发人们的购买欲望。广告设计中的图形与标记、标志、图案不同，,-8既不是一种单纯的标志、记录，也不是单纯的符号，更不是单纯以审美为目的的装饰，而是在特定思想意识支配下对某个或多个元素组合进行蓄意刻画和表达的形式。用图形表达设计内容，传达商业信息，要采用有关形象的近似概念、属性、形态、关系等去说明、象征或指示。随着时代的进步，传统的视觉形式对人们已经不构成吸引，而具有高度刺激的表现形式则更为人们所喜爱和
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青岛设计公司http://www.61k.com 易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻涵的主题，好的现代POP广告设计无须文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图，达成共识。
POP图形的分类
1．聚成类图形
聚成类图形是指运用一批相同或相似的形象素材，按一定规律聚集起来，组合而成的图形。常用的素材包括：点、线、面、符号或其他形体等。聚成类图形分为聚点图形、聚线图形、聚面图形、迷视图形等几类。
2．光影类图形
利用影像和影像与实体的关系作素材所设计的图形就是光影图形。光影类图形分为剪影图形、形影图形、异影图形等几类。
3文字类图形 文字类图形就是以文字为素材的图形。文字图形可依其与图像的结合程度与结合方式，分为书写性文字图形、装饰性文字图形、意象性文字图形和综合性文字图形等几类。
4．符号类图形
符号类图形是指将形象简化成为符号，并组合起来表现一定内涵的图形。常见的有象征图形和共识图形。
二、图形设计的表现形式及其应用
图形设计具有无限的多样性，从具体的表现形式和特征的角度可以分为具象图形、抽象图形和综合图形等三种。
1．具象图形
具象图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，取得人们的信任。尤其是，一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。
另外，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。需要注意的是，具象图形、图像的选择和运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑。具象图形又可以分为以下几类。
1)写实型
传统的绘画属于写实型，将此种方法应用于实际比较费时，虽然它们具有优良的传统，但是采用者甚少。目前比较流行的表现方法是摄像。它又快又；隹，能达到事半功倍的效果，在现代POP广告的设计中起到了良好的作用。
2)简化型
具体形态往往看起来很复杂，无论是色彩的搭配，还是字体的造型都具有复杂性。POP广告图形需要言简意赅、简洁、大气、主题突出，能较快地表明产品的信息。
3)变形型
所谓变形就是改变原有的形态，采用夸张等表现手法改变其性格。如漫画的变形形式，使造型更具夸张感和幽默感。在视觉的表现上加强了产品的视觉冲击力和影响力度，在现代众多的产品中这种形式更为常见。(图2-2和图2-3)2．抽象图形
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三 : POP广告发展与图形分类
青岛设计公司http://www.youdaocn.com/ POP广告的发展
随着社会的进步和发展，“自助购物”的经营模式更加符合顾客个性购物的习惯，超级市场逐渐成为零售业的主流业态，POP广告也因此成为超级市场营销的主要手段。［www.61k.com）这一新型的广告方式，逐渐受到了商家和消费者的认可，并在零售业迅猛发展。
顾客在浏览商品或犹豫不决的时候，现场POP广告恰当地说明产品内容、特征、实惠等，触发顾客的购买欲，并承担起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动，从而决定购买的购物过程。POP广告设计已经由广告业的一个小分支扩展成一个相对庞大的广告独立体系，并产生了新的发展趋势。
1．从二维广告向三维广告发展
目前，POP广告设计由单一的手绘二维广告向立体的三维广告(图1—4和图l—5)发展，使消费者能对新产品具有全面的认识和了解。同时强调人们对产品的亲身体验，提供视觉、听觉、味觉、触觉等知觉接触，激发顾客的购买欲望。
2．高科技的综合运用
随着科学技术的发展，POP广告设计不再局限于纸质平面媒体，而是将光、电、声、自动控制等技术与POP广告设计相结合，同时运用新技术、新工艺、新材料，使顾客产生全新的感觉体验。
3．POP广告内容诉求点的转换
广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。广告诉求点一般根据产品概念未确定。如今，随着企业文化的逐步建立，其价值和竞争力已不仅仅由技术、产品等有形的物质因素所决定，公众对企业的经营理念和精神文化的认同感也显得至关重要。随之，POP广告内容诉求点就发生了转换，不再一味强调产品的特性，而转向传递一种品牌理念和品牌形象。
4．POP广告营销策略由单一化到系列化
随着商业环境的变化和发展，POP广告发布临时性的“广而告之”式的内容已经明显减弱，而长期性的“自我展示”的内容则逐步增多。 为了有效地配合促销活动，单一的POP广告形式已经不能胜任，因此，多种类型和系列化POP广告设计才能满足顾客的需求，营造良好的销售环境。
图形设计是按照现代视觉传达的心理规律进行的。在POP广告中，图形占有重要地位，占据了重要版面，承担着信息传播的功能。广告能给人们留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现能否抓住消费者的心理并引起共吗。
现代POP广告使用的图形，可以认为是除了文字之外的一切图和形。“形”指的是图版内形象的不同风格特征所形成的各种不同的“形”的感觉。图形以其独特的表现力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力，它用想象的思维准确地描绘、传达商品信息和激发人们的购买欲望。广告设计中的图形与标记、标志、图案不同，,-8既不是一种单纯的标志、记录，也不是单纯的符号，更不是单纯以审美为目的的装饰，而是在特定思想意识支配下对某个或多个元素组合进行蓄意刻画和表达的形式。用图形表达设计内容，传达商业信息，要采用有关形象的近似概念、属性、形态、关系等去说明、象征或指示。随着时代的进步，传统的视觉形式对人们已经不构成吸引，而具有高度刺激的表现形式则更为人们所喜爱和
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pop广告图片 POP广告发展与图形分类
青岛设计公司http://www.youdaocn.com/ 易于接受。(www.61k.com］图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻涵的主题，好的现代POP广告设计无须文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图，达成共识。
POP图形的分类
1．聚成类图形
聚成类图形是指运用一批相同或相似的形象素材，按一定规律聚集起来，组合而成的图形。常用的素材包括：点、线、面、符号或其他形体等。聚成类图形分为聚点图形、聚线图形、聚面图形、迷视图形等几类。
2．光影类图形
利用影像和影像与实体的关系作素材所设计的图形就是光影图形。光影类图形分为剪影图形、形影图形、异影图形等几类。
3文字类图形 文字类图形就是以文字为素材的图形。文字图形可依其与图像的结合程度与结合方式，分为书写性文字图形、装饰性文字图形、意象性文字图形和综合性文字图形等几类。
4．符号类图形
符号类图形是指将形象简化成为符号，并组合起来表现一定内涵的图形。常见的有象征图形和共识图形。
二、图形设计的表现形式及其应用
图形设计具有无限的多样性，从具体的表现形式和特征的角度可以分为具象图形、抽象图形和综合图形等三种。
1．具象图形
具象图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，取得人们的信任。尤其是，一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。
另外，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。需要注意的是，具象图形、图像的选择和运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑。具象图形又可以分为以下几类。
1)写实型
传统的绘画属于写实型，将此种方法应用于实际比较费时，虽然它们具有优良的传统，但是采用者甚少。目前比较流行的表现方法是摄像。它又快又；隹，能达到事半功倍的效果，在现代POP广告的设计中起到了良好的作用。
2)简化型
具体形态往往看起来很复杂，无论是色彩的搭配，还是字体的造型都具有复杂性。POP广告图形需要言简意赅、简洁、大气、主题突出，能较快地表明产品的信息。
3)变形型
所谓变形就是改变原有的形态，采用夸张等表现手法改变其性格。如漫画的变形形式，使造型更具夸张感和幽默感。在视觉的表现上加强了产品的视觉冲击力和影响力度，在现代众多的产品中这种形式更为常见。(图2-2和图2-3)2．抽象图形
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pop广告图片 POP广告发展与图形分类
扩展：pop广告在国外的发展 / pop字体分类 / 手绘pop海报分类精编
青岛设计公司http://www.youdaocn.com/ 所谓抽象是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征，而舍弃其非本质的特征。[www.61k.com］抽象化主要是为了使复杂度降低，以得到较简单的概念，让人们能够控制其过程或以综观的角度未了解许多特定的事态。所以抽象的过程也是一个裁剪的过程，不同的、非本质性的特征全部裁剪掉了。
在POP广告设计中，抽象的图形主要是指几何的构图方式。
1)分割构图
所谓分割构图是将完整的画面分割成若干块面，而构图不失去完整性与统一性的构图方法。分割有两种方式：比例分割和自由分割。在POP广告设计中，比例分割是比较常见的表现形态，主要从构图的形式美法则出发，比较容易掌握，同B,I-可以得到良好的视觉效果。 自由分割是一种不规则的分割方式，全凭设计师的主观意念来进行安排设计，合理地运用综合的审美能力。
2)重叠构图
重叠构图是指两个不同形态的视觉元素相互重叠构筑而形成画面，使之产生空间感的构图方法。POP广告设计中，大量的海报设计采用了重叠构图的表现形式来体现产品的特征。
3．综合图形
所谓综合是指众多的设计元素组合在一起，如平面的、立体的、具体的、抽象的、手工艺的，计算机制作的等表现技法相结合，无拘无束。在现代POP广告设计中综合图形的运用非常丰富，在柜台式的POP广告设计中，根据产品信息的需要，及时更换产品的内容，可以简单地对宣传的图形进行更改，加以艺术处理，一件完整的现代的POP广告设计作品就完成了。当然，这需要精湛的设计手法与技术。
创意的图形表现通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节，是从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。
图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。图形以其独特的想象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地影响广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意并激发人们的阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字。因此，广告设计者应合理运用图形符号。 人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的印象。这些印象是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形、肢体动作、音乐等广义语言。
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四 : 媒体广告发布合同
广告刊户：________（以下简称甲方） 字第 号
营业执照号：________
广告经营单位：（以下简称乙方）
签订日期： 年 月 日
经双方同意签订本合同信守执行。
一、有关广告业务达成下列项目
┌──────┬────┬──────┬───────────────┐
│ 广告种类 │ │ 广告内容 │ │
├──────┼────┼──────┼────┬─────┬────┤
│ 广告面积 │ │ 设置位置 │ │ │ │
├──────┼────┼──────┼────┼─────┼────┤
│ 广告字数 │ │ 起止日期 │ │ │ │
├──────┼────┴──────┴────┼─────┼────┤
│ 广告费用 │ │ 结算办法 │ │
└──────┴────────────────┴─────┴────┘
二、按《广告管理暂行条例》规定甲方应提供的证明文件：
____________________________________________________________________
三、本合同签订后不得更改，但遇特殊情况，经双方同意，并按规定赔偿损失
费：______________________________
本合同一式 份，甲方 份，乙方 份。报有关部门 份。
报有关部门 份。
四、附则：__________________________________________________________
五、本合同严格执行广告管理条例和实施细则及合同法有关条款。
甲方单位：________（公章）
地 址：________
开户银行：________
帐 号：________
负责人：________
电 话：________
电 挂：________
乙方单位：________（公章）
地 址：________
开户银行：________
帐 号：________
负责人：________
电 话：________
电 挂：________
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