一 : 坦诚时代：企业“操纵”媒体、“忽悠”用户的日子，一去不复返了？

 

　　注：本文发布于上周四，考虑到当事人感受，原稿并未直接表明某些观点。但是因为读者评论反映原文“越看越糊涂”，特此用灰色标明补充的内容，仅供参考。

　　在联想宣布高管刘军离任的消息之后，所有媒体的注意力一下都被吸引了过去。Tech World 营造的声势和传播效果，几乎荡然无存。话题的焦点，从 Tech World 上的范冰冰和新技术产品，转移到了有关刘军离任和联想移动业务前途的种种猜测和分析。

　　今天，新浪科技发布了标为《杨元庆内部讲话：为什么要调整移动业务一把手》的文章，杨元庆作为联想集团实至名归的一把手，特别谈到了营销的问题。他明确指出，“这已经不是大把撒钱的时代了”，“现在开始用微博、用微信，才意识到过去有多吃亏。如果今天有上千万的粉丝，只要发一个微博，那就是广告，一分钱都不用花。”

　　说得好，如果有上千万粉丝，那真的就一分钱都不用花了。但是如何收获上千万粉丝呢?

　　坦诚。

　　这是一个快速传播、信息爆炸的时代，无需多言。任何不坦诚，随时随刻都可能会被戳穿。对于企业来说，坦诚，是赢得用户口碑的第一步。杨元庆所讲的，试图通过“大把撒钱”，“只要靠运营，加上渠道和品牌的优势就能取胜”，当然行不通了，他自己也说，因为“这已经不是PC时代"了。

　　联想要变革，要“变革来得更彻底，更到位，更猛烈些”。变革，是联想一直在反复说的词。早在三年前，联想主推“PC+”概念时，“变革”就是联想在打的一张牌。

　　杨元庆对自己的手下说“你们太慢了”，“拿榔头敲都敲不醒”，“这个变化要从头开始，所以首先要从领导人开始，从调整一把手开始。” 说得好。刘军这个“一把手”，用《联想涅磐》一书作者李鸿谷的话说，是个“乖乖男”。

　　有趣的是，当初刘军在哈佛大学与斯坦福大学进修结束回到联想之际，原本并不是要接手移动和数字家庭业务 (MIDH)。刘军本人对这一任命也有疑问，他说：“难道是我工作表现不好，需要转岗?可是我的年度业绩评价一直很好啊。” 最后还是杨元庆出面，说服了刘军。

　　所以说，刘军出任联想移动业务负责人，并不是他的本意，而且他本人还曾一度有抗拒心理。

　　刘军是一个有 22 年工龄的老联想人。当年联想收购 IBM 之后，刘军为保护下属，与时任首席执行官的阿梅里奥发生了冲突，结果是接到去离职进修的要求。虽然有许多委屈，但是刘军还是坚决执行了组织上的决定。

　　所以说，刘军作为一个老联想人，服从上级安排，有委屈也要顶着困难接下来，这种情况，不是第一次。

　　此次联想宣布刘军离任之后，有分析认为，刘军主导收购的摩托罗拉业绩不佳是岗位变动原因之一。

　　关于联想收购摩托罗拉的内幕，《联想涅磐》里面倒是有记载：摩托罗拉分拆为两个部门之后不久，杨元庆与老贺 (贺志强) 、黄伟明 (联想 CFO) 去到芝加哥，想去看看联想有无机会，未果。2011 年谷歌用 125 亿美元买下了摩托罗拉移动，之后施密特访问北京，杨元庆请其到家中做客，并对施密特说“你们要是对硬件经营真正感兴趣，而且还自信能够经营好，那你们可以把摩托罗拉留着;如果兴趣不大，或者经营过程中出现了问题，或者觉得不好驾驭，我们可以把它接了” (原书第 359 页)。

　　直到 2013 年感恩节前两天，杨元庆与施密特通电话，对方问“你们还对摩托罗拉有兴趣吗?” 杨回答“当然!” 之后杨元庆让黄伟明马上启程去硅谷，然后给刘军拨叫了一个电话，告诉了他这个消息。刘军当时正在医院看病，他听到这个消息，震了一下，脱口而出：“好事啊!”

　　所以说，从联想最初有意收购摩托罗拉直到谷歌有意出售，刘军都不是第一时间知道，那又何提主导收购摩托罗拉?

　　主动请缨统领联想移动业务的，不是刘军。主导联想收购摩托罗拉的，不是刘军。如今联想移动业务不佳，摩托罗拉拖了后腿，当需要“调整一把手”的时候，被调整的，反倒是刘军。

　　联想如此做法，如何能赢得用户和媒体的尊重?又如何收获上千万粉丝呢?

二 : 黄鹤楼，千古情悠悠

几个朋友好久没聚会了，便邀约一起到餐馆小聚一下，只在朋友之间相互联络感情。吃饭时大家推杯换盏，酒兴很浓，就都多喝了几杯。饭后大家仍意犹未尽，难舍难分，还不愿离散，突然一个朋友提议要去唱歌散散酒气，大家一致同意，我也不好再推辞，影响大家的兴致，便一同去歌厅娱乐。

到歌厅后，大家疯狂的抢话筒唱歌，而我因不胜酒力，有三分醉意，且头晕目眩，就找了一个角落坐下闭目休息。任凭阵阵歌声毫无羞涩地一个劲往耳朵里乱钻，让人心烦欲乱。回头想想在自己平静如水的生活中，好久没有经历这样的喧嚣环境，总觉得还有些不适应，但也又不能提前退场，扫了大家的兴致，就勉强这样坚持着。突然一个朋友点播了一首由谭晶演唱的《黄鹤楼》，伴着优美婉转的旋律，唱起了：“她从画中来，彩云丹顶鹤。明月吹玉笛，紫气相引约。何来空悠悠，古今无已楚天秀。千杯恩，十年舞，此去漫天游。情悠悠，黄鹤楼，黄鹤楼，情悠悠。千年盼归，万古绝唱黄鹤楼。千年盼归，万古绝唱黄鹤楼。”歌词旷野宏阔、意境奇特、气概苍莽、感情真挚。听着此歌，仿佛带你回到千年以前黄鹤楼面前，身临其境去体验他的千古风流韵味，心生无限感慨。黄鹤楼历经千年风云，屡毁屡修，传说典故，不绝于耳，诗词歌赋，遥相辉映。此歌选取其中最具代表性的传说及诗文，以其悠扬旋律将你带入无尽悠思及遐想中。

黄鹤楼，据《列仙全传》及《报恩录》中记载：“该楼原为辛氏开设的酒店，一个道士为了感谢她千杯之恩，临行前在墙壁上画了一只鹤，并告之它能下来起舞助兴。从此酒店宾客盈门，生意兴隆。过了十年，道士复来，取笛吹奏，道士跨上黄鹤直上云天。辛氏为纪念这位帮她致富的仙翁，便在其地建起一楼，取名‘黄鹤楼’。”歌词中对此传说有着动人的描写，“她从画中来，彩云丹顶鹤”，“千杯恩，十年舞，此去漫天游”，洋溢着浪漫主义情怀，充满着鲜活的生命力。黄鹤楼乃江南三大名楼之首，文随景成，景随文传，自晋代以来，历代官宦显要、文人骚客，莫不争相登临，饮酒酬唱，留下无数动人的诗文题咏。

崔颢所题《黄鹤楼》在诸多题咏黄鹤楼的诗歌中堪称绝唱，“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是？烟波江上使人愁。”前人曾评价其“意得象先，神行语外，纵笔写去，遂擅千古之奇”，既有古体诗的句法，也符合律诗的韵律，在艺术上出神入化。李白也曾留下千古名句“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”。他巧借笛声来渲染愁情，由听觉诉诸视觉，通感交织，描绘出与冷落的心境相吻合的苍凉景色，借景抒情，妙合无垠。毛泽东在《菩萨蛮•黄鹤楼》中写道：“莽莽九派流中国，沉沉一线穿南北。烟雨莽苍苍，龟蛇锁大江。黄河知何去？剩有游人处。把酒酹滔滔，心潮逐浪高。”该词充分表达了他伟大理想抱负和雄心壮志。

《黄鹤楼》这首歌，婉转悠扬，优美动听，唱出了黄鹤楼的千年历史文化内涵，并以其悠扬旋律将你带入无尽悠思及遐想中。真正让你感到：“黄鹤楼，情悠悠，黄鹤楼，千古情悠悠。”的沧桑悠久的历史文化内涵。

三 : 云鹤悠然

莫名一夜不寐，说不出何以然哉！推窗阳台透气，巡灯光而望，见一灰鹤独立树梢，酣然入睡，不忍惊醒。心血来潮，赋诗一首，不成体统，聊记此时状态之情况：

云鹤悠然

闲云漂泊遊四方，

孤鹤独立树上梢。

自由皆在安宁享，

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本文标题：黄鹤一去不复返 白云千载空悠悠-坦诚时代：企业“操纵”媒体、“忽悠”用户的日子，一去不复返了？
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