一 : 一些意识形态广告词
失恋36天，
不想出门也不想说话，
房间里乱成一团，像被电脑随机处理过，
该删的都删除掉了，
《领悟》和《记得》都快成了国歌，
我想念他。
包括大脑在内的一切都空掉了，在楼下24便利店狂扫几塑料袋的零食。
塞进冰箱，起码不让胃再空着。
即使爱情不要你，我来填满你。——西门子冰箱
地图上，我距离你55公分。
铁路2300公里，
公路2850公里，
心，在这一刻距离一亿光年也许更远。
说着难听的话，能撕裂开我最粗的心血管的那个人竟然也是你。
不管了！
3小时零10分钟，
我在云上穿越，从机场一路狂奔，堵住没有剃胡子低着头锁门的你，
狠狠抱住你。
感情我们解决不了，如果是距离没问题。——南航公司
6月3号
上海，阴沉沉的天，地铁里挤的要命，问你在干嘛，你没有回，盯着屏幕直到它灰暗了。
7月19号，
喀什的气候太干了，手上脱了几层皮，一个人跑去几里路以外看日出，冷的要死，拍照发彩信给你，猜你是什么样的心情。
9月2号
香格里拉的雪山顶上，流着鼻血，仰头看见犹如触手可及的天，给你打电话，没人接。
10月11号，
火车进站了，离上海还有1米，我迫切想见到你。
×月×日，
不管我的人，移动去了哪个该死的城市，我的心一动也不动停在那里。
——追随你，中国移动
无法忍受你说村上春树是什么树？
无法忍受你吃饭的样子像跟盘子里的食物不共戴天，
无法忍受你满身的烟味，
无法忍受你袜子堆了半个月也不洗，
无法忍受你翘着二郎腿，外卖盒子堆满桌子，爆粗口打一礼拜的游戏不出门，
无法忍受你的衣柜里居然没有一件衬衫，
再不改掉，
我就跟楼下已经送了我17束玫瑰，开着跑车的大伟走了。
——从不放弃与你沟通的中国联通。
二 : 台湾意识形态经典广告文案
文案：衣服 衣服是这个时代最后的美好环境 “他觉得这个城市比想象中还要粗暴 她觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋 他觉得人生脆弱得不及于一枚A型流行感冒病毒 她甚至觉得爱人比不上一张床来的忠实......不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服会是这个时代最后的美好环境。[www.61k.com］” （1998年《森林篇／樱花篇》）
文案：没有服装就没有性 虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在批注性欲位置。但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，已经看起来摇．摇．欲．坠。也许连蕾丝边，也将逐渐逐渐地，装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性／别的真理，已经不多。 《梅兰芳篇》（1994） 《世纪末的黑系列－剪刀篇／扣子篇》（1997）
文案：I\'M BLACK／世纪末的黑 新的黑色 绝非\'96年的黑 不是80年代的黑 不是20年代的黑不是深蓝色的黑 是设计师急于征服的黑 是服装编辑紧抓不放的黑是异素材相遇的黑 是多层次不同厚度组合的黑 是JIL SANDER冷静的黑 是川久保玲文学学性的黑 是DOLCE＆GA-BBANA欲望纠葛的黑 是D SQUARE的健壮工人形象的黑 也是GIORGIO ARMANI华丽晚宴的黑 黑色粉碎一切又创造一切 黑色回来了 不 事实上黑色始终没有离开 我们发现台湾有四亿人口 比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理， 晚上则是兼差的无线电计程车司机。 他是王他*的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟； 在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手； 在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人； 上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼； 而约会时又变成了某个女人的最佳男主角…… 在网路化的未来社会里， 一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。 我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口， 而可能是4亿人无疆界市场。 所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。 对我们来说这不只是眼力，而是一种能力， 不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。
——意识形态广告有限公司 1988
1、真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现的个人风格 及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位； 88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！ 玫瑰的浪漫 复古的情怀 轻快蓬展的短裙 性感裸露的双肩 是您全新的选择 欢迎前来试穿。
执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 许舜英
2、真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格， 并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。 真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台， 使你的身影与品味，一再被抄袭......
执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣
3、标题：秋天的华丽收藏 文案：十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代， 在蛰伏与冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影......
执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣
4、白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执着， 这正是中国文化的神采，Sunrise永恒探索的民族美学自觉。 已巳蛇年，春节时Sunrise与你一起感应传统节庆的美与传奇。
执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣
5、标题：寻找中国流行的自我 文案：素雅纤细的姿态......省思的心情......合身的线条中 斜襟绕缠 流动着中国的韵致......八O年代末中国创意美学走向 世界舞台 在Sunrise中兴百货的春装展示中 与您一起感受。
执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣 中兴百货美好的生活就是最温柔的报复 LIVING WELL IS THE BEST REVENGE
（正文）你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸你应该用最奢华的骨瓷餐盘去吃荷包蛋让所有使用保利龙餐具的餐厅有经济危机你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑你应该学会做普罗旺斯香草料理让背叛情人只能以泡面当消夜你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化让八点档CALL IN节目收视率大副滑落你应该隔周换戴不同设计师的墨镜让对方的意识形态显得盲目你应该花三个钟头泡东方药草浴让城市中的二氧化碳指数下降你应该阅读楚辞九哥中的巫仪让以为看哈里。
扩展：台湾意识形态广告文案 / 意识形态文案 / 意识形态广告文案
三 : 意识形态广告文案
提款卡是恋爱，储金薄是结婚；发明家是恋爱，哲学家是结婚；
感性>理性是恋爱,理性<感性是结婚；
选择题是恋爱，是非题是结婚……
不论年代，恋爱是一回事，结婚是另外一回事！
春夏之日，雨水与阳光错肩，许多小小的享乐正在构成幸福；
一杯氤氲着云雾的清茶微风里，贴着肌肤的柔软春装，
空了，幽秘的呼
吸着的香水瓶……5月24--28日中兴百货春季热卖，
你的消费能力上升20%。你的幸福多了一次奢华的机会……
“因为这个世上有了我，你没有资格寂寞。我爱你。”
意识形态
宋国臣
中兴百货
意识形态 刘知蓉 中兴百货
罗马假日，广岛之恋，布拉格的春天，巴黎绿光，东京爱情故事，
上海之夜，魂断蓝桥，俄罗斯大厦，哈佛大学 love story，
日内瓦之恋，情定威尼斯……2月14日，不分国界的爱情故事，
中兴百货，与所有情人共度。
到服装店培养气质，到书店展示服装”
意识形态
中兴
哭是没有用的 不如唱歌吧
恋爱不如一件军大衣
苏联钻不如咖啡色的优雅
纯洁不如假睫毛的虚构
大采购不如对流行有态度
恨流行不如染栗色的发
男人不如纤身衫里的二头肌
抗拒不如主动挑逗
啊 秋天已经来了呢
你可以买得到流行 不一定买得到态度
Sunrise中兴百货 秋—上市
【詹宏志篇】
标题：
知识使你更有魅力
内文：
你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息
从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象
你关注世界的程度令人嫉妒
在超文本的网络社会，你是欲望的解放者
在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力
看你阅读时的专注让人恨不得变成文字
你觉得思考就是一种性感
而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。
聪明人用知性保持致命的吸引力。
广告语：
资讯，聪明，优势 中国时报。
许瞬英篇】
标题：
知识使你更有魅力
内文：
没有一种优雅比你看报的姿势更优雅
你对世界的了如指掌跟你的爱情态度有关
你能一眼看出MADONNA的MTV摆设MARC NWEWSON设计的家具
同样在衣服上使用金属，你就是觉得DIRK BIKKEMBERG比PACORABANNE更具节奏性
世上的牙膏对你而言是一套文化观察的分类典范
跟酷斯拉比起来，你笃定细菌才是未来世界的终结者
阅读让你的眼睛为之勾魂，让人恨不得化做文字与你相遇
你最最性感莫过于你思考，而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。
聪明人用知性保持致命的吸引力。
广告语：
资讯，聪明，优势 中国时报。
电冰箱篇】
标题
电冰箱再袭击
内文：
连续三天，早上打开冰箱，里面竟然空无一物
昨晚从超市买回的一大堆食物都不翼而飞了
只剩散乱一地包装纸
她开始怀疑有附近的流浪汗闯入家中
但她没有报警
只是买了更多的食物睡前仍把冰箱重重封锁
这下该万无一失了，不料隔天发现又被洗劫一空。
她不禁怀疑冰箱监守自盗，偷吃她的食物，
不过这个可能性她很快就排除了
就算她拔掉冰箱的电源
同样的事故照样发生。
第七天她决定报警，警察在她家装上摄象机，
终于抓到偷吃食物的窃贼，就是她自己
她每天晚上梦游到冰箱前狼吞虎咽吃光食物
然后心满意足的回到床上继续她的美梦
接受治疗时，心理医师告诉她：
"你应该感谢冰箱，
你的冰箱在夜里静静的填补了你白天的空虚和不满。
【食物篇】
标题
食物会以你对待他们的方式回报你
内文：
不知为什么，每次按食谱做菜一定失败
培根，火腿，青椒切成1.5cm，盐1/2勺，大蒜一瓣
培根炒油再加入饭，高汤......
明明按照步骤来，结果就是难吃
奇怪的是，
你炒的菜看起来很快乐，一副吃了就不必补充维他命的样子。
吃你的海鲜意大利面，总让人联想到蔚蓝海洋的清新舒畅。
食物好象会被你催眠，而尽情释放美味，
为什么就算是昂贵的松阪牛肉，
冷藏不当就会把他的新鲜味道收藏起来，
不管火候，刀法要非常温柔，
因为人对食物好，食物也不会忘掉。
"早上8点10分，
吃着用心冰在冰箱中的自制蔬果，
一种新鲜的幸福感滑进了胃，
我开始相信，"食物会以你对待他们的方式回报你。"
【猫女篇】
标题：
真实一瞬间
内文：
在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住她。
当芭比的盛宴出最后一道甜点时。她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味。
眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉的摸着脖子。
看到丰村悦司和山口智子接吻，她的呼吸被夺走了。
什么是真实？是无法掌握的现实结构。
而什么比真实还真实？
是梦想所构建的真实。
是TOSHIBA DVD影音世界构筑出的瞬间感官耽美
欲望与潜意识的梦幻天堂。
【高科技拜物篇】
标题
高科技拜物
内文：
他在东京新宿三目银雾塑钢材质的新一代数码相机
解析度1204*684，一次可拍128张。
他因为银灰色塑钢材质的立体切线
买了一次可剪12音轨的电子编曲机SEQUEENCR。
他为他纯白色人造聚脂的PLAY STAION添购了同色系的六度空间滑鼠
超微态方向盘
360度动态模拟摇杆。
他总是着迷于科技产品的超现实线条
质感所构成的低限美学
于是
他最近又迷上了有着雾金与黑色相间
完全黄金比例切割
超低限极简主义的TOSHIBA DVD。
【编辫篇】
标题：爱美的小孩不会变坏
内文：
她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律；
他能分辨Dolce &Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人；
她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人；
他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员；
爱美的孩子不会变坏，
他只是尊重别人的视觉，
顺便，美化环境。
【奉茶篇】
标题：
我爱流行，所以我存在。
内文：
她说Indivi的日本式拼接剪裁让她寻找到精神的美学启发；
他在Paul Smith的作品里同时看见莎士比亚戏剧感和英国传统幽默；
他认为自己成功的部分原因是Giorgio Armani给了他一种自信与能量；
他则是个穿着散发雄性魅力的D Squared的爱心动物医生；
服装和化装品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好
真正爱流行的人自然找得到他存在的理由。
【美男篇】
标题：
服装就是一种高明的政治
政治就是一种高明的服装
内文：
当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时
最专业而令人敬畏的强势形象于是完成
白衬衫、灰色百摺裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋
今天想变身为女孩
看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆
于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生嫉意的游戏胸有成竹
仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣
就会是他怀里最具攻击力的绵羊
衣服是性别，衣服是空间
衣服是阶层。衣服是权力
衣服是表演。衣服是手段
衣服是展现。衣服是接露
衣服是阅读与被阅读。
衣服是说服。衣服是要脱掉。
广告语：
衣服就是一种高明的政治
政治就是一种高明的服装。
【Toshiba洗衣机叠衣篇】
获得奖项：
2001年4A广告奖最佳平面文案银奖
标题：
他本来只想买洗衣机
不小心买了一家洗衣店
正文：
媲美专业洗衣店的洗衣品质
Toshiba洗脱烘三合一洗衣机
在Toshiba洗脱烘三合一洗衣机出现之前
大家以为世界上的洗衣机都差不多
没想到有的洗衣机不只洗衣服
还能让生活更自由。
例如：
只要把脏衣服丢进洗衣机后
就能安心看连续剧或逛街
因为省去晾衣的麻烦。
如果第二天就要穿的衣服脏了
半夜洗也不担心噪音影响邻居安宁。
即使梅雨季节，
即使家了没有晾衣空间，
还是能每天穿到干爽洁净的衣服。
早上多睡半个小时美容觉
因为洗完的衣服不会皱巴巴
不烫也很美观。
当然了！
人都好逸恶劳
自己不想做的事最好别人都帮你代劳
因为这样
原本只想买部洗衣机
却买了一部洗衣品质媲美洗衣店
只要把脏衣服丢进去
就能独立自主洗脱烘三合一的Toshiba洗衣机。
广告语：
可能是最贵的洗衣机
Toshiba洗脱烘三合一洗衣机TW-D9500
中兴百货过年篇】
没有花枝招展
怎么能叫过年
点评
你像花以绽放为荣吗？
虚荣也是一种享受
你能说这样的人不幸福吗？
你能够吗？
【中兴百货】
时尚患者的强力春药
点评
是春药
还是伟哥
你是购物狂人之后
自然会有欲罢不能的同感
中兴百货过年篇】
因为衣服的缘故
所以才要过年
点评
你看，又来了
过年就过年呗
非要跟衣服拉上关系
但想想也是
我们不也是盼望着
过年可以穿新衣服吗？
看来人性是贪婪的。
它颠倒了顺序
却正合乎购物者给自己的理由
很有新意，很喜欢
【TOSHIBA平面电视广告·CF片】
情节描述：
男人专注地看着电视
一个女人走来问道：
[女]电视有这么好看吗？
男人一本正经地纠正道：
[男]我不是在看电视
我是在看电视机
[字幕/广告语]
是工业设计·更是室内设计
点评
意识形态一直就是这样
物体本身比其内容重要
电视机比电视节目重要
服装本身比晚会重要
你喜欢吗？
我喜欢！
中兴百货】
手为了袖子而存在
脚为了鞋子而存在
空间为了家具而存在
身体为了衣服而存在
三日不购衣便觉面膋ao稍?
三日不购物便觉灵魂可憎
点评
存在与反存在
如果你不够颠覆
那今时今日的广告
你已经看不懂了
【中兴百货周年庆消费正确篇】
标题
[消费正确]比[政治正确]正确
正文：
左拥优雅ARMANI右抱DOLCE&GABBANA
并不构成绯闻要件
即使所有人都穿喀什米尔
也没有人敢罢免你的安哥拉毛衣
除了爱人有抗议你抽COHIBA的权利
咖啡店内保留雪茄燃烧的合法性
穿着平底胶鞋步上礼堂
三寸金属细高跟决不因此上街头
舆论基本上不批判用鹅毛钢笔写信
或者用电脑写信
此外
还可以穿睡衣去舞厅
戴棒球帽去冲浪
喝红酒配海鲜……
中兴白杨货周年庆之公民篇】
标题
作为[消费者]
比作为公民幸福
正文
受不了媒体的八卦疲劳轰炸
型号有型录可供安静阅读
福利政策被口水淹没
折扣讯息成为不折不扣的利多
谣言令人晕眩
做SPA是一种清醒
突然从杂食性动物变成草食性动物
是生理上的权谋不是心理上的阴谋
公平竞争和斗争的最大差异就在于
羡慕别人抢先买走D&G的豹纹大衣
此外
紧实乳液可向上提升
健身穔ao砂彰饣瞪聿?
WAP手机不只是三通……
在消费受礼遇的周年庆。
【中兴百货周年庆预购】
标题
松绑消费罪恶感
正文
衣服不是我要买的
你看我的衣橱已经爆炸了
如果不是他们自动修改标签上的数字
又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利
我怎么会买呢？
所以现在你知道了
不是我要买
而是我非要买不可
中兴百货春装上市河床篇/金属篇】
标题
美好的生活就是最温柔的报复
[Living Well Is the Best Revenge]
正文
你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗
让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸；
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋
让所有使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机；
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲
让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑；
你应该学会做普罗旺斯香草料理
让背叛的情人只能以泡面当宵夜；
你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化
让八点档CALL IN节目收视率大幅滑落；
你应该隔周换戴不同设计师的墨镜
让对方的意识形态显得盲目；
你应该花三个钟头泡东方药草浴
让城市中的二氧化碳指数下降；
你应该阅读楚辞九歌中的巫仪
让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜；
你应该到五星级饭店叫江浙外烩
让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿；
你应该用法文录电话答录机
让假日找你加班的主管当场哑口无言；
你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收
让亚马逊云林继续茂盛葱郁；
尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具
打击安歇曾经逼迫你内在的外在的丑恶。
【中兴百货秋装上市之市树篇】
嗨！张忠谋先生
树叶就要开始变黄你没忘吧！
CISCO的钱伯斯先生还记得洗完澡的淡淡肥皂香吗？
电子商务策略执行长MS陈多久没喝摄氏100度的大吉岭了？
E文明让我们不忘努力却老是忘记如何安顿身心
也许只是一枚草汁亚麻手染巾
恢复你对世界的记忆。
【中兴百货秋装上市之市花篇】
杨致远可能不知道马鞭草的香味
亚马逊的老板BEZO或许已感受不到印度香的燃烟
飞来飞去的网路知识总监MR 张以为聂鲁达是电子新贵
E-MAIL让我们达到全世界却无法到达宁静
也许只是一滴大马士革玫瑰
抚慰你十倍速的忧伤
中兴百货春季折扣】
标题
最后的春光乍泄
正文
春眠渐渐觉晓
花季渐渐凋谢
梅雨渐渐晴朗
中兴百货春装折扣
是你最后的踏春机会
【PC HOME杂志睡觉篇】
标题
1999年还不知道詹宏志的人
可以去睡觉了！
正文
这位看起来疑似不良中年男子的人
在原子时代与电子时代的撞击下发生了多重身份
讨厌被称为趋势专家的趋势专家
每日大量阅读的WALKING LIBRARY
电脑家庭出版集团发行人
PC HOME、PC GAMER、PC OFFICE、PC SHOPPER
SMART、BUSINESES NEXT……
杂志发行人
网络家庭PC HOMEON LINE WEB站台的
虚拟真实主谋预示台湾电子文明的强大驱动程式
不知道他是谁的人生活却难逃他的影响力阴影
这样的人不只可以去睡觉
还应该被打屁股。
广告语
PC HOME杂志
学习者生存。
【PC HOME杂志不快乐篇】
标题
1999年有个叫詹宏志的人
让我们很不快乐！
正文
神情古怪的中年男子詹宏志阴魂不散
让我活在大脑濒临爆裂
身心严重失调的咨讯燥郁症中
他阅读书籍的频率太高
让我不敢在24小漫画屋泡妹妹
他架设网站的速度太快
让我想毁羢i鲜堑被 腤IN95
他处理咨讯的容量太多
我正打算移植人工智慧晶片
他办杂志的数量惊人
害我没时间看小室哲哉的新八卦
他就像一支超强的知识病毒
侵犯我不想用大脑的权利
真的受够了！
难道要我变成人机合体他才罢休吗？
广告语
PC HOME杂志
学习者生存
Toshiba洗衣机女仆篇】
标题：
他很讨厌洗衣服
于是买了一家洗衣店
正文：
媲美专业洗衣店的洗衣品质
Toshiba洗脱烘三合一洗衣机
在Toshiba洗烘衣机出现之前
洗衣服着件事大概只能用[麻烦]来形容
因为它严重剥夺人们的生活自由
例如：
即使只洗一双臭袜子
也要苦苦守侯洗衣机
等脱水完再把它晾起来
洗衣最好在人声嘈杂的白天
否则马达噪音可能引来邻居抗议
如遇到豪雨特报
最好放弃洗衣念头
除非家了晾衣空间像篮球场
好不容易洗完晾完
皱巴巴的衣服
又得牺牲上班前的赖床时间烫衣服
当然啦！
人是好逸恶劳的
妻子不想洗可以丢给先生
先生不想洗的话……
因为这样
于是他买了一部洗衣品质媲美洗衣店
只要把脏衣服丢进去
就能独立自主洗脱烘三合一的Toshiba洗衣机
广告语：可能是最贵的洗衣机
Toshiba洗脱烘三合一洗衣机TW-D9500
headline:
spring message
内文：
寻找中国流行的自我
素雅纤细的姿态
省思的心情
合身的线条中
斜襟缠绕
流动着中国的韵致
80年代末中国创意美学走向世界前台
在sunrise中兴百货的春装展示中
与您一起感受
中兴百货早期的模式
创造中国创意美学
headline:
spring festival
内文：
白蛇千年不移的情愫
散发爱的勇敢与生命的执著
这正是中国文化的神采
sunrise永恒探索的民族美学自觉
已巳蛇年
春节时序
sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇
将中国的传说变做传奇
而将购物的执著
变做美
headline:
autumn collection
内文：
真正的流行
是在群众盲目的追寻中
保持冷静的自我风格
并呼吸世界的风潮
与自我的美学经验深刻对谈
真正的流行
是重新诠释大众的流行
是把街道变成你的伸展台
是你的身影与品位
一再被抄袭
只有被抄袭
从未被超越
headline:
spring flowers
内文：
真正的流行
不是群众的歇斯底里
而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度
是一种内涵的外露
一种鉴赏的品位
88年春季
由冬眠中醒来吧
解放你的僵化与迟疑
前来享受春装花开的盛宴
早就显露的意识形态
是野心
毫无掩饰
夸张而来
----赏台湾意识形态广告公司文案
台湾意识形态广告公司
自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来
中兴百货的销售额已经翻了22倍
在业界这是了不起的成绩
这一成绩的取得与无疑与两家公司员工的努力有很大关系
但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用
他不仅给中兴百货带来了高的销售额
也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路
在他的文案中到处可见修辞学的踪影
当然广告文案的写作要符合广告目的，广告目标等等的要求
这里我们撇开这些，单纯来看看文案中修辞的运用
个性就是一种美学
意识形态征人系列
[石孟慈篇]
被背叛的遗嘱
变态儿童乐园……
石孟慈为什么到意识形态当Copywriter？
因为我在唐山遇到许舜英。
[宋国臣篇]
Miu Miu, Prada,
Chanel……
宋国臣为什么到意识形态当Copywriter？
因为我在Joyce遇到许舜英。
[林宜芳篇]
逆喷射家族
石井聪恒……
林宜芳为什么到意识形态当Copywriter？
因为我在影响遇到许舜英。
《中国时报--陈文茜篇》
文案：石孟慈
要怎样才能终结黑金政治乱象？
多一点文化，少一点贪婪。
人们期待一场什么样的总统大选？
多一点思考，少一点谎言。
如何面对网际网路带来的数位冲击？
多一点学习，少一点焦虑。
不确定年代最重要的是什么？
知识 知识 知识
广告语
知识是你更有魅力
中国时报
《梅兰芳篇》
标题
没有服装就没有性
正文
虽然纹身依然可以暗示肉感
珠宝还在批注性欲位置
但，自，从，
牛仔裤颠覆了纯粹两性理论
皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛
那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序
已经看起来摇.摇.欲.坠。
也许连蕾丝边
也将逐渐地
装饰在三角肌上吧
我们所能抓住有关性/别的真理
已经不多。
点评
意识形态就是颠覆
彻底的颠覆
混乱的颠覆
《森林篇/樱花篇》
标题
衣服
衣服是这个时代最后的美好环境
正文
他觉得这个城市比想像中还要粗暴，
好觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，
他觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，
她觉得爱人比不上一张床来得忠实......
不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，
毕竟在世纪末恶劣的废墟里，
衣服会是这个时代最后的美好环境。
点评
许小姐深得张爱玲的敏感与多疑
一句[不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉]
与张爱玲有着跨越时代的女性相怜
许舜英就是三十年代的张爱玲
张爱玲就是活在今天的许舜英
时尚流行不只是穿衣打扮
成为生活理念的延伸
关于1990秋天女人构成流行的样子
特立独行的样子
打扮成巴洛克的样子
从衣柜飘出来的样子
向秋柿虚构欲望的样子
懒得和男人争辩的样子
发型复古到家60年代乃至20年代的样子
爱好流行却忍不住叛逆流行的样子。
点评
穿衣不是一件随便的事
这关乎品位之外的
做人态度的问题
二十世纪最有影响力的人物
可能是二十一世纪最没有影响力的人
如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，
凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、
尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、
李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、
三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、
沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……
在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，
萻i嗝媪僮畲蟮奈拿鞲锩 ?
所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，
广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。
赫塞说：
“前天还是神圣的事
今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”
不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。
——意识形态广告有限公司
点评
读不懂以上文字的人
意识形态不会欢迎他；
无法领悟其中文字魅力的人
将最终由21世纪来淘汰他
我们发现台湾有四亿人口
比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，
晚上则是兼差的无线电计程车司机。
他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；
在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；
在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；
上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；
而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……
在网路化的未来社会里，
一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。
我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，
而可能是4亿人无疆界市场。
所谓独具慧眼
不只是指看到什么
更是指观察世界的敏锐角度。
对我们来说这不只是眼力
而是一种能力
不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。
——意识形态广告有限公司
点评
如此尖锐
如此犀利
一直是我喜欢的意识
时尚流行不只是穿衣打扮
成为生活理念的延伸
关于1990秋天女人构成流行的样子
特立独行的样子
打扮成巴洛克的样子
从衣柜飘出来的样子
向秋柿虚构欲望的样子
懒得和男人争辩的样子
发型复古到家60年代乃至20年代的样子
爱好流行却忍不住叛逆流行的样子。
点评
穿衣不是一件随便的事
这关乎品位之外的
做人态度的问题
二十世纪最有影响力的人物
可能是二十一世纪最没有影响力的人
如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，
凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、
尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、
李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、
三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、
沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……
在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，
萻i嗝媪僮畲蟮奈拿鞲锩 ?
所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，
广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。
赫塞说：
“前天还是神圣的事
今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”
不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。
——意识形态广告有限公司
点评
读不懂以上文字的人
意识形态不会欢迎他；
无法领悟其中文字魅力的人
将最终由21世纪来淘汰他
我们发现台湾有四亿人口
比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，
晚上则是兼差的无线电计程车司机。
他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；
在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；
在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；
上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；
而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……
在网路化的未来社会里，
一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。
我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，
而可能是4亿人无疆界市场。
所谓独具慧眼
不只是指看到什么
更是指观察世界的敏锐角度。
对我们来说这不只是眼力
而是一种能力
不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。
——意识形态广告有限公司
点评
如此尖锐
如此犀利
一直是我喜欢的意识
标题
正因为有大野狼
小红帽必须要有更·妖·娇的小红帽
正文
欲望森林
盛装的女人
令狼群丧失威胁性……
[当她擦香水 当她掀开衣柜
当她主动放电 她才不需要讨好谁
而男人自投罗网。]
对魅力的自觉
让她感到愉快
两性不再注定
弱肉强食
它根本是 女·人·的·地·盘·
她微笑说：
对我而言
花五个钟头
穿着打扮
或
是爱一个人
都不过分
最佳平面广告文案金奖--左岸咖啡馆嗜甜的越狱人篇
做左岸很幸福
这则文案是虚构的故事，
但後来卓圣能有天在报纸上看见一则新闻：
在法国一个谋刺官员的嫌犯在咖啡馆被捉到。
挂上了榕树艾草
戴了皮卡丘香包
吃包了竹页、荷叶、月桃叶包的粽子
转开了电视龙舟
喝了一杯可能不是雄黄酒
听说了中兴百货有瑞阳荷包和水晶流离
去监视了才会百毒不侵。
1999二十世纪的最后一年
我们愿望生活奇妙得像爱利丝梦游仙境
我们愿望萻i嗟墓叵?br /> 有一种安哥拉毛衣的温暖
我们愿望餐餐都有营养的胡罗卜
我们愿望乌龟继续向傲慢者挑战
我们愿望花花公子为宇宙带来快乐和平
我们如此愿望
以地球上最可爱的兔子之名。
恋衣癖者的精神分析路线】
她不过是对数字有急性过敏
她自为ARMAINIARMANI基本教意的派人
她只是怀疑衣服总是少了2件的人
她对对品位与价值有小小偏激的人
她常说人生不如一件DOLCE&GABBANA的人
这样的她偶尔被信用卡帐单吓得精神虚弱
恋衣治疗的经济处方：
中兴百货动特买 限时门诊中
时尚篇】
标题
时尚经济学不是自由竞争
而是抢先寡占市场
正文
许多人还在深思诺贝尔经济学奖阿玛特亚赛恩关于饥茺的理论，
一群时尚经济学家早已抢先进入市场，
她们大肆买断D&G的圣母玛利亚莱卡衫
造成通货膨胀
她们杀进YS的魔鬼氈毛斗篷赞成供需不平衡
她们独占MARC FACOB的斜裁大衣使得生产短缺；
名牌大量被勾结寡占，市场需求呈几何级成长，
一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预
服装原本就是炫耀性消费
服装原本就是要一排挤效果
某位时尚经济学家公开她这一季的投资策略：
BYBLOS的安哥拉围巾；
AMANI有法兰妮裤装；
PHILOSOPHY的粗纹驼毛衣；
ANTERIMA的针织素洋装；
据说涨停板的长红气势还在继续。
【财富篇】
标题
财富重分配是别人没买到衣服
而你通通购并
正文
索罗斯和他的量子基金刚刚在全线金融市场兴风作浪
新兴服装投机客已悄悄崛起。
她们投资大欧洲生化基金
是为交换JUNYA WATANBE的不规则胚布百褶裙
她们买进高科技电子股是为了获取LOEWE皮件的极限主义；
她们掼压卢布套利是为搜刮DKNY毛衣的纽约客的品味；
名牌大量被购并
市场需求呈几何成长
一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预
服装终于变成一种强势货币
服装终于使低气压的景气复苏
某位服装投机客分析她这一季的主要资产结构：
DOLCE&GABBANA的桃红精绣流苏披风
GIORGIO ARMANI喀什米尔套装
MIUMIU运动黑胶娃娃鞋
D－SQU－ARED单排扣军装外套
据说黑市价格已飙升百分之两百。
季节共识】
我们不爱梅雨绵绵的烂天气
更厌恶一下毛料一下T恤的反复
我们不约而同带着发春的猫到兽医院
醒着时都会倒背春眠那首诗
我们心情因此晴朗
陶空百货公司满足家里的衣橱
男：脚，为了什么存在
女：鞋子
男：手，为了什么存在
女：袖子
男：空间为了什么存在
女：家具
男：身体，为了什么存在
女：衣服
男：很好，继续！
女：三日不购衣便觉得面膋ao稍?br /> 三日不购物，便觉灵魂可憎！
中兴百货春装上市?
男：还有二楼国内外设计师女装全新曝光
女：你如果不让我买东西我就会翻脸
如果我买到的东西比较贵我也会翻脸
如果东西买的不够多，我照样翻脸
如果你对我买的东西有意见我绝对翻脸
怎么样，怕了吧？
男：5月5号到5月16号，中兴百货春季折扣全馆8折起刷中兴卡再打95折，
5000就送200，还有3%红利回馈
我有什么好怕的
翻脸吗？
那要看你有没有拒绝的勇气了！
烧过很多漫画书……
专门限制行动……
小时候想走出她的阴影……
母亲，于今，只好微弱成电话里断续的叮咛
多性把她的身影永远留住
把对她的爱
在中兴百货感恩的礼物里，具体实现！
标题：
寻找中国流行的自我
正文：
素雅纤细的姿态……
省思的心情……
合身的线条中
斜襟绕缠
流动中国的韵致……
八十年代末中国创意美学走向世界舞台
在Sunrise中兴百货的春装展示中
与你一起享受！
点评：
当时中兴百货所倡导的是
——中国创意文化
白蛇千年不移的情怀
散发爱的勇敢与生命的执着
这正是中国文化的神采
Sunrise永恒探索的民族美学自觉
己巳蛇年，春节时序
Sunrise与你一起感应传统节庆的美与传奇。
秋天的华丽收藏
十月的台北庆典中
秋装却使人置身维多利亚时代
在蛰伏于冬装厚重线条之前
我们贪恋着秋的身影……
真正的流行，是在群众盲目的追寻中
保持冷静的自我风格，并呼吸世界的风潮
与自我的美学经验深刻对谈。
真正的流行，是重新诠释大众的流行
是把街道变成你的伸展台
使你的身影与品味，一再被抄袭……
中国不见了
在世界创意的版图,中国消失了；
在国际流行的舞台，中国缺席了；
在民族生活的美学，中国不见了；
中国的文化自尊
已经沉睡百年。在文学、音乐、美术、建筑上，杰作稀少；
在流行文化的领域，国际上完全没有，
属于中国人创意的伸展台，
中国不见了，多么令人忧心。值此之际，
我们提出[中国创意文化]的理念，
不只是新古典的改造传统，不只是后现代的勇于瓦解，
而是根本我们要建立，属于中国视野的世界观：
中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。
在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲，
我们的雄心是中心规划，世界流行的蓝图，
使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。
寻找中国流行的自我
素雅纤细的姿态……省思的心情……合身的线条中
斜襟绕缠，流动中国的韵致……
八十年代末中国创意美学走向世界舞台
在Sunrise中兴百货的春装展示中，与你一起享受！
〖1988〗
真正的流行，不是群众的歇斯底里
而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度
是一种内涵的外露，一直能够鉴赏的品味：
88年春季，由冬眠中醒来吧！
解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！
玫瑰的浪漫，复古的情怀
轻快蓬展的短裙，性感裸露的双肩
是你全新的选择，欢迎前来试穿！
标题：传世珍品的公开拍卖，其实是一场名流聚会
内文：在新闻发布会上你可一睹知名CEO的风采，在耳熟能详的后海酒吧可能与音乐教父
意外邂逅，在初夏的高尔夫球场你会与IT英雄擦肩而过，在流光溢彩的晚宴将聆听提琴
圣手的成名曲。。。。惟有在知名藏品公开拍卖时才可尽览各界名流之风采，但正如
手工打造的名车的限量生产，XX国际公寓仅202个尊贵席位足以吊足名媛才俊的全部胃口。
端午节粽子的精神在微波炉中发扬光大，
一天十几班的龙舟过站不停，
老是把屈原留在江中忘了带上岸．
雄黄酒自从让白素贞变回蛇形后，
许仙决定让白素贞改喝啤酒．
屈原决定把离骚放进邮筒中寄给楚怀王，
并贴上邮票，提醒他端午节时务必到中兴百货买束菖蒲好过节．
一年买两件好衣服是道德的（标题）
把衣柜当魔术箱是道德的，
把衣柜当仓库是不道德的；
戴一枚人工合成的钻戒是道德的，
穿戴一身象牙又高谈环保是不道德的；
与男友分手是说谢谢是道德的，
各奔前程后还到处宣扬是不道德的．
自恋而自怜是不道德的，
一年买两件好衣服是道德的；
光买衣服而没有衣尽其用是不道德的，
中兴百货春季折扣正在进行．
－－１９９３年 中兴百货
從「烏鴉族」到「新挪威森林世代」（转贴）
——半小時讀完80年代 /許舜英
80年代，它太近了。近得甚至不可能有懷舊的情緒，近得你根本不需要「歷史」就可以證明它的存在；近得川久保玲仍然具有誘惑的能力；近得村上春樹還可以繼續被誤會是新人類。80年代，它太遠了，遠得墊肩西裝又重新回來了，遠得AlexanderMacQueen還在學校念書，遠得柏林圍牆還未倒塌；遠得瑪丹娜仍然宛若處女，遠得施明德還沒開始打領結，遠得雅痞還是一個好名詞；遠得還沒發現臭氧層破洞，遠得只知道飆車還不知道飆舞，遠得只買得到中森明菜的海報而買不到宮澤里惠的寫真集；CalvinKlein只有牛仔褲而沒有香水，而Gucci還只是老祖母的名牌。
一位我所喜歡的詩人說了：「我們仍然離我們犯錯的時代太近了。」一個「年代」意味著什麼？一個年代一定要具有某種「精神」，就像唇膏一定要有某種顏色嗎？是時代抄襲了我們的理論或是理論安撫了我們的時代？如果時代沒有形式，我們如何去反抗形式？如果我們不試著去找出它的10大症候、20種註解、30種因果律的脈絡、40種暢銷口味……我們該如何進入21世紀？其推論是我們無法再從任何社會結構系統分類的概念去談論或抽引出實際的政治結果及其必然的關係。當我們從80年代看60年代，我們會說那是一個革命的年代；當我們從90年代看60年代，我們或許會說那是一個純真的年代；憤怒或溫和、反叛或純真、迷你或及膝、世故或誘惑、愛或被愛、教條或有機，它們都成立也都不成立。或許我們在現場，又或許我們無故缺席，如果我突然的有一種強烈的需求甚或陷入另一種失語症的狀態，總之，我們的修辭也總是因而反映了一種無政治的政治態度。
如果沒有80年代的中性套裝，女人如何重新發現她身體的展示價值？如果沒有喇叭褲，我們如何宣稱70年代又回來了？如果沒有80年代川久保玲的黑色，我們如何分辨世紀末的「黑色」有何改變？因而，當我「回顧」80年代時，是帶著少許健忘症的，是一種一廂情願式的，它必須是一種個人的小型世界觀，而絕不是忠於原著的（沒有人知道原著是什麼），我傾向於將我經歷過的這個年代，處理成一種電腦合成的場景，一種被我的語言說出來的年代，一種必要衝突中的協調，一種個人宿命的秘密關聯。
從「烏鴉族」到「海豚世代」
「新人類」。「單身貴族」。「辛香料族」。「花子(Hanako)世代」。「頂客族」。「新挪威森林世代」。「MTV世代」。「任天堂族」。「團塊世代」。「草莓族」。「香奈爾族」。「援助交際族」。「叩機族」。「百合族」。「玫瑰世代」。「水瓶座世代」。80年代是一個重新定義「世代」的年代；80年代是一個重新發現「族群」的年代，80年代是一個重新書寫「青少年」的年代。人們如何辨識彼此的差異？如何找到他的象徵秩序？如何表演他的階級地位？從80年代開始，「世代」這個名詞是很好用的，「族群」也是很好用的，它可以無力到沒有任何效果，但卻拒絕消失。
如果說世代差異是一種為文化上的普遍現象，80年代則是一個「父親」被質疑的年代。「父親」的第一類失敗，首先是政治態度的問題，「父親」是男性沙文的、是極權專制的、是異性戀家庭主義的、是宏觀敘事體的、是單一指涉的、是本質中心論的；而「父親」的第二類失敗是更為致命的，是消費態度上的失敗。更精確而言，在消費行為上，「父親」根本不具備「態度」。80年代的我們，漸漸知道，我們一生下來就注定是一個「消費者」，我們被「消費」界定、形塑、區隔、分眾、隱喻、書寫。從「烏鴉族」到「海豚世代」，從「香奈爾族」到「玫瑰世代」，一個鱷魚皮手提包決定了我的文化流派，一瓶氣泡礦泉水決定了我的階段自覺，一包口香糖決定了我是一個司迪麥小孩。
80年代的叛逆，開啟了一種龐克反體制反美感的外表扮裝系統；80年代的自覺，宣言了一種品牌意識的自覺，80年代是 "Girls justwanna have fun！" 、 "Papa don't preach" 、Boy George、MichaelJackson、Madonna、DuranDuran、Wham，80年代是年輕、過動、激情、失速、中性、便利超商、地下舞廳的新品種文化，沒有一個修辭、一個空間、一種能量、一種症候是屬於「父親」的。父親的失敗是全面性的。
從品牌意識到時尚焦慮
在一個沒有任何文化遺產及美學根基的新興社會，其生活方式的最終美學生產似乎只剩下商業機制運作下的各種商品美學。是CalvinKlein教會我們如何使用水杯。Tom Ford教會我們何謂高難度的性感。Zoom教會我們用各種姿勢拿筆。是Ludwig MiesVan der Rohe教會我們如何將臀部安置在他的巴塞隆納椅子上。是ACCAKAPPA教會我們肥皂應該有什麼樣的泡沫。貴族精神或士紳文化本來就離我們很遠，而唯一營造出某種精緻文化假象的其實就是一群消費新貴。80年代新興的一種理論是名牌神話學，法國時裝、義大利沙發、日本電器、美國瓷器……，以一種甜蜜生活的進口方式宣告了社會集體的美學進化。日本動畫是高科技的、法國理論是詩意的、好萊塢的電影是聰明的、中南美洲的小說是迷離的……所有的精品都必須依賴進口，而穿上Armani西裝的我們，應該喝多少杯的Cappuccino、逛多少座美術館、泡幾百次溫泉，才能擺脫那種經濟依賴、文化被殖民者的調調呢？
佳海茗苑
[武汉市离市中心最近的别墅区，而且便宜]
主标题：原来，够资格被称为“别野”就只有这里……
文案：昨天在路上，听见有人在谈论佳海茗苑的“别野”。
居然把别墅错念成“别野”。
晚上回家，忍不住把这个笑话说给家里人听。
谁知儿子却一本正经地对我说：“别野是别墅时髦的叫法，而且别墅都在荒郊野外，大家希望别墅能够别太kao近野外，简称别野……”
直到现在我才知道——
原来，够资格被称为“别野”就只有紧贴市中心的“佳海茗苑”而已！！！
佳海茗苑，距离竹叶山汽车市场不足2站路，堪称武汉市内最不需要配备汽车的别墅。对于把时间看作是最高价值的您来说，她绝对是不错的存在。
如果说别墅是一个遥远的梦，那么佳海茗苑的“别野”就是一个很近的梦，近得触手可及。
三少四壯集讓我們找一個地方
⊙許舜英
有空間就會有到達。有空間就會有離開。有空間就會有角色。
有空間就會有窺視。有空間就會有戀人及一張桌子等等。
有空間就會有秘密。有空間就會有鋼琴聲。有空間就會有鬼。
你知道全台北市的人最常說的一句話是什麼嗎？絕不是「暴暴藍」。
是「按部就班地解讀文本是那些Frank Kermode稱之為缺乏詩感的人的
產物」嗎？很遺憾不是。啊~~~我知道了，是「東方構圖總是以陰陽
為根據」。還是不對。太恐怖了這個地方。這地方的人最常講的
一句話是：「讓我們找個地方」。如果他是希臘理性主義思惟模式，
那麼他會說：「如果要作P這件事，那就去Q這個地方。」；
如果他是符號學家，他則說：「讓我們去一個叫做牛奶的地方，
而那個地方是不喝牛奶的。」；如果他剛從紐約回來，
他會說：「We gotta get out of this place.」
讓我們找個地方。讓我們換個地方。讓我們離開這個地方。
對麵包店來說，麵包是深刻的，對酒店來說，所有的音樂都是憂傷的。
百葉窗是旁觀的。超過五個人已上就無法交談。如果我們選擇話題，
就無法選擇牆紙的圖案；如果我們選擇文化，就不選擇廚師。
不能使人人滿意的東西就是場所的精神。
讓我們換個地方，喝湯以及展示我們的指紋。喝湯可以，
但是還是會有人發出聲音如果你不介意的話，因為不是所有的人
都喜歡地毯。凡是有問題的時候就會有決定，正如有太多証據的
時候就不會有辯証。兩個人需要的是一面牆，三個人需要的是天花板，
四個人需要的是學習Tango，五個人就會產生特殊方位迷亂及品位空間
的供需失調。
讓我們找個地方，以便我們可以換個地方，即使移民到了火星上的
位元城市你還是喜歡逃脫，不能使人人滿意的東西都在空間裡遺留下來，
一種精神分裂的脫落的選擇，某些群体的擴張能力壓縮了另一些群体的移
動能力，你可以自己去倒杯咖啡或安撫你的waiter；在車窗外移動的地景
還未停格前，拿出一本池上遼一的漫畫集遮住你的臉：某些群体回應現
實的能力超越了另一些群体形成一個趣句子的能力，但是對空間而言，
身体有交換價值的。
所有的空間終究是不適合你的。所有的空間終究是適合他們的。
正因為他們所樂於使用的形像、空間、記者會、品牌、Palm V等等
太適合他們了，反而成了另一種迷思，選擇空間就是選擇人，空間的
意義是人際關係的抒情反諷，而人與人之間就像符號與意義之間，
它們是化學性的而非物理性的。
美好的生活就是温柔的报复
你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该会用普斯旺香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。
你应该在晚餐后朗诵现代诗帮助消化，让八点档CALL IN节目收视率大幅滑落。
你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。
你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。
你应该阅读楚辞九歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。
你应该看到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。
你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。
你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。
尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经逼迫你内在的外在丑恶。
你在选择POLO的香水
我手上戴着CHANEL的运动手表
我们都喜欢奔驰公司生产的自行车
有时会盲目选购百威的组合音响
不要以为我们在撒谎
而是因为你根本不懂流行
在ESPRIT表现你的Za水果唇膏，在美宝莲
炫耀你的艾格短裙，用TOSHIBA精显彩电
包裹你的独身欲望，用范思哲套装掩盖你
的唯美主义，故意不逃避DIOR的无差别
诱惑，处心积虑的暴露你和羽西粉底的
种种关系。坚持做古典与现代间的骑墙派，
鄙视一切拒绝专一的做作，喜欢变换恋人
和自己身上的各种欲望，那是为了让心情
可以无规律的旋转。不愿陷入无知的物质
欲望。暗许让自己有些无端的失控。总可
以不断摧毁打折热卖期的歇斯底里，但
不能忍受象失去唯一的爱情一样，失去对
购物的满足体验。在一切都不确定的二十一
世纪，你还可以确定一场终生不渝的爱情
楠阳百货 爱语季
在十一层家具生活区养育出你们的恋物主义，
在七层科技乐园热烈的讨论一场四十年代黑白肥皂剧
三层的休闲服饰让你们同时散发出懒洋洋的气息
九层有你们开始体味爱情之初的黑胡椒牛柳丁
有个可以一边喝甜泡沫咖啡一边欣赏风景的地方，对，在第十五层，你们没有忘记
追忆你们曾攀爬过的一段楼梯，两边还有过目不忘的基努李维斯。好像是第五层。
秋季人们都在忙着收获，我们也不例外，
我们在我们的世界里十分勤劳，
因为收获的
是相互关心的零距离和不断宽广的欢乐天地。
楠阳百货 秋装上市
你总是向左，
而他就是向右，
你反复盼望BOSS香水的临近诱惑
而他固执则窥视GUCCI在下午5点25分的渴望
你有色彩主义下被逼无奈的童装癖
他却丢失了继续寻找西装侧袖的细标线
你爱上了纪梵希
他的新情人名叫“播”
我们不是没有互相爱上的原因
而是缺少左右一致的空间
楠阳百货 爱语季
在春季一定要阻止你对欲望的种种骚动，
但要开始让爱情解冻
使用只被相爱允许的语言，
发展爱情成长的足够空间，
除了阳光、空气、心照不宣的甜蜜。
你们还需要令彼此都欢娱的购物游戏
楠阳百货春装上市
中兴百货的意识形态
真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位；88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！
真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，使你的身影与品位，一再被抄袭……
秋天的华丽收藏
十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代，在蛰伏于冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影……
白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执着，这正是中国文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美学自觉。已蛇年，春节时序，SUNRISE与你一起感应传统节庆的美与传奇。
寻找中国流行的自我
素雅纤细的姿态……省思的心情……合身的线条中斜襟绕缠流动着中国的韵致……80年代末中国创意美学走向世界舞台在SUNRISE中兴百货的春装展示中与您一起感受！
焚烧过很多漫画书……专门限制行动……小时侯很想走出她的阴影母亲 于今 只微弱成电话里断续的叮咛 多想把她的身影永远留住把对她的爱在中兴百货感恩的礼物里 具体实现！
圣诞节分享快乐的方法之一：送份抒情的礼物给你所爱的人；圣诞节表达感激的方法之一：送份温暖的礼物给帮助过你的人；圣诞节促进和平的方法之一：看看周遭被遗忘的角落，送礼物给无人送礼的人。SUNRISE中兴百货拥有你所需要的各式各样合适的礼物。
挥别了89，您准备以什么行动迎接崭新的90年代？——烧掉从前的情书？买10张经典CD？决定每天多微笑3次？拟定未来5年的生涯规划？……迎接90年代的方法有很多种，我们建议一种非常有创意的：换一换穿衣服的角度，改造自己。出入于流行与不褪流行之间，您的身影善变、耐人寻味，展现充满自觉的审美情趣。
当暴涨的历史洪流 冲刷掉一切美好可信的事物 诗人屈原愈益清明地端详自己乃至于以生命纵身完成个人与时代的辨证……他造就了清芬的端午节。端午，诗人节值此纷扰不安的年代中兴百货与您共同坚持一种完美的理想典范。
春夏之日，雨水与阳光错肩 许多小小的享乐正在构成幸福：一杯氤氲着云雾的清茶微风里贴着肌肤的柔软春裳空了，幽秘地呼吸着的香水瓶……5月24日-28日中兴百货春特卖你的消费能力上升20%你的幸福多了一次奢华的机会……
在海边 她捡到3只海鸟，11枚贝壳 一场细雨。遇见一个男人。男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台上贝壳用手链串起来细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上 急着向我叙述的一则夏日传奇。
住在每个女人体内的叛逆少女在春天打翻了一条小溪。夏天，她转动一下灵魂的位置买了5件新衣打扮自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不见了，我们和好吧……SUNRISE中兴百货少女装夏特卖献给您体内永远的少女深灰西装裤下藏着紫色的袜子老花眼镜阅历过无数美女杂志父亲，每天早上说一声：“爸爸上班去了！”为全家带来安全感的可敬男人偶尔喜欢庄严地开开品位的玩笑……今年父亲节，中兴百货献给爸爸“父亲节香水特展”和“流行绅士服装秀”欢迎您前来挑选最匹配父亲的香水、服饰——把父亲打扮成一个“最称头的爸爸”他的虚荣将不由自主满到喉咙上……
身为流行的自觉者，你 比安全岛的上的槭树 更早换上秋装；身为精明的鉴赏家，你比苏富比拍卖场的观众更清楚：改变的只是价格。即日起，中兴百货秋装8折你比谁都擅于趁现在掌握 别人无法超越的流行。
旋转吧，让裙子把所有的美学荡起来！拥抱吧，以整城女子的狂欢！鲭鱼色的冬天不曾扯过谎的最低价格 宜于了无顾忌地典藏一些什么SUNRISE中兴百货公司冬特卖 你要她多灿烂 她就给多灿烂。
不景气万岁！家庭生活万岁！
让你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点，而研读中兴百货91年新消费观生活手册，将使你摆脱主张过剩的焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。
妈妈们的无法抗拒
妈妈、岳母、婆婆、干妈、女上司……通常我们都幸福地不止拥有一个母亲，她们的共同点在于：都无法抗拒中兴百货的优雅品位……（爱的55种藉口，母亲节手册于一楼服务台免费赠阅）
春特卖万岁
她同时满足两组号码……品位/价格 女人/男人 购物狂/精打细算 春天/夏天消费/游戏顶尖流行必要的虚荣感/实用主义消费观审美/拥有……春特卖万岁！在中兴百货开始行动吧，你！
高筒靴是过膝的 迷你裙是超短的 秋装总是少一件的 衣橱总是装不满的 外套是长的 胸部最好是丰满的长串珍珠与金链是缠绕的折扣如亮片一般是令人兴奋的。
惟一坚持民族美学自觉的 惟一云集顶尖名牌设计作品的 惟一不厌其烦讲究精致品质的 惟一彻底满足品位虚荣感的惟一尊重您试穿与修改权利的惟一无可替代的中兴百货惟一真正令人期待的周年庆。
水仙花是男性 年糕是女性 耍猴戏是男性 年画是女性 皮件是男性 珠宝是女性穿新衣是男性而且女性到中兴百货办年货尤其令人高兴。
趁机选购品位独特的应时礼物，绝对物超所值 趁机典藏名牌瓷器与水晶趁机轻松拥有阿玛尼、GENNY……等大师设计作品为拜访人或被拜访人着想趁机为家人添购品质精美的居家用品，消费最划算趁机收集一两件镶工精雅的珠宝 趁机把向往已久的精品家具搬回家趁机精挑细选无过时之虞的基本服饰，享受“发现”的乐趣趁机多添置几双实穿耐看的鞋子趁机更换床单、枕套……，惠而不费迅速更新居住气氛趁机“囤积”少许稀贵的茶叶、乳酪，年中慢慢享用。
粽子和妈妈、酱油和雄黄酒、五毒和金庸、张爱玲和悲剧、西湖和伞、故事和鱼、饥饿和政治、黄土高原和历史、诗人和爱情、碧潭和台北、中兴百货和端午节礼品。
我晚上十点钟上床睡觉
鉴赏家的要求仍继续 演艺人员新流行 稳重的生态色系仍继续 大胆的橘色色系新流行 迷你裙仍继续 迷喜裙新流行自然的肩部表现仍继续女性化的低胸设计新流行怀旧主义仍继续 节制社交新流行 城市夜生活仍继续 晚上十点钟上床睡觉新流行。
结婚进行曲第一章
叛逆是恋爱，命中注定是结婚，望春风是恋爱，青蚵仔嫂是结婚；前卫是恋爱，传统是结婚；菊豆是恋爱，油麻菜籽是结婚……不论年代，恋爱是一回事，结婚是另一回事！
结婚进行曲第二章
玫瑰是恋爱，百合是结婚；激情是恋爱，爱情是结婚；烟火是恋爱，钻石是结婚；双鱼座是恋爱，巨蟹座是结婚……不论年代，恋爱是一回事，结婚是另一回事！
结婚进行曲第三章
提款卡是恋爱，储金簿是结婚；发明家是恋爱，哲学家是结婚；感性大于理性是恋爱，理性大于感性是结婚；选择题是恋爱，是非题是结婚……不论年代，恋爱是一回事，结婚是另一回事！
摄氏22度：阳明山的杜鹃前山东绸与乔其纱交错。摄氏25度：牡蛎色和电光绿笼罩复兴北路。摄氏30度：考虑晚上10点上床要不要开冷气。摄氏32度：即使是突尼克长度的A字裙也汗湿了。摄氏33度：连西班牙的太阳也光临台北。摄氏34度：中兴百货心急如焚夏特卖开始。
7月初7是女人与男人的情人节 你是女人、他是男人 注定要相爱一生 8月8日是妈妈和爸爸的情人节 你是妈妈、他是爸爸你和他成一个家孩子的爸爸节妈妈的第三个情人节 中兴百货同时庆祝。
芭蕾原本离台湾很远很远，尤其是曾经风靡沙皇宫廷的古典芭蕾。然而，1992圣诞节，中兴百货邀来十位苏俄首席古典芭蕾舞者，用足尖说故事……天鹅湖、罗密欧与朱丽叶、胡桃夹子……让所有的古典与浪漫、跳跃与旋律、悲伤与喜悦，一起在亚热带的台北圣诞佳节里，上演。
与DONNA的办公室恋情 与CLAUDE的外遇 与JUNIOR的情窦初开 与GIANNI的私奔与GENNY的烛光晚餐与BYBLOS的火车上的邂逅……一年一度与世界级设计师的热恋 中兴百货周年庆计时开始你可以不顾一切完全疯狂、歇斯底里、尽情地、绝对痛快地……大采购！
鼠年之后是牛年之后是虎年之后是兔年之后是龙年之后是蛇年之后是马年之后是羊年之后是猴年之后是鸡年……生肖是被规定的、年是自己的、鸡年没过完前……不准想别的！
祖母衣柜复活记
场景一：向往“和姊妹淘约好一起上布庄剪布，然后挑个心情好的时候，找固定的老师傅量身做一套新衣服”的旧时代。
场景二：从来不会发生“咦！？我都不记得我有这件衣服了。”
场景三：虽然是六年前买的衣服，却依然好好的保存着。
场景四：喜欢把祖父的衣服和设计师的作品穿在一起。
场景五：收拾冬衣就像农夫收割时一样慎重和快乐。
场景六：对所有来自野生动物的兽皮或皮草的反应是：“谁是凶手？”
场景七：翻祖母的衣柜或妈妈的旧衣箱时，心情就像海盗找到金银岛一样亢奋。
场景八：特别尊敬有RECYCLE概念的设计师。
场景九：讨厌买衣服像买菜，却希望上班能穿得像上菜市场。
一年买两件好衣服是道德的。
罗马假期、广岛之恋、布拉格的春天、巴黎绿光、东京爱的物语、上海之夜、魂断蓝桥、俄罗斯大厦、哈佛大学爱情故事、日内瓦之恋、情定威尼斯……2月14日，不分国界的爱的故事，中兴百货，与所有情人共渡。
妈妈和我的关系就像师生，小时候她教我走路，长大后换我教她忠孝东路怎么走。妈妈和我的关系就像姐妹，我老是要忙着帮她适应我的新男朋友。我都已经有两个孩子了妈妈还是江山易改母性难移。妈妈和我的关系就像劳资双方，我给她的报酬永远赶不上对她心力的剥削。妈妈和我的关系就像医生和病人，她老是觉得我营养不良，虽然我已经七十公斤了。
把衣柜当魔术箱是道德的 把衣柜当仓库是不道德的 戴一枚人工合成钻戒是道德的穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的与男友分手时说谢谢是道德的 各奔前程后还到处宣扬是不道德的自恋而自怜是不道德的 自恋而自觉是道德的一年买两件好衣服是道德的光买衣服而没有衣尽其用是不道德的 中兴百货春季折扣正在进行。
93泳装集团抢滩事件
事件一：天体营一直找不到合适的地点 准备一件最招摇的泳衣是天经地义的事。事件二：一名异国女子独自亲昵、纠缠据说她和缱绻的海之间仅仅隔着一件薄薄的泳衣……事件三：以极少的布面不断复制豹纹的魅力一身古铜色肌肤的野悍男子以最原始的笑容招惹沿岸。事件四：太阳在裸背上留下细细的空白海边沙滩上 晾着一件咸湿的泳衣未干。
现代端午考
端午节粽子的精神在微波炉中发扬光大。一天十几班的龙舟过站不停，老把屈原留在江中忘了带上岸。雄黄酒自从让白素贞变回蛇形后，许仙决定让白素贞改喝啤酒。屈原决定把离骚放进邮筒中寄给楚怀王，并贴上邮票，提醒他端午节务必到中兴百货买束菖蒲好过节……
阿拉丁的现代启示录
启示一：今年夏天，阿拉丁决定带着茉莉公主到台湾过一个没有骆驼和仙人掌的暑假。
启示二：阿拉丁的妈妈听说他最近忙着四处锄奸诛魔后，茉莉公主从此不再责备阿拉丁为什么每天都这么晚才回家。
启示三：阿拉丁发觉三个愿望不敷使用，神灯决定多送一个愿望给购物袋装满欲望的阿拉丁。
中兴百货的夏特卖让阿拉丁迫不及待，把全城人的愿望全部用魔毯载回来。
节省卡路里 节省性欲 节省布料 节省氧气节省1/2的价格 节省尼古丁 节省空间节省影印纸节省理性中兴百货93夏季折扣。
气象报告说：最近的气候是凉凉的温度，秋装适合出现。我的身体说：错综复杂的权力压迫，再见。我的手指说：繁复、充场面的过度包装，再见。我的情人说：了无新意的甜言蜜语，再见。我的室友说：公式化的性生活，再见。我的衣柜说：缺乏RECYCLED概念的设计师，再见。复兴北路说：前阵子常来这里的人啊，快点儿出现。中兴百货说：中秋节圆圆、大大的月亮，好久不见。
每到圣诞节买礼物的时候 我的人际关系就丰富了起来：老板、客户、同事、朋友、情人……我总是热衷去确定那些难以确定的关系而忽略掉那条始终待在家里陪我、最不懂得要求、不善于背叛的狗 为你各种关系人买份 圣诞礼物，现在就可以去 中兴百货浪漫选购。
想看紧荷包又想疯狂购物，你必须知道这些：巴黎洗照片的价钱是台北的四倍半 纽约的名牌皮包比东京便宜一半台北蚵仔面线比鹿港贵二三成在伦敦影印一张要新台币五元到巴黎咖啡店站着喝比坐下来喝便宜四分之一 在台北买CLAUDE比到米兰买划算10月21日至10月25日到中兴百货消费八折 到世界各地采购不如到中兴秋特卖一网打尽 中兴秋特卖计时开始。
绝对在地
就像纽约之于伍迪艾伦、上海之于张爱玲，生活在台北固然有其艰难的一面，当清晨三点还可以吃到清粥小菜、偶尔可以去逛逛地下书店……认真地使用台北将让你重新理解台北。穿JUNIOR背帆布书包的建筑师一本在中心/边缘摆荡的文化刊物国际影展售票前一晚排队的影迷 装满si党、同志和敌人的城市金像奖戏院外等待子夜场散场的计程车队新生南路底没有装潢的地下书店凌晨三点常去光顾的清粥小菜店 没有招牌没有菜单但一定有朋友在的饮酒场所台北桥旁的萝卜排骨汤中兴百货让车辆驾驶减速注视的流行橱窗滨江市场大批大批的鲜花 龙山寺对面台南碗可 美术馆后面的林荫停车场中华路上混乱的音响价格可以看到小学生放学的咖啡店落地窗。
把学院派的谬思搁置脑后吧 无需那老迈、缄默的谬思而要呼唤日常熟悉的、城市的、有生命的谬思帮助我歌颂好狗、穷狗、脏狗、被大家摒弃的狗美丽的狗聪明的狗和这一整年诞生的新“狗”。
迅速的 人们将惊讶地发现 那些价格偏低的好衣服和好东西 正不顾一切地向他们挥手 地点就在中兴百货。
在专职家庭主妇没落的时代，有许多事比做贤内助、好妈妈更重要。感恩和回馈超载的母亲节来临时，想想她们因为妈妈的身份失去了些什么。
在情报过剩的城市里人们再也懒于去理会关于婚姻的过剩、歌星过剩、法律的过剩、庸俗品位的过剩……而FOCUS在真正值得注意的资讯例如中兴百货春季折扣。
端午节旅游指南索引
台中市南屯区长木屐赛 竹南中港慈佑宫祭江洗港 礁溪二龙溪划龙船花莲丰滨长虹桥阿美族海祭台北市中兴百货端午节创意剧场及亲子盐蛋摺粽子比赛。
辛巴独自在荣耀岩石找不到娜娜 迟钝的疣猪和活泼的狸猫也不见踪影 7月8日起夏季折扣7折起 原来大家都去中兴百货了！
父亲十戒
拒带孩子去看“狮子王”；忽略木法沙被刀疤陷害的教训；看运动转播比看老婆认真；对厨房与尿布陌生；只和孩子用国语交谈；成家3个月开始觉得后悔；喜欢一个人独处；对“成功男人的背后有一个默默付出的女人”的信念深信不疑；将中兴百货的折扣广告藏起来不给老婆看；放弃勒索父亲节礼物。
城市消费的“中兴百货”主义 买一件好衣服远比买一台好车困难拥有百万名车只要有钱就能办到 而生活中更多的时候需要的是不露痕迹的品位训练以及挑选时机的智慧……例如中兴百货秋季折扣。
大采购的先知
消息走漏：中兴百货周年庆优先选购活动有效期限：12月9日-15日团利对象：中兴卡、价格破坏期即将来临。
没有服装就没有性
虽然文身仍然可以暗示肉感，珠宝还在注解性欲位置。但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当作终极命题的传统世界秩序，已经看起来摇摇欲坠。也许连蕾丝边，也将逐渐逐渐的，装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性/别的真理，已经不多。
名牌阵痛购买法则
通常名牌之所以阵痛，缘于“价格”和“价值”不可思议的组合：例如中兴百货周年庆，名牌阵痛特别强烈。而名牌阵痛的另一原因，在于日常生活购买法则的种种可能……
太原路仪器行的烧杯可以拿来插花配葡萄酒的起士到天母华瑞行买乐利路茶行的蜜饯接受邮购（20包以上）烘焙蛋糕的模型在南京东路头的“白铁号”都有到康定路的绳店买包装用的细草绳冬天装热水泡脚的木桶是林田桶店老板手工做的用永乐市场剪的布当餐桌布。
凡有那轻微懒散的、大而化之的、过度乐天的、吃得胖胖的、看到美女便傻傻流口水的，今年，都必获得宽恕“末世纪倒数第五章”祝福这和平而知足、猪的一年。
节庆与节制无关 中秋与中庸无关 消费与道德无关 折扣与诚信绝对有关 时尚的经济原则。
时尚的经济原则 购物的时效原则 折扣的快感原则 中兴百货 非常折扣日 每月仅此一天。
圣诞节的魅力购买欲望的繁衍时尚的勾引 展现身体的嘉年华 中兴百货秋特卖 价格的绝对挑逗。
只要够好的衣服，都会被宽恕
彼得只有在两种情况下逛街购物：发胖与减肥成功的时候。秀秀只有在两种情况下逛街购物：新装上市与季末特卖的时候。王道只有在两种情况下逛街购物：需要与无聊的时候。阿咪只有在两种情况下逛街购物：心情好与心情不好的时候。POCO只有在两种情况下逛街购物：景气好与景气不好的时候。小欣只有在两种情况下逛街购物：热恋与失恋的时候。你只有在两种情况下逛街购物：想买与不想买的时候。
时尚与折扣的神秘共鸣 探索自我的身体地图 形塑个人的穿着意识 拒做流行的文盲或沦为时尚的奴隶 坚持质感的偏执与价格的快感中兴百货自觉的时尚消费。
竹叶 糯米 粽子 魔法 爱情 白蛇传 屈原 政治 离骚 淡水河 锣鼓声 划龙舟 暑气 凉衫 中兴百货
不一样的父亲 同样快乐的父亲节
习惯在睡前阅读的父亲 酷爱手工甜点的老爸 坚持全家每年都要出国的爹地 开始戒烟的老豆 喜欢在星期天逛中兴百货的爸爸不一样的父亲同样快乐的父亲节
哭是没有用的，不如唱歌吧
恋爱不如一件军用大衣 苏联钻不如咖啡色的优雅 纯洁不如假睫毛的虚构 大采购不如对流行有态度恨流行不如染栗色的发男人不如纤身衫里的二头肌抗拒不如主动挑逗啊，秋天已经来了呢，你可以买得到流行，不一定买得到态度SUNRISE中兴百货秋上市。
正因为有大灰狼，小红帽必须要有更妖 娇的小红帽
欲望森林 盛装的女人 令狼群丧失威胁性……（当她擦香水 当她掀开衣柜 当她主动放电她才不需要讨好谁而男人自投罗网。）对魅力的自觉让她感到愉快 两性不再注定 弱肉强食 它根本是女人的地盘。她微笑说：“对我而言花五个钟头穿着打扮 或是爱一个人都不过分。）
管他是不喝牛奶的、卖黄牛票的、坚持吃牛肉汤面的、爱吹牛的、有37条牛仔裤的、还有爱钻牛角尖的、发牛脾气的……既然是牛年，愿大家的步伐开始从容悠闲起来。
因为这个世上有了我，你没有资格寂寞 我爱你。
少女以来的美学本能
在京都，我吃到从奈良时代流传千年美味细致的和果子。在巴黎，我从路旁小贩身上的棉罩衫遇见一种川久保玲的风格。在纽约，我从苏活区旧公万墙上发现了世界最精彩的涂鸦壁画。但在台湾，我只看见城市的凌乱丑陋、看见快速消长的流行、看见惊人的消费力，却看不见一种能历久弥新的美学。然而，那少数默默坚持从少女以来的美学和想象力的人还能令你感动，对自己，你不会无动于衷。
到服装店培养气质，到书店展示服装
但不论如何你都该想想有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。有了爱情之后，你还需要什么？脑袋。有了钱之后，脑袋，有了ARMANI之后，你还需要什么？脑袋，有了知识之后，你还需要什么？知识。
春装开始放电……薄纱和弹性纤维开始挑逗荷包……经济的理智开始有点摇摇欲坠……如何不花原价就能优先拥有新衣的技巧开始被认为有公开的必要……
不一样的女人，经过阵痛之后都一样伟大
新季节需要新恋情 新恋情需要新衣服 新衣服需要新裙子 新裙子需要新鞋子 新鞋子需要新背包 新背包需要新丝巾新丝巾需要新耳环新耳环需要新手表 新手表需要新香水日光节约时间之前 春季折扣之始 我们必须要去逛街。
春天想念夏天 许仙想念白蛇 青蛇想念身为人的感动 屈原想念诗 河流想念龙舟 孩子想念香包粽子绿豆糕即使室温效应提前了暑夏来临依然整整等上一年才能重逢端午时分根本是另一个想念的日子。
设计师已放下身段，恋时装份子的最惠国待遇
据说今年会是圣婴现象下的暖冬。据说今年秋冬会流行短袖的衣服。据说设计师不再坚持价格的底线，据说夏天最后折扣现在就要开始。
时尚不违背经济效益 购物亦需要讲究手段 每月一次非常折扣日 稍纵即逝的折扣快感 中兴百货
世纪末的黑
新的黑色 绝非96年的黑 不是80年代的黑 不是20年代的黑 不是深蓝色的黑 是设计师急于征服的黑是服装编辑紧抓不放的黑是异素材相遇的黑 是多层次不同厚度组合的黑 是冷静的黑是文学性的黑 是欲望纠缠的黑 是健壮工人形象的黑也是华丽晚宴的黑黑色粉碎一切又创造一切 黑色回来了 不 事实上黑色始终没有离开。
秋天的黑色采购学
气温在昨晚下跌了一件黑色薄毛衣的幅度 黑色海军大衣是折扣日第一目标黑色是服装设计师们善意的不约而同黑色是比别人抢先一步布置衣柜里秋的欲望。
秋天的黑色采购学
气温在昨晚下跌了一件黑色薄毛衣的幅度 年轻的卡车司机因为黑色贴身烟管喇叭裤变得性感起来北风才吹不透荷叶领黑色薄纱罩衫及膝黑色海军大衣被列为折扣日的第一目标黑色是服装设计师们善意的不约而同 黑色是衣柜里秋冬的等号秋天的第一折扣开始宣告购物的黑色欲望正式解严。
我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓……虎年来了，收敛你的虎脾气买件新衣许下你的新年新希望。
最欣赏的男人往往是别的女人的男人 最想看的电影往往在抵达电影院的前一天下片 最喜欢的衣服往往标着最讨厌的价格这城市有太多东西不易得到但设计师既然在数字上作了完全退让至少在衣服上你可以重建希望 中兴百货冬特卖最后折扣。
星期二。遇见一只下三折美极了的德国咖啡杯星期三。踩到一双一千多元的意大利设计师优美的系带红酒杯根凉鞋星期四。翻到一床打三折的最爱的湛蓝床单星期五。对一袭被遗忘在角落的意大利黑色亮片雪纺小洋装的标价一见钟情在中兴车库教授的“采购经济学”，只上四天。
衣服 衣服是这个时代最后的美好环境
他觉得这个城市比想象中还要粗暴她觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋他觉得人生脆弱得不及于一枚A型流行感冒病毒她甚至觉得爱人比不上一张床的忠实……不安的人们居住在各自的衣服里寻求紧寸的保护和慰籍毕竟在世纪末恶劣的废墟里衣服会是这个时代最后的美好环境。
因为没有准备好透明质料的衣裳 于是躲在家里 少了银灰乳白青瓷绿等正确颜色 于是不敢见人 鞋柜连一双基本的细带凉鞋都没有于是无法上街不要难过了春季折扣预购开始 爱美者终能重见天日。
冬装走进了洗衣店于是衣柜寂寥起来 因为没有准备好透明质料的衣裳 于是躲在家里忘记添购一件以上的红色衣裤于是男人拒绝社交少了银灰乳白青瓷绿等正确颜色于是不敢见人 鞋柜连一双基本的细带凉鞋都没有 于是无法上街不要难过了 春季折扣预购开始爱美者终能重见天日。
不必节衣缩食 不必克制欲望 不必在衣柜前唉声叹气 不必与服装设计师的魅力过不去不必在逛街时担心吊牌上的数字不必快步通过挂着性感洋服的玻璃橱窗中兴百货夏特卖开始 整个令人窒息的夏天终于让人有上街的念头。
衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装
当套装最后一粒扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。白衬衣、灰色百褶裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。看见镜子里身上的华丽刺绣晚装，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生妒意的游戏胸有成竹。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露。衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。
恋衣癖者的临床治疗
对数字有急性过敏的人 自诩为ARMANI基本教义派的人 怀疑衣服总是少2件的人对品位与价值有小小偏执的人感到人生不如一件DOLCE的人常被信用卡账单吓得精神耗弱的人对症下药最有效：中兴百货冬季最后折扣
恋衣癖者的精神分析路线
她不过是对数字有急性过敏 她自诩为ARMANI基本教义派的人 她只是怀疑衣服总是少2件的人她对品位与价值有小小偏执她常说人生不如一件DOLCE这样的她偶尔被信用卡账单吓得精神耗弱恋衣癖治疗的经济学处方：中兴百货冬特卖
不景气不会令我不安，缺乏购物欲才会令我不安
国民生产毛额无法累积出幸福 泡沫经济无法幻灭品位 节制消费无法弥补南极的臭氧层 信用卡数字无法伪装美学天赋惩罚唯物论者无法降低失业率关系无法建立在唯心基础上人造皮草无法取代羊驼呢时尚精神病比世界上大部分的人健康，她们从不和欲望进行哲学辩论，而是坚持在服装店无怨无悔。克制购物欲，是专断的道德主义，因为，欲望从来没有不景气的时候……
银行倒闭不会令我不安，服装店倒闭才会令我不安
国民生产毛额无法累积出幸福 泡沫经济无法幻灭品位 节制消费无法弥补南极的臭氧层 信用卡数字无法伪装美学天赋惩罚唯物论者无法降低失业率关系无法建立在唯心基础上人造皮草无法取代羊驼呢看待时尚受害者最健康的方式不是让她们服用禁欲的阿司匹林，而是继续让她们在服装店无怨无悔，克制购物欲，是天真的道德主义，因为，欲望从来没有不景气的时候……
旧食欲倒塌，新美食完工
城市太混乱，惟有极限主义品位得以平衡，杂食的胃仍须进化，饮食需要文化萻i嗫季?nbsp;美食态度应被建筑在神圣的场所精神中无论是喝一杯意大利风格的牛奶咖啡，或是基本的餐前红酒。
美学礼仪课?br />长得如此可爱，不该看到衣服的标价就紧皱眉头气质如此高贵，不该看别人穿ALESS就心情不佳 身材如此完美，不该站在衣柜前面发呆说话如此优雅，不该跟剪娃娃头的店员讨价还价中兴百货一年一度秋季折扣可以很礼貌地既不理会标价也不嫉妒别人。
极简后的极简新空间秩序
清水模灰质地板的光影流动 让穿着坏坏管丝质裤的她，开始优雅的思维 镜面不锈钢分割框景让穿着羊皮娃娃鞋的她，开始有电子节奏感在玻璃马赛克的畸零空间中穿着印度刺绣棉花裙的她，开始机能的理性呼吸 身体 服装环境是相互透视的美学坐标 极简后的极简新空间秩序现在，你已在中兴百货。
当心！坏品位谋杀设计师
穿着过膝羊毛窄裙的净瘦女孩，你不觉得她比较适合另类嬉皮吗？披着蒙古大夫袍的严肃男子，你不觉得他需要的是军绿斗篷吗？成为时尚的失败表演者比不把时尚当一回事更具危险性秋装已经完成排练。
全新物件观点
床单不再属于室内装潢的脉络而进入梦的超心理学层次巴洛克雕花水晶盘不再是交际界面而是一种场景文学修饰苏格兰马球女孩裙不再是教养的表征而是居住环境的身体意识物件的价值来自超越物件的使用诠释全新物件观点
流行是安全的，风格是危险的
当美学成为个体的价值判断时，其风险就在于：在大头娃娃鞋来往的街道上，穿上格格不入的细高跟。将ARMANI与501作了几何学上的严谨搭配，还是可能被讥笑。以极限主义白衬衣，企图与一整个宴会的蟒皮乳胶连身裙对抗。这样的勇气绝对不是翻翻流行杂志，就决定烫个麦克风头的人所拥有的。流行是安全的，风格是危险的
禁欲是虚妄的说法
只要是黑色，你就无法抵抗。只要是镶珠鱼鳞亮片，你就不再矜持。只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓狂。真是的，幸亏遇上了PRE-SALE，否则，谁又能救得了你呢？
圣诞老公公没有教的事
送前女友爱喝的伯爵茶配上有田烧茶具是爱情的修炼，送生日的同事起司蛋糕配上橘吉的漆器餐盘是友谊的投资送新邻居柑橘浴盐配上日本丝瓜络手套是教养的练习无论是一枚东南亚的亚麻餐垫或是一只骨瓷盘都在展示人际关系的品位。
四 : 意识形态广告集
台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这是了不起的成绩。这一成绩的取得与无疑与两家公司员工的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路。在他的文案中到处可见修辞学的踪影，当然广告文案的写作要符合广告目的，广告目标等等的要求，这里我们撇开这些，单纯来看看文案中修辞的运用，下面我们来一起看几段意识形态为中兴百货写的广告文案：
A
headline:spring flowers
内文：
真正的流行
不是群众的歇斯底里
而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度
是一种内涵的外露
一种鉴赏的品位
88年春季
由冬眠中醒来吧
解放你的僵化与迟疑
前来享受春装花开的盛宴
B
headline:autumn collection
内文：
真正的流行
是在群众盲目的追寻中
保持冷静的自我风格
并呼吸世界的风潮
与自我的美学经验深刻对谈
真正的流行
是重新诠释大众的流行
是把街道变成你的伸展台
是你的身影与品位
一再被抄袭
这则文案属意识形态早期作品，发表时间比较早，但是我们仍然可以看出意识形态的独特风格，文案中的每一个词都是经过精心挑选的没有半边的多余，每一个字都在传达着意识形态为中兴百货打造的个性，广告文案不同与其他文章，人们对待广告态度只要想想我们自己就可以了，我们很少用心去看一则广告，这就要求我们的广告要用最大的努力去抓住受众的眼睛，而且广告是由商家付费的，这也就要求我们用最少的文字传达最多的信息，而不是洋洋洒洒任意发挥的万言书，这个时候就要求我们对修辞学的牢固把握与合理运用，在上面这则文案中我们不难看出作者的良苦用心，“由冬眠中醒来吧/解放你的僵化与迟疑/前来享受春装花开的盛宴”读着文案，就如同一位穿紧身衣的高贵女人站在自己的面前，用她穿透一切的眼睛望着你……
A
headline:spring festival
内文：
白蛇千年不移的情愫
散发爱的勇敢与生命的执著
这正是中国文化的神采
sunrise永恒探索的民族美学自觉
已巳蛇年
春节时序
sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇
B
headline:spring message
内文：
寻找中国流行的自我
素雅纤细的姿态
省思的心情
合身的线条中
斜襟缠绕
流动着中国的韵致
80年代末中国创意美学走向世界前台
在sunrise中兴百货的春装展示中
与您一起感受
意识形态的文案就是有一种独特的味道，这种味道不是街上便宜的大碗茶里那粗劣叶茶的苦涩，而是铁观音也或乌龙茶中飘溢出的异样的清香！信息的传达并不是大声的叫卖，而是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举行春装展示，他不是有勇无谋的卤莽之人，不是街头喊破嗓子的小贩，他是有着深厚文化底蕴的儒商，这一切的创造都是文案中经过修辞这把雕刻刀刻意修饰！
A
女：你如果不让我买东西我就会翻脸
如果我买到的东西比较贵我也会翻脸
如果东西买的不够多，我照样翻脸
如果你对我买的东西有意见我绝对翻脸
怎么样，怕了吧？
男：5月5号到5月16号，中兴百货春季折扣全馆8折起刷中兴卡再打95折，
5000就送200，还有3%红利回馈
我有什么好怕的
B
男：脚，为了什么存在
女：鞋子
男：手，为了什么存在
女：袖子
男：空间为了什么存在
女：家具
男：身体，为了什么存在
女：衣服
男：很好，继续！
女：三日不购衣便觉得面膋ao稍鳎蝗詹还何铮憔趿榛昕稍鳎≈行税倩醮鹤?
上市！
男：还有二楼国内外设计师女装全新暴光
对于意识形态的文案中大量修辞的运用很多人也曾经提出疑义，说受众是不是能看懂，因为大家都知道广告最有可能被看的地方就是厕所马桶上，把广告文案写的文化意味很深到底好还是不好，这种说法也不无道理，但是不管怎样，中兴百货凭借着意识形态为其量身定做的文化长袍一路走来，风光无限，而文案中对修辞的运用就如同长跑上耀眼的明珠，远看你可能不知道那是什么东西，但是你知道他在发光，他在吸引你的注意力，这就是成功！
【季节共识】
我们不爱梅雨绵绵的烂天气
更厌恶一下毛料一下t恤的反复
我们不约而同带着发春的猫到兽医院
醒着时都会倒背春眠那首诗
我们心情因此晴朗
陶空百货公司满足家里的衣橱
禁欲是虚妄的说法
只要是黑色，你就无法抵抗。
只要是钻珠鱼鳞亮片，你就不再矜持。
只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓住。
真是的，幸亏遇上了FREE-SALE，否则，谁有能救得了你
作品主旨：
视觉张力来自人的主体消失，在消费的欲望心理中，
物质才是看得见可拥有的，禁欲本来就是虚妄的。
关于人生篇：
人生是一场不断购物的旅程
关于学习
关于过年
猎人与猎物
AUTUMNSALE
最后的春光乍泻春眠渐渐觉晓
花季渐渐凋谢
梅寸渐渐晴朗
中兴百货春季折扣
是你最后的踏春机会
作品主旨：
影像的无限美好春光留住阅读者的视线，提醒把握最后春天尾巴的机会。
【没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司】
作品主旨：
物欲横流光是买还不够，还要不断的买大量的买，
它就是现代消费最极致的消费心理。
五 : “意识形态广告”许舜英
许舜英是台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监，她做广告的方式也被命名为“意识形态广告”，因为她的文案总是“带有强烈的态度”。创作的广告主要有台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝家电、倩碧护肤品、PepeJeans、司迪麦口香糖、味丹企业等。作品屡获得龙玺大奖、中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。2000年大众传播系毕业生最受欢迎的华人广告创意人排名第四。下面是两篇对她的采访
StellaLuna早期的品牌广告，强调产品的存在感。
StellaLuna早期品牌广告-不美丽的鞋子只会浪费你的青春
StellaLuna早期品牌广告-一个贵族仕女的祈祷
StellaLuna早期品牌广告-女公爵的秘密情史
1.听好，如果你是客户，当你的广告公司告诉你“先做对再做好”，立刻fire他！
2.那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任，因为广告所形成的环境已经成为McLuhan所说的[没有围墙的教室]。
3.风水师告诉我，我的睡床所在的方位会导致许多[不伦]之恋，所以我是一个天生做广告的人。
4.广告并不一定“从属”于商品，相反的，广告可以是反客为主，广告的无意识愿望或许就是一种恋母轼父之伊底帕斯情结（OedipalComplex）。
5.广告的理论存在于解构哲学之中、诗之中、文学批评之中、精神分析之中、禅宗的精神之中、时尚评论之中、漫画文本之中、马克思主义之中......广告理论不存在于广告学与行销学中。
6.身为中国广告从业者的自觉，在欧美广告连锁事业不断扩张的现在，我们可以洞悉到，中国广告的竞争力，必须以更深广的文化群体论述为基础。
7.用“科学”的角度来理解广告是最无知的。
8. 所有我所知道关于消费者的一切，都是从“我自己”身上得来的。我就是消费者。我就是18-35岁客层。我就是骑着50ccScooter通勤OL。我就是一年消费不到两次的健身房会员。我就是无车阶级。我就是[欢愉作为欢愉]的女性主义政治。我就是微波食品的偏食者。我就是刷卡积点兑换赠品的妇女。我就是收听午夜爱乐广播的失眠者。我就是不知道送朋友什么生日礼物的人。我就是会在收听小道消息的职员。我就是喜欢收看日剧的观众。我就是有雄性秃困扰的四十岁至五十岁男性。我就是被信用卡循环利息追得喘不过气的中低收入者。我就是害怕独处的高用量行动电话用户。我就是每天平均接收2500则广告讯息的受迫害者。我就是个体经济。我就是总体经济。我就是GLOBALIZATION。
9.觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋。
10.可惜，这是一个笨蛋在主导的世界。
11.如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者，就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点。
12.如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒，就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界。
13.如果客户锁定的消费者是外星人，大家可以冲出地球。
14.大量生产的东西一定是规格化的。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此。
15.你无法期待One Show、Clio或Cannes广告奖的评审们，跳出他们的西方框架来“消费”中国。
16.跨国时尚消费品牌想赚地方市场的钱，使用的方式并不是解读地方文化，而是不断放大消费者远离自身文化的想象，让他们觉得，身为欧洲人比本国人更有品位。
17.“广告”是“现代性”的象征之一，是晚期资本主义最重要的“资本”，但大部分的本土企业只有“货物”（Commodity），没有“商品”，也没有“品牌”，这些本土企业只懂“购物”，而不懂“现代消费”。
18.对我而言，跨国公司是阳具理性中心主义（Phallogocentric）的。
19.对于跨国广告公司而言，我是一个可以购并的标的物（Merger Object）。
20.消费者的选择提供了厂商[排他]的合法性与资源，和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态，迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。
21.如果Globalization是大规模集体masturbation，区域竞合关系是全球互相seduction与flirtation，谁还会搭理毫无魅力的colonization？
22.就算没有globalization，你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗？
23.Globalization是尖端时尚，colonization是复古风潮，目前globalization为此全球帝国当家做主，两者是世代承传关系，还有什么是不是的问题？
24.你知道客观是什么东西吗？我不知道。
25.我不喜欢任何号召性的姿态、舍我其谁的宣言、大声疾呼的主义/诉求，这无关乎“真理”，而是关于“再现”是一种风格调性的问题。
26.我只想做一个自由独立思考的人，完全不想被什么广告思考训练所污染，但毕竟这是广告业——世界上最bitchy的行业之一，所以我不能说我不必对抗什么，但我宁可说它是一种抽象的战争。
27.我对一种普遍通俗意义下的广告没有commitment，我只有对自己的作品有commtiment。
28.如果有一天我把自己卖给跨国广告公司，不一定是我的失败而是这个社会的失败。
29.我并不特别喜欢真相，我觉得假相更加有趣。
30.同样是发神经，我的症状被误疹为有创作欲。如此而已。
31.胸罩的蕾丝边与肚脐之间的距离恰好是两寸半。吃鱼的时候先吃眼睛。安康鱼肝拌洋葱，用来喂猫。肉，三分熟。遇到上升星座是水瓶的人会惨叫一声。
32.创意就是现代文明，我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会。
33.民族论述必须建构品牌，书写理论必须建构品牌，天气预报必须建构品牌，城市游击战术必须建立品牌，一座城市，一条街道，某种纺织材质，某种低温超导体，某种AIDS疗程，某种经贸法案，某种情爱关系形式、某种微处理器、某种道德争议、某种肢体残缺......都是品牌。六0年代是个品牌。AbbyeRoad是个品牌。普罗旺斯是个品牌。阴谋论是个品牌。禅定是个品牌。强调无品牌也是种品牌... ...
34.当大家在那里blah blah andwhatsoever的时候，我只好偷偷的在桌子下面翻着我手边的随便什么书，设想该如何逃走。
35.对我而言，人格分裂是必要的，或许是也可以说，我有某个部分保存良好完全未受传统主流广告的语言所“污染”。
36.并不是广告把商品“表现”出来，而是广告“使得”商品“存在”。
37.与其说广告是一种沟通，不如说广告是一种挑逗的艺术。
38.“意义之不可能性”才是写作存在的可能性。对我而言，问题始终在于“怎么写”，而不在于“写什么”。
39.通常我会让我的胃、我的皮肤来形成一种我想表达的方式，我总是忠于我当下的人格特质，而那是最直接的。
40.愚蠢是一种结构性的问题。你没听说过吗——有什么样的社会就会有什么样的广告。
41.广告并不只是什么写copy、找明星... ...，所谓“文化创意产业”的思维模式其实就是广告。
42.我不能期待社会变得有品位，客户变得很聪明，广告人变得很专业，我只期待我自己。
43.我的广告和别人的分别并不在于一般人所认为的，外显的美学形式，意义层次或风格表现，而是形成我广告观的整个知识系谱传统。因此广告的创作能力并不是从一般人以单纯技术区分去判断，而是一种更radical的能力，就像禅修内观那般，可以运用于无限可能的情境之中。
44.如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照，我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的。
45.没有标准答案。视对象不同而有所调整。
46.我并不追求“正确”，我唾弃“正确”，我厌恶“正确”，“正确”是最boring的。
47.只有最迟钝的客户及最愚蠢的广告人，还在想“正确与否”的问题。
48.消费者坐在电视机前面，他并不是在想：Hey，这个广告不正确！广告不是一个正确或不正确的Game。广告与正确无关。
49.广告是关于视线、话题、关于“反应”、关于恐怖活动... ...
50.我的下一个汽车广告将会出现寺山修司的家常菜谱，而完全不出现汽车。
51.我最痛恨的一句话是：广告是艺术，也是科学。
52.就像某些受人欢迎的小说、电影、电视节目、甚至一双高跟鞋或一套电子游戏，广告也是一种“产品”。受欢迎的背后，或许有着某些值得剖析的现象，这些现象对我而言跟“科学”无关。我们甚至不知道即使是“科学”也是一种“discourse”，再也不是他们所认知到的solidfacts。
53.身为一个创作人，唯一的希望是抛弃希望。
54.让自己对环境、文化、品位、广告公司、4A跨国公司、制作公司、媒体生态、广告奖、语言运用、理论模型、景气预测、区域竞合、创意空间、视觉表现、品质坚持、行销调查、提案演示文稿、会议协调、可户内部运作、相关法令、知识经济、社会舆论、既定之见、税务条款、事业愿景、信任、自我肯定、优质生活、概念提升等等完全不抱任何希望。
只有在这样的状况下，我们才能看到我们该做什么。我们有许许多多重要的事情要做。
55.一本好的小说，也需要一个够格的读者。
56.紫禁城、黄山、西湖、长白山、长江、黄河、塞外风光、山水画、瓷器、毫芒雕刻、兵马俑、地动仪、汉书、史记、战国策、西游记、西厢记、红楼梦、三国演义、祖冲之、张衡、老子、庄子、孔子、周公、黄帝内经、论语、本草纲目、李白、兰亭序、围棋、豫剧、旗袍、少林寺、北京烤鸭......我们的文化给了我们什么？要看我们懂不懂跟它要什么。
57.就像任何一种创作一样，理论是没有意义的，广告系的教授永远做不好广告，教你写作的老师不一定写得出好小说。
58.广告是现代消费社会的产物，也许只有当我们能够谈“现代性”的时候，我们才能回头去看我们的文化给了我们什么。
59.中国文化其实存在着很多深具“现代性”的观点，然而我们的社会并没有形成一个文化机制来释放它的意义。
60.在西方广告文化霸权中，中国只有一种符号，一种可以被恣意操作、解读、再现与消费的对象，观点依然西方。
61.我们需要的，不是在广告中一千万次再现已被西方化的中国视野，而是思考AntonioGramsci身为知识分子对文化霸权的自省：我们需要自己的文化主导机器。
62.语言是乱伦的，语言不是一夫一妻制的，所以语言（包括影像语言）并不忠于什么。
63.[... ...不要问我是谁，而且我不保证我不会改变。]——Michel Foucault
64.整个罐装咖啡的提案过程，我只做了一件事，我播放了PattiSmith的《Horse》专辑，我说这就是我们对包装的想法，可户非常激赏。以上内容纯属虚构。
65.广告最重要的是它本身被消费，而不是指导消费。
66.我要防止一种误解，这种误解即是认为“理论”是一种方法论。
67.我决定让我的receptionist去英国的芳香疗法学校进修一年，以后我们就可以根据客户的情绪症状来决定给他什么饮料。
举例示范如下：
认知失调并发呓语症：
永久花纯露+S.Peelecrtino气泡矿泉水
销售业绩驱动型理解不能：
月桂叶小茴香药草茶
厌思考型脑力节律障碍：
适合植物根茎部位的萃取而避免花朵类的精油
68.广告是一种创造性的东西，它的意义是被创造出来的。你用它来创造需求、勾起欲望或影响态度。
69.事情怎么可能只有一种解释！
70.我的推理方式是一种去中心化的多面向选结构。
71.物质的生产者必须同时是理论的生产者及历史隐喻的生产者。
72.当我说广告需要新的理论时，我并不意指[一套新的理论系统]而是一种不断觉知到[自我否定]的语言观，一种不断揭露意符的任意性的哲学思考。
73.如果我曾经向往过任何一种“教派”或“组织文化”，我希望它具有一种患“失语症”式的沉默的语意。
74.与其说我爱的是广告，不如说我爱的是作为概念上的广告，这是一种没有目的性的恋爱，一种对概念的恋物情结。
75.偏好使用指涉性高度歧义的句子造成现实与拟象极度混淆不清。
76.消费者在消费商品之前，就先消费了广告。而要使广告被消费，广告本身也必须“商品化”。
77.“广告”之所以成立，并不是因为它能够让消费者“理解”产品，广告也不再只是商品与消费者之间的桥梁，而是因为它是一种叙事文本的建构所形成的效果，它是“假借”商品之名的意义虚构及美学生产。
78.文案写作指南：Debord、Baudrillard、Zizek、Derrida、Duras、Bataille、川久保玲、CharlieKaufman、押井守、John Cage、Gertrude Stein、Jeff Konns、Leos Carax、RemKooklhaas、Maurice Blanchot、TerryEagleton、《Frame》、故宫博物院、椎名林擒和东京事变、Prada Epicenter的空间概念设定。
79.哭泣与耳语总是比高谈阔论迷人。就如同保持距离是一种艺术。
80.我根本不喜欢引起骚动，我也不想做一个fighter，但是如果消费者觉得我的广告很有趣，我也不用感到抱歉。
81.广告必须是活在当下的，上一秒钟的term已经无法分析这一秒钟的广告，何况是5年、10年前的term。
82.所有的理解都是一种误解，所有的解读都是一种误读，所有的领会都是一种误会。
83.我是一个alien？
84.广告作品就是各种权力政治宰制之下最后所留下的废墟及残骸。
85.我始终对“广告人”这种身份有一种茫然的陌生感，“这是在说我吗？”
86.广告：世界上最不性感的词汇之一。
87.广告：这个世界大规模庸俗化的元凶之一。
88.虽然我们已经花了许多年去对抗愚蠢的坏广告，它们仍然生生不息，层出不穷。
89.如果消费者调查的基础，不再是回答有效样本数、平均中数或可容许误差值的量化操作，而是[指称联系]、[经验投射]与[想象值误差]这样的变项，我们或许可以得到更贴近现实的消费者洞察。
90.因为没有[真正]的问题，比如贫病交加、战争、下一餐就可能断炊、被公婆虐待等等，只好发明一些问题来这么自己。
91.当别人直接的时候，我会变得很不直接；当别人间接的时候，我会便得很直接。问题在于，或许我总是直接得令人喘不过气来，所以他们误以为那是不直接的。
92.我总是惊讶的一再发现自己是多么的在状况之外。
93. 如果你不给他Shots、Archive、AdAge、广告年鉴、OneShow或Cannes得奖广告作品集、Wallpaper......，他根本就不知道怎么做广告。他连基本专业的概念都还很有问题，当然更谈不上有自己的创作主体性，自己的风格、语汇与哲学。
94.中国广告工业在某种程度上，反映了中国文化在全球场景中的边陲性，以及从此一困境推溯所见的文化贫困：没有资本、因此没有累积；没有养成，因而没有观念；没有核心，因为没有共识。
95.当一个国族开始意识到，广告代表着整个群体如何对外沟通自己的主体性，贩卖态度，这时再讨论什么样的广告能代表特定文化，也较能寻得一点讨论的脉络了。
96.跨国广告公司的文化霸权，形于外的是运作规模、资金、并购的杠杆原理的巨大商业机器，目的在迅速累积资本，这种追求高度可预测性、同质化的商业运作，对创意工作是最大的扼杀。
97.能够代表任一文化的广告，必须产自能代表该文化的工业广告。
98.我一直认为问“问题”这件事真的很有问题。
99.我从未想过自己是一个terrorist。
100.广告工业需要新的、跨界的理论工具来重新看待广告是如何被阅读、被消费，重新看待消费者对广告的反应机制，重新看待在整个商业环境中广告的可为与局限，广告的异化与变形，广告的杂交与讽仿。
101.“广告”不只是一种狭义的、物理性的工具，也不只是形式的、美学的呈现。背后的“广告思维”所代表的创意资本才是重点。
102.永远苦与怀疑、背叛、出卖、嫉妒、见异思迁及沟通不良。
103.传统智能是最现代性的，街头时尚是最制式的。
104.凡是不想让烂广告毁灭他们的客户统统适合我，来者不拒。
105.我能继续做这个工作的原因很简单——那就是因为我总是不断在redefine或reinvent广告
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