一 : 微博开放平台之争：先拉用户再谈盈利
每天有数百万独立活跃用户，每天转发、评论和原创的微博总数达到几千万条，入驻企业上万，新浪微博尚未寻找到盈利之道。
即使是微博的开创者Twitter，目前也没有找到清晰的盈利模式，那么新浪微博应该怎么办?
“我向新浪管理层做过汇报，新浪微博两年内不会考虑盈利的问题。”新浪微博产品事业部总经理彭少彬告诉记者。但是这并不意味着新浪微博停止盈利的探索。
拓展用户
新浪微博首先做的仍然是扩大用户群，并已经将眼光投向国际市场。无论是内地、香港和台湾，Twitter都没有能够进去，反倒是新浪微博做得风生水起。
知名互联网评论人士洪波认为，只要有了足够的用户，新浪微博就能实现好的收入，“目前两千万的注册用户还不足以形成特别强势的媒体平台，但是一旦如果用户数上亿，任何企业和机构都难以忽视新浪微博的影响力”。
彭少彬坦承：“如何降低门槛吸引更多的用户是我们目前最大的挑战，尽管在一线城市和高端人群中影响力很好，但是如何在二线城市和农村市场打开局面，教用户使用，新浪微博仍然在努力。”
为了改变这一局面，新浪微博正在通过和阿里巴巴旗下的阿里云合作，来增加用户群。据阿里云Phpwind事业部总经理王学集介绍，阿里巴巴旗下的淘宝和阿里巴巴以及新浪微博将结成联盟，共同对地方中小网站站长开放，“一方面新浪微博为中小网站带来用户，一方面中小网站的用户也可以使用新浪微博”。
开放平台之争
网易、搜狐、腾讯三家门户网站也都在推出微博与新浪进行竞争，不过彭少彬认为：“谁都是我的对手，谁都不是我的对手。做好自己产品才是关键。”
洪波认为，新浪微博未来最大的竞争对手还是腾讯微博。但业界目前较多的共同意见是，腾讯公司产品线很长，如何协调自身产品与第三方开发者产品竞争上会面临难题。
在腾讯如何开放的问题上，腾讯公司总裁刘炽平曾经告诉《第一财经日报》：“都已经准备好了，会在合适的时机推出更多的开放产品。”目前腾讯公司推出的第三方开放产品只有寥寥数款。
相对来说，产品线比较单一的新浪，反倒更有做开放平台的空间。新浪微博将在十月底左右召开开发者大会，这意味着新浪微博也将正式加入开放平台的行列，这也将成为新浪微博收入的重要来源。“开发者决定是否收费，然后和我们进行分成。”彭少彬表示，目前开放平台的主要盈利模式就是分成，并且新浪会开发支付平台方便与合作伙伴进行分成。据知情人士透露，目前已有七千多家合作伙伴提出了加入新浪开放平台的意向。
洪波认为，新浪微博可以借助开放战略和战略级的公司投入以及丰富的第三方应用，“在自己和竞争对手之间搭建一道战略防御体系”。
百度前两天刚刚宣布推出开放平台，但是外界一直在对百度和腾讯等公司的开放策略提出质疑，认为大公司会直接模仿小公司而扼杀创新，因为百度在做开放平台的同时，也对很多本应第三方公司做的产品和公司进行了投资，而腾讯则会直接复制中小公司的成功商业模式。
“我们不会既做运动员，又做裁判员。我们主要工作还是做平台，但是会做出一些产品的案例，供合作伙伴学习。”彭少彬说，“基础服务不赚钱的事情，新浪来做，赚钱的事情，交给合作伙伴来做。”
二 : 周立清：微博开放平台将助站长运营和转换用户
由61阅读、百度创业者俱乐部、新浪微博联合主办，宣传易科技协办的2011年“汇聚站长力量，共享创业新生机”的交流聚会于6月11日在广州江湾大酒店举行，本次会议邀请新浪公司副总裁新浪微博事业部总经理彭少彬、61阅读创始人阿飞、IDGVC创业投资副总裁高翔、大洋网总裁梁泉、广州时代财富总裁张静君、hao123创始人李兴平、动网董事长宋海波、雨林木风董事长赖霖枫、8684公交网夏天天、我乐网周娟等广东省内知名的互联网人士作为本次会议的邀请嘉宾，吸引了超过800名站长参与。并就站长朋友们关心的垂直网站运营方式、如何建立及管理团队、如何做好SEO 、企业管理等互联网热点问题进行深入的探讨。
以下为本次会议嘉宾周立清的演讲速记内容：
新浪微博开放平台周立清
周立清：大家好！我来自新浪微博开放平台，在北京总部那边，主要是负责和站长这边的推广合作。这次来主要是跟大家建立一个联系，这个联系就是我们在平台上面帮站长做应用，包括一线的推广合作以及用户转换合作。
今天我讲三个点，第一个点是站长玩转微博？我就不讲微博是什么东西了，但是我看到屏幕中现场还有很多用户，说明还有很多人没有开通微博。我们能够给站长提供的一些资源是什么？首先站长认证，认证这块我们现在帮站长建立一个渠道，放宽认证的条件。你作为一个正规网站的站长就可以申请认证，这个渠道可以在线提交，可以在微博上咨询我。另外一个就是我们有一系列针对站长、网站合作的资源给大家推荐，我就简单列了这几个，比如有微访谈，名人堂，我们针对站长做一些推荐。包括站长荟，还有粉丝，我们针对他的标签和关注的话题去推荐到相关的内容就可以入册，来提高关注度。包括活动、同城，我们可以把同城线下资源交给他们运营，比如你是一个地方站，想去举办一个活动，通过微博来宣传一下，可以跟我们合作，我们为你提供一些帮助，把相关信息推到当地去获取更多的关注。包括大屏幕，在线申请有些要求，要提前三天，粉丝数要达到多少，有一些基本要求，但是你如果有特别急的需求使用可以联系我。另外一个就是APP这块，我们也在和站长谈一些合作，网站的用户登录，还有一些网站的应用，包括一些文案等等，我们想通过站长汇渠道和站长联系，方便服务于大家。
第二点将微博融入网站，其实新浪微博开放平台一直在做一件事情把微博上的东西简单化，比如一键关注等等相关东西做得很简单，站长可以很方便地将这些东西部署在自己的网站上。我主要挑几个应用讲一下，一个是分享按纽组件，这个东西特别简单，比较活跃的站长，比较关注微博的站长都已经有了这个东西，但是在我们实际的推广当中也遇到这些问题，比如很多站长布置完这个代码之后不知道这个代码能给他带来什么东西，比如他分享代码语言中加一些个性化的东西，在内容里面可以搞一些自己的产品展示。分享动作完成了之后还有一个推荐功能，这在里面站长可以指定一个微博IE作为分享完后的推荐，用户可以在分享完之后关注你微博的动作。这是分享完后的动作，下面有一个“来源”，它允许点击链接，它有一些门槛，但是只要网站正规我们基本上是通过的。第二个是微博直播组件，很多站长不太了解微博直播组件的内容，它可以把微博实时的热点信息通过关键字的形式表现出来，它可以放在网站的右侧或者是专题的页面中。这是新浪视频NBA直播界面，在上面放了一个直播组件之后，正在看视频的网民可以通过这个界面去互动，聊天、或者是转发一些信息都是可以使显得。这对站长来说也是凝聚用户关系的一个途径。第三，关注组件，我们最近刚出了一键关注功能。我们在这里面可以自定义1到20个ID放到这个代码里面，可以根据网页内容自动匹配或者是站长去推荐用户的关注点，这对站长来说也是增加收入的一个途径，也是运营自己微博的一个途径。第四，xweibo，它在功能上和新浪微博是完全一样的，只是有稍微的差别。比如CNTV微博，跟新浪微博相比，从样式、功能基本上是一样的，但是所有的内容都是展现在他们的网站里面。这是瑞丽微博的一个案例，这就是重庆溜微博案例。平台的这些简单组件我就讲这么多，因为太多了，有兴趣的可以到open.weibo.com上面去了解。
我们跟PHPWIND合作开发的微博登录软件，可以很方便的让新浪微博登录到PHPWIND，包括微博上的团购，在团购这块，网站本身的用户黏度比较多，用户买了东西以后就走了，用户注册的流失率就比较高，我们和最土团购CMS合作，和CMSTOP做了深入的整合，我们和一些建站企业，站长联盟，网盟协会进行合作。
新浪微博在北京，但是我们在广东也建立了一个团队，他们最近在做微博这个产品的时候，刚刚提出了一些概念性的东西：
（1）站长怎么使用X微博，地方站长怎么和X微博联系。新浪微博和地方社区合作方案是通过和微博提升他自己的品牌及其影响力，在这块我们目前想到的有三种方式，比如在广州我们可以授权新浪微博区域合作伙伴，这些合作伙伴可以用新浪微博品牌形象的东西包括一些资源。第二点新浪微博合作资源倾斜，我们准备挑一些地区比较有代表性的资源深入合作。第三，网站官方微博帐号运营。我们和厦门一个地区社区合作，他想整合当地的企业、当地的政府运作微博，对很多地方社区来说可能涉及到增值服务点。对于地方社区的站长来说是非常好的一个增值点。
（2）提升网站用户量或者流量。包括微博帐号登录及内容同步，在微博内发展新用户，新浪微博MiniSite，关注板块。
（3）优化社区用户关系。丰富社区用户的个人内容，在社区用户间建立关注关系，形成分享氛围。
（4）增加内容运营渠道。版主/管理员组织微博话题运营，引入新浪微博内容运营，用户玩新浪微博，既是为社区贡献内容。微博每天产生的内容数大概每天在五六千万左右，但是这些量怎么传播出去，怎么把它放大这是一个问题，我们在网站的合作渠道商已经在考虑，比如我们能否把广州市焦点内容，热点的新闻事件通过微博渠道推荐给这些网站。我们可以把鲜活的内容输出到站长的社区里面去，这也是有待探讨的模式。
（5）社区微博增值服务。为商家建立特殊的微博页面，我们想把微博上的本地商家和本地企业推荐给这些社区，只要这些社区有兴趣去做这些内容，我们就有手段把这些信息和小企业引导商家使用微博为客户服务。同时包括其他增值服务，大家的需求是通过很强制的形式去实现的，没有很好地和网站主产生一个很好的合作关系，在这块我们也在考虑怎么样帮助站长通过增值服务去盈利。
我大概就分享这么多，因时间比较紧，讲得比较快，我留下了联系方式，大家可以记一下！
三 : 10月27日微博开放平台沙龙两周年庆Party（北京场）
开始时间：10月27日 14:00(周六)
结束时间：10月27日 17:00(周六)
地点：北京海淀区彩和坊路6号朔黄发展大厦10层
发起人：微博开放平台
费用：免费
活动简介：
#沙龙两周年~我与平台一起成长#
每期沙龙的举办离不开热爱平台的朋友们，您是否记得2010年10月的初次相聚，我们一起见证平台启程;两年间，平台与开发者一同发展壮大;2012年10月27日，微博开放平台沙龙两周年庆•Party(北京场)，我们再次邀请您一起相聚、畅谈，一起见证你我两周年的成长!
活动人数及参与方式：40-50人左右。
平台将会邀请2010年10月首场沙龙的开发者参加，其他开发者朋友可直接点击“我要报名”，填写联系方式，等待工作人员审核
活动时间：2012年10月27日(周六)14:00--17:00
活动地点：北京市海淀区彩和坊路6号朔黄发展大厦10层 卧虎藏龙会议室
详情：http://event.weibo.com/592910
四 : 微博升级开放平台，讲一个更好的广告故事
比起Twitter上的开发者，国内的微博开发者可能是幸运的。在Twitter想方设法要圈住自己的数据，并通过数据授权、卖接口赚钱的时候。新浪要把它的“所有能够公开搜集”的数据开放给开发者。这对于久久盘踞着数据，心有余而力不足的微博来说，是一个很好的进步。新浪已经认清自己在微博生态中的角色，做好平台、精确地把用户和客户的节点连接在一起，而自己主要通过吸引广告投放来赚钱。
在微博平台开放沙龙的活动上，新浪联席总裁兼CTO许良杰首个发言，他一直强调微博的用户正在稳步增长，用户覆盖范围广，使用时间长，微博的移动端用户数也在逐步增加。抛开具体的数据不说，他潜台词是想说微博的影响力和信息量都在增加，微博上有明晰的供需关系和足够信息沉淀，这是滋养营销服务最好的平台条件。
而新浪战略发展副总裁兼微博开放平台总经理褚达晨，则阐明了微博开放平台能给开发者带来什么。
1.微博开放平台的量级较大，目前已经有12万认证开发者、4.8万款上线应用和6万家的网络连接。
2.通过多媒体内容的传播，给第三方带来流量回流。
3.微博用户在不同的时间节点需要特定的应用服务需求，开发者有足够的发挥空间
4.除了新浪微博的核心功能、基础服务以及重点产品以外，新浪的开放平台对开发者没有太大的保留。
而所谓的微服务，更多的是对以往已经开放的内容诸如Page页定制、粉丝通和新推出的粉丝服务平台、应用消息服务等内容再包装再传播的概念。
过去开发者对于微博开发平台的认识，可能只停留在应用授权和账号连接上面。现在它要利用这个平台延伸到商业应用、个性定制化的、有针对性的营销运营及互动展示、有条件地开放广告API以及涵盖面更多更广的数据分析挖掘服务。从而实现新浪微博从社会化的媒体平台向社会化的商务平台的转型。
另外，新浪对于微连接的移动端体验也进行改进。通过移动端快速账号授权，降低登录成本；私信邀请服务，提升用户转化率；lindCard多媒体移动端解析，实现媒体、影音等内容的个性交互、增加解析能力、并打通“赞”等社交互动内容。实现用户体验优化，更好地为第三方用户倒流。
微服务主要包含的核心产品包括消息服务、Page应用、商业数据以及即将推出的广告API。其中，消息服务和粉丝服务平台的功能类似，通过私信和用户主动订阅和@行为，为用户推送定制化的信息内容，遏制对用户的骚扰和增加企业对平台的依赖。
Page页面则与新版的企业帐号页面升级相关联。允许企业用户能够自定义页面头图与背景。同时，新版还增强了企业页面在PC和移动端的展示模块（比如网址、活动）、轻应用授权（如能直接通过Page页打通淘宝店铺）。
商业数据API，目前主要开放的内容包括粉丝API、关键词查询、官方分析API以及订阅服务。这是微博规范数据输出渠道、驱逐与微博争食数据业务的恶意开发者。同时，该项服务还能吸引优质地数据服务公司，与新浪一起合作如何最大程度地开发数据金矿，更好地利用这些数据进行企业营销。
同时，新浪产品经理芦义在接受PingWest采访时，他还认为，这能让更多开发者，参与到新浪许多没有涉及到的小众的数据分析领域，给更多微博客户提供有针对数据与舆情服务。同时，部分比较核心的开放数据，还能像Twitter一样变现。
其中最重要的的广告API也即将开放，根据新浪的设想，广告将通过微博信息流接入到用户端。新版广告内实现绝对触达、根据条件精确的投放并支持评论、转发。与之前的硬性插入干扰用户体验不同，除了有针对性的到达外，新浪还允许有能力的开发者，对于广告投放进行流程控制，降低成本并提高传播效果。
在沙龙中，啪啪的CEO许朝军和天下秀的李檬都对新浪明确的平台定位表达自己的态度。
前者称，啪啪通过微博平台，在早期吸引了近1000万用户。他认为，应该把微博当成一条高速公路，而啪啪是这条路上的度假村。啪啪要做的不是自己另辟蹊径，而是做好自己的服务。
后者则认为，微博是一个广阔的土地，而不是直接攫取的金矿。国内的开放者，并没有向国外那样有序地竞争环境，而处于“服务及软件”的状态。假如没有足够的人脉吸引大客户的话，就安心地服务好中小用户。这些来自微博平台的社会化客户是企业成长的重要资源，而平台的上的优质服务，便是最好的营销方式。
尽管这个长达三个多小时地沙龙，新浪一直在灌输数据、用户、开放、营销等等概念。在我看来，相比这些足以四处套用的概念之外，新浪微博为继Twitter之后的上市，讲好一个好的商业模式，才是新浪此轮开放平台升级所看中的。
新浪为此搭建好的框架，依旧是它所擅长的广告服务。更多的商户用新浪提供的接口工具做广告做营销，意味着吸引更多商户来新浪微博投放广告。优化用户体验与精确地投放，则是修复用户体验和广告客户间的关系，让它的生态稳固持久。消息流、Page页和个性订阅，则是为广告投放搭建一个共通的利益点与更广阔的渠道。
在沙龙上，新浪微博常务副总经理刘子正，还分享了微博的社会图谱与“数据及服务”的远景。在他的畅想中，未来新浪的大数据能成为物理世界的映射、实现实体拟人化以及物联网与社交网络的融合，并逐步实现从数据层到数据服务平台，最后再到开放平台应用的过度和转化。
五 : 微博靠开放平台盈利或许是个美丽的扯
昨晚看到一则新闻，是关于新浪微博盈利问题的，大概意思是说新浪微博已经规划了一条清晰的盈利路线：从媒体到社区，从社区到开放平台，最终将把重锤落在第三个阶段。
由此，个人谈几点浅显之见，若有不周之处，还望见谅！
首先，新浪作为一个门户站，也就是一个网络媒体，其盈利方式也就和其他的媒体大体相当，那就是收取广告费用，数据证实：新浪今年第二季度广告营收已达7310万美元，较上年同期增长27%，已经遥遥领先于其他公司。所以，新浪旗下微博作为一个媒体靠广告费盈利是易如反掌的也是无可厚非的。但事实是，微博和门户还无法相提并论，一来其内容丰富性和对客户的吸引力大大不如门户的新闻，二来微博的页面布局和构架也直接决定了有广告就没有客户体验的情况。试想，现在的新浪微博如果像其门户一样文字链、弹窗、富媒体、大横幅、大竖幅等各种广告到处都是，恐怕大家早就对其它微博产品投怀送抱了。
其次，微博的高交互性已经注定了它会成为一个热闹非凡的社区，所以学习其他社区化产品的盈利模式或许是可行的，比如可以学习QQ以及人人网那样的增值服务。另外，在这个社会化网络营销方兴未艾的时代里，微博如果能将成功操作一个品牌或者产品的社会化网络营销流程化，那么这将不失为一个很好的盈利模式。不过这有些困难，微博虽然风头正劲，但其从根本上说明大家的闲暇时间越来越少且越来越零碎了，不然使用人人网不是更能够满足社交的需要吗？！何必受限于140个字呢？而目前，SNS的诸多大户都在盈利上出现颓废势头了，又何况一个交互流程性与多样化尚无法与SNS相提并论的微博呢？
第三，最近如果提到开放平台，大家谈论的的热定一定是百度的open。事实上，新浪微博的开放平台也已经开启多日了。新浪产品事业部总经理彭少彬称新浪微博的开放平台是“杀手应用”，可见新浪对这一微博的盈利方式十分重视且信心满满。这一开放平台可以基本可以描述成这样：新浪会用开放平台来吸引开发者为微博产生更多的应用和功能产品，极大丰富的功能和应用再进一步吸引更多的用户使用微博，甚至在上面付费——形成一个正向循环，而新浪则可以通过微博来与开发者共享收益并收取平台服务费。可以说，靠开放平台盈利较于作为媒体或者社区的盈利方式具有得天独厚的优势，但是这恐怕需要基于一个基础，那就是移动互联网。开放应用平台，微博可以做，SNS也可以做，各种网络社区都可以做，况且他们已经开始而且做得相当不错，就连笔者的二七塔社区也都集成了discuz提供的开放平台应用功能，微博能从他们嘴里把肉抢走吗？当然，更大的可能是大家因为选择了微博所以会选择微博的开放平台，随着微博的使用人数增多，微博的开放平台将会显现出巨大的价值。但事实是，越来越多的人开始使用手机登陆微博了，所以如果是基于手机应用的开放平台，随着移动互联网的发展，大家对手机开放应用的需求越来越大且花在使用手机操作一些实际应用的时间逐渐增多。并且，现在移动互联网发展刚刚起步，还没有谁抢得先机，而微博的交互方式简易性在此恰恰可以成为优势。
综上，微博的盈利方式尚在摸索之中，就连微博鼻祖Twitter至今也是束手无策，一直在寻找更好的盈利点。而新浪是三步走规划也许一个很好的实践和探索，个人认为，若能乘得移动互联网之东风，则新浪微博的靠开放平台或许能斩获佳绩，不然恐怕会沦为像新浪博客一样的只能为门户聚集人气的畸形儿，那样的话，盈利基本是个美丽的扯了！
注：二七塔社区（www.1927ta.com）站长原创，转载请注明出处！
注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。
本文标题：微博开放平台-微博开放平台之争：先拉用户再谈盈利61阅读| 精彩专题| 最新文章| 热门文章| 苏ICP备13036349号-1