一 : 浅析网络脱口秀节目的成功之道
浅析网络脱口秀节目的成功之道
目前，网络节目已在互联网上渐行其道，从大型的门户网站到小型的地方性网站，都可以看见它们的身影。(www.61k.com］We b2.0 带来的不仅仅是一场互联网的技术变革，更是传播方式的变革，在自媒体和个人传播日益发展的今天，网络节目似乎显得姗姗来迟，但它的到来却是必然的。网络节目的到来，一方面是依托了 w e b2.0 所带来的技术平台，如播客、博客技术，另一方面，它是网站运营过程中应对竞争的必然产物。《圣何塞水星报》专栏作家丹·吉尔摩(Dan Gillm or) 认为，媒体的发展经历了三个阶段，即从旧媒体(old m e dia)到新媒体 (ne w m e dia)再到自媒体(w e m e dia)。We b2.0 时代自媒体的个人传播日益挑战并消解着专业网站的挑影响力，同时，网站之间的竞争在 w e b2.0 时代下也日益白热化，以国内门户网站为例，搜狐于 2004 年 5 月 27 日在国内门户网站中第一个宣布推出博客服务；新浪于 2006 年 12 月率先推出播客服务；而在网络节目的制作上，搜狐又抢占了先机，它连续推出了《大鹏嘚吧嘚》、《明星在线》、《星闻联播》等多档网络节目，其中于 2007 年 1 月推出的“中国互联网第一档个人网络脱口秀节目”《大鹏嘚吧嘚》在播出后迅速在互联网上走红，成为国内互联网界最成功的网络节目之一。
《大鹏嘚吧嘚》的成功掀开了国内互联网界开办脱口秀节目的历史。三个月后新浪推出《嘉宾访谈》，酷6网于2008年12月开播《山寨新闻》。另外还有重大事件期间的特别节目，如北京奥运会期间搜狐网推出的《奥运紫微星》。目前，最成功和最受欢迎的当属《大鹏嘚吧嘚》和《山寨新闻》。《山寨新闻》 现播放次数已突破3600万，拥有大批的粉丝。日均十万的点击率和大量的网友留言，无一不显示出山寨新闻眼下的火热势头。那么，网络脱口秀节目究竟是如何成功的呢？本文将着重从以下三方面解析网络脱口秀节目的成功之道。
1平民化的风格
1.1平民化：网络脱口秀节目的姿态定位
Web2.0时代的一大特点就是它的平民化，2006年《时代》周刊年度人物是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。。正如 2006 年《时代》周刊评出的年 1
网络脱口秀 浅析网络脱口秀节目的成功之道
浅析网络脱口秀节目的成功之道
名称、节目内容再到主持人的主持风格，网络节目透露着浓浓的草根味道。（www.61k.com］创办于 2007 年 1 月的《大鹏嘚吧嘚》节目是搜狐推出的一档网络脱口秀节目，这个节目的英文名称是“Pe ng’s talk”中文名开始叫《大鹏吧》，后来改为《大鹏嘚吧嘚》，名字更加通俗和贴近网民。
《大鹏嘚 吧嘚》内容轻松，它标榜“我们的生活不能没有娱乐”，节目以主人大鹏点评娱乐圈八卦新闻为主，节目分为《大鹏极有料》、《今日五宗最》和《搞笑歪唱》三板块，这些板块由主持人的连珠妙语串联起来，节奏感强，通俗流畅又不失思想性，节目过程中有时穿插主持人自编自导的带有无厘头味道的搞笑短剧，节目最后的《最好听》板块有时会有主持人自己填词的“歪唱”，气氛轻松活泼、娱乐性强。虽然该节目看似是点评高高在上的娱乐圈名人和不沾边的网络热点，可是主持人大鹏在节目中面带微笑，侃侃而谈，点评中带着玩世不恭和诙谐幽默，在大鹏的嬉笑怒骂中，整个节目的气氛轻松愉悦，就像和网民拉家常一样，感觉非常亲切。在大鹏的嬉笑怒骂中，整个节目的气氛也很轻松愉悦，不时博得网友大笑，难怪很多该节目的热心网友把它当作工作后“解压”的场所。
1.2平民化：网络脱口秀节目的主持定位
网络节目中脱口秀节目的为数并不算多，搜狐《大鹏嘚吧嘚》是网络节目中“第一档互联网脱口秀节目”，顾名思义，它的特点是脱口秀，节目的风格就是以主持人的侃侃而谈为主，节目的核心就是它的主持人。《大鹏嘚吧嘚》以“我们的生活不能没有娱乐”为节目口号，主持人大鹏建立“脸盆帮”并将自己定为“帮主”，“脸盆帮”的成员是一些自愿加入其中的热心网友，这些成员类似粉丝团队，他们也成了力挺节目的后盾。在节目中，大鹏打造出独具特色的个人风格，他以其独特而犀利的“鹏氏”语法点评娱乐劲爆猛料和网络热点，诙谐幽默，妙语连珠，同时在点评中不失理性的辛辣讽刺。同时，主持人大鹏的服饰和桌子上的毛绒玩具也随着节目的风格进行变换，大鹏在摆满玩具的桌前侃侃而谈，散发着休闲和亲切，主持人就像是和网友在面对面拉家常，他不时语出惊人，网友也会不时被大鹏的妙语引得捧腹大笑。
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网络脱口秀 浅析网络脱口秀节目的成功之道
浅析网络脱口秀节目的成功之道
2.1广泛性与价值性结合
网络自身的自由性、开放性、包容性的特点是其区别传统媒体的重要特征，而Web2.0技术条件下的网络节目更是体现出不同于电视节目的个性特征。（www.61k.com]这种个性特征在其选题上可见一斑。
网络脱口秀节目选题的个性化，突出表现在对Web2.0元素的广泛选择上，博客，播客，SNS等都成为网络节目生产链条中的环节，这些环节互相连接，这种选择在节目前期素材的收集、节目的制作、节目的评论中都发挥着重要的作用。《大鹏嘚吧嘚》在节目内容上经常吸收博客、播客、搜狐论坛中的爆料作为节目素材，经常是播报搜狐博友的爆料和脸盆帮成员的爆料，这些爆料被吸收到节目中来播出是对网友的智慧的选择，这使节目内容更加丰富，也更贴近网民。《大鹏嘚吧嘚》也经常借鉴吸收其他网络节目或视频网站的资源，比如曾引用过凤凰网的《凤凰非常道》的节目视频。可以这样说，一切有价值的资源，都可能成为网络节目的素材，网络节目充分发挥了Web2.0技术的作用，同时也充分发挥了网民的作用。
2.2娱乐性与焦点性结合
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众所周知，传媒的是以受众为本位的。严格地说，网络脱口秀节目的受众就是网民，而网民上网的主要目的是消遣娱乐，因此提供娱乐消遣当是网络脱口秀节目的重中之重。针对网民的消遣娱乐心理，适当地在网络脱口秀节目中增加娱乐元素是保证节目成功的关键。《大鹏嘚吧嘚》立足国际国内娱乐圈，在注重娱乐性的同时，又按照焦点性原则筛选当前娱乐圈中的猛料、爆料，在节目选题上把准了网民的心理。在节目中大鹏不止一次地以他那个性的风格“厚颜无耻”地说自己是“娱乐圈”的人，再配以幽默的“鹏氏”解读法解读这些选题，使受众在获得新闻信息的同时，又满足了消遣娱乐的愿望。
3后期策划注重品牌效应
3.1有效新颖的互动
互动是Web2.0的特色，也是网络节目生存的法宝，新时代的网民本身具有强烈的参与意识和创作意识，网络节目一方面是信息的提供者和发布者，另一方 3
网络脱口秀 浅析网络脱口秀节目的成功之道
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《大鹏嘚吧嘚》从创办之初就重视与节目网友的互动，在节目开播将近两年来，它的互动为节目注入了生机和活力。［www.61k.com]《大鹏嘚吧嘚》的互动形式很丰富，表现在以下几方面：
3.1.1博客互动：博客成为节目之后网友与主持人交流的平台，主持人大鹏鹏一如节目中的亲切，对所有网友留言的一一回复，在大鹏的博客中，有不少网友为节目爆料或者提供建设性的意见。
3.1.2飞信互动：每期节目结束时，大鹏都会提出一个问题进行飞信有奖问答，每期产生一名幸运观众，飞信不同于传统的短信或者热线，它的免费和简单操作让很多网友积极参与进来。
3.1.3搜狐说吧：这里是网友七嘴八舌讨论的地方，也成为网友和节目组、网友间交流的阵地。
3.1.4脸盆帮：这是以大鹏为核心建立起来的粉丝团队，他们定期组织活动，或者举行庆祝活动，或者交流探讨节目的发展方向，这个团队成为节目的强大后盾。
互动使充分调动起收看该节目的网民的参与热情，节目贴近网民，重视网民的声音，网民也在娱乐的同时为节目献计献策或者提供爆料，对节目而言，节目的素材来有了保证，另一方面在与网友互动的同时固定住了一大批收视人群，从而保证了节目每期较高的点击量。
3.2及时适当的宣传
尽管依托于网络，占尽了网络的优势，但是面对同行、同类节目激烈的竞争，网络脱口秀节目依然不能松懈。在众多的传媒节目产品竞争过程中,及时适当的宣传推介往往能起到关键作用。自开办以来，《大鹏嘚吧嘚》时刻不忘宣传，利用各种各样的宣传手段为节目造势，扩大影响力。
3.2.1 打造明星主持人
《大鹏嘚吧嘚》中大鹏多才多艺，兼有主持、演唱和表演才能，节目之余，大鹏还接受杂志采访、参加话剧演出，很多网友成了大鹏的忠实“粉丝”。因此，网络节目主持人不光在主持上打造出个人魅力，也可以走出节目，展示生活化、平民化的一面，增进与网友的近距离交流，主持人品牌的树立能很好地推动节 4
网络脱口秀 浅析网络脱口秀节目的成功之道
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抓出时机，及时的邀请热点明星，借助明星的形象来提高节目影响。［www.61k.com)如邀请新专辑发行时的周杰伦做客《大鹏嘚吧嘚》，吸引受众。
1一级标题（黑体，小三数字序号后不空格直接写标题文字）
1.1二级标题（黑体，四号）
1.1.1三级标题（黑体，小四）
结 语
目前，在国内电视脱口秀节目低迷或者停滞不前的情况下，网络脱口秀节目的成功值得我们借鉴和思考。我国网络“脱口秀”节目的市场潜力依旧很大，据中国互联网络信息中心数据显示，我国网民数量已达3.84亿人，互联网普及率达28.9%，而且随着我国经济建设的不断进行，网民队伍将会不断壮大。网络脱口秀节目的发展前景是非常乐观的。
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(参考文献另起一页，五号宋体，固定行间距17pt)
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二 : 通告:8月15,16号录制CCTV-2大型搞笑脱口秀节目《是真的吗？》
通告:8月15,16号录制CCTV-2大型搞笑脱口秀节目《是真的吗？》，主持人：海归华人黄西，美女主播陈
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三 : 美国的脱口秀节目
在美国，脱口秀节目深受欢迎，联想到脱口秀节目目前在我国广播电视媒体中的发展趋势，使我们更加有兴趣探求脱口秀节目的前世夸生。
首先，什么是“脱口秀”。其一，“脱口秀”是从英语词组talkshow(口才展示)音译而来，“脱口秀”是形容人很有口才，说出的话非常有吸引力，而且谈吐不俗，能博得众人的喝彩。其=，“脱口秀”是指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。一般脱口秀都有一列嘉宾席，通常由有学问的或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成。在《简明广播电视词典》中，脱口秀被定义为“通过讨论，时新闻或社会问题进行评论、表送观点的一种形式”。脱口秀以交谈作为节目的内容与形式，而交谈是人与人之间交流的最基本、最常见也最直接的手段。在西方，“脱口秀”是一个视频节目的栏目，也是一种主持风格。目前，广播电视“脱口秀”(talk show)的影[www.61k.com]响与威力越来越大，已经成为一道独特的文化景观，一把解读西方社会政治、经济、文化的钥匙。在我国，继20世纪90年代中期中央电视台推出《实话实说》节目之后，许多电视台也纷纷上马新式的谈话节目，令人目不暇接。我国的相声艺术甚至被西方国家认为是“脱口秀”。
脱口秀的起源可以追溯到18世纪英格兰地区的咖啡吧集会，在集会上人们讨论各种社会问题。然而，脱口秀得到真正的发展是在美国。20世纪，随着广播的产生以及人们对公共集会的热衷，越来越多的民众热衷于通过广播这一新媒介进行讨论，这也催化了脱口秀的诞生。与今天不同的是，那时的脱口秀大都是一言堂，即一位专家向听众发表观点，而没有听众的参与。从1933年开始，许多新的脱口秀形式出现，观众也有机会主动参与到讨论中。同时，脱口秀的关注点经常被放在一些受到广泛关心的社会问题上。自20世纪80年代起，脱口秀成为一大时尚，对社会的影响力不可低估。
在美国，各种各样的脱口秀节目占到了电视节目总量的40％。
美国脱口秀节目获得成功的最重要的因素就是与娱乐紧密结合。几乎可以说：不娱乐，无所谓“脱口秀”。要理解这个观点，我们必须先更新我们娱乐的观念。在中国目前的语境之下，娱乐往往与八卦、无厘头、低俗、愚蠢、无聊等等这些词汇联系在一起。但美国密苏里州哥伦比亚市KFRU电台的节目监制，布朗?威尔森先生说，我这样来定义娱乐，“人们在情感上被鼓舞了，他们在情绪上处于一种激动、被激励的状态”。“娱乐－鼓舞”你的听众，这就是脱口秀的内在特质之一。
美国脱口秀节目能够获得成功的另外一个原因是符合我们熟知的“三贴近”原则，就是贴近实际、贴近生活、贴近群众。就是要尊重受众的兴趣，首先跟着受众的爱好走，介入他们的生活，然后再试图影响他们的生活。
笔者在美国学习期间，恰巧近距离地观察了美国媒体对奥巴马就职仪式的报道。坦率地说，美国媒体对奥巴马就职仪式的关注点与我们是非常不同的。他们其实并不太关注奥巴马就职演说，也并不十分关心就职仪式上出现的哪点小差错，相反，他们花了大量时间谈论奥巴马夫妇参加舞会时的表现(就职之夜奥巴马夫妇要参加10个舞会)；谈论奥巴马夫人的服装，并且请时尚专家鉴定她的品味；谈论奥巴马养什么狗，并且请狗专家分析养这种狗的人具有什么样的性格……等等。他们报道的、谈论的，都是这些东西。而按照我们的观念，――这些是新闻吗?
在对美国脱口秀节目的成功经验进行分析之后，我们不妨来思考一个问题：到底谁来规定什么是新闻?时至今日，我们发现是受众决定什么是新闻，什么不是新闻；而不是由编辑记者来决定。编辑记者只能跟着受众走，否则，你所采制、编播的新闻不被公众所注意，不被他们所谈论，不被他们所关心，你的工作还有什么意义呢?接下来的问题是：受众凭什么决定什么是新闻，什么不是新闻?答案就是：凭“对其生活的影响”。应该强调的是：受众会把更多的时间、精力和注意力放在那些能够影响他们生活品质的事物上。这不是他们这么做对或错的问题，而是我们媒体能否适应的问题。
我国脱口秀节目的“鼻祖”应该算是中央电视台1996年3月16日正式开播的《实话实说》节目，此后，脱口秀节目在我国各地如雨后春笋般地兴盛起来，基本上每一个电台、电视台都有自己的脱口秀节目。虽然中西具体语境有所不同，但从本质上来讲，脱口秀这种节目类型都是通过建立一种全国或地域性的谈话系统来实现它作为“公共领域”的功能。它为大众提供了一种公共话语空间，是当代电子媒介的平民化性质造成了这种公共空间的私人化，脱口秀节目就是这种公共领域私人化的典型代表。
当然，美国的脱口秀与我国的脱口秀节目存在着很大的差异。这种差异主要源于两个国家体制国情以及心理文化的不同。
美国脱口秀节目非常重视主持人的作用，而我们的主持人主导节目的权利比较低。美国脱口秀节目对主持人采用的是“明星”策略。或是把主持人包装成明星，或是邀请已经成名的明星来担当主持人。收听、收看美国的脱口秀节目，常常会被主持人风趣的言语、突出的个性所感染和打动，同时又深深叹服他们学识的广博与见解的深刻。
比较之下，我们的主持人在知识结构、社会阅历、幽默感这三方面都略逊一筹。原因很简单，我国脱口秀节目发展的时间很短，没有产生出适应脱口秀节目的专业化主持人。另外，多年来我们挑选主持人的标准也有很大缺失，一般多侧重于容貌、仪表等外在素质。而脱口秀节目选择主持人的标准应该是知识渊博、思想丰富、灵活机敏、风格独特，至于年龄、性别、相貌等方面应当不拘一格。
嘉宾是脱口秀节目中很重要的一个组成部分，他们的表现与节目的质量有很大关系。美国脱口秀节目的特邀嘉宾多为普通人，也是真正的“当事人”。他们会以非常具体生动的生活实例现身说法，展现脱口秀节目的主题并表明自己的观点，他们只报姓名而不标明身份。
中国的特邀嘉宾常常是正襟危坐、温文尔雅，从来不会拉下“面子”在众目睽睽的大众媒体上与人争吵，而美国的嘉宾们往往会因为意见相左互相争得面红耳赤，甚至把矛头直接指向主持人。我国即使是非专家类的普通特邀嘉宾，也很难有放得开的表现，使得节目缺少语言和情绪的冲突。
美国脱口秀节目现场观众的发言极为踊跃，他们或是触景生情地讲述自己的故事，或是为某位一筹莫展的台上嘉宾出主意、想办法，或是以热烈的语言对某位嘉宾的观点表示支持，亦或是陈述自己的不同见解。在美国的脱口秀节目现场，常常能看到观众与嘉宾激烈争辩的场面，也不乏对着嚷乃至互相动手的情景。
责任编辑 林 京
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