一 : 网盟环境下广告投放技巧浅析（二）
在上一篇文章——网盟环境下广告投放技巧浅析(一)中，我们对网页信息密度，整页分页上广告价值，广告内容&网页内容&人群兴趣，这三方面的投放技巧进行了阐述;今天，我们将结合眼动研究实验与数据，向大家介绍网盟环境下广告位置的变化对广告关注度的影响与由此可以引入的广告新样式。
一、首先，实验之前需要对正文页、广告形式与广告位置进行实验界定：
(1)正文页：
①正文页形式：选择最常见的正文页作为环境载体，采取视觉上统一、整齐、不拥挤的优质正文页，保证被试在实验中浏览页面时，不会因为页面本身低质而影响对广告的关注;
②正文页内容：以3页形式呈现某国旅游景区介绍，被试看完每页后自主翻页到下一页即可
(2)广告：
①广告形式：选择展示性广告最具代表性的两种尺寸作为研究对象，即横幅(960*90)与矩形(300*250);
②广告位置：分别位于导航区、侧边栏与正文区
导航区：位于页面顶端，只出现横幅广告
侧边栏区：只出现矩形广告，鉴于上一篇文章在整页与分页中已经考察过侧边栏矩形广告的关注度，本文根据实验对比需要，只选择侧边栏上，与侧边栏下两种位置
正文区：横幅与矩形广告都有，横幅广告考察正文页内上中下3个位置，矩形广告考察正文中与下2个位置
二、正文页内，广告所在位置、横幅与矩形广告与广告关注度有什么样的关系?
(1)导航区、侧边栏、正文区的广告关注度比较
广告位于导航区、侧边栏、正文区三种不同位置时，广告关注度是否有不同，哪个位置的关注度最高?
眼动研究数据发现，广告处于导航区、侧边栏与正文区的广告关注度确有不同，其中正文区广告得到的关注最多，其次是导航区，而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度最小。分析原因有以下几点：首先，正文区是正文页的核心，其受到的关注度本身就高于侧边栏侧边栏;其次，侧边栏广告历史久远，用户在浏览网页时根据以往经验会自动屏蔽侧边栏广告，而位于正文区广告因融合入正文，所以被关注的可能性便最大。
(2)正文区内横幅与矩形在不同位置上的广告关注度：
由实验1可知，在正文页中正文区的广告关
注度最高，而正文区内有多种位置可以放置广告，那么接下来我们将探讨正文区内不同位置广告关注度有何差别，该怎样利用正文区正确地投放广告?
正文区内的广告分为横幅与矩形两种形式：
① 横幅(960*90)
正文区内横幅广告可以放置于上中下3个位置，如图所示，经实验发现，正文中间与正文结尾的横幅广告关注度最高：
经分析此现象有以下几个原因：首先，位于正文区上方的广告，一般位于标题之下正文之上，用户看过标题后会跳过广告直接进入正文，所以正文区上方广告关注度低;其次，当用户浏览正文内容时，正文中的横幅广告截断了用户阅读正文的注意，被用户误认为是文中插图，便得到了较多关注，但该位置广告属于被动注意会降低用户体验增强用户对广告的回避感，应斟酌是否放置;第三，正文结尾处的广告是用户阅读完正文后顺其自然转向了结尾的广告，属于主动注意，该位置广告既不会截断用户注意也不会引起用户反感，虽然用户仔细阅读到正文结尾的可能性不如正文区上方与中部，但考虑到用户体验因素，更推荐正文结尾处的广告位置。
② 矩形(300*250)
Ⅰ：矩形广告可以放置于正文上中下3个位置，但根据实验设计，去掉了正文区上方的广告位置，仅考察中下2个位置的矩形广告关注度。经实验发现，矩形广告位于文章中间与文章结尾均得到了较多关注，且文章结尾的关注最高。但结合用户体验因素考量(同横幅)，更推荐正文结尾处的广告位。
Ⅱ：另外，鉴于矩形广告本身尺寸的特殊性，在文章结尾处，广告又可放置于左侧与右侧，那么哪一侧广告的关注度更高呢?实验发现，右侧结尾的广告关注度远好于左侧结尾的广告关注度。
分析原因如下：绝大部分用户阅读正文是以自左至右的顺序进行阅读，用户从左至右阅读正文内容时，更左侧的广告由于用户阅读的连贯性会被自动回避，而位于结尾右侧的广告，用户自左至右阅读完正文后，会顺其自然再向右浏览，而关注到右侧广告。所以矩形广告在正文内一般放置于右侧效果较好(根据用户阅读习惯，可将该结论推论到正文中部左侧与右侧的矩形广告上)
三、广告新样式探索：
根据之前正文页内广告关注度较高这一实验结果，我们进行了一次广告新样式的数据探索，得到了较为理想的结论，可为之后探索多样化的广告样式提供一定的数据支持与依据。
新广告形式指的是：
在正文中，有时会根据文章需要配图，即采取图文并茂的形式描述内容，而该新广告形式，则是将原先配图的图片制作成根据文章内容定制的相关图片广告，该广告既能展示文章所描述内容，又在此基础上进行广告宣传。这样做一来不植入无关广告而影响用户体验，二来，当用户读到此文并产生浓厚兴趣时，又能够点击该定制广告进入相应页面进行查看，可谓一举两得。(这种形式并不是第一次出现，而是已经出现在了不少网站上，本次试验则是以该样式为研究对象，进行一次数据上的探索。)
根据实验研究，可以发现，定制广告的关注度比普通图片的关注度高出很多，验证之前结论该样式起到很好的吸引注意与引导作用。
本文是从细节着眼，通过对不同广告位进行对比，来对位置与广告关注度进行深度研究，并进行了一种广告新样式的探讨，到此“网盟环境下广告投放技巧浅析”的全部内容都已呈献给大家，这其中肯定有很多我们需要改进与提升的地方，欢迎大家批评与指正，这也是督促我们前进的动力。
注释：根据实验需要，以上几组实验的页面布局、页面内容、广告内容分为几个小组分别呈现给不同被试，不同小组之间的页面布局、内容、广告内容有不同，而每组内的页面只变化需要比较的广告位置，其他内容不变。
在此感谢辰腾、青青，一起参与实验设计与实施~同时，也谢谢大家的关注!
二 : 网盟环境下广告投放技巧浅析（一）
最近，产品部用户体验团队的同学对联盟环境下投放广告进行了一系列研究，旨在以更科学的方式优化网盟广告投放，我们结合实验得出了各种投放策略下真实的实验数据，希望能给广告主和客服在投放广告时不仅知其然更能知其所以然，当然最终目的是在改善用户上网体验同时提升广告效果，形成用户与网站双赢局面。
在网盟环境下投放广告，一般会考虑广告与网页的形式、广告与网页的内容和浏览人群这三个方面。这次研究就是从以上三方面出发，研究网页信息密度，整页与分页广告价值，广告位置，广告内容与网页内容，人群兴趣。由于篇幅限制，本文首先对网页信息密度，整页分页上广告价值，广告内容&网页内容&人群兴趣，进行阐述。变化多变的广告位置放入下一篇文章中，请大家多多关注~
一、 实验简介：
1、研究对象：以网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象
2、研究方法：眼动研究，包括实验前访谈、热点图、筛选与分析数据；
3、名词解释：
（1）参与度: 浏览网页时注意到广告的人群比例
（2）注视点时长：眼睛凝视页面上某区域的时间，以秒（s）为单位
（3）广告关注度=参与度*注视点时长*100
即：注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度；乘以100是将数值整体化，表示100个人关注广告的总时长
注释：因为以下三个实验的页面布局、页面内容、广告内容均不相同，所以不同实验下的广告关注度不具可比性，只有同一实验下的广告关注度有可比性。
二、 实验内容
1、网页信息密度对广告关注度的影响如何？
（1）首先，面对复杂网络环境，不同的站长排版网页有不同设计原则。虽然我们都知道适当留白的网页能够带给网民较好的用户体验，但是信息传达却是网页展示的核心目的。面对体验与目的两大诉求，是以最大信息量与更多的广告填满整个网页才能带来更好广告效果，还是适当留白才能唤起良好用户体验增强用户浏览广告的意愿？
（2）认知心理学认为：每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源，当认知任务所需资源之和不超过总资源，注意协调和分配才能同时进行。当页面信息量很大时，用户会感受到巨大认知(www.61k.com]负担而不会详细加工信息，拥挤的页面里即使布满很多广告，用户也只会注意重要内容而忽略非重要的广告信息。
（3）以列表页作为研究对象，使用留白量和广告数来衡量信息密度。左侧页面用户体验差但信息含量大，留白少有5个广告；右侧页面信息含量少用户体验较好，留白多有4个广告。
（4）通过眼动实验发现：拥挤的页面用户浏览所需时间长但对广告关注度小，宽松的页面用户浏览所需时间短但有更多精力可以放在广告上。所以，为了呈现更多信息增加广告数量而在网页铺满信息，并不能提高用户浏览广告的概率，反而由于任务量变大，而使用户心理上产生压力匆匆读完关闭页面。如下图所示：
2、整页与分页下如何区别投放广告均能引起最大广告关注？
（1）网页上正文页的内容，有些是一页整幅呈现，有些是分成好几页分批呈现。整页与分页在形式并无优劣之分。重要的是，当选择不同形式页面呈现信息，如何让页面上信息与广告得到最大关注度，发挥每种形式页面的优势，才是我们需要研究和学习的。
（2）整页与分页的布局如下图所示：
（3）总体来说，整页与分页内所有广告的总关注度，整页效果最好，也就是将文章和广告都放在一整页上呈现，这样广告的整体关注度最高，如下图所示：
（4）如果页面布局本身是分页呈现，应该怎样安排各分页上广告的排布？
分页呈现时分页1的广告效果最好，所以在投放广告时，要特别重视分页1上的广告；而分页3的广告效果其次，分页2的效果最差。如下图所示：
不过这里需要说明的是，实验环境和真实环境有一定差别，虽然分页3的广告效果好于分页2，但是分页呈现越靠后的页面用户越没耐心，被浏览概率也就越小，最后一页用户浏览概率最小。所以排除实验环境影响，分页内广告价值依次递减。分页页面随着页数增加广告效果第次降低。
3、广告内容与网页内容如何搭配才能让该广告的效果最好？
客户投放广告时会根据网页内容或用户兴趣进行定向；比如，各种投放技巧的广告内容与网页内容该如何搭配能使广告得到最多关注，用户兴趣与广告内容关系如何？在使用这些智能投放工具时，客户会被推荐使用很多投放策略，以增加广告关注度。但是很多时候，在为什么选择某种投放策略上，客户只知其然而不知其所以然。针对这些疑问我们进行了科学的量化研究，不仅会在投放上给出好的建议也会告诉广告主或者客服为什么要给出这些建议，用数据说话让广告主不仅知其然更知其所以然。
（1）首先，广告与页面内容之间有什么样的关系，这种关系会影响广告关注度吗？
我们选择了三种不同内容的页面，包括：服饰页面、汽车页面、家电页面，也选择了三种广告，包括：服饰广告、汽车广告、家电广告，将这三种广告同时投放在三种不同页面上，使每种内容广告在不同页面上出现的位置和次数均等，实验发现：当广告内容与页面内容一致时，广告关注度最佳。 也就是说，用户浏览服饰页面时，会更关注服饰广告，浏览汽车页面时，更关注汽车广告，浏览家电页面时更关注家电广告。
（2）其次，用户兴趣会影响不同广告的关注度吗，当用户对某一内容感兴趣或不感兴趣，该如何投放相关广告？
我们把用户分为对页面内容有兴趣和没有兴趣两组，将与兴趣相关&与兴趣不相关的广告投放在这些页面上。
实验发现，当用户对广告内容感兴趣，将兴趣相关广告，投放至感兴趣的页面效果更好，即用户兴趣&广告内容&页面内容一致 ，广告最受关注。
当用户对广告内容不感兴趣，将用户不感兴趣广告，投放至广告内容与页面内容一致的页面效果更好。即广告内容&页面内容一致，广告最受关注。
综上所述，不论用户有兴趣与否，在选择投放广告时，保证该广告内容与页面内容相关，广告效果最好。
当然，想要在复杂多变环境下改善用户体验提升广告效果也并非易事。这次研究算是一种浅显的尝试，如果大家能从中受到启发并深入研究，并且在不久的将来将其应用于实践，那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目的也就倍感欣慰。因为篇幅关系，本篇文章是从整体上对网页布局、网页内容，用户兴趣方面进行的研究。下一篇文章将从细节着眼，通过对不同广告位进行对比，来对位置与广告关注度进行深度研究，敬请期待。
(PS：感谢闯爷标题大banner的配图~；竹青、辰腾，咱们辛苦研究的结论终于出现鸟~)
via：百度UEO
三 : Google AdSense文章站投放技巧
哈。最近心情比较郁闷。但是唯一的快乐就是跟大家分享Google AdSense的实战经验。今天我先讲一种站点例子！（无版权问题的前提。）
此教程的核心思想－－－广告位置与实际点击效果
文章内容为主的站点，先给大家看一个比较完美的例子。
展示了这个文章站的主页，他的内容以文章为主，没有任何图片，很清爽很简单，但是对于Google AdSense是很实用的一种站点。
对于今天要学习的就是内容与广告内容的衔接课期，首页他是已两个巨型广告框跟内容衔接的，创意真的很不错，但是对于我来说我不会采取这样的方式。不是说他不好，是因为我怕Google AdSense小组成 员判定作弊，为什么呢？？对于一个站长来说，一般推广自己的网站都是写自己网站的首页的。但是对 于Google AdSense来说这种行为是违规的。呵呵。具体我也不多做评论，毕竟人家老外有他们的具体想法。 这张我用颜色部门给大家展示了他内容与广告衔接的部分，呵呵，一般人真的看不出来，除非站长 能够分辨了。哈，这也是今天我给大家讲的课题，也是优化的重点。大家好好学习一下。
一个内容的最终页面，很简单，一般站长都采取的这种形式，对于这样的页面我建议应该创新一点 ，突出广告，这样效果应该好点。比如广告框应该有颜色，广告背景应该稍微带点颜色了，第一，从搜 索来的话第一眼就能看到此广告，第二，从本站首页进来的话要考虑一个问题，视觉疲劳，你首页到未 页都是采取同一颜色，我想人家最多看首页的广告，下面页面的应该不会再看了。这个页面的优化我不 是特别满意，感觉很一般了。但是整体来说此站长的广告投放技术还是不错的。 我主张，首页－－分类－－最终页面的广告颜色方面应该有区别。就比如女人。每天都穿同一衣服你有 兴趣没？做人要懂点情调，拜托。哈哈 是内容最终页面的下面部分，没有什么大的价值，唯一可以说的是768_90这个其实用来刷展示次数 不错，因为下面是网页底部了，没几个人去注意看的。
总结:对于广告投放来说，同样的流量确实可以带来不同的效果，可以说却别很大的，大家可以互相学习一下，对于好的大家可以抓图下来给朋友分享一下。今天主要写的主题就是广告位置投放技巧，主要针对的是文章站，下次准备给大家分享的是论坛广告投放技巧。
本文出自：赚钱方针网 ——转载请标明
四 : google adsense文章站投放技巧
哈。最近心情比较郁闷。但是唯一的快乐就是跟大家分享google adsense的实战经验。今天我先讲一种
五 : google adsense[论坛]投放技巧
今天给大家讲论坛片关于点击广告的投放技巧.当然主讲google adsense因为如果是其他它联盟还有更好的优化方式.对于google adsense为了减小风险,偶们还是保守点.
首先给大家讲一下论坛的最基本的广告形式.
我图片已经标识出来了.
AD1,AD2,AD3因为对于google adsense一个页面就能投放3个,所以我也只讲三个位置.
图1,468_60的 中间红色标识的
图2,768_90的
这三个位置应该是广大站长投放最多的位置,因为不需要该什么文件直接可以在后台增加.虽然很方便,但是我感觉效果不是很好的.
对于图2那张768_90其实效果比中间的跟468_60的好,具体原因大家可以实际中看一下图
好了,展示一下我优化过的看下面三张图片.
第一第二张图片是采用了 468_60 768_90 768_90投放方式.效果不错.
特说说明的是我电脑是宽屏显示,所以768_90的效果看不出有什么特别的.但是仔细观察,为什么我会把她放到发贴跟回帖之下.你自己投放了,如果是普通显示器的话你就能看到效果了.
帖子内容的768_90的上面放了一个复制地址的按钮,大家也想想这样的做法的目的,我也不说穿了!
第二中组合768_90 468_60 250_250
第三中组合768_90发贴下面的 768_90复制按钮下面的 768_90最底部的
第四中.........
自己慢慢换吧.给你们5为位置,你们自己慢慢体验吧.娃哈哈
468_60
768_90
250_250
其中768_90位置有3个
好了.今天就讲到这里.希望对大家有帮助
网络是毒药 首发落伍 交流群:12597358
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