一 : 随笔之四十二： 《拉大旗作虎皮》 赵忠心
随笔之四十二：
《拉大旗作虎皮》
赵忠心
关心家庭教育朋友上网搜索时，会发现，家庭教育领域文化公司、家庭教育网络、家庭教育研究院或研究所，有很多带有“中国”、“全国”、“中华”、“国际”、“世界”的头衔。[www.61k.com）让人看了眼花缭乱，会觉得“来头不小”，便肃然起敬，信以为真，顶礼膜拜。
其实，这其中，十有八九是“拉大旗作虎皮”，是“山寨”的，冒充的，假的，忽悠人的，靠此“名号”大肆敛财的。真正能用这些“名号”的，只是极少数。
能使用“国字头”的，都应该是在民政部备案的，诸如“中国家庭教育学会”，这是挂靠在全国妇联的一级学会；“中国教育学会家庭教育专业委员会”是中国教育学会下属的一个二级学术团体。“全国网上家长学校”，主办单位是中华全国妇女联合会和中国家庭教育学会，协办单位是今日教育集团，支持单位是中华人民共和国教育部。这些家庭教育社团和网络使用“国字头”是名实相符、名正言顺、理直气壮的。
其他带有“国字头”或“国际”、“世界”的家庭教育社团、文化公司、网络，基本上都是民办的，有的是一个人开办的，恐怕都涉嫌“冒名”。
那么，这些“冒名”的家庭教育社团、文化公司、网络，为什么能够在光天化日之下招摇过市、忽悠人们呢？
主要是缺乏严格的审查、管理，家庭教育市场混乱无序，就像“自由世界”，谁都可以堂而皇之地以“家庭教育专家”自居。家庭教育从业人员参差不齐，什么人都有，进入家庭教育领域没有“门槛”。
时至今日，国家劳动人事部从来没有批准“家庭教育指导师”这个职业。据我所知，国家劳动人事部没有可能批准这个职业。
可打着这个旗号的人满天飞，开办家庭教育研究院、研究所、文化公司、网络的，大有人在。一些没有被相关部门委托的、与家庭教育毫无关系的社团、文化公司，还在以“高收费”为诱饵（因为收费低了，便认为是假的），继续招收、培训并颁发“家庭教育指导师”证书。
前些年，有一个从监狱里提前释放的严重违法犯罪人员，开办了一个“家庭教育研究院”，自封“院长”，还成立了“中国青少年道德教育研究中心”，在社会上招摇过市，迷惑了人们多年。
家庭教育是“教育”。开办家庭教育文化公司，本应由教育行政部门审核、批准；可现实情况是由区县工商部门审批，而“工商部门”不是教育行政部门，无法进行审核。进入家庭教育领域没有“门槛”，从业人员不需要任何的资质（学历、职业经历），只要有“启动资金”即可颁发营业执照。
这其中，有很多带有“国字头”的文化公司、研究单位，不是在大陆注册的，而是在香港注册的。
在香港注册带有“国字头”的名号，是很容易的。那些文化公司、研究单位到了内地开展活动，人们很难辨认，难免上当受骗。有的地区、县市政府，重视家庭教育工作，投资家庭教育事业数以百万的经费，都被这些香港注册的所谓“国字头”的“山寨”文化公司带走。
为促使我国家庭教育健康发展，家庭教育文化市场急需清理、整顿。
令人欣喜的是，民政部官网近日公布了《社会团体登记管理条例（修订草案征求意见稿）》（简称《条例》）并向社会公开征求意见。
与1998年版本的社团登记管理条例对比，此次条例明确“中国”“全国”“中华”“国际”“世界”字样的社团必须经严格批准，地方性社团不得以这类字样命名。
民政部新闻发言人李保俊介绍，对命名为“中国”“全国”“中华”“国际”“世界”等字样的社团进行严格把关，主要是由于当前一些“山寨社团”打着“中华”“中国”“世界”等旗号肆意敛财。
看来，这些冒名的带有“国字头”的家庭教育文化公司、研究院、研究所、网络，招摇过市的日子不会太长了。
（2016年8月5日星期五）
二 : 拉大旗 作虎皮
[摘 要]2008年最重大的事件莫过于北京奥运会，随着体育事业迅速发展，体育活动被越来越多的人所关注与参与，体育营销的理念深入人心，体育赛事成为品牌最好的广告载体。本文浅述了奥运广告在广告宣传中的特殊性、优势，以及可口可乐公司在奥运宣传广告中的运作模式给我们带来的启示。
[关键词]奥运会 宣传
体育广告：借助体育赛事发布企业产品或服务信息的广告。①
体育广告具有受众多，传播范围广的特点，随着体育活动被越来越多的人所关注与参与，体育赛事成为品牌最好的广告载体。体育赛事在受众中有较高的收视率和注目程度，为商家带来无限的商机。随着体育事业迅速发展，体育营销的理念深入人心，体育广告的发展前景无限广阔。重大体育事件能引起社会绝大多数人的广泛参与和关注，体育事件广告利用重大事件，在新鲜创意和诱人题材的配合下，可以引起媒体和大众的关注，广告主可以达到提高企业、产品知名度、美誉度的目的，树立良好的品牌形象，促成产品或服务的销售目的，达到事半功倍的效果。“奥运是全人类的梦想”，人们会在一段时间内对奥运赛事保持持续的关注，所以巧妙的利用奥运事件，有力的传达自己想要传达的信息。
一. 奥运广告在广告宣传中的优势
奥运广告：借助奥运赛事发布企业产品或服务信息的广告。奥运广告宣传影响商品自身的价值对与消费者的需求和选择。广告传递的有利形象可以暗示出产品的品质，使产品更符合消费者的理想，进而增加产品的价值。我们很多消费都是为了满足自己心理上的欲望，不一定仅是商品的功能性，有时这种希望自己成为怎样的人（或者说是让别人看起来像怎样的人）则可以通过购买的产品来显示，这时商品就需要给自己一些附加价值。广告则把产品与人们希望拥有的形象联系了起来，给商品塑造一种形象的概念，给人们提供满足心理需求与达到这些愿望的机会。就像购买宝马时同时也拥有了一种挚爱权利、目标追求自我、对生活充溢激情的理念，而这些是广告中的那辆宝马告诉消费者的。
所以将奥运精神赋予产品，对于体育爱好者、关注奥运的人们而言，就等于抓住了他们对奥运的喜爱，抓住了他们想成为奥运达人的心理，告诉了他们我的商品可以让你们看起来更“奥运”，刺激人们对产品的需求。可口可乐公司就是在有充分的奥运意识的前提下，巧妙的利用奥运主题与奥运细小事件为自己的产品服务，在有较高知名度的情况下，充分的提高了品牌的美誉度，传达文化内涵。
二. 可口可乐公司奥运宣传广告的运作模式
1、将定位与品牌精神与奥运精神相融合
在奥运正影响社会各个层面的同时，商家要先给自己的产品一个明确的定位，将自己的定位与奥运精神相融合，这样的定位一旦建立，消费者在产生相关需求时，就会自动的、首先的想到广告中的这种品牌、这个公司及产品，达到先入为主的效果。奥运会的体育精神是“更快、更高、更强”，要让产品的品牌精神也和奥运会的体育精神融合，品牌是市场竞争中的标志，让商品在奥运中有其相关的地方，在借助奥运会做广告的时候才能让观众看了觉得并不突兀，不给受众一种强加的感觉。
可口可乐公司给自己的定位是“让消费者分享奥运”， 让普通的消费者也感觉到与奥运零距离的贴近，也让可口可乐公司与奥运零距离的贴近。可口可乐公司长期赞助奥运会，提出了“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难” 的品牌精神与奥运会的体育精神相融合，让可口可乐的品牌特点得以清晰的展现。
2.、在产品形象上配合奥运
商品在外包装上的变化，给消费者的冲击是最直观的。产品包装在有一个整体趋势的情况下做一些不同的变化，即可以保持长期的风格，又可以给消费者新鲜感。想想商店里展架上摆满的带着奥运色彩的商品，给消费者视觉上的冲击，消费者看到商品就可以想到奥运会，可以将奥运、产品、广告中的形象再次联系起来，当再遇到和奥运会有关的事情时也会想到这个商品。可口可乐公司是奥运的赞助商，一向都是积极的关注和参与到奥运时间中。
可口可乐公司在商品外包装上为了配合奥运会所采取的方法是：配合奥运会不同阶段的活动生产不同的可乐罐。首先是印有不同代言人的可乐罐，它们可以给消费者多样的选择，满足不同人群的不同需求，同时也可以满足一些人的收集兴趣。可口可乐在不同的时期会选用很多不同的代言人，会在整体风格保持一制的情况下制作出多款不同的可乐罐，来满足不同人们的需要。在奥运会期间多会选择体育明星代言，在包装上就会随之变化，更会根据代言人本身情况的变化做出相应的变化。
奥运中的细节事件，可口可乐公司也并不放过，借以为产品更好的服务。2003年8月3日，2008北京奥运会会徽隆重揭标的同一天，可口可乐公司有幸被授权使用奥运会会徽，推出的100万罐印有奥运新会徽标志的可口可乐限量精美纪念罐也正式上市。新会徽纪念罐的上市，为可口可乐公司占领市场主导地位迈进了重大的一步。就在宣布北京申奥成功的当天晚上，可口可乐公司又正式启动了“金色的喝彩”，推出庆祝北京申奥成功纪念罐所配套的一系列造势及生产、配送工作！而这是在申奥成功后第一时间，第一个做出反映的活动和公司。2004年6月8日，雅典奥运圣火抵达北京。早在6月5日，奥运火炬传递纪念罐就在很多城市销售一空。2005年11月11日，北京奥运吉祥物——福娃诞生。11日起有160多万罐印有鲜活可爱吉祥物形象的可口可乐纪念罐将在全国21个城市同步上市。按其一直的表现，其反映之迅速，也就不足为奇了。
3、在广告中展现奥运精神
在广告中融入体育元素：选用体育明星做代言人，可以更好的利用奥运契机。体育明星有巨大的号召力拥有庞大的体育爱好者群体、体育运动可以更好的诠释企业文化、还可以塑造健康、积极、值得信赖的品牌形象；运动本身就是生活中最平常的事情，广告中将一些正式的体育运动又巧妙还原在生活中，可以让广告看起来更有活力，在奥运期间也让消费者看到广告时联系到奥运，更能抓住一些体育迷和喜欢这些体育明星的人们。可口可乐一直在走体育路线。作为全球奥运合作伙伴的可口可乐，主打“运动”牌，在中国地区的代言人多为知名运动员，如刘翔、郭晶晶、张庆鹏，杨鸣，滕海滨，姚明等等。可口可乐选择体育明星作为品牌代言人，除了突出自己奥运赞助商的身份外，也为了迎合中国消费者的心理。2008年北京奥运会使体育运动在中国受到空前的关注，体育明星也逐渐走上舞台，与娱乐明星一起分享众人的眼球。可口可乐选择姚明、刘翔这样的体育明星，更多的是看重他们的人气和品牌号召力，能够把可口可乐推销给巨大的体育爱好者消费群。在做广告中也更加多的加入了运动场面。在《可口可乐教练篇》中用跨栏，跑步，掉环等体育运动联系剧情，让剧情更加轻松幽默。在《可口可乐刘翔，腾海滨篇》中，两个人发挥各自长处争夺可口可乐，又让跨栏和体操等体育运动自然的在广告中表现出来。将可口可乐与体育运动、体育精神巧妙结合。
4、利用大型活动与节目对吸引消费者
产品在奥运时做电视节目，利用人们对奥运事件、奥运频率的关注，吸引更多的消费者，取得最大的影响力。同时也可以配以大型活动。大型活动本身就可以得到人们的关注，活动中可以邀请很多消费者参与到活动中来，充分的感受到品牌与奥运的联系，也给消费者一种主人的心态，拉近与奥运的距离，也拉近了与商品的距离。
雅典奥运会结束以后，可口可乐在央视的“奥运特别节目”以及“庆祝奥运健儿凯旋归来”特别节目中，签订贴片广告。还于2004年还精心设计了“要爽由自己——2004可口可乐奥运中国行”大型巡回路演活动，并在全国范围内举行。可口可乐长期以来赞助奥运会、世界杯等重大体育赛事，实际上体育营销已经成为其品牌发展不可或缺的一部分。2004年6月8日，雅典奥运圣火抵达北京。而作为火炬传递主要赞助商的可口可乐公司早在数月前就启动了“雅典2004奥运火炬传递——中国火炬手/护跑手选拔”活动，6月9日，火炬在北京传递，可口可乐公司成功的掀起了一场声势浩大的红色旋风，使普通的消费者与奥运零距离贴近，也成功的实现了它的营销定位。
三.可口可乐奥运宣传给我们的启示
可口可乐公司的奥运营销原则就是将“奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点连成一线。可口可乐公司在有奥运事件的意识的前提下，又做了精密的策划，不仅关注奥运的主题，奥运中每个细小的事件也充分利用，不仅做广告宣传，更是配合了一系列的活动策划，使得消费者不仅可以在电视感官上对其留下印象，也在平常生活中感受到可口可乐公司的活动，更多更优的刺激受众。
农夫山泉也是和可口可乐公司一样充分的利用奥运策划事件，吸引人们的注意力，策划的事件多以公益为主题，提升品牌形象，也符合奥运精神，人们记得商品的同时，更是留下了好印象。
青岛啤酒展开奥运营销的速度也很快，几乎在青岛啤酒签约北京奥组委举行仪式的同时，青岛啤酒赞助奥运的消息、带有奥运赞助商标识的产品和广告宣传，在全国各主要城市已经亮相，并在全国市场掀起了一场奥运营销风暴。06年6月，青岛啤酒就借助“梦想中国”大型电视活动，对“激情成就梦想”的品牌主张进行了广泛传播，这一品牌主张与后来揭晓的2008年奥运会主题口号“同一个世界，同一个梦想”不谋而合。
Google从来没有赞助过奥运会，但每逢这些重大赛事Google都会通过变换标识的设计，来制造与赛事的关联。在悉尼奥运会期间，Google崭露头角，标识上就多了一只举着火炬的袋鼠。2006年的都灵冬奥会，Google更进了一步，让自己的Logo出色的图案与冬奥会的赛事保持惊人的一致：冬奥会主项目是滑雪时，Google上就一定会出现滑雪的卡通人物。改变标识这一小小的创意，为Google省去了数千万美金的赞助费，也让数以亿计的网民想不误认Google与冬奥会存在合作关系都难。
奥运是全人类的盛会，越来越受到各界人士的关注，企业首先要有做奥运广告的意识，在有做奥运广告意识的前提下更要做好[www.61k.com）奥运广告，借鉴以前的经验，比出内涵，比出品牌，赢得消费者的关注度，企业的美誉度，品牌的影响力。
注释：
①贾玉斌：《广告与营销辞典》，中国工商出版社，2006年1月第1版
参考文献
[1]郭庆光《传媒学教程》 中国人民大学出版社 1998年10月 第一版
[2]威廉.阿伦斯《当代广告学》.华夏出版社，2001年2月第1版
[3]里斯特劳特《定位》.北京，中国财政经济出版社，2006年2月第21次印刷
[4]郑新安《影视营销》 中国传媒大学出版社
[5]张国良《传播学原理》 复旦大学出版社 1995年
[6]李亚馨《奥运将促使广告投放增29%》 第一财经日报
[7]何辉《从作品分析开始学做广告》.中国传煤大学出版社，2007年10月第1版
责任编辑：文键
三 : 拉大旗作虎皮：拉大旗作虎皮-出处，拉大旗作虎皮-英文翻译
拉大旗作虎皮，出自鲁迅《且介亭杂文末编·答徐懋庸并关于抗日统一战线问题》，比喻打着革命的旗号来吓唬人、蒙骗人，用作贬义。
拉大旗作虎皮_拉大旗作虎皮 -出处
鲁迅《且介亭杂文末编?答徐懋庸并关于抗日统一战线问题》首先应该扫荡的，倒是拉大旗作为虎皮，包着自己，去吓唬别人。
近 义 狐假虎威
拉大旗作虎皮_拉大旗作虎皮 -英文翻译
drape oneself in the flag to frighten somebody< hoist a banner such as the tiger's skin to intimidate others>
拉大旗作虎皮_拉大旗作虎皮 -其他相关
成语解释：比喻打着革命的旗号来吓唬人、蒙骗人。
成语举例：王朔《枉然不供》：“我实在是太渺小了，只有粉墨登场，拉大旗作虎皮，出此下下策。”
常用程度：常用
感情色彩：贬义词
语法用法：作谓语、宾语、定语；指找保护伞
成语结构：动宾式
产生年代：现代
四 : 并非拉大旗作虎皮
从未晒过自己跟官场大员在一起的照片，觉得没有任何拉大旗作虎皮的资格和必要。但这里要晒一张了，因为这位曾经的官员已经退休离岗，可以不算大旗；更因为他的性情和做派让我感动，是个官场中的性情中人（也许正是这性情使他没能按仕途惯例沿着已经铺得很好的大路直往上走，几乎是带着委屈离开这里去了外省，最终仍以正厅级退休）。他叫曹志斌，曾经在这里任过地委书记。我和他仅有过一次交往，那是近二十年前了，我们文联将李瑛、汪曾祺等六位身居京城的文坛大名人请来讲学，身为地委书记的曹志斌亲自接待他们，这不仅因为曹志斌看重文人，也因为曹当过***的生活秘书，跟京城的文坛名人们多有联系。我就是那次跟贵为地委书记的曹志斌有过接触，但我也在那次给他闹出一个应该令他光火的事故：是六位名人结束讲学要离开的早上，八点钟了还没开早餐。一直负责照料名人生活的我不免发急，这些老师们都有点年纪了，尤其汪老年奔七十，不能饿着了呀。太天真的我以为领导们都在家里吃过早餐才来，就自作主张的将老师们领去餐厅，像跟圈内人打平伙一样呼啦呼啦开了早餐。哪知刚让老师们吃饱肚子回到房间，地委书记领着一群领导来了，要陪同六位贵客共进早餐。得知六位贵客已经让我领去餐厅打了平伙，文联主席简直气歪了鼻子。我也顿时木了，半天转不动眼珠子。还好，地委书记曹志斌并没怪罪我，他大概觉得我除了比他少太多官场常识外，性情跟他有点接近吧。当然礼节还得进行，于是六位贵客又让地委书记陪着再进一次餐厅。汪老第二次从餐厅出来后，摸着肚子凑在我耳边说，这是他一辈子撑得最厉害的早餐呢。
我不知道，是长期身在领导岗位的曹志斌记忆力特强，还是我那次太不靠谱的表现让他不能不记住我。这次我们这里的一家报纸二十周年大庆，我的一篇文章让报社给了个一等奖，曹志斌应邀从京城赶来出席庆典（当年的报纸刊号，就是曹志斌利用他在京城的特殊工作经历，于艰难形势下要来的）。曹志斌不肯在庆典上讲话，——他大概认为那不太符合官场惯例；但他乐意亲自给我颁奖，他一走上台来老远就认出了我，笑眯眯地先向我伸出手来，将获奖证书递给我后，又主动拉着我让摄影记者拍合影，还高兴地举起右手来。以我现在终于增长了一点的官场常识来看，他的举动也是不太符合官场惯例的，他那身份，怎么能在庄重场合下对一个普通码字爱好者表现得像老朋友一样呢（事后甚至有人跟我打趣，说那情景就像是我在给曹志斌颁奖了）。但我是实实在在感动，须知他虽已离开官场岗位，官场分量仍然不轻的，今天好些官位不低者都纷纷想跟他套近乎，以众所周知的思维分析，是可见他的官场影响力之大了。如此身份者，用得着跟一个干瘪的小码字爱好者套近乎或借其炒作作秀吗！唯一的解释，是曹志斌自有一种平民心态。
我想任何身份显赫者，笼罩其身的眩目色彩其实都是世俗观念涂抹上去的。如果自己太过于看重这眩目色彩，反倒会让内心受到挤压；只有将这炫目色彩融进平民心态里，那内心力量才能强大。
找摄影记者要到了这张照片晒出来。要说拉大旗，就为自己对官场难得的真实感动舞动一下吧，反正我是用不着什么虎皮了。
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