一 : YY如何创建频道并如何开始直播
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[yy怎么直播]YY如何创建频道并如何开始直播——知识点
[yy怎么直播]YY如何创建频道并如何开始直播——如何开始YY直播
[yy怎么直播]YY如何创建频道并如何开始直播——注意事项二 : YY语音中的游戏直播如何开启 YY游戏直播图文教程详细介绍
做一名YY主播是一件还很有趣的事情，不仅可以和Y友们互动聊天，还可以在一展歌喉。YY语音中有娱乐、教育和游戏直播几种直播模式，相对其它两种直播模式，游戏直播可能操作难度更大一下，许多新手玩家还不知道怎么进行游戏直播。小编今天就告诉大家如何成为一名游戏主播。
软件名称：YY语音V6.8.0.1 官方正式版
软件大小： 16.4M 
下载地址：www.61k.com/softs/21025.html
游戏主播申请流程
1、首先，保证所在频道频道OW、VP启用游戏直播频道模板
2:进入游戏直播频道,点击模板上方的添加主播按键
3:输入要添加的主播YY号,点击添加
4.添加成功后会在下方有主播YY号显示
另外提醒大家注意：
1、主播需通过OW成功添加“普通主播”权限后方可开启直播游戏
2、主播在直播过程中，需要开启摄像头或遇到无法直播的游戏，需要申请成为签约主播
3、签约主播开启桌面捕捉功能，直播游戏列表内无法直播的游戏
下面介绍一下周免捕捉的方法
1、进入频道上麦，点击绿色“开启直播”按钮
2、“取消等待”下面的“桌面捕捉”字样
3、点击后会弹出一个红色选定框
设置区域直播（可以随意拉动红色边框，边框内任何画面可见）；
设置窗口捕捉（只可看本框任何画面）
注意：切记输入内容后再点确定
4、点击左上角蓝色直播状态栏开始直播按钮，就可以捕捉到红色区域内的画面
下面介绍下游戏直播的方法
1：确认主播已添加了直播权限，确认子频道已添加了直播模板。进入频道上麦，点击屏幕中间的开始直播。
2：点击“开始直播”，屏幕中间按钮更改为“取消直播”，此时请开启所要直播的游戏，目前YY游戏直播支持200多款主流游戏，可在下面的“游戏支持列表中”中查看。
3：进入游戏，画面左上角会出现YY游戏直播工具栏，首次进入会显示新手指引，介绍各功能按钮，请关闭新手指引后操作。
4：点击绿色开始按钮，进行游戏直播，红字提示“YY游戏直播请求成功，正在直播中...”表示直播已成功开始，频道内会员已经可看到你直播的内容。
直播设置指南：
1、游戏直播带宽分为300K、400K、500K码率，码率越高对网络上行要求越高(相同帧数条件下码率越高画面越清晰)
2、画面清晰度分为8、10、12帧，帧数越高对电脑CPU要求越高(相同码率条件下帧数越高画面越清晰)
500K，10帧推荐CPUI7电脑处理器，网络上行100KB/s以上。
300K，10帧推荐CPUI5电脑处理器，网络上行60KB/s以上。
ADSL用户建议选择300K或者以下带宽选项。
三 : YY直播助手如何使用桌面捕捉(附操作截图)
YY直播助手如何使用桌面捕捉？在使用YY直播助手时，许多朋友问这个问题，今天小编就带大家学习YY直播助手捕捉桌面的方法
使用方法：
1、在直播模式中选择“桌面捕捉”，点击开始直播
2、在弹出的“桌面捕捉设置”里填上游戏名称，点击确定后会加载直播工具条。
3、点击直播工具条上绿色的按钮即可上传画面(红色区域内的画面即为桌面捕捉的画面)。
四 : 明星“真空”出镜上直播 这"戏"该如何继续演？
世界著名作家、大思想家斯宾塞.约翰逊曾经说过“唯一不变的是变化本身”，这句名言也是当前互联网时代下各行业的真实写照。风口是接二连三的变换，独角兽的面孔也是日新月异，就连原本高高在上的明星们也在互联网的冲击下纷纷“走下神坛”。
时过境迁，明星纷纷“沦陷”进直播
曾经相当长时间，粉丝只能借助电视、门户网或微博的只言片语和图片关注明星的动态，而能得观真容的演唱会、发布会等线下活动往往频率低、受限于活动空间及安保需要而最终参与粉丝少，止于寒暄式的互动。而随着直播成为2016年互联网新风口，越来越多的明星如坠落凡间的天使般“真空”亮相直播，与粉丝零距离互动。
从3月份范冰冰直播巴黎时装周成为明星直播热潮的首个引爆点开始，巩俐、李宇春、王大陆、井柏然、贾静雯等众多明星纷纷在美拍开了直播。米兰时装周中黄子韬也凭借一次美拍直播，扭转不少人对他的负面印象。前两天，当红人气小鲜肉组合TFBOYS把直播又玩出了新高度，先在6月19日下午通过其官方微博发布征集“美拍直播挑战”，请粉丝写下最想看的直播内容，并有可能在直播中进行挑战，不到两小时微博评论数已近2万，“TFBOYS美拍直播挑战”成为热门微博话题，点击量破亿，在直播开始前便达100万人预约。6于 25日的直播中出镜不过42分钟，直播观看人数却超过了565.5万人，这场直播获得点赞数3.67亿、评论数520.5万，道具总收入295808元，还捐赠午餐73952份……
无独有偶，国外明星与直播也走得越来越近，Facebook最近已花费5000万美元，邀请明星和传统权威媒体提供网络直播服务，其中签约的名人明星包括Kevin Hart、Gordon Ramsay、Deepak Chopra和Russell Wilson等。除Facebook外，亚马逊、YouTube、Twitter甚至雅虎旗下的Tumblr也都推出了类似服务。
如今拥有万千粉丝拥护的明星涌入直播，迅速聚焦粉丝围观，引爆各界评论，呈现一种谁直播谁就成当下热点的态势。
挡不住的趋势，坳不过的“山头”
那明星集体“沦陷”进直播，是出于猎奇尝鲜心理，还是迫于网红经济兴盛的无奈之举?
一、从上到下中心化的明星经济模式被替换为从下到上去中心化的网红经济模式
正如罗振宇所言“互联网就是去中心化，去中介化”，随着互联网的深层洗礼，原本依靠电视为代表的传统媒体从上到下“中心化”包装的明星经济模式已行至末路，基于互联网诞生的从下到上去中心化的网红经济模式取而代之。网红经济模式下，优质的有价值的内容高度分散且从多个不同渠道产生，娱乐节目和杂志不再盯着明星微博挖掘素材，星探、经纪人成为多余，专业包装亦非必要条件，人人都可以通过微博、微信以及美拍等短视频/直播平台圈粉，成为网红，如Skm破音、因《好想你》在美拍上爆红的JoyceChu，甚至反向成长为大众媒体的明星，如小鲜肉鹿晗，吴亦凡等。
网红经济模式犹如顺应智能手机风潮诞生的小米模式，除引起行业对于新经济模式的探索和热议外，同时，其多样的变现方式、强大的吸金能力以及远超明星数量的网红们，对明星具备致命的诱惑力和杀伤力，迫使中心化的明星经济模式轰然坍塌。
据第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》预计2016年红人产业产值近580亿人民币，这一数值远超2015年中国电影440亿的票房金额;之前亦有报道说人气榜上的前几位网红，年收入甚至超过了国内一线明星; 前段时间，papi酱获投1200万元人民币，单支短视频广告售出2200万天价，足见网红经济模式的威力。
二、明星内容生产模式全视觉化
美国学者赫伯特·西蒙说：“以网络为基础的现代经济本质上都是注意力经济”。随着碎片化娱乐时代的来临及视频成为新趋势(视频相比文字、图片更加直观、生动的体验，宽带及智能手机的发展为视频提供技术基础)，为吸引粉丝的眼球，抢占稀缺的注意力资源，原本明星录歌、演唱会或拍电影的内容产生模式转变为更新鲜多样的生活化、场景化、娱乐化、互动性视频、音频等多重内容产出。明星直播工作过程、日常生活，或分享技能及心情，可迅速抢占注意力，成为焦点。
移动直播的低门槛、便捷化，注定成为视频行业的发展趋势，而趋势对市场格局的塑造力及直播平台海量粉丝的辐射力，让各行业深受影响甚至重塑，娱乐行业亦不例外。
据华策娱乐副总裁崔超表示，直播平台也改写了影视拍摄的传统套路。从电影艺人的海选，片场探班，主题创作互动、剧情解密、提前预热和品牌植入等环节全部加入了直播互动，明星内容生产模式全视觉化成为新的趋势和潮流。
三、粉丝“变卦”，倒逼明星换阵
传统媒体时代线下、被动的追星无法满足粉丝日益膨胀的与明星互动的欲望，受益于互联网的发展，粉丝们在线上找到情感倾诉的窗口，转而主动参与，线上线下全融合式地追逐明星，刷存在感，刷满足感。
直播平台实时互动，更少粉饰，“短兵相接”式的真实，拉近了明星与粉丝的距离，刺激感和更强满足感的特性，成为承接粉丝的集聚地，明星在直播中展示出的随意、亲和也是电视荧幕上无法呈现的，这种新鲜感也让粉丝们流连不已。进而倒逼明星换阵，纷纷空降直播平台圈粉，与粉丝互动、社交。以美拍直播为例，据其官方数据显示，其沉淀的用户87.8%为90后群体，84.7%为女性群体，而90后女性群体同样也是粉丝经济的主流消费，吸引了TFBOYS、范冰冰、鹿晗、黄子韬等为代表的当红明星的入驻。
直播搭台，明星唱戏，这戏该这样演
当明星进直播成为必然，摆在明星眼前的问题便是如何借助直播搭建的平台好好演戏。
一、不是每个直播平台都得上
风口往往会伴随着资本的追逐及各种势力的角力，白热化的竞争使风口呈现良莠不齐的局面，直播平台也是如此。明星勿要“浮云遮望眼”，对各平台“雨露均沾”,有请必上，而应理性对待，多加甄选。
首先需选择内容质量较高且气氛较为正面，与明星气质、影视剧调性的平台合作, 如若调性不符，明星直播就如一次性消费，忠诚度不高，难言变粉，甚者影响明星自身形象和声誉，失粉才是得不偿失。
直播平台的调性建基于核心用户群和平台氛围，如“斗鱼”、“熊猫TV”等直播平台以游戏用户为主，游戏气氛浓厚，“虎牙”、“映客”等偏秀场属性。范冰冰、TFBOYS等选择美拍走向直播则应该看重的是其平台不同于秀场直播，资源比较多元，与ELLE、伊周等高端杂志和欧莱雅、与狼共舞等品牌入驻后强化了其平台的娱乐属性并隐性植入了明星背后强大支撑的实体产业、传媒信息，有可能获得更多的粉丝、经济和媒体支持。
其次要注意平台的用户构成，是否较为年轻，追星族的主要构成人群90后、00后是否是其主力军，明星是否能快速获得高人气。
再次要看平台本身安装量和活跃度如何，这是明星直播能够形成引爆话题的基础。
二、完美配对，做百年夫妻而不是临时炮友
明星选择好直播平台并不意味着完结，而是一个新的开始。明星应摒弃寻求刺激做临时炮友、浅尝辄止的心态，而平台也应做好建立长久、利益捆绑的合作关系。这就要求平台：
1、清楚不是每个明星都适合站在主播台前，有些人确实只适合站在镁光灯下;除了明星的人气，平台更需要了解明星的特质。避免明星暴露了自己负面的一面而价值降低。对于明星和平台而言，明星直播是双刃剑，也可能是赌博，拼的是眼光，博的是运气。
2、切勿动事件炒作的念头，如今互联网市场，一旦产生纠纷，就喜欢放大，搞个直播频道或文明辩论或激情对骂，试图将小事变大，大事变头条。当年王自如和罗永浩在优酷的直播，看似是场三赢的局面，实质是三输的笑话，如此事件营销只会被贴上恶意炒作的标签
3、明星与直播平台的配对，要基于长久良好合作的百年CP，不应该过于功利主义，目前明星直播多是配合影视剧上映、品牌活动的宣传需要，真正开通直播账号，经常和粉丝互动的却寥寥无几。如若只是浅尝辄止，就难谈更深层次挖掘粉丝增值空间，实现对粉丝的纵深管理，更无法持续产出更多细分、优质内容，延长明星周期。
三、内容这事不能丢
当前市场近200家直播平台，看是各式各样，形形色色，但大多数十分相似，刻意模仿马太效应下的成功模板，缺乏丰富、优质内容的输出，甚至不少用户依靠自虐、低俗和各种怪异行为博取单一浅层次需求驱动下的用户，最近众多主播遭罚便是缩影。明星直播更需避免进入内容同质化甚至劣质化的陷阱，这要求明星利用直播平台不断输出优质稀缺的作品和内容。
1、认真看待“头部资源”，争做稀缺内容输出者，泛娱乐领域是马太效应特别强的领域，唯有头部内容才能赚取绝大部分眼球和经济价值，而直播更加强调互动性，但直播中的“头部资源”又难以像影剧一样被量化，所以明星和平台都要算好账，明星直播到底该投入多少资金等资源，如何保证明星相应的变现能力与投入相符。
2、建立有层级的内容生产机制，把群体化的UGC作为低层，高质量的定制化PGC作为中间层，而明星则是PUGC专业指导的自由表演的顶层，在发挥个体自由性的同时保证保证内容质量，并提高内容生产效率，进行规模化内容输出。
3、创造丰富多元的内容矩阵，结成以“内容、社群、经济”三条主轴构建的粉丝经济的立体世界。如今直播明星还是稀少，明星在直播上不应该只局限于唱跳装卖萌，有温度有营养有创造性的内容才是粉丝关注的持续动力。陈明、海陆、厉娜、宁桓宇、贡米等百位明星加盟映客明星公益直播，为公益发声，美拍内容一直侧重娱乐化、生活化，目前已诞生搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈等近20个频道，TFBOYS在美拍这次直播的活动，除税收和运营成本外将会全部捐给公益项目“爱心午餐”—艺人做公益，也让直播加了公益的元素。
4、不该有玩擦边球内容，哗宠取宠的想法，踩黄线秀下限都是饮鸩止渴，时间长了控制不住就很容易出问题。“秀”是一种人类本能，明星的视频直播，首先也是一种“秀”，但作为公众人物，这个“秀”得有档次有调性。
四、善用直播，给自己涨点粉
明星直播变现并非其主要目的，而粉丝交流以及营销宣传需求就变得更加重要。博客时代有徐静蕾，微博时代有姚晨，直播也完全有可能诞生新王者。尤其是对那些人气不高的艺人，直播则是另一个绝佳的自我宣传平台，赵家班绝大多数弟子都有直播账号，有报道显示，黄子韬在直播中反复提自己迟到的梗，秀自己的音乐软件，抓起手机给粉丝展现自己的皮肤。这一场接地气的直播不仅吸引众多网友的关注、不断路人转粉，更轻松为红秀的美拍账号吸粉。
同时也应看到在明星直播中，普通用户与明星的地位并不对等，如果明星在互动性上不足，将进一步降低粉丝的参与度，所以诚心加诚品才能动人又动心。
总之，当趋势不可逆转，唯有顺从并加以利用。明星直播是构建网红经济模式下生态循环的缩影，也是移动互联网火热资本下的冰山一角，明星和直播平台更需要来一场相互珍惜的恋爱。
脑力手艺人曾响铃 微信号：xiangling0815
五 : 直播新风口 红利如何分享？
编者按：本文首发于微信号：腾讯研究院(ID：cyberlawrc)
平台陷入红海厮杀，一大波内容开启，再不玩直播你就落后了......
视频直播的爆发已势不可挡，这个曾经的细分领域正在迎来颠覆性时刻。无论是从用户的增长，还是资本的涌入，以及各大平台的相继入场，都预示着这个行业已经到了收获的季节。所不同的是，在风起来后，谁能最终站上风口。
平台间的竞争正在逐渐升温，其激烈程度将不亚于曾经的 “百团大战” 和刚刚过去的 O2O 烧钱补贴战，原本就稀缺的优质内容资源将显得更为宝贵。对内容生产者而言，这当然是个好消息，不仅意味着有更多的分发和变现渠道，也意味着一波新的红利周期正在开启，突围的机会来了。
直播新风口，红利如何分享?
一、视频直播全面爆发
从传播的本质而言，视频在人与人交互方面具有天然的优势，形态更丰富、信息更多元，能承载更为丰富的情感。只是由于制作条件、信息传播技术的限制，视频产业的爆发晚于文图等内容产业。
回顾互联网信息传播历史，信息的传递方式也正是沿着文字、图片、声音、视频的方式演进。从门户网站的文图时代，到后期专门视频网站的兴起，互联网平台信息传播在不断迭代演进的过程中，视频以其更丰富的内容、更高效的信息获取而逐渐兴起。
互联网信息传播方式演进图
从某种程度上而言，对视频形态的拥抱态度，也影响了不同的互联网平台在后期的发展。以门户为例，当年积极拥抱视频的门户，依然保持了较好的发展势头，如腾讯、搜狐等传统门户公司。对视频的拥抱程度与门户的活跃度两者呈现高度的正相关。
在视频行业发展融合的过程中，以 “播客” 为代表的 UGC 模式也进一步带动了用户参与内容生产的积极性。伴随视频行业的兴起，一些细分领域的视频网站和平台逐渐兴起。像 YY、9158 等公司最早探索出直播的互动视频模式，为用户提供实时直播内容，从而赢得了部分细分领域用户的喜爱。
与传统视频相比，视频直播兼具内容属性和社交属性。移动直播的爆发使视频直播的互动性、社交性与便捷性方面得到了进一步的增强，视频直播能够更有效的发挥其社交功能。移动社交软件陌陌将 “直播” 放在主屏位置，将移动视频直播上升到了战略层面;社交媒体平台微博宣布与一下科技合作推出直播功能。
今年以来，腾讯也相继推出了腾讯直播和企鹅直播两大平台，前者主打泛娱乐和明星粉丝直播，后者专注于体育直播。加上投资的龙珠直播、斗鱼直播等，共同构成了腾讯直播矩阵。随着各大成熟移动社交平台的入局，视频直播的社交时代已然到来。
腾讯旗下直播平台
2016年 视频直播已全面移动化和泛娱乐化。传统直播网站的发展模式主要基于游戏、秀场、户外探险等内容之上，通过互动获得收入。而随着美国的 Periscope、Facebook 在直播领域的发力，以及国内以腾讯直播、企鹅直播等成熟社交平台的加入和映客、花椒为代表的新兴直播 APP 的兴起，视频直播全面注入社交基因，运用社交关系或粉丝关系来进行直播已然将直播全面推向大众。
移动视频直播本质上改变了人与世界的连接方式。其所营造的更新鲜化、生活化、多元化的直播场景，契合全民娱乐审美提升的发展趋势，受到了众多 90 后、00 后用户追捧，爆发已经势不可挡。没人能预测直播领域会不会诞生下一个现象级应用。
二、视频直播的演进
从产品形态来看，无论视频还是直播，都不是新生事物。中国真正进入直播时代是 1984年 的阅兵直播，那不仅是中国电视有史以来规模最大，收看人数最多的一次现场直播，也是第一次通过卫星向全世界转播国庆盛典。
从电视直播到互联网直播，中间走过了近 20年。互联网直播表现形式丰富，互动性、实时性强，相比传统电视直播更具有人际传播和大众传播的特点。YY、9158 等公司直播互动模式的兴起，标志着互联网直播正式进入直播 1.0 时代。随着技术的逐渐发展进步，过去的十年间互联网直播经历了三次迭代，并即将迈入 VR 直播的 4.0 时代。
2.1 直播 1.0 时代：PC 秀场直播
2005年，国内互联网行业快速成长，视频网站开启流量大战。专注于陌生人视频社交的 9158 异军突起，从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。
同时，YY 从语音软件进军秀场直播领域，其公会模式下的网红流水线为很多后来者效仿。2010年，视频网站六间房转型为签约主播的秀场模式。目前，PC 秀场直播已经形成了 “YY+9158+ 六间房” 的稳定格局，和以签约主播、虚拟物品打赏为主的成熟盈利体系。
2.2 直播 2.0 时代：游戏直播
2014年，YY 剥离游戏直播业务成立虎牙直播，同年斗鱼由 A 站独立，二者成为游戏直播最初的双龙头。2015年 成立的龙珠、熊猫通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。
得益于国内游戏市场规模的快速扩张，游戏直播积累了超高的人气，已然成为电竞产业中不可或缺的角色。电竞赛事频繁、游戏用户粘性高，游戏直播具备极强的时效性和观赏性，是游戏直播成为传统秀场以外的第二个独立战场的核心原因。
2.3 直播 3.0 时代：移动直播、泛娱乐 “直播 +”
2015年，国内的移动视频直播平台如雨后春笋般出现，以映客、花椒、易直播为代表的 APP 受到了众多 90 后、00 后用户追捧，“陪伴” 与 “分享” 成为直播的新主题，爆发已经势不可挡。
随着智能手机和无线网络的发展，制约移动直播的技术瓶颈得以突破，直播的门槛大幅降低。从目前移动视频直播呈现出的强大吸粉能力和用户粘性来看，视频直播正在全面迈进了 “随走随看随播” 的移动直播时代。
5月4日，王宝强在印度拍摄《大闹天竺》，通过斗鱼直播印度片场，人气超 500 万
由于视频直播不再限制于固定场景，泛娱乐领域 “直播 +” 成为新的发展趋势。随着消费产业的热点从衣、食、住、行向文化娱乐消费领域转移，直播平台向更广泛的娱乐行业渗透，视频直播进入到越来越多的细分行业。
泛娱乐直播形态包括但不限于演唱会直播、赛事直播和综艺节目直播等。应用场景的多元化也意味着商业模式的拓宽，通过搭载不同的细分行业实现盈利模式的创新。
2.4 直播 4.0 时代：VR 直播
随着 Facebook、Sony 等公司在 VR 硬件技术上的进步，VR 技术逐渐从幕后走向台前，VR 与视频直播的结合将成为视频直播领域的下一个风口。
与普通视频直播平面化的特点相比，VR 直播将让扁平的图像变得饱满和丰富，用户能够沉浸到直播现场的环境中，逼真的情景将提升用户的兴趣和互动欲望，最终实现直播质量的升级。
2015年10月28日，NBA 常规赛揭幕，在卫冕冠军金州勇士和新奥尔良鹈鹕的比赛上，NBA 第一次为观众提供了 VR(虚拟现实)直播。
NBA 用 VR(虚拟现实技术)录制比赛、播放精彩集锦
在国内，微鲸科技力推 VR 体育直播，赛事内容包括中国国家队、中超联赛、足协杯赛、业余足球联赛等国内几乎所有重要足球联赛。花椒直播在近期的北京车展直播中融入了 VR 技术，实现了移动直播和 VR 技术的首次碰撞。未来 VR 技术在直播领域的成熟应用，势必将会为视频直播行业提供更多的可能性。
三、视频直播为什么这么火?
视频直播的爆发是在多种因素综合促进下的结果。从直播发展的外部环境来看，直播的快速普及离不开宽带技术的升级，从而降低了企业成本及用户使用的门槛;而电竞产业与直播向来是荣辱与共的关系，传统直播应用由游戏直播发展而来;2016年 大量的资金投入移动直播行业，加速了直播的产业化进程。
从外部因素来看，主要有以下三大因素助推了直播的发展
3.1 “技术” 加持
任何内容品类的突飞猛进式发展都离不开技术的加持，随着宽带速度、智能手机硬件的提升，为内容的生产和传播提供了更好的环境。
4G 网络及 WiFi 的普及直接降低了流量门槛，让主播们更愿意在各种场景下直播。技术的优化升级降低了视频内容的生产成本和用户消费的成本，给文字、语音、短视频、到现在的直播视频带来了发展的机遇。
2015年1-12月4G 渗透率
数据来源：工信部
尽管用户使用直播产品的门槛很低，但视频直播平台对上传宽带要求却不低。视频直播对实时、顺畅的直播体验是最基本的诉求，直播的软硬件设备包括美颜摄像头、编码硬件、云端存储及 CDN 技术的进一步发展，让直播画面更美观直播流程更顺畅。
3.2 互娱共生
电竞比赛直播和游戏锦标赛在游戏产业已存在很多年，但随着网络直播的普及，才迎来了电竞产业的春天。直播让电竞游戏变得平民化，也因为喜欢电竞游戏的人越来越多，才吸引更多人观看直播。通过直播平台，玩家可以实时地观看其它玩家的游戏情况，这样的模式受到无数年轻人的瞩目和欢迎。
电竞与视频直播的结合，使得电竞观赏价值得以最大的发挥，传统的直播平台如 Twitch 、YY 等都是以游戏直播安身立命。据相关调查数据显示，使用直播的人群中 72%经常玩电竞游戏，88%的人经常看电竞内容。电竞内容不仅具有娱乐性，其观赏价值让用户在不玩游戏的时间仍然愿意观看直播，具有较高的粘性。
3.3 资本助推
直播是一项烧钱的游戏，以游戏直播为例，其对带宽要求高，每月宽带费用支出高达数千万级别，同时伴以主播费及游戏版权费等，需要投入大量的资金。
但从目前的运营来看，直播的盈利仍然是可观的。欢聚时代公司的财报显示，去年第四季度来自其注资的虎牙直播营收同比增长 152.2%。根据华创证券预估，2020年 直播行业市场规模将由 2015年 的 120 亿增长到 1060 亿。
正因为市场前景广阔，才有源源不断的资本砸向直播应用。腾讯投资斗鱼直播并迅速开通了腾讯直播，360 的周鸿祎收购了花椒直播，小米 CEO 雷军也上线了移动直播的产品及相关的硬件，除此之外，还有许多直播应用获得高额投资。据不完全统计，2015年 以来，已有 16 家直播平台获得从数千万到数亿不等的投资：
从内部因素：
直播产品的特性决定了其更容易赢得用户的喜爱和认可
视频直播产品相较于文字内容而言，更容易传达情感，门槛也更低，一键开播就可以轻松进入直播。直播内容的真实性与丰富性、兼具互动性与不确定性等元素，都让人们更乐意关注直播。
3.4 低门槛易理解
视频直播发布的门槛极低，用户可轻松进入直播状态，随意切换场景。降低了技术门槛和成本要求，让主播们能够自由和便捷地制作、发布直播视频。
企鹅直播和映客直播界面
直播的内容非常碎片化，打开电脑或手机的直播平台，随时有各种各样的直播场景供人们选择观看。视频直播真正做到去中心化，让任何人都能自由地表达自己。直播视频是人与人并连接最有效途径之一，在传达更丰富情感的同时，让沟通更有效率。
3.5 真实性与丰富性
直播有助于确保透明度，随时随地直播生活片段，让真实场景的出现在眼前。现在已然进入 “有图有真相” 的时代，但相比于视频直播声画兼备、动态及时、品类丰富的特点，展现在观众面前的永远是实时的、新鲜的内容，观赏体验更佳。
3.6 互动性与不确定性
实时互动是视频直播的天然优势。实时互动主要辅之以弹幕的形式，让观众参与到直播中，身临其境感更强烈。因为互动频繁，直播平台大多具有社交属性，容易形成以视频为节点的社区。
李冰冰与李宇春参与直播
扎克伯格曾说过：“当你在直播中互动时，感觉用了更人性的方法与人做连结，这是我们在沟通上的重大进展，也创造了人们聚在一起的新机会。” 除了互动性强之外，直播还具有不可预测性。
与传统的策划类视频节目不同，你无法预料直播的下一秒会发生什么，尤其是随着户外直播与生活直播的普及，将大大满足了人们的猎奇心理。
3.7 直播的社群化
大多数人观看直播是为了追求人或者某种现象。基于兴趣群体集合在一起的人容易形成社群，而将人们聚合在一起的兴趣点是多种多样的。
有人喜欢养眼的美女，于是就有了秀场直播;有人喜欢在游戏厅看人打游戏，于是有了游戏直播;有人喜欢体育明星，于是有了体育赛事直播。
直播衍生的社群互动很好地调动了大家积极性，满足了人们的社交需求，让交友互动变得更有乐趣。
3.8 用户习惯的变化
直播火爆的另一个最重要原因是用户习惯的变化，目前用户对包括直播在内的短视频观看量正在飞速增长。以新浪微博为例，根据新浪微博一季度财报数据显示，微博日均视频播放量达 4.7 亿次，同比增长 489%，比上季度增长 64%。
新浪微博日均视频播放量(单位：亿次)
数据来源：微博一季度财报
而 Facebook 发布的 2016 财年一季报同样显示了用户对视频的钟爱，截至到 2015年 底，Facebook 上的日均视频播放达到 80 亿次，并以 7 个月翻一番的速度增长。用户兴趣的变化也必然带来相关产品形态的爆发。
视频直播案例：爆西瓜
日前著名社交新闻网站 BuzzFeed 进行了一个颇具创意的实验，为一个西瓜逐条套上橡筋，测试西瓜能够承受多久。实验通过 Facebook 进行直播，最高峰时期一度有 80 多同时万人收看。
四、视频直播趋势
1. 国外视频直播趋势——定位明晰与社交化
国外最早提供直播服务的公司是 Ustream.tv，Justin.tv，Blogtv，Stickam 和 Mogulus，其中以 Ustream 和 Justin.TV 知名度最高。Ustream.tv 成立于 2007年3月，以直播现场节目和活动而著称。而 Justin.tv 起初是可通过直播进行实时群组聊天的网站，随着规模越大，主题也越发多元。
国外的直播平台开发早且品类丰富，但随着直播网站定位的清晰，直播平台的特色也在不断凸显。2011年6月，从 Justin.tv 的游戏主题频道分拆出聚焦于电子游戏直播的网站 “Twitch”，Twitch 正是国内外游戏直播的鼻祖。
国外移动直播的火苗在 2011年 已出现，当时 Skype 收购的 Qik 移动视频，已经提供了流媒体视频服务，并迅速获得 500 万用户，但由于手机硬件技术及数据流量的阻碍，并没有掀起移动直播的浪潮。
移动直播的应用随着互联网公司的布局才变得大众化。从亚马逊近 10 亿美金收购游戏直播 Twitch，Facebook、Twitter 积极布局移动直播应用，到近期 IBM 收购老牌视频直播服务商 Ustream，以及谷歌即将发布提供视频直播服务的 YouTube Connect，可以看出，视频直播成为互联网公司在社交应用上一颗非常重要的棋子。
互联网公司对直播的青睐，将使视频直播行业的竞争更为激烈，但同时也意味着，这一行业即将进入最为惨烈的淘汰赛阶段，很快会出现几家平台型企业或细分领域的独角兽。
除了财力雄厚的因素外，还因为互联网社交平台积累的明星和高知名度用户，能扩大直播影响力，Facebook 不惜付费以鼓励明星和内容创作者使用直播功能。社交媒体根植于现有的社区、流量和资源基础，显然比单打独斗的视频直播企业更有优势。由于社交平台对直播应用的推广，国外视频直播逐渐正成为一种主流的社交形式。
2. 国内直播市场——全面爆发，从蓝海到红海
传统视频直播主要集中在游戏和秀场两个领域，秀场类以 9158、YY 等秀场类直播平台为代表，游戏类以斗鱼、风云直播、虎牙等游戏电竞直播平台为代表，直播行业两大阵营和谐相处的现状一直延续到 2015年 末。
随着映客、花椒等移动直播平台的出现，“全民直播”、“移动直播”、“视频社区” 等概念相继引起关注。国内直播市场正进入全面爆发时期，视频直播内容正在多元化发展，涵盖游戏类、秀场类、泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、财经等内在的垂直领域类。
截至目前，中国在线直播平台数量接近 200 家，其中网络直播的市场规模约为 90 亿，网络直播平台用户数量已经达到 2 亿。除了斗鱼、虎牙、映客、花椒这样的原生直播应用，秒拍、美拍、B 站等各种视频社区也纷纷嵌入直播功能。
注：该数据仅包含网络直播平台(数据来源：艾瑞咨询)
据 iiMedia Research 数据显示，2016年 中国移动直播平台累计下载量，仍以传统的游戏、秀场类直播下载量占比较高，YY 凭借多年的流量积累以 24.4%比例稳居第一，而 KK 唱响、映客、繁星直播等泛娱乐类直播平台的使用人群也占据一定比例。随着全民直播的兴起，直播现场从固定场景向任意场景延伸，泛娱乐类及生活化直播平台将成为移动直播新趋势。
(数据来源：iiMediaResearch)
YY 与虎牙直播同属于欢聚时代旗下的直播应用，以 33.8%的下载量在移动直播领域占领先地位，但并不意味着直播大局已定。2014年 成立的斗鱼直播，短短两年时间跃居为移动直播平台第二。
据统计，国内外互联网公司布局直播领域的企业不少，尤其在今年4月，Facebook、腾讯、陌陌、小米都上线了直播应用，直播领域逐渐进入从蓝海到红海模式，谁将成为直播领域的霸主还有待观察。
五、不同的直播试点
直播平台经历了从 PC 秀场直播到游戏直播，再到泛娱乐直播、移动直播的过程。在传统秀场直播平台中，YY、9158 与六间房三分天下;在游戏直播领域，各大资本纷纷注入，斗鱼与龙珠、战旗、熊猫、虎牙形成一超四强的格局。
在泛娱乐的趋势下，移动直播异军突起，形成全民直播之势，直播平台纷纷跨界，涉足户外、体育、科技等多个领域;其他垂直类直播则在自己领域深耕，获得长足发展。
5.1.传统秀场直播
秀场直播是音乐经济与美女经济的结合，是指唱歌、跳舞、才艺表演等直播内容。国内的秀场直播平台主要有 YY、9158、六间房、百家百秀、网易 BoBo、新浪秀场等。
秀场直播的特点—成型最早，规模稳定。秀场直播的主播概念相对最弱，主播复制难度相对较低、平台概念成型最早，内容与规模已相对稳定。目前国内秀场直播已经形成 “YY+9158+ 六间房” 的三分天下格局。
2015年YY、9158、六间房用户与收入情况
5.2.游戏类直播
游戏直播是指观看主播玩游戏的直播内容，它既包括网络游戏直播、单机游戏直播、其他游戏直播，也包括户外娱乐直播等。目前国内的游戏类直播包括龙珠、斗鱼、熊猫等;国外的有 Twitch，AfreecaTV 等。
游戏直播的特点—倚重主播，发展迅速。游戏类直播的主播概念强、主播复制难度相对较高、平台发展迅速，业务逐渐向其他直播拓展。而且，游戏直播受众对画质要求中等;内容生产者壁垒较低，主要使用游戏录屏软件。
5.3.泛娱乐类直播
泛娱乐直播并不专注于某一直播领域，而对所有可直播的领域，如演唱会、户外、御宅都进行直播，再加上移动互联网发展成熟、获得便捷，形成了全民直播之势。移动直播平台映客、花椒移动火爆一时， YY、斗鱼、虎牙等直播平台均布局泛娱乐，涉及户外直播、御宅等多个领域。
4月7日，著名演员刘涛开通直播，与网友互动，总收看人数高达 71 万，引起微博全民热搜
对于泛娱乐的垂直直播而言，对直播的要求更高，如对画质要求高(如演唱会直播)、对内容生产工具要求高(如户外直播)、一些领域过于小众缺乏用户基数(如科技直播)。
但泛娱乐直播平台发展迅速，收入丰厚。全民直播映客 2015年 上线，2016年月 营收已经过亿，峰值甚至超过了 2 亿;而演唱会直播更是来钱迅猛，乐视网与汪峰合作的北京鸟巢演唱会吸引了 7 万多网友付费收看，一次收益就超过 200 万元。
5.4.其他垂直类直播
垂直类直播是与全民直播相区别的直播类型，它通常围绕一个主题，在用户内容基础上配以一些专业内容。除了游戏直播外，垂直类直播还包括商务领域直播微吼，教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校，财经领域包括 YY 的知牛财经、易直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播。
垂直直播平台的特点是用户定位比较清晰，由于内容上的引导，用户会因直播主题或主播而留存。目前垂直直播平台的收入同样发展迅速，收入丰厚。
以早道网校为例，其月营收比去年同期增长 100%，并正在以每月20%-50%的速度继续增长，目前已经发展成为国内规模最大的日语直播网校。
六、视频直播盈利模式分析
除了常见的粉丝 “虚拟物品” 打赏外，直播平台也在通过广告、电商、游戏联运等多种方式充实腰包，获得更大的发展。与直播平台共生共赢的主播，则通过分成、工资获得了不菲的收入，并成为一个新型的职业。
6.1.直播平台盈利模式
6.1.1 增值服务
增值服务包括虚拟道具购买、打赏、会员服务等。无论是对于秀场直播、游戏直播，还是对于泛娱乐直播等各种形式的直播平台，增值服务都是获得利润的主要部分。
虚拟道具购买、打赏
在传统秀场直播平台中，网站将各个虚拟包间承包给主播，主播通过各类表演令观众在线上商城中购置各类虚拟礼品，而后网站与主播对消费金额按照一定比例进行分成。其中虚拟礼物付费是最主要的用户付费内容，如虚拟道具小喇叭、鲜花等的购买和 KTV 房间交易等。
直播平台的巨额打赏案层数不穷。在 2016年3月8日 晚一位名叫 Yang Hanna 的韩国女主播一夜就被打赏超过 40 万人民币
在游戏直播平台中，增值服务是通过主播打赏、竞猜和粉丝等级制度共同作用。用户通过银豆、金豆来给主播打赏，打赏增加了与主播的亲密度，提升了粉丝等级，就可以获得直播间更高的特权例如绿色弹幕等。
垂直类财经直播平台知牛财经采用打赏模式，主播通过直播财经内容累积粉丝，通过收取粉丝礼物打赏变现。
会员服务
用户向直播平台支付一定费用成为会员，其便可以享受消除广告、观看付费内容、订阅频道等服务。
6.1.2 广告
直播平台以品牌广告为核心，类似于在线视频服务商的商业模式，主要通过 CPM 等主流的售卖方式进行。广告包括网页图片广告和主播植入广告两种形式。
Snapchat 利用滤镜植入的史努比的广告
6.1.3 游戏联运
直播平台通过和游戏厂商进行游戏联运，在观看游戏直播的同时可以点击进入联运游戏，移动端更可能成为游戏分发渠道。此外，游戏联运也并不是游戏直播平台的专享，YY、六间房、9158 等传统秀场也均有游戏联运。
6.1.4 电子商务
利用个人品牌影响力，对粉丝的购买意向进行引导，将游戏直播用户转化为电商店铺用户。在游戏直播平台中，游戏直播平台作为一个巨大数量级的电商入口，粉丝通过网购来支持自己喜欢的主播，购买电竞相关产品。
国内知名电商平台淘宝推出 “消费类直播” 功能，每晚 8 点至 10 点不仅仅是收看直播最踊跃的时段，同时也是用户们最愿意下单的时间
6.1.5 其他
传统秀场直播还通过代理票务发行、运营艺人活动、开展艺人培训与包装以及拓展人气艺人线下演出会等形式盈利，游戏直播平台也通过赛事竞猜获得利润。
6.2.主播盈利模式
6.2.1 分成
用户在观看直播时与主播互动交流，赠送主播虚拟道具，主播按照虚拟道具数量和事先约定于直播平台进行变现分成;主流直播平台虚拟道具主要通过做任务或者购买的方式获得。
6.2.2 签约费、工资
在游戏直播平台中，直播往往是职业的选手，属于某一游戏战队，这些战队选手与直播平台签约，有的签约费高至百万人民币，之后选手 (主播) 再与战队或经济公司进行比例分成。
游戏平台主播身价表
除了签约费之外，直播平台还会付给主播工资，一般每月定期发放数千元 (当然具体的工资也与主播人气相关)，但是主播需要完成一定频率直播。对于知名的电竞主播，如若风、Miss 等，由于其掌握了大量的流量，所以他们的工资都在千万量级。
6.2.3 广告
当主播吸引大量用户观看，甚至达到万人级观看的时候，很多商家就会选择进入该频道做广告，因此主播可以借此收入一笔不菲的广告费。以 Twitch 为例，主播可以在自己直播的间隙休息时间，选择让 Twitch 播放广告。广告收益大部分归 Twitch，也有一部分归主播本人。
6.2.4 电子商务、参与活动等
秀场的直播往往会开设淘宝店，吸引粉丝购买其淘宝店的产品获利。同时，也会参与一些线下的活动，如线下演出盈利。游戏主播一般都和某款游戏等有关，参与游戏直播平台举办的专题活动可以获得收益。
七、视频直播崛起的影响及趋势
7.1 互联网直播的影响
◆ 打破拟态环境，还原真实
美国政论家李普曼曾提出 “拟态环境” 理论，认为在大众传播发达的现代社会，人们对外界环境的认知在很大程度上受媒体提供的 “象征性现实” 的影响和左右，往往会与 “客观现实” 产生偏移，成为一种 “拟态现实”。
Twitter、微博等自媒体微博客的产生，使任何人可以随时随地记录正在发生的事，在一定程度上打破了拟态环境，但是文字描述因人而异、图片可能断章取义，反倒会使事实真相变得更为复杂。
移动直播平台的出现解决了这一问题。用户可以在任何时间任何地点以视频的形式直播身边正在发生的事给全世界看，这可以保证网络世界中的所见所闻最大程度地与客观现实相吻合。
在这个意义上，互联网直播的普及将给网络传播带来质的飞跃，无论是在新闻、娱乐，还是在社交、生活，全面直播正在成为一个趋势。
◆ “直播 +” 的想象空间
“直播 +” 给内容传播带来了机遇和想象空间。互联网直播从最早的体育直播、游戏直播、秀场直播等，发展到现如今的泛娱乐直播、泛生活直播、社交直播、VR 直播、教育直播、商业直播，不一而足，显示出直播这一工具的强大生命力。直播领域已经开始出现借势营销案例，总之，“直播 +” 所具有的无限想象空间将给互联网商业生态注入新的活力并带来持久影响。
◆ 颠覆传播平台：“无直播，不传播”
直播作为一种传播手段并不是新的，但是在移动互联网普及之后，直播却成了一个被受追捧的传播手段。所以我们看到，腾讯新闻等新闻类 APP 在引入直播模式，QQ、Twitter、Facebook 等社交媒体也在引入直播模式，不一而足。显然，互联网直播正日益成为网络传播平台的硬通货和标配，正所谓 “无直播，不传播”。
7.2 互联网直播的趋势
◆ 直播移动化：下一个超级风口
视频直播由来已久，从早期的大型演出直播、电视新闻直播到 PC 时代的互联网直播平台再到移动互联网时代的移动直播，视频直播发生了质的变化。
2012年，YY 平台推出 YY 游戏直播，在国内开启了游戏直播的元年;此后，这种 “一个主播、一个视频、一群围观的 ‘吃瓜群众’” 的视频直播模式开始流行，YY、9158、六间房等直播平台凭借这种 “秀场” 模式成功培养了第一批用户。但是，受制于 PC 端的架构，彼时的互联网直播产业链相对单一，主要以游戏直播、秀场直播为主，尚未发展成为一场全民狂欢。
网络直播行业的真正狂欢出现在移动互联网时代。通信技术的提升、网民数量的增加，都为移动直播这一超级风口的到来提供了现实的 “技术土壤”。在这样的背景下，国内移动直播平台在 2015年 真正迎来爆发，从秀场直播、游戏直播到泛娱乐直播再到泛生活直播、全民直播，网络直播不断向垂直领域多元化发展，资本不断涌入，玩家越来越多，BAT、乐视、小米等国内主流科技公司纷纷加入，俨然一片厮杀之势。
◆ 直播社交化：用视频社交颠覆文字、图片社交
相比文字和图片的浅度信息交互，碎片化时代的深度社交方式只能是视频，因为视频直播具有互动性、接近性、及时性、冲击性、不确定性等属性，是提高用户参与度和黏着度的有效方式。
因此，QQ、陌陌、Facebook、Twitter 等国内外主流的社交网络产品都已经推出了视频直播服务，从而实现更强的互动性和社交性。在另一个层面，直播软件的核心依然是社交，因此严重依赖入口和传播。
国内主流视频直播平台的成功或多或少都有社交媒体的影子在其中。因此，社交化将是互联网直播平台未来的主要发展趋势之一。
◆ 直播开放化：明星网红主播之外的开放平台竞争
网红带来了网红经济和粉丝经济。从最早的文字、图片、博客、BBS 等，到 PC 时代靠打擦边球壮大起来的游戏直播、秀场等，再到移动端的 “人人可直播” 模式，网红俨然已经成了一个个 IP，于是在视频直播平台方兴未艾之时，网红经济火起来了。
一方面，网红与网红经济的崛起给互联网直播行业带来了助推力量和流量来源;另一方面，直播平台反过来则希望自己成为批量打造网红的重要平台。于是，网红与直播平台自然而然形成了互为依托、共生共荣的关系。
但是，作为一种颠覆性的商业模式，完全或者主要依赖网红获取用户注意力的直播平台注定不能笑到最后，直播平台必须具有其独立于明星网红主播的独立存在价值。这种价值正在于其开放性。
互联网竞争是一个从封闭走向开放的竞争，开放平台成为主流模式，这同样适用于直播平台。于是我们看到，创立较早的移动视频直播平台 Meerkat 迅速败给了 Twitter 的 Periscope 和 Facebook 的 Facebook Live。未来，能够胜出的直播平台一定会走向综合、走向开放。只有基础场景足够大，直播平台才有机会做大做强。
因此，开放型的直播平台必定不是 “大而专” 的单一场景平台，而是 “大而全” 的综合直播平台，通过开放和连接实现共赢，而非单纯或者主要依靠明星网红主播吸引流量。
◆ 直播去低俗化：美女、暧昧经济之后的互联网直播价值挖掘
一方面，视频直播已经成为用户了解事实真相的第一选择，但随着而来的视频直播伦理争议却让其陷入两难境地;另一方面，直播平台为了迎合或者满足用户的窥探欲，通过提供暴力、色情内容等打擦边球的形式吸引用户眼球并获取流量，使得对暴力、色情内容的管控成为国内外所有直播平台都必须面对的一个问题。
在国内，网络直播造人事件、斗鱼女主播事件等使得视频直播中的低俗、色情问题成为公众关注的焦点。2016年4月，文化部下发第 25 批违法违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台被指 “涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”。
可以预见，对直播平台的监管将会趋于严格，直播平台将会逐步去低俗化，走出美女、暧昧经济的阴影。美女、暧昧经济之后的互联网直播价值挖掘将向内容层面回归。相信在红海过后，互联网直播行业必然迎来一场大洗牌。
◆ 直播的下一代形态：VR 直播
伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道，“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。” 虚拟现实(VR)就是这样一种技术。业界对 VR 信心满满，资本不断涌入，应用层面不断拓展，直播平台亦无法回避 VR 的影响。VR 的优势在于沉浸感、临场感。
国内外主流的直播平台都在积极布局 VR 直播;美国游戏直播巨头 Twitch 已经宣布推出 VR 直播平台，国内移动直播平台花椒直播也准备将其业务触角延伸至 VR 移动视频直播。
随着主要 VR 消费产品的上市，2016年 被广泛认为是 VR 元年，VR 设备的普及将驱动 VR 产业的发展，而直播内容是 VR 最好的应用场景之一。因此可以想见，VR 将成为直播市场的颠覆性催化剂并进而成为所有直播玩家的标配。
未来，VR 技术将被广泛应用于新闻事件、演唱会、体育比赛、游戏等的直播，也将成为社交类直播平台的标配，届时，VR 直播将成为互联网直播的终极形态。
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