一 : 6月价格激战 电商巨鳄们的众生相

6月，电商价格战再次升级，有业内人士统计，共有7家知名企业加入本次价格战战场，所有企业共投入70亿元之多用于促销，如此规模的价格战，被“誉为”史上最强价格战。而参与到这次价格战的电商企业都是我们耳熟能详的电商巨鳄，他们似乎都不愿意错过这次战争。

这些电商企业也都在以不同的形式和不同的态度参与本次价格战中，我们也不妨一起看看他们都是怎么样在打这次价格战的：

天猫后劲十足，价格战压力最小

最开始天猫对外宣称将向天猫商家补贴2亿元以支持他们参与降价促销的活动，而近期天猫再次发出声明，将追加1亿元补贴消费者。如此举动表明了天猫对价格战的毫不犹豫，甚至可以说是积极参与，也可见其在本次价格战当中的后劲充足。

另外天猫本身在价格战当中存在无可厚非的优势，它玩价格战，并不需要阿里集团独自买单。以补贴的方式“邀请”其平台上的电商企业加入，而每个加入的电商企业都不可避免的要为这次的价格战买一部分单，所以作为天猫方来说，这次的价格战面临的压力是最小的。

京东，价格战的发起者

没错，新一轮的价格战发起者正是京东，其借助店庆月的噱头，延续了5月份让利5亿元的势头，强势推出“0盈利，让利10亿元”的店庆活动，累积15亿元的让利，京东就是本次价格战当中最积极的一个。

京东喜欢价格战也并非没有理由，它比其他任何的电商企业都有自己得天独厚的优势--独立的物流系统，所以价格战带动的物流费用的影响，是京东所不用过于考虑的，这或许也是京东敢于发起价格战的原因所在。

苏宁易购，矛头直指京东

作为国内电器巨头，苏宁易购自然不会脱身于本次价格战，而苏宁易购的目标很明确，就是直指京东商城。

京东商城一直以诺曼底登陆来渲染自己的低价，同时也在对外表示京东价格攻势的全面开启，而苏宁易购的做法则非常的有意思，以“让诺曼底遭遇滑铁卢”为噱头将价格战细化到 不同的垂直领域，比如，冰洗、彩电等等，以垂直领域的商品来攻击京东的价格攻势，这很好的突出了自己的优势，也让京东显得有些尴尬。至少京东目前还没有给以苏宁滑铁卢论的正面回应。

国美，将低价进行到底

与天猫、京东所不同的是，国美并没有过分强调让利，而是以全网最低价的姿态参与到价格战当中，非常鲜明的做法就是在当当强调5折封顶、苏宁强调3折的时候，国美的2.9折显得非常的恰到好处。

当当，重在参与

我们知道本次的价格战核心战场是在数码电器类，而这并不是当当的主营业务，不过作为国内电商的几大巨头之一，当当自是不会撇身事外，它也在以自己的形式参与到本次的价格战当中，只是它的态度是重在参与，而不是要与谁拼个你死我活。

6月价格战，激惨万分，不过对于消费者来说，是不折不扣的好消息呢！全文由http://www.aidai.com/爱戴网投稿。

二 : 六月电商集合：打场不亏钱的价格战

文/王锦

六月电商的价格战还未知，但口水战从5月31日晚打响了。在“别闹，六月有且只有京东”的图片发出后，不少刚准备度周末的人只能选择了加班。

六月这个京东传统的店庆日成了行业的狂欢日，但背后的真相却是，不跟上就会落后。没有起势，访问量真的会被抢，谁也输不起。

唯一还没有宣布参战的只有天猫，份额和体量是其冷静应对的资本，但电商打得还是那个亏钱的价格战吗？

价格战真的亏钱吗？

回到最初，价格战的意思是，我要比你的价格低，你要比我的价格低，最后你来我往，一起降价。

如果说常规的价格战是双方降价，薄利多销，那不理性的价格战就是降价的程度低于成本，双方亏钱比现金充沛。由于国内电商盈利问题是老大难，所以大家都现在的价格战都是后者。

但电商真的不能盈利吗？当当这个最早上市的电商股很长一段时间是盈利的，最近被做空的唯品会也是盈利的，甚至最近还在IPO的兰亭集势也是盈利的，而最大的阿里巴巴集团依然盈利，那只有京东在烧钱吗？

日前一位电商内部人士透露，京东在今年第一季度有迹象已经实现盈利，这个消息如果得到证实将大大改变行业对电商的判断。

改名后的苏宁云商在做什么？四月时，苏宁核心管理层在向网易科技讲述怎么做一场盈利的价格战，怎样通过备货和借势，做到份额和利润双丰收。

价格战中谁得益谁吃亏？

传统看来，价格战中应该是消费者得益，因为不管这家那家，都比平时便宜，但消费者去年双十一等价格战中纷纷的表态是，便宜了，但便宜的不多。天猫和京东结果被认为是815价格战的最后受益者。

最赚的是广告入口。百度、360等一切有入口的厂商都在数钱，财报充分说明了电商们在营销费用上可没有任何的缩减。

比价搜索成了香饽饽。从阿里的一淘到惠惠购物助手，价格敏感的消费者对比价的需求加大，比价的公正性和搜索技巧都成了口水战主要阵地。

那吃亏的是开放平台的经销商吗？不，虽然降价，但不至于没得赚。当然，有些自己创造数据的行为成为行业不说的秘密。

那谁吃亏了呢？不跟上的电商都在吃亏。这个话，当当有发言权。在大家忙着全品类亏钱的时候，当当在盈利上市，站住了表面的增长，却输给了大势。现在不断越亏越多来弥补，当当也是31日第二个回应京东的厂商。

一位电商人士道出真相，不跟访问量真的赶不上，能有什么办法不加班呢？尤其是国美、易迅，如果外界把自己和前面的同行并列着看，自己就强多了，相反，不参与就会被遗忘。

就连久违了的亚马逊中国也把6月比价月的战略，当作一个很重要的新闻来发布。

天猫在做什么？

京东的战书是天猫的，但现在接战的都是它的小辈。天猫在做什么？

京东高级副总裁Kate发布长微博，高调指责阿里巴巴对品牌商的控制，称后者要求商家在京东和天猫的促销中“二选一”，即如果你参与6月的京东店庆，那下半年天猫的大促就没你什么事儿了。

投行出身的Kate此言收到大量投资业人士相应。但真正经历过不少价格战的人称，天猫这招，用烂了。

这也很容易理解。优势厂商用一些资源上的方式保持优势是很难说什么的，毕竟一个合作商投入大量的资源支持自己的竞争对手，那自己的赚钱机会为什么会优先考虑他呢？

到目前为止，天猫和淘宝依然在观战，但这不表示他们真的能冷静到最后。因为商家的取舍标准很简单，当有任何一家平台销量能赶上天猫和淘宝，如果有那个时间点，那电商价格战的混战模式将开启。

三 : 电商价格战延伸：多个卖场出现比价机抢夺客源

中广网天津8月21日消息(天津台记者孙阳)据中国之声《央广新闻》报道，京东、国美、苏宁三大电商价格战开打以来，各方纷纷过招。近日，记者在天津多个家电卖场看到，为了抢夺客源，多家实体店纷纷推出新的服务工具--比价机，并且承诺只要发现比店内价格便宜的同款商品，就双倍返还差价。

自从三大电商开打价格战以来，到实体店购买或者有购买意向的消费者确实多了不少。以刚刚过去的周末来说，天津市的苏宁、国美各大卖场客流量明显的增加，部分旗舰店客流量甚至增加了4倍。在国美，他们店内不仅设立了"比价机"，还在各门店设置了专门的比价区，甚至店长人手一份京东的价格单。而且每种商品的价签改为写着"直破网价"四个字的新价签。从这几天的情况来看，消费者购买家电时除了价格因素还很注重售后服务，因此实体店在这方面显然更加具有优势。

虽然比价政策看起来好像是很"给力"，不过记者发现，其实线上线下可比商品重合率并不高，消费者要想从价格战中获利没有想象中的那么容易。采访中，记者采访了一位市民冯女士，她说她在网上相中了一款价格4999元的冰箱，但是她转了好几个家电卖场，都没有这一型号的冰箱；卖场促销员推荐给她一些容量相同、功能稍全的冰箱，网上却没有同款的型号，所以根本就没法比。而且冯女士说，她在京东商城上看到的"特惠机型"在卖场里根本就找不到，因为实体店内的销售人员告诉她，这几款产品是清仓货品，厂家早已停产，而卖场也早已经下架了。

针对这种情况，记者采访了天津市家电行业协会秘书长武淦，他说这次电商的价格战提前引爆了'金九银十'的消费热潮。虽然有炒作之嫌，但是确实是提振了家电行业的士气。但是消费者是不是真的能得到实惠，从目前来看还不好下判断，不过单纯的这种价格竞争，无疑还是商业竞争中的低级模式，销售商如果想占据市场，扩大销量，仅凭这一条路是很难实现的。

本文标题：电商价格战-6月价格激战 电商巨鳄们的众生相
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