一 : IAC第二季收益同比下滑 网络广告市场仍低迷

北京时间7月29日消息，据国外媒体报道，IAC公司周三发布了第二季度财报，其利润低于分析师预期值，显示了网络广告市场仍十分低迷。IAC的领导人是媒体巨鳄百瑞-迪勒（Barry Diller），公司业务包括交友网站Match.com， Ask和Citysearch。

IAC宣布其在截止至6月30日的第二季度净赚4080万美元，合每股28美分。去年同期IAC报告亏损4220万美元，合每股3.02美元，亏损的主要原因是其商品目录业务价值大幅下降。

排除部分一次性项目，如销售Macth.com欧洲资产带来的6430万美元的增长，IAC称其每股净赚7美分。汤姆森路透调查的分析师预期值在排除一次性项目后为每股9美分。

第二季度营收同比下降了4%至3.4亿美元，分析师预期值为3.346亿美元。

IAC表示媒体和广告部门的收益下跌了10%至1.686亿美元，业务包括搜索引擎Ask.com和在线城市指南Citysearch。IAC称和上一季度一样，艰难的广告环境影响到线上和线下媒体，降低了Citysearch的收益。公司还表示最近Citysearch对网站的重新改版和新的广告服务系统影响了网站的收益。Citysearch的用户注册和发表的评论在本财季内有所上升。

其它严重依靠网络广告业务的公司也公布了相似的减缓。上周雅虎报告了其自网络泡沫崩溃以来广告收益的最大下滑。谷歌表现良好，但也只报告了微幅的增长。

IAC旗下的Match部门收益下滑5%至8830万美元，此部门业务包括Match.com，Chemistry.com和其它一些交友网站。Match.com的付费用户数下降13%至120万。

IAC业务唯一增长的部门为ServiceMagic， 此网站提供了一个将房屋户主和物业服务供应商联合起来的平台。SeviceMagic的收益上涨18%至4240万美元。IAC称通过新增的营销努力，网站服务请求数目上涨了5%。

IAC同时宣布其在4月27日和6月24日之间以2.816亿美元买进了1740万股自身股票。公司有权购买另外2000万股自身股票。（编译/邹珏）

二 : 报告称Facebook第二季广告价格同比涨58%

5个主要区域平均CPM数值

5个主要区域平均CTR数值

新浪科技讯 北京时间7月18日晚间消息，广告机构TBG Digital最新报告显示，第二季度Facebook的CPM（千人印象成本）广告价格同比增长58%，整体点进率增长11%，与上一季度的下滑趋势形成鲜明对比。

与此同时，在Facebook新增的广告模式中，“赞助内容”（sponsored stories）的点进率较普通广告高53%，而移动广告的点进率是Twitter的四倍。

报告指出，CPM广告价格上涨58%是近期的一个趋势。上一季度，Facebook的CPM同比增长41%，而去年第四季度上涨23%。

按国家划分，德国的增长率最高，为31%。其次是美国，为25%。而英国仅为7%。

报告还称，广告业务持续增长是“赞助内容”和移动广告业务共同推动的结果，这两项业务的CPM均高于普通显示广告。

此外，新广告模式的推出同时还提高了用户的参与度和点进率。第一季度，用户广告点进率下降6%，而第二季度却增加11%。

平均而言，移动广告点进率是桌面广告点进率的14倍。桌面广告的点进率最低，为0.083%；桌面Newsfeed（新闻推送）的点进率为0.558%；而移动Newsfeed的点进率为1.140%。（李明）

三 : Pinterest第二季度将推“推广图钉”广告服务

腾讯科技 无忌 3月25日编译

图片分享应用Pinterest当前已制定出一项宏伟目标：重塑在线广告产业。按照计划，Pinterest将在今年第二季度正式推出广告服务。

作为一款独创性的“图钉式”图片社交服务产品，Pinterest自2010年发布以来一直受到用户的好评。不过Pinterest的新广告将摒弃传统在线广告“点这里！”、“现在就买！”这种强硬的推销模式，而是让在线广告成为用户真正喜爱的艺术品。

Pinterest新任广告业务主管乔安妮·布拉德福德（Joanne Bradford）表示，该公司的目标是使广告本身成为艺术品--优点类似于伏特加（Absolut Vodka）的广告。因为消费者可能会从杂志上撕下伏特加的广告，并把它贴在墙上。

Pinterest首席执行官本·希尔伯曼（Ben Silbermann）对此表示，该公司计划首先与部分营销主合作，在网站上发布所谓的“推广图钉”（Promoted Pins）式广告。通常用户在互联网上拷贝照片，并发布到自己的Pinterest网页上。Pinterest广告与发布到该网站上的其他照片相似，但在底部边框标有“推广图钉”字样。Pinterest并未披露开始销售广告的准确时间、广告价格或首批广告客户。

互联网流量监测机构eMarketer的统计数据显示，Pinterest目前在美国已拥有4000万用户，其中绝大多数为女性。这些用户会在Pinterest上发布任何自己感兴趣的图片。投资人对Pinterest非常喜爱，因为他们认为Pinterest的广告服务能够得到广告主的追捧。虽然Pinterest截至目前还没有获得1美元的营收，但投资人早已给予了这家公司38亿美元的估值。

目前悄然测试Pinterest“推广图钉”的广告主包括了美国家具零售网站Wayfair、连锁酒店四季酒店，以及联合利华旗下的trESemmé和Hellmann品牌。这四家广告客户对试用结果很满意，但没有披露是否继续通过Pinterest发布广告。Pinterest面临的一大问题是，它能否说服习惯在其网站上免费宣传自己品牌的厂商付费。

在加盟Pinterest之前，布拉德福德曾在微软、雅虎和Demand Media等多家公司任职。布拉德福德表示，“不使用付费产品，部分品牌也获得了难以置信的效果”，但广告客户对付费产品的兴趣令Pinterest“感到吃惊”。

市场分析师和广告产业高管军队Pinterest广告业务表示乐观。eMarketer社交媒体分析师黛布拉·威廉森(Debra Williamson)说，“我们认为Pinterest广告业务将迅猛增长。”不过也有业内人士指出，Pinterest需要谨慎，成功的关键不是过于明显地发布广告，Pinterest需要使广告客户意识到其广告的价值，这需要时间。Twitter在早期也曾面临过同样的问题。

截至目前，广告主一直使用Pinterest在它们的网页上发布与品牌有关联的图像。付费广告能够让广告主向更多受众发布广告。广告产业高管指出，用户已经表现出愿意购买在Pinterest上看到的产品的倾向，从而提高了Pinterest广告对广告客户的价值。

Pinterest计划根据广告客户不同的目标，通过每千次印象成本或每次点击成本模式对他们进行收费。

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