一 : 电器城“品牌日”创奇迹 14天成交超亿

12个品牌，14个交易日，日均成交额涨幅39%，日均成交744万，两次突破800万，两次突破1000万，14天总成交额超过1亿。这是过去的两周里，淘宝电器城推出“品牌日”以来的战绩。

艳阳当空，你是愿意坐在家中轻点鼠标选一款凉爽的夏日电器，还是愿意顶着烈日去商场选购一台空调？通过淘宝电器城“品牌日”，消费者以最贴心最准确的方式，回答了这个似乎游移不定的问题。

高增长下的双赢消费

淘宝电器城负责人表示，这次电器城“品牌日”针对不同的顾客群体，采用了不同的促销手段，比如较多的家庭主妇是99元小家电的购买群体，而学生大多青睐笔记本电脑，一些白领则是大家电的消费群体……在这样一次目标广泛的“品牌日”活动中，电器城不仅惠及了品牌商，更惠及了消费者。

暑假宅在家中的中学老师李老师深有感触，他为家里买了一台空调，一台冰激凌机，一个煮蛋器。“99元专场尤其让人觉得实惠，关键是东西特别好用，往常都不知道这些东西去哪里买。”当然，对李老师来说，最大的好处是不用出门逛商场了，“这个夏天，不是雷雨就是烈日，出门总是很忐忑，还是坐在空调底下，点点鼠标轻松，更何况东西还比出门的便宜。

网络渠道崛起 多品牌联合营销成独门绝技

“品牌日”活动战绩辉煌，除了淘宝庞大的用户群，多品牌联合营销功不可没。活动期间，联想、奥克斯、飞利浦、诺基亚、三星、罗技、九阳、格兰仕等12个跨界品牌联合上阵，共同奉上夏日促销大礼，从而使各自的品牌优势和客户群得以共享，使所有品牌都大有收获。

这也是电子商务渠道给数码家电厂商带来的新促销形式，在传统渠道，多个品牌同时联合促销是难以想象的。在网络渠道，一方面商品展示的形式打破了物理界限，使各品牌有了共同展示的条件，另一方面，各大品牌普遍入驻淘宝电器城，也使合作成为可能。据了解，除了早早在网上布局的联想、戴尔、三星等数码品牌，像海信、TCL、创维、长虹、康佳、SONY等家电品牌，也已经纷纷加入淘宝电器城。

这与近年来网络渠道的壮大不无关系。数据显示，去年仅淘宝平台的网购交易额就超过2000亿元，占国内网购市场80%以上的市场份额，淘宝电器城最高单日成交额也已经突破2000万元。而根据电器零售大鳄国美、苏宁的财报，2009年国美和苏宁在全国近2000家门店，销售收入总和也不过1000亿元，分别为426.68亿元和583亿元，平均单日单店销售额仅约14万元。

二 : 联想超级品牌日 Moto今年玩“大”的

　　奥斯卡颁奖典礼余热未熄，万众瞩目的的联想超级品牌日再度来袭。一年一度的优惠“超你所想”，今年Moto陪你“玩大的”。

　　2017年3月2日联想超级品牌日期间，Moto准备了丰厚好礼等你拿：购买Moto Z系列手机及套装，每满1000即减100，还有机会获赠包括摩范背壳、Moto Mods时尚背包及“听键”耳机等一系列好礼。立即访问联想手机京东旗舰店Moto专区(lenovo.jd.com)，还有更多优惠等着你。

　　

 

　　优惠赠品双重好礼，手机模块优惠多多

　　3月2日当天，凡是购买Moto Z系列手机及套装，每满1000立减100。原价4399的Moto Z 摩电套装活动期间直降400，仅售3999;原价4699的Moto Z摩音套装仅售4299，还赠摩范背壳模块，更有限量Moto Mods时尚背包。而拥有超长续航的Moto Z Play 智能手机原价3299，现在仅售2999，还有机会赠送“听键”耳机，数量有限，赠完即止。

　　

 

　　时尚畅听加倍续航，Moto Z“大”有不同

　　Moto Z是迄今为止全球最薄的精品旗舰智能手机，拥有5.2毫米全金属机身设计，采用行业领先的7000系列航空铝中框与航母级高精钢背板，有效提升机身强度。高通骁龙820处理器与5.5英寸2K超高清Super AMOLED显示屏的顶级组合，让游戏、视频与多任务处理极速流畅，并完美呈现所有细节。

　　

 

　　定位超长续航的Moto Z Play，在6.9毫米超薄金属机身下，加入了Moto有史以来最持久的电池，能够提供36小时超长续航时间。配合行业领先的TurboPower涡轮快充技术，充电15分钟便可为Moto Z Play带来7小时使用时间，不论是畅玩游戏还是欣赏视频，都无需为电量不足而担忧。

　　

 

　　Moto Z和Moto Z Play搭配一系列可更换的Moto Mods智能模块，啪嗒一声，即刻为你带来全新的移动体验。摩音-JBL扬声器模块采用JBL高品质立体声，带来完美强劲的震撼音效;摩电-电池模块为手机提供长达18小时的额外电池续航时间，同时支持无线充电;摩眼-哈苏摄影模块HASSELBLAD TRUE ZOOM与顶级相机品牌哈苏合作，10倍光学变焦，彻底颠覆手机摄影;摩影-投影模块可在任意平面投放70吋超大画面，随时随地，分享更多精彩;摩范-背壳模块采用原木或尼龙等优质材料，完美契合你的个人气质。

　　此外，如果你还钟情于不怕摔的Moto X 极，3月2日活动期间， 1699元即可拿下拥有经典2K防碎屏的Moto X 极。

　　

 

　　天天有优惠，今天“大”不同，马上登陆联想手机京东旗舰店Moto专区(lenovo.jd.com)参加一年一度的超级优惠盛宴吧。

三 : 魅族天猫超级品牌日 魅蓝新款被疯抢

　　节假日购物热潮之后的淡季是容易被商家忽视的时期。特别是开支过大的春节过后，消费者们还需要新的刺激点，来释放春节假期期间积累的“剁手”需求。尤其是开年后，很多消费者有更换手机的想法。在这个节点，如何让手机电商在各种购物节后玩出新花样呢?

　　

 

　　天猫超级品牌日，正是新零售时代的品牌营销阵地。2月20日，魅族天猫超级品牌日隆重上线。魅族借力“天猫超级品牌日”，通过魅蓝5s抓住市场千元机快充功能缺失的突破口，将魅蓝5s打造成为魅蓝Note5后的又一款爆款产品。本次活动结束后，根据大数据得知，30岁以下购买魅蓝5s的用户比例近七成，这款号称将开启千元机快充时代的青年良品果然没有令人失望。

　　魅族科技(MEIZU)公布的数据显示，在2月20日当天，魅族天猫官方旗舰店更是同时将天猫手机品类总销售额冠军和总销量冠军收入囊中;全天到店访客数和买家数在天猫手机行业店铺排名第一;仅用时 5 分钟便突破 2016 年天猫 618 全天销售额，并且拉开了5倍销售额的差距。天猫超级品牌日携手魅族，在春节后的电商营销中，再次抢占先机。

　　天猫超级品牌日：全面赋能品牌

　　“天猫超级品牌日”是天猫在2015年开始推出的品牌促销活动。天猫会为品牌提供营销创意以及市场资源的整体整合，并且充分携手商家现有的优势资源，为品牌打造一个专属的“狂欢日”。

　　据了解，仅2016这一年，参加过天猫超级品牌日的商家就已经超过100个，并且每次活动当天，都能成为该品牌全年单日成交量的一次新高峰，带给品牌和消费者巨大的惊喜。

　　在众多商家和天猫合作“超级品牌日”的过程中，他们发现品牌日带来的不仅仅是销量。

　　更高的自由度，独一无二的品牌打法。在日常电商平台促销活动中，有一种通用且有效的模式——平台制定游戏规则，品牌商家按照规则参与进来，无论是预售形式还是积分抽奖，都是平台给出了大促时候的玩法，品牌作为参与方在电商上进行摸索成长。

　　但是相对于电商平台来说，品牌永远是更了解自己和自己的消费者的。不是所有品牌都适合在营销活动中选择一刀切的促销和价格战，而是让品牌选择更加适合自己的节奏和调性的方式。天猫超级品牌日就给了品牌足够的个性施展空间，可谓是电商平台为品牌打造其独属的双11。同时天猫作为阿里系的重要战略品牌，通过阿里全矩阵的资源支持，为合作的品牌提供全面的支持。

　　

 

　　就拿本次“魅族天猫超级品牌日”来说，魅族选了魅蓝5s发布，制定了自己的品牌策略：魅蓝5s在天猫首发上市，用户购指定机型送199元耳机，亿元优惠券发送，手机2.20元秒杀，全场配件5折起，最高12期免息等特惠活动。关于魅蓝5s发布，天猫为其在微博做了全方位曝光，获得了将近5000万次的曝光量。通过微博和魅族的天猫旗舰店打通，直接引导用户进入魅族天猫超级品牌日活动页面。

　　长尾效应，品牌调性提升和塑造更完美品牌形象。对任何品牌而言，借助天猫超级品牌日完成一次高效的线上线下整合营销，不仅可以降低自身运营、推广的成本，更有助于品牌调性提升和品牌形象塑造。

　　

 

　　在天猫超级品牌日，天猫会对品牌进行人群画像，重点推送，然后联合品牌推广宣传，让信息精准直达目标消费者，实现转化率和幸福感的双重提升，从而逐步解放天猫用户的购买力。魅蓝5s主打“大”(3G内存)和“快”(18W快充)，目标用户是预算在千元内的年轻人。天猫分析魅族的客户群体，针对人群进行数据画像，天猫超级品牌日选择相应的活动形式以及活动场景，巩固魅蓝“青年良品”的品牌地位。

　　聚能释放：大品牌+大平台

　　一起玩儿的品牌足够大，才能造成大效应。作为B2C平台的龙头老大，天猫超级品牌日选择的都是各个行业内的领先企业，比如雅诗兰黛、梅西百货、迪士尼、玛莎拉蒂、roseonly等，还有2月20日合作的手机超级品牌魅族。

　　虽然着眼于“大”，但是天猫从来不会脱离消费者。在此前的“天猫超级品牌日”中，无论是选择当红明星推广代言、全民话题事件制造这种常规手段，或者是直接渠道对接斗鱼、熊猫这种新兴又热门的直播平台，还有各种创意十足、吸睛效应显著的酷炫点子，看似草根却不掉逼格，反而在形式和内在上拉近了普通消费者的心理距离，接足了地气，让傲娇的消费者们弱化了对“大”和“超级”的排斥，然后纵情享受“大”和“超级”带来的质量保障和服务体验。

　　

 

　　在2月20日当天，“天猫超级品牌日”《科技马戏团栏目》联合@ZEALER中国 大胆尝试，做了一次劲爆实验，让-196 ℃的液氮告诉网友魅蓝5s的快充功能是否经得起严寒考验。液氮极限测试的方法十分有趣，赢得了网友们大量转发，也进一步打响了魅族5s极限快充的品牌。

　　不仅是单纯的线上促销，天猫超级品牌日通过全矩阵联动，实践成为品牌的营销中心。无论是2月20日的魅族天猫超级品牌日，还是其他已经尝到和天猫合作甜头的大牌，天猫正在引领它们进入电商营销的新阶段。

本文标题：天猫超级品牌日-电器城“品牌日”创奇迹 14天成交超亿
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