一 : 38益达广告创意分析()
一、 益达广告发展历程
二、 广告介绍
三、 创意分析
四、 成功经验
一、益达广告发展历程
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自2007年至今以来，益达广告不断发展。
2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告
2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”
2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。
2010年将益达的理念——“关爱牙齿 更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
二、益达广告介绍
超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。
便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。
加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。
餐馆篇：广告延续了加油站篇的男女主角，女生再次化身服务员送上益达时，男生小小醋意的“要两粒在一起才最好”引起了高潮。相同的主人公让大家觉得即熟悉又带有新鲜感。小小的醋意插曲使内容更加丰富。更加增加了幻想的空间。
三、创意分析
广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。
从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面： a) 宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，男女主角
传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。
b) “甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧
情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。
c) 亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足
了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
d) 持久一致的主题。不管是2007年的“亲情广告”还是2009年的上下楼
邻居故事，亦或是2010年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。
e) 插曲别具匠心，广告插曲小调用的是Love you more than I can say。
是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。这一细节很好的提醒消费者注意。
四、成功经验
从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。
益达的广告以极具匠心的设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果同时也给人以很好的启发。
益达广告创新上的成功基于以下几个方面：
1、 生活化的场景
2、 持续一致的宣传理念
3、 关注消费者感情的诉求
4、 广告细节上的精雕细琢
正是靠着以上成功的要素，加上精准的市场定位，准确的媒体选择，使得益达的广告能够在消费者中产生强烈的共鸣，达到良好的宣传效果。
二 : 认证实战经验分享:一个新手RHCE的酸甜苦辣
一个新手rhce的酸甜苦辣，很多人都想考一个rhce吧，大家不妨看看我是怎么变成一个rhce的。
1、爱之出体验
我2003年11月第一次接触linux，那个时候觉得这个东西挺神秘的，因为听说它是和unix是一个级别的系统，然后学习了一个月的基础知识。那时候才知道她和unix内心完全不同而外表又出奇的相似，反正我是那么人为的，因为我那个时候根本就没有用过unix呵呵。那个时候学习一些关于网络服务的课程时晕头转像没有一点头绪。那个时候觉得这个东西太难了。但是由于我深深的linux的开源精神所吸引，如果大家可以一起学习进步技术资源共享，那学习和工作是一件多么有乐趣的事情呀，我没有放弃呵呵。
2、一个新的提高
2004年初我学习了cicso的课程，这包括tcp/ip的课程和路由与交换的原理，到这个时候我才真正的了解那些以前学不懂的网络协议是怎么回事。这个时候我也通过同学知道了有一个rhce的专业认证考试，我还和他开玩笑说：如果拿到这个认证一定可以当一个真正的蓝领，以后可以当白领，然后就可以很稳定的生活了呵呵，我可是一个喜欢悠闲自在的人，我的生活目标就是可以无忧无虑的到处旅行。虽然目标不高，但是我会全力以赴的。
3、目标 rhce
那是在2004年4月到5月，我开始从网上开始找各种关于考试的东西，所有的相关东西都不放过，一起保存到一个叫rhce的文件夹开始准备慢慢消化它们。那时候我的同学们开始慢慢的忘记linux的课程，因为他们都只是作为了解更多知识而学的linux。何我一起学习的人接近零，直到后来有一个外班的同学在我们的一个机房也学习linux，我才算有了一个这方面的学友。他也是linux的爱好者，但是他的爱好确是玩〈怎样让linux有更高的通用性〉，就是让linux变得更好或者代替windows系统工作。他的学习教材就是网上linux发烧友的贴子，内容包括如何在linux下运行win的软件，如何让kde更漂亮，如何更换鼠标的指针等类似的事情。他很少学习网络服务的部分，不过我们在一起也做了过不少网络服务的实验。
4、学会放弃
2004年5月，同学们开始学习ccnp了，由一个ccie亲自带课。这个时候以学习网络为主题的同学大部分已经考完ccna，开始准备np的课程.。我也通过了ccna，但是我要做出新的选择。路线一，暂停linux的学习，全力以赴ccnp,这样以后工作就很好找了。这是一条大家都选择的路线。路线二，继续学习linux，然后在7月份通过rhce考试。这条路比较有挑战性，我知道考试很难，如果不通过是件很麻烦的事，这包括家里给的2000考试费和自己可能没有多余的时间再学习，因为我想8月份就开始走向工作。我放弃了ccnp的课程，自己开始孤军奋战投入rhce的学习中。这是我的梦想，我要完成它，我要得到别人的认可，我要得到自己的认可。
5、看到现实
2004年7月，我得到消息说考试的中间选择题的部分呗去掉了，我心里暗喜，因为我的英语水平不太好，如果选择题翻译错了的话结果是很悬殊的。没有了这个障碍我要准备报名了，这个时候我的唯一学友经过1个月的时间已经找到一家相关linux的工作了，工作内容是linux网管兼php程序员。我知道他根本没有学过php，这对他是一个考验。他买了相关的书，开始疯狂学习。两周后他被辞退了，他根本无法在短时间内学会php，而且系统管理的活基本上没有做过，环境是早已架设好的，管理相当简单，那家公司觉得不必要为这样一个系统专门找一个管理员。那个同学还对我说：有90%或者更多的公司都不知道rhce是什么东西。听到这个我一下就傻了，我的意志开始动摇了，脑子里一片混乱。
6、另找出路
2004年 8月经过了几天的考虑，我决定暂时先不考rhce了，我想只要有专业的知识一定可以找到一份合适的工作的，这个时候我想除了学习linux系统本身的知识以外还要学习一门比较拿手的其他知识。编程我不在行，看着身边学编程的人太痛苦了，ccnp学习需要太多的时间，而且np的路由协议方面我也学习过了，剩下的就是数据库了。我想学习几个常用的数据库的安装、简单的使用、配置、备份和还原就行了。postgresql和mysql几天就搞定了，剩下的就是oracle了。我选了oracle9i作为学习版本，在网上找到了安装方法，随之而后的就是长达3周的郁闷，那个东西的资料网上众说纷纭都有一点的差别，包括官方的资料，这时候我陷入绝望。我想先找一份专业对口的工作，相关的东西到了工作岗位在学业不迟。工资低点也无所谓，就当是学习了，只要有人肯要我就行了。于是我在51job上注册了用户，发出了人生的第一份简历。
7、精神寄托
投了不少简历，但是已我的这种程度来说，它们里所当然应该石沉大海。这个时候我开始深深的反思，难道我选的路线真的错了么？这行工作就真的那么难入门吗？这时候我的家里人和同学们给了我很大的支持，大家都认为如果我放弃了这门专业以前的努力很有可能白白浪费了，我的父母在电话里说：儿子如果不行就继续学习吧，学到可以找到工作为止好了。我做出了最后的决定，拼了，管它有多难考，管他有没有人知道，先通过再说别的。抛弃所有，目标rhce。
8、孤注一掷
2004年9月我去报名考试，我为了节省时间增加通过率选择了先培训后考试，虽然我觉得自己不用再培训了，但是这样我会了解这个认证考试的全部内容。经过10天的培训下来，我觉得学到的东西非常少，只是为考试内容做了一次规范。这次培训重新定位了我的学习内容，我以前学习都是学得比较深入，表面的东西都很少记，用到了就那书查一下，毕竟这类的东西工作中很少用到的，但是通过培训我知道了考试内容不是这样的，反而是考这些博而杂的东西。知道这些后我就要开始我的复习了，很多都是死记硬背的东西，各种命令还有参数都要想到就能写出来。我想在10月份就考试，但是考试中心的人怕我这么快考试会影响他们的通过率没有通知我，他们把我安排到了12月29号。我是后来才知道10月份有考试的。
9、幸运之神
大家也许猜不到 幸运之神 和我的考试有什么关系。呵呵从头说起好了。2004年12月29号，天好冷呀，早上起来准备迎接我的命运，去考场的公交车车窗坏了，我就坐在离那个窗子最近的位子上，真的好冷呀，脚已经开始麻了，我想挺挺就过去了。8：40到了考场，已经有一位战友先到了，其他战友也随后到了考场，我想大家能聚到这个地方可真是缘分，我是一个内向的人，但是今天出奇的放松，开始和大家聊起天来，然后用微笑欢迎新来的战友并向他们问好。聊天中他们谈到补考的费用问题，据我所知只需要1000元，但是从9月份开始已经长到2200元，这时候我开始有了压力如果无法通过考试的话补考费用和时间都没有了，在考试最快也要过了年再来了。我开始安慰自己：如果没有通过这种高难度的考试父母不会为难我的。9：30开始入场了人数13，上午的部分是排错，机器随便选，反正都是有故障的。我坐在我常座的位子，考官是个30岁左右的人，学习时候的老师告诉过我，国内rhce考试考官只有5个人，他们都是文华学校的董事会成员，其中一个还是副董事长。考官讲了一下考试规则开始发考试要求，就是你把你的故障机修复成能达到这考卷上要求的样子就算你满分通过了。这个考试规则对考生的心理压力很大，我给大家简单地说一下。上午的考试2部分第一部分8题，如果满分通过前8题的话第2部分可以不做。如果你的第一部分遇到困难后可以争得考官的同意开始做第2部分，第一部分的分数被固定，如果第2部分的分数加上第一部分的分数没有达到80%的话取消下午的考试资格。试题一发下来我好紧张，一下把我的名字写到考官姓名的栏中了，汗。我30分钟解决了7个题，还差一个了，结果遇到了困难怎么想也没有结果，一个小时候后我向考官宣布我要开始第2部分，考官冻结我的第一部分分数70分。我开始了第2部分，还好第2部分的两个题很简单。考官说我上午的部分通过了，我说了声谢谢就马上出了那压抑的考场，如果第2部分遇到困难后果真的不敢想了，后来我才知道上午的考试有2个人被淘汰了。下午考试是服务器定制，这部分的分数要3天后才知道，要有70%的正确率才算通过。我更加紧张了，对着4页英文的考卷我开始有点头痛了。最要命的问题来了，我的复习出现了漏洞，考试的一部分内容我根本就没有准备过，那时我没有列为重点的部分，因为它是c/s环境，没想到这次考试他们竟然会用考官的机器当作server架设了这个环境，然后我粗略的估计了一下，接近有40%的内容与其关联。惨了如果这个环节出了问题分数肯定不到70%，不能再多想了，尽量节约时间做题好让有更多的时间来考虑这个内容。做完其他的部分后这个部分我又修改了4次才达到要求，其他的部分也有很多问题没有解决，我想算了如果这次没有通过就下次吧，老妈老爸不会怪我的。2004年12月30号，今天我生日，自己孤单单的在宿舍收拾东西，还买了明晚车票，今年就这样了，什么都不想了，回家，回内蒙古。到家后我上网察看了电子邮件，有一封英文的信，打开后我的心脏跳得好快，难道这就是我期待以久通知，上面写着 congratulations -- you are now certified as a red hat certified engineer!我看了一遍又一遍，心中狂喜，我竟以69.6%的超低分通过了考试。这回幸运之神的曙光终于照亮了我眼前的路。我收到一份我最希望得到的20岁成人礼。
10、身为rhce
2005年2月24号，我高高兴兴过完年回到了北京。到这的第2天我就去考试中心领取证书，我知道了rhce考试的现状。我们13个人考试6人得到rhct的认证技术员证书，包括我的2个人完成心愿得到了rhce认证工程师。本次考试通过率低于20%，每年有大约10次考试，上海和北京通过rhce考试的人每年大约有100人，国内的rhce总数不会超过500人，据我所知没有女性考这个认证。我想我可能不是最年轻的通过者（考试的时候我还没有过20岁的生日），但是一定是文凭最低的通过者。得到这个证书我想可以轻松的找一份工作没有问题。
11、完美工作
2005年2月26号我参加了国展招聘会，好多人呀。我在8号综合展厅转了一大圈，投了7分简历。我的建立写的特别诚实，满是缺点,学历低，年龄小，没有工作经验，唯一的亮点只有我通过了rhce的考试。我投简历的这几家公司只有一家知道这个认证，真是郁闷。一周后，没有任何电话打过来，我不得不相信我已经没有可能了。我开始从新找工作了，我去了海淀人才市场，110家招聘单位只有2家是专业对口的，我头完简历后回家等电话，我的朋友说3天内不来电话就是没戏了。在我失落的第4天早上电话打来的，我得到了人生的第一次面试机会。面试中那个经理问了一些关于我所熟练的技能，我简单的讲解了一下，然后他说他们公司用unix我如果被录用的话，要从新学习。我说这个没有问题，linux和unix是很相似的，我可以很快的学会使用和配置的。我们谈了一下工资，他说这个职位不会很快开始工作，前期主要是学习，试用期3个月，每个月1000元。我想虽然钱不多，但是足够养活我自己了，而且可以学一点新的东西而且这正是我要学的，以后不行再和老板谈呗。然后我得到了他们的通知后开始了第一天的工作，去了就是看资料，他们的是惠普的经销商，东西都是惠普的中高端服务器和磁盘阵列，我想这回爽了，可以接触这些东西，这正是我想要学的。前两天我没怎么说话，因为都不认识，第3天老板给我们三个新人开了一个会互相介绍一下认识一下公司的其他员工，然后说在这之后的日子里会刷掉我们中的一个人，让我们好好学习。除了我的另外两个人都是大学刚毕业计算机系的，没有用过unix需要从新学习，我想我的学习进度肯定不用很长时间完成，所以不用担心被淘汰。于是我放松的学习，在中午的时候已经和他们的技术员很熟了，下午已经可以和他们谈论关于unix的技术问题了，在我们聊的时候老板突然出来说：聊技术去会议室不要在这里。我想我们说话的声音大了一些吵到了老板，然后就不再说话了。在聊天中我知道了我以后的工作内容，就是给客户要购买的机器安装一个unix系统，然后就没有什么事情做了，至于那些磁盘阵列和网络存储等高端的技术我们是接触不到的，由惠普公司的技术人员去搞定，这是我才知道为什么我们的工资那么少，在我眼里这个和去中关村装机差不了多少。要下班的时候2个经理找我谈话，说我明天不用来了。然后我和他们道了声再见就结束了我的第一份工作。我想那个老板肯定想到了如果他现在不开除我，用不了多久我自己也会走的，所以他也就省得给我这段时间的工资直接把我刷了，他们要找的是可以给他们做很长时间的长工，我不适合他们的要求。
12、现在状况
自从那次面试以后，我又面试了两家公司，然后就再也没有得到过面试通知，原因很简单，招聘单位少，我的学历低，没有学习过开发语言，没有工作经验，我年纪很小就算说有经验人家都不信，我唯一的亮点rhce很少有人知道是什么东西，现在在家每天上网发简历，等电话，学习新东西，太郁闷了就写了这东西给大家看看，如果大家有什么意见和问题尽管提，兄弟我是内蒙人，你说什么我都可以接受，就怕你什么都不说。
三 : 益达广告分析
什么是广告？
什么是广告？
传达信息的一种手段
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒 体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义乊分，广义广告包括非经济广 告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的 广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事 业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主 要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商 业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品 生产者、经营者和消费者乊间沟通信息的重要手 段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重 要形式，主要目的是扩大经济效益。
什么才是好广告？
什么才是好广告？
达到预设的目标
如何判断是否达到目标？
如何判断是否达到目标？
科学的测试
如果没有测试呢？如何判断？
如果没有测试呢？如何判断？
这就是无奈的生活
我们给出的判断 广告的Ⅴ 个标准
Ⅰ Ⅱ
传达正确的信息 创意 与产品的关联性 技巧出色
Ⅲ
Ⅳ Ⅴ
影响力
益达之“酸甜苦辣”系列广告分析
背景介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内 跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中 国，箭牌公司是从1996年开始在广东率 先推出“益达”无糖口香糖的。现在， “益达”无糖口香糖的销售网络已经覆 盖了国内逾300座城市，深受中国消费 者的青睐。
广告特点分析：
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上 富有创造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个 充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是 关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、 辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产 品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的 主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要 表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的 关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终 相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。 该广告具备了新颖性、感染性和社会性。
电影短片系列的形式打破了传统 广告时间短内容简洁等特点，将内容和商品信息 合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告 所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种 娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并 产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。
一、创意
醋意横飞的《酸》
怦然心动的《甜》
天涯海角的《苦》
快意江湖的《辣》
二、产品形象
在如今广大年轻人眼里， “益达”不仅仅是一个品牌 了。它成为一个“甜蜜爱情” 的代名词；
由于所拍广告戏 剧化，像益达口香糖一般清 新。更是使这一说法受到广 泛支持；益达甜甜淡淡的味 道，像极了恋爱时的甜蜜。 既浪漫又有深意。是很多学 生们喜欢的叫法
三、利用了明星效应
代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有 代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁 清纯自然，两人的形象特质与产品性质相 契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳 的效果，广告利用明星效应，加上以电影 短片的形式，明星以主角的形式不断出现 在画面上，满足了受众欣赏的心理。
彭于晏，出生于台湾台北， 金马奖最佳新演员。拍摄 过《爱情白皮书》、《恋 香》、《仙剑奇侠传》等 多部偶像电视剧
桂纶镁，女，1983年12月25 日出生，中国台湾新生代演员。 曾于2004年9月前往法国里昂 第三大学交换学生。高二时出 演《蓝色大门》当中的“孟克 柔”，跨出了她人生第一步表 演生涯。之后桂纶镁出演了 《经过》《危险心灵》《波丽 士大人》等影视剧。2007年， 扮演《不能说的秘密》中的女 主角。2008年出演《女人不坏》
俊男美女组合，亮眼，具有视觉美感
你的益达也满了
点评：朴实，温暖人心。
不管是兄弟还是益达~~~~~~~~
不管酸甜苦辣，总有你的益达！
四、产品广告语
1、关爱牙齿, 更关 心你！ 2、嘿，你的益达！ 不， 是你的益达！ 3、不管酸甜苦辣， 总有益达
五、网络视频营销
传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要 尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果。而像益 达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投 入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般 都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这 样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频， 人们通过微博人人等途径进行转载观看，不仅可 以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。 另一方面，也适应了新媒体市场的发展。
六、广告美学
广告美学根据审美对象的不同种类分为自然美、社会美和艺 术美，该广告以情感诉求为主，情感是组成社会的一部分， 所以该广告属于社会美。 根据美的不同风格特点来划分，该广告包含了许多风土 人情和自然风光，饱含温情，画面十分优美，人物之间的互 动也充满趣味。 这则“益达”口香糖的广告主要表现的是关于年轻人之间 从相识到相熟的感情历程，两人都通过口香糖来传达自己情 感，整个广告都被复古的风景和音乐围绕，简单讲述了两个 年轻人结伴旅行的故事，就简短的事件情节，带给人一个被 关怀的温暖，这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的 传递。
俊男美女组合，亮眼，具有视觉美感
。
不管酸甜苦辣，总有你的益达！
不管是兄弟还是益达~~~~~~~
总结:
四个故事中，两人的感情沿着蜿蜒的旅 途而细腻地升华，但无论经历何种味道，他 们始终关心对方，用“益达”提醒对方保护 牙齿，同时传递对彼此的关爱。
1、生活化的场景 2、持续一致的宣传理念 3、关注消费者感情的诉求 4、广告细节上的精雕细琢
LOGO
成员：沈秋 许多 张震宇
冯宗禹 王烨邦 魏俊杰
四 : 益达酸甜苦辣分析
益达酸甜苦辣 益达酸甜苦辣分析
益达酸甜苦辣 益达酸甜苦辣分析
益达酸甜苦辣 益达酸甜苦辣分析
益达酸甜苦辣 益达酸甜苦辣分析
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五 : 认证实战经验分享:一个新手RHCE的酸甜苦辣
一个新手rhce的酸甜苦辣，很多人都想考一个rhce吧，大家不妨看看我是怎么变成一个rhce的。
1、爱之出体验
我2003年11月第一次接触linux，那个时候觉得这个东西挺神秘的，因为听说它是和unix是一个级别的系统，然后学习了一个月的基础知识。那时候才知道她和unix内心完全不同而外表又出奇的相似，反正我是那么人为的，因为我那个时候根本就没有用过unix呵呵。那个时候学习一些关于网络服务的课程时晕头转像没有一点头绪。那个时候觉得这个东西太难了。但是由于我深深的linux的开源精神所吸引，如果大家可以一起学习进步技术资源共享，那学习和工作是一件多么有乐趣的事情呀，我没有放弃呵呵。
2、一个新的提高
2004年初我学习了cicso的课程，这包括tcp/ip的课程和路由与交换的原理，到这个时候我才真正的了解那些以前学不懂的网络协议是怎么回事。这个时候我也通过同学知道了有一个rhce的专业认证考试，我还和他开玩笑说：如果拿到这个认证一定可以当一个真正的蓝领，以后可以当白领，然后就可以很稳定的生活了呵呵，我可是一个喜欢悠闲自在的人，我的生活目标就是可以无忧无虑的到处旅行。虽然目标不高，但是我会全力以赴的。
3、目标 rhce
那是在2004年4月到5月，我开始从网上开始找各种关于考试的东西，所有的相关东西都不放过，一起保存到一个叫rhce的文件夹开始准备慢慢消化它们。那时候我的同学们开始慢慢的忘记linux的课程，因为他们都只是作为了解更多知识而学的linux。何我一起学习的人接近零，直到后来有一个外班的同学在我们的一个机房也学习linux，我才算有了一个这方面的学友。他也是linux的爱好者，但是他的爱好确是玩〈怎样让linux有更高的通用性〉，就是让linux变得更好或者代替windows系统工作。他的学习教材就是网上linux发烧友的贴子，内容包括如何在linux下运行win的软件，如何让kde更漂亮，如何更换鼠标的指针等类似的事情。他很少学习网络服务的部分，不过我们在一起也做了过不少网络服务的实验。
4、学会放弃
2004年5月，同学们开始学习ccnp了，由一个ccie亲自带课。这个时候以学习网络为主题的同学大部分已经考完ccna，开始准备np的课程.。我也通过了ccna，但是我要做出新的选择。路线一，暂停linux的学习，全力以赴ccnp,这样以后工作就很好找了。这是一条大家都选择的路线。路线二，继续学习linux，然后在7月份通过rhce考试。这条路比较有挑战性，我知道考试很难，如果不通过是件很麻烦的事，这包括家里给的2000考试费和自己可能没有多余的时间再学习，因为我想8月份就开始走向工作。我放弃了ccnp的课程，自己开始孤军奋战投入rhce的学习中。这是我的梦想，我要完成它，我要得到别人的认可，我要得到自己的认可。
5、看到现实
2004年7月，我得到消息说考试的中间选择题的部分呗去掉了，我心里暗喜，因为我的英语水平不太好，如果选择题翻译错了的话结果是很悬殊的。没有了这个障碍我要准备报名了，这个时候我的唯一学友经过1个月的时间已经找到一家相关linux的工作了，工作内容是linux网管兼php程序员。我知道他根本没有学过php，这对他是一个考验。他买了相关的书，开始疯狂学习。两周后他被辞退了，他根本无法在短时间内学会php，而且系统管理的活基本上没有做过，环境是早已架设好的，管理相当简单，那家公司觉得不必要为这样一个系统专门找一个管理员。那个同学还对我说：有90%或者更多的公司都不知道rhce是什么东西。听到这个我一下就傻了，我的意志开始动摇了，脑子里一片混乱。
6、另找出路
2004年 8月经过了几天的考虑，我决定暂时先不考rhce了，我想只要有专业的知识一定可以找到一份合适的工作的，这个时候我想除了学习linux系统本身的知识以外还要学习一门比较拿手的其他知识。编程我不在行，看着身边学编程的人太痛苦了，ccnp学习需要太多的时间，而且np的路由协议方面我也学习过了，剩下的就是数据库了。我想学习几个常用的数据库的安装、简单的使用、配置、备份和还原就行了。postgresql和mysql几天就搞定了，剩下的就是oracle了。我选了oracle9i作为学习版本，在网上找到了安装方法，随之而后的就是长达3周的郁闷，那个东西的资料网上众说纷纭都有一点的差别，包括官方的资料，这时候我陷入绝望。我想先找一份专业对口的工作，相关的东西到了工作岗位在学业不迟。工资低点也无所谓，就当是学习了，只要有人肯要我就行了。于是我在51job上注册了用户，发出了人生的第一份简历。
7、精神寄托
投了不少简历，但是已我的这种程度来说，它们里所当然应该石沉大海。这个时候我开始深深的反思，难道我选的路线真的错了么？这行工作就真的那么难入门吗？这时候我的家里人和同学们给了我很大的支持，大家都认为如果我放弃了这门专业以前的努力很有可能白白浪费了，我的父母在电话里说：儿子如果不行就继续学习吧，学到可以找到工作为止好了。我做出了最后的决定，拼了，管它有多难考，管他有没有人知道，先通过再说别的。抛弃所有，目标rhce。
8、孤注一掷
2004年9月我去报名考试，我为了节省时间增加通过率选择了先培训后考试，虽然我觉得自己不用再培训了，但是这样我会了解这个认证考试的全部内容。经过10天的培训下来，我觉得学到的东西非常少，只是为考试内容做了一次规范。这次培训重新定位了我的学习内容，我以前学习都是学得比较深入，表面的东西都很少记，用到了就那书查一下，毕竟这类的东西工作中很少用到的，但是通过培训我知道了考试内容不是这样的，反而是考这些博而杂的东西。知道这些后我就要开始我的复习了，很多都是死记硬背的东西，各种命令还有参数都要想到就能写出来。我想在10月份就考试，但是考试中心的人怕我这么快考试会影响他们的通过率没有通知我，他们把我安排到了12月29号。我是后来才知道10月份有考试的。
9、幸运之神
大家也许猜不到 幸运之神 和我的考试有什么关系。呵呵从头说起好了。2004年12月29号，天好冷呀，早上起来准备迎接我的命运，去考场的公交车车窗坏了，我就坐在离那个窗子最近的位子上，真的好冷呀，脚已经开始麻了，我想挺挺就过去了。8：40到了考场，已经有一位战友先到了，其他战友也随后到了考场，我想大家能聚到这个地方可真是缘分，我是一个内向的人，但是今天出奇的放松，开始和大家聊起天来，然后用微笑欢迎新来的战友并向他们问好。聊天中他们谈到补考的费用问题，据我所知只需要1000元，但是从9月份开始已经长到2200元，这时候我开始有了压力如果无法通过考试的话补考费用和时间都没有了，在考试最快也要过了年再来了。我开始安慰自己：如果没有通过这种高难度的考试父母不会为难我的。9：30开始入场了人数13，上午的部分是排错，机器随便选，反正都是有故障的。我坐在我常座的位子，考官是个30岁左右的人，学习时候的老师告诉过我，国内rhce考试考官只有5个人，他们都是文华学校的董事会成员，其中一个还是副董事长。考官讲了一下考试规则开始发考试要求，就是你把你的故障机修复成能达到这考卷上要求的样子就算你满分通过了。这个考试规则对考生的心理压力很大，我给大家简单地说一下。上午的考试2部分第一部分8题，如果满分通过前8题的话第2部分可以不做。如果你的第一部分遇到困难后可以争得考官的同意开始做第2部分，第一部分的分数被固定，如果第2部分的分数加上第一部分的分数没有达到80%的话取消下午的考试资格。试题一发下来我好紧张，一下把我的名字写到考官姓名的栏中了，汗。我30分钟解决了7个题，还差一个了，结果遇到了困难怎么想也没有结果，一个小时候后我向考官宣布我要开始第2部分，考官冻结我的第一部分分数70分。我开始了第2部分，还好第2部分的两个题很简单。考官说我上午的部分通过了，我说了声谢谢就马上出了那压抑的考场，如果第2部分遇到困难后果真的不敢想了，后来我才知道上午的考试有2个人被淘汰了。下午考试是服务器定制，这部分的分数要3天后才知道，要有70%的正确率才算通过。我更加紧张了，对着4页英文的考卷我开始有点头痛了。最要命的问题来了，我的复习出现了漏洞，考试的一部分内容我根本就没有准备过，那时我没有列为重点的部分，因为它是c/s环境，没想到这次考试他们竟然会用考官的机器当作server架设了这个环境，然后我粗略的估计了一下，接近有40%的内容与其关联。惨了如果这个环节出了问题分数肯定不到70%，不能再多想了，尽量节约时间做题好让有更多的时间来考虑这个内容。做完其他的部分后这个部分我又修改了4次才达到要求，其他的部分也有很多问题没有解决，我想算了如果这次没有通过就下次吧，老妈老爸不会怪我的。2004年12月30号，今天我生日，自己孤单单的在宿舍收拾东西，还买了明晚车票，今年就这样了，什么都不想了，回家，回内蒙古。到家后我上网察看了电子邮件，有一封英文的信，打开后我的心脏跳得好快，难道这就是我期待以久通知，上面写着 congratulations -- you are now certified as a red hat certified engineer!我看了一遍又一遍，心中狂喜，我竟以69.6%的超低分通过了考试。这回幸运之神的曙光终于照亮了我眼前的路。我收到一份我最希望得到的20岁成人礼。
10、身为rhce
2005年2月24号，我高高兴兴过完年回到了北京。到这的第2天我就去考试中心领取证书，我知道了rhce考试的现状。我们13个人考试6人得到rhct的认证技术员证书，包括我的2个人完成心愿得到了rhce认证工程师。本次考试通过率低于20%，每年有大约10次考试，上海和北京通过rhce考试的人每年大约有100人，国内的rhce总数不会超过500人，据我所知没有女性考这个认证。我想我可能不是最年轻的通过者（考试的时候我还没有过20岁的生日），但是一定是文凭最低的通过者。得到这个证书我想可以轻松的找一份工作没有问题。
11、完美工作
2005年2月26号我参加了国展招聘会，好多人呀。我在8号综合展厅转了一大圈，投了7分简历。我的建立写的特别诚实，满是缺点,学历低，年龄小，没有工作经验，唯一的亮点只有我通过了rhce的考试。我投简历的这几家公司只有一家知道这个认证，真是郁闷。一周后，没有任何电话打过来，我不得不相信我已经没有可能了。我开始从新找工作了，我去了海淀人才市场，110家招聘单位只有2家是专业对口的，我头完简历后回家等电话，我的朋友说3天内不来电话就是没戏了。在我失落的第4天早上电话打来的，我得到了人生的第一次面试机会。面试中那个经理问了一些关于我所熟练的技能，我简单的讲解了一下，然后他说他们公司用unix我如果被录用的话，要从新学习。我说这个没有问题，linux和unix是很相似的，我可以很快的学会使用和配置的。我们谈了一下工资，他说这个职位不会很快开始工作，前期主要是学习，试用期3个月，每个月1000元。我想虽然钱不多，但是足够养活我自己了，而且可以学一点新的东西而且这正是我要学的，以后不行再和老板谈呗。然后我得到了他们的通知后开始了第一天的工作，去了就是看资料，他们的是惠普的经销商，东西都是惠普的中高端服务器和磁盘阵列，我想这回爽了，可以接触这些东西，这正是我想要学的。前两天我没怎么说话，因为都不认识，第3天老板给我们三个新人开了一个会互相介绍一下认识一下公司的其他员工，然后说在这之后的日子里会刷掉我们中的一个人，让我们好好学习。除了我的另外两个人都是大学刚毕业计算机系的，没有用过unix需要从新学习，我想我的学习进度肯定不用很长时间完成，所以不用担心被淘汰。于是我放松的学习，在中午的时候已经和他们的技术员很熟了，下午已经可以和他们谈论关于unix的技术问题了，在我们聊的时候老板突然出来说：聊技术去会议室不要在这里。我想我们说话的声音大了一些吵到了老板，然后就不再说话了。在聊天中我知道了我以后的工作内容，就是给客户要购买的机器安装一个unix系统，然后就没有什么事情做了，至于那些磁盘阵列和网络存储等高端的技术我们是接触不到的，由惠普公司的技术人员去搞定，这是我才知道为什么我们的工资那么少，在我眼里这个和去中关村装机差不了多少。要下班的时候2个经理找我谈话，说我明天不用来了。然后我和他们道了声再见就结束了我的第一份工作。我想那个老板肯定想到了如果他现在不开除我，用不了多久我自己也会走的，所以他也就省得给我这段时间的工资直接把我刷了，他们要找的是可以给他们做很长时间的长工，我不适合他们的要求。
12、现在状况
自从那次面试以后，我又面试了两家公司，然后就再也没有得到过面试通知，原因很简单，招聘单位少，我的学历低，没有学习过开发语言，没有工作经验，我年纪很小就算说有经验人家都不信，我唯一的亮点rhce很少有人知道是什么东西，现在在家每天上网发简历，等电话，学习新东西，太郁闷了就写了这东西给大家看看，如果大家有什么意见和问题尽管提，兄弟我是内蒙人，你说什么我都可以接受，就怕你什么都不说。
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