一 : 站内极致优化——突破平台搜索营销的ROI极限

　　电商平台在搜索引擎上的排名竞争是最激烈的，尤其是争夺首页位置。为了获取首页显示的机会，部分企业会选择以购买推广链接的投放方式，部分企业会选择铺陈大量外链来引流，而也有少数的叛逆者选择从内发力，极致优化自身网站，吸引并黏住流量，长期优化，厚积薄发，从而获得搜索引擎对其地位的认可。

　　首先，由内发力的第一步是站内的规范与流畅。站内的SEO优化，看不见的URL规范，到看得到的UEO(用户体验优化)，主要是避免搜索引擎的惩罚，同时保证站内访问的流畅。对于用户而言，访问时的稳定是第一步的体验。

　　其次，品牌长尾词为主关键词。在用户对品牌日益依赖的今日，电商平台优化的关键词突破点也集中到品牌长尾词上，如运动鞋品牌，可从“耐克”“阿迪达斯”等品牌词下手，甚至可为这些品牌关键词开设独立的页面，来进一步优化。

　　最后， SEO上的品牌积累。所谓厚积，除了流量上的厚积外，还在于品牌塑造的厚积，平台或网站，将其本身当作一个品牌词，列入优化工作中，使得品牌与网站流量共生共长。本着既做网站又做品牌的原则，长期积淀。

　　2012年4月12-13日，赢时代搜索大会·杭州站会议将如期举行。在SEM甚嚣尘上的今天，本次会议返本归真地将会议重心落在SEO上，邀请数位嘉宾分享大型平台SEO优化的话题，其中拍鞋网副总张林成为关注度较高的一位嘉宾。据了解，张林带领他的3人团队，在拍鞋网SEO优化上突破。郑曲滨在总结拍鞋网的发展历程是“推广以SEO为主，07年开始沉淀，10年发力”，刑天也称赞拍鞋网的SEO优化工作可说是“艺高人胆大”，拍鞋网由内发力，厚积薄发，完美逆袭，用智慧突破了平台搜索营销的ROI极限，取得了流量与品牌双赢的成就。

　　本次会上张林也将分享大型平台的SEO优化部署，除此之外，另有大佬嘉宾将现场分享品牌SEM、短期优化和长期优化、数据分析、ROI提升等搜索营销从业人员最为关心的话题。或许下一位“张林”就是你，或许下一个季度，你的搜索营销ROI会有一个不可思议的提升，你准备好了吗?

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二 : 浅析不利于网站优化和搜索收录的几种情况

　　网站是中小企业信息化的基石，没有一个网站，在互联网时代都不好跟人打招呼。对于中小企业而言，出于性价比的考虑，大部分中小企业都会选择自助建站、免费建站等网站建设工具来制作自己的网站，比如像微企点这样的建站平台。

　　有了网站只是中小企业互联网+的第一步，相当于建立了一个网络营销的根据地，后期还需要大量的网络推广来提高网站曝光度。这其中就有SEO。

　　

 

　　SEO全称为Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。搜索引擎优化有很多方法，通过实践的积累会有一定的效果，但是也要警惕出现不利于SEO优化的情况，以下汇总一些不利于SEO的网站特征：

　　1、网页中大量采用图片或者Flash等形式

　　SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO，flash和图片等好看是好看，但是搜索引擎不认识，他无法读取到其中文字啊，所以这样的网站，对seo来说，是非常不利的。

　　2、网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词

　　标题是网站的主干灵魂，同时也是告诉搜索引擎网站是做什么的对于搜索蜘蛛来讲主要的看到的是标题，其次才会是网站的内容所以对于网站来说显得尤为重要。而页面标题中的关键词就像代号一样，也如同你的名字一样，如果你想要被大家所记住，最直接的方式就是告诉大家你叫什么，毕竟页面的标题中关键词，也是经过仔细分析，提炼出来的，是一篇文章的核心。

　　3、网页正文中有效关键词比较少

　　从SEO角度看，正文中的关键词优化，最主要的还是自然写作，如果头脑中能有关键词在重要位置的分布，同义词近义词使用，词组的拆分组合等观念，写作时从有意识到下意识地运用这些方法，再好不过了。更重要的是针对用户及转化率的写作。

　　4、网站导航系统让搜索引擎“看不懂”

　　很多人提到网站导航就说网站导航就是网站上面的那一排主导航栏，这是一个误区，我们要端正。网站导航不仅包括这个主导航，其它网站栏目、文章分类、您当前的位置、返回首页、返回上一页等都是网站导航系统的一部分。清晰的网站导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构、用户体验影响重大。

　　5、大量动态网页影响搜索引擎检索

　　对于搜索引擎来说，HTML页面更有利于搜索引擎的爬行和收录，因为他是固定的。而动态页面来说因为时常换个数据库发生交互以及代码的复杂性，搜索引擎很难全面的爬行和收录。从SEO的角度来说，我们就要吧我们的动态页面变成静态页面，这样有利于搜索引擎的爬行和收录也有利于我们更好的管理网站。

　　6、网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容

　　搜索引擎的目标是给搜索用户提供信息，而不是给你的网站带来客户。只有你的网站提供了内容，才能与搜索引擎的目标达成一致。原创内容是页面收录的重要保障，另外原创内容也是外部链接建设的重要方法之一，一般很多用户喜欢转载原创内容，假设一个网站一直以原创文章为写作规范，那么不仅搜索引擎喜欢，访问者也会喜欢，任何人都喜欢转载原创内容。

　　微企点是一款网站开发工具，让设计师或者那些不是很懂编程的人，可以在无代码的情况下，仅仅依靠修改参数和拖拽来实现网站设计，一键发布上线，实时访问。微企点自带SEO功能，方便用户的网站被搜索收录和推广。

三 : 网站如何进行图片搜索优化

　　网站是由文字+图片组成，有些站还可能会带有一些视频，在做网站优化的时候，首先原创的内容是必不可少的，可是附带的图片也是可以进行搜索优化的，有些同学可能会忽略掉这块。

　　先来看个简单的例子。针对于百度搜索，我们先来搜索“李冰冰”这个词，点击去到百度图片，可以看到是这样子的：

　　

 

　　这些“李冰冰”的图片，有一部分是来源于百度用户上传到百度空间和百度云，更多的是百度搜索引擎抓取第三方网站的图片，然后通过系统的识别而展示出来给搜索的人。

　　我们来对其中一张图片进行分析：

　　

 

　　当我们把鼠标放在这张图片上面，就会出现“点击查看源网页”，还有右上角的图片信息栏显示相应的信息：文字介绍和来源网页，点击这三个地方，都会去到这张图片所在的网页上面。

　　所以这就是我们要进行网站图片优化的一个重要的原因，可以为网站引流。

　　那么知道了这一点，我们要在一些图片处理的细节上下功夫了。

　　1、图片排名和网站关键词的排名有点不一样，图片不是一张一张显示出来的，而是有很多张一起排列出来，这就需要做到图片美观，做的好看且有吸引力，每个人的审美观不一样，作图得长期的训练，还要注意图片一定要高清、清晰有创意。

　　2、图片的命名也有考究，注意一定不能用中文去命名，用拼音、英文、数字都可以。

　　3、图片在代码中加入“alt=…”这个标签，关于这个图片的信息介绍，因为搜索引擎是看不懂这张图片的，但是可以读懂alt标签代码里面的内容。也可以加入“title=…”这个标签，不仅搜索引擎可以读懂，用户鼠标放到图片上时也能显示这张图片是什么。这就需要懂得代码的同学去优化的了。

　　4、图片的大小最好是控制在100K以内，这样每个人打开的速度都很快，但是特殊情况除外，比如一张大海报，压缩到100K以内是不可能的，需要看情况而定。

　　6、图片的格式常用的有静态的jpg、png和动态的gif。jpg格式的好处在于能较完整的保持图片的清晰度情况下，图片容量也不会很大;png的特点是可以让图片是透明的，图片的尺寸大小可能比较大，但是能够完全把图片的信息给保存下来;gif格式就是动态的小图片。

　　7、假如我们的是一个比较小型、不太知名网站时，网站的图片是很难被搜索引擎收录，怎么办呢?我们就可以通过搜索相对应的关键词，去分析几十张排名靠前的图片，记录下这些图片都是哪些网站的，然后可以把自己的图片上传到这些网站上，利用别人的平台让我们的照片展示到搜索引擎的搜索结果。

　　网站图片进行搜索优化的目的在于，让用户进行搜索时，我们网站的图片排名相对更加靠前，这样从图片搜索带来的流量也会更多一些。

　　(本文由广州老麦原创，文章链接：广州老麦，转载请标出链接。)

四 : 改变网站优化观念我们应该从那些细节思索

　　我们知道，网站优化很多时候自己的优化思维和优化观念影响着我们网站优化的结果和效果，那么，作为站长我们必须慎重的对待优化过程中遇到的问题，当下优化我们的思维和观念是要进行改变了，那么，应该从那些细节入手呢?SEO的那点核心基础知识就在百度官方优化指南里面，但是笔者发现有些seoer依然在死钻牛角尖，整天患得患失的问，SEO哪里的标签怎么优化、哪里如何布局关键词、锚文字怎么做、外链怎么做、甚至还有人问我我如何在一周之内把排名做到百度首页，面对这样的问题我直接无语。

　　第一，如何改变我们的优化思维呢?我们知道，一个网站是否能够赢得百度的新人其实更加，看重的是你能否持续提高满足用户的价值信息，网站没必要提供华丽的外衣，但是一定要有更加深刻的"内涵"，意识就是为网站提供有价值的内容，如果网站无法提供满足用户的价值信息的话，你的排名是摇摇欲坠的。

　　第二，一定要明白搜索引擎存在的目的和意义。搜索引擎千变万变唯一不变的是向你的用户持续提供价值信息。但是很多seoer往往搞反了，他们为了讨好搜索引擎不惜添加了很多针对搜索引擎的优化内容，这些细节往往会适得其反，这就是为什么seo看似非常简单但是其实很多新人却往往无法深入掌握核心的关键所在。

　　第三，你一定要明白你的"菜"在那里。我们知道，钓鱼我们必须知道鱼儿在那里，同理要想做到用户投其所好就得深入研究挖据用户需求，了解用户的搜索行为、潜在用户的活动场所以及用户消费心理，这个就是某种意义上的换位思索，作为站长你其实更加应该分析你的用户在那里。用户是咱们网站生存和发展的基石，一般我们可以通过一些分类信息平台、一些行业门户站点去通过文章发布来吸引用户关注我们的文章最终引导用户关注企业。

　　第四，不断分析你要优化的关键词和用户搜索的关系。关键词和用户搜索行为是存在着必然的联系，究竟优化什么词语，我们该如何把握消费者搜索需求和搜索引擎流量的关系，这个时候必须要慎重思索了，因为只有这样才能针对性的满足用户的搜索需求。所以关键词分析是seoer必须非常重视的一个点我们可以通过百度指数、相关搜索去分析用户搜索行为，依据不同的关键词构建用户需要的网站文章。

　　最后，笔者总结一下，作为站长我们必须不断的提升自己的优化观念和优化理念，很多时候不是搜索引擎的问题，不是网站出现问题了，而是我们站长的思维观念停滞不前，没有真正理解搜索引擎究竟存在的目的和意义是什么?究竟该如何考虑和分析用户行为并为其提供有价值的信息，这些东西弄明白了，网站优化其实真的不是一件没有规律可循的事情。好，来自消除工具 http://www.bmrz.org 原创首发站长网，转载请注明笔者版权信息，谢谢合作。

本文标题：网站搜索优化-站内极致优化——突破平台搜索营销的ROI极限
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