一 : 从企业角度出发的搜索营销策略分享

　　搜索营销(SEM)包含SEO和搜索竞价PPC。应该说，这一直是中国企业做网络营销用得最多的两种营销方式。SEO和PPC虽然都属搜索营销，但在策略上，两者仍有很大的区别。

　　SEO本质上属于网站运营的范畴，主要目标是吸引目标客户的流量。 这一点和PPC基本上是类似的。但SEO除了 追求排名和流量之外，更是网站竞争力的一种体现。站在长远角度来看，企业对SEO的投资产生的回报会比较慢，但是会更持久，SEO是一项长远的营销策略， 企业做SEO不可心态浮燥，急于求成。我对SEO的一个理念是：通过科学的、有效的SEO实施，可以帮助企业打造基于互联网的竞争力。

　　PPC本质上则属于网络广告的范畴，追求的是投资回报， 也就是说比如我投入1000元购买关键词广告，如果获得 的流量得到转化，赚回5000元，那就是赚了；反之如果没有获得客户产生销售，那就是赔了。从策略上说，如果想快速获得排名、流量和销售线索等，那PPC 则是当仁不让的选择。需要注意的是，做PPC广告并不能帮助企业打造互联网上的竞争力。

　　在搜索营销策略的选择上，还和推广的业务本身有关。 有些业务是短期的，比如你想在网上卖某款手机，但手机的更新 换代非常快，这款手机可能某一段时间很火，很好卖，但过一段时间就不行了，如果你想通过SEO的方式把某款手机型号等关键词优化上去，那就错过了销售时机 (除非你提前几个月就开始优化)。因此针对这些业务，PPC则比SEO更适合也更能见效。有些业务则是长期的，对于长期的业务，建议SEO和PPC同时使 用。

　　另外要说明一下做PPC的时机问题，如果你的网站制作得很烂，例如像设计水平差用户体验不好，客 户来到网站找不 到他要的产品、网页错误或打不开等，那就不要急忙去做PPC广告，可以明确地说，你在PPC上做的投资就会白白浪费打了水漂。这一点不能去怪搜索引擎服务商，是你自己的原因。所以最好是确认当客户来到你的网站，你的网站具备能够转化客户的能力时(用户体验较好、产品信息丰富、网站有可信力等)，才开始做 PPC。

　　另外要注意的一点是：SEO获取流量是有瓶颈的，PPC则不会受限，受限的是金钱投入，另外，不是所有的网站都要做SEO，也不是所有的网络营销都要做PPC。

二 : 58同城是如何做SEO优化策略？二级域名推广？友情链接推广？百度搜索引擎推广？

　　58同城被业界认为SEO做的最牛的一个网站，当然这需要排除腾讯网、新浪等大型网站，因为那些网站根本不惦记SEO的流量，今天我仔细研究了一些关于58同城的SEO状况，分析出来了一些思路，这里分享给大家，对做大型商城SEO的朋友有所帮助。

　　58同城权重

　　从权重和流量上来看还是非常牛逼的，目前关键词排名有47万、百度预估流量364万、世界排名549名、友链个数40万、流量排名465名、索引量8亿。

　　二级域名

　　首先我们可以看到不同的地域有不同的二级域名，比如深圳，他的二级域名开头是sz，所以今天我查询58同城的时候是用顶级域名查询，这样可以看到全部的权重状况。

　　不一样的地方有不一样的页面，如果说使用二级栏目，一来不方面代理操作(一些二三线城市58同城并没有公司在那里，所以是由代理去管理优化)，二来不利于搜索引擎的优化(从URL的角度考虑，二级域名的优势大于二级栏目)，所以如果你是做大型商城、大型门户，可以试着用二级域名替代二级栏目。

　　友情链接

　　58同城是没有首页的，搜索引擎抓取的首页和我们打开的首页是不一样的，58同城根据你所在城市的IP自动分配到所在城市的网站上，这样利于用户的浏览，这么说吧，你人在深圳，肯定不会无聊到去看北京的本地信息吧?当然也有这么个情况，那是个别，总而言之需求这个东西还是多数还的是服从少数，所以说首页肯定不会去换友情链接，就算换，那是个跳转页面，也没人愿意去换，换不来流量，那换个链接就失去了本质的意义。

　　58同城主要通过二级域名交换人家首页的域名，当然权重高的网站可能也会用二级域名去交换，我看到有不少的商城会用第三方网站去做交叉链接(交叉链接就是说，我用第一个网站链接你的站，你链接到我第二个网站)，而第三方网站却是随意经营的。算起来中国34个地方，一个交换30个链接，算起来也有1000多个链接，同时58同城还运用二级域名的栏目也进行交换友情链接，无法计算栏目个数，总而言之很多，从链接40万的数据上看，多数还是别人自愿做的单向链接，有导航门户等网站，这也说明58同城是有一定的口碑，才能人别人单向链接。

　　

黄景发和世界行销之神杰亚伯拉罕

 

　　排名策略

　　58同城主要运营地方二级域名下的栏目页排名，可以负责任的说一句话，内页的原创度低于10%，所以不可能用内页排名，那至于栏目页排名，唯独栏目页的内容是多个内容组合起来的内容，所以原创也变成了伪原创。

　　没有仔细去数一个二级域名有多少个这样的栏目页，掂量了一下，大概在10万个页面左右，光产品首页就摆满了，一个产品一个页面，另外产品还有不一样的型号，不一样的价格、分页之类的，质量比内页好、内容比内页丰富自然会利用内页去做排名。

　　此外58同城的二级域名首页基本没做排名，首先是他没有关键词，唯独一个品牌词。其次是首页根本就没有一个有价值的内容，无非就是分类，除了品牌词外其他关键词也没有去参与排名。

　　内链策略

　　内容基本是用户发布，所以用户自然不会去帮58同城做内链，而58同城的内容页输出的链接远远超过输入的链接，随便点一个产品，有导航输出、相关推荐输出、搜索输出、底部推荐输入，而输入的只有一个栏目和其他内页的输入。

　　因为内页不是他们排名方面的重点，所以在内容页的内链策略上自然是输出到导航多，输入到内链少。

　　用户体验

　　就把我当成一个使用者来说说用户体验吧，最近在58同城上准备想看一辆车，但是我对车方面了解的非常少，所以还在一直考虑，但是没有去其他分类信息上看过，仅在58上看过。因为体验确实比其他要好。

　　贷款：贷款买车是我必须要选择的，就算我有钱我也得贷款买车，利息方面并不多，并且购买不会加大我的压力，另外我没钱!58同城上满足了贷款计算、申请贷款买车的需求。

　　相关推荐：当你搜索某一款型号车的时候，右侧会推荐相同型号的车，价值不一样、不是同一个人发布的、并且显示时间和行走的公里数，解决了我看后不满意在次搜索的问题。

　　型号参数：其实这个需求是最基本的需求，每一个分类信息都会满足，型号参数的地方有一个面包屑导航，这是做了一个细节的优化，之所以放在哪里是因为大部分的人因为看到参数后选择返回，这里有一个面包屑导航可以直接返回，无需在回顶部返回。

　　价位推荐：通过数据识别此车的价位，然后底部推荐一些价格差不多的车，很多人购车的主要原因还是因为价位，如果不是因为价格那不会去58了，直接到4S店了。所以当你拉到底部看到照片不满意，可以选择同价位的车或同型号的车。

　　底部广告：底部来广告一点都不影响网站的用户体验，并且还能够给网站增加附加的收入，当你拉到最底部的时候，还不满意此车，那么说明你可以看百度广告联盟的广告了。百度广告联盟是根据你在百度搜索引擎上搜索的关键词来出现广告内容，出现的广告会永远符合你要求的。

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三 : 百度搜索异常 营销者不要丢了SEO

　　百度一下你就知道这句话已经深入人心，在PC端、在搜索时代百度已经深入人心。虽然现如今大家都在谈移动互联网，但有人就有搜索，况且百度移动搜索份额也不低，今天下午百度搜索异常，从网民反应来看，守护袁昆认为营销者不要丢了SEO。

　　百度是最好的老师，网民都有在百度搜索答案的习惯。正是由于站长这个群体让越来越多的朋友研究百度，研究网站SEO。不少企业和个人通过百度这个展示平台进行营销推广、获得自己的流量达到盈利目的，百度的一举一动影响着站长、SEO工作者、网络公司的收入。虽然在站长业内对于SEO的研究没以前火热，但SEO却实实在在不应该丢。

　　

 

　　今天下午出现的百度搜索异常，科技类网站为主的平台都发表了相关报道消息，而对于此类消息的来源却是大众网民曝出来的，至少在这里我们了解到：站长和SEO工作者对网站SEO淡化了，但网民却没有淡化。守护袁昆认为百度一下你就知道还是影响着大部分网民。

　　对于任何一个平台来说，用户数已经过亿的情况下，再怎样也不容易死。虽然移动互联网冲击比较大，虽然做SEO现在越来越困难(主要是百度越来越人性化，而不少做SEO的自身能力欠缺)，但有人就有搜索的需求是不变的。我们发现任何一个平台都有“站内搜索”，站外搜索的需求只会更大。

　　守护袁昆和不少网络营销同行交流过程中都有一个共鸣：一个不懂SEO的营销者不算一个合格的营销人员。SEO是在人性的基础上更好的挖掘大家的需求，而营销的核心就是人性，所以SEO应该是网络营销的基础。

　　既然我们作为营销者不要丢了SEO，那么是否应该建立一个自己的网站。对于企业来说，守护袁昆认为还是应该有一个企业官网，虽然没有建站公司鼓吹的营销网站，起码也要有一个展示平台。做好站内的SEO，起码让用户可以找到我们的家。

　　企业官网的维护过程中做好站内SEO是一个基础工作，做好站外的营销推广是一个非常浩大的工程。对于站外的营销推广，守护袁昆以前也说过相关的话题。基本上我们应该做好主流博客平台、行业论坛和地方论坛、搜索引擎产品、行业网站和门户网站、视频类平台，再就是针对移动端比较火的QQ群、QQ空间、微博、微信等。

　　SEO是网络营销的基础，而做SEO就离不开百度。如果我们的企业或者个人想在互联网上进行营销推广，那么一定不要丢了SEO。而且SEO工作者、站长的转行，学习并精通SEO更是一种机会。

　　文/守护袁昆，湖北网络营销顾问，实名网络营销自媒体。微博：@守护袁昆，QQ微信：1029079293。百度一下你会更懂我。

四 : 百度搜索策略更新后，为什么网站降权的总是你

　　网站被降权，想像一下都是一件让站长非常害怕的事，特别是一个经过自己多年培育出来的网站，在一夜之间或一段时间内被百度降权，流量从几万掉到几千再掉到几百，看着都会让人心寒，毕竟谁都不想让自己的网站变成“植物人”。然而，近期里发现很多网站都被百度降权，不论是小型网站、还是大型网站，其被降权的数量非常大，特别是一些中、大型网站，如B2B、电商等站点，这部分的站点被百度降权的最多，还有一部分的网站是怎么去优化都没有排名和流量，这让一些站长着实着急。

　　目前来看，一直有很多大型网站的索引量严重下降，紧接着网站被百度降权，把一些站长打得措手不及，甚至有的站长都不明白网站为什么会被百度降权，而且恢复周期缓慢，甚至有的站点都没法恢复。那么关于这一点，相信站长们都应该知道百度最新推出的《百度网页搜索质量白皮书》，白皮书的内容主要针对低质量的网页、低质量的内容、没有用户体验的网页，而且白皮书已经开始实施，导致很多网站中弹。当然，据笔者所了解，百度这次主要针对网站的三个方面：内容质量、网页浏览体验、可访问性，而且针对的是不同类型的网站，有B2B、有房产网、有人才网、有地方门户、有娱乐论坛、有电商网站等。如果这些网站出现上述三个方面，很可能难逃这一劫。

　　很有可能您的网站已经沦陷，您也开始寻求解决方案。其实说到底，百度这次主要打击的是低质量内容的页面，百度要是看到您网站的内容对用户没有用户体验、没有可阅读性、也没有帮助到用户，百度不会让这它们继续展现在搜索引擎上，即使展现出来，不仅对用户没有好处对搜索引擎也没有好处。那么，作为站长的您要明白搜索引擎的使命是提供用户能满足需求、高质量的内容，百度搜索引擎会根据网页的质量情况对其排序进行调整，而高质量的内容会获得更多展现的机会，而低质量的内容会减少展现机会，甚至不予收录。虽然，这是一件非常好的事情，而且是广大站长所支持的事情。但是，现在的互联网上还有多少个网站能够真正做成这样，很少了。

　　说到底，如果您的网站被百度降权了，您的网站索引量严重下降了，建议您多分析下网站的内容质量，是不是采集的内容质量太低、用户贡献的内容质量太差、页面广告太多，还是付费的软文太多被当作软文平台了呢。如果真的有这些，那么搜索引擎肯定会从内容质量的角度去评价您网页的内容质量。另外，我们A5站长网SEO团队在为客户网站做SEO诊断(http://www.admin5.cn/seo/zhenduan/?hz)服务时，发现很多网站降权的原因之一就是因为网站内容的质量不过关，包括上述所说的。所以，我们建议站长们好好的分析一下。下面笔者跟大家聊下，现如今什么样的网站内容质量会被百度“看上”。站长又该如何去解决这些问题呢。

　　一、网页内容信息量较少或已失效，只能起到参考作用

　　首先，是网页内容信息量较少或已失效，只能起到参考的作用。网站主体内容信息量较少，或无任何有效信息，这在目前的情况下是最常见的，很多网站都出现这样的情况，特别是B2B站点，无论是综合类型的还是细分类型的B2B，只要是有供求信息的页面都会出现内容量较少和无任何有效信息的内容。笔者的客户里有很多都是这样的，简直是低质量页面的大杂烩。

　　图一：

　　

 

　　图二：

　　

 

　　另外就是部分论坛中缺少有价值信息的“水贴”;电商网站的商品或者团购已经下架或无货、页面上有明显的过期标记;人才网站的招聘求职和交易类网站的信息过期;这些均代表网页内容信息类较少或已失效，只能起到参考作用。

　　二、无有效内容，完全不能满足用户需求

　　其次，是无有效内容，完全不能满足用户需求。如果您的网站无有效内容，或完全不能满足您的用户，那么您的这个网站可能会很危险，现在百度严打这样的网站，既然您网站的内容大部分都是无效的，而且无法满足用户需求，那么百度也没必要让您网站继续存活下去。特别一些网站未经过站长认真编辑整理、粗制滥造或从竞争对手网站采集的内容，笔者前两天见到一个客户网站，他在采集的时候只采集内容却不采集图片，采集完了还留下对方网站的名字，这让搜索引擎情何以堪。

　　所以，如果您网站的主体内容空洞或不能支撑页面主题，而且不能满足用户主要需求，那么建议站长把这块做好，至少别让主体内容变得空洞，让内容可以支撑页面主体。让用户送搜索引擎上访问您页面时可以满足用户需求。那么就目前而言，这些现象会让百度打击：问答页有问无答或问题无法解决问题，很多企业网站、医疗网站或者论坛喜欢做问题栏目;内容空短，有很少量的内容，不能支持页面的主要意图;站内搜索结果页时，没有给出相关信息;各类作弊网页，如大量锚文字、关键词堆砌、文不对题等。

　　三、页面布局和广告影响了网页内容的获取

　　然后，是页面布局和广告影响了网页内容的获取。不得不说，现在的用户很挑剔，用户到网站里就喜欢看到干净、且易读的内容，稍微有一些不干净的就不会往下阅读，特别是一些排版混乱、广告过多的内容页面，这些都会让用户感觉反感，而对于搜索引擎来说就是影响了用户的阅读体验。当然，这样的页面会被降低展现机率，甚至不予收录。

　　图一：

　　

 

　　图二：

　　

 

　　那么，在搜索引擎眼里，如果您的内容页面排版布局很长，正文内容不换行或不分段，造成用户阅读困难;字体和背景颜色相近，让用户阅读内容辨别困难;页面布局不合理，页面首屏看不到任何有价值的主体内容;内容页面的广告营销阅读体验;弹窗口;广告与内容混淆而且不容易区分;广告遮挡主体内容，或者在通用分辨率下，首屏都是广告;影响阅读的浮动广告多等。这些都是直接影响了主体内容的获取，百度也会直接把您网站咔嚓，建议把广告重新定义。

　　四、大量网页内容的死链或主体资源失效

　　最后，是大量网页内容的死链或主体资源失效。记得之前有个B2B站点，因为网站出现了几万条死链，导致网站权重下降，通过日志分析后发现百度搜索引擎几乎不抓取他的网站，这让他很着急，后来经过诊断后发现他的网站死链太多，一些用户通过搜索引擎点击进来的页面都是无效页面，发现后没多久才开始向百度站长工具提交死链，目前权重在慢慢恢复中。为什么说这个呢?很多网站出现死链都是很正常的，但是死链的数量要即时控制，现在的用户希望自己快速获取到需要的信息，而作为站长的我们也要尽可能的为用户提供能一次性直接获取所有信息的内容。如果我们的网站无法让用户直接获取到主体内容的网页，那么就会被百度降低展现机率。当然，更建议站长把这些死链在第一时间内通知搜索引擎。

　　其实事情已经很明了，百度搜索引擎会从资源有效性、主体资源可浏览性等方面判断网页的可访问性，然后给于好的权重和好的索引量以及好的展现。所以，如果您的网站出现：404、403、503等页面;程序代码错误页面;打开网页后提示内容被删除或因内容已不存在而跳转到首页;视频下载页上的下载链接不存在或资源失效;视频播放页视频无效或不存在和无法播放等。如果出现这些情况，站长们要好好考虑下自己网站的安全因素了。

　　写在最后：

　　以上由A5站长网SEO团队黄忠原创编辑。对于搜索引擎这块，百度的策略已经更新而且也已经实施，很多网站也都遭到了惩罚，还有之前被百度惩罚的网站也大多数是因为网站内容页面的质量等原因。所以，我们也建议这些站长好好分析下自己的网站，根据上述写的内容好好的去分析下。如果还没有被降权的大型网站，尤其是B2B和电商站点，建议从现在开始净网，然后排查删除低质量内容页面。

　　当然，如果您的网站出现流量上不去、网站降权等，可以通过A5站长网特色SEO诊断服务来提升您的网站，联系企业QQ：800017899

五 : 360VS百度：谁将占领搜索营销市场

　　笔者近日得到消息称：360与苏州的某企业合作并已开启在苏州的营销中心，而其核心业务就是为企业开展网络营销推广。与此同时，在中国大陆占据了大半江山的百度推广近日也因百度营销中国行活动抵达海南省海口市，其目的也是帮助企业在搜索引擎上争取更多新客户，不难发现它们的目的非常接近。

　　很显然，我们通过最近360与百度的频繁商业活动可以看出来，它们都在为自己的搜索营销市场争取到更多的客户源。百度的搜索营销占有率一直遥遥领先国内其他的搜索引擎譬如：搜搜、搜狗、有道等，360可以称得上是搜索引擎领域的一匹黑马，同时也是百度目前最大的竞争对手，这能不让百度提高警惕吗?

　　众所周知，360搜索引擎自去年推出以来，在中国大陆的占有率越来越高。而随着它的用户量增长，360也推出了自己的搜索营销系统——点晴营销平台。

　　因为最近这几年，由于360的一些产品推广得当，为它聚集了巨大的用户群体，正是由于它的资源优势，造就了今天的360搜索引擎与它的点晴营销系统。同时这也正是百度所担忧的，因为说实在的，百度运营这么多年实在也不容易，刚开始跟谷歌竞争，好不容易谷歌退出了中国大陆，紧接着又出来一个360，平静的时间太少了!

　　笔者自己就是做百度推广的生意，但是也偶尔会有这样的想法：会不会有一天，360搜索引擎的市场占有率超过了百度，而我们又该何去何从?

　　也许有不少人会有这种想法，所以笔者在这里为大家分析以下几点让大家思考一下：

　　1. 百度从成立到现在已经13年，而360才7年。

　　2. 绝大多数人习惯说：“百度一下，你就知道。”

　　3. 360的用户群体大多数来自于其自身的产品，而百度是来自于首页。

　　4. 在检索信息的精准度上面，这个不用多说。

　　结合以上几点，我们可以看得出，关于大家觉得360会在短时间内超过百度的这个忧虑基本上没什么必要，我们又能够得出这样一个结论，那就是：可能360没有办法能在短时间内超过百度搜索营销的市场份额，可能这也跟品牌影响力有关吧!

　　好了，关于360与百度谁将占领搜索营销市场的话题就先说到这里吧，笔者仅仅是希望与大家分享一下关于搜索营销市场的观点而并非针对某个企业去宣传，如果有同样对搜索营销感兴趣的朋友可以加笔者的QQ58523345交流沟通，最后感谢大家的阅读和支持，谢谢!

　　(本文来源于百度开户网，原文地址：)

 

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本文标题：百度搜索引擎营销策略-从企业角度出发的搜索营销策略分享
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