一 : 九枝兰专访： 2017数字营销大趋势之百度信息流广告

前言：今日头条2016年靠信息流广告大举变现，目标营收突破60亿；坐拥8亿海量用户的腾讯也在黄金流量池中以信息流广告的方式进行营销预算的抢夺；以大数据为支持的搜狐致力于打造有品质的效果广告平台；UC浏览器低调更名为UC头条，并融入信息流式交互体验；除此之外，还有一点资讯、新浪粉丝通等等都是信息流广告战场的玩家。2016年底，搜索霸主百度也强势进军信息流广告，一场没有硝烟的混战拉开序幕。

九枝兰：随着移动互联网以及大数据营销的崛起，营销行业迎来了哪些新变化？

雷钧：主要有以下四点变化：

第一：随着互联网对生活的影响逐渐增大，移动互联网网民的人数高达7个多亿。

第二：据统计网民每天上网时长为3小时，并逐年增长。

第三：网民的需求逐渐聚焦，据统计显示，今年平均每人常用的APP只有9个。比如：社交类的微信；电商类的淘宝、京东；新闻类的今日头条、网易新闻；搜索引擎类的手百；以及检测交通是否拥堵的百度地图等。虽然应用数量在减少，但使用时间却增加，所以聚集APP的平台影响力变得更大。

第四：互联网营销推广费用的增长比例约40%。

从市场的宏观大环境来看，在经济只有6%的增长背景下，互联网营销推广费用的增长比例约40%，却未降反增。但值得注意的是，用户关注度逐渐从电视转向了手机端，导致电视、报纸等媒体的比例有所下降。

在以上的营销背景下，CEO、CMO的思路要发生很大的变化：

市场中，年轻活跃的公司转型速度快，比如创业型公司、以互联网为基础的公司，他们甚至研究——除了以大的媒体导流之外，更多的开始关注——如何自己产生流量，比如通过自媒体微信、微博、百度百家等靠内容聚拢粉丝产生流量。而对于传统行业，例如：教育、医疗等，如果找准了方向，巧妙地利用互联网营销推广，也将会获得巨大的营销机会。
九枝兰：作为CEO、CMO等决策者，想要在数字营销中获得较好的效果，应该具备怎样的视野和能力？

第一，改变营销推广的理念、方向，利用互联网大的流量入口去做相关的营销推广动作。但不要忽视自己也是一个自媒体,能够自身产生流量。

第二，CEO/CMO对于产品的认知也要发生变化。在产品同质化的时代，随着产品品类不断增多，客户辨别产品好坏的能力却没有增强，因此更多的相信口碑，除非产品具有极强的垄断性和独特性。

第三，营销的本质最终都要回归到品牌！但往往企业和营销人员都会忽视这一点，他们认为只要产品好就行。难道用户真的觉得西少爷肉夹馍和普通肉夹馍的味道区别很大吗？所以，从长线来看，品牌起到关键性的作用，但大前提一定是产品足够好。

九枝兰：面对日新月异的营销变化时，百度推出了哪些新的商业产品以及服务？

雷钧：百度的产品随着用户需求的变化而改变：

第一：百度占据很多移动互联网的入口，如手百、地图、糯米、贴吧等。

第二：移动互联网端还是以85后到90后为最大主体，百度还是具有一定的影响力的。但更多的被人所熟知的是百度搜索、地图等工具。为了满足用户寻找结果的需求，搜索引擎产生。又因为现在时间碎片化，网民在空闲时间随意在互联网上翻阅信息，这样获取信息的方式叫信息流。这种信息流方式在美国已经占据了很大一块市场，而在国内，各家也刚刚开始尝试。而对于百度，我们拥有巨大的信息量，擅长以大数据为基础进行内容的精准推送，因此我们就有了百度Feeds流产品。

百度跟各大平台共享内容，与此同时百家号自己也在生产内容。在搜索引擎下，百度打造了信息流产品、百家号。这就意味着在百度相关APP上既可以进行明确需求的搜索，也可以作为用户兴趣的浏览、挖掘。

除了给网民提供免费的信息推荐服务的同时，也为企业提供营销推广服务，这就是广告。百度虽然才刚刚尝试信息流广告，但会迅速增长，几年后会有机会与搜索收入持平。客户将更多的预算从其他媒体转移到信息流，这是必然趋势。
九枝兰：在2016年上半年的医疗事件发生后，百度做了哪些调整？这种行为反应了百度怎样的企业价值观？

雷钧：第一，虽然百度遇到了一些事件的影响，但百度针对风险和问题不断调整和改变。所以它既是问题，也是一种机遇。

第二，百度也给网民更明确的标识，例如：哪些是广告，哪些是自然搜索结果。

第三，根据国家政策法规 —— 互联网广告法，百度对于广告推广的位置或者逻辑等，进行更严格的限制。

第四，除此之外，完善广告主物料核查系统。

百度是一家负责任、有社会责任感、规范的公司，接下来百度会认真地去跟客户、消费者、网民进行交流，我们不仅在为大家去找准确的信息，也在为剔除违反社会公信标准的信息而努力。

九枝兰：你作为百度北分的领路人，2017年北分有哪些战略规划？

雷钧：对于百度北京分公司 —— 百度前端的销售部门，我们面向的不是网民、用户级的产品，而是中小企业、头部企业客户。北分目前所服务的客户遍布全国，高达十万家。对于不同的客户北分采取分层运营方式：

大客户：希望获取百度个性化服务，因此我们会提供专门的人员以及团队进行服务。

规模中等客户：除了靠人员外，还依靠系统，百度有非常强的人工智能客户服务系统，可以自动地帮助客户处理简单事务。

长尾客户：更多的靠系统完全的自动化去操作。系统会自动与客户进行简单沟通，并将客户分类与客服对接，让客服以准确、有效率的方式跟客户进行沟通。
这里面应用到的人工智能是基于百度的语音和语义识别技术，实时检查并判断与客户交流过程中存在的问题。在2016年，北分在客户端将这种服务做了升级和改变。
百度北分2017年将在以下方面发力：

第一，会进一步强化对客户的服务，完善客户分层系统，我们会有一些更针对性的、差别化的服务和营销的方式针对不同行业的客户。

第二，推动新产品、新业务。

第三，伴随着业务成长，让我们整个内部团队的两千多名员工同时成长和发展。

二 : 法国最新人名排行榜出炉 女孩名字有复古趋势

【环球网综合报道】据法新社10月17日报道，法国《2014年人名排行榜》(首份)新近出炉。女孩名字中居冠的是Emma，它在十年来一直名列前茅。而男用名“Nathan”三年来一直稳坐头两把交椅。

据报道，女孩的名有复古趋势，Emma堪称“明星”，可能以一年的优势在长寿纪录上击败Léa。此前Léa长期在人名排行榜上名列第一。

但这种复古时尚不能阻碍以“a”结尾的名同样走俏，如在最常用20个人名中，就有8个以a结尾。以“L”开头的名也很入时，在前20个常用人名中，就有7个，如Lola、Léa、Léna、Lina、Lilou、Louise和Louna。

此外，Chloé三年来始终名列第三。

在男孩中，《旧约》始终独领风骚。除了名列榜首的Nathan以外，Gabriel、Raphael、Noah和Adam重新回到接近巅峰的位置。

该榜单显示，以“éo”结尾的名依然受追捧，如Timéo位居第五。以“el”结尾的名也很走俏，如Mael，超过Mathis。

在呈升势的男孩名中，Noa［www.61k.com）h一年晋升了5个位置，Sacha猛地跃升到第18位。(实习编辑：张雅婷审核：谭利娅)

三 : 驴妈妈发布《2017情人节出游趋势盘点》

-爱“开房”也爱逛乐园 85、90后热衷“浪漫在路上”

上海2017年2月9日电 /美通社/ -- 热闹的春节刚结束，浪漫的情人节又来抢风头。今年情人节，传统保留节目鲜花、巧克力、一顿大餐似乎已司空见惯，“年年这样过节很老套”。2月9日，驴妈妈旅游网发布《2017情人节出游趋势盘点》（以下简称《盘点》），总结了今年浪漫情侣们的三大过节趋势，高星酒店预订火爆、周边特色民宿走俏、请假去乐园约会已成为2017年情人节的过节“新姿势”。

《盘点》显示，随着情人节的临近，国内酒店及相关旅游产品目前已进入预订高峰期。今年情侣们总体出游意愿高涨，出游总人次较平时上涨45%，其中酒店预订量猛增2.1倍，开房“目的地”由一线城市向周边度假区转移；景区游玩人次上涨1.5倍，上海迪士尼、珠海长隆海洋王国、广州长隆度假区、北京欢乐谷、天津海昌极地海洋公园等主题公园成情人节爆款。

“开房”越来越贵，秀恩爱咱“不差钱”

《盘点》显示，预订酒店依然是情人节主要出游消费方式，驴妈妈预订数据显示，自2月11日起，酒店预订进入高峰期，情人节当天酒店预订量较平时上涨2.1倍。

其中，高星酒店、特色民宿、主题酒店预订火爆，占酒店预订总量的69%，其中情侣房、豪华大床房、主题房、蜜月房等房型备受青睐。相比往年经济型酒店预订超5成的情况，今年高品质、有特色的酒店更走俏，说明年轻人的消费习惯在悄然改变，关键时刻舍得为爱一掷千金，为让爱人开心过节，住酒店要挑贵的、逼格高的、有特色的，秀恩爱咱“不差钱”。

情人节全国各区域周边游热门目的地TOP 3

《报告》还指出，今年情人节酒店预订潮正从北上广等一线城市往周边城市转移。从去年情人节的数据来看，北上广深4个一线城市酒店预订暴增近2倍，而今年情人节酒店预订呈现从一线城市向周边转移的趋势。这说明年轻一代在秀恩爱时，越来越不在乎距离、价格，舍得花钱去更远的周边享受二人世界的静谧。华北的天津、张家口、廊坊，华东的苏州、常州、杭州，华南的珠海、惠州、清远，华中的咸宁、张家界、武汉，西南的成都、乐山、阿坝，东北的白山、延边、哈尔滨等城市成为情人节周边游的热门目的地，酒店预订人气爆棚。

过节更要赶时尚，主题乐园变身情侣专场

此外，现在年轻人也越来越会玩，情人节不再只是看电影、吃饭的老俗套，请假去景区约会已成情人节时尚。《报告》显示，2月14日当天，国内景区游玩人次较平时上涨1.5倍，上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆度假区、北京欢乐谷、天津海昌极地海洋公园、东方明珠、哈尔滨冰雪大世界、第31届龙庆峡冰灯艺术节、横店影视城、黄山风景区成为国内十大热门景区。

情人节全国热门景区TOP 10

其中，主题乐园成为情人节爆款，如华北的天津欢乐谷、太平洋海底世界、华东的上海欢乐谷、常州恐龙园、华南的深圳欢乐谷、锦绣中华.民俗村，华中的武汉海昌极地海洋世界、武汉欢乐谷，西南的成都欢乐谷、成都国际熊猫灯会等主题乐园都成为情侣约会的好去处。一方面是因为，主题乐园轻松、有趣、热闹的氛围对于情人节约会是再好不过；另一方面，不少主题乐园推出了情人节活动及专属优惠，也激发着情侣出游的热情。如上海欢乐谷推出情人节夜场票，18周岁以上男女同行一人免单，在驴妈妈上仅需85元就能双人同游上海欢乐谷，巨大的折扣吸引着众多情侣下订。

85、90后热衷“浪漫在路上” 北京入围情侣热门出发地

今年情人节和元宵节只差三天，合家团聚的元宵节遇上二人世界的情人节，究竟谁更胜一筹？《报告》显示，自2月11日（元宵节）至2月14日（情人节）的4天里，从出游群体来看，情侣出游比例占43%，超过家庭（3人以上）出游人次15%，情侣出游中85、90后占8成，成消费主力。这也说明，度过了合家团聚的春节后，年轻人更期待和爱人单独出游，享受二人世界的甜蜜和浪漫。

情人节国内热门出发城市TOP 10

从出发城市来看，上海、广州、珠海、北京、常州、苏州、杭州、湖州、南京、天津等城市成为情侣出游十大热门出发地，其中一线城市占据主流，也反映出非中国传统节日的西方情人节，在外来文化接受度更高、年轻人更集中的一线城市更流行。

驴妈妈国内度假事业部总经理陈宏进表示，情人节恰逢春节后，旅游产品价格迅速回落，部分价格甚至“腰斩”，是错峰出游的好时机。“人少便宜”加上拼假出游的流行，未来，情人节有望成周边游的新爆发期。

四 : 2017年七大 AI 趋势观察

原文： 7 AI trends to watch in 2017 | O’Reilly Media

作者： Ben Lorica，O’Reilly首席数据科学家

译者： 张扬，哆巴安电子商务公司创始人和CEO

欢迎人工智能领域技术投稿、约稿、给文章纠错，请发送邮件至heyc@csdn.net

从工具到研究及伦理，本-罗瑞卡预测2017年AI大事件

在2016年我们看到巨头和创业公司，都做了大量的AI方面的创新和投资，炒得火热。2017年，趋势会如何？

平民化的工具将使得更多公司可以尝试AI技术

最近一期的福瑞斯特调查显示，在商业和科技专业人士中，正在研究AI的达58%，已在使用AI系统的只占12%。部分原因是因为AI应用级产品才刚刚实现，另部分原因是因为AI确实有难度。AI需要相当专业化的技术和自行研发的能力。

但是像Facebook公司的Wit.at和Howdy公司的Slack机器人正在竞相成为AI领域的VB（微软的VB可视化编程语言和工具，上手快，使用简便-译者注），给相对不是很内行的开发者提供了“点击式”的会话界面。像Bonsai，Keras，以及TensorFlow（如果你不介意自己编程）这类工具，简化了深度学习模型的操作。谷歌API和微软Azure云平台，则允许你创建智能应用，而无需考虑底层运行平台的配置和运维。

我们将看到更多专门性的AI系统

我们现在并不奢望搞出大型、通用AI系统。但我们确实希望能开发出专门、有针对性的AI系统，比如：

机器人：用于个人，工业，零售（如亚马逊的仓库自动搬运机器人，译者注） 自动驾驶：汽车，无人机 虚拟人：用于CRM（客户管理，如机器人在线客服，译者注），消费者服务（比如亚马逊的Echo），个人助理 行业相关的AI：金融，健康，安保，零售（如亚马逊的无店员值守超市，译者注） 自动化程度增加对经济的影响将成为讨论主题

关于邪恶AI将接管世界的言论会减少，但是AI系统冲击经济的言论将增多。担心AI偷走人类工作将不是新鲜事，但我们期待，就AI对经济方面的影响，进行更深入细微的对话。

在注意力经济中，帮助人们克服信息过载的AI系统将演化的更加精巧

我们注意到（并且很欢迎）AI领域很有趣的发展，即帮助人们筛选信息以抵御信息过载，尤其在以下领域：

自然语言理解 结构化数据挖掘（从“暗数据”到“结构化信息”） 信息地图 自动摘要（文本，视频，音频） AI研究人员将继续处理（或许能解决）基本性难题

1967年，MIT人工智能实验室的联合创始人Marvin Minsky说过“经过一代人努力，创造一个人工智能的问题将被基本解决”。这个预见错了吗？不见得。但是仍然有些基本问题有待解决。有一些进展，比如：

基本AI模块的持续研究，包括自然语言理解，视觉，发音，强化学习，信息摘取，硬件系统优化 具有增强的注意和记忆、能够同时处理多个复杂问题（比如演绎和推理）的系统，比如DeepMind公司的微分神经计算机 非标签化数据需求减少的算法，无监督学习，半监督学习 由人类智能的关键方面所启发的系统，包括直觉式的物理学和心理学，快速建模，因果性（译者不是很清楚，原作者想要表达的确切含义） 能构建具有鲁棒性和可靠性的软件的AI系统，Peter Norvig在O’Reilly的AI大会上做了这方面的精彩演讲 人际交互方式将更加丰富

机器智能领域，包括了从纯机器智能到辅助人类的广泛范围。情绪智能与侦测，以及辅助人类解决问题方面的进展，将为人类和机器智能之间提供更加丰富的人机交互。

伦理和隐私方面的关注将会持续

大多数AI系统是黑盒子，机理非常复杂。跟AI伦理和隐私相关的风险真实存在，需要深思熟虑，已达成一致意见。这些问题不会在2017年就能解决，但我们期望能有所进展。

原文作者： Ben Lorica，O’Reilly首席数据科学家和数据内容战略部主任。他把商务智能，数据挖掘，机器学习，统计分析等技术手段，应用于广泛领域，包括直销，消费者调查，市场调查，针对性广告，文本挖掘，金融工程。他的工作背景包括投资管理公司，互联网初创企业，以及金融服务业。

译者介绍：张扬，James Young，哆巴安电子商务公司创始人和CEO。从事过物联网系统的初创企业，O2O及电商领域。他的工作背景包括软件工程师，房地产管理和投资，制造业管理，互联网初创企业。获得浙江大学自动化专业的本科学位和英国埃塞克斯大学人工智能专业的硕士学位。新浪微博：JamesYoung张扬，邮箱：1091897353@qq.com。

想要更多干货？请关注CSDN人工智能公众号AI_Thinker。

五 : 2017淘宝免费流量八个趋势

淘宝免费流量是卖家都争抢的一个宝贝，如何获取淘宝免费流量让大家头疼，不管是在站内还是站外，来找出一套合适自己的分享传播的方式进行推广，都是很有效果的。下面来看看小编分享的2017淘宝免费流量八个趋势。

第一猜想：淘宝将会进一步将免费的流量“变现”

这条变化主要体现在自然搜索流量上，不管是以直通车的形式也好，还是其他的形式也好，给你的免费自然搜索流量将会越来越少。你也要理解马云，人家布局了那么多年，最终的目的肯定是要赚钱的。当然，不会一下子(也不可能)大幅度减少，就一个位置一个位置的来呗，反正在保证用户的购物体验的前提下，能多赚点儿广告费，何乐而不为，至于卖家爽不爽，淘宝现在并不是特别担心，有大批的人等着给钱买流量。

这条变化首先肯定会在大的类目上明显变化，比如服饰、鞋子、母婴用品等等，免费的自然搜索流量机会被进一步的蚕食。

第二猜想：手机端的转化率权重会被进一步提高

这个是基于两点，首先是个性化推荐技术会越来越成熟，也会越来越完善，而在将来(也许不远的将来)，至少购物、娱乐等非工作互联网行为，PC端真的有可能会被淘汰掉。那么手机端实际上给个性化推荐技术提供了很重要的数据基础。每个人的手机是很隐私的一个东西，你在手机上做的很多事情都是基于你自己原本的属性标签的。

换句话来说，如果你是个屌丝，每天你浏览的新闻都会是一些八卦、娱乐、情色花边，然后看那种不切实际的玄幻小说，玩一些无聊的天天爱消除一类的;如果你是一个孩儿妈，你关注的更多的是一些育儿的公众号，下载了一些相关的APP，没空看小说可能;如果是一个成功人士呢?经济新闻、国内外大事……反正大家是不一样的。然后这些数据就会被收集起来，然后你就会被分析，然后你就有了一些专属的标签：屌丝、成功人士、运动爱好者、有爱心的人、变态……根据这些标签属性，再给你推荐相应的商品，转化率肯定会提高的。

另外一方面，为了良好的购物体验，一个有明确标签的店铺将会得到更多的青睐，也就是说你能吸引的是一个特定的人群，而不是谁都能搞定。特定的人群、明确的标签，这些都意味着需求的精准性，需求的精准性自然要高的转化率。

在以前，由于技术的问题，手机端的流量并没有达到精准的地步，转化率也不高。但是在2017年，在无线端，转化率做的好的店铺，自然搜索权重将会得到明显的提升。

第三猜想：淘宝客带来的销量权重将会有较大幅度的下降

不知道大家今年的时候有没有发现，你不时的就会被“邀请”进一些所谓的白菜群，有QQ群、有微信群。这个东西在16年的时候尤其火，超低价格买东西。组织这个的人靠什么赚钱呢?一个是淘宝客的佣金，还有一个是收卖家的服务费。(我在上个月的时候甚至听人说，有人把这个东西包装成了一个创业项目，搞培训，收费还挺高，6000多)

如果产品足够竞争力，确实能积累一定的销量。但是大家注意，这种销量的积累本来给自然搜索加权就不是很高，在17年的时候，这种加权会进一步减少。

但是我这里留一个口子：这种淘宝客带来的销量应该可以分成两种，一种就是在这些白菜群里面群发的，这样带来的销量权重很低。但是如果你是做内容营销，比如微博，然后也是淘宝客进来的流量，这种销量权重很有可能还会提升。至于淘宝怎么去判断是微博来的，还是白菜群来的，这种技术问题，根本不需要你担心。

第四猜想：你的流量进店口将会进一步分散

这个大前提是：淘宝的流量入口都在进一步分散，以后大家买东西的渠道入口会越来越分散。我可能是刷朋友圈看到了一个东西想买、可能是看了一篇文章想买的、可能是看一个美女直播展示的一个东西想买的、可能是看了一篇新闻想买的、可能是在看一个电视节目的时候想买的。

举个简单的例子吧：就说天天特价，现在还有很多人在说什么“天天特价百分之百通过的技巧”，得了吧!亲，即使你通过了能怎样?对于很多中小卖家来说，难道没有发现其实并没有多少流量，并没有卖了多少么(当然，你别抬杠，我没有说全部，当然有人还有大流量，还能卖很多)。是喜欢特价的人少了么?当然不是，只不过有了其他的渠道入口也可以买到很便宜的东西。

第五猜想：淘口令、二维码在某些特定场景下可能会带来很不错的搜索加权

我为什么要加一个“在某些特定场景下”?因为我如果不说这句话，很多人一定又会理解成：刷淘口令、刷二维码。淘口令、二维码的一个分享，主要体现在内容和社交这两个电商关键词上。内容电商和社交电商被提了很多，但是总归要有一个变现的入口吧。而这个入口，至少目前对于淘宝来讲，最好实现的还是“淘口令”和“二维码”。

举个简单的例子，你如果(我说的是如果)能上一档电视购物(你不要觉得电视购物的东西没人买，量很大的)，然后一边介绍，一边把购买二维码放在电视屏幕的右下角(或者左下角)，通过这种渠道进来购买的，也许会有不错的加权效果。(已经有店铺在这么做了)。其实你想想：这不就是把静态的详情页变成活的了么?

第六猜想：个性化让你可钻的漏洞越来越少

马云(也许不是马云)说过：淘宝搜索的终极目标就是所有的淘宝卖家不再需要进行搜索优化。也就是说，真正的进入到所谓的产品和服务决定一切的时代。而想达成这个目标，个性化推荐技术就是一大利器。

换句话来说，你的产品和服务，已经决定了你的店铺标签和店铺定位，而你的店铺标签和店铺定位将会决定有多少自然搜索流量匹配进来。

第七猜想：刷单的处罚会更加严格

这个不用多说了吧，这是可以预料到的，年底的“法律定性”让刷单这个行为虽然依然会存在，但是也会更加的讲究技术含量。传统的刷单行为风险越来越高，一但被抓到，处罚也会越来越严格。但是你要注意，这种严格可能在表面上给你的处罚还是一样的，比如，让你清洗、比如删除、扣分一类的。

但是，更多的降权和处罚将会隐形体现，最明显的表现就是去影响你的店铺综合权重，店铺的综合权重越低，你的综合质量得分就越低，你报活动越难，你的自然搜索排名会越来越低，你的新品会越来越难做起来。

第八猜想：电商社交化的特征在自然搜索中将会得到越来越多的展现

说实话，这真的是猜想了，因为我实在不知道应该如何去描述这个趋势。马云在社交这个领域一直在不断的碰壁，但是碰壁不代表放弃。

很多同学还停留在以前的运营思维，现在网络发展得相当快，如果不学习一点市场方面的一下知识，你就跟不上形势了，操作起来很累没效果。2017淘宝免费流量八个趋势希望对你有用。

本文"2017淘宝免费流量八个趋势"为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/254476)

本文标题：2017流行趋势复古-九枝兰专访： 2017数字营销大趋势之百度信息流广告
本文地址： http://www.61k.com/1098247.html