一 : 品牌入驻能否让微信雄起？

　　这几天，微信商业价值变现的步伐开始提速，一方面微信朋友圈广告官方正式低调上线，另一方面不断引入品牌商家进驻微商。在前期面膜、化妆品之类的“微商”搞得朋友圈一堆怨气之后，微信推出的这两大举措，目的在于，一方面通过正规军为微商正名，另一方面，通过广告系统开发微信的商业价值。关键是管用么?

　　首先一点，是不是重复建设?微信和QQ都是腾讯的主打产品，其开发的广点通，作为自助型广告分发平台，其触角已经遍及QQ、QQ空间、腾讯微博、微信朋友圈等产品。现在，朋友圈广告官方网站问世了，其分发广告的形式，和广点通相差无几。微信和QQ虽然分属两个团队，但终究是一家子，不知道未来会不会因抢客户而闹别扭?

　　第二点，BAT现在已经成为互联网中的中心化流量平台，商家在其平台获取流量的成本，可以用烧钱来形容。莆田系和百度之间的撕逼，就很能说明这个问题。大企业每年都有一定的推广费用，而小微商，恐怕只有在朋友圈里面刷屏的份了。所以，微信广告收入的多少将很大程度上依赖大客户的数量。

　　第三点，尽管面膜商之类的伪微商在朋友圈基本上销声匿迹，可是其刷屏造成的阴影，依然让不少人心有余悸。现在品牌厂家入驻朋友圈，做微商，其可信任度毋庸置疑，但是，传统生产型企业员工，对于如何运营微商，如何同用户互动，如何开拓新用户等方面，可谓知之甚少。造成的结果很可能就是，以前被面膜刷过的屏，被品牌商的员工或代理再刷一遍。

　　在人人皆是自媒体，每个人都可以创业的社交时代，微信的活跃用户已经达到6亿，其量级被企业所关注，是一种必然。然而，其商业价值变现之路，走的有点坎坎坷坷，一方面想让更多的商家投放广告，另一方面要为用户的体验负责，微信的纠结可想而知。究其原因，主要是由于它的社交属性，这与连续3个季度实现盈利的，凭借媒体属性发展壮大的微博有着很大的区别。

　　微信具有的是社交属性，是封闭的圈子文化，朋友圈都是熟人或同趣用户，在朋友圈做广告，只能形成小范围的传播，即便是采用信息流的原生广告形式，广告的标签也会让用户难以形成转发，到最后只能是通过微信大号进行有偿推送。并且，在朋友圈推送广告，形成二次传播或跨界传播的可能性非常小，传播效果当然受限。相对于微信广告看到即意味着终止，微博的广告在看到的时候才只是个开始。为什么这么说?因为微博具有的是媒体属性，在企业资讯、推广活动进行传播的过程中，可以通过评论、@好友、大号、#话题#等方式，与其粉丝进行沟通互动，借助粉丝的力量，形成二次、三次传播乃至N次的传播。

　　除了属性不同，微博在商业变现方面，经过时间和实践的沉淀，要更成熟一些。微任务、粉丝通、粉丝头条、帮上头条等多样性的，围绕企业官微、自媒体达人、个人用户服务的产品层出不穷，尤其是最近上线的“微博橱窗”，更是方便了电商的推广，也提升了用户的购买体验。在这方面，微信还需要下点功夫。

　　在去中心化的大背景下，在社交为王的时代，个人所具有的商业价值——社交影响力，越来越强大，当其商业价值的挖掘，与社交网络中的用户体验，融洽地结合在一起时，社交平台才能健康、快速的成长。因此，拥有其它产品所艳羡用户数量的微信，应该在深耕用户体验，及深度挖掘用户价值方面，广告推送方式或推送人群等方面，多做些功课，让自身更健康些。

二 : 世界美发品牌TONI&GUY正式入驻厦门思明

出席开业仪式的嘉宾们参加启动仪式，世界著名美发品牌TONI&GUY汤尼英盖正式入驻厦门

1月3日厦门讯：时尚的发型、绚丽的舞台灯光，一场潮流与新鲜并具的饕餮发型秀照亮了夜晚的筼筜湖。(www.61k.com）

1月1日元旦节当天，世界著名美发品牌TONI&GUY汤尼英盖入驻厦门思明，并正式开业。思明区宣传部部长陈添友出席了当天的开业活动，活动还吸引了众多市民驻足围观，现场掌声和欢呼声此起彼伏，气氛热烈。

该美发沙龙是福建省内首家旗舰店。作为世界著名美发品牌TONI&GUY将为市民带来“发丝上的时尚颠覆”，店长欧文介绍说，TONI&GUY将把前沿时尚的专业美发造型设计、体验精心周到的美发护理疗程，纯正的猫屎咖啡等饮料及意式美食带到厦门。

T台上各具特色的发型展示

现场的抽奖环节

当天的活动吸引了众多的市民前往参加

精彩的模特走秀和绚丽的舞台效果让人目不转睛

三 : 美国高端医美品牌“ReDream薇琳”入驻中国

创立于美国、在全世界拥有众多高端连锁医疗机构的国际医美品牌——ReDream薇琳医美，选址CBD核心地段东直门外大街12号盛大开幕，若夏花般灿烂，绽放于首都北京。（www.61k.com）凭借全球领先的抗老科技，薇琳医美为中国及全世界爱美人士带来了全新的医美理念，将单纯的整形美容整合为健康与年轻化的管理。

权威抗老化技术领衔全球

薇琳医美从1997年就开始致力于抗老化研究，针对当今社会的老龄化问题，在韩国最高医学科技大奖“蒋英实奖”得主Dr.Lee李涬雨博士的带领下，成功研制出抗氧化物质“海藻多酚”，享誉全球，积累了10多年的经验。基于此，薇琳医美将主打抗老化的项目和产品，采用检测、干预、治疗、抗老化及美容五大体系，通过身体年龄诊断，定制个性化抗老化管理方案，由内而外全方位解决人体老化状态。薇琳医美采用抗老化物质seanol来进行美丽年轻化治疗，结合干细胞疗法、血液净化疗法、营养均衡法等方式使时光逆转，令整个身体回归年轻。同时，配合贴心且精细安全的外在护理，形成不间断（Non-stop）的医美体系。

薇琳巨擘集结，打造美丽梦之队豪华阵容

薇琳集团凭借在全球18年连锁医疗美容医院的专业和技术优势，在医疗美容的安全、专业和私密方面，充分发挥业界领袖的作用。薇琳北京汇集了一大批为全球医学美容事业做出了突出贡献的资深专家与国外特聘专家，拥有强大的国际顶尖医疗专家团队，他们具有权威、资深的医学背景、丰富的专业经验以及高尚的职业道德。国际化的医疗管理服务标准，以及世界级的尖端科技与研究成果，为全球明星、使馆区外宾提供奢华专享服务，缓解北京顶级医疗美容资源稀缺的现状。

薇琳北京的专家梦之队由中美韩三国顶级专家组成，由美国专家斯蒂芬?马克?吉特博士（Dr.StevenMarkGitt）与苏珊林博士（Dr.SusanLin），好莱坞明星医生马克.伯曼（MarkBerman）、美国医学博士赫什科维茨和韩国专家由黄敬夏、金应锡、吴炫秀等共同领衔，搭建全球至高医美圣殿和技术融合交汇平台，引领中国医美行业未来的长足发展。

国际顶级连锁高品质服务

薇琳医美在近20年的历程中发现，国际医美观念正从过去单纯强调美丽，逐步转变为美颜（Beauty）与健康（Health）的结合。从纯粹追求美感，跃升为追求外在美与内部美结合的健康生活方式，倡导健康美颜。随着审美的变迁，越来越多的人对于美的理解也会从追求人造美过渡到追求自然美，推崇积极、健康、理性之美，选择塑造适合自己的专业医疗美容解决方案。

国际品牌惊艳亮相，18年积淀刷新行业标准

薇琳北京是ReDream医疗集团旗下的国际高端医疗美容连锁机构，经过18年的发展，薇琳成功登陆了美国、韩国、香港多地，成为了集科研、投资、运营管理为一体的国际医疗产业集团，以强大的品牌背景成为自身品质的绝对保障。薇琳北京致力于将美国整形外科、微整形、皮肤美容、抗老化等领域医美技术及高端订制服务带入中国，以多年发展积淀形成的专业、成熟的医美理念，安全先进的美国医学美容技术，结合韩国整形运营经验，给更多的精英人士带来积极、健康、理性的美。实现爱美者掌控时间、重回青春、美丽永恒的心愿！

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四 : 品牌授权再燃战火 妮维雅入驻聚美优品

9月12日消息， 欧洲最受信赖的护肤品牌妮维雅官方授权品牌旗舰店将正式入驻聚美优品，与此同时，为了回馈广消费者长期以来的厚爱与支持，作为中国化妆品电子商务的第一平台，聚美优品还将与其强强携手、盛惠推出堪称妮维雅全网正品史上最低价的“满200减100返100”超值美妆换季大促。据了解，聚美优品持续近两个月、累计十波次的“大牌美妆疯狂满减”活动， 不仅将品牌授权的战火彻底推向高潮，同时还在全网频频掀起正品美妆底价网购狂潮，并屡创单日销售逼近三千万的中国化妆品B2C销售的新神话。

对此，聚美优品市场部负责人表示，“为了确保当红化妆品品牌的货源纯正性和合法性，聚美优品在今年7月初率先在业界发起了官方授权品牌旗舰店合作战略，不仅深化了与国内外顶级品牌的强力合作关系，同时还能与国内外知名美妆大牌一起携手推动中国化妆品网购市场向正品化、合法化、规范化方向发展”、“相信，随着越来越多官方授权品牌旗舰店入驻聚美优品，中国化妆品网购市场假货、山寨及高仿品滋生的大环境将会得到强有力的扼制”。

正是这种敢于担当、共赢共好的商业伦理，使得聚美优品在短短两个月的品牌授权圈地战中取得了非常耀眼的成绩：巴黎欧莱雅、丝塔芙、资生堂、谜尚、英国AA网、婵真、芙优润、菲诗小铺、蜜丝佛陀、梦妆、上海家化、比度克、妮维雅等国内知名化妆品牌更是在第一时间将自己的官方授权旗舰店落户在聚美优品。而据知情人士透露，许多全球知名的化妆品公司优先考虑聚美优品作为官方授权B2C品牌旗舰店的首发平台，其主要是还是看好聚美优品注册用户数、用户活跃度和有效成交量。当然，6万多平恒温仓、人气火爆的限时抢购模式、30天拆封无条件退货、细心备至的微客户等差异化销售模式和售后配套服务也是这些国际大牌抢先入驻聚美优品重要的考量因素。

不可否认，随着中国电子商务向成熟化、规范化和品牌化方向发展，消费者只会越来越关注商品的质量及服务品质，因此，从这个意义上说，聚美优品全力推动的官方授权品牌旗舰战略不仅迎合这一市场发展趋势，同时还能加速行业马太效应的持续发酵，并使行业资源最终向以聚美优品为代表的优势B2C企业集中。

五 : 德国马牌将向京东直供产品 部分新品已入驻

【亿邦动力网讯】3月23日消息，据了解，京东今日与轮胎制造商德国马牌签署合作协议。今后，德国马牌将直接向京东供货，并确保货源充足和商品品质。此外，双方还将建立专供渠道，为京东提供专款专供的产品和更多新款首发产品。

目前，德国马牌旗下第六代全系新品及ComfortContact CC5系列均已在京东平台发售，并加入了京东正在举行的轮胎节活动。这是德国马牌与京东达成合作后的最新成果。

对于和京东的合作，大陆马牌（中国）有限公司总经理戴立博认为，电商在汽车后市场的重要性日益凸显，这也驱使我们对渠道进行创新，以提升消费者体验并为行业合作伙伴创造更多价值。

“我们与京东合作，将以多种方式提升中国消费者的购买体验，这包括缩短产品交付周期、扩大在中国的销售网络覆盖和提升消费者对正品供货的信心。更重要的是，我们的线下渠道也将受益于此，因为随着销售网络的不断完善，对提供高端汽车服务线下渠道的需求也随之增加。”戴立博表示。

据了解，轮胎行业此前多采用多层分级代理模式，品牌商与消费者之前隔着多层代理商，无法快速直达消费者并及时获得市场反馈。有观点认为，电商平台打破了这种模式，供应链层级被迅速缩短，更精准的大数据营销和技术驱动成为品牌商在市场竞争中取得主动权的关键。

亿邦动力网注意到，除此次合作的马牌轮胎外，京东平台目前已有七十余家轮胎品牌。其中，米其林、普利司通、佳通等品牌大多为京东自营方式。此外，中国网日前曾援引知情人士消息称，京东将重点放在与汽车后市场厂商品牌进行B2B合作项目的基础上，大力推进轮胎、机油、汽车零配件等类目的批发业务。

“市场要更高效和良性的发展，必须打通供需双方的交流通道，品牌需要精准的用户以及触达用户的渠道，也需要产品面世后的快速市场反馈，消费者则需要更有品质保障的商品以及更丰富多元的服务。”京东商城居家生活事业部汽车用品部总经理唐诣深表示，轮胎品类乃至整个汽车用品领域都面临着互联网+服务的零售模式升级。

本文标题：红星美凯龙入驻品牌-品牌入驻能否让微信雄起？
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