一 : American Apparel

★品牌简单介绍：
AA美国服饰(AmericanApparel)的产品很简单，T恤、汗衫、内衣等，且都是基本款，看上去和盖普(Gap)没什么区别，然而AA美国服饰(AmericanApparel)近年来竟成为世界上最热门的品牌之一。AA美国服饰(AmericanApparel)在2003年才开设第一家店铺，至今才6年的时间，AA美国服饰(AmericanApparel)的势力已至全球二十个国家数百家专卖店，超过4000名员工，销售额达到数亿美元。

★设计风格：
主张你按照自己的风格，选择AA的衣服配饰，用自己的方式不刻意的搭配。

★品牌故事：
说到这里，就不得不提到AA美国服饰(AmericanApparel)的缔造者DovCharney，这个加拿大人最开始从美国采购恒适(Hanes)的T恤到加拿大贩卖开始，就与T恤结下不解之缘。在成立AA美国服饰(AmericanApparel)之前，DovCharney一直从事T恤批发业务，他看准的市场空间就是很多企业无法买到质量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批发仍占据AA美国服饰
(AmericanApparel)的较大份额，特别是白色和黑色的基本款。
对AA美国服饰(AmericanApparel)而言，洛杉矶从来不以时装闻名，反之是其对时尚风格的特殊敏感。AA美国服饰(AmericanApparel)以好莱坞式风格在洛杉矶诞生，以1种的独特魅力及mix&match的混合多变风格，迅速蔓延全球。
AA美国服饰(AmericanApparel)广告全部选用业余模特(大多为AmericanApparel自己的员工或者AA的顾客)，拍摄地点就选在AA的办公区，以70、80年代《playboy》杂志爱用的摄影手法，性感无比却略带纯洁气息的风格。
AA美国服饰(AmericanApparel)广告词“Beyourself;Stayyourownstyle”要的是有自己的渴望，自己的世界，自己的爱好。AA美国服饰(AmericanApparel)的模特和AmericanApparel世界各地的消费者一样，每个人都可以是他们。AA美国服饰(AmericanApparel)并不想改变你的风格，你选择AA的衣服、连裤袜、配饰，用自己的方式，不刻意的搭配，才是青春本真的自我。

二 : American Apparel进驻 走秀网打造高端时尚在线百货

美国大热品牌American Apparel即将于6月27日登陆国内最大时尚电商巨头走秀网，成为继BCBG、Jessica Simpson、Paris Hilton、IPANEMA、IMAGE、The Children’s Place等品牌之后又一与走秀网合作的海外知名时尚品牌。而凭借不断引进强势海外品牌的优势，走秀网2012上半年业绩逐月稳定增长，营业额达到去年同期三倍以上，提前完成上半年销售目标。

American Apparel登陆走秀

诞生于美国洛杉矶的品牌American Apparel（AA）无疑是近年世界上最热门的服饰品牌之一，自2003年10月19日在洛杉矶的Echo Park地区开设第一家零售店铺以来，已经成为美国历史上发展最快的零售商，目前在欧美以及亚洲地区15个国家拥有超过160家店铺，将在美国洛杉矶制造的服装销往全球。AA以其好莱坞式mix&match的混合多变风格，以及对时尚独特的敏感性，魅力迅速蔓延全球。在欧美时尚圈，AA以版型绝佳的基本款而闻名，成为欧美明星的大爱，在街拍照中频频被发现，连周迅王菲等中国明星亦是AA的忠实消费者。

本次AA品牌与走秀网的合作也是其与国内电商的首次牵手，即将在走秀网开售的正是大热的基本百搭款，加之全球少有的折扣率，销售还未开始便吸引了大批热爱纯正欧美风格的潮族跃跃欲试。

AA相关负责人表示，选择走秀网，正是看中了走秀网在电商混战中依然坚定的差异化高端商品路线，不盲目参与价格战，而是独善其身拥有自我风格，这正与连店铺销售员都要求有个性的AA准则一致。而双方目标受众群的高度契合，也促成了双方的合作。

精准定位告别价格战

号称史上最强价格战6.18的硝烟刚刚散去，鲜血淋漓的价格战揭示了一个事实，目前大部分电商之间的产品同质化严重，而一贯致力于引进以AA为代表的海外时尚品牌的策略，使得目前走秀网已经做到与其他电商只有60%的重合度，而未来这个数字还将不断减少。

“走秀网一直以来的定位都非常明确，专注时尚领域，成为海外时尚品牌与中国消费者的桥梁，提供差异化的高端商品，让国内的时尚能够与全球时尚同步，”走秀网CEO纪文泓表示，“为此，引进海外时尚品牌是走秀网始终坚持的发展战略之一。”据悉，仅今年上半年，走秀网就独家引进了日本超人气快时尚品牌IMAGE、美国著名童装品牌The Children’s Place，并独家开展了与美国有机和绿色商品电商平台JPS的合作，截止到目前，走秀网在售品牌已超过三千个，SKU数量超过20万个。

而数据显示，目前走秀网的商品结构中，具有差异化特色的海外时尚品牌比例已高达40%，未来这一数字还将不断增长。纪文泓透露，目前还有超过100家海外知名时尚品牌正在与走秀网谈判独家入驻，“相信走秀网将探索出一条告别价格战的全新路线。”

谈到走秀网上半年的成绩，纪文泓说：“虽然销售数据还不错，但这并不是我们目前阶段最看重的。今年年初我们进行了公司结构调整，将北京、上海分公司的部分职能集中回深圳，事实证明此举大大提升了公司沟通和运营效率。就上半年的情况看来，我们的核心团队是非常稳定的，这有助于我们在引进更多时尚品牌、改善用户体验并提升用户质量与满意度方面获得更大的进步。” 

三 : American Apparel创始人另起炉灶创立新品牌

American Apparel创始人另起炉灶创立新品牌

去年，美国时尚品牌 American Apparel 第二次宣布申请破产保护(2016年10月)后不久，被董事会赶走的品牌创始人 Dov Charney 另起炉灶，创立了一家与 American Apparel 有着惊人相似度的洛杉矶时尚公司 Los Angeles Apparel。(关于American Apparel 破产的更多详情参见《华丽志》相关报道：American Apparel 一年内第二次申请破产保护，数家公司竞购其IP)

Los Angeles Apparel 经营的批发业务与 American Apparel 1989年刚创办时一样，主要销售一些T恤、汗衫之类的基本款服装。除了品牌名，Los Angeles Apparel 与 American Apparel 还有很多的相似与关联之处：

口号

American Apparel 的口号是“Made in Downtown L.A.(在洛杉矶市中心制造)”;Los Angeles Apparel 的口号则是“Made in South Central(在中南部制造)”

服装

无论是从尺码、颜色以及面料等方面来看，Los Angeles Apparel 的服装款式与 American Apparel 相似度极高，都能看到 Dov Charney 在过去 20年中设计的经典复古款式的影子

模特

虽然 Los Angeles Apparel 还没有像 American Apparel 一样推出大尺度的广告，但是网站上的模特都秉承着“自然美”的理念，仅仅化了淡妆。

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客户

Los Angeles Apparel 已经开始了批发业务，很多之前 American Apparel 的客户，例如位于辛辛那提的时尚公司 TSC Apparel(过去每年会与 American Apparel 有超过 5000万美元的业务往来)，在 American Apparel 破产之后，都选择了 Los Angeles Apparel 作为新的合作伙伴，虽然目前往来业务的金额仅为几百万美元。

员工

American Apparel 的破产意味着 Dov Charney 可聘用那些因破产而失去工作的员工。

设备

Dov Charney 在破产拍卖时购买了很多 American Apparel 公司剩余的织物、电脑、缝纫机甚至是灯泡。

仓库

American Apparel 曾经使用的面积 6万平方米的生产中心与仓库目前已经被 Los Angeles Apparel 再次利用，Dov Charney 表示：“我不会离开这里，这有我的房间、我的床，我就住在这儿。”

American Apparel 破产始末

2014年6月，Dov Charney(上图) 因之前性骚扰和不正当使用公司基金的指控被董事会解除了CEO的职务。

当年6月，Dov Charney 与对冲基金公司 Standard General 达成协议，试图借款 2000万美元来增持自己的股份，作为交换条件，他同意与对冲基金公司分享自己持有的投票权。

但是在 2015年10月 American Apparel 第一次申请破产保护时，Charney成为了最大输家，在破产重组过程中，他所拥有的42%股票变得一文不值，其他大小股东也遭此厄运。

加拿大服装制造商 Gildan 在今年 1月的破产拍卖中以 8800万美元收购了 American Apparel，将品牌整合到公司的批发业务中。

Dov Charney 这样评价这笔交易：“American Apparel 的精神已经死了，他们现在拥有的只是品牌的躯壳。”

与 American Apparel 相比，Dov Charney认为，Los Angeles Apparel 的发展速度更快：虽然现在只有 350名员工，但他预计在未来一年内，Los Angeles Apparel 的销售额能够超过 2000万美元，并在未来达到年销售额 10亿美元的目标(American Apparel 在2013年销售额达到 6.34亿美元)。

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