一 : 李国庆：当当网数字书销量未来5年将超纸质书

新浪科技讯 7月16日下午消息，当当网CEO李国庆在数字出版年会上透露，2013年数字书销售下载量超过2000万册，占到当当网全部书籍销售的十分之一，未来5年有望超过纸质书销量，确定当当网在数字阅读市场的领先优势。

为大举进军数字出版，当当网内部已重组架构，包括扩大电子书与当当阅读部门实力；与更多作者和出版机构结盟，推进上游出版业和互联网融合；适时推出网络原创的开放平台。

数字阅读蕴含着巨大的市场机会，并大大超过现有的图书出版市场。2013年中国的数字化阅读方式接触率已经超过了50%，超过了所有媒体的增长。手机出版的收入达到了580亿。其中电子图书的增长最快，从2006年到2013年，电子图书的收入增长年均为78.16%。

有机会也有挑战。李国庆认为，网络盗版是当当网也是整个出版行业进入数字领域的最大挑战。在这方面，国内知名的搜索引擎等网络巨头扮演了不光彩的角色。网络盗版已经摧毁了中国音乐行业，现在也是数字出版的公敌，他呼吁政府要重视网络反盗版，“苍蝇老虎一起打”。(林明)

以下为李国庆发言部分实录：

市场机会：碎片化阅读提升社会阅读总量

早些年我就说过，手机阅读人群多为三保人员，即保安、保姆、保洁(没有贬义)。那么这三年完全变了，各类人群都开始习惯用手机等终端阅读。现在大学生每天泡在手机上要花四个小时。

但是不要认为手机阅读就是碎片化，包括三保人群，有一次我看见一个保洁，我说你读什么呢？结果吓一跳，她在手机上读韩国史。人家花钱买书觉得贵。

因为碎片化阅读，因为手机阅读，社会阅读量实际总体在上升而不是下降，持续缩短的是纸质阅读时间，网络阅读时长持续增加；快速阅读旺盛，深度阅读萎缩。

相比传统阅读，手机阅读提供了更丰富、更多元化的内容。目前手机上流传分享最多的是关于时事评论、历史回顾、低俗(非色情)等。这是现实的需求。美国调查显示，情色读物的人群不是年轻人，而是40到50岁的男人。

这代表了一部分人群的阅读需求，但不应该是主流。如果主流出版机构不能积极占领数字阅读这一阵地，那就是主动让位于民间“作者”了，而他们不需要经过出版审核机制就可以自由创作和发表。

行业机会：出版行业老龄化与网络年轻化。

网络文学在这些年蔚然成风，有很多类型小说。那么什么是类型小说？比如玄幻小说、悬疑小说，这两个还不一样，但在西方是一大类，到欧美书店里看是一大类，品种很丰富。但在中国纸质出版早前没起来，而网络上年轻人喜欢看。

纸书出版社为什么忽视这个呢？因为我们出版行业越来越老化，熬到59岁才能当主编，编辑主任都40多岁了，年轻人热爱的作品得不到重视和出版，大量精英在流失，从出版业流失了，投奔了互联网。原来出版业是吸引精英人才，卖书的都是文化精英。现在不行了。

出版永远离不开优秀的编辑，优秀的编辑在数字出版的年代是最宝贵的财富。

创新机会：检索式交互式是数字出版新未来。

数字出版的未来，是检索式、研究式、互动式的数字出版。

如果现在编一本书叫《安徽农家菜指南》，网络出版可能把目录编完，这本书就写完了，只需要提供目录。为什么？哪个农家菜都有一个网页，或者有别人在网上介绍他，那个目录完了就可以了。

这种检索式、研究式对纸书出版有挑战。中国纸书出版的作者或者学者们，特别不习惯于研究式、检索式。天下一大抄，还不说抄谁的，冒充是原创。在西方，没有检索没有注释，如果引用而不说，性质比吸毒还严重，你是说谎了。

还有攻略型的数字出版，比如“下厨房”这样的APP。“下厨房”，好像是做菜，但是由于它可检索，如果莴笋买多了，可以提供很多种做法。甚至缺什么东西，他自动生成一个购物清单，这就是出版啊。再有一个APP叫“挖图”，讲服装搭配或者明星的服装搭配，点击明星戴的手表，立刻就出现了这是什么品牌，大概在网上什么价格，现在是什么价格。网上还有很多交互式阅读，类似维基百科这样的互动式的集大成者。

最大挑战：网络盗版是数字出版最大的公敌。

手机阅读这么好，数字出版这么蓬勃发展，大家赚到钱了吗？没有。

最大的问题是盗版。现在和未来，盗版都是数字阅读和出版最危险的敌人，而敌人不仅仅是那些形形色色的苍蝇网站，背后更有大老虎。

某著名搜索引擎，搜索小说，占搜索量15%。5%的人是有付费，95%都是跑去盗版链接了，是不是真的符合避风港原则？

前两年反盗版联盟，发现搜索引擎链接了一堆垃圾的盗版网站，阅读体验很不好，有编辑过的痕迹，甚至服务器都在搜索引擎的主服务器上，暗中支持，给他广告费。

网络盗版已经摧毁了中国音乐界。

8年前当当网卖CD音像销量很高，一年1个亿，图书只有3500万；现在当当网音像是8000万，图书去年70亿元码洋。

六年前曾经有一场大论战，声讨著名引擎和门户网站的盗版问题。当时最大的音像公司老板宋柯站在错误的立场，说没必要，帮我们宣传，因为当时宣传了我的CD和旗下歌手。

但后来，在中国至今还挣着叫卖的钱。我们是朋友，一起吃饭看着我他就说，有时候我回家弹着钢琴，我哭的心都有啊。这是他原话。

在美国，优秀歌曲创作者可以凭一首歌、一个专辑养老一辈子。但在中国更多优秀的作词者、作曲者，在盗版之下，没有了生存空间。没有人愿意创作了了，因为没有名也没有利了，音乐界就毁了。

8年前和搜索引擎打的时候，我代表音乐界去沟通，说8000万销售额我可以没有，但是你不能毁了这个行业，而且我听说贵公司MP3频道一年赚2500万，2500万对你几十亿不重要。他说关键还是MP3频道占了搜索流量的25%，而这是谷歌没有的，这是竞争利器。我一听别拆台了，也不是我们一家的生意，我又不是政府领导，回家吧。

二 : 当当网CEO李国庆先生大会致辞

当当网CEO李国庆先生为本次大会致辞

祝贺每年一届的中国童书编辑年会今年又开了，而且一年还比一年好了。[www.61k.com）我代表主办方分享这一年的心得。去年童书频道在当当网的表现还是最好的，我说最好是销售个数和增长数，不是利润，但是我每年都挺遗憾：

一个是，我担心我们的书孩子们读了吗？因为在当当网童书频道给孩子买书的，往往是爸爸妈妈，而我们的编辑们也深知怎么把书推给爸爸妈妈，但是我不知道孩子回去读不读。因为只有阅读才是我们发展的动力，也是我们的使命，所以在这一点上，我老是忐忑不安，希望大家能够抓住孩子的心理，而不是抓住爸爸妈妈的心理。

第二，我请教过网络原创文学这些网站，发现纸媒出版，起码当当网的纸书销售上，初中的读物是一个断档，我觉得这块还要我们创造性地想办法。当然，他们的阅读习惯，他们的审美趣味等等，都有影响，就看我们怎么占领这个市场了。

第三，精彩的读物还是非常多，实际上我们有很多需求，就是没有抓住它们，否则按现在的GDP和文化支出水平不应该是这个规模。电影界年年翻番，中国的少儿出版界年年翻番，我们还没有做到。同时，也有一些图书是我们没有营销好，这么多年忙于价格战，一波又一波。我十年前讲，现在还讲，我说市场部叫什么市场部，其实就是在叫卖，但是没有办法。于是，当去年各大网站因为打价格战，十一个毛利率还不够物流费，而纷纷决定放弃图书时，我们才能喘口气，想怎么推广。但是，推广仅靠我们几个编辑的眼光是不够的。我们五年前提出，消费者摸不着看不见，没有章节试读怎么决策购买，因此请供应商提供部分章节的免费试读，到现在还没有做到。如今，我提出更高要求，能不能拜托各位编辑，给我们选出精彩章节挂在网上，利用微博传播。精彩章节完全不是我们能选出来的，几万本图书我们哪知道哪个精彩呢？现在大部分是物流的工人扫五页，我们录入目录和内容提要，而少儿书这仅有的目录和版权页内容，不足以打动消费者决定购买，当然，妈妈们在当当网的社区还是非常活跃的，我们八月份做了改版，对评论做了调试，结果我们的评论数翻了三倍，效果非常好。这是我跟大家的请求，希望今年咱们能够行动起来。

然后我想说，去年当当网的图书，包括童书的销量，大概是两亿册，我还没有看到精确数字。数字书的下载才2200万册，也就是说超过10%，已经蔚然成风了。特别是我们发现：iPad上下载量非常大，因为有经济条件比较好的家庭，父母只能是限制孩子玩，却不能不让他们碰。如果我们更多的书能够在iPad上展现出来，这对于数字书这个时代也是非常重要的，因为寓教于乐，数字型的卡通，网络文学原创这些机构，每年销售额都是过亿，那利润都是三千万，我见了七八家，卡通占很大比例，所以数字书的发展，希望大家能够发力。回到三年前，李学谦社长答记者问，也说到咱们确实跳跃了一个时代，咱们连多媒体时代还没有进入。多媒体在数字书上，不简简单单像扫描一样把它扫到网站上去，一定是充满了交互和互动，在座的如果在数字书上能够更快发展，我想我们中国童书一定能够有100%增长，我说的是阅读量和册数增长。

最后我们一起想，在营销上，编辑和发行部在市场上能做些什么？我们只参加博览会还不行，我们目前的渠道在萎缩，主要不是因为当当网打价格战，而主要是一个阶段，房租太贵了。我们能不能跟出版界联合在更多城市，触摸书，我们搞自己卖书的读书会，请上名家，给小朋友们念一段，把这个活动搞起来，因为在线的内容他还摸不着。这样家长可以带着孩子来享受一天，让孩子选择看什么书，让孩子有选择的感觉。

谢谢大家，如果没有你们创造这么完美的读物，当当网就喝西北风了，如果你们10%的增长我们就是25%，如果你们是25%的增长，我们就是50%了。谢谢大家！

三 : 李国庆[当当网总裁]：李国庆[当当网总裁]-简介，李国庆[当当网总裁]-观

李国庆，北大社会学系毕业，北京科文经贸总公司总经理、总裁，科文实业集团董事长，当当网联合总裁。

当当网李国庆_李国庆[当当网总裁] -简单介绍

李国庆

李国庆出生在1964年的10月1日。1987年他以优异的成绩毕业于北京大学。随后工作于国务院发展研究中心和中共中央书记处农村政策研究室。四年中，发表了500多万字专著论文。是当当网创办人之一、现任首席执行官。

1993年，他联合北京大学、中国社会科学院、农业部等创办“北京科文经贸总公司”。任总经理、总裁至今。

1995年在美国创办“科文实业集团”并任董事长。主要从事有关中国数据库产品销售，以及国际版权贸易及国际合作出版。

1996年在香港创办科文（香港）出版有限公司，从事面向海外华人市场的医学、商务、科技类图书，多媒体的出版。

1997年他与美国IDG数据集团、卢森堡剑桥控股集团先后成立“北京科文国略信息技术公司”，“北京科文书业信息技术公司”。
1999年，李国庆与俞渝创办当当网上书店，担任当当网的联合总裁。

[www.61k.com)当当网李国庆_李国庆[当当网总裁] -观念

李国庆

1个富翁要与他所创造的社会价值成正比。就这一点，李国庆一直在坚持。在他的创业历程中，他始终恪守着人本主义的道德底线，他希望给更多的人带去梦想，让更多的人生活得更好。“在商场上一定要赢得尊重！”李国庆神色坚毅。在人生观上，李国庆确信人生除了盈利之外还有其它东西，财富最后一定要回报社会。

就这样，李国庆被分成了两半：一半是通过人们的选择积累自己的幸福，一半是通过商品向人们推荐幸福。这是他的人生选择，艰苦并且卓绝，然而胜利却并非渺茫。这样1个生活在崇拜偶像、将理想和资本完美结合的网络时代的人，这样1个更喜欢特立独行、始终保持清晰思维、拥有愉悦的胸怀、在股份制度下公然冒险的人，制造着当当的传奇。他持久提醒着神志清醒的人们，1个具有超现实主义的网络购物时代已经来临，他带领他的团队，在为中国市民提供世界范围内更多的有用的东西。他履行着这一使命并将继续下去。

当当网李国庆_李国庆[当当网总裁] -微博风波

对战大摩女

李国庆和大摩女在微博对骂截图

2011年1月15日上午，李国庆发微博称，他听别人说当当方面主动掏钱请为当当运作上市的投行人士吃庆功宴的传闻，“气得手都哆嗦”，忍不住要骂投行，因为当当在上市时差点“被他们欺负死”，现在当当终于上市了，恨不得离投行远点，请他们吃饭是“没门”的事。当天下午，李国庆又创作了一首“歌词”发在微博上，指明他大骂投行是因为投行在当当上市时故意压低当当估值，“歌词”最后一句大爆粗口。

李国庆的微博引来大量网民转发或评论，也激怒了多位投行人士，有两名来自当当IPO主承销商——大摩的女员工从15日到16日连续两天在微博上和李国庆“过招”，双方言语激烈，令网友直呼“很黄很暴力”、“粗俗得不堪入目”。

微博做检查

1月17日，当当网就CEO李国庆与“大摩女”对骂一事发表公开声明，称李国庆个人微博上发表了自创摇滚歌词属虚构创作，为个人文学爱好，与公司行为无关。14时24分，李国庆在微博上称自己正在“就创作中的脏话给董事会写检查”，“围观群众”都以为他与“大摩女”的微博“舌战”将就此偃旗息鼓。但在19时20分左右贴出的“检查”中，李国庆依然斗性十足。
“尊敬的董事会：我歌词带脏话，有损当当网形象，没想到传播那么广，污染了环境，我今后改正。同时我除了歌词外，没有骂和回骂，请查验我的围脖。同时我会要求1）有关公司彻查骂我者并采取措施。2）作为客户，我对上市价格不满，请当事有关公司向我道歉。”

双方公司回应

2011年1月17日。“大摩女”及一些号称是投资者的微博开始威胁要打压当当股价。当当网市场公关高级总监张颖表示，公司层面已经介入此事。
另有消息人士透露，此事发生后，当当网与摩根士丹利曾有过接触。17日，两公司都发表声明，与“参战者”个人撇清关系。
摩根士丹利发表的声明称，根据初步调查，“大摩女”不是摩根士丹利的员工。“这种攻击性的言论有违行业道德标准。我们谴责这种危害公司企业品牌与声誉的行为。”

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