一 : 广告媒介策划方案

广告媒介?

上海商典科技 www.61k.com广告投放热线：15221929121（张智多）021-52300451

媒体投放

广告投放者，可对其所投放的信息做综合的考量，选择适合自己宣传的媒介形式，以下可做参考：

平面媒体：可由报纸，杂志，DM邮报……的形式先对市场做第一步的刺激，会有一部分潜在客户，对其产生一定的兴趣，并加深对其的印象！会有相对应的客户按媒介所提供的信息联系投放人。亦可凭此媒介进行相对应的优惠…… 电视媒体：电视广告，节目间歇植入，新闻报道....主要针对大型企业或高端产品以及一些文化宣传……。宣传效果好，认知度比较高。促使投放产品的可信度，增强形象力。由于线性传播，信息为瞬间性，画面不可捕捉性（现在已克服）。

网络媒体: 可由电子商务平台，特立的网站，大型网页的搜索，网站的链接，论坛……对市场进行深层次的刺激，加深企业的形象和知名度。随着我国网民的数量急剧增加，网络宣传起到的作用已是不可替代的，很多商家多采用其作为宣传自己的手段，可以做到足不出户就能投放信息，这部分，可专门由自己公司的市场部人员进行推广，也可由传媒公司来完成。宣传比较全面：有文字，数据，动画，声音……。可能会有大量的潜在客户对其投放的信息感兴趣，并主动联系广告投放人。其接收形式受到约束！（计算机为传播工具）

手机媒体：手机短息，移动电话，彩信，彩铃，手机媒体互动平台……为点对点的刺激！适用于各种各样的广告投放者，宣传方式较为广泛，随着3G时代的来临.从某种意义上来说,可取代以上任何一种传媒方式。可随时随地进行浏览，回复……广告效应也比较强，宣传力度大。具有：唯一性，针对性，强制阅读性……等特性！随着市场的规范化管理，其保密性，正规性和信息安全性等……渐渐完善。逐步被人们所认知，才真正走进人们的生活中。其广告市场发展潜力巨大，投资小，回报率高，是当代的新兴传媒手段……。亦可凭手机为载体，信息内容为文案，实现投放者对顾客的允诺！

以上，仅是作为市场投放的参考，有些地方还有待修改，还望媒体前辈指正！

此作为针对正规市场所投放的信息。由于市场变化的速度快。所投放的信息，可能会滞后或被竞争者捷足先登。为了减少不必要的损失。建议：有市场投放信息的需要，应当立即采取相应的投放渠道，进行市场的开拓。

来自一个热心人的建议。希望对您能有所帮助！

Name：张智多

TEL：15221929121

QQ：308329042

E-mail:308329042@qq.com

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二 : 扑克牌广告策划方案

河北**装饰扑克策划方案

主题:蕴置家装饰风格之美,凝客户追求之魂,创行业先导名店

一、河北****装饰广告礼品扑克项目介绍：

河北**广告礼品扑克：是把河北**装饰以“品牌强势、行业先导”为发展战略、“团队是企业发展之基”的人才理念、多元的设计理念、多维的设计风格、顾客至上的经营理念，以图文并貌的形式入牌合成一副。（www.61k.com)通过扑克这种广大市民喜闻乐见的形式达到宣传河北置家，了解置家装饰的目的。使河北置家装饰工程有限公司成为独具魅力和文化内涵的特色名店。为燕赵大地百姓设计出“进入空间、回归自我”的心灵体验。

二、广告礼品扑克的特点：

成功的商业离不开市场宣传，众所周知，扑克是世界性的、最大众化的、最简便、最廉价、最普及的娱乐益智工具;同时也是一种文化载体,收藏对象,具有欣赏价值,增知价值,特定的人群有收藏增值价值;还属于国际体育项目之一.扑克具有广泛的群众基础、明显的复用特征、易于携带和保存，加上工业化大生产所带来的超低成本，扑克广告的独特效果被越来越多的商家认同.广告扑克作为一种广告媒介,已迅速的发展成继电视,广播,报刊,互联网四大主流媒体外次媒体的主要力量.事实上,特定的行业运用特定的广告形式和手法,以求达到最大效果,才是促进广告学发展的动力.这一直是广告人要追求的目标.

三、河北置家装饰广告礼品扑克特点：

1:成本低.宣传若用最少的成本能达到预期的功效,就是成功的.

河北**作为家居装饰行业,如果能送出的纪念品与装饰关联是最好的.一副扑克牌的成本才

1.5元左右,在这个成本下,很难找到比扑克更好的纪念品,又能作为礼品赠送,又能做很好的广告宣传。.

2:时效长.扑克是娱乐用品,一般来说,扑克能存在多长时间,就有多长时间的广告宣传功效

3:内容多.扑克为印刷品,平铺开来有六张A4纸大,接近一张整版的华商报大小,可以想到,正反两面都有内容的扑克所能承载的内容如何之多.

4:目标明确.赠送对象是来找**装饰的客户和一些未知道置家的潜在客户，达到宣传，提

广告扑克牌 扑克牌广告策划方案

高知名度之目的。［www.61k.com)

5：特殊性.即广告扑克应对一些活动（商会活动、婚礼活动、聚会等）的特点做为纪念意义。这是其他广告所没有的

扑克在***装饰的宣传推广上必产生哄动效应, 这种送品方法新鲜独创,扑克作为**装饰的副产品,在顾客选择自己想要的设计风格是赠送给他们，让他们有更多的看到更多的置家独特的设计风格，甚至等回到家时还可以拿出来再次寻找更适合自己的空间设计，便捷、方便，还有就是收藏效应,全国的扑克收藏爱好者大约有近十万,好的题材的扑克是他们争相拥有的事物。当他们在工作之余和朋友一起玩扑克，这样无形中就扩大了置家在群众的范围。 四：设计制作方案

设计内容：1、置家文化、置家设计理念（文字等形式）

2、置家设计风格 （配上服务理念和宗旨）

3、置家给客户设计过的空间照片数张（配上设计风格介绍）

然后每张牌都配上地址电话。

扑克的纸质： A级：300克覆膜

扑克的规格：8.7cm×5.7cm

牌面设计：

* 四种图案：四个A牌面的广告图案。

以文字形式讲述置家的企业文化和设计风格、理念

* 十二种图案：即J、Q、K的牌面有广告图案。

以图片的形式加置家装饰服务和经营理念：图片为置家的各种室内精致效果图 * 三十二个图案：二、三、四、五、六、七、八、九、的牌面所有广告图案

以图片的形式加上设计风格的介绍 如：古典设计、时尚设计、高贵设计、国际化设计等 * 四种图案：四个10牌面的广告图案

置家为客户设计过的风格精选各2种配上介绍加图片。

* 一个图案：54张牌背面仅有一个广告图案。

广告扑克牌 扑克牌广告策划方案

以置家装饰图标和咨询电话为主。［www.61k.com］

* 两张王牌：以置家装饰的门脸为主、黑白各一张。

* 两个图案：扑克外包装盒正反两面图案，

正面以置家装饰外景为封皮。

背面以置家装饰的文字介绍为主，包括客服电话、地址、已经公司的网址等。

五、传统媒体与广告扑克的比较：

宣传彩页：很多企业在大量发送宣传彩页，可是参观者接受后随手一扔，这是在街上商场里经常看见的现象。可给你的如果是一副广告扑克，大多数人会乐于接受。

报纸电台：报纸上作广告，有效受众率不明显；在电台广播中宣传一般常听广播的听众大多是求学阶段的学生和出租车司机,或是老年听众,这些人群在消费人群中占的份额并不大；而广告扑克消费者主动接触扑克，主动接触广告信息，直线到达。低干扰度和高关注度，广告效果时效长，传播面广，信息传递单纯，每个版面只有一个广告。构筑强制性广告效果。 电视：在电视中的广告费用极高,大型企业对电视广告的投放也不能随意处之,加之观众并不愿意看广告,通常情况下,电视台一插播广告就换台,且中小企业更难投入高额的资金。而广告扑克是我的媒体听我的，发放的时间，地点，数量，方式自我控制，灵活多变，有的放矢。直击受众人群，不浪费商家的广告费。

尹一达

2010-9-5

三 : 健力宝广告策划方案

健力宝广告策划

大纲

第一部分 市场分析

一、健力宝企业情况以及市场情况

二、SWOT分析

三、产品分析

四、消费者行为分析

五、竞争者分析

第二部分 营销策略与广告策略 第三部分 广告实施

第四部分 广告创意

第五部分 媒介计划

第六部分 广告预算

第七部分 广告效果预测

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第一部分 市场分析

一、 健力宝企业情况以及市场情况

1984年3月，“健力宝”诞生于三水酒厂某简陋狭小的车间，“健力宝”含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。1997年，健力宝集团的年销售额一举突破了50亿元，健力宝一度是国内碳酸饮料第一品牌。

1997年，饮料行业风云突变，“两乐”分别从南北两侧通过攻占沿海地区和大都市向中国市场进行“包抄”。在“两乐”的凌厉攻势下，健力宝节节败退，大连的大片市场失守，整个集团遭遇重创。从1997年开始，健力宝的销量开始以每年七八万吨的速度持续下降。到1998年，“两乐”占据了中国碳酸饮料市场的半壁江山，2001年，“两乐”及其旗下其它品牌已经占据中国碳酸饮料70%的市场，而健力宝的市场占有率缩到了不到3%。随后更是由于种种原因股权更替最终导致经营不善，健力宝面临破产边缘。

同时，我们看到，中国饮料市场潜力巨大，从2001~2005年以年均10%的速度增长。软饮料行业利润总额大幅提高，2000年之后的增长尤其显著， 2002年碳酸饮料利润占整个饮料行业的利润的40%，各大品牌间竞争激烈。而运动饮料占国内饮料市场的份额不到3%，远低于美、日30%左右的比例，发展前景广阔。而且在这一块，并没有像“两乐”这么强势的竞争对手，健力宝有着更多的空间。

二、SWOT分析

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三、产品分析 （一）健力宝运动饮料种类:

CAN330ML健力宝运动饮料（银）建议零售价RMB 2.50

PET560ML 健力宝运动饮料（银）建议零售价RMB 3.00

CAN330ML健力宝1984运动饮料（金）建议零售价RMB 3.00 PET560ML 健力宝1984运动饮料（金）建议零售价RMB 3.50

（二）产品品牌形象分析

品牌定位 “健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

品牌知名度 “健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“全国五百强大型工业企业”，连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

（三）产品生命周期分析：

健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初，健力宝风靡中国城乡，谱写出中国饮料之王的传奇。90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降。后又经过一系列企业改制等，2000年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。国饮品牌一度销声匿迹。04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重塑运动饮料品牌。

四、消费者行为分析

（一）消费者心中的健力宝

上世纪八九十年代，健力宝作为中国最大的运动饮料品牌，曾一度风靡中国城乡，健力宝在那个年代就是一种时尚。提起健力宝，年轻一代人不禁回忆起那个年代的时光，健力宝在他们心中有种难舍的民族情结。同时我们不禁看到，如今，在人们心中，健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。

（二）对目标消费群体的分析

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总结：

把消费者群体定位在12-35岁的学生和白领阶层是正确、有针对性的。

这两类人群具有高度的一致性，都有自主消费的能力，充满年轻活力的气息，具备较高的文化水平，有务实主义精神，关注个人发展，关注健康生活，也经常会运动。

现代人普遍存在健康生活的观念，他们关心产品能否为自身带来健康，是否对身体有危害。因此，符合了健力宝品牌倡导的运动、健康的生活理念。

五、竞争者分析

（一）竞争者情况介绍

品牌竞争者(运动饮料市场)：佳得乐，宝矿力水特，脉动，葡萄适，红牛

（1）佳得乐

a出品公司：百事可乐

b 品牌形象与广告策略：

广告词：解口渴，更解体渴；我有，我可以；尽玩，尽兴

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佳得乐在美国占有运动饮料行业８５％份额。佳得乐全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。

c产品信息：

目前国内上市口味有：冰橘口味 冰柠口味 冰橙口味 蓝莓口味 西柚口味、浆果口味。

2009新上市口味有：rain浆果 rain草莓 绿茶

d优劣势分析：

佳得乐是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研究背景。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是佳得乐的独特之处。

目标群体和品牌形象和健力宝有一些相似之处，比如消费群体都主要是年轻消费者（大学生、白领等），构成了直接的竞争。

（2）宝矿力水特

a 出品公司：日本大冢制药株式会社

b 品牌形象与广告策略：

宝矿力水特几十年来一直提倡活力健康的生活态度。另一方面，除了设计出富有特色的蓝天白云风帆的logo，宝矿力水特更是强调个性与简单大气一体的特质，因此，瓶子虽然外形各异，但特质都是追求简单大方。 c产品信息：

宝矿力水特自1980年在日本推出后，市场轰动一时，自此一直屹立市场。它与人体体液相近，能迅速补充人体流失的水份和电解质。多年来，宝矿力水特的成分一直未有改变。

宝矿力水特提供不同容量给消费者在不同场合饮用； 200ml的宝矿力水特方便小朋友的背包和女生的小手袋；500ml则适合大部分场合，1.5L跟2L绝对能够应付球队练习所需。

d优劣势分析：

晨起、沐浴、工作时都可以饮用。由于运动中流汗非常多，所以宝矿力水特常用于运动后，补充随汗水流失的水份和电解质。

产品的目标群体比较全面，适合各个年龄段人们饮用，但是到了中国以后，不再是一种“口服点滴液”了，它变成普通消费者的“补水饮料”，它原有的医药角色褪色了。

（3）脉动

a 出品公司：乐百氏

b 品牌形象与广告策略：

脉动作为维生素饮料的先锋，源于新西兰。自从2003年进入中国市场以来，

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四 : 袜子广告策划方案

袜子广告策划方案

袜子广告策划方案也是需要设计和策划的，袜子是我们生活中必不可少的，生活中比不可少的生活用品，总是有很好的营销效果，但是也是需要做好策划分析的，广告买卖网总结了一些袜子广告策划方案，希望能够帮助到您做好策划分析：

★奇幻家园

童年的视野，看到的都是奇幻的风景;童年的心灵，向往奇幻时刻的闪现!去经历刺激的冒险，去畅享梦幻的烂漫，去憧憬明日的世界，去摇晃奇炫的音乐……一切妙不可言的美好体验，都是组成快乐心情的模块!

小贵族，邀你来奇幻家园，同你零距离感受神奇力量弥漫全身心的愉悦与刺激!童年如此精彩，连脚丫也不例外!愉悦的节奏一路追随，快乐王国之旅，袜子广告策划收获意想不到的惊奇!

奇幻家园，实现梦想里的童年!

★季度主题系列文案：

未来奇趣(飞越太空山) 黑白：奇趣，在年少的世界里诱发好奇;呼吸，演绎着稚嫩的求知欲;

幻想曲(摩天轮) 纯棉：短信互动平台，未知的风景优美，音符起伏，天马行空的思维随处奔走;

终极奇幻(旋转木马) 涤棉：没有尽头的路，只有不断转折的惊喜，旋转轮换，一季又一季;

刺激历险(泰山树屋) 毛巾：野人、斗兽，树屋，是另一种被遗忘的风景，勾勒成长的每一个脚印。

明日世界(太空飞碟) 运动：乘坐下个世纪的班车，天方可以夜谈，视觉可以预览; 魔幻飞板(跳板) 时装袜：渲染迷蒙的色调，从魔幻的城堡出发，迫不及待实现飞越的快感;

星梦奇缘(星座) 学生童裤：寄一廉梦给星星，虔诚中，祈祷着即将开始的花季，绚烂而阳光;

奇幻家园(可用王冠或城堡) 儿童保暖内衣：这是，一个塞满天真的季节，这里种植着满园的喜悦，填写着奇丽的幻觉。

◆2008年秋冬季度主题文案二

★梦想车站

心，从这里向着梦想出发，旅途风光无限。惊喜的、刺激的、梦幻的、神奇的……风景从车轮开始蔓延，向着四面八方。在这个快乐的国度里，童年可以肆意挥霍，欢乐可以随意撒播，我们于周转的路途中体验人间天堂的美好。

阳光，微风，舞姿万千的蝶，迂回婉转的山，变幻莫测的林，犹如一幕幕至美极致的电影画面。流动于车窗外的愿望，原来一下车就可以实现!

从这里出发，下一站，梦想!

★季度主题系列文案二：

第一站：奇幻站 (纯棉袜)：我看见明天的太阳舞动着翅膀，流落烂漫的思想寻找着方向;

第二站：旋风站(涤棉袜)：风，盘旋于高空，俯视我和年龄的身高，然后，诡异地呼啸而过;

第三站：加油站(运动袜)：即使接过接力棒的队员，也不忘记前一声呐喊的分贝与力度; 第四站：狂欢站(时装袜)：舞者，狂欢者;舞者狂欢，不分夸张面具，只爱身影具体。 第五站：魔幻站(黑白袜)：光线迷雾，嫩幼的思想开始游离，一阵阵的幻变，光怪陆离; 第六站：太空站(毛巾袜)：漫走天际，随手抓获的主意，凝聚情绪以外的向心力; 第七站：精灵站 (学生童裤)：飞舞的翅膀，灵动的耳朵，树林里的光影，都是童真最原始的期许;

第八站：阳光站(儿童保暖内衣)：要暖和，还要心情;蹦跳着阳光，快乐变得容易。

【品牌故事】 快乐王国

传说，香格里拉附近有个快乐王国，那儿的阳光明媚，风和草香，就连空气也有如梦幻。国王似乎从来都对他的孩子们宠爱有加，这是一群快乐天使，他们脚下穿着玲珑别致的袜子，尽情玩耍，追逐梦想，踩踏快乐。他们，似乎从来都这么快乐，没有烦恼。

这是一片美丽的土地，每个孩子的脸上都洋溢无邪的笑容。他们徜徉于自己美丽的国度，大家都是公主和王子。

这个美丽的故事，一直为人们所传说。很多探险者慕名前来，为探寻这个神秘的快乐王国颇费周折，却终究没有线索。后来，听附近的老人说，走进快乐王国的愿望是可以实现的：只要穿上这些特别编织的袜子，就能进入这个神奇的国度!

源于对快乐王国的向往，小贵族童袜诞生了——带着对美好童年的祝福，让更多的孩子感受童话赋予的美丽!

以上是对袜子广告策划经典方案的介绍，希望以上的介绍会帮助到您，想了解更多的广告信息，请登录广告策划专题。

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