一 : 电商疯狂刷墙背后：缺乏生态建设意识

　

　　文/王如晨

　　这几天，电商刷墙成了一个话题。让人想起多年前，村子西头人家墙面上巨大的化肥、种子以及电信套餐广告。

　　那时，村庄上人声虽不鼎沸，倒还是充满活力。不知这时节，当电商刷墙人跑到乡村，是否有种异样的感觉，那就是乡村的空洞化：大量劳动力外出务工，甚至常年不回;留守的大都是老年人与上学的孩子们。

　　当然，电商们刷墙肯定不会寻找那么偏僻的乡村，它们会根据所谓人口、消费力、交通条件等要素选择性地来刷墙，可能看不到这种空洞的现实。

　　当无数的企业、公共传媒将小城镇、农村、农民当成一种最后的营销洼地时，言必称“四六级市场”、“渠道下沉”时，在我心里浮现的，不是一种伟光正的感受，而是一种带有诱惑性、甚至暴力味道的营销，乡村人成了大工业、大渠道、互联网倾销策略的羔羊。

　　1、京东商城：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东。”我体会的是，一种既想渲染低价又很造作、装逼的形象;

　　2、当当网：“老乡见老乡，购物去当当”。一种缺乏真正的乡村生活体验的矫饰;

　　3、淘宝网：“生活想要好，赶紧上淘宝”。依然是一种脱离生活的倾销味道。

　　有记者对此夸饰地说：“刷墙标语也都弥漫着浓郁的乡土气息”。在我看来，一堆没有生态观念的倾销广告词，根本就没有任何乡土气息，何来什么“浓郁”?

　　我承认，我来自乡村，有太多小农思维，有太多的不安全感，有太多抗拒新鲜事物的顽固。但我依然坚持，互联网尤其是电商业，虽然正在持续改变世界，这个阶段，面对乡村，它还不过是资本裹挟下缺乏生态观念与人文关怀的倾销者。

　　再没有比刷墙文化更能说明一种高高在上、救世主一样的倾销姿态了。本该从底层理念、从基本生存角度反哺的，却又打着消费主义的旗帜，以无数矫饰的语言进一步透支乡村的世界。

　　我信服作家梁鸿在《中国在梁庄》中的一句话，乡村是一个“民族的子宫”。如今，“村庄的溃散使乡村人成为没有故乡的人，没有根，没有回忆，没有精神的指引和归宿地。”

　　因为，乡村已经成了城市与工业社会的巨大赝品。机械复制导致传统价值观快速崩溃、离散。某种程度上，导致这一结局的，也包括刷墙的公司们。

　　当农民背井离乡外出求生，村子里老人与孩子留守，你在那里竞逐渲染网上买东西，还说要让每个孩子都要学会用手机买东西，你不觉得，这里面有一种隐秘的、冰冷的残酷性?

　　在我看来，尽管刷墙营销会让农民直接得利，但这种刺激消费的单向行为，不是一种健康、合理的生态培育，因为你只是将乡村当成倾销地，一个巨大的市场，而缺乏它的消费力的培育。

　　刷墙文化里的救世主心态，忽视了它应该反哺的基础的土壤。

　　我绝不是否定向农村销售便宜的商品有罪过，而是从生态的培育角度说。我认为，帮助农村创业、创富，远比用倾销广告直接诱惑他们买东西更具关怀的价值。

　　即便是纯商业考量，新的刷墙行为，面对的也不是一个合适的时间段。这一年，中国许多制造业以及中国房地产呈现萎缩迹象，庞大的工厂开工率不足、生产线闲置，建筑工地开始冷清，农民失去了许多求生的机会。

　　互联网巨头，能不能拿出一种更为合理的商业策略，既能从四六级市场获利，又能重建乡村社会消费生态?

　　几年前，我记得巨人公司准备大推面向农村的游戏娱乐，并制订了非常庞大的刷墙营销计划。但到了最后，史玉柱忽然觉得，它对乡村似乎缺少一种建设性，巨人最后放弃了这一策略。我觉得，史玉柱的思考里，有一种互联网生态的观念。

　　这远远不够。

　　我记得，2009年，代工巨头富士康推出过所谓“万马奔腾”的渠道计划。就是说，它鼓励工厂乡村员工回到老家，创立销售网点，销售富士康生产的各种消费类电子，服务于它的整体渠道战略。

　　当然这计划里有隐晦的裁员用意，员工加入后，渠道计划搁浅了。但我觉得，其中确实也有合理的生态观念，面对一个空心化的乡村社会，如果真要激活消费，首先必须先让乡人回流，而且拥有更多生存的空间，拥有更多消费力。

　　我对中国互联网巨头有所期待。期望它们改变这种单向的策略，应该真正低下头，首先从农村生存、乡村重建的角度去培育一个真正的底层互联网生态。

　　年前，我还在报社做编辑工作时，曾经策划过一个“乡村电商专题”，让我的同事张京科下到江苏徐州睢宁沙集镇，写出了一组《沙集镇的“网事”与梦想》，其中，文章的开头，让我至今都有感动。

　　“‘不离土、不离乡、网络创业奔小康。’

　　当汽车驶入徐州市睢宁县‘沙集农民网商一条街’时，首先映入《第一财经日报》记者眼帘的，正是这条刷在墙上的标语。

　　它传递着一个苏北乡镇的互联网梦想。这条不到500米的村内物流快递一条街上，为线上服务的几十辆中型货柜车、各类送货车，往来穿梭。”

　　我还看到这样一句：“与其东奔西跑，不如创业淘宝。”

　　大概是我的小农思维作祟，每次想到这两句，我就觉得世界充满生机。在我看来，同样是电商世界，同样是刷墙文化，这一句“不离土、不离乡、网络创业奔小康”，要比上面京东们带有倾销未的广告语有力百倍。

　　因为，它不是单向的，而是一个双向、循环的生态体现，就是说，电商已经渗透在当地生活，为人们打开了生存的通道。

　　但这远远不够。乡村融入互联网世界，于电商巨头来说，根本不是它们言必称的所谓物流设施薄弱云云，真正的症结，还是在于一个健康的生态循环。我期待中国电商巨头们，能结合区域市场的自然禀赋、基础设施，通过大数据，给出一种长远的四六级市场的生态建设计划，而不是疯狂的刷墙。

　　事实上，别说电商渗透了，有太多偏僻的乡村，它们连基础的互联网与通讯设施都还很缺乏，连基本的电力都无法保障。前段时间，尼葛洛庞帝来中国参加百度的新媒体大会，他与电信业大佬王建宙的对话时，谈到下一个10亿互联网用户时，对这一偏僻的世界表达了深深的忧虑。

　　当然，我这么说，并非贬低中国乡镇与乡人，它们的生存已经较过去非常美好。只是想说，资本裹挟的商业力量，尤其是当下的互联网巨头，它们鼓起的消费主义姿态，贬低了乡村的存在。低价诱惑，机械复制的商品，不应该成为左右乡村与乡人的力量，他们不需要怜悯，他们有的是勇气、韧性，有的是在严酷生活面前依然保留着的尊严，他们要的是公正、公平的权利，唯独缺少一些教育与培训，当然还有农村金融的支持。

二 : 意识形态及其普遍性原理

当发现自己对事物的看法趋向于生活现实化时，此时便会认为这是生理年龄的日益增大和心智的成熟的必然结果。表相上这也许是思维惯性的必然产物，我们可以把它看做“经验主义”，因为当遇到新事物时，此时人们也许会更愿意感性的接受那些他们自以为最被广泛接受并认知的对这些事物解释或理解。此刻在不知不觉中，你的思维也许不会意识到他可能正在被套上一层层的枷锁，逐渐被带入世俗的边缘。当自以为自己对事物的看法趋向于生活现实化的变化有益无害，也许这就是上锁的第一步，对于这种类似心理的变化，更可以看做是一种人格的产生和变化。不可否认，这种人格的变化的主体是具普遍性和发生几率的高度不定向性的。这种变化的由来的主要源自自己的思想，而自己这一思想的来源外界的影响是不能忽视的。

对事时，当局者也许不会刻意注意到某些主观因素的弊病，因为当局者迷，很难做出各种理性的判断，所以只有在安静的时候以第三视角看待这些主客观因素，也许能够避免下一次的非理性预期的后果。

意识，是人本身所固有的一种对于外界客观事物主观表现。主观意识可分为“形成意识”和“瞬间意识”，当一人遇到某一事物时，对该事物产生；变更；消失的第一主观的反应就是其意识的一种表现，也可以说是一种主观反射，该种属于瞬间意识，比如说对事物第一反应的二元认识；而当对某一事物怀有一种准备性的心理状态，我们可以把这种心理的表现形式叫做形成意识，比如说对于计划中的某一事物，所以会有某种期望，对于具有这种心理状态，我们可以看做是对事的一种意识，但是这种意识具有一定的时间延续性，和事先具有较长的形成时间，因此这就是与那些瞬间产生意识的最大区别，所以我们把它叫做形成意识。因此对于意识的此类认识，并不需要任何广泛的学识，更专业的知识，只需有一种对自己对事时的行为与想法具有反思的意识就好。

意识具有各种的性质，而对于这种意识的深入理解，可以让自己清楚自己究竟在干什么。意识具有不确定性，这种性质是意识中最常见的。比如对事物的二元认识，我们总会对事物看法有各种分类，黑白；美丑；是非；等之分。（对于这类意识，我们很容易看做是瞬间意识，但事实却是形成意识，后篇详解）但是对于事物的直观的二元认识往往会造成谬误性的理解，因为这就是对事时自己掌握信息的不对称的必然表现，这就是意识的非理性。而对于这种非理性的意识，其实是准备意识形成的必然产物。我们大家都知道近朱者赤，近墨者黑。对于一个拥有主观意识的人，他对于自己有时的某种意识的来源可能会不加考虑。比如从小我们接触到的对事物的是非之分的标准，可能很少有自己想法，因此我们会接受他人的经验，所以在此就产生了潜移默化的影响，那就是我们也许在以后很长一段时间里会以该种标准作为判断的标准。这就是我们以后对同类事物产生瞬间意识的最先来源。这种意识之间的相关联体现了意识之间具有的相互联系的性质，例如常说的一见钟情常识只知这是一种瞬间意识，但是这种意识的对象框架早已在脑中形成，而这种框架的形成就是准备意识的相对产物而已。所以不难看出各意识之间必然存在或多或少的联系，是由于其具有类似或相同的性质。

由于意识是人的一种对事物的主观反映，所以其必然有相应的表现形式，我们把这种形式叫做意识形形态。意识形态是主观意识的表现形式，我们可以通过语言；动作等积极或消极的形式表现出来。意识从产生到表现出来，由于受到各种的主客观因素的影响。意识形态的表现出来的效果往往会与意识产生时的根本的意志相悖。这就好比你肚子饿，你的主观意识要你吃东西，但此时的你却在减肥，但客观的经验告诉你喝水不会发胖的，因此你会以水充饥，但此种形式却达不到预期的效果，这就是客观的信息不对称对意识的影响之一。处此客观的信息不对称的影响外，还存在许多的主观因素的影响，这些影响往往是致命的；难以觉察的。这就是准备意识，准备意识影响的表现，我们可以更简单的把它看做是经验主义的一种表现。这就好比一个小孩在接触到一种评判坏人的标准后，他会长时间以这种标准去评价一个人。虽然此种意识的形成我们可以把它们看做是学习的必然结果，但正是因为学习，我们意识正一步步被禁锢。

这虽然只是一个一般性的结论，但是却具有普遍性。在很多时候，如个人的就业观，价值观，世界观，及人生观。意识的禁锢意味着在对事时产生错误的瞬间意识，此时的个人瞬间意识会变的极端或易被各种主观因素所影响，如：对事时不加考虑的情绪。这类意识的产生我们可以看做是意识的极度边缘化，如果瞬间意识逐渐出现此类特征，那么我们就不难理解这是意识被禁锢的一种独特的体现。( 文章阅读网：www.61k.com )

对于生活在这个复杂的社会环境中的你，你的意识被禁锢的多久？

2012/8

三 : 电商疯狂刷墙背后：缺乏生态建设意识

文/王如晨

这几天，电商刷墙成了一个话题。让人想起多年前，村子西头人家墙面上巨大的化肥、种子以及电信套餐广告。

那时，村庄上人声虽不鼎沸，倒还是充满活力。不知这时节，当电商刷墙人跑到乡村，是否有种异样的感觉，那就是乡村的空洞化：大量劳动力外出务工，甚至常年不回；留守的大都是老年人与上学的孩子们。

当然，电商们刷墙肯定不会寻找那么偏僻的乡村，它们会根据所谓人口、消费力、交通条件等要素选择性地来刷墙，可能看不到这种空洞的现实。

当无数的企业、公共传媒将小城镇、农村、农民当成一种最后的营销洼地时，言必称“四六级市场”、“渠道下沉”时，在我心里浮现的，不是一种伟光正的感受，而是一种带有诱惑性、甚至暴力味道的营销，乡村人成了大工业、大渠道、互联网倾销策略的羔羊。

1、京东商城：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东。”我体会的是，一种既想渲染低价又很造作、装逼的形象；

2、当当网：“老乡见老乡，购物去当当”。一种缺乏真正的乡村生活体验的矫饰；

3、淘宝网：“生活想要好，赶紧上淘宝”。依然是一种脱离生活的倾销味道。

有记者对此夸饰地说：“刷墙标语也都弥漫着浓郁的乡土气息”。在我看来，一堆没有生态观念的倾销广告词，根本就没有任何乡土气息，何来什么“浓郁”？

我承认，我来自乡村，有太多小农思维，有太多的不安全感，有太多抗拒新鲜事物的顽固。但我依然坚持，互联网尤其是电商业，虽然正在持续改变世界，这个阶段，面对乡村，它还不过是资本裹挟下缺乏生态观念与人文关怀的倾销者。

再没有比刷墙文化更能说明一种高高在上、救世主一样的倾销姿态了。本该从底层理念、从基本生存角度反哺的，却又打着消费主义的旗帜，以无数矫饰的语言进一步透支乡村的世界。

我信服作家梁鸿在《中国在梁庄》中的一句话，乡村是一个“民族的子宫”。如今，“村庄的溃散使乡村人成为没有故乡的人，没有根，没有回忆，没有精神的指引和归宿地。”

因为，乡村已经成了城市与工业社会的巨大赝品。机械复制导致传统价值观快速崩溃、离散。某种程度上，导致这一结局的，也包括刷墙的公司们。

当农民背井离乡外出求生，村子里老人与孩子留守，你在那里竞逐渲染网上买东西，还说要让每个孩子都要学会用手机买东西，你不觉得，这里面有一种隐秘的、冰冷的残酷性？

在我看来，尽管刷墙营销会让农民直接得利，但这种刺激消费的单向行为，不是一种健康、合理的生态培育，因为你只是将乡村当成倾销地，一个巨大的市场，而缺乏它的消费力的培育。

刷墙文化里的救世主心态，忽视了它应该反哺的基础的土壤。

我绝不是否定向农村销售便宜的商品有罪过，而是从生态的培育角度说。我认为，帮助农村创业、创富，远比用倾销广告直接诱惑他们买东西更具关怀的价值。

即便是纯商业考量，新的刷墙行为，面对的也不是一个合适的时间段。这一年，中国许多制造业以及中国房地产呈现萎缩迹象，庞大的工厂开工率不足、生产线闲置，建筑工地开始冷清，农民失去了许多求生的机会。

互联网巨头，能不能拿出一种更为合理的商业策略，既能从四六级市场获利，又能重建乡村社会消费生态？

几年前，我记得巨人公司准备大推面向农村的游戏娱乐，并制订了非常庞大的刷墙营销计划。但到了最后，史玉柱忽然觉得，它对乡村似乎缺少一种建设性，巨人最后放弃了这一策略。我觉得，史玉柱的思考里，有一种互联网生态的观念。

这远远不够。

我记得，2009年，代工巨头富士康推出过所谓“万马奔腾”的渠道计划。就是说，它鼓励工厂乡村员工回到老家，创立销售网点，销售富士康生产的各种消费类电子，服务于它的整体渠道战略。

当然这计划里有隐晦的裁员用意，员工加入后，渠道计划搁浅了。但我觉得，其中确实也有合理的生态观念，面对一个空心化的乡村社会，如果真要激活消费，首先必须先让乡人回流，而且拥有更多生存的空间，拥有更多消费力。

我对中国互联网巨头有所期待。期望它们改变这种单向的策略，应该真正低下头，首先从农村生存、乡村重建的角度去培育一个真正的底层互联网生态。

年前，我还在报社做编辑工作时，曾经策划过一个“乡村电商专题”，让我的同事张京科下到江苏徐州睢宁沙集镇，写出了一组《沙集镇的“网事”与梦想》，其中，文章的开头，让我至今都有感动。

“‘不离土、不离乡、网络创业奔小康。’

当汽车驶入徐州市睢宁县‘沙集农民网商一条街’时，首先映入《第一财经日报》记者眼帘的，正是这条刷在墙上的标语。

它传递着一个苏北乡镇的互联网梦想。这条不到500米的村内物流快递一条街上，为线上服务的几十辆中型货柜车、各类送货车，往来穿梭。”

我还看到这样一句：“与其东奔西跑，不如创业淘宝。”

大概是我的小农思维作祟，每次想到这两句，我就觉得世界充满生机。在我看来，同样是电商世界，同样是刷墙文化，这一句“不离土、不离乡、网络创业奔小康”，要比上面京东们带有倾销未的广告语有力百倍。

因为，它不是单向的，而是一个双向、循环的生态体现，就是说，电商已经渗透在当地生活，为人们打开了生存的通道。

但这远远不够。乡村融入互联网世界，于电商巨头来说，根本不是它们言必称的所谓物流设施薄弱云云，真正的症结，还是在于一个健康的生态循环。我期待中国电商巨头们，能结合区域市场的自然禀赋、基础设施，通过大数据，给出一种长远的四六级市场的生态建设计划，而不是疯狂的刷墙。

事实上，别说电商渗透了，有太多偏僻的乡村，它们连基础的互联网与通讯设施都还很缺乏，连基本的电力都无法保障。前段时间，尼葛洛庞帝来中国参加百度的新媒体大会，他与电信业大佬王建宙的对话时，谈到下一个10亿互联网用户时，对这一偏僻的世界表达了深深的忧虑。

当然，我这么说，并非贬低中国乡镇与乡人，它们的生存已经较过去非常美好。只是想说，资本裹挟的商业力量，尤其是当下的互联网巨头，它们鼓起的消费主义姿态，贬低了乡村的存在。低价诱惑，机械复制的商品，不应该成为左右乡村与乡人的力量，他们不需要怜悯，他们有的是勇气、韧性，有的是在严酷生活面前依然保留着的尊严，他们要的是公正、公平的权利，唯独缺少一些教育与培训，当然还有农村金融的支持。

本文标题：意识形态建设必要性-电商疯狂刷墙背后：缺乏生态建设意识
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