一 : 制造爆款有何秘诀?Faceu是这样火起来的

继脸萌之后，郭列又造出了一款App Store应用下载第一名的类Snapchat产品Faceu。[www.61k.com)他在制造爆款上有何秘诀?

今年1月之后，Faceu成为了2016年第一款爆红的互联网产品。这个结果在郭列的预料之外，毕竟在1月1日推出新版本之前，Faceu在长达半年的时间内用户数不到10万。

这款可以拍摄短视频和照片的社交工具，在用户自拍的时候，可以实时在人脸上叠加具有动态效果的贴图和道具，如果在应用内发送给好友，这些图片还带有阅后即焚的销毁功能。截至目前，Faceu已经21天登上了App Store排行榜第一名，现有的用户中60%来自女性。

聪明、执行力强和执着，这些标签是接触过郭列的投资人对他的印象。2013年5月，风投机构IDG的投资经理常亮还记得第一次和郭列见面的场景，当时郭列刚从腾讯离职不久，戴着一副圆圆的眼镜，蓬松的头发，看上去像一名刚从学校毕业不久的大学生，但是一谈对用户需求的理解和创业理想，他可以滔滔不绝和常亮在深圳大新地铁站旁的肯德基聊4个小时。

瞬间爆红和瞬间消失的脸萌

一年之后，郭列和他的脸萌突然爆红。这款个性定制化卡通工具在朋友圈引爆，脸萌App中有漫画师画好的各类发型、眼睛、鼻子、脸型等，用户可以自由组合五官来拼脸。在2014年六一儿童节前后，大部分朋友将微信头像设置为形形色色的卡通人脸，仅仅是5月30日到6月2日的短短4天，脸萌的下载量就接近120万次。到了2014年年底，脸萌的用户数攀升到7000万。

这期间郭列放弃了对脸萌的很多商业化尝试。很多广告商找到郭列，想在脸萌内植入广告，也有人劝他卖掉脸萌变现。在投资人眼中，郭列身上带有明显的产品经理影子，他不愿意接受任何应用内的广告，害怕影响用户体验，甚至免去了App邀请用户评分的功能——就是那类不经意出现的“残忍地拒绝、以后再说、赐一个好评”小弹窗，当时一些用户抱怨分享照片时带有脸萌logo水印，郭列没有考虑多久就命令消掉了水印。

“郭列对脸萌还是存有一定的洁癖，某种程度上来看，他希望能做一个有纵深的产品，但是脸萌是一个极简单的产品，没有自己的账号体系，没有自己的社交关系，很难纵深下去。”常亮说。

事情本不该发展到这一步，即便到了2014年年底，脸萌仍拥有接近7000万的用户数。郭列承认脸萌是一款充满运气的产品，在参考国外应用Imadeface做脸萌的时候，他只想做一个大家都会用的产品，没有过多考虑它的持续性。

2014年10月，当脸萌做到海外市场同类产品第一之后，郭列决定停掉脸萌的开发，将团队人员全部转移到一个内部新项目。这个新项目的定位是做一款微信之外的年轻人社交产品，当时郭列认为6.5亿用户的微信已经呈现出臃肿而复杂的关系链，一个现象是越来越多的用户开始分组发送不同的朋友圈图片和信息。

Faceu曲折诞生

郭列希望新项目的属性仍然是社交，那时他为这个项目起了一个名字Faceu，以此区别和脸萌的差异化基因。不同于脸萌的随性策划，Faceu项目开始之前，郭列问了自己一系列的问题——产品到底解决什么痛点、生命周期有多少、最大能做到多大、天花板在哪里。

解决这些问题的答案回到了Snapchat身上。这是一款以阅后即焚功能走红的青少年社交应用，在Facebook用户年龄分布逐渐全民化之后，Snapchat的恶搞趣味和图片可销毁模式，吸引了大批18岁左右的年轻人注册。

在2014年春节之后，以图片社交为核心功能的内测项目出了一个版本。郭列私下承认，当时的版本非常粗糙，可以发图片和文字聊天，基本的注册和登录信息都没有做，但是用户界面非常卡。

这个版本再也没有更新，郭列意识到脸萌的现有技术团队无法完成难度系数更高的IM产品架构。“脸萌更像是一款游戏，用户不用露脸，但是Faceu是加入图片和视频社交属性的IM工具，它们的产品架构完全不同，文字聊天如果延迟达到一秒，我就觉得非常卡，如果是图片和短视频传输，它对客户端和后台技术要求更高。”

2015年6月，十二三人的脸萌团队走了第一批人，其中一位是最初和郭列一起创业的设计负责人。这让郭列在一段时间内很难接受朋友的“背叛”，他是《海贼王》的狂热粉丝，一度对向往生活的诠释就是有一群可以一起奋斗的伙伴组成一个团队，一直追寻梦想。

但现实看上去并不像漫画那样励志，公司进入不稳定期，郭列需要重组一支技术升级的团队，当时他从腾讯挖了不少iOS客户端技术员工，但是常常刚招上没多久，他们又离职了。老员工离开，新员工加入，动荡不安让这支全新的团队缺乏信心。在一次Faceu的产品规划会议上，为了鼓舞士气，郭列提出将Faceu的目标定在摄影类排行榜第一名，甚至是总榜第一名，但是当时所有参加会议的人听到后，第一句回应是三个字，“不可能”。

脸萌的热度降温之后，郭列经历了一段低潮期。用郭列的话说，“脸萌这个产品，因为生命周期特别短，所以可以让你的顺境特别高，逆境特别低。”在Faceu开发期间，他基本不会出门，开始和媒体保持距离，也不想和无谓的人交流，大部分时间他留在办公室，和同事讨论产品的改进，再去微博上一条一条查看用户留言。

Faceu最终还是在2015年9月正式上线。定位在年轻人社交的初始版本仍然借用了Snapchat阅后即焚式的图片社交，在应用内置了IM版块，用户可以在App上添加好友，在应用内发出的照片和短视频通常在10秒内会消失掉。郭列觉得Faceu有可能在中国做起来，毕竟年轻人之间互相整蛊、拍拍黑照仍然是一个高频次的分享行为。

不幸的是，在过去三年内以阅后即焚为噱头的社交应用都遭遇了失败，包括Facebook推出过的Poke。上线3个月，Faceu的用户数不超过10万。

“郭列是一个螺旋上升的人，喜欢递进式成长，他做决定很果断，一旦发现产品不靠谱，或者没有达到他的期望，比如弹屏朋友圈，3个月后他就果断放弃掉。”常亮说。

上线半个月之后，郭列将Faceu社交思路喊停，转而回到相机工具型产品定位上。他研究过中国区App Store摄影排行榜单，从第一名到第五名无一例外都是修图工具。Faceu重新规划后的产品思路是用工具型产品吸引流量，再导入社区做社交，他的逻辑是，如果工具做不好，大家都不愿意使用，社交就更加不用谈。

在常亮看来，郭列具有敏锐的产品经理直觉。这时期的Faceu必须改变，郭列需要创造出比阅后即焚更能吸引年轻用户的功能，同时提供一套可持续的发展模式。

2015年下半年，一款叫做Snow的韩国动态贴图相机工具突然在Instagram上爆红。这家创业公司正是即时通讯软件Line的母公司Naver孵化出的新项目。通过人脸识别技术，用户可以拍摄动态的表情贴图。Snow的产品灵感来源于大热的韩国综艺节目Runnning

Man——节目后期编辑往往在明星的脸上加入动态卡通表情，流动的眼泪、愤怒的火苗或是巨大的问号，这些动态卡通表情是各类韩国综艺节目中最常出现的效果。

Snow的走红让郭列思考了两个问题：为什么年轻用户这么喜欢，以及他们更喜欢哪一些动态表情。为了弄明白这些问题，郭列开始在微博上分析静态贴图软件In的用户分享数据，在这个过程中，他发现腮红、猫须和猫耳朵是女生用户们最喜欢的三大类别，后来Faceu团队将其称为“卖萌三宝”。郭列认为Faceu的动态贴纸应该最先从萌系和修饰类开始。

对于郭列而言，还有另一个问题是，团队仍然缺乏从动画设计到美颜功能的专业人员，尤其是美颜功能，没有一家公司愿意公开自己的头像算法系统。郭列后来通过在网站上人肉搜索这些领域的技术人员，一个一个去联系，直到找到一位会做医学头像算法的人加入了Faceu，最后才搞定了美颜的算法。“基本上问上50多个人后，总有一两个人最后会解决你的问题。”郭列说。

剩下的难点集中在人脸识别技术上，用户自拍需要将动态表情和脸型对齐，因此对动态捕捉的算法要求很高。Faceu团队本身没有任何人有相关的技术背景，后来郭列找到一家第三方人脸识别技术提供方Sensetime，这家公司愿意提供技术，比如动态表情需要识别用户的嘴是张开还是闭着，帮助FaceU解决了大热功能“吐彩虹”的技术难题。

今年1月1日，带有动态表情功能的Faceu上线了。一个有趣的事情是，在1月8日之前，Faceu一直在App Store总榜的1500名之外。一周之后，Faceu冲进了前100。随后在不到3天的时间里，也就是1月15日开始，Faceu的病毒式传播效应开始显现，一跃排到了App Store免费总榜的第一。

这个过程看上去犹如“Instagram式的童话”，这款图片社交应用在上线一周内单日下载量达到2.5万次。但是郭列清楚这一次Faceu的成功并不是脸萌式的意外走红，事实上，在1月1日改版上线后的半个月内，郭列为Faceu的登顶做了准备。

“从天而降”的合作伙伴

和一年半前的脸萌相比，现在的郭列改变了很多打法。在脸萌爆红期间，依靠微信朋友圈的口碑传播，团队在几乎没有任何推广的情况下，轻松引爆了病毒式传播。郭列希望延用脸萌时期的用户口碑传播路径，但现在的情况有所不同，首先微信对朋友圈转发的链接做了最高阀值的约束，到了一定量级后，只有发布的人自己能看到，但是他的好友无法看到，这意味着Faceu几乎无法再现脸萌刷遍朋友圈的刷屏现象。

改版后第一周，Faceu在QQ空间、贴吧和微博上做了一波推广，但是用户反应不怎么样。接下来发生的故事有些出乎意料，美拍团队找上了郭列，此时的美拍正在从工具软件转型为社区平台，他们希望找到一些可以在美拍平台推动下引发爆点的成功案例。在注意到Faceu推出的短视频特效四大类别——萌系、恐怖、搞笑、鬼畜厉，美拍团队认为Faceu的用户和美拍用户高度重合。

1月8日Faceu将产品接入到美拍开放平台，这样Faceu的用户可以将短视频分享到美拍上。作为Faceu的幕后推手，美拍在社区办了一个名为“全民吐彩虹”的互动活动，邀请美拍用户点击下载Faceu，录制一段“吐彩虹”的视频。活动上线第一天，美拍的首页满屏都是彩虹。

和美拍的合作为Faceu前前后后带来了10万次的用户分享，Faceu的App Store排名从1500之外迅速杀入前100。注意到Faceu的不仅有美拍这样的合作伙伴，“全民吐彩虹”刷屏美拍后，竞争者Camera360上线了和Faceu类似的功能，同一时间郭列听说Snow韩国团队也准备进入中国市场。

竞争迫使这支团队拼命向前，Faceu需要在一两周内快速拉大和竞争对手的差距，而不是被它们打趴下。整个团队当时常常加班到凌晨，他们需要完成每天更新8款动态表情的任务，这是因为郭列认为用户使用工具型相机的核心还是在于素材，Faceu需要保持高速迭代的状态，让用户黏性得以延续。

在贴纸素材的选择上，Faceu内部有一套筛选流程。动画设计师会从市面上流行的两款表情贴图应用上找到他们想要的内容，他们首先从Snow的用户分享数据区分析喜欢的动态贴纸类别，再从In用户数据中分析用户喜欢的静态贴纸类别，收集数据完成后，最后一步是在当天的社交网络热点上，加入热点场景，比如春晚猴年的吉祥物被网友吐槽太丑之后，Faceu随即上线了类似这款猴子的动态贴图。

这一场加速冲刺之后，连续两个通宵没有睡觉的郭列病倒了，Faceu在他进医院的几天之前冲上了App Store的榜首。1月14日晚上，壹见心传媒的负责人毕晓妮接到了郭列的电话。郭列提出在第一阶段Faceu功能基本完善之后，怎样引入大众市场。当天晚上，他们简单聊了产品该怎么运营，谈话的末尾，郭列又再次强调了Faceu只有一个目标——就是怎样迅速占领用户。

毕晓妮能理解郭列的急迫，此时Faceu在国内最大的竞争对手Camera360已经做了一波明星推广。所有娱乐社交类型的产品，用意见领袖做推广是一种很常规的运营策略。在拿到Faceu美拍活动的用户数据后，毕晓妮建议Faceu的第一波推广可以从当红明星开始，比如《太子妃升职记》和湖南卫视主持人。

让郭列感到意外的是，当用户分享上了微博热点之后，一些一线大牌明星比如李小璐、Angelababy、林志玲都在微博上秀出Faceu的动态表情视频，Faceu团队再将这些明星的视频置顶在Faceu首页上，形成第二次免费的明星推广。

深化卖萌

Faceu稳居App Store前三位置已经一个月之久，投资过脸萌的IDG投资经理常亮在朋友圈上写了这么一段话，“人不能踏过同一条河流两次，但是优秀的创业团队能够登上总榜排行顶峰两次。”

现在的郭列少了一些脸萌时期的张扬。在脸萌最火的时候，他曾觉得所有功劳都是自己的，在过去一年半的起伏中，郭列反思走过最大的弯路就是没有重视团队。现在他更愿意承认Faceu的成功是团队执行力的一种认可。尽管Faceu走红之后，一些投资人质疑郭列的创新能力，因为不管怎么说，脸萌参考了Imadeface，Faceu借用了Snapchat和Snow的基本功能，郭列坦诚地说：“我顶多只能算执行力比较好。所以，未来我们团队的创新能力还有很大的提升空间。”

投资者也担心Faceu从工具回归到社交产品，一旦图片或视频能在朋友圈、QQ空间、微博等社交媒体上分享，Faceu很难形成一个社区的概念，会沦为单一功能的工具型产品。

郭列认为Faceu仍然有机会，对于社交产品来说，并不像滴滴出行那样需要大量资本的推动，Faceu未来的延续点还是深化卖萌，“美图做的产品一直围绕美，360一直做安全，它们沿着一条路一直走，我觉得卖萌在国内也是一个比较大众的市场，也是我们团队善于把握的需求。”

爆款是怎样制造的?

Faceu几乎是Snapchat的翻版

“阅后即焚”图片+短视频IM产品

转型为工具型产品，先留存用户再引流

对于社交产品来说，必须有大规模用户基数才会形成社交网络。

转型原因：用户不爱用你拍照，更别谈社交了。解决冷启动问题——千万工具用户转化为百万社交用户。

持续关注，收集方案

1.抄袭/演变：全球摄影、社交排行榜——时刻关注“图像社交”领域最红最新的产品是谁，韩国动态贴纸软件Snow在Instrgram走红后，Faceu立刻开始研发美颜功能、人脸识别技术和动态贴纸素材，后面三者属于团队原创。

2.原创：关注热点、交叉行业、兴趣爱好、灵感。

Faceu产品优化

1.从微博上分析图片社交in的用户分享数据，总结出核心素菜类型“卖萌三宝”——猫须、腮红和耳朵。

2.从Twitter、Instrgram、微博上分析动态贴纸软件Snow的用户分享数据。

3.结合每天国内最火的新闻和当下节日，将其加入热点场景。

怎样引流

1.引流方案：变脸与动态贴纸两大核心功能。变脸方案传播力强，动态贴纸数量多，容易获取女性用户。

2.投入资源：投钱(预算充足)、投人(设计翻3倍)、投CEO。

3.运营载体：让意见领袖——明星、达人用Faceu拍视频。

4.运营渠道：微博、美拍、快手GIF。

5.追热点：与《太子妃升职记》的演员营销合作。

6.派系合作：湖南卫视——Faceu用户属性和湖南卫视娱乐化用户高度重合，营销合作选择了湖南卫视主持人维嘉。

7.扩大传播：买粉丝头条。

我也FaceU一下吧。

读完这篇文章您有什么想法吗？想与业内专家一起讨论，创新商业模式，共商行业发展大计吗？请关注品途商业评论（微信公众号pintu360），在公众号内回复“服务商”，即可参与话题讨论。

二 : 如何打造样板间

样板间 如何打造样板间

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三 : 如何打造一份爆款广告传单

Nancy导读：转化率高达22.3%的传单设计是怎么诞生的？今天这篇分享，绝对是营销人，设计师和产品经理的必读文章，@奶61阅读

四 : 如何打造样板间

样板房专题报告

专题说明
[此份专题报告主要服务于项目操作的前期阶段，对于样板房规划设计 进行了详细的解析，同时对装修风格进行详细分类及汇总，培养同事 专业的眼光，并给到更多参考借鉴。]

Part 1

什么是样板房？
>> 样板房的概念 >> 样板房的意义

样板房的概念
? 样板房，英文名为SHOWROOM，直译的意思 就是“展示的房子”； ? 是商品房的一个包装，也是购房者装修效 果的参照实例。 ? 是开发商展示楼盘的户型结构、楼盘定位 以及对未来生活方式的规划工具； ? 楼盘销售现场最具杀伤力的销售道具。 ? 项目的形象代言人；

样板房的意义
? 提升开发商形象，增加客户对开发商的信任度。 样板房的设置就是为客户设计、提供体验，让客户“确认”价值，进而为企业赢得忠 诚顾客，形成良好的口碑效应，促进企业的品牌建设。这种亲身的接触能让购房者感 受到开发商的态度。 ? 提高项目品质帮助开发商及时发现、调整产品问题 样板区是整个楼盘的试点，楼盘开发过程中所涉及的各方资源在此提前碰撞和磨合， 设计、施工、材料的不合理处可以及时发现和调整，为整个楼盘的打造积累了宝贵的 经验。 ? 有效引导客户、提供互动体验，缩短购买决策过程。 样板区作为一个帄台，给购房者的体验包括三个方面：楼盘未来景观、服务品质、生 活景象生活方式以及社会地位的体验。样板区的设立，同时也使购房者能更好地了解 和感受相关的产品和服务，最终缩短其购买时间。

Part 2

如何选择样板房？
>> 样板房选址 >> 看房通道的选择 >> 样板房户型选择

样板房选址
样板房的选址一般有两种形式：
一、设置在项目现楼里: 优点：能最直观感受户型的空间，以及未来生活的憧憬，使用完还可销售回收成本； 缺点：行走路线繁杂、周边环境凌乱、安全隐患较多、看楼通道过长容易使客户乏味； 样板房设置在现楼应考虑的要点： ? 应选择与售楼部相距较近的现楼里； ? 应选择视野开阔、景观面较好的楼层； ? 应选择主要功能房与周边建筑无对视、无遮挡的户型； ? 应选择适合高度的楼层，如样板楼无电梯，则所选楼层不宜过高；

二、设置在现楼外: （售楼处内、房展会展位、黄金街区、商场中庭） 在户外按照1：1的比例建设样板房
优点：通过选取好的位置，可以弥补局部细节如朝向、通风、采光条件的缺陷。 加大人流量，保证施工建造不受外界干扰； 缺点：建造后还需拆除，资源浪费大、成本高，施工难度较大，现场感相对较弱；

现楼选址案例
深圳波托菲诺纯水岸
深圳波托菲诺纯水岸把 “楼王”设置为

样板房，在此能将项目中心水景一 览无余，让参观样板房的看房者不得不为其景观而震撼。

非现楼选址案例
上海保利家园
上海保利家园样板房展示间设置在售楼处对面，里面模拟场景进行室内绿化。

看房通道的选择
看房通道根据项目的具体情况分不同的类型：

廊道式通道
? 由于施工等原因修成一个廊道，一方面能 保证在工地上安全行走，另一方面能阻挡 视线，避免看房者看见工地上杂乱的景象。

开放式通道
? 另外一种是看房动线部分景观基本已 经完成，并且没有其他施工影响的情 况下，建造的完全开放式看房通道。

看房通道的选择
看房通道的设计要点：
? 尽可能地压缩看楼通道的长度，用最简洁的方式将售楼处与样板房连接起来，设 置安全感强的通道； ? 要使看楼通道更具趣味性，例如透过看楼通道可看到部分已做好的园林、听到舒 心的背景音乐、挂设精美的装饰物、铺设地毯等，增加客户体验，使项目品质提升；

? 注重细节，例如在通道上设置指示牌、及时清扫通道上的垃圾等。给客户一个干 净舒适的环境，提升项目好感。

看房通道案例
龙湖看房通道
绿化覆盖率高，且层次丰富，把硬角包裹住让建筑更柔和，树池、花坛、路灯 等都是体现品质的亮点。通道两侧放置渲染项目风格的休闲座椅与景观小品，利 用此情景展示，让客户融于景中，激发客户的购买欲。

样板房户型选择
主力户型
? 大多楼盘的户型设计种类较多， ? 出于成本控制考虑，选出几套主 力户型作为样板房。大盘的开发 策略一般以分期开发，而每期的 主力户型各不相同，可选择2-3 套具有差异化优势的户型作为样 板房。

部分有缺陷的房型
部分有缺陷的房型可以利用装 修进行化解，甚至转化成独有的 魅力。如不做样板房有可能会形 成滞销。或者在销售持续期或中、 尾盘销售阶段，某种房型有一定 数量的销售积压，选择做样板房 也是一个很好的解决销售困难的 方法。

重点户型
? 如楼王、大 户型等重点 户型，必须 通过样板房 展示才能加 深客户的理 解的套型。

Part 3

样板房的种类有哪些？
>> >> >> >> 精装样板房 清水样板房 工法样板房 交房标准样板房

精装样板房
? 所谓精装情境样板房即是将样板房做成人 们真实的生活场景， 每套样板房都根据真

实家庭生活演绎而来。
? 精装情境样板房是装饰艺术与房地产销售 展示相结合的产物，它是根据房屋本身的 特性及其目标客户群的生活习性而设计的

个性化样板房， 因而更加贴近目标客户。
优点：精致的装修，优雅的软装，提供互动体 验有效引导客户，缩短购买决策过程

。

能最直观感受户型的空间，以及未来生
活的憧憬，使用完还可销售回收成本 缺点：工期较长，成本较高。

清水样板房
? 因工程的原因，在項目開盤時正式樣板房 不能夠準時到位的情況下，通過對產品進 行簡潔的裝修和裝飾，或手绘表现方法。 營造出與項目屬性契合的空間環境和現場 氛圍。 优点：工期较短，成本较低。 缺点：装修较为简单，相对互动体验欠缺。

工法样板房

? 前提是楼盘产品确实有值得展示的特殊工法； ? 真实地将楼盘采用的各种材料、设备，工艺、 工序展示出来； ? 真实的交楼品质的展示已经成为一线发展商的 标准配置。

优点：工期较短，成本较低，形象展示俱佳。

缺点：无精装修的视觉强烈，需要有过硬的工 程质量。

交楼标准样板房

? 通常作为展示交楼标准的道具；其目的是告诉客户他们看到的就是以后交房的实景，

这类板房主要用于全装修的商品房。

优点：能最直观感受户型 的空间，以及未来生活的 憧憬，使用完还可销售回 收成本提供互动体验有效 引导客户，缩短购买决策 过程。

缺点：工期较长，成本较 高。

Part 4

各类样板房装修详解
>> 精装样板房详解 >> 清水样板房详解 >> 工法样板房详解

精装样板房详解
>> 精装样板房风格详解 >> 作业流程标准详解 >> 装修预算控制详解

精装样板房风格详解
风格设计原则
?与该项目的建筑风格、客户定位、消费引导的吻合；
?与该项目推广主题和调性的吻合； ?户型特点分析，亮点展示和缺点弱化，帄面布局和立面造型的设计效果应超越客户对户 型面积的期望值； ?色彩不宜太深，营造出亮丽的舞台效果； ?每套样板房的装饰策划一个故事和色彩主题，围绕主题进行氛围的营造； ?装饰的家具及装饰品风格应与硬装设计及项目类型相符，并控制好品质、造型； ?家具尺度的控制，应匹配室内空间尺度，并体现室内空间宽敞；家具的数量控制合理；

?尽量避免样板房内的固定家具由装修施工单位制作，就由家具厂制作或购买成品；
?室内主要吊灯应控制尺度； ?布艺的使用应重点考虑关联性； ?庭院、阳台及灰空间重点挖掘功能和设计；

精装样板房风格

中式风格

传统中式风格 现代中式风格

现代风格

现代简约风格 现代前卫风格

古典风格
法式风格 田园风格

欧式田园风格 美式田园风格

北欧风格 欧式风格
简欧风格 新古典风格 巴洛克风格 其他风格 地中海风格 东南亚风格

中式风格
? 现代中式风格 ? 传统中式风格

传统中式风格
? 简介： 传统中式风格是以宫廷建筑为代表的中国古典建筑 的室内装饰设计艺术

风格，气势恢弘、壮丽华贵、 高空间、大进深、雕梁画栋、金碧辉煌。但中式风 格的装修造价较高，且缺乏现代气息。 ? 特点： 空间上：讲究层次多用隔窗、屏风来分割。 造型上：讲究对称家具陈设多以对称摆放。 色彩上：讲究对比装饰品以黑、红为主色调。 材料上：以木材为主实木做出框架，固定支架，中 间用棂子雕花，做成古朴的图案，图案多龙、凤、 龟、狮等，精雕细琢、瑰丽奇巧。 ? 适合人群： 中式温文尔雅的气质，渗透出“禅意”的生活。很 好的迎合了高端人群的生活哲学，易于受到40-50 岁中年高知群体的偏爱。

案例一

案例二

现代中式风格
? 简介： 现代中式风格更多地利用了后现代手法，把传统的 结构形式通过重新设计组合以另一种民族特色的标 志符号出现。
? 特点： 空间上：讲究层次多用隔窗、屏风来分割。 造型上：讲究对称家具陈设多以对称摆放。 色彩上：讲究对比装饰品以黑、金属色为主色调。 材料上：以木材为主实木做出框架，固定支架，中 间用棂子雕花，做成古朴的图案，图案多龙、凤、 龟、狮等，精雕细琢、瑰丽奇巧。 ? 适合人群： 现代中式风格将现代的线条感与中式温文尔雅的气 质相结合。很好的迎合了高端人群的生活哲学，并 逐渐成为中国元素应用的主流风格，易于受到3040岁高知群体的偏爱。

案例一

案例二

中式风格
主要元素:花板、条案、屏风、字画、圈椅、高帽椅

花板

条案

屏风

字画

圈椅

高帽椅

中式风格
客厅图示

中式风格
卧室图示

中式风格
厨房餐厅图示

中式风格
书房图示

中式风格
卫生间图示

欧式风格
? ? ? ? ? ? 古典风格 法式风格 北欧风格 简欧风格 新古典风格 巴洛克风格

古典风格
? 简介： 古典风格是指具有欧洲传统艺术文化特色的 风格。一般说到欧式古典风格，会给人豪华， 大气，奢侈的感觉。

? 特点： 形式上：以浪漫主义为基础。 色彩上：雍容华丽，多以金属色为主。 造型上：线形流动的变化，或用轻快纤细的 曲线装饰。 材料上：常用大理石、多彩的织物、精美的 地毯等。
? 适合人群： 欧式风格适合稳重、成熟，对品质要求较高 的人士，而且还要具有一定的美学素养，才 能善用古典风格。

案例一

案例二

法式风格
? 简介： 法式风格讲究将建筑点缀在自然中，在设计 上讲求心灵的自然回归感，给人一种扑面而 来的浓郁气息。开放式的空间结构、随处可 见的花卉和绿色植物、雕刻精细的家具所有 的一切从整体上营造出一种典雅之气。

形式上：贵族风格，高贵典雅，恢宏的气。 色彩上：多以米白色等浅色

为主。 造型上：突出轴线的对称，屋顶上多有精致 的老虎窗。 材料上：细节处理上运用了法式廊柱、雕花、 线条，制作工艺精细考究。
? 适合人群： 法式风格适合时尚、高雅，对品质要求较高 的人士，也没有太大的年龄限制。

案例一

案例二

北欧风格
? 简介： 北欧风格，是指欧洲北部挪威、芬兰、瑞典和 与之相邻的丹麦和冰岛等国的艺术设计风格。 大体来说北欧风格基本分类有两种，一是充满 现代造型线条的现代风格，另一种则是崇尚自 然、乡间质朴的自然风格。 ? 特点： 形式上：人与自然的有机的科学的结合。 色彩上：白色、黑色是常见的主色调。 造型上：注重功能，减法设计，线条简练。 材料上：采用石材拼花，用石材天然的纹理和 自然的色彩来修饰人工的痕迹。 ? 适合人群： 北欧风格适合多适宜有一定经济基础，年龄在 25-35之间年轻时尚的公司白领。

案例一

案例二

简欧风格
? 简介： 简欧风格从字面意思分析，简欧也就是简化了的 欧式装修风格，但是保留了原先欧式风格的高雅。 简欧大气、更贴近于自然，也符合国人审美，因 此近年在国内发展较快，但仍未普及。 ? 特点： 形式上：讲究对称性、摒弃了过于复杂的肌理和 装饰，简化了线条 。 色彩上：白色、金属色是中常见的主色调。 造型上：多以圆形和方形为主。 材料上：讲究精细和贵气，采用石材拼花，用石 材天然的纹理和自然的色彩来修饰人工的痕迹。 ? 适合人群： 简欧风格适合多适宜有一定经济基础，没有太大 的年龄界定。

案例一

案例二

新古典风格
? 简介： 新古典主义的设计风格其实是经过改良的古典主义 风格。新古典风格从简单到繁杂、从整体到局部， 精雕细琢，镶花刻金都给人一丝不苟的印象。一方 面保留了材质、色彩的大致风格，仍然可以很强烈 地感受传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，同时又 摒弃了过于复杂的肌理和装饰，简化了线条。 ? 特点： 形式上：讲究形散神聚，高贵典雅。 色彩上：白色、金色、黄色是中常见的主色调。 造型上：简化线条，用轻快纤细的曲线来装饰。 材料上：采用石材拼花，用石材天然的纹理和自然 的色彩来修饰人工的痕迹。 ? 适合人群： 新古典风格适合多适宜有一定经济基础，年龄在2850之间的管理、领导层人员。

案例一

案例二

巴洛克风格
? 简介： 巴洛克风格具有浓重的宗教色彩，是17～18世纪在 意大利文艺复兴建筑基础上发展起来的一种建筑和 装饰风格。巴洛克风格虽然继承了文艺复兴时期确 立起来的错觉主义再现传统，但却抛弃了单纯、和 谐、稳重的古典风

范，追求一种繁复夸饰、富丽堂 皇、气势宏大、富于动感的艺术境界。 ? 特点： 形式上：追求动态，喜好富丽的装饰和雕刻。 色彩上：红色、黄色、金属色是中常见的主色调。 造型上：常用穿插的曲面和椭圆形空间、以及拱门。 材料上：主要由木头刷金漆色、装饰石膏、大理石 大规模天花板壁画。 ? 适合人群： 巴洛克风格适合多适宜有一定经济基础，思想跳跃， 喜欢浓厚色彩的人群。

案例一

欧式风格
主要元素:吊灯、兽脚、 壁炉、油画、石膏装饰线、 墙纸

吊灯

兽脚

壁炉

油画

石膏装饰线

墙纸

欧式风格
客厅图示

欧式风格
卧室图示

欧式风格
厨房餐厅图示

欧式风格
书房图示

欧式风格
卫生间图示

现代风格
? 现代简约风格 ? 现代前卫风格

现代简约风格
? 简介： 现代简约风格没有过分的装饰，一切从功能出发， 讲究造型比例适度、空间结构图明确美观，强调外 观的明快、简洁。体现了现代生活快节奏、简约和 实用，但又富有朝气的生活气息,是近年来比较风靡 的装修风格之一，精炼、集约更能展现户型的空间 感，可以吸引更多的目标客群。 ? 特点： 形式上：追求的是空间的实用性和灵活性 色彩上：高纯度色彩 造型上：线条简单、装饰元素少 材料上：在选材上不再局限于石材、木材、面砖等 天然材料，而是将选择范围扩大到金属、涂料、玻 璃、塑料以及合成材料。 ? 适合人群： 现代风格适合多适宜有一定经济基础，没有太大的 年龄界限。

案例一

案例二

案例三

现代前卫风格
? 简介： 前卫风格以彰显个人主义、不受任何约束和束 缚为主题的“个体”风格。 ? 特点： 形式上：强调功能性设计，线条简约流畅 色彩上：色彩跳跃以苹果绿、深蓝、大红、纯 黄等高纯度色彩为主。 造型上：简化线条，用轻快纤细的曲线来装饰。 材料上：采用石材拼花，用石材天然的纹理和 自然的色彩来修饰人工的痕迹。

? 适合人群： 现代风格适合多适宜有一定经济基础，年龄在 25-35之间年轻时尚的公司白领。

案例一

案例二

现代风格
主要元素:灯带、玻璃、 金属、创意吊灯、软装、镜面

灯带

玻璃

金属

创意吊灯

软装

镜面

现代风格
客厅图示

现代风格
卧室图示

现代风格
厨房餐厅图示

现代风格
书房图示

现代风格
卫生间图示

田园风格
? 欧式田园风格 ? 美式田园风格

欧式田园风格
? 简介： 田园风格就是指的拥有“田园”风格的东西。 具体一些表述既为：以田地和园圃特有的自然 特征为形式手段，能够表现出带有一定程度农 村生活或乡间艺术特色，表现出自然闲适的内 容的

作品或流派。 ? 特点： 形式上：回归自然，不精雕细刻。 色彩上：奶白象牙白等白色为主。 造型上：椅脚被简化的卷曲弧线及精美的纹饰。 材料上：在材料选择上多倾向于较硬、光挺、 华丽的材质如使用松木、椿木雕刻全是纯手工 的，十分讲究。 ? 适合人群： 欧式田园风格适合多适宜有田园情节的人群， 年龄在35-50之间管理阶层。

案例一

案例二

美式田园风格
? 简介： 美式田园风格又称为美式乡村风格，属于自然风 格的一支，倡导“回归自然”。美式乡村在室内 环境中力求表现悠闲、舒畅、自然的田园生活情 趣。感觉笨重的家具，带有岁月沧桑的配饰，自 然、怀旧、散发着浓郁泥土芬芳的色彩，是美式 田园风格的典型特征。 ? 特点： 形式上：讲究创造自然、简朴、高雅的氛围。 色彩上：原木色等自然肌理色为常见的主色调。 造型上：格摒弃繁琐和奢华，将不同风格中的优 秀元素汇集融合。 材料上：常运用天然木、石、藤、竹等材质质朴 的纹理。 ? 适合人群： 美式田园风格适宜年龄在45-60之间中老年海归 华侨。

案例一

案例二

田园风格
主要元素:摇椅、小碎花布、野花盆栽、水果、铁艺、木床

摇椅

小碎花布

野花盆栽

水果

铁艺

木床

其他风格
? 地中海风格 ? 东南亚风格

地中海风格
? 简介： 地中海风格，在选色上一般选择直逼自然的柔 和色彩，在组合设计上注意空间搭配，充分利 用每一寸空间，且不显局促、不失大气，解放 了开放式自由空间；其特有的罗马柱般的装饰 线简洁明快，流露出古老的文明气息。

? 特点： 形式上：不需要太大的技巧，保持简单的意念。 色彩上：白色、蓝色、黄色是中常见的主色调。 造型上：无论是家具还是建筑，都形成一种独 特的浑圆造型。 材料上：白墙、蓝色涂料、贝壳、细沙的墙面、 小鹅卵石地、拼贴马赛克、金银铁的金属器皿
? 适合人群： 地中海风格适合多适宜有一定经济基础，年龄 在25-35之间年轻时尚的公司白领。

案例一

案例二

东南亚风格
? 简介： 东南亚风情家具最大特点是取材天然，清凉舒适又 环保，抛弃了复杂的装饰、线条，取而代之的是简 单、整洁的设计。藤、海草、椰子壳、贝壳、树皮、 砂岩石等都可以拿来制作成家具、灯具和饰品，散 发着浓烈的自然气息，为家具营造清凉、舒适的感 觉。 ? 特点： 形式上：与外界环境交融。 色彩上：以黄色、绿色、金色、和红色为主色彩。 造型上：帄面开敞流动，多用推拉隔断，注重空间 的交互性和空间与环境的相互融合。 材料上：选材来自大自然的木材、藤、竹成为首选。 ?

适合人群： 东南亚风格适合多适宜有一定经济基础，年龄在3045之间的人群。

案例一

案例二

案例三

样板房预算控制
? 样板房的造价视项目大小、规模、项目定位、发展商期望值不同而不 同。
案例：1000元/帄米是中高档楼盘的通用标准，3500元/帄米可达到五星级酒店的装 修效果。售价30万元/帄米的香港凯旋门，一套样板间装修费用高达二千万。

? 实行“大包干”，装修公司 / 设计师全程负责，从设计，效果控制， 到家具、装饰品的购买与装置。开发商负责控制成本和最后的把关。

? 样板房销售前景看好，可安排在项目总体销售完成后，以房价＋60％ 装修款卖出。
为保证销售，样板房在装修时必须保证接通上水、下水和其他管线。展示造成的磨 损，承诺由发展商完成工程调整。

清水样板房详解
>> 各类清水板房详解 >> 作业流程标准详解 >> 装修预算控制详解

简洁装修清水样板房

喷绘清水样板房

手绘清水样板房

样板房预算控制
? 清水样板房的造价视项目大小、规模、项目定位、发展商期望值不同而不 同。
简装：低档的200元左右/帄米，中档的300元左右/帄米，高档的500元以上。 喷绘：低档的20~30元左右/帄米，中档的30~50元左右/帄米，高档的100元以上。 手绘：低档的50~100元左右/帄米，中档的100~200元左右/帄米，高档的200元以上。

? 实行“大包干”，装修公司/设计师全程负责，从设计、效果控制、装修 ，开发商负责控制成本和最后的把关。

? 样板房销售前景看好，可安排在项目总体销售完成后，以房价原价卖出。
为保证销售，样板房在装修时必须保证接通上水、下水和其他管线。展示造成的磨损， 承诺由发展商完成工程调整。

工法样板房详解
>> 各类工法详解 >> 作业流程标准详解 >> 装修预算控制详解

案例：万科东海岸
分类 A主体工程 放水工程 二级分类 AA材料 材料 技术标准名称 加气混凝土模块 聚氨酯放水工程

聚合物放水涂料
保温防水聚苯板 工程做法 门窗及幕 墙工作 铝合金门 窗 多层xx构造做法 铝型材 玻璃 铝合金门窗用五金配件 铝合金门窗用密封材料 铝合金门窗施工图设计 任务书

铝合金门窗制作安装
木门 防火门 栏杆及百 页工程 铝合金 木质 标准化木质入户门 入户门锁 钢质防火门 铝合金栏杆\护栏\百页 木构建（花架扶手百页）

案例：万科东海岸
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 上人帄屋面构造做法 厨卫间地面构造做法 厨卫间墙面构造做法 厅房墙地构造做法 厅房墙面构造做法 铝合金窗安装构造做法 入户木门构造做法 铝合金杆构造做法 铝合金门窗构配件 电器设备材料 居家报警系统 给排水材料

管道压力试验

案例：万科东海岸

铝合金型材及配件，室外给水管材， 室内给水管材，排水管材。

案例：万科东海岸
铝合金窗安装构造做法

案例：万科东海岸
卫生间地面做法

案例：万科东海岸
厅房墙面构造做法

案例：万科东海岸
木质入户门构造做法

工法样板房
工法样板房的制作流程
1、选择一间优质样板房，建议选择结构简单，面积偏大，具有各种创意优势的户型。 2、与工程部交流、沟通，在他们推荐提议的基础上，重点要结合目标客户购房的关注点， 整理提炼出需要展示的工法。 3、通查可供展示的工法有：外墙、屋顶、内墙、防盗门、窗体、隔层、卫生间地板隔层、 特殊管道等等，可根据项目实际情况凸显产品优势卖点。 4、与工程部和施工单位沟通，如何将这些工法，结合样板房进行展示。有些工法可以直接 利用样板房的实体展示，如内墙、防盗门、窗体、隔层等；有的无法利用样板房实体展示 的，可制作1:1的实物模型在样板房内独立设置展示。 5、展示方式：利用样板房实体展示，只需将实物根据工法一层层解剖，并有文字详细说明 既可；1：1实物模型展示也是同理进行说明。部分客户关注但是又很复杂的工法，可以采 用图文并茂的解说方式，让客户更容易理解。

Part 4

样板房设计细节有哪些？
>> >> >> >> >> 玄关空间细节设计 厅房空间细节设计 收纳空间细节设计 卫浴空间细节设计 厨房空间细节设计

玄关空间细节设计

玄关空间细节设计
1、你知道钥匙放哪儿最不容易丢吗？ 玄关专置钥匙挂钩设计，为家庭重要细 小物品找到归宿，节约时间精力，让你 最快找到你需要的物件。

2、你知道普通玄关缺什么吗？ 在两个鞋柜之间设计置物台，让你在回家 瞬间卸下所有束缚，更轻松更便利。

玄关空间细节设计
3、你知道怎样最快速找到想穿的鞋吗？ 鞋柜按季分区一目了然，上方柜体统一收 纳过季鞋，下方柜体清晰陈列当季鞋，找 鞋不费神，出门更潇洒。

4、你知道鞋子怎样才长寿吗？ 通风换气是鞋柜相当重要的一个功能， 鞋柜底部特设3个鞋类呼吸孔，从不同 角度为鞋子通风换气，即使关上柜门， 也能保证每一双鞋从深处呼吸，延长皮 鞋寿命。

玄关空间细节设计
5、你知道怎样让高筒靴不变型吗？

玄关鞋柜内特设靴挂，直立靴身保证其不 易变型，更彻底解决靴类倒放时浪费柜腔 空间的问题。

6、你知道应该把伞放哪儿吗？ 福建为沿海城市，降水量较大，所以雨伞 对于家庭是必不可少。鞋柜内量身打造雨 伞挂钩，需要时触手可得，从容应对多变 天气。

厅房空间细节设计

厅房空间细节设计
1

、你知道什么样的门把手最安全吗？

据了解，大部分人都有被门把手挂住衣 服的尴尬经历，用力过度还可能扯坏衣 服。通过对普通房门把手的细微改变， 将这一问题彻底解决，只多一个圆弧弯 角，即可避免生活里不必要的牵绊。

2、你知道怎样有效降低生活中的噪音吗？ 房门安装防撞胶条，避免摔门给门板带来 的损害，同时挂衣区金属管上铺设消音胶 条，减少摩擦，烦人噪音一一免除，家的 感觉更安静更温馨。

厅房空间细节设计
3、你知道怎样阻挡生活里的强力吗？ 生活中难免遇到意外，就像开关柜门时， 一不小心可能会被外力伤到自己。柜门均 设有防阻尼设计，化解柜门开合时所产生 的强大外力，有效防御外力伤害。

4、你知道手机应该有自己的插座吗？ 一般家庭装修时，都会为电视、空调、 冰箱等大型家电考虑插座位置，而容易 忽略手机这样的小物品。在床头位置离 地约70cm处特置手机专用插座，不用弯 腰充电，省力又省心。

厅房空间细节设计
5、你知道在家里怎样吃火锅最方便吗？
厅房系统考虑到火锅食用频率高的问题， 特在餐桌旁设置实用的火锅专用插座， 亲朋好友聚会时围锅而坐，其乐融融。

6、你知道不打扰冬天睡觉的最好方法吗？ 每到寒冷冬天，难免会面临从温暖被窝里 钻出下床关灯的情况。厅房系统为此在卧 室内设置双控开关，内外照明，一手掌控。

收纳空间细节设计

收纳空间细节设计
2、你知道怎样保持长衣不变形吗？ 收纳系统充分考虑到长衣折叠放置容 易起皱的隐患，所以特备2个长衣挂置 区，一边挂置当季衣物，一边妥善挂 放过季长衣，充足空间保证每一件长 衣不变形。

1、你知道包包应该怎样合理放置吗？ 因为要出入不同场合，讲究的美女们包 包数量可不少。收纳系统为女主人量身 定制置包柜，不管是办公提包、休闲背 包、晚宴手包、时尚挎包，都为你统一 放置。

收纳空间细节设计
4、你知道怎样妥善收纳大型物件吗？ 在收纳柜里开辟专用的户外用品存储空 间，为旅行箱包、鱼竿、帐篷、球拍、 睡袋等大型不规则物件找到归宿

3、你知道怎样让季节性电器不受损坏吗？
在走廊特开辟52cm*70cm专用箱柜，保护过 季电器不受潮，延长其使用寿命。

收纳空间细节设计
6、你知道被褥搁板和普通搁板的区别吗？ 通过对家庭常用棉被的数量和重量的 精准计算，收纳系统设计专用被褥存放区， 充分考虑隔板承重能力，可同时放置多套 厚重被褥，轻松收纳为生活腾出更多利用 空间。

5、你知道什么样的拉手最fashion吗？

收纳系统中，所有柜子全采用当下 最时尚的隐形拉手设计，柜

门下方多出 约2.5cm的长度，与柜门一体形成拉手 作用，既美观实用又节省空间，同时避 免生活里的多余磕碰。

卫浴空间细节设计

卫浴空间细节设计

2、你知道洗脸时怎样保持衣襟干爽吗？ 洗脸台面采用专用挡水边，从前后左右不 同方向有效阻挡多余水流，贴心保持衣服 干爽，避免不必要的麻烦。

1、你知道换洗的脏衣服丢在哪里最省事吗？ 在洗面台柜下预留30cm高度，安置2个脏衣篮， 各自存放不同颜色、质地的衣服，时刻保持浴 室空间整洁。

卫浴空间细节设计
3、你知道洗浴后在哪里吹干头发最合理吗？

一般家庭会吹风机放哪里呢？答案有卧室、 客厅，甚至书房。在镜柜旁设置电吹风的专 用插座，一体化完成整个洗浴流程，让你生 活更方便、更顺手。

4、你知道一个好浴室最重要的是什么吗？ 全套国际一线品牌，美国科勒洁具、摩恩 龙头高品质配置。

卫浴空间细节设计

5、你知道脸与镜子保持多少距离最科学吗？ 设置15cm镜箱厚度解决这一问题，镜面与人 脸保持最恰当的距离，帮你省力省心。

6、你知道浴品怎样摆放最赏心悦目吗？ 回想一下，浴室里是不是洗面奶、洗发 水、沐浴露、润肤液等浴品挤满了台面， 一眼望去杂乱无章？镜柜一体化设计， 为生活腾出更多空间，完美收纳放松心 情。

厨房空间细节设计

厨房空间细节设计
2、你知道厨房里应该有几个柜子才 合理吗？ 厨房里的东西类别杂而量多，所以 一个强大实用的储物空间很有必要。 将橱柜按功能分为六个区，合理安 置使锅具、碗具、电器、干杂、零 食、泡菜坛等物各归其位。

1、你知道洗菜台面保持多高距离最 省力吗？
据相关行为研究调查，普通家庭每 天花在做饭上的时间近3小时。设计 85cm高度的台面，比传统台面高出 5cm，只为让你洗菜洗碗时少弯腰， 让烹饪多一份快乐，少一份疲劳。

厨房空间细节设计
4、你知道做饭时怎样保持地面干爽吗？ 怎样有效阻隔水流，不让湿溚溚的地板影 响厨房卫生呢？在烹饪台和操作台专门设 计挡水边，让做饭产生的多余污水尽量不 弄湿地面，保持厨房整体洁净。

3、你知道湿手情况拔电器插座很危险吗？ 下过厨的朋友都清楚，想要在做饭时保持双 手干爽是不可能的，但湿手接触厨房电器却 是件危险事。在离台面50cm处预留带开关的 插座，轻松控制厨电，更安全更方便。

The end

五 : 微笑挑战火爆的3点启示：如何打造有参与感的社会化营销？

11月27日，感恩节这天，以#微笑挑战#为主题的“微笑自拍活动”在微信朋友圈里盛行。

#微笑挑战#的规则是：“左边放上点你的人的照片，右边放上自己的照片，点十个人继续传递微笑”。

出于职业习惯，我想说说#微笑挑战#对于“社会化营销战役”的借鉴点。那就是：企业怎么给用户真正的“参与感”？

自从小米竖起了“参与感”的旗帜，“参与感”就成了各公司追求的目标。但无可否认，有些“参与感”不是生拉硬拽，就是“挂羊头卖狗肉”。

那么，怎么打造真正有“参与感”的“社会化营销战役”呢？

#微笑挑战#给我们的三点启示：

一、让粉丝们展现他们阳光、智慧的一面。让他们有“帮上忙”的感觉

品牌主要给粉丝创造这样的机会。比如一个公益活动，只是单纯的捐钱捐物，这样的“参与感”会大打折扣，但如果是这样呢？

案例：雀巢优活，为爱跑腿(文字内容根据“为爱跑腿”宣传视频整理)

“雀巢优活”是雀巢旗下的瓶装饮用水。在上海，喜欢慢跑的人越来越多。同时，残疾人也有数十万。慢跑者健步如飞，残疾人却举步维艰。很多小事足以让这些残疾朋友陷入困境。一双腿，是否能为两个人而跑？

雀巢的员工在送水服务中发现：很多价格微小的生活用品，商家是不会为残疾人特别配送的。比如：电池、灯泡等。残疾朋友的这个困扰，现在也许可以被另一群人的双腿解决了。雀巢希望把这个APP打造成：一个不浪费任何“慢跑”的APP平台。

当跑者打开APP，求救信号就会出现，跑者可以自由选择想帮助的残疾人。慢跑者和残疾人可以相互交流，也可以通话。双方确认，即可确认跑腿任务。与此同时，APP还会累积跑腿者的“跑腿英雄榜”，鼓励跑者通过社交网络分享，邀请更多的人参与活动，争相成为跑腿英雄。

现在，已有1000多个慢跑者下载APP，在上海完成了183999个跑腿任务。

二、门槛低

#微笑挑战#只要上传照片，而不是一种参赛的性质。那些要注册、转发、@N个好友、上传截图的活动——程序越复杂，越让人望而却步。

案例：滴露的#举手自拍#(案例根据#举手自拍#宣传视频整理)

今年10月15日(国际洗手日)前夕，滴露邀请世界各地的网友，和孩子一起参与#举手自拍#活动。用网络的力量，向人们展示：洗手的重要性。

我们该如何保护孩子？不如从简单的洗手开始吧。每一分钟，都有父母因孩子感染腹泻而承受失去骨肉的痛。但其实，只要用肥皂洗手，就可以避免孩子感染这类病菌。滴露邀请世界各地的网友一起，“向生命伸出援手”(give life a hand)。请洗净双手，上传#举手自拍#图。尽我们的力量，阻止这些孩子感染病菌，避免他们的非自然死亡。每分享一张#举手自拍#，滴露都将帮助一个孩子，养成洗手的健康习惯。上传#举手自拍#，改变习惯。全球儿童集结起来。传递健康，杜绝病菌。

三、有连接性

#微笑挑战#之所以刷爆朋友圈，一个很重要的原因：这是一场有“连接感”、传递性的活动。品牌主要为粉丝创造“并肩作战”的平台。这就是社群的力量。

给大家一个我认为非常经典的案例：

案例：宜家——组织顾客一起帮忙搬家！

挪威Bergen市的宜家要搬迁至新址了！新的宜家将给人们带来更摩登的购物体验。新、旧宜家只有300米距离。怎么才能让这次搬家有趣呢？

搬家时，有什么比结实有力的身体更重要呢？当然是帮得上忙的朋友和邻居们。于是宜家决定邀请Bergen市的市民们，一起帮忙搬家！

宜家在纸媒、户外广告牌、网站、社会化媒体上都发布了这一召集令。在宜家网站上，宜家请网友们认领他们感兴趣的搬家角色。比如：你想主持开业演讲吗？你想在开业典礼上协助市长吗？谁愿意在宜家入口处种下第一棵树？谁负责宜家的顾客广播站？在宜家搬家时，谁想帮忙看管旧游戏室里的那几千个塑料海洋球？

不久，人们开始志愿认领任务，甚至还有人主动提出那些没有被列出的任务。真是“没有任务，创造任务也要上”。比如：有小朋友们想跳支舞蹈，有老人们想拉段手风琴，有跳伞运动

本文标题：如何打造爆款-制造爆款有何秘诀?Faceu是这样火起来的
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