一 : 金融时报：Twitter将加大国际市场创收力度

导语：英国《金融时报》网络版今天刊登题为《Twitter将关注海外收入流》(Twitter poised to focus on foreign revenue streams)的评论文章称，为了改变在国际市场“只赚吆喝，不赚钱”的窘境，Twitter将加大国际市场的创收力度。

以下为文章主要内容：

放眼全球，各种大事小情似乎都少不了Twitter的身影。由此看来，这家微型博客的确具备了全球影响力。但可惜的是，它似乎尚未在美国之外赚取太多真金白银。

面对这种窘境，Twitter释放出了变革信号。过去一年间，该公司已经将全球办公室数量增加一倍，达到15个，而且还将公司的高级广告管理人员派往欧洲和亚洲，以吸引海外客户。

Twitter约有四分之三的用户位于美国以外，但该公司的营收却只有四分之一来自国际市场。但对投资者来说，这恰恰说明Twitter的潜力所在，也正因如此，才推动该股自去年11月IPO(首次公开招股)以来累计上涨110%。

Twitter全球营收总裁亚当·贝恩(Adam Bain)表示，该公司计划积极收购海外广告公司，并与海外电视网络建立合作关系——该公司之前已经在美国展开过类似的交易。

他表示，Twitter几乎从诞生第一天开始就形成了一种全球现象，而由于营销人员都在着眼海外市场，因此是时候展开国际化扩张了。

“我们拥有巨大的国际机遇，这已经不是什么秘密了。”贝恩补充说，“他们看中Twitter的恰恰是既能发布全球广告，又能着眼地方特色的能力。”Twitter将在相关市场首先推出高端服务，但最终还是希望面向小企业发布自助广告平台。

随着Twitter启动海外扩张，该公司去年9月收购的移动广告交易平台MoPub也将扩大触角。贝恩表示，Twitter平台和MoPub的结合，将为营销人员同时带来参与度和规模两大优势。

美国之外的广告主在Twitter营销方面处于领先地位。“最有创意的模式都来自美国以外。”他说。

贝恩盛赞了20世纪福克斯为在英国为电影《普罗米修斯》(Prometheus)打造的宣传活动。他们在该片的第一段广告中要求观众在Twitter上发布自己对该片的反应，随后在第二段广告中融合了这些消息。

Twitter创收产品副总裁凯文·维尔(Kevin Weil)表示，该公司还在部署很多措施，告诉用户如何在他们的平台上表现得更加真诚。

Twitter国际营收副总裁夏莱仕·姚(Shailesh Rao)透露，随着智能手机的普及，新兴市场对Twitter和MoPub这样的广告平台产生了巨大的需求量。

他透露，在印度尼西亚和沙特阿拉伯，Twitter的使用非常普及。所以，如果想当然地认为这里的人不理解Twitter，那就大错特错了。

只不过，海外品牌并不关注“超级碗”等极具美国特色的活动，而是把重点放在中东的宗教节日或是巴西的狂欢节上。夏莱仕·姚表示，培养本地化营销人员十分重要，因为Twitter的实时性意味着他们必须理解目标区域的文化。

他表示，由于营销人员希望与当地密切联系，在背景上与之挂钩，而且要表现得十分真诚，所以成功地融入本地就显得格外重要。

美国市场研究公司eMarketer分析师黛比·威廉姆森(Dabbie Williamson)表示，Twitter的国际化扩张与Facebook截然不同。Twitter很看重大品牌，而Facebook则通过自助服务吸纳各类广告主。

“Twitter很重视发展直销办事处，他们会给通过十分传统的方式代理机构打电话，以便确立大项目，并帮助广告主营造优秀的体验。”她说，“这个进程十分缓慢。”

eMarketer预计，国际业务在Twitter的广告营收中的占比将在2014年达到32%，2015和2016年还将分别增长2个百分点。

威廉姆森说：“我猜，Twitter认为此举将收获巨大的回报。因为如果你给大广告主带来了良好的体验，你肯定希望他们能够成为回头客，并增加广告投入。”(书聿)

二 : 腾讯拟通过向国际市场发行票据进行融资

新浪科技讯 11月14日下午消息，腾讯控股（HK.0700）发布公告称，公司将向机构投资者进行优先票据的国际发售来进行融资，票据将在新加坡交易所上市，目前票据在新交所的上市及报价已获得原则性批准。

公告显示，高盛及德银担任联席全球协调人，高盛、德银、瑞信及汇丰担任联席帐目管理人及联席牵头经办人的身份。

公告称，腾讯拟将所得款项用于一般企业用途，包括用作营运资金、偿还部分短期借贷及用于潜在策略性收购。

公告显示，票据在新交所上市及报价已取得原则性批准。新交所不会就本公布内作出的任何声明或表达的意见或收录的报告是否正确承担任何责任。票据获准纳入新交所正式上市名单及票据在新交所的报价不视为腾讯公司或票据的价值指针。票据将不会寻求于香港上市。（爱文）

三 : 腾讯拟通过向国际市场发行票据进行融资

新浪科技讯 11月14日下午消息，腾讯控股（HK.0700）发布公告称，公司将向机构投资者进行票据的国际发售。票据将在新加坡交易所上市。

公告显示，高盛及德银担任联席全球协调人，高盛、德银、瑞信及汇丰担任联席帐目管理人及联席牵头经办人的身份。

公告称，腾讯拟将所得款项用于一般企业用途，包括用作营运资金、偿还部分短期借贷及用于潜在策略性收购。

公告显示，票据在新交所上市及报价已取得原则性批准。新交所不会就本公布内作出的任何声明或表达的意见或收录的报告是否正确承担任何责任。票据获准纳入新交所正式上市名单及票据在新交所的报价不视为腾讯公司或票据的价值指针。票据将不会寻求于香港上市。（爱文）

本文标题：国际金融市场-金融时报：Twitter将加大国际市场创收力度
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