一 : 3个内容方向 让你玩转短视频营销！

　　内内按：9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布，未来一年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者。据悉，此举意在提升今日头条的短视频数量和质量，提高平台活跃度，主导国内视频营销动向。一夜之间，业界惊呼，短视频将是下一个聚集流量和关注的风口吗?

　　短视频：更具有表达力的内容形式

　　国外有专门的调查显示，在通用搜索结果中有视频的网站与纯平面网站相比，点击率高出41%。这说明，视频比平面的图文更容易吸引人们浏览。因为视频让网站变得丰富，视频结合图文、声音、表情于一体，让用户更加真切地感受到你的专业内容和特色。

　　另外，随着现代通信技术的长足进步，4G网络全面覆盖，通信服务商流量资费下调，以及大屏智能手机的流行，移动端浏览视频变得十分方便。这为短视频的传播的创造了充分的条件。可以说，万事俱备，只差内容。那么，短视频拍什么?怎么拍?

　　短视频要传播 不妨试试这3个方向

　　英国社会化营销学者Sonja jefferson 和 Sharon Tanton 著作的《内容营销》一书中提出了“有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销的关键”的观点。而对于短视频的创作，他们给出几个有价值的内容方向。

　　抛出一个用户关心的问题，予以解答

　　搜集一个你的用户非常关心的问题，然后予以专业解答。没有比这个更容易吸引用户关注的了。你的技能将为你获得大量的好感，如果有方式可以和你沟通，那么，你将收到很多来自用户的互动。视频的内容既可以是演示解决问题的过程，也可以是解释原理。解答的针对性和操作的便捷性总是必不可少。

　　比如微信公众号小羽私厨推出的做菜的视频，对于很多不会做菜，或者做菜没灵感、没新意的吃货来说，可以学着做，毕竟艺多不压身。自然会吸引大家浏览、关注，以至分享，形成了一批忠实的粉丝。

　　

 

　　讲一个故事，表达价值主张

　　现在的人不喜欢看广告，都喜欢听故事。所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度，可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。

　　

 

　　同样是讲美食，这个视频却是切入角度不同，围绕一个主角和一道菜，讲述一种生活方式，传达了“即使一个人也要好好生活”的理念，击中了不少正独自为美好生活打拼的年轻人的心。从2012年底的第一期到现在，“一人食”已攒下逾81万微博粉丝，平均每条视频单平台播放数都能有几十万次。很真实地反应了短视频的魔力，选好一个角度，打磨一个故事，表现一种理念，就一定会感动一些人。

　　使用一个代言人，与品牌建立关联

　　找一个人做位品牌的代言，但并不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一个动画人物，或者一个物品的拟人化。关键是对这个代言人进行包装，赋予品牌内涵。可以给代言人设定一个故事，也可以是围绕它，对产品做一些周边的创意改造。

　　2016年，深圳房地产企业卓越集团为庆祝成立20周年，开展了一场“平民代言人”海选活动，通过网络海选、全民订制语音海报的方式，邀请大众录制一段个性语音，上传自己的卓越故事，来表达每个人与城市共生长的“创造城市价值”的品牌主张，短短25天就吸引了超过10万人参与海选。将这些精彩的瞬间组合而成短视频的也制作简单，都是寻常场景、朴素表现，却因为契合了品牌价值主张而打动人心。

　　

 

　　PS：文章部分材料编译自Sonjajefferson 和 Sharon Tanton 所著《内容营销》一书，本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官(ID：content-officer)

二 : 电话营销短信内容及话术

一、温馨短信

短信一、快乐粽语：饺子说：我代表吉祥。(www.61k.com］汤圆说：我代表如意。月饼说：我代表团圆。粽子说：我把好事都包起来，趁端午送给你！好居家建材***祝您端午节阖家欢乐！

短信二、人生中总有一些朋友最珍惜，总有一些日子难忘记，从夏走到秋，由陌生转为熟悉，虽不能时时问候，却在特别的日子，好居家建材***轻轻道声：朋友，端午节愉快！

短信三、端着夏日的清凉，端着美丽的心情，端着真诚的祝福，好居家建材***在端午节即将来临之际，提前为你“端”上祝福：祝你幸福安康，万事如意，端午快乐！

二、品牌告知短信

福州好居家建材商城卫浴福州仓山区上渡建材市场，主营瓷砖、木地板、卫浴、灯饰、红木家具，多年来本公司秉承“诚信为本，顾客至上”的企业理念，遵从“为每一位客人营造一个温馨的家”的服务宗旨，用实际行动赢来了广大客户的好评，无论您是什么样的装修风格，在这里都能帮您挑到满意的产品。福州好居家建材有限公司愿与您携手激活家的空间艺术，给您营造一个温馨的家，共同点亮明天，点亮梦想！铸造非凡！

联系电话:0591-88079317

公司地址:福州仓山区上渡林产品市场20区1-24号

三、活动短信

喜讯！喜讯！好居家6岁啦！为回馈广大新老客户，好家居建材汇集旗下近万种建材种类、涵盖了装修所有主材及辅料凡于2014年6月6日至2014年6月16日近店购买建材均享超值折扣，并有蒙地卡罗浴柜全场3.3折起、恒通马桶3.3折（限量），全抛釉客厅地砖4.3折起、全场灯饰特价、全场地板特价等；活动期间凡凭此短信到店更有精美灯饰礼品相送，如果正在装修的你，好家居 “生日派对”千万不可错过。

四、活动结束短信

感谢**先生/小姐对好居家建材的支持和厚爱，我们将继续遵从“为每一位客人营造一个温馨的家”的服务宗旨，为您带来更优质的服务。再次感谢您的到来，祝您生活愉快！

三 : 图书营销：图书营销-图书信息，图书营销-内容简介

图书营销，以图书设计、印刷、预算等整个出版环节和过程为背景，来研究图书营销，以一种易于理解和实用的方式，阐述了图书营销领域中所有你需要知道的知识。书中有许多可以立即付诸实践的富于创造力的建议。你将懂得如何提高邮寄宣传材料的回复率，如何开发促销人员的潜在能力，如何策划激活一般图书、教育和学术市场等分类图书市场，等等。实用性、可操作性强。图书营销人员从书中可获得具体指导，出版领域各个环节的经营和管理人员也可以从书中获得启示。

图书广告_图书营销 -图书信息

（www.61k.com］语言：简体中文

出版社：河北教育出版社

出版时间：2004-8出版；

ISBN：7543454270

作者：[英]艾莉森·贝弗斯托克；

译者：张美娟 李春成 胡苗

开本：16开；

纸张：胶版纸；

印刷：黑白印刷；

装帧：平装；

页数：307页；

图书广告_图书营销 -内容简单介绍

本书以图书设计、印刷、预算等整个出版环节和过程为背景，来研究图书营销，以1种易于理解和实用的方式，阐述了图书营销领域中所有你需知道的知识。

书中有许多可以立即付诸实践的富于创造力的建议。你将懂得如何提高邮寄宣传材料的回复率，如何开发促销人员的潜在能力，如何策划激活一般图书、教育和学术市场等分类图书市场，等等。实用性、可操作性强。图书营销人员从书中可获得具体指导，出版领域各个环节的经营和管理人员也可以从书中获得启示。

图书广告_图书营销 -目录

致谢

第2版前言

第3版前言

导言：新世纪的出版业

第一章 图书销售的有效方法和最佳场所

第二章 出版营销：策划有效的促销活动

第三章 撰写广告的技巧

第四章 各类促销模式

第五章 促销材料的设计与印刷

第六章 直销

第七章 网络销售

第八章 “免费”广告

第九章 广告活动与组织促销

第十章 安排事务：销售会议、动员会议、出版社会议和展销

第十一章 盈利或亏本：“帐本底线”

第十二章 对具体图书市场的探讨

一 向公共图书馆出售图书

二 促销学术图书和科学图书

三 向教育系统售书

四 销售期刊和连续出版物

五 少儿书的营销

六 向专业和工业市场出售图书

附录1 词汇

附录2 作者调查表

译后记

本文标题：短信营销内容-3个内容方向 让你玩转短视频营销！
本文地址： http://www.61k.com/1063502.html