一 : 黄相如：关于网站命名系列之一
网站命名需要讲究艺术
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一、网站命名的意义
网站名称首先考虑到的是网站的品牌。(比如QQ，百度，新浪，搜狐)网站名称是品牌的一个最重要组成部分。网站在进行品牌设计、品牌建设中，要特别讲求命名艺术，为网站选择一个好的品牌名称。
俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”同样，对于网站经营者而言，给网站起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好，网民容易记住，再加上其它各个运营环节也做好了，网站推广俏销了，那也就快成为名牌了。所以说“网站名字也是生产力”实不为过。
名字起得好、优美、响亮，叫起来顺嘴，听起来好听，既有个性，又与时代新风尚合拍，树立品牌良好形象，最终有益于促进网站销售，堪称是门高深的学问。可以说，命名也是一种低投入高产出的投资，这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，网站命名似乎无足轻重。可是，这个看起来不起眼的环节往往正是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。
“alibaba.com”、“tom.com”、 “google.com”、 “amazon.com”、 “joyo.com” 等国内外著名品牌网站，其网站名称无一不具备显著的区别性特征，充分突出自己的特色;易于为消费者所认同所接受;具有较高的文化附加值。现在的国际家居网也不惜斥数万元重金，面向全国公开征集社区的名字，以后可能还会征集其网站社区的标志图形，真可谓一字千金。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。如美国有家石油公司为设计出既符合世界各地风俗，又符合各国法律的名字，邀请各方面的专家，历时6年耗资一亿余美元调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标，这就是著名的埃克森(EXXON)，如今它的品牌价值已达上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一笔巨大的投资，当然，最终的回报也是丰厚的。
二、网站命名的误区
如今，大部分的创业者也大都认识到了品牌名称的重要性，但在给自已的企业、产品、网站命名时，却因种种原因陷入了品牌命名的误区。
1、雷同
国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初命名投资中的问题就暴露越多。
2、媚洋
我国的许多网络公司挟洋自重，本为国货 ，却非要给产品起一个洋名不可，“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。
3、循古
有许多网站沾“古”而醉，热衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、传说来为自已的网站命名。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化，创业者们利用中国悠久的历史文化为网站发挥一些余热，确实可以为网站增添光辉。
4、媚俗
不知从何时起，开始有一些网站名称莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。 网站名称实际也是一种促销广告，同时也是企业精神的一种外显。一个好的网站名称能给企业带来无尽的收益和回报;一个高雅、文明的网站名称能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。我国语言词汇浩瀚如大海，其中有无数的绝妙好词 ，为什么偏偏选中那些俗不可耐的俗名呢?
目前，国内网站在进行网站名称的选择的时候，除了陷入了以上几种误区外，还常常陷入“称王称霸”、“猎奇求怪”、“贪多求大”等误区。在此，就不一一详述了。
三、品牌命名的途径与方法
网站命名的途径通常有三条：一是通过媒体诚心诚意地向社会公众征集，既可得到好名字，又能很好地宣传自己;二是邀请专业公司或人士介入新产品投资开发过程，为网站的命名出谋划策;三是发动企业内部员工为网站命名。有时候通过这种途径获得的网站名称更能切合企业的实际。
方法是原则的体现。网站命名的方法通常有以下几种：
1、以产品产地命名。
2、以植物类比命名。
3、以动物类比命名。
4、以自然现象命名。
5、以价值比喻命名。
6、以威信效应命名。
7、以企业理念命名。
网站命名的方法还有许多许多，但网站在选择命名方法时，千万不能生搬硬套，拘泥于别人归纳出来的方法。要知道方法是死的，人是活的，一定要根据企业与网站的自身特殊情况，在借鉴别人方法的同时，灵活地选择自已的命名方法。其中，要特别强调命名方法的创意性，让自已的品牌名称一面世，便让人欣赏，使人难忘，具备竞争对手无法比拟的网站冲击力，这样的网站的品牌名称才会令企业受用一辈子。一定要顺口、简短、有意思、要么通用要么独创、域名后缀最好要用.com 。这就是网站命名最基本的艺术。
本文由国际家居网(www.homevv.com)总编辑黄相如发布在(www.royec.com)，百度帐号roy黄，转载请保留!
二 : 黄相如：《关于网站命名》系列之二
《关于网站命名》系列之二
选择域名是网站命名的第一步
最近国际家居网发起了一个社区论坛的征名活动(bbs.homevv.com)，顿时引起比较激烈的凡响，对于此事我有很多感想，将写成系列文章与网络界的朋友共同来分享与交流……
从我玩互联网Internet至今，也算得上是个老网虫了。忽然某一天，各大新闻媒体正儿八经地告诉大家，我们玩的那东东原来不叫“互联网”，而应唤为“因特网”。于是大惊，那心情，绝对要比有人告诉我爆米花原来该叫哈立克要复杂得多。再说“互联网”就是错误的或至少是不规范的，“因特网”才是正确的。而“互联网”，只能作为一个表示网络互连的技术名词，从此失去原来特定的意义。
到底“互联网”好还是“因特网”好?分析“internet”，net本指网络，而inter-这个词头的愿意就是“在一起，交互”的意思。所以，用 “internet”描述网络的互连是再恰当不过了,而其对应的汉译“互联网”则同样非常传神、确切。其实那些专家们也“允许”我们用“互联网”来翻译、称呼“internet”。但专有化的“Internet, the”就特指当今全球最广泛的网络互连，这在英语中是自然而然的，但我们翻译成中文时仍然是“互联网”，,这并不会引起多少歧义。但专家们却说，因是专有名词，所以应音译意译结合地翻译为“因特网”。但我以为这实在有失妥当。汉字是典型的表意文字，有很强的表达能力，具体的语句、词汇中几乎每个汉字都有其确定的意义。只有在翻译一些无明确意义或本意已失、不必意译的外来人名、地名时，才使用音译。将“Mr. Green”翻译为绿先生，总让人觉得突兀、滑稽，但作为有明确意义的“Internet”，如翻译为“因特网”，则其中单独的一个“因”和“特”无任何意义，本意尽失，而汉字的特点和魅力亦大减。
不管是“互联网”还是“因特网”，每个网站都必须有个名称，所以建立网站，得首先注册一个好域名。
域名，是人们进入互联网时对其相应网站的第一印象。如果别人看到您的域名就会联想到这是一个什么样的网站、突出的主题、所在的行业和地区;第一步便是成功的。
如果该域名更具有简洁、明了、好记、含义深刻的特点，可以肯定这必是一个好的域名。最佳的域名不要超过7个英文字母或数字，尽量避免数字和字母的结合，尽量避免一半英文一半拼音的组合。如果起的域名让人一看不好懂，不好记，搞不请什么意思，就是解释以后，还不太清楚的，就麻烦了。这样的域名要想打出品牌，要花大价钱了。有时下点功夫设计域名，甚至花钱买域名，却可为今后打品牌省却许多金钱与时间。现在的企业曾经为自己的商标起名绞尽脑汁，却未能在域名上下点力气，这样要吃大亏的。在信息时代，网站域名的价值远要高于您传统的企业营业执照的名字，商标，必须认真、精心地设计您的域名。
那么，究竟采用什么方式取域名呢?关键要看您的市场定位了。若市场定位面向国内，采用了汉语拼音或组合数字的方法较为适宜;但将来要开拓国际市场，或让外商投资您的品牌，就要多费功夫了。纯粹用英文，又耽心国内客户难以接受，故必需使用较常用的外文单词。两者如何权衡，就看经营者的决策了。如： tom.com是近年投资者花250万美金买回的域名，china.com则是早在1996年投资者用60万美元同时买回hongkong.com、 taiwan.com 的成功实例。
有人会说，互联网经过这么多年的发展，好域名已越来越少了，我们己没有机会了。实际情况并非如此悲观，只要您用心构思，以下是几个取域名的技巧可以帮助您注册到比较好的域名。
一、如果想取一个英文域名是名词的话，可考虑加上冠词(this, that, these, those, a, the等)、形容词或副词(good, fine, cute, great,so等)、物主代词(my, our, your等)、介词(to, in, on、about等)、动词(go,get,buy,find等);近来更流行加上E、I、IT、online等以示电子、资讯、在线新潮含意。
二、如果想取一个英文域名是形容词，可考虑该形容词的比较级、最高级或加上冠词。
三、企业网站取名加上短线和自已所属的行业的英文，虽然名字较长，但能让看到您的网址的人很快知道您的从事的行业。
四、注册短语或短句。英文或中文拼音的词汇即然注册不到了，不妨注册英文或中文的语句域名。
五、抢注其他语言的域名。目前，最新推出的多语言域名解析系便提供了您更多域名投资机会。如注册中文字的域名、日本文域名、韩国文域名等。
总而言之，浩瀚的语言词汇，只要您有信心，必有属於您的好域名存在，但是这里也提醒各位，选择域名是一定要注意以下几点：
忌用多音，取名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字取名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如：乐海，其中的“乐”有两读，一读LE，一读YUE，使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读：行(XING,HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN，XI)朝(CHAO，ZHAO)等。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
忌雷同近似，见不得人家好的情形好像是国人的通病。有的温文儒雅的雷同、类似手法。更可恶的是，有人干脆与您来个谐音(存着要打混大家一起混的心理)。这样的域名很容易让消费者混淆。
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《关于网站命名》系列之二：
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