当一个网站的流量大部分来自搜索引擎时，SEO技术就被推到了桌面，SEO的主要目的是增加特点关键字的曝光率从而增加网站的能见度，进而增加销售的机会，简单说就是通过SEO技术，使得同等情况下，本企业的网站在搜索引擎的关键词搜索结果中，网站排名靠前，从而让更多的潜在客户能第一时间看到企业的网站，那么，外贸该如何做SEO优化呢？

  1、域名的选择

  当企业准备对外开发自己的网站时，第一件需要靠考虑的事情是如何给网站取一个“好”的域名，可以说，好的域名是企业电子商务走向成功的一般，在域名选择时，需要重点考虑两个问题：一个是域名的后缀选择；另一个是域名选择。

  一般来说，中国企业喜欢选择.COM作为后缀，但欧美国家的企业却不尽如此，欧美国家的用户非常喜欢.BIZ做后缀，表示商业网站的意思，建议企业在开通域名时，这个后缀域名都开通。

  在域名选择上，毫无疑问，外贸企业不应当选择汉语拼音全拼或者首字母组合，而应该选择英文单词或者英文单词首字母组合，这两点非常重要。

  2、网店系统的选择

  有一点是肯定的，目前市面上有非常多的优秀的开源网店系统，国内的比如ECSHOP、SHOPEX等，国外的有ZenCat等，这些网店系统最大的有点是开源(可免费获得使用)，而且还提供一些非常漂亮的模板。

  然而这些网站系统最大的缺点也是开源，任何一款软件设计时候都难免留下这样那样的漏洞，黑客们往往会巧妙的应用这些漏洞进行一些损害客户的行为，有太多使用开源系统的企业被黑客注入，窃取了客户信息。

  因此，建议企业还是选择自护研发自己的网店系统，在开发语言和数据库的选择上海可以参考这些开源软件，选用PHP语言，mysql数据库，这样后续租用服务器的费用会降低。

  3、网站结构设计

  自己是否有能力研发网店系统？会不会很复杂？工程浩大？投资巨大？答案是否定的，鉴于电子商务业务模式、网站在结构上非常简单，简单到可以用4个页面来完成：

  第一个页面时首页，主要防止促销、热卖商及商分类的链接；

  第二个页面就是商分类页面，对企业商进行适当的归类；

  第三个页面时商描述页面，对具体某个商进行详细的描述，一般是图文并茂，甚至可以有一些视频解说；

  第四个页面也就是最后一个页面，就是订单提交页面，全世界都一样，就是提交商名称，商编号，商单价，商购买数量，而后就是客户的收货地址，右边，名字，电话等。

  4、服务器的选择

  网站开发出来后，应该部署在什么地方比较合适，大陆、香港、日本还是美国呢？答案是：如果企业的网站面向客户是区域性的，那么网站应该部署在该区域的最稳定的机房，而如果是面向世界的，那么美国肯定是首选。

  一方面美国的互联网基础设施是比较先进的，能保证全球用户的快速安全访问，另一方面，搜素引擎的巨头google也在美国，在这种情况下，企业的网站部署离google的机房越近，SEO的效果肯定越好，因为搜索引擎的蜘蛛肯定光顾的更是频繁，而且企业网站对蜘蛛的响应速度也更快，最终排名出来的效果自然也更加理想(当然这是理想理论)。

  5、网站的内容建设

  “内容为王”一直是SEO人士信奉的金科玉律，搜索引擎经过多年的发展，在识别盗版、抄袭方面是具备相当的能力的，搜索引擎比较讨厌那种不劳而获的“主”，这种网站最典型的特征是：整个网站的内容全部是抄袭别人网站的。

  所以，建议大家在网站设计时，应该对四个框架页面的关键词、网页标题、网页描述进行动态设计，方便企业手动编辑，确保每个页面的内容原创，这一点，应该说已经得到了SEO业界的认可，大部分人也是这么做的，除了这个做法之外，还要注意一下两点：

  第一，对每个商页面，应该设计评论框，越来越多的人在琳琅满目的图片、文字说明的冲击下已经不知道该选择谁了，这个时候评论、成交记录的作用就体现出来了，人总是有从众心理的，当然，评论应该是正面的，才能起到作用，如果是负面的，那么只能起到反作用，因此这块需要细心维护。

  第二，内容的动态性，商和商直接一般来说是有关联性的，比如衣服和裤子，裤子和皮带，鞋子和袜子等，网站在展示一个商的时候，务必能动态展示网站最新、最热门的相关商，这样可以让用户有更好的体验，能明显噶虐到企业的友好型，搜索引擎同样也会给网站打出高分

  6、网站导航

  现实生活中，人们走入百货大楼大门的第一件事情，一般是先看一下大楼的分布图，弄明白自己感兴趣商的楼层，而当人们走到相应楼层后，人们关心的则是如何快速的找到自己喜欢的牌，可见人们已经习惯了引导式的购物环境。

  因此，在网站里面，网站导航功能也显得尤为重要，网站导航应该具备百货大楼导航的功能甚至更强大，主要功能包括：

  第一、能展示网站的大框架，用户可以快递进入相应“楼层”。

  第二、能显示客户当前所处的位置，以便客户能重新选择位置，而不需要一直走弯路队。

  第三、能根据客户的浏览习惯，推送客户可能感兴趣的信息再次强调，搜索引擎是很智能的，搜索引擎的蜘蛛是企业网站的第一个用户，企业网站的导航做的越智能越强大，蜘蛛会给企业网站越高的权重和越高的分数，从而实现更好的排名。

  7、网站的外链

  前面所提到的技巧都是一个优秀的网站所需要具备的内部条件、硬性条件，是外贸企业网站SEO成功的必要条件，但非常遗憾的是，这不是一个充分条件，如果想让网站能有一个好的排名，尤其是能长期有一个好的排名，那么不得不提外链的重要性。

  外链对网站的作用，就好比现实生活当中人脉关系对一个人成功的作用一样，一个人有越高质量越宽广的人脉关系，这个人离成功的距离自然也就越近，所以具有一定规模的高质量外链对外贸企业网站的SEO优化是非常有必要的。

  高质量的外链可以通过付费的方式购买，也可以通过原创作的转发来获取，而一定规模的外链，则需要企业的工作人员有计划的进行添置，添置的途径有：友情链接互换、论坛签名、博客或社交网站的文章链接，这些是比较合理，也是比较“合法”的途径。

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