一 : 广州涉外经济职业技术学院学生顶岗实习报告表

广州涉外经济职业技术学院

学生顶岗实习报告表

注：

1. “成绩”由指导老师按四个等级评定：优秀（90分以上）、良好（80-90分）、合格

（60-80分）、不合格（60分以下）；

2. 2014年 4 月30日前交给指导老师.

二 : 广州涉外经济职业技术学院

广州涉外经济职业技术学院简介
04新建

高校基本信息

学校名称：广州涉外经济职业技术学院
高校代码：13715
所在省市：广东
学校地址：广州市沙太中路大源金龙路32号
联系电话：020-87435769
学校传真：020-87435780
学校网址：

三 : 广州涉外经济职业技术学院

广州涉外经济职业技术学院

2013 --2014 学年第 1学期期末考试试卷

科 目：网络营销 （A）卷

考试形式：闭卷 考试时间:

（120）分钟

专业班级：学号：

一、单选题（ 每小题 1 分，共 20 分）

1.下列不属于策划的特征的是（ ）。(www.61k.com]

A.前瞻性 B.创新性 C.挑战性 D.系统性

2.“营销策划没有固定模式，营销策划工作不能刻舟求剑、生搬硬套。”这句话体现了营销策划所依据的（ ）原理。 A.整合原理 B.人本原理 C.差异原理 D.效益原理 3.以下不是实施效果测评的原则是（ ） A.真实性原则 B.有效性原则 C.可靠性原则 D.相关性原则

4.综合性市场调研的优点是（ ）

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A.对调研人员的要求相对较低 B.组织实施灵活方便

C.所需人力物力有限 D.提供的信息能全面地反映市场的全貌

5.美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名设计家的创意思考程序，下列关于提出创意的步骤正确的是（ ）

A.收集资料 B.导优求解 C.品味资料 D.孵化资料

6.SWOT分析可以分成两部分：其中用来分析外部条件的为（ ）

6.创造性思维的重要诀窍在于多角度、多侧面、多方向地看待和处理事物、问题的过程，具体地表现在（ ）方面。[www.61k.com］

A.机会、威胁 B.优势、劣势 C.优势、机会 D.劣势、威胁

7.创造性思维的重要诀窍在于多角度、多侧面、多方向地看待和处理事物、问题的过程，具体地表现在（ ）方面。

A.外观技巧 B.语气的技巧 C.互动的技巧 D.表情的技巧

8.不是美国哈佛商学院教授迈克尔·波特分成的一般竞争战略的是（ ）

A.成本领先战略 B.成本领先战略 C.差异化战略

D.集中化战略

9.加多宝和王老吉公司都有足够的规模及购买力，并且有成长的潜力，对主要竞争者的利益并不重要，还能有效地服务于市场，信誉与技术足以对抗主要竞争者。说明这些公司处在（ ）位置。

A.市场防御 B.市场进攻 C.市场追随 D.市场空缺

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20.

二、多选题（ 每小题 2分，共 20 分）

1.20世纪80年代开始，随着国际营销理论和实践的深刻变化，出现了（ ）策划创新。(www.61k.com］

A.绿色营销 B.CIS营销 C.服务营销 D.CS营销

2.要全面理解营销策划的丰富内涵应把握策划的（ ）要素。

A.市场 B.可操作性 C.创新 D.目标

3.有效开展营销策划活动应该遵循的原则主要有（ ）。

A.统筹规划原则 B.经济效益原则 C.机动灵活原则

D.可操作性原则

4.营销策划的企业产品营销策划任务有（ ）选择。

A.提高市场占有率 B.追求利益最大化

C.建立良好的公共关系环境 D.打败竞争对手

5.调研报告的写作步骤是（ ）

A.构思 B.选材 C.初稿 D.定稿

6.创造性思维的特征主要有（ ）

A.思维形式的反常性 B.思维过程的辩证性

C.思维空间的开放性 D.思维成果的独创性

7.创造性思维的重要诀窍在于多角度、多侧面、多方向地看待和处理事物、问题的过程，具体地表现在（ ）方面。

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A.联想思维 B.形象思维 C.自觉思维 D.创意思维

8.在竞争对手的各种信息中，对其竞争能力的分析是第一位的。[www.61k.com）因此，对竞争对手得能力分析可以从（ ）方面进行。

A.产品 B.生产运作 C.研究与工程能力 D.综合管理能力

9.软饮料行业的可口可乐公司的市场份额大，处于行业领先的位置，守住原有阵地很不容易。所以在竞争中，可口可乐公司会采取（ ）等市场防御方式。

A.全面防御 B.先发制人的防御 C.反击式防御 D.收缩防御 10.

三、名词解释（每小题2分，共10分）

1.市场营销组合

2.营销策划原理

3.应用调研设计技术的设计步骤

4.营销实战策划八要素

5.企业营销策划书上的六个方面问题、

6.失败的营销策划书的基本特征

7.成功的营销策划书的基本特征

8.一般竞争战略策划

四．

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