一 : 后劲不足？Apple Watch 预订爆棚后趋低迷

威锋网 5 月 22 日消息，市场调研公司 Slice Intelligence 日前发布了一份调查数据图表显示，大部分 Apple Watch 的订单均是在苹果开启预订服务的第一天就已经下好了，而自那之后每天的订单数量比此前分析师所预测的数量要少。

Quartz 科技编辑丹·弗洛默（Dan Fromer）指出，该公司的数据显示大约有 150 万美国订单是在预订开启的第一天下好的，而在随后的几天，每天的订单数量不足 3 万——和一些分析师预计的每天 100,000 订单相差甚远。

而该调研公司还发布了另外一张图表，他们认为这张图足以说明 Apple Watch 的销量在第一个小时之后就呈现大幅下滑的趋势。该图表显示有 800,000 订单——占据首日销量的半数——是在预订开启后一个小时之内下好的。

此前凯基证券也大幅下调他们对 Apple Watch 的销量预期，和此前的预测相比他们减少了 20-30% 的预期，预测第三季度 Apple Watch 的销量在500-600 万之间。此前某调研机构对 17,000 名用户进行调查发现，深空灰运动版 Apple Watch 最受欢迎，占据40%的销量，紧随其后的是银色标准版 Apple Watch、银色运动版 Apple Watch Sport 以及深空黑标准版Apple Watch。

和凯基证券不同，摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂（Katy Huberty）将 Apple Watch 的首年预期销量从此前的 3000 万提升至 3600 万，增加了 20%。对于 Apple Watch 上市后头 6 个月的销量，凯蒂·休伯蒂指出 Apple Watch 的供应将会“远远低于”市场的需求，也就是说从 2015 年 12 月季到 2016 年的 3 月季，Apple Watch 将会创造额外的 600 万销量。

不过在这里我们要指出的是，Slice Intelligence 的数据只能反映 Apple Watch 在美国市场的销售情况，而目前 Apple Watch 已经在英国、澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、香港以及日本等市场开售。

第二正如弗洛默所说，苹果显然在不到一个月的时间内，就能在一个市场售出 200 万 Apple Watch，而 iPhone 创造几百万销量还花了几个月的时间，而改变苹果公司命运的 iPod 更是在上市两年之后才创下 200 万销量。因此不管以什么标准来进行衡量，我们都可以说 Apple Watch 本次上市非常成功。

另外还有一点更能反映这款设备的成功，就是目前苹果零售店中还没有 Apple Watch 现货。对于很多科技发烧友来说，他们等苹果开售 Apple Watch 已经非常不耐烦了，即使自己不能先试玩一番再做决定，能够先在网上预订也算是了了一桩心事。另外 Apple Watch 这款产品和其他此前推出的苹果产品相比，以前的产品主要针对大众市场，而这次它还广泛出现在时尚杂志上，明星名人也会戴着 Apple Watch 出现在各种场合，也就是说 Apple Watch 这次覆盖的范围更加广泛。

当然行业对苹果公司的评判标准很高，也许过不了多久你就会看到有关于 Apple Watch 的不好言论，称“苹果已死”等。各位读者，你们认为 Apple Watch 有怎样的销量才算是成功呢？

二 : Apple Watch怎么开启覆屏静音？

苹果手表Apple Watch覆屏静音开启方法。身处一些特殊场合时，你可以将手掌覆盖屏幕至少3秒即可启用静音模式。当然要使用该功能的话还得在手机上进行一番设置，下面就随小编一起来将Apple Watch覆屏静音开启吧！

打开iPhone上的【Apple Watch】，进入【我的手表】点击【声音和触感】，将【覆屏静音】开启即可。（如下图）

三 : 爱马仕版Apple Watch明日开始预购

智东西(公众号:zhidxcom) 

文｜漠影 

智东西9月15日消息，智东西独家获悉，明天Apple Watch的爱马仕特别定制版将在苹果指定的零售店、Apple Store在线商店和天猫旗舰店预约销售，部分Apple Watch表款直接开卖。

这是智东西获得的独家消息，但仍有两个疑问，一是这块爱马仕定制版的Apple Watch到底卖多少钱？二是具体的开卖时间？据称价格要等到明天苹果上线最终揭晓，对比美版1100～1500美元的售价，预估价格在万元人民币以内。

这次苹果秋季新品发布会上提到Apple Watch的部分最主要的是和爱马仕推出了一个合作款，从苹果官方的详细介绍可以看到，这个合作款是给予标准款的不锈钢材质版Apple Watch打造，一共包含了不同表带款式、尺寸、皮带颜色的10款。

表带部分包含了双环表带Double Tour款、单环款Single Tour以及一个Cuff款。除了表带样式和颜色的可选性，爱马仕版Apple Watch还具备的差异化是特别定制的表盘、表带扣上面的爱马仕Logo等。

按照之前苹果的说法，这个定制版只会在制定的苹果零售店和爱马仕专卖店来卖，现在来看国内还是会在天猫苹果官方旗舰店、国内官网预约。

四 : 《福布斯》：为什么说Apple Watch还不如Google Glass？

凤凰科技讯 北京时间7月14日消息，据《福布斯》网络版报道，我们是否能够找到一个人，尤其是那些与苹果没有关联，非科技行业的人，也不是一名极客，拥有Apple Watch？这样的人一定存在。但是伴随着所有的宣传和炫耀，本应该到处都能看到Apple Watch的声影，但事情似乎并不是如此发展。看起来Apple Watch的销售并不符合它的价值。

自从Apple Watch发售初期以来，一直没有人能够准确地预测它的销量。但是现在用户数（和用户评论）逐渐进入我们的视野。这些事情看起来不容乐观。报告显示上周Apple Watch的销量比刚刚上市的时候下降了几乎90%。苹果据传正在依靠iPhone来弥补下跌的利润。科技行业人士公开表示想要知道Apple Watch是否失败。使用Apple Watch的用户对其也是褒贬不一，根据一份最近的研究，最多只有38%的用户愿意推荐这款设备。公平来说，这款设备刚刚发布了几个月，这家公司也没有宣布官方的统计数字。但即使是iPhone，2007年首次亮相的它直到一年后苹果的App Store正式上线销量才开始爆发，苹果公司希望同样的事情能够在Apple Watch app丰富后重演。

Apple Watch

这不得不让人联想起几年前刚刚发布的一件类似的产品。Google Glass，作为第一款这种形态的可穿戴设备，它承诺让用户保持优秀的视力，除此之外，可以显示驾驶方向和拍摄视频，只需要说“OK Glass”。不幸的是，谷歌并没有实现了Google Glass发布时的初衷并最终在今年早些时候停止投向市场，坚称这项产品没有失败并且将会推出后续版本。这两个故事间有许多的相似点。两者都吸引了佩戴者的注意（其中一些或许是嘲笑）。他们都高度依赖语音控制和各自的移动操作系统。他们也都是蓬勃发展的物联网世界先驱。并且他们都很昂贵——Google Glass价值1500美元，Apple Watch最低需要349美元，假设你不需要升级表带或者购买镀金版本。

但相似仅止于此。Apple Watch的发布与Google Glass并不相同。相对而言十分糟糕。主要有以下两个原因。

Apple Watch期待值很高

苹果在三月大张旗鼓地发布了这项产品，并在四月通过像往常一样铺天盖地地进行宣传，使它成为了上个月WWDC（苹果全球开发者大会）上一个重要的部分。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）戴着这款设备去全世界来展示它的功能。通过广告牌、在线广告、文章和电视商业广告来推销产品。向线上和零售店都充分地提供。这是一项全新的产品线，也是由库克推出的第一款重磅产品，与此同时，这部产品承载了取代智能手机，开拓一个亿元级可穿戴市场的愿望。相比之下，Google Glass从没有在大范围提供足够的产品。没有斥资数百万美元的广告，也没有成为谷歌官方鼓吹的完整产品线。Google Glass对于这家公司来说，莫过于又一个长期的”项目“，就像无人驾驶汽车、热气球无线网络、自控高空风电涡轮、无人机甚至阻止死亡。与苹果不同的是，这家公司（以及该公司CEO）没有压注在这些项目的名誉上，这意味着当这些项目失败（谷歌经常失败），这通常不会让公关（或者财务）部门承担像Apple Watch那样可能导致的灾难。

Apple Watch功能单一

Apple Watch并不能使个人或者公司更高效，更好，或者更聪明。”我并没有理解它，“一名科技爱好者在本周日说道，”为什么我要在已经拥有iPhone的时候再花那么多钱去购买Apple Watch呢？“这是一个很好的总结。Google Glass有附加的摄像机。你可以用语音命令它自动做很多事情，比如拍照或者浏览某人的LinkedIn简历。它能够提供数据并且可以将图像和视频从设备传输到中央控制系统。即使如今正式退出市场，对于开发者和企业仍有许多的供应用于创造对于科技革新的使用方式，例如医疗保健、制造业和能源公司。而Apple Watch只是一款迷你版的iPhone。而我们已经拥有了iPhone。并没有什么革命性的事情发生。如果有的话，这种消息尚未传达到大众消费者的耳中。

所以小企业管理者能干什么呢？人们目前应该暂时忽略Apple Watch。就像Google Glass，人们尚不明确它未来是否能够成功。但与Google Glass不同的是，Apple Watch似乎仍有没迹象能够让人们变得更高效，更好，并且更聪明。（编译/少年）

五 : Apple Watch手表的销量锐减90%？It’s OK

Apple Watch 销量大减 日销量不到1万

Apple Watch 从 4 月份上市到现在短短 3 个月的时间，日前，就有消息报道，Apple Watch 的销量在这短短 3 个月之内经历的天上地下的变化。Apple Watch 好似一阵强劲的风，一开始耀武扬威，是一款人人争抢的产品，这阵风过后，世界开始平息。

Apple Watch 上市之初，产能供不应求，以致用户只能在网上订购，然后去实体店拿货。在 4 月份的时候，还出现用户网上订购之后，还需要等待 1 个多月的时间才能发货。

自 Apple Watch 发售以来，苹果一直闭口不谈销量，最新研究发现，这款智能手表的销量可能不那么乐观。7月 7 日，据外媒报道，Apple Watch 销量锐减，本周一开始便猛跌 90%。

据咨询公司 Slice Intelligence 的数据显示，在发售后的第一周内，苹果共售出 150 万只 Apple Watch，平均每天 20 万只；好景不长，最近 Apple Watch 日销量已不足 2 万只，有时甚至不到一万。而且，售出产品中三分之二都是低利润的“运动”版，该版本仅售 349 美元。为了满足进军奢侈品市场的野心，苹果推出了一款售价 1 万美元以上的镶金 Edition 款型 Apple Watch，但到目前为止，这款手表在美国市场仅售出不到 2000 只。

别担心 iPhone 也这样

Apple Watch 销量的锐减，前期冲力十足，后力跟不上。再加上微博或者各大交易平台常常出现用户转手 Apple Watch 的消息。公众舆论开始不信任 Apple Watch，甚至认为 Apple Watch 只是昙花一现。

事实上，我们不用那么紧张，Apple Watch 销量相较发布之初下滑其实很正常。我们先不说整个可穿戴设备的市场的不成熟，我们就说一个普遍存在的事实：产品的销量总是会从最初的高点慢慢回落。

即使是最受欢迎的智能手机也无法逃离这样的规律。我们以 iPhone 6 作为例子好了。去年 9 月份，iPhone 6 智能手机上市开卖，在第一个周末一共售出了 1000 万台，日销量达到 330 万部。4 个月后，苹果在财报会议上宣布，10 月份——12 月份，iPhone 销量为 7450 万部，日销量 828000 部。

这也就是说，10 月份——12 月份，iPhone 销量较上市之初下滑了 75%。预计下个月，苹果将公布新季度财报，预计 iPhone 6 销量为 5000 万部，日销量 556000 部，销量下滑达到 83%。

这个情况是不是和上面的 Apple Watch 很像？难道我们因此说 iPhone 销量锐减，认为它失败吗？

后期销量相较上市之初销量大幅减少，这是每一款产品都遇到的情况。Apple Watch 的销量确实是较最初下滑了，但这种情况是正常的。

智能手表市场还不成熟

Apple Watch 销量没有达到预期，没有如外界所期望的那样呈稳定上升的趋势，甚至直线上升。可是，在整个智能手表市场中，Apple Watch 的销量的最好的，超过了整个 Android Wear 阵营。虽然近期出现了 Fitbit 销量超过 Apple Watch 的情况，不过，前者只是一款手环，并非智能手表。

市场研究公司 Slice Intelligence 表示，自今年 4 月推出以来，Apple Watch 的累计销量已达 279 万只。这个数字是不够多，但是我们对比一下 Android Wear 手表。2014 年 Android Wear 设备销量约为 72 万只。这个数字，无论是与 Apple Watch 第一周销量，还是和 Apple Watch 这三个月以来的销量相比，都没有办法相提并论。

Apple Watch 和其他智能手表的不太火爆的销量，其实都与可穿戴设备市场的不成熟有关。

可穿戴设备市场是很火爆，但是它成熟了吗，显然没有。消费者对智能手表的需求似乎并不旺盛。VB 报道称，一家市场调研机构 Parks Associates 的数据显示，全美只有 9% 的用户计划在 2015 年买智能手表，60% 的用户打算戴着它健身。

现在距离 Jawbone 推出第一款智能手环已有三年之久，从美国到中国，前前后后出现的智能手环品类已达数千种，智能手表也让三星、谷歌、索尼、摩托罗拉、华为以及现在的苹果等科技巨头竞相加入。

三星进入智能手表领域相对较早，2013 年就已经发布了 Galaxy Gear，接下来的这几年陆续发布了 Gear S、Gear Live 等多款手表；索尼也推出了几代索尼 SmartWatch；LG 除了有方形的 LG G Watch 之外，回来陆续推出了圆形的 LG G Watch R 等变种版手表；华为也紧跟潮流，给我们带来了精美的华为 Watch，欲与摩托罗拉一争高下。

全世界的人都同意，可穿戴设备就是我们的未来。苹果也是这样想，于是给我们带来了 Apple Watch。Apple Watch 到来的最大作用并不是给苹果创造了多少财富（从财务角度来看，Apple Watch 在苹果的业务中只占据了一个非常小的份额，据股票研究公司 Trefis 分析，目前 Apple Watch 只贡献了苹果 4% 的市值。），也不是像 iPhone 那样要改变世界，它的到来更多的是催熟这个看似火爆实际上还青涩的智能手表市场。举个例子，三星、索尼以及华为耐克等一大批厂商都在熬一锅“手表汤”，Apple Watch 的到来是加入了一把大火。

哪些方法可以拯救 Apple Watch？

这要看情况，如果是第一代 Apple Watch，事到如今，苹果也只能加强营销。在 Apple Watch 发布之初，苹果为它做了大量的营销工作。现在，Apple Watch 供货稳定之后，营销工作反而平息了下来。这不利于 Apple Watch 的后期销售。

降价出售，当然，这不是苹果目前会做的事。Apple Watch 售价被认为太贵，即使是最便宜的版本也要价 2588 元。标准版在 4000 元以上，18K 玫瑰金版 Apple Watch 的价格竟然超过了 12 万人民币。标准版和玫瑰金版本我们尚且不讨论，单单是最便宜的运动版，事实上也让很多潜在用户犹豫。与手机不同，智能手表的发展还在初级阶段，并非必需品，用户犹豫也是正常。如果降价，相信很多人会果断买买买。可惜，这个可能性不大。

苹果也许不会降价促销，不过，很多厂商会，而且已经这样做了。Apple Watch 发布之后，许多竞争对手的对应措施就是“降价”。

比如，Moto 360 上市之初的起售价格为 250 美元，目前皮制表带款在亚马逊和百思买的售价为 179 美元和 180 美元，金属表带版在亚马逊和百思买的售价为美元 229 和 220 美元。在 KickStarter 众筹成功的 Pebble 手表从 149 美元降价到 89 美元。三星的 Gear 2 Neo 手表价格也从 199 美元降至 168 美元。

就连瑞士手表都在寻求降价以获得市场。今年 5 月，瑞士手表出口额下降 8.9%，至 17.1 亿瑞士法郎（约合 19 亿美元），创下自 2009 年 11 月以来的最大月度跌幅。

要知道，瑞士钟表企业 2014 年的出口量约达 2900 万块，出口额占世界钟表出口的近一半。这其中，又数包括香港在内的中国市场消化最多，超过四分之一。但 5 月份出口香港市场的量暴降了 34%。

市场调研机构 Zuercher Kantonalbank 的分析师帕特里克·施温德曼表示：苹果 Apple Watch 的上市无疑对瑞士手表行业造成了冲击，瑞士手表制造商正努力在全球范围内调整产品价格。

如果第一代的未来销量不温不火，那么 Apple Watch 只能依靠第二代来拯救。我们可以这样认为，第一代是试水产品，第二代才是关键。

根据目前得到的消息，第二代 Apple Watch 需要等到明年年初才会发布。想要获得成功，第二代 Apple Watch 就必须在第一代的基础上做的更好。

传言称，苹果计划在 Apple Watch 2 顶部边框增加视频摄像头，用户可以在手腕上拨打和接听 FaceTime 通话。在 WWDC 大会上，苹果宣布 watchOS 2.0 将支持 FaceTime 音频通话。这是不是暗示着什么？

另外，第二代 Apple Watch 将有更多独立功能，可以减少对 iPhone 的依赖，不再被简单的视为一款“配件”。第二代Apple Watch可能将拥有独立接听拨打电话、收发信息的功能。

第二代 Apple Watch 的续航时间更长，这是许多用户都关心的问题。第一代 Apple Watch 的续航只有 18 个小时，一天时间都不到，因此被许多潜在用户嫌弃，影响销量和用户体验。

苹果正在向三星和 LG 寻求更薄的 OLED 屏幕，这意味着 Apple Watch 2 将用更多的空间来容纳电池，从而获得更长的续航时间。

当然了，一款产品想要获得成功，那还得看大市场，大环境。如果下半年，或者明年，智能手表市场越来越成熟，人们也越来越接受智能手表。那么 Apple Watch 第二代获得成功的概率就高了一些。

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